广告管理概述(ppt35张)

法和执法来实现，调整的范围是社会的全体公民或组织。
行业自律的组织者是民间行业组织，它可以利用行规和舆论来 4.
制裁违约者，使违约者失去良好的信誉，但它没有行政和司法
权；而国家行政管理则是以强制力为保证，违法者要承担法律 责任。
目录
项目九 三、 广告行业自律
广告管理
任务二
广告管理体制
4 广告行业自律的积极作用
目录
项目九 二、 广告审查制度
2 广告审查的形式
广告管理
任务二
广告管理体制
一般来说，除了广告审查机关对广告进行审查以外，还包括广告 主、广告经营者和广告发布者对广告的自审自查，即广告主在委 托广告经营者设计、制作和代理广告之前，对自身广告真实性与 合法性的自我审查；广告经营者在承接广告业务时，对广告主主 体资格、广告内容及有关证明文件或材料是否真实、合法的审查； 广告发布者在播放或刊出广告之前，对广告内容及表现形式的真 实性和合法性的审查。
广告社会监督管理又称消费者监督或舆论监督管理，是消费 者和社会舆论对各种违法违纪广告的监督与举报。
广告社会监督主要通过广大消费者自发成立的消费者组织， 依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违 法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并 向政府立法机关提出立法请求与建议。
目录
项目九
项目九
广告管理
项目九广告管理
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任务一
广告管理基础认知
任务二
广告管理体制
任务三
ห้องสมุดไป่ตู้
广告管理的内容
任务四
广告违法及责任
目录
项目九
广告管理
项目九
广 告 管 理
学习目标：
1.了解广告管理的必要性； 2.掌握广告的管理体制和内容； 3.熟练掌握广告违法行为及法律责任。
目录
项目九
广告管理
任务一
广告管理基础认知
行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行 2.
业的健康发展，但是层次又有所不同，行业自律的直接作用
目的是维护广告行业在社会经济生活中的地位，维护同业者 的合法权益。
目录
项目九 三、 广告行业自律
广告管理
任务二
广告管理体制
3 广告行业自律与广告 行政管理的关系
行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范 3. 围只限于自愿加入行业组织或规约者；而政府的管理是通过立
目录
项目九 三、 广告行业自律
广告管理
任务二
广告管理体制
2 广告行业自律的性质与特点
目录
项目九 三、 广告行业自律
广告管理
任务二
广告管理体制
3 广告行业自律与广告 行政管理的关系
行业自律必须在法律、法规允许的范围内进行，违反法律的， 1. 将被取消。政府管理是行政执法行为，行业自律不能与政府 管理相抵触。
基本概念
一、 广告管理的概念及特点
广告管理是国家管理经济的行为，是我 国工商行政管理的重要组成部分。一般 来说，广告管理有广义和狭义之分。 广义的广告管理包括广告公司的经营管 理和广告行业及广告活动的社会管理两 方面的内容。 狭义的广告管理专指对广告行业及广告 活动的社会管理。
目录
项目九
广告管理
任务一
目录
项目九 二、 广告审查制度
3 广告审查的内容
广告管理
任务二
广告管理体制
1. 对广告主主体资格 的审查
2. 对广告内容及其表 现形式的审查
目录
项目九 三、 广告行业自律
广告管理
任务二
广告管理体制
1 广告行业自律的起源和发展
任何广告管理的法律、法规再完善，总有疏漏之处；
政府管理广告再有力，也有其管理职能无法到达的领域。 所以在西方，除了由政府设立的专门或兼职的广告管理 机构和制定有关广告管理的法律、法规对广告进行管理 外，还需要广告行业内部进行必要的自我管理，这就是 我们通常所说的广告行业自律。
目录
项目九 一、 广告行政管理
广告管理
任务二
广告管理体制
基本概念
所谓广告行政管理，是指国家通过一定 的行政干预手段，或者按照一定的广告 管理法律、法规和有关政策规定，对广 告行业和广告活动进行监督、检查、控 制和指导，它是一种运用有关行政法规、 命令、指示、规定和政策对广告进行管 理的方法和手段。
广告行业自律是在广告行业内建立起来的一种自我约束的道德
伦理规范，因为这种自我约束是以遵守各种法律为中心而建立
起来的自我限制。这种做法既可以起到补充政府法规的指导作 用，又表现了广告行业自觉尊重法规的意愿。因此，自我约束
目录
项目九
广告管理
任务二
广告管理体制
1 广告社会监督的含义
四、 广告社会监督机制
广告管理基础认知
主要特点
一、 广告管理的概念及特点
3. 2. 1.
2 1 广告管理 具有明确的目 的性 广告管理 的规范性 3 广告管理 的多层次性
目录
项目九
广告管理
任务一
广告管理基础认知
二、 广告管理的必要性
1. 保护消费者合法权益的需要
2.维护社会经济秩序的需要
3.加强社会主义精神文明 建设的需要
目录
项目九 一、 广告行政管理
广告管理
任务二
广告管理体制
主要行使职能
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对广告经营单位的审批 对广告主和广告经营者的监督与指导 对广告违法案件的查处和复议
协调与服务
目录
项目九 二、 广告审查制度
1 广告审查的含义
广告管理
任务二
广告管理体制
广告审查制度是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和 发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明 文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文 件的一种广告管理制度。它是目前世界各国，当然也包括中国所
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项目九 三、 广告行业自律
广告管理
任务二
广告管理体制
2 广告行业自律的性质与特点
广告行业自律又称广告行业自我管理，是指广告业者
通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使 自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要求 的一种制度。广告行业自律主要通过建立、实施广告行 业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律 组织进行。
广告管理
任务二
广告管理体制
2 广告社会监督的特点
四、 广告社会监督机制
广告社会监督的特点点
特
点 归 纳
（1） （2） （3） （4） 广告社会监督主体的广泛性。 广告社会监督组织的“官意民办”性。 广告社会监督行为的自发性。 广告社会监督结果的无形权威性。
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项目九
广告管理
任务二
广告管理体制
3 广告社会监督的运行机制
四、 广告社会监督机制
1.
广告受众对广告的全方位监督。
2.
广告社会监督组织的中枢保障作用