英文产品介绍-德芙PPT
合集下载
德芙巧克力商务英语作业-PPT精品
• 德芙的冰淇淋一推出就大受好评。而正在此时，莱昂 收到了一封来自卢森堡的信，信是一个同在御厨干活 的伙伴写给他的，信中莱昂得知，芭莎公主曾派人回 国四处打听他的消息，希望他能够去探望她，但却得 知他去了美国。由于受到第二次世界大战的影响，这 封信到莱昂的手里时，已经整整迟到一年零三天。
• 莱昂历经千辛万苦终于打到芭莎。芭莎和莱昂此时都已经老了，芭莎 虚弱的躺在床上，曾经如清波荡漾的眼睛变得灰蒙蒙的。莱昂扑在她 的床边，眼泪无法自抑的滴落在她苍白的手背上。芭莎伸出手来轻轻 地抚摸莱昂的头发，用近乎微弱到听不清的声音叫着莱昂的名字。
• 听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。但一切都来 的太晚了，三天之后，芭莎离开了人世。莱昂听佣人说，自从芭莎嫁 过来之后，终日郁郁寡欢，导致疾病缠身，在得知他离开卢森堡并已 经在美国结婚后，就一病不起了。
• 莱昂无限悲凉，如果当年那冰淇淋上的热巧克力不融化，如果芭莎 明白他的心声，那么她一定会改变主意与他私奔的。如果那巧克力是 固定的，那些字就永远不会融化了，他就不会失去最后的机会。莱昂 决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更久。
•
I want to
•
eat
•
DOVE
•
chocolate
DOVE is very delicious
Believe me!
DOVE is
my favourite
Don’t
SnatchE ，don’t escape! You belong with me!!!
• 20世纪初，为了使卢森堡在整个欧洲的地位强大起来，卢森 堡和比利时订立了同盟，为了巩固两国之间的关系，王室联 姻成为最好的办法，而被选中的人就是芭莎公主。一连几天， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出 现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔 悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力 写了几个英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英 文缩写。他相信芭莎一定可以猜他的心声，然而芭莎发了很 久的呆，直到热巧克力融化。
• 莱昂历经千辛万苦终于打到芭莎。芭莎和莱昂此时都已经老了，芭莎 虚弱的躺在床上，曾经如清波荡漾的眼睛变得灰蒙蒙的。莱昂扑在她 的床边，眼泪无法自抑的滴落在她苍白的手背上。芭莎伸出手来轻轻 地抚摸莱昂的头发，用近乎微弱到听不清的声音叫着莱昂的名字。
• 听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。但一切都来 的太晚了，三天之后，芭莎离开了人世。莱昂听佣人说，自从芭莎嫁 过来之后，终日郁郁寡欢，导致疾病缠身，在得知他离开卢森堡并已 经在美国结婚后，就一病不起了。
• 莱昂无限悲凉，如果当年那冰淇淋上的热巧克力不融化，如果芭莎 明白他的心声，那么她一定会改变主意与他私奔的。如果那巧克力是 固定的，那些字就永远不会融化了，他就不会失去最后的机会。莱昂 决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更久。
•
I want to
•
eat
•
DOVE
•
chocolate
DOVE is very delicious
Believe me!
DOVE is
my favourite
Don’t
SnatchE ，don’t escape! You belong with me!!!
• 20世纪初，为了使卢森堡在整个欧洲的地位强大起来，卢森 堡和比利时订立了同盟，为了巩固两国之间的关系，王室联 姻成为最好的办法，而被选中的人就是芭莎公主。一连几天， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出 现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔 悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力 写了几个英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英 文缩写。他相信芭莎一定可以猜他的心声，然而芭莎发了很 久的呆，直到热巧克力融化。
商品介绍(德芙巧克力)
德芙榛子巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙香浓黑巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
“牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广
告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
德芙=DOVE
dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含 义。 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福的广告词：“得到你是我一 生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以 用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
背后故事
故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国
人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种 优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公
主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德 芙是他们爱情的鉴证。 无论是官方故事，还是民间流传，他们都体 现了主题：德芙因爱而生
产品品种
（3）设备和工艺先进：采用了国际先进的研
发、小试生产、试验和分析检测仪器。为 “德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了 有力保障和支持。 （4）市场知名度： “牛奶香浓, 丝般感受” 德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的 品牌知名度
德芙——友情之选：贴心友情，彼此亲密
德芙——尚礼之选：人生之旅，感谢有你 德芙——和睦之选：亲友拜访，心意传递 德芙——真爱之选：浓情蜜意，丝般爱意 德芙——每月好礼：平凡的日子里，一份甜
广告创意
德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策
划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告 一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心 随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇
商品介绍(德芙巧克力)
广告创意
❖ 德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策 划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告 一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心 随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇
优势
❖ （1）资源：在金融资源上占有一定的优势， 德芙是由最大的巧克力和糖果公司玛氏公司 在中国推出的系列产品之一。
❖ （2）高素质：美国玛氏Байду номын сангаас才资源丰富，拥有 大批高素质、高品质的员工。
❖ 背后故事
❖ 故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国 人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种 优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
❖ 民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公 主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德 芙是他们爱情的鉴证。
❖ 无论是官方故事，还是民间流传，他们都体 现了主题：德芙因爱而生
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
❖ 德芙=DOVE
❖ dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含 义。
❖ 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福
广告词
❖ 德芙巧克力的广告词：“得到你是我一 生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以 用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
蜜的礼物就能带来温馨与惊喜…
谢谢观赏~
作品欣赏 谢谢观看！
产品品种
❖ 德芙榛子巧克力 ❖ 德芙奶香白巧克力 ❖ 德芙香浓黑巧克力 ❖ 德芙丝滑牛奶巧克力 ❖ 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 ❖ 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 ❖ 德芙脆巧心 ❖ 德芙星彩巧克力 ❖ 德芙脆香米 ❖ 还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
❖ “牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广 告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力课件
• For several days, Leon even could not see Bazaar, he was very anxious. Finally, a month later, the Bazaar on the table, but she has lost a large circle, the man looks very haggard. Leon prepare the dessert, on Bazaar’s ice cream with hot chocolate to write a few letters of the alphabet "DOVE", which is the abbreviation of "DO YOU LOVE ME".
• Help as the royal Houchu a kitchen Leon busy bad day cleaning up the dishes and plates, hands cracked a lot of hole, when he is using a salt scrub wound, a girl came over and said to him: so that a certain hurt it? The girl would later affect Leon Bazaar Princess lifetime.
关于德芙的故 事，他可能是 虚拟的，但是 我认为它能感 动我们
他认为，芭莎可以理解他。 然而，几天之后，芭莎结婚。 一年后，莱昂也离开美国。 和平的家庭便无法让莱昂忘 记芭莎。最后，他离婚了！
• He decided to continue the study for Bazaar. After careful research, DOVE chocolate is born .With the introduction of DOVE ,Leon received a letter from Bazaar. Bazaar told him that she ever refuse her marriage with hunger striker and she loved him in fact .However everything came too late ,BAZAAR passed away after three days . • 他决定继续为芭莎研究。经过仔细研究，德芙巧
德芙PPT
德芙巧克力的爱情故事
消费者口味调查
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力
4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80% 系列1
德芙产品分析
核心产品：吃德芙巧克力代表一种享受和品味。
有形产品：高品质的巧克力、独特的口感、精致的包装、 不同规格和口味。
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
德芙广告
德芙产品
DO YOU KNOW DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
德芙 巧克力是世界最大宠物食品和
休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之 一。 1989年进入中国，于1993年进入中国 大陆市场，1995年成为中国巧克力领导 品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经 典广告语。
德芙营销分析
目录
1 2 3 4 5
德芙简介 德芙产品产品分析 德芙目标市场 德芙市场定位特色 德芙市场生命周期分析
德芙经典广告词
1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时 随地的愉悦——德芙巧克力
3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧 克力
期望产品：纯正巧克力风味，细腻口感和独特巧克力体验。
潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法，德芙品牌和形象。
12~18
19~28
30以上
市场定位特色
你不能拒绝巧克力，就像你
不能拒绝爱情。
牛奶香浓，尽享丝滑。
德芙PPT
德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形 而成，简单的几个字母“DOVE”,展开 来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我 吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克 力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设 计重点在于它的寓意，以及它那众所周 知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般 感受。是许多女生抵抗不不了它的诱惑
• 德芙对于自己的产品有很清晰 的定位,他的包装把定位体现的 淋漓尽致， “丝一般的感觉” “牛奶香浓，丝般感受”成为 经典的广告语包装主题设计 理念：色彩主要以暖色调 为主，围绕商标的是咖啡色 丝带，呼应了其倡导的 “丝一般的感觉”口感，只管的 表现了敢拼的特点，德芙的所 有产品包装均是在此基础上加 以来设计的
情节人主打系列
颜色搭配：瓶盖是金黄色华丽的象征，标贴 两侧是橙色给人以热闹、明朗、活泼的印象， 瓶身透明，可以直观糖果纸的颜色（红、青 蓝和紫色）就可以让消费者是有多种口味
Dove精巧装巧巧克力礼盒348g 颜色搭配：
外包装是以经典咖啡色 （棕红色）咖啡色加金色的 塔配，外包装的棕红色跟里 面巧克力的颜色相呼应，又 是暖色调，给人暖和、温馨 的感觉，两侧有金色的弧线， 有丝丝柔情、华丽、高贵， 是很好高端礼盒产品的点缀 色彩，里面包裹巧克力的糖 ห้องสมุดไป่ตู้又跟外包装颜色呼应更好 的体现了礼盒的华丽，也保 护了巧克力。此种颜色搭配 具有视觉冲击力，更是吸引 了消费者的购买欲望。 青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。 因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。
Dove德芙巧克力 心印迷你巧克力礼盒53g
颜色搭配：棕色跟粉红搭配有浪漫的感 觉，包装无论是形状，还是颜色都反映 了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温 馨…
例子：情人节主打的心语系列，每一颗 巧克力包装里面都有不同的心语。有贴 心的鼓励，也有甜蜜的祝福。收到礼物 后你无法事先预知里面会有怎么样的惊 喜，当你打开的瞬间，你的到的不仅是 甜蜜，更多的是一份温馨的感动。
英文产品介绍,德芙ppt课件
3
History
1986
Mars bought the company and the Dove goes fully national
1991
Dove milk chocolate and Dove dark chocolate were launched
2006
Dove celebrated his 50th birthday
Taste its strong atmosphere of milk
just like silk fly around you
13
德到你是我一生的幸芙
I will feel happy all the life if I own you
14
15
16
Every ads is a delicate and creative design.
1977
Stefano died and his son Mike took over the family businessห้องสมุดไป่ตู้
1984,
Mike presented Dove ice cream at The Fancy Food Show in Washington， D.C and began to receive orders from around the country
Classic advertising slogan: milky, fragrant, silky feeling
5
productions
6
productions
7
Why do you love Dove?
8
For it’s special and romantic means
英语 巧克力PPT
HERSHEY'S
North America's largest chocolate and candy manufacturer of chocolate, It is also the world's biggest chocolate producing area, the production of chocolate every day a variety KISSES just as many as 33 million pieces.
Monophyletic chocolate
No milk and other ingredients. Cocoa ,the single source of chocolate, refers to the use of specific regions or countries only produce of cacao production of chocolate. It's the original English is "single origin".
MOUSA
Advertisement phrase for "this deliberately confused moment came together
Lindt (瑞士莲) 瑞士莲)
Lindt has been selling chocolate in more than eighty countries, who welcomed deeply by the market
巧克力ppt巧克力包装ppt德芙巧克力ppt英语演讲ppt英语ppt模板巧克力ppt模板英语ppt英语论文答辩ppt英语ppt下载英语ppt主题
德芙巧克力ppt经典
效果上，达到了易懂、易记的目的。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
7
DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
1
2
3
句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
7
DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
1
2
3
句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
《德芙巧克力》课件
《德芙巧克力》ppt 课件
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
DOVE产品介绍PPT课件
.
5
Step 1:
Roast Cocoa beans
Step2:make Cocoa liquor
Step3:Mixing and grinding
Step4:
Tempering
Step5:
moulding
Step6:
Packaging and
labeling
.
6
1.Romance
Chocolate seems to be able to melt the cold heart so that every one taste of it, have filled with sweetie, it has a mysterious flushing effect.
.
7
4.Energy
Chocolate can effectively complement the energy.
5.Care
Chocolate means that “my heart Is care of you”
6.Love
Love chocolate is the love for life.
2006,Dove celebrate his 50th birthday.
2008,The Dove brand introduced a
first-in-category innovative new
packing format for his premium
tablet bar collection
7.Joy
Chocolate is the maker for happiness
.
8
Dove chocolate enters into Chinese market in 1989.
德芙产品介绍英语
For it’s beautiful ads
Dove does not only develop high- quality Dove chocolate, but try their best to improve the quality of the advertisements.
牛奶香浓 丝般感受
2008 The Dove brand introduced a first-in-category innovative new packing format for his premium tablet bar collection
Dove in China
Entered :1989 Became the leading brand :1995. Classic advertising slogan: milky, fragrant, silky feeling
1984, Mike presented Dove ice cream at The Fancy to receive orders from around the country
Dove ice cream
History
contents
History
Reason
Dove
Dove in china
Production
History
1939 Greek immigrant Leo Stefano started Dove in Chicago
1956, Stefano made his first
1977 Stefano died and his son Mike took over the family business
Why do you love Dove?
德芙巧克力ppt课件
愉悦的惊喜发现，就跃上心间
“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”
---情人节和七夕主题活动
谢谢观看！
广告背景音乐 广告场景
广告诉求
内容表现
广告主角
温馨，动听， 给人一种别样的体会，
广告恰背似午景后阳音光乐， 体现的是一种洒脱的心态。
感性诉广求告：牛诉奶求浓香，丝般享受
内容I LI表KE现 清新可爱的年轻女性，
贴合目标受众的 年龄特点。
或是外出时换衣的随心随意；
或广是找告到场渴望景的幸福甜蜜；
有独特的个性，随心随意， 渴望美好的幸福，
Dove you love me ???
DOVE
德芙巧克力之大创意
同类产品的市场占有率
▶▶德芙、玛氏、 M&M’S、士力架、 UNCLE BEN’S、傲 白、宝路、皇家、伟嘉 和特趣
▶▶箭牌：绿箭、益达、 大大、真知棒、瑞士糖、 彩虹、黄箭、白箭、劲 浪
2020/6/1
WHAT
should we know?
或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。
勇敢的展广现告自主我，角
喜ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ纯真，
在场景中德芙如丝般的飘动，
喜欢体验生活的乐趣。
展现一种优雅 美妙的丝般感受。
浪漫 Romance
青春 Youth
传达的I LIKE 信息
力量 Energy
关心 Care
健康 Health
博爱 Love
2020/6/1
德芙平面广告 ☞
醇时刻 心相随 真的我 爱分享
这是一款需 66%
从入口的
让愉悦心跳，触手可及,把最好的心情，装入小巧的瓶身
“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”
---情人节和七夕主题活动
谢谢观看！
广告背景音乐 广告场景
广告诉求
内容表现
广告主角
温馨，动听， 给人一种别样的体会，
广告恰背似午景后阳音光乐， 体现的是一种洒脱的心态。
感性诉广求告：牛诉奶求浓香，丝般享受
内容I LI表KE现 清新可爱的年轻女性，
贴合目标受众的 年龄特点。
或是外出时换衣的随心随意；
或广是找告到场渴望景的幸福甜蜜；
有独特的个性，随心随意， 渴望美好的幸福，
Dove you love me ???
DOVE
德芙巧克力之大创意
同类产品的市场占有率
▶▶德芙、玛氏、 M&M’S、士力架、 UNCLE BEN’S、傲 白、宝路、皇家、伟嘉 和特趣
▶▶箭牌：绿箭、益达、 大大、真知棒、瑞士糖、 彩虹、黄箭、白箭、劲 浪
2020/6/1
WHAT
should we know?
或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。
勇敢的展广现告自主我，角
喜ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ纯真，
在场景中德芙如丝般的飘动，
喜欢体验生活的乐趣。
展现一种优雅 美妙的丝般感受。
浪漫 Romance
青春 Youth
传达的I LIKE 信息
力量 Energy
关心 Care
健康 Health
博爱 Love
2020/6/1
德芙平面广告 ☞
醇时刻 心相随 真的我 爱分享
这是一款需 66%
从入口的
让愉悦心跳，触手可及,把最好的心情，装入小巧的瓶身
德芙PPT
Dove brand in the market has the very high brand know five degrees, market share is 65%, 87.5%, and the visibility for dove chocolate consumers has high brand loyalty, and in constant through word-of-mouth spread, affects other consumer.
Dove product introduction
• Dove hazelnut chocolate • Dove milk fragrant white chocolate • Dove chocolate • Dove chocolate sweet thick • Dove smooth milk chocolate • Dove fragrance mocha chocolate • Dove hazelnut chocolate, raisins • Dove brittle coincidence heart • Dove crisp sweet
DO YOU KNOWN DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
Dove chocolate is the world's largest pet food and leisure food manufacturers American multinational food companies and's (Mars) in China launched one of the series of products, 1995 to become China's leading brand of chocolate.
德芙广告案例分析ppt课件
12
广告定位
1.情侣或夫妻（16—45岁） 此年龄段的爱情比较注重浪漫，迎合了
巧克力的情侣文化。 2.城市中等收入女性（16—40岁）
这类女性对白领抱有幻想和憧憬，德芙广 告从精神层面传递给消费者的信息是“拥有 德芙，你就是广告中的女主角”，两者拥有 共通性。
女性对德芙巧克力的偏爱比较明显， 购买潜力大。
10
德芙广告分析
广告类型 广告定位 广告风格 广告词 广告效果
11
广告类型
1.广告煤气类型：电视广告为主，平 面广告比较少见 2.品牌形象广告：以“外滩”、“咖 啡”、“珠宝”、“时尚”这些生活 碎片使观众自行拼贴，形成了“小资” 的符号和时尚、唯美的意境空间。德 芙在这种梦想和意识中诠释了自己 的品牌
8
分销：
采取多样化分销渠道，在产品陈 列和促销方式上大胆创新。
1.开发新渠道，德芙对新渠道的开发很慎重，对 店面的周边环境等都要进行大量的考察；
2.巩固渠道，德芙的终端销售，销售人员有一 套行之有效的交流方法；
3.分销渠道的有效控制，公司严格要求个销售 人员对德芙产品销售情况做好记录。
9
促销：
1.采用宣传品加陈列方式，选 择合适地点 2.通过价格折扣、赢大奖、抽 奖等方式吸引消费者 3.主要利用年节市场，针对中 秋、圣诞、春节、情人节推出 自己的品牌和创意
净含量：98G（内含：12块） 心型巧克力，有两种口味：摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力 RMB35～42 （分铁盒装和纸盒装两种，都是心型的）
净含量：109G（内含：16块） 心型巧克力，有三种口味:牛奶夹心巧克力、苹果味夹心 巧克力、摩卡榛仁巧克力 RMB38～45 （分铁盒装和纸盒装两种，都是心型的）
德芙广告案例分析
广告定位
1.情侣或夫妻（16—45岁） 此年龄段的爱情比较注重浪漫，迎合了
巧克力的情侣文化。 2.城市中等收入女性（16—40岁）
这类女性对白领抱有幻想和憧憬，德芙广 告从精神层面传递给消费者的信息是“拥有 德芙，你就是广告中的女主角”，两者拥有 共通性。
女性对德芙巧克力的偏爱比较明显， 购买潜力大。
10
德芙广告分析
广告类型 广告定位 广告风格 广告词 广告效果
11
广告类型
1.广告煤气类型：电视广告为主，平 面广告比较少见 2.品牌形象广告：以“外滩”、“咖 啡”、“珠宝”、“时尚”这些生活 碎片使观众自行拼贴，形成了“小资” 的符号和时尚、唯美的意境空间。德 芙在这种梦想和意识中诠释了自己 的品牌
8
分销：
采取多样化分销渠道，在产品陈 列和促销方式上大胆创新。
1.开发新渠道，德芙对新渠道的开发很慎重，对 店面的周边环境等都要进行大量的考察；
2.巩固渠道，德芙的终端销售，销售人员有一 套行之有效的交流方法；
3.分销渠道的有效控制，公司严格要求个销售 人员对德芙产品销售情况做好记录。
9
促销：
1.采用宣传品加陈列方式，选 择合适地点 2.通过价格折扣、赢大奖、抽 奖等方式吸引消费者 3.主要利用年节市场，针对中 秋、圣诞、春节、情人节推出 自己的品牌和创意
净含量：98G（内含：12块） 心型巧克力，有两种口味：摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力 RMB35～42 （分铁盒装和纸盒装两种，都是心型的）
净含量：109G（内含：16块） 心型巧克力，有三种口味:牛奶夹心巧克力、苹果味夹心 巧克力、摩卡榛仁巧克力 RMB38～45 （分铁盒装和纸盒装两种，都是心型的）
德芙广告案例分析
德芙巧克力英文ppt介绍
There are seven days in one week and we have" romantic, youth, health, strength, care, love, joy ..." every day we have a reason to love chocolate.
1.Romance Love is chocolate, love is a melting heart .
Dove
D = DO O = YOU V = LOVE E = ME It comes from a beautiful love story.
DO YOU LOVE ME
Dove , in Chinese it means gezi(鸽子), which is a symbol of peace
2.Youth
Happiness of youth, beautiful face, beautiful feeling and the beautiful story . 3.Health
Scientific and reasonable edible chocolate will give us the joy of life, bring happiness .
批注本地保存成功开通会员云端永久保存去开通
DO YOU LOVE ME?
Dove, our preferred
It is one of the products of Mars company.
Entered China in 1989, and become the leading brand of chocolate in 1995 In just seven years, with its unique flavor, it quickly occupied the Chinese market, and become consumers’ favorite chocolate brand in China
德芙产品简介作品展示
德芙巧克力月饼
最近几年德芙月饼在北京销售火 爆，特别是德芙巧克力月饼。德芙月 饼采用以优质可可脂制成的德芙巧克 力作外层，让你享受丝般的无比香浓 柔滑，内心则分别裹榛子、椰蓉、绿 茶和蛋黄为内馅，形成四种口味的月 饼，独特感受，蕴藏别样风情，映衬 这个别样浓情的团圆之夜。
德芙巧克力月饼
营养成分表
德芙巧克力
德芙中国官方网站:http://www. dove chocolate. com. cn /
*
*
* * * 芙 *
德 *
Dove
目录
• • • • • • • • • 品牌简介 ···················5 ··················· 市场策略 ···················7 ··················· 名字诠释 ···················8 ··················· 与德芙相关的故事 ·············9 ············· 德芙的种类 ················· ················ 18 广告拍摄 ··················· ··················20 德芙巧克力月饼 ··············21 ·············· 营养成分表 ·················23 ················· 食用禁忌注意事项 ············· ············24
自我分析
• 略。。
品牌简介
• • • • • • 公司名称：德芙巧克力 外文名称：DOVE 总部地点：美国 经营范围：巧克力生产企业 公司性质：上市公司 所属公司：玛氏公司
• 德芙巧克力是世界最大休闲食品和宠 物食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品 之一，1989年进入中国，1995年成为 中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓， 丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧 克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早 已成为人们传递情感、享受美好瞬间 的首选佳品。
商品介绍(德芙巧克力)
产品品种
德芙榛子巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙香浓黑巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 还新出了两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
产品种类
德芙新产品
德芙巧克力月饼：
最近几年德芙月饼在北京销售火爆，特别是
德芙巧克力月饼。德芙月饼采用以优质可可 脂制成的德芙巧克力作外层，让你享受丝般 的无比香浓柔滑，内心则分别裹榛子、椰蓉、 绿茶和蛋黄为内馅，形成四种口味的月饼， 独特感受，蕴藏别样风情，映衬这个别样浓 情的团圆之夜。
产品图片
相关代言图片
德芙巧克力背后的悲情故事
1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时 她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一 个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了 好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来， 对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生 的芭莎公主。 两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房， 为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往 事。在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋 在心底。 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天，莱昂 都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现在 餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。 莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了 几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1977
Stefano died and his son Mike took over the family business
1984,
Mike presented Dove ice cream at The Fancy Food Show in Washington， D.C and began to receive orders from around the country
Classic advertising slogan: milky, fragrant, silky feeling
5
productions
6
productions7源自Why do you love Dove?
8
For it’s special and romantic means
Do D
You
1
contents
History
Reason
Dove
Dove in china
Production
2
History
1939 Greek immigrant Leo Stefano started Dove in Chicago
1956,
Stefano made his first
Dove ice cream
11
For it’s beautiful ads
Dove does not only develop high- quality Dove chocolate, but try their best to improve the quality of the advertisements.
12
牛奶香浓 丝般感受
O
Love V
Me
E
9
For it’s lovely casing
10
For its smooth and creamy（细腻的） taste, its sumptuous（华贵的） new shape, and its packaging, is intended to create the perfect Dove moment.
Taste its strong atmosphere of milk
just like silk fly around you
13
德到你是我一生的幸芙
I will feel happy all the life if I own you
14
15
16
Every ads is a delicate and creative design.
3
History
1986
Mars bought the company and the Dove goes fully national
1991
Dove milk chocolate and Dove dark chocolate were launched
2006
Dove celebrated his 50th birthday
1 The emotion :light, relax 2 The characters :fresh, lovely 3 The music: sweet, beautiful 4 The scene: cozy ,peaceful
17
18
2008
The Dove brand introduced a first-in-category innovative new packing format for his premium tablet bar collection
4
Dove in China
Entered :1989
Became the leading brand :1995.