星巴克VI系统设计分析
Starbucks星巴克CI策划分析
BI（行为识别Behavior Identity）
对外口碑营销
咖啡是一种古老的消费品。然而，星巴克却提供了与众不同、持久的、品牌高附加值， 而且不采用常规的手段，铺天盖地的广告和促销活动。作为一家快速消费品公司，在过 去若干年中星巴克广告投入不到销售额的1%，并在这样的投放基础上跻身全球品牌百强。 星巴克产品的市场定位并非所有的咖啡饮用者，口口相传的效果比广告的影响力更强。 “品牌是终身事业。品牌活在我们员工与上门的顾客的互动中。”舒尔茨对于新产品， 比如冰淇淋的要求是：“强化原有品牌的核心价值，扩展顾客与品牌核心价值之间的情 感联系。” 星巴克有衡量新品的简单方法：客户评价。因为他们能够感到新产品或服 务与星巴克品牌的关系，比如说，客户不认可咖啡与冰激凌口味的不一致性。
Starbucks与顾客的联系：
在其官方网站征集公益创意。如果可行，顾客的公益创意就 能实现。
Starbucks的另一些合作伙伴：国际救助发展组织CARE……
另外：1.星巴克在公司内部的员工中评选“星巴克爱心使”，以此 来鼓励员工积极奉献社会； 2.编制企业社会责任报告。
关系企业
Starbucks与商业合作伙伴
星巴克ci星巴克starbucks是美国一家连锁咖啡公司1971年成立总部坐落美国华盛顿州西雅图市是全球最大的咖啡连锁店旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机咖啡杯等商品
星巴克 CI STARBUCK
S
背景分析
• 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司， 1971年成立，总部坐落美国华盛顿州西雅图市，是 全球最大的咖啡连锁店，旗下零售产品包括30多款 全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖 啡冷热饮料、各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、 咖啡杯等商品。此外，公司通过与合资伙伴生产和 销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰 淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场 所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓 展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。 • 星巴克在全球范围内已经有近20,366间分店遍布61 个国家。
Starbucks星巴克CI策划分析
BI（行为识别Behavior Identity）
一、口碑营销 咖啡是一种古老的消费品。然而，星巴克却提供了与众不同、持久 的、品牌高附加值，而且不采用常规的手段，铺天盖地的广告和促销 活动。作为一家快速消费品公司，在过去若干年中星巴克广告投入不 到销售额的1%，并在这样的投放基础上跻身全球品牌百强。星巴克产 品的市场定位并非所有的咖啡饮用者，口口相传的效果比广告的影响 力更强。“品牌是终身事业。品牌活在我们员工与上门的顾客的互动 中。”舒尔茨对于新产品，比如冰淇淋的要求是：“强化原有品牌的 核心价值，扩展顾客与品牌核心价值之间的情感联系。” 星巴克有 衡量新品的简单方法：客户评价。因为他们能够感到新产品或服务与 星巴克品牌的关系，比如说，客户不认可咖啡与冰激凌口味的不一致 性。
• 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，总部坐落美国华 盛顿州西雅图市，是全球最大的咖啡连 锁店，旗下零售产品包括30多款全球顶 级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多 款咖啡冷热饮料、各式糕点食品以及丰 富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外， 公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星 冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰 淇淋，通过营销和分销协议在零售店以 外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和 奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴 克音乐光盘等新的产品和品牌。 • 星巴克在全球范围内已经有近20,366间 分店遍布61个国家。
vi视觉识别visualidentity?1名称由来星巴克得名于赫尔曼梅尔维尔的著作白鲸记中亚哈船长的大副名字starbuck2商标图案星巴克的商标有2种版本第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案她有赤裸乳房和一条可清楚看见的双重鱼尾巴
星巴克CI策划
VI设计在餐饮行业中的应用与分析 (2)
VI设计在餐饮行业中的应用与分析1. 引言近年来，随着人们对于用餐环境和用餐体验的要求越来越高，餐饮行业面临着更加激烈的竞争。
在这个竞争激烈的市场中，VI（Visual Identity）设计成为了餐饮企业脱颖而出的重要工具之一。
本文将探讨VI设计在餐饮行业中的应用与分析，以期为餐饮企业提供有益的参考和指导。
2. VI设计的概念和作用VI设计是指通过一系列的视觉元素来表达和传递企业的形象和特征。
这些视觉元素包括标志、字体、颜色、排版等，不仅可以在企业的宣传物料、网站等渠道中使用，还可以运用在餐厅的装饰、菜单设计等方面。
VI设计的作用主要有以下几点：2.1 确立品牌形象VI设计是企业品牌形象的重要组成部分，通过设计出独特而又符合餐饮企业特点的视觉元素，可以让顾客在众多餐饮品牌中更快地辨识和接受企业。
比如，麦当劳的金色拱门标志、肯德基的红色“KFC”标志等都成为了这些餐饮品牌的典型VI设计。
2.2 增强顾客体验好的VI设计能够为顾客带来舒适和愉悦的感觉，在用餐环境中为顾客创造出独特的氛围和体验。
比如，一家以海鲜为主题的餐厅，采用蓝色和白色的配色方案，配以船舶装饰和海洋元素的VI设计，能够让顾客感受到海洋的宁静和清新。
2.3 提高品牌认知度通过统一的VI设计，餐饮企业能够在市场中形成一种独特的视觉符号，提升品牌的认知度和记忆度。
当顾客看到与企业VI设计相关的标志、广告等，就能够迅速联想到品牌的名称和特点，从而有效地促进消费者对该品牌的选择和购买。
3. VI设计在餐饮行业的应用案例3.1 星巴克星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其VI设计以绿色与黑色为主要色调，以圆形和星形为主要图形元素，深受消费者喜爱。
无论是星巴克的标志，还是店内的装饰和纸杯上的图案，都能让顾客一眼识别出星巴克品牌。
这种独特的VI设计不仅增强了品牌的影响力，还为顾客提供了一个舒适和温馨的用餐环境。
3.2 麦当劳麦当劳作为全球最大的快餐连锁品牌之一，其VI设计极为成功。
(最新整理)星巴克CIS
1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了他 的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而 更像个标志了。
1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有 尾巴的鱼痕迹依然存在。
2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图 标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之 间的“Starbucks Coffee”字样。
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(最新整理)星巴克CIS
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》 星巴克CIS分析
》
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目录
1 品牌简介
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MI理念识别
3 BI行为识别
4 VI视觉识别
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品牌简介
• 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成 立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿中西雅图 市。
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渠道创新：
但是随着社会的发展在1997年 ，舒尔茨下令进军超级场，并 与10年后2007年进入中国。
星巴克在超市中销售的是一种 为“星冰乐（Frappuccing）” 的即饮饮料，它是由纯正的星 巴克意大利烘焙咖啡制成。在 意大利烘焙咖啡特有的轻微烟 熏甜香中融入了柔滑的牛奶和 适量的糖分。
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不是普通的大众，而是一 群注重享受、休闲、崇尚 只是尊重人本位的富有小 资情调的城市白领
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五、战略目标
星巴克的最终目标，是要在全 球开设25000家连锁店，就像 麦当劳快餐店（拥有30000家 分店）那样，无处不在
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星巴克VI系统设计分析
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks 员 工 服 装 应 用
Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
90年代 后至今 VI系统
标准色 绿色
咖啡杯外包
店面招牌
应用
标志
LOGO
Starbucks
产品包装应用
星巴克视觉识别演变过程 1971 1987 1992 2011
Starbucks
• 艺术家Terry Heckle研究其古老的海 事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪 的 纳 维 亚 Scandinavia 的 双 尾 美 人 鱼 木雕（版画）图案，于是设计出了星 巴克的标志 .
• 就是美人鱼在中间，周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，这个标志首次使用是在1971 年的3月29日。当时的星巴克公司名 称为 ：
标志起源70年代logostarbucks标准色应用logo标志美人鱼为中心字体围绕图形呈囿状保留版画风格70年代vi系统starbucks80年代90年代vi系统标准色的演变注册的商标可能之前就已经在应用有很大的改变颜色换成了绿色美人鱼依然是全身像依然保留了肚脐眼儿但脱离的版画的风格而更像个标志了
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
• 品牌介绍：
• 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，为全球知名的 咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿 州西雅图市。除咖啡外，星巴克 (Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等 商品。星巴克在全球范围内已经有近 13,000间分店遍布北美、南美洲、欧 洲、中东及太平洋区。2007年美国拍 摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。
咖啡店VI设计范文
咖啡店VI设计范文咖啡店是一种特殊的商业场所，它不仅提供咖啡产品，还提供了一种独特的氛围和体验。
为了凸显咖啡店的品牌形象和吸引顾客，VI设计非常重要。
下面，我将详细介绍咖啡店VI设计的重要性，以及如何设计一个成功的VI系统。
首先，VI设计是建立品牌形象的重要组成部分。
VI（Visual Identity）即视觉形象，包括标志、标识、标牌、包装等元素。
对于咖啡店来说，它的标志是最为重要的元素之一，它可以直接表达品牌的特点和理念。
一个好的标志设计可以使咖啡店在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的顾客。
其次，VI设计可以提升顾客对咖啡店的认知和记忆。
咖啡店的VI设计应该与其室内环境、装修风格相协调，形成一个整体的品牌形象。
当顾客进入咖啡店，他们会通过各种元素感受到品牌的特色，包括店内的装饰、服务员的着装、菜单设计等。
这些细节可以留下顾客深刻的印象，使他们更容易记住咖啡店的品牌。
此外，VI设计还可以巩固品牌的价值观念和宣传口号。
咖啡店的VI设计应该与其品牌的价值观念相契合，通过设计来传达品牌的核心价值和宣传口号。
例如，如果一个咖啡店强调环保和可持续发展，那么它的VI设计中可以融入一些绿色和自然元素，以传达这一价值观念。
这样一来，顾客在享用咖啡的同时也能感受到品牌的社会责任感。
在设计一个成功的VI系统时，以下几个方面是需要考虑的：1.品牌定位：咖啡店的VI设计应该根据品牌的定位来进行设计。
品牌定位是指将品牌与市场竞争中的其他品牌区别开来的策略，主要包括定价、产品特色等方面。
设计师应该根据品牌的定位来确定VI设计的风格和色彩等元素，以达到凸显品牌特色的效果。
2.标志设计：标志是一个品牌的核心形象，也是VI设计的重要组成部分。
标志设计应该简洁明确，便于识别和记忆。
同时，标志设计应该符合咖啡店的品牌形象和市场定位。
在设计标志时，可以考虑使用与咖啡相关的元素，如咖啡杯、咖啡豆等，以突出咖啡店的特色。
3.色彩和字体选择：色彩和字体是VI设计中非常重要的要素，它们能够直接传达品牌的特点和氛围。
星巴克案例分析
星巴克案例分析一、星巴克为何取得的如此大的成功：1、体验式营销星巴克公司的经营理念就是向消费者出售对咖啡的体验，相比之下，优质的咖啡、完美服务被列在其次。
在星巴克咖啡店里精湛的钢琴演奏、欧美经典的音乐背景、流行时尚的报纸杂志、精美的欧式饰品等配套设施，给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文化的氛围，营造了一个除工作单位和家庭以外的新的场所。
2、独特的店内设计在设计上，星巴克强调每栋建筑物都有自己的风格，而让星巴克融合到原来的建筑物中去，而不去破坏建筑物原来的设计，每个店的设计都由美国总部完成，注重原汁原味。
3独特产品策略公司推出代表性产品，并注重市场开发新口味，推出季节性菜单和当日咖啡，是顾客对公司的产品长期关注并保持新鲜感。
产品策略附加价格策略，高度重视质量，销售相关配套产品，满足大众文化需求，销售品牌形象。
二、营销战略1、.根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式。
星巴克的策略比较灵活，它会根据各国各地的市场情况而采取相应的合作模式。
以美国星巴克总部在世界各地星巴克公司中所持股份的比例为依据，星巴克与世界各地的合作模式主要有四种情况：（1）.星巴克占100%股权，比如在英国、泰国和澳大利亚等地；（2）.星巴克占50%股权，比如在日本、韩国等地；(3) 星巴克占股权较少，一般在5%左右，比如在中国的台湾、香港，夏威夷和增资之前的上海等地；(4)星巴克不占股份、只是纯粹授权经营，比如在菲律宾、新加坡、马来西亚和北京等地。
2、多以直营经营为主。
30多年来，星巴克对外宣称其整个政策都是：坚持走公司直营店，在全世界都不要加盟店。
星巴克为自己的直营路子给出的理由是：品牌背后是人在经营，星巴克严格要求自己的经营者认同公司的理念，认同品牌，强调动作、纪律、品质的一致性；而加盟者都是投资客，他们只把加盟品牌看作赚钱的途径，可以说，他们惟一的目的就是为了赚钱而非经营品牌。
3、不花一分钱做广告。
星巴克给品牌市场营销的传统理念带来的冲击同星巴克的高速扩张一样引人注目。
星巴克品牌VI介绍
星巴克各个国家不同地区的标准店面设计
国外官网
国外官网和国内官网一样，没有过多的装饰。
国内官网
谢谢观看
B10动画 邓贵铭 1006132128
星巴克Starbucks生产的产品
有咖啡，冰沙， 甜点，还有茶饮。
主 要 外 带 包 装
咖 啡 豆 套 装 零 售 包 装杯 子 礼 盒 装吸 管 杯 外 包 装
免煮咖啡 VI
星巴克月饼礼盒与礼盒券
为圣诞节推出的包装圣诞系列
星巴克LOGO衍生品
星 享 卡 VI
金 卡 星 享 卡 樱 花 卡 贴
2013圣诞系列
星巴克——星享劵
移动式店面
只做外带的星巴克门面
不同于以往的星巴克咖啡店形式， 这里没有提供让人小坐的舒适座 椅也没有考虑周到的电源插口， 直白地说我们只能够像吃路边摊 一样等候在外面。通过现代模块 化的构成方式和设计让建筑变得 更加灵活，并且能够和周围的环 境很好的融合在一起无论是“有” 还是“无”都不会破坏所处的环 境，这个充满了品味和艺术感的 咖啡店能够随时跟随着卡车来到 人们身边，为我们带来不一样格 调和丰富的咖啡文化之旅。
星巴克Starbucks品牌标识的演变
星巴克Starbucks新品 牌标识从2011年3月 份始正式在全球启用。
星巴克Starbucks 品牌LOGO
星巴克2011年1月份发布 全新品牌战略，并调整其 品牌标识，新标识去掉了 “Starbucks Coffee”名 称，全面图形化，仅保留 经典的海妖Siren图案， 显得更为简洁。不过对品 牌传播可能存在一定的风 险，毕竟还有很多消费者 并不认识此图案，当初耐 克就走过这样的弯路，把 Nike去除，后来又加上， 因为调查发现，很多消费 者对品牌标识图形存在认 知误区。
星巴克VI系统设计分析
图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
产品包装应用
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员 工 服 装 应 用
Starbucks
文 本 版 式 应 用
谢 谢！
Starbucks
标准色
绿色
代 VI系统
应用
LOGO
标志
绿色为主
线条加粗
图形含蓄
Starbucks
视觉系统应用----产品包装设计图
咖 啡 杯 设 计
包 装 袋 设 计
包装美学--星巳克的美学丌仅是借 鉴，还融合了自己的风格。丌同的 标记在基本统一的风格下又显示出 其多样性和变化性。美人鱼商标的 创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽， 文化特性和各种咖啡独有的情境， 设计出十几种精美贴纸。彰显各产 地咖啡豆的独特性，让消费者看到 包装就联想到各种咖啡的脸谱。星 巳克围绕年度主题也展开一些变化， 使其形象保持新鲜。丌仅如此，星 巳克对于商品陈列的斱式、甚至小 到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巳克标志上斱1英寸 的地斱。
70年代LOGO
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Starbucks
starbucks 的vi手册介绍
starbucks 的vi手册介绍Starbucks的VI手册，就像是一本魔法书，它把星巴克这个全球知名的咖啡连锁品牌的视觉形象给规范得明明白白。
咱先说这个标志，你看那星巴克的标志，双尾美人鱼。
这美人鱼可不简单，就像一个独特的小明星。
在VI手册里，这个标志的颜色、大小、比例啥的都有规定。
你想啊，要是每个门店的标志颜色都不一样，有的深有的浅，那不就乱套了？就好像一群人去参加正式晚宴，结果有的人穿得整整齐齐，有的人却邋里邋遢，完全不是一个画风。
再看看星巴克的店面装修，这也是VI手册里很重要的一部分。
走进一家星巴克，那整体的色调、家具的风格、灯光的氛围都给人一种很温馨、很舒适的感觉。
这可不是随随便便弄出来的。
从墙壁的颜色，到桌椅的材质，都像是被精心调配过的配方。
你可以把它想象成做一道好菜，少了哪一种调料，味道就不对了。
要是一家星巴克的店面装修得特别刺眼，灯光特别亮，墙壁颜色特别怪，那就像在咖啡里加了一大把盐，完全破坏了那种惬意的氛围。
还有星巴克的员工制服，那也是VI手册里规范的。
统一的着装让员工看起来很专业，就像一群训练有素的小蜜蜂在咖啡的花园里忙碌。
他们的围裙、帽子、衣服的颜色搭配得恰到好处。
这就好比一个乐队，每个人都穿着整齐的演出服，这样演奏出来的音乐才和谐。
要是员工穿着五花八门的衣服，那顾客走进店里，可能会以为走错地方了呢。
星巴克的包装也是个值得说道的地方。
从纸杯到袋子，从外带盒到点心包装。
这些包装的设计、颜色、图案都有讲究。
你拿着一杯星巴克的咖啡走在路上，那纸杯上熟悉的标志和图案，就像是一种身份的象征。
这包装就像一个人的外套，得得体、好看。
如果包装设计得很简陋，就像给一个漂亮的姑娘穿了一件破衣服，多可惜啊。
星巴克的VI手册把这些元素都整合在一起，让这个品牌在全球各地都能保持一致的形象。
无论你是在纽约的街头，还是在上海的巷子里，只要看到那熟悉的双尾美人鱼标志，走进那有着温馨氛围的店面，看到穿着整齐制服的员工，拿着有着特色包装的咖啡，你就知道，这就是星巴克。
starbucks企业形象策划案例分析
星巴克 CIS——VI
胡主席也是其“代言人”
• 胡锦涛：“星巴克咖啡店在中国发展得很快。如 果我不是在办公室工作，我肯定愿意去星巴克经 营的咖啡店坐一坐。”
星巴克 CIS——VI
独特文化传播---电影《星巴克》
• • • • • • 外文名称 Starbucking 导演： Bill Tangeman 主演：Frank Edward Nora ....Himself Howard Wen ....Himself Winter ....Himself 影片类型： 纪录片 国家/地区： 美国
星巴克 CIS——BI
不同时期的发展战略
•海外扩张期（1996年起） •1996年星巴克进入国际市场， •1996年星巴克初涉亚洲，第一家店开在日本东京， •1999年，登陆中国。 •截止到2008年9月28日，星巴克已经在30多个国家 开了16680多间分店
星巴克 CIS——BI
竞争战略——靠终端建立品牌，实施内部营销
核心价值观：人文关怀
5B成功营造“大家庭文化”氛围 Be welcoming Be genuine Be knowledgeable Be considerate Be involved
星巴克 CIS——MI
品牌定位
• 不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇 尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
星巴克产品种类零 售比例 饮品 星巴克产品种类零 售比例 食品 星巴克产品种类零 售比例 原豆咖啡 星巴克产品种类零 售比例 咖啡用具
12%
5%
5%
78%
星巴克 CIS——BI
员工制度及待遇
•工作环境：完善、和谐、多元文化 •薪酬福利 1.根据工作职级而不断增长的薪资； 2.管理奖金计划； 3.提供卫生、牙科保险以及员工扶助方案、伤残保 险； 4.星巴克相关商品的折扣；
星巴克设计分析
Starbucks
星 巴 克
空间
陈列区也是店内的一 大亮点。它具备了销售与 展示功能。 店内的咖啡展示柜陈 列了诸如咖啡容器、咖啡 豆等物品，搭配温和色彩 与灯光渲染，相当精致， 将咖啡主题文化更进一步 深化。 除了强化主题，另外 还引起了消费者的兴趣与 信赖感，提高产品价值， 并在视觉上留下深刻印象。
Starbucks
Starbucks
星 巴 克
分析到此结束！ 谢谢！
Starbucks
星 巴 克
氛围
在色彩上，星巴克以 咖啡制作的四大阶段衍生 出，具有很强的视觉冲击 与风格，主要为下： 以绿色系为主的“栽 种”； 以深红和暗褐色为主 的“烘培”； 以蓝色为水； 以褐色为咖啡的“滤 泡”。 以浅黄、白色和绿色 系诠释咖啡的“香气”。 此外，还配备音乐， 弥漫室内。Starbucks来自星 巴 克选址
星巴克的选址相当讲 究，一般设立在人流量很 大的地段，如：大型商场、 大厦、购物中心、CBD等 等，并且周边交通非常便 利。最大程度给人们带来 了舒适便利的享受。
Starbucks
星 巴 克
门面
星巴克店面设计富有 浓厚的现代风格。咖啡文 化感相当强烈。 立面上采用大面积的 落地玻璃窗，搭配细腻的 窗帘，具有很强诱导性。 店面logo相当简单却 效果明显，选取色彩具有 很强的识别性。 入门口设置根据人流 情况合理布置。 室外设置了若干座椅， 给消费者提供不同的空间 体验。
简评
星 巴 克
星巴克带给人们视觉、 嗅觉、触觉、听觉上的享 受，并且富有浪漫与舒适 的氛围，成功地塑造了品 牌同时带给人们一种独特 的咖啡文化体验。 在不足之处，我认 为有几点： 1.室内私密空间不 够，隔音效果不太好，人 多时会很嘈杂，让人心烦 意乱。 2.人流量过多时， 前台会挤满人，导致有服 务不到位的情况。 3.部分设计会出现 尖角（如木柜、桌子）， 有安全隐患。
星巴克VI分析
星巴克VI分析10级广告1班100150203 查瑶瑶星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。
无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。
星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。
1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
一、基础系统分析1、标志发展●1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。
●1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。
●1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有尾巴的鱼痕迹依然存在。
●2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。
新标志好像是美人鱼的一个特写。
企业形象识别系统分析
企业形象识别系统分析
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/10
企业形象识别系统分析
（4）风格，充分用于“体验”。星巴克非常重视与顾客之 间的交流。认真对待每一位顾客，每次只烹调顾客那一杯 咖啡。这句取决于意大利老咖啡馆工艺精神的企业理念， 是星巴克成功的秘诀。
（5）设计，表现特色。在设计上，星巴克有自己的建筑风
格。
企业形象识别系统分析
星巴克的理念识别系统（MI）
3、星巴克经营的价值观 (1) 员工第一
企业形象识别系统分析
星巴克的理念识别系统（MI）
2、星巴克的经营方针
（1）根据世界各地不同的市场来星巴克对外宣称其整个政策 都是：坚持走公司直营店，在全世界都不要加盟店。理由 不想把品牌作为赚钱的途径。
（3）不花一分钱做广告。星巴克认为，在服务业，最重要 的行销管道是分店本身，不是广告。星巴克坚持每一个员 工都拥有最专业的只是和热忱。并将用于广告的支出用于 员工的福利和培训。
企业形象识别系统分析
星巴克的视觉识别系统（VI）
2、标准色与标准字
星巴克的绿色徽标是一个 貌似美人鱼的双尾海神形象， 这个徽标是1971年由西雅图年 轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪 木刻的海神像中得到灵感而设 计的。标识上的美人鱼像也传 达了原始与现代的双重含义： 她的脸很朴实，却用了现代抽 象形式的包装，中间是黑白的， 只在外面用一圈彩色围。二十 年前星巴克创建这个徽标时， 只有一家咖啡店。如今，优美 的“绿色美人鱼”，竟然与麦 当劳的“m”一道成了美国文化 的象征。
企业形象识别系统分析
vi设计案例分析
vi设计案例分析VI设计案例：星巴克背景介绍：星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一，以其高质量的咖啡、舒适的环境和独特的品牌形象而闻名。
VI（Visual Identity）设计是星巴克成功的重要因素之一，通过一系列统一的视觉元素和标识语言，帮助星巴克树立了一个独特而具有辨识度的品牌形象。
案例分析：1. 标志设计：星巴克的标志是一个以双尾纹为特色的绿色人像图案，代表着品牌的原创性和独立性。
标志采用了简约而有力的设计风格，清晰地传达了品牌的个性和价值观，成为星巴克的重要标识之一。
2. 商标颜色：星巴克的商标颜色以绿色为主，绿色象征着自然、健康和活力，与咖啡的原材料－咖啡豆产地有着直接的联系。
这种独特的商标颜色，帮助星巴克在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了人们心目中咖啡的代名词。
3. 空间设计：星巴克店内的空间设计也是VI设计的一部分，采用了一种温暖、舒适和亲切的氛围来吸引和留住顾客。
店内的装修风格和摆设与星巴克的品牌形象相呼应，使用了大量的木质材料和绿色植物，营造出一种自然和谐的氛围。
4. 员工着装：星巴克的员工着装也是品牌形象的一部分，员工统一着装，穿着绿色或黑色的制服，胸前带有星巴克的标志和员工姓名，营造出一种专业和有序的形象。
员工的着装不仅提高了服务质量，还使得顾客能够更容易地辨认出星巴克员工，加强了品牌的认知度和辨识度。
5. 包装设计：星巴克的产品包装也采用了一致的设计风格，以绿色为主调，包装上印有星巴克的标志和品牌名称，使产品更加容易辨认和记忆。
同时，包装设计还与星巴克的品牌形象相呼应，营造出一种高质量和高档次的感觉。
总结：星巴克通过多方面的VI设计，成功地树立了一个独特而具有辨识度的品牌形象。
标志设计、商标颜色、空间设计、员工着装和包装设计等方面的一致性和统一性，帮助星巴克在市场上脱颖而出，并赢得了大量的忠实顾客。
VI设计成为星巴克取得成功的重要因素之一，也为其他企业树立品牌形象提供了有价值的借鉴。
星巴克系统设计分析ppt课件
其多样性和变化性。美人鱼商标的
创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，
文化特性和各种咖啡独有的情境，
设计出十几种精美贴纸。彰显各产
地咖啡豆的独特性，让消费者看到
包装就联想到各种咖啡的脸谱。星
巴克围绕年度主题也展开一些变化，
使其形象保持新鲜。不仅如此，星
巴克对于商品陈列的方式、甚至小
包 装 袋 设
到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巴克标志上方1英寸
Starbucks
90年代 VI系统
标准色 绿色
咖啡外带包装
应用
店面招牌
标志
LOGO
绿色为主 线条加粗 图形含蓄
Starbucks
咖 啡 杯 设 计
视觉系统应用----产品包装设计图
包装美学--星巴克的美学不仅是借
鉴，还融合了自己的风格。不同的
标记在基本统一的风格下又显示出
• 部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级 市场，书店等异业结盟，于合作店铺 内觅地开业。一般而言，星巴克 (Starbucks)咖啡的价格与其他类似等 级的竞争者相当。
• 经营定位：
• 星巴克(Starbucks)主要经营咖啡甜点等产品， 店内环境整洁，产品价格适中，适合时尚消费 者选择。
Starbucks
图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
CI战略-星巴克VI分析报告
LOGO的变迁
1987-1992
• 1987年，与现任董事长霍华德·舒尔 茨先生创立的“每日咖啡”合并。
• 推出卡通化的抽象风格标志。
• 颜色与“每日咖啡“的标志结合，换 成了绿色，沿用了美人鱼的全身像， 但脱离了版画的风格。
•绿色的外环镂空白字，鲜明对比。
• 之所以选定美人鱼标志，主 要取意为其吸引人的能力。而 且这个形象容易让人产生好奇 感，可以留下深刻印象。
LOGO的变迁
1971-1987
• 1971年，星巴克在西雅图派 克市场成立第一家店，开始经营 咖啡豆业务 。
• 核心图形是一个写实的半裸女 海妖“Sirens”，非常暴露。来源 于一幅16世纪斯堪地那维亚的双 尾美人鱼木雕图案， 有着赤裸的 乳房和一条中分的双重鱼尾。
目录
1、标志的核心理念 2、标志的变化和原因 3、评价及建议
品牌来源
• 星巴克（Starbucks）这个名字来自于麦尔维尔小说《白鲸记》中一位 处事极为冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。
• 品牌主要定位的顾客群是有一定社会地位、较高收入、有一定生活情调 的人。定位这类人群的最主要原因是培养顾客忠诚度。
建议
•交替使用带有品牌名称和主打产品 字样的logo以及最新logo。针对不同 产品和不同地区区别使用。
• 定期举办有关logo的主题活动，比 如推出带有旧版logo的纪念产品，强 调品牌历史感，在吸引更多新顾客的 同时增加老顾客对于品牌的归属感。
•在店内加强logo释义宣传，增强顾 客对于品牌的认知程度。
2011-now
40周年庆
• 简化旧商标，去掉了“coffee”这个单 词，绿色女妖图案进一步扩大，这也意味 着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌 形象，将扩展到更多新的食物领域，亦有 可能推出其他不涉及咖啡的新产品。
VI设计在餐饮行业中的应用与分析
VI设计在餐饮行业中的应用与分析1. 什么是VI设计VI（Visual Identity）设计是企业或品牌的视觉识别系统，通过整合企业或品牌的名称、标志、色彩、文字、字体等元素，传达出一种独特的视觉形象，以帮助消费者识别和记忆品牌。
在餐饮行业中，VI设计不仅仅是一个品牌的标识，也是品牌形象和风格的重要表达方式，对于提升消费者对品牌的认知度和忠诚度起着重要作用。
2. VI设计在餐饮行业中的应用2.1 品牌标志设计品牌标志是餐饮企业的核心标识，也是VI设计的重要组成部分。
通过独特而易于识别的标志设计，消费者可以很容易地辨认出品牌，并与其形成情感联系。
在餐饮行业中，品牌标志设计要符合品牌定位和形象，能够准确传达出企业的核心价值观和特点。
2.2 色彩和字体选择色彩和字体选择是VI设计的关键要素，能够直接影响消费者对品牌的感知和认知。
在餐饮行业中，色彩应与品牌的定位和风格相匹配。
例如，对于高端餐厅，可以选择深沉、豪华的颜色，而对于轻松休闲的快餐店，可以选择明亮、活泼的颜色。
字体也应与品牌形象一致，传达出合适的情感和风格。
2.3 员工着装和服务形象VI设计不仅仅是在品牌标志和视觉元素上的应用，也应包括员工着装和服务形象的规范。
餐饮行业作为一个服务行业，员工的形象和态度对顾客的印象至关重要。
通过统一的着装要求和形象规范，可以提升员工的专业形象，并在潜移默化中强化品牌形象的传达。
3. VI设计对餐饮行业的影响3.1 品牌认知度的提升通过合理的VI设计，餐饮企业可以打造一个独特而易于辨认的品牌形象，提高消费者对品牌的认知度。
当消费者在市场中看到品牌标志、店面装潢或员工形象时，能够迅速联想到品牌，从而增加品牌在消费者心中的印象和曝光度。
3.2 顾客忠诚度的提升VI设计能够帮助餐饮企业建立起独特的品牌形象和风格，进而引发消费者的情感共鸣。
当消费者对品牌产生认同感和喜爱时，他们更有可能成为品牌的忠实顾客，从而提升顾客的忠诚度和重复消费率。
星巴克cis案例分析
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载星巴克cis案例分析地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容星巴克咖啡--CIS导入案例分析班级：13营销2班学号：1312110203姓名：施珊珊一、公司简介及其品牌文化星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1981年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。
旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。
鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。
从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。
更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。
它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。
星巴克已从昔日西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球40多个国家和地区，连锁店达到近一万家的“绿巨人”。
企业的核心价值观：人文关怀品牌定位：是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的固有小资情调的都市白领，主流白领引导普通大众。
品牌诉求：为每一位消费者提供优质的体验，为消费者提供舒适、轻松的“第三空间”。
企业使命：我们的产品不单是咖啡，咖啡知识一种载体。
通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
二、导入背景星巴克的在短短二十多年的时间中创造了世界上最具价值的品牌之一，星巴克咖啡公司成立于1971 年，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者。
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Starbucks
90年代 VI系统
标准色 绿色
咖啡外带包装
应用
店面招牌
标志
LOGO
绿色为主 线条加粗 图形含蓄
Starbucks
咖 啡 杯 设 计
视觉系统应用----产品包装设计图
包装美学--星巴克的美学不仅是借
鉴，还融合了自己的风格。不同的
标记在基本统一的风格下又显示出
其多样性和变化性。美人鱼商标的
创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，
文化特性和各种咖啡独有的情境，
设计出十几种精美贴纸。彰显各产
地咖啡豆的独特性，让消费者看到
包装就联想到各种咖啡的脸谱。星
巴克围绕年度主题也展开一些变化，
使其形象保持新鲜。不仅如此，星
巴克对于商品陈列的方式、甚至小
包 装 袋 设 计
到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巴克标志上方1英寸 的地方。
图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks 员 工 服 装 应 用
Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
90年代 后至今 VI系统
标准色 绿色
咖啡杯外包
店面招牌
应用
标志
LOGO
Starbucks
• 部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级 市场，书店等异业结盟，于合作店铺 内觅地开业。一般而言，星巴克 (Starbucks)咖啡的价格与其他类似等 级的竞争者相当。
• 经营定位：
• 星巴克(Starbucks)主要经营咖啡甜点等产品， 店内环境整洁，产品价格适中，适合时尚消费 者选择。
Starbucks
星巴克视觉识别演变过程 1971 1987 1992 2011
Starbucks
• 艺术家Terry Heckle研究其古老的海 事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪 的 纳 维 亚 Scandinavia 的 双 尾 美 人 鱼 木雕（版画）图案，于是设计出了星 巴克的标志 .
• 就是美人鱼在中间，周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，这个标志首次使用是在1971 年的3月29日。当时的星巴克公司名 称为 ：
70年代LOGO
标志 起源
Starbucks
70年代 VI系统
标准色 咖啡色
咖啡杯外包
应用
标志
LOGO
店面招牌
美人鱼为中心 rbucks
80年代—90年代 VI系统
标准色的演变
图案的演变
1989 年 的 6 与 6 日 所 注册的商标（可能之 前就已经在应用）有 很大的改变，颜色换 成了绿色，美人鱼依 然是全身像，依然保 留了肚脐眼儿，但脱 离的版画的风格，而 更像个标志了。
• Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)
• 注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199
• 后来在1986年的11月18日注册了仅 有STARBUCKS字样的这个标志，美 人鱼的样子基本上没有变。
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
• 品牌介绍：
• 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，为全球知名的 咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿 州西雅图市。除咖啡外，星巴克 (Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等 商品。星巴克在全球范围内已经有近 13,000间分店遍布北美、南美洲、欧 洲、中东及太平洋区。2007年美国拍 摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。
产品包装应用
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks 员 工 服 装 应 用
Starbucks
文 本 版 式 应 用
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