管理经济学第五章第六章市场结构与企业经营决策
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管理经济学--第六章-市场结构与企业行为讲课稿
Q
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
管理经济学-第五讲市场结构与价格决策
一、完全竞争厂商的 需求曲线和收益曲线
完全竞争市场的条件: 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者， 而且他们都是价格的接受者（Price Taker） 而不是控制者。 不同厂商提供的产品是同质的。 厂商可以自由进入或退出这一行业。 所有的消费者和生产者都具有完备的信息。
完全竞争的 市场需求曲线和厂商需求曲线
垄断厂商的短期均衡（赢利）
P
SMC
SAC
P1
F
H
G
•E MR
d(AR)
Q1
Q
垄断厂商在短期的赢利状况
垄断厂商在短期内并非总能获得利润。 垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上， 既可能获得最大利润，也可能获得最小 亏损。 造成垄断厂商亏损的原因: 既定的生产规模成本过高（成本曲线位 置过高）； 市场需求过小（需求曲线位置过低）
总 收 益（Total Revenue）
指厂商按一定价格出售一定量产品 时所获得的全部收入。 以P表示既定的价格，以Q表示销售 总量，则有: TR（Q）＝P ·Q
平均收益与边际收益
平均收益（Average Revenue）: 指厂
商在平均每一单位产品销售上所获得的收
入。
AR(Q) TR(Q) Q
边际收益（Marginal Revenue）指厂商
增加一单位产品销售所获得的收入增量。
MR(Q) TR(Q) Q
或者MR（Q） lim TR(Q) dTR(Q)
Q0 Q
dQ
某完全竞争厂商的收益表
价格 销售量 总收益 平均收益
P
Q
TR=P.Q AR=TR/Q
2
100
200
2
2
200
400
2
管理经济学ManagerialEconomics
3 ．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。 MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C MC AC P0
AC0
P，C
AC0
MC
AC
MR Q0 Q
P0 Q0
MR Q
企业是否关门的决策：
P P1 P2 P3 P4 P5
C
五、企业和行业的短期供给曲线
Q
P 企业A
P
P
企业B
行业
QA
Q
QB
Q
QA+QB Q
六、 完全竞争市场企业的长期决策
LMC S0 SMC
S1
S2
P0 P1 P2 Q
LAC
P
= AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因 行业供应量的变化而变化。
P D2 D3 D4 Q D1
广告决策：
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P·△Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二 章式2—4，得： P·△Q= EP
六、垄断竞争企业的评价
九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下， 竞争力量叫把价格推向这样的水平，在 这一水平上，企业获得正常利润。
2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，
但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看， 企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线 最低点生产，才能获得最大利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
管理经济学第六章 市场结构
P0
P0
P0
MR
0
D
Q
0
MR
Q0
(盈亏平衡)
D
Q
0
MR
Q0
(亏损 )
D
Q
Q0
(超额利润)
垄断企业短期决策举例
例：在纽约市有一家新开设的比萨饼店。在 纽约市中等大小的比萨饼的平均价格为每 个10美元。由于比萨饼店数量很多，新企业 进入市场不会影响这一价格。新店老板估 计．包括正常利润在内的月度总成本为 TC=1 000+2Q＋0.01Q2。 为了使总利润最大，该店每月应生产多 少比萨饼? 从短期看，该店每月能赚多少经 济利润?
11
三.短期企业利润最大化的产量决策
问题：生产多少才能使利润最大？
由于在完全竞争 条件下，产品的 边际收益等于价 格，所以，需求 曲线与边际收益 曲线是重合的， 即:
P0＝D＝MR＝AR
P0=D=MR=AR
Q1Q0 Q2 产量在Q1、Q0和Q2时，哪一个利润最大？
12
13
利润最大化的条件
π =TR―TC ∵TR和TC都是产量的函数 ∴π 也是产量的函数。
35
1993年当地一新闻机构发布误传信息，某集市 牛蛙每公斤52元，附近某城市日销牛蛙700公斤， 每公斤价格均在48-70元，外贸出口价每公斤260280元。牛蛙如果分割出口，价格则高得惊人，一 只8两重的牛蛙，蛙皮10-15美元，内脏2美元，蛙 腿每公斤50-69美元。一时当地各级领导大讲牛蛙， 厂矿企业职工停薪留职养牛蛙，乡镇干部带头， 农民争先恐后，养蛙户增至6471户，养蛙面积 6021亩。按每亩投入2000元，共计投入1200万元。 可年产商品蛙1500吨，市场销售量不到产量的50%， 总收入也就300万元。由于养蛙热使得饲料价格猛 涨，但牛蛙价格剧跌，每公斤只有16-20元，不到 成本的一半。血本无归，欲哭无泪，找谁算账去 呢？
管理经济学市场结构与企业行为
d(AR)
0
Q1
Q
2.长期均衡分析
▪ 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生 产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂 商加入的可能性，因此不存在行业内的厂 商数目调整。
成本都能达到最低 ▪ 无法满足消费者的不同需要 ▪ 企业规模一般较小，易受市场的冲击
第三节 完全垄断市场的厂商决策
▪ 一、垄断市场的条件 ▪ 二、垄断的成因 ▪ 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 ▪ 四、垄断厂商的生产决策 ▪ 五、垄断厂商的差别定价与寻租 ▪ 六、完全垄断市场分析
一、垄断市场的条件
O0
Q O0
TR Q
二、完全竞争市场厂商的生产决策
▪ 1。短期均衡分析 ▪ 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的
状态。 ▪ 均衡原则：MR=MC
完全竞争市场厂商的短期均衡与决策
▪ 1）AR>SAC 获得经济利润或超额利润；
▪ 2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。
第二节 完全竞争市场下厂商的决策
▪ 一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 ▪ 二、完全竞争市场厂商的生产决策 ▪ 三、完全竞争市场条件下的企业行为分析 ▪ 四、完全竞争市场分析
3、完全竞争市场厂商的收益曲线
▪ 由于完全竞争厂商是价格的接受者，因 此，在每一个商品销售量水平上，厂商 都按既定的市场价格出售商品，因此有： ▪ TR=P·Q ▪ AR=TR/Q=P ▪ MR=dTR/dQ=P
三、完全竞争市场条件下的企业行为分析
▪ 1、企业利润 ▪ 从长期来看，完全竞争市场条件下的企业不
存在超额利润。
▪ 2、企业的产量决策 ▪ 短期：调整自己的产量； ▪ 长期：只能在长期平均成本曲线最低点生产 ▪ 3、竞争策略：低成本策略
[管理学]第5讲 市场结构与企业经营决策
![[管理学]第5讲 市场结构与企业经营决策](https://img.taocdn.com/s3/m/b13bab65767f5acfa1c7cd5c.png)
HYX
2019/ 2/25
例３续：缤纷的美食世界（餐饮业）
居德林素菜叫座
人均收入水平的提高使得人们的膳食结构也发生了变化。吃清淡爽口又富有营养的素菜 逐渐成为时尚。居德林适应了这个趋势，丰富了素菜近百种。居德林素菜厅于20世纪80 年代引进上海功德林的素菜并结合北京人的口味进行了创新，开发了红白两大类上百种 素菜系列。其用料讲究，制作精细。主料为一豆、三菇、六耳，配料白莲、银杏等都来 自国内著名产地。经营的传统品种有香菇鳝丝、红烧海参、翡翠牛肝、三鲜鱼肚等三十 多个品种；新添的品种有菊花鱼、兰花排骨、蟹黄面筋等四十余种。
2/25
D
b．垄断竞争厂商的非价格竞争
1．价格竞争的局限性： （1）竞争对手的反应； （2）成本约束； （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； （4）达到长期均衡后并无经济利润。 2 ．产品差别化：产品差别可以是实质性的，如新产 品开发；也可以是形式上的，如包装、颜色；还可 以是外延性的，如改善服务，品牌。 HYX 3 ．广告促销：广告是创造和维护产品差别化的基本 手段。
HYX
2019/ 2/25
最佳广告投入水平的确定方法：
设产品价格为 P，边际生产成本为 MC，每一
元广告投入的边际销量为ΔQ，根据边际原理 最佳广告投入水平应使边际广告成本等于边 际广告收益，即ΔQ/ ΔA ×（P – MC）= 1
P – MC为？
HYX
2019/ 2/25
例1：
某企业的广告费函数估计如下:
二、完全垄断市场中的企业经营决策
市场进入障碍：企业控制了产品基本原料的来
HYX
2019/ 2/25
源（如美国铝业公司）；企业拥有专利权；现 有企业规模经济性显著，规模较大（巨大的沉 没成本大大增加了新企业进入的风险）；政府 特许垄断的例子较多，最常见的是自然垄断企 业（政府特许在该地区只有一家企业经营，如 电力和供水企业；特许邮政部门垄断全国信函 的传递；地方政府发放许可证限制市内的出租 车数目） 垄断企业主要弊端：高价格，产量不足，生产 效率低 政府干预：反对垄断行为；政府对自然垄断企 业进行管制．
管理经济学复习题（答案）
管理经济学复习题绪论思考题：2，3，6作业题：3，4第一章市场供求及其运行机制思考题：2，6作业题：5，6第二章供求分析和需求估计思考题：1作业题：3，7，9第四章生产决策分析思考题：1，5，6，7作业题：7， 10第五章成本利润分析作业题：3，5第六章市场结构与企业经营决策思考题：1作业题：1，6，12补充复习题：一、单项选择题1、下面哪种情况将导致供给的减少( D )。
A.消费者收入的增加B.采用更加先进的技术C.消费者收入的减少D.生产成本的上升2、假定某商品的需求价格为P=100-4Q,供给价格P=40+2Q，均衡价格和均衡产量为( A )。
A. P=60,Q=10B. P=10,Q=6C. P=40,Q=6D. P=20,Q=203、对劣等商品需求的收入弹性E是( C )。
A. E<1B. E=0C. E<0D. E>04、生产函数表示( C )。
A.一定数量的投入，至少能生产多少产品B.生产一定数量的产品，最多要投入多少生产要素C.投入与产出的关系D.以上都对5、如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值的时候，边际产量曲线与( C )相交。
A.平均产量曲线B.纵轴C.横轴D.总产量曲线6、等产量曲线( A )。
A.说明为生产一个给定的产出量而可能的各种投入要素的组合B.除非得到所有要素的价格，否则不能划出该曲线C.表明投入与产出的关系D.表示无论投入数量怎样变化，产出量都是一定的7、假定两个人一天可以生产60单位产品，4个人一天可以生产100单位产品，那么( B )。
A.AVC是下降的B.AVC是上升的C.MP L>AP LD.MP L是40单位8、完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( C )。
A.制定一个高于竞争对手的价格B.制定一个等于竞争对手的价格C.进行技术创新D.使其产品有别于其他厂商的产品9、如果一个垄断厂商面对的需求弹性很小，它将( B )。
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
管理经济学课件 第六讲__市场结构与企业行为分析
（三）垄断竞争企业的短期决策
（四）垄断竞争企业的长期决策
（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别， 产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断 的好处。产品的差别可以从三个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告 竞争 ◆ 服务竞争：比如完善的售后服务系统。 IBM 、 DELL的全球联保体系
2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于 企业平均成本。在企业亏损的情况下， 企业是继续生产还是过门停产，要视亏 损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市 场价格高于平均可变成本。 即P<AC，P>AVC
这时，如果企业停产，就要亏损全部的 固定成本；如果继续生产，企业获得的收 入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能 补偿部分的固定成本，所以，继续生产的 损失会小于停产的损失，在这种情况下， 企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表 明生产越多越好，也必须最优产量，以便 使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据MR=MC的 原理确定。
4、博弈论模式 在现实生活中，经常出现这样的现象： 即每个人都从自己的利益出发，一心想 维护自身的利益，但结果却可能恰恰相 反，不仅维护不了自身利益，还可能使 自身利益蒙受损失。这就是人们所说的 “博弈”。
模型应用
（七）对寡头垄断市场经济效率的评价 1、寡头垄断市场的弊端 ◆寡头垄断企业产品的价格高于边际成本， 资源不能得有效的利用，生产不足，消 费者无法得到最大的满足，社会福利也 受到损失。 ◆寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物 价，损害消费者的利益。 ◆寡头垄断企业过度地制造产品差别和广 告等非价格竞争，造成了资源的浪费。
管理经济学-第五章-产品市场与企业经营决策
2、产品的同一性，也就是所有厂商生产的产 品都是同质的，产品的形式、包装等都是无 差别的，从而任何一个生产者都无法通过自 己产品的特异之处来影响价格。
9
二、市场特点(二)
3、生产者可以自由进入或退出一个市场， 不受任何法令和社会力量的限制。 没有人 为的限制，买卖完全公开，市场不存在歧 视，此外价格只随市场供求情况而变动。 生产和政府不通过权力，如关税、补贴、 配给或任何手段来控制供给与价格。
用式子来说明，设需求曲线方程为
P= a-bθ
AR=TR/θ=Pθ/θ=P= a-bθ
MR= dTR da b a 2b
d
d
33
平均收益与边际收益曲线
P 11
D（AR）
Q 0
MR
34
三、完全垄断市场的短期均衡
在完全垄断市场上，厂商可以通过 对产量和价格的控制来实现利润最 大化，但由需求曲线可知，其行为 并非为所欲为，短期内其无法退出 行业，产量的调整同样有成本与利 润的约束。
11
三、完全竞争市场的需求曲线
价格
P
0
O
价格 成本
供给 （S）
P
0
需求 （D）
Q
产量
O
(a) 市场
MR=AR
(b)企业
产量
12
四、企业收益与利润最大化
1、收益（Revenue）厂商出卖商品的货币收入 （销售收入） 其中既包括成本，又包括利润。分总收益(total revenue)、平均收益(average revenue)、边际收 益(marginal revenue)三类。
短期内亏损的企业
产量
17
完全竞争：短期均衡(三）
价格 O
供给 （S）
9
二、市场特点(二)
3、生产者可以自由进入或退出一个市场， 不受任何法令和社会力量的限制。 没有人 为的限制，买卖完全公开，市场不存在歧 视，此外价格只随市场供求情况而变动。 生产和政府不通过权力，如关税、补贴、 配给或任何手段来控制供给与价格。
用式子来说明，设需求曲线方程为
P= a-bθ
AR=TR/θ=Pθ/θ=P= a-bθ
MR= dTR da b a 2b
d
d
33
平均收益与边际收益曲线
P 11
D（AR）
Q 0
MR
34
三、完全垄断市场的短期均衡
在完全垄断市场上，厂商可以通过 对产量和价格的控制来实现利润最 大化，但由需求曲线可知，其行为 并非为所欲为，短期内其无法退出 行业，产量的调整同样有成本与利 润的约束。
11
三、完全竞争市场的需求曲线
价格
P
0
O
价格 成本
供给 （S）
P
0
需求 （D）
Q
产量
O
(a) 市场
MR=AR
(b)企业
产量
12
四、企业收益与利润最大化
1、收益（Revenue）厂商出卖商品的货币收入 （销售收入） 其中既包括成本，又包括利润。分总收益(total revenue)、平均收益(average revenue)、边际收 益(marginal revenue)三类。
短期内亏损的企业
产量
17
完全竞争：短期均衡(三）
价格 O
供给 （S）
管理经济学市场结构与企业经营决策
现实生活中很少有满足以上四个条件 的市场，一般认为农产品市场和股票交 易市场比较接近完全竞争市场。
二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线
• 由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决
定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带
来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不 会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。
• 4、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖或掌握了某项专利技
术。
•
二 完全垄断的成因
• 归纳起来有四个方面
• 1、完全控制了投入物
例如，19世纪末到20世纪40年代，美国的铝钒工一直是美国铝业公 司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断了美国铝业。
• 2、有专利所有权
•
某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，那么对该项
超额利润
0
MC AC
A
B
MR Q
D(AR)
)
②正常利润
在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左
移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP
，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取 正常利润。
此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。
（即价格）相交所决定的产量。
• 所以，完全竞争行业中，
厂商的短期供给曲线就是
平均可变成本以上部分的
MC
边际成本。
短期供给曲线
AVC
（三）市场的短期供给曲线
• （三）市场的短期供给曲线
P
AB
3
+
+
二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线
• 由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决
定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带
来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不 会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。
• 4、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖或掌握了某项专利技
术。
•
二 完全垄断的成因
• 归纳起来有四个方面
• 1、完全控制了投入物
例如，19世纪末到20世纪40年代，美国的铝钒工一直是美国铝业公 司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断了美国铝业。
• 2、有专利所有权
•
某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，那么对该项
超额利润
0
MC AC
A
B
MR Q
D(AR)
)
②正常利润
在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左
移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP
，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取 正常利润。
此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。
（即价格）相交所决定的产量。
• 所以，完全竞争行业中，
厂商的短期供给曲线就是
平均可变成本以上部分的
MC
边际成本。
短期供给曲线
AVC
（三）市场的短期供给曲线
• （三）市场的短期供给曲线
P
AB
3
+
+
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一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。
2021/3/7
15
二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明
2021/3/7
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三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
P
D=AR MR
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第 二章式2—4，得：
P· △Q= EP
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30
六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．P>MC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损
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P
消费者剩余
P
S
A
B P0
1234 5 678
2021/3/7
A P0
B C
Q
12345 6789 Q
22
A PM F
E PC
O
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需求曲线 无谓损失
B
C
供给曲线
G
QM
QC
23
五、政府干预 1．制定和执行反垄断法；
1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。
异质的。
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33
寡头垄断市场的一个显著特点：
（2）在MR=MC条件中，由于MC是正值， 因此，MR必须是正值，意味着最优价格 必然在需求曲线的弹性需求阶段。
（3）垄断企业没有自己的供给曲线。
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四、完全垄断市场的评价 1．高价格。P >AC 获得经济利润，分配不
公平； 2．产量不足，P >MC 资源配置不合理，
生产不足；
3．生产效率低，不是在AC的最低点进行生 产，生产效率损失，生产不足。
第六章 市场结构与企业经营决策
本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式
2021/3/7
1
第一节 完全竞争市场
一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通
2021/3/7
24
2．对自然垄断企业进行管制。
平均成本曲线 P
需求曲线
P3 MR
P2 P1
Q3
MC Q2 Q1 Q
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的
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26
二、垄断竞争企业的需求曲线
P
的。
2021/3/7
2
二、 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。
P
S
P
TR=P*Q
D=MR=AR
P0
P0
2021/3/7
D
行业供给与 Q 需求曲线
Q
完全竞争 企业需求曲线
3
三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
失，生产不足
2021/3/7
31
七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略
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第四节 寡头垄断市场
一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。
寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是
B
LAC
A
2021/3/7
Q Q1
Q Q1
11
八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。
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九、完全竞争市场条ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ下企业行为分析
1 关于企业利润。在完全竞争条件下， 竞争力量叫把价格推向这样的水平，在 这一水平上，企业获得正常利润。
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
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4
3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
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四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C
P0
AC0
MC AC
MR
P，C
AC0
P0
Q0
Q
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MC AC
Q
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2 企业的短期产量和价格决策
MC P，C
AC
P0
AC0
MR
AR
Q0
Q
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三、 完全垄断企业的长期决策
价格
LAC
P0
A
AC0
B
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MR Q0
LMC
D 产量
19
需要指出：
（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能 力，但不是价格越高越好，同样根据 MR=MC进行定价。
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2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价， 但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看， 企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线 最低点生产，才能获得最大利润。
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
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第二节 完全垄断市场企业决策
七、行业的长期供给曲线
1 成本不变的长期供给曲线
成本不变行业：行业内企业的平均成本不因
行业供应量的变化而变化。
P1 P
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LAC Q
D
D1
S S1
A
B 行业供
给曲线
Q
Q1 10
2 成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业：随着供给量的增加，企业的 长期成本会提高。
LAC1
D1 S S1 D
MR
Q0
Q
6
企业是否关门的决策：
P P1 P2
P3
P4 P5
MC AC
企业短期 供给曲线
AVC
Q
五、企业和行业的短期供给曲线
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
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QB Q
QA+QB Q
8
六、 完全竞争市场企业的长期决策
S0
S1 P0 S2 P1
P2
SMC
LMC LAC
Q
P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
P
MC
D=AR
P
MR
C
Q
AC
D MR
Q
三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和 产量决策
四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡
P
LMC
P0
LAC
MR
Q0 P=AC（短期和长期）
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D
Q MR=MC（短期和长期）
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五、产品差异化竞争和广告竞争
P
D1 D2
D3
D4
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Q
29
广告决策：
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15
二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明
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16
三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
P
D=AR MR
最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利
增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第 二章式2—4，得：
P· △Q= EP
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六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．P>MC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损
2021/3/7
21
P
消费者剩余
P
S
A
B P0
1234 5 678
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A P0
B C
Q
12345 6789 Q
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A PM F
E PC
O
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需求曲线 无谓损失
B
C
供给曲线
G
QM
QC
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五、政府干预 1．制定和执行反垄断法；
1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。
异质的。
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寡头垄断市场的一个显著特点：
（2）在MR=MC条件中，由于MC是正值， 因此，MR必须是正值，意味着最优价格 必然在需求曲线的弹性需求阶段。
（3）垄断企业没有自己的供给曲线。
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四、完全垄断市场的评价 1．高价格。P >AC 获得经济利润，分配不
公平； 2．产量不足，P >MC 资源配置不合理，
生产不足；
3．生产效率低，不是在AC的最低点进行生 产，生产效率损失，生产不足。
第六章 市场结构与企业经营决策
本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式
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1
第一节 完全竞争市场
一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通
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2．对自然垄断企业进行管制。
平均成本曲线 P
需求曲线
P3 MR
P2 P1
Q3
MC Q2 Q1 Q
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的
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二、垄断竞争企业的需求曲线
P
的。
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2
二、 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。
P
S
P
TR=P*Q
D=MR=AR
P0
P0
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D
行业供给与 Q 需求曲线
Q
完全竞争 企业需求曲线
3
三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商
失，生产不足
2021/3/7
31
七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略
2021/3/7
32
第四节 寡头垄断市场
一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。
寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是
B
LAC
A
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Q Q1
Q Q1
11
八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。
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九、完全竞争市场条ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ下企业行为分析
1 关于企业利润。在完全竞争条件下， 竞争力量叫把价格推向这样的水平，在 这一水平上，企业获得正常利润。
品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P
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4
3．边际收入：每增加销售一个单位商 品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ
完全竞争市场：MR=P
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四、 完全竞争条件下，企业的短期决策
P，C
P0
AC0
MC AC
MR
P，C
AC0
P0
Q0
Q
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MC AC
Q
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2 企业的短期产量和价格决策
MC P，C
AC
P0
AC0
MR
AR
Q0
Q
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三、 完全垄断企业的长期决策
价格
LAC
P0
A
AC0
B
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MR Q0
LMC
D 产量
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需要指出：
（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能 力，但不是价格越高越好，同样根据 MR=MC进行定价。
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2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价， 但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看， 企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线 最低点生产，才能获得最大利润。
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业 唯一的也是最佳的竞争策略。
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第二节 完全垄断市场企业决策
七、行业的长期供给曲线
1 成本不变的长期供给曲线
成本不变行业：行业内企业的平均成本不因
行业供应量的变化而变化。
P1 P
2021/3/7
LAC Q
D
D1
S S1
A
B 行业供
给曲线
Q
Q1 10
2 成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业：随着供给量的增加，企业的 长期成本会提高。
LAC1
D1 S S1 D
MR
Q0
Q
6
企业是否关门的决策：
P P1 P2
P3
P4 P5
MC AC
企业短期 供给曲线
AVC
Q
五、企业和行业的短期供给曲线
P
P
企业A
P 企业B
行业
QA Q
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QB Q
QA+QB Q
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六、 完全竞争市场企业的长期决策
S0
S1 P0 S2 P1
P2
SMC
LMC LAC
Q
P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）
P
MC
D=AR
P
MR
C
Q
AC
D MR
Q
三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和 产量决策
四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡
P
LMC
P0
LAC
MR
Q0 P=AC（短期和长期）
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D
Q MR=MC（短期和长期）
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五、产品差异化竞争和广告竞争
P
D1 D2
D3
D4
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Q
29
广告决策：