外国广告史
中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
外国广告史-PPT
二、主要国家广告状况
1、英国 2、法国 3、日本 4、德国
中世纪后期,传单、招贴、旗帜、徽章、招牌等广 告形式都比较普遍。
第三节 欧洲印刷广告时代得广告
一、古登堡发明活铅字印刷 二、欧洲最早得印刷广告 三、报纸诞生得条件 四、世界最早得印刷报纸 五、最早得报纸广告 六、广告专栏及杂志广告 七、最早得广告商及广告法 八、工业革命时期得英国广告
外国广告史
第一节 广告得定义
从广义得角度来讲,广告就是一种面向大众得信 息传播活动,因此,政治上得、军事上得、文化 上得宣传活动也被视为广告。
从狭义得角度来说,广告就是一种市场促销得行 为,因此,只有经济上得宣传活动才被视为广告。 应该承认,广告最能发挥其作用、用得最多得领 域还就是在经济上。然而,我们不能由此否定那 些政治上得、军事上得、文化上得宣传有广告 得成分。
1525年,德国出现关于神奇药品得印刷传单。
至16世纪末欧洲各国出现了花样繁多、内容丰富得 各式广告传单。
欧 洲 最 早 得 印 刷 广 告
三、报纸诞生得条件
报纸发展成为新得广告媒介。
早在十三、十四世纪欧洲就出现新闻信,上面写满了市场行 情和商品信息,实际就是报纸得雏形。
到十五、十六世纪,威尼斯出现欧洲最早得手抄报纸。 16世纪以后,欧洲经历了文艺复兴得洗礼和工业革命得风暴,
第二节 广告诞生得背景
一、广告必须具备以下条件
付费得广告主、多种形式得媒介、人数众多 得消费者、目得性很强得传播活动。
二、广告得诞生必须有两大背景
社会得市场经济发展到一定阶段; 社会得传播技术发展到一定阶段。
从人类得经济发展史看广告
从人类得经济发展史来看,最初人们过着渔猎采集得生 活;家畜饲养就是人类得第一次社会大分工;栽培农作物 就是人类得第二次社会大分工。社会得进步产生了剩余, 有了剩余就有了交换。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。
广告形式：悬挂、吆喝。
公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。
特点：稳定而保守。
广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。
公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。
公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。
中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。
广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。
1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。
早起印刷广告由此兴起。
地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。
广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。
广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。
报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。
专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。
美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。
1840--1949外国广告
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1840--1949外国广告案例
广告0901 1091070123 张慧文
镀金时代的美国广告（ 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 年
城市化与新的消费文化
镀金时代的美国广告 （1837---1901年） 年
1896年 Roebuck(西 1896年Sears Roebuck(西 尔斯罗巴克) 尔斯罗巴克)百货商店广告
20世纪初20世纪初-第二次世界大战期间 世纪初 美国广告
1915年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车
这是感性诉求的经典案 广告文案优美， 例。广告文案优美，颇具雄 辩色彩，通篇没有提到汽车， 辩色彩，通篇没有提到汽车， 也没有汽车插图。 也没有汽车插图。
第一次世界大战时期
二战以前
出现了独创性的户外广告 叫作"广告建筑物" 叫作"广告建筑物"，这种 建筑适合了新兴驾车旅行 公众的口味， 公众的口味，成为美国的 一种景观。 一种景观。这种希奇古怪 引人注目的建筑物使得人 们停下车来，瞧上两眼， 们停下车来，瞧上两眼， 然后把车从路上开下来买 些食品或饮料。 些食品或饮料。
1892年柯达照相机的报纸广告 1892年柯达照相机的报纸广告
19世纪晚期， 19世纪晚期，新发明和新 世纪晚期 产品层出不穷， 产品层出不穷，他们通过广告 问世。广告主通过广告向民众 问世。 解释这种新技术， 解释这种新技术，告诉人们如 何使用，能够解决什么问题。 何使用，能够解决什么问题。 在教育和培育消费者的同时， 在教育和培育消费者的同时， 还告诉人们新技术是社会进步 的象征，拥有新技术产品是生 的象征， 活品质提升的重要方面。 活品质提升的重要方面。推销 新产品的广告在这时异彩纷呈。 新产品的广告在这时异彩纷呈。 其中， 其中，柯达照相机的广告 是这方面最好的例子。 1889年 是这方面最好的例子。 1889年 柯达相机发布一篇长文案，文 柯达相机发布一篇长文案， 案的最后一句“ 案的最后一句“您只需按动快 其它的让我们来做” 门，其它的让我们来做”引起 了人们的兴趣， 了人们的兴趣，在以后的年代 只需按动快门” 里，“只需按动快门”的创意 在柯达广告中被传承了下来。 在柯达广告中被传承了下来。
广告史
广告史1、西方古代广告叫卖广告、招牌广告、陈列广告（橱窗广告、实物广告）、音响广告、标记广告、图画广告、文字广告（有时与图画广告一起）目前世界上公认的最早的文字广告：前1550——前1080，埃及底比斯，寻奴广告。
2、近代广告时期早期报业萌芽：17世纪，报纸广告开始出现（最早的报纸广告：17世纪上半期）。
广告专栏的开辟：《伦敦公报》早期的广告中介机构原始广告时期：广告媒介、形式、分类、效果美国早期报纸广告：特许药、马戏娱乐、移民世纪广告中心转移：英语——美国。
①政治上的独立②工业革命兴起③移民大量涌入④恋家报纸兴起第一家现代广告公司“艾耶父子“公司。
西方广告理论的早期探索一、1874年，H.Sampsom《广告的历史》1898年，AIDA法则——ES路易斯AIDAMA：M-MEMORY A-ACTION日本电通：AISAS：Awareness, Interest, Search, Action, Share 1900年，略洛盖尔《广告心理学》1903年，瓦尔特迪尔斯科特《广告学原理（或《广告论》）席克斯《广告学大纲》1925年，克莱普纳《广告教程》上述三本为世界上最早的广告学著作。
二、广告学的创立1902——1905，美国宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学、西北大学，开始教授有关广告学的课程。
30年代广告学创立阶段，作为学科出现，但未完成完整体系。
三、20世纪广告理论的发展及四次转型1、第一次转型：生产者本位广告关注重心：生产者及其产品主要代表理论：①20世纪20年代：约翰肯尼迪：“广告是印在纸上的印刷术”。
②霍普金斯：预先占有权③USP理论④李奥贝纳：产品与生俱来的戏剧性“理性推销流派”及其代表人：罗德及托马斯公司，20世纪广告史最早流派，硬性销售派，“原因追究法”，广告要能提供一个切实的销售理由。
代表人物：阿尔伯特拉斯科尔，约翰肯尼迪，克劳德霍普金斯“感性销售派”及其代表人：“情感氛围派”：从情感的角度打造广告。
中外广告史7
3、广告歌谣
4、公元923年左右，欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。 这种“传报员”也被商人雇用，兼营广告业务。
5、1141年旳法国贝星州，出现12人构成叫卖人广告团队， 是世界上最早旳正当广告代理商。法国政府1258年专门颁 布了《叫卖人旳法则》，是最早旳广告法规。
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广告歌谣
“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不 黄，也为了合理旳价钱；每一种在行旳女人都 会——购置埃斯克利普托制造旳化装品。”
“生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？ 发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！”
“黄杨篦梳，抓头虱之宝；包你头发，洁净完 好。”
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第二节 近代广告时期（1450—1850）
一、广告企业旳产生：这一时期旳主要标志
1、1841年，伏尔尼.帕尔默在美国费城开办第一家广告企业。 为客户购置报纸版面，抽取25%旳佣金
2、1865年，乔治.路威尔第一种出版了《路威尔美国报纸目 录》；同年成立路威尔广告事务所，经典旳专业化广告企 业，成为报刊独家经纪人
3、1869年，美国“艾尔父子广告有限企业”在费城成立，由 推销转向为客户服务。1876年开始，采用公开签订协议制 度
第七章
外国广告旳分期与发展
外国广告业发展旳四个时期
原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主 近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限 近代广告向当代广告过渡期：1850~1923年，广告形式多
样化，中心由英国移至美国 当代发展时期：1923年后来
第一节 原始广告时期（广告产生—1450）
4、广告评论：
1759年，英国约翰逊《懒散者》一书：
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
中外广告史
• 2.法国广告的世界地位 • 3.法国广告公司发展经营模式
三.广告媒介
• • • • • • 1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、P 黄页广告等） • 7.新媒体
四.广告管理
• 1.法国广告管理法律法规 • 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） • 3.自我监督检查机制
三.广告管理和自律
• 英国广告管理的机构组成和英国广告管理 的方式方法 • 广告管理由政府管理和行业自律两部分组 成，政府主要是通过立法对广告的范围和 内容进行严格限制。其中，广告行业自我 管理系统作用最大。
一.广告发展概况（第二节：法国）
1.法国报纸之父：雷诺道（《报纸》出版人） 2.十九世纪三十年代，法国巴黎出现广告代理商。 3.二战后，法国报刊广告业得到发展，篇幅越来越 多，广告费所占财政比例加大。 4.报纸广告费的增加是 以报纸篇幅的增加为基础的。 5.六十年代法国广告业发展一度较为缓慢。 6.八十年代，法国广告业发达，对经济发展起很大 推动作用。 7.经融危机对实体经济的影响不断显现，广告业收 入出现负增长。
五.法国广告的艺术性及其著名广告 奖项
• 1.法国的广告创作：画面设计精心，制作考 究，富有魅力，体现法国优秀的民族艺术 传统。并与诙谐、新鲜感相结合，使广告 更具刺激性。 • 2.法国广告奖项：广告片凯撒奖、艺术指导 俱乐部奖、商校大奖、嘎纳国际广告节、 媒介金奖、户外招贴广告大奖等。此外， “广告饕餮之夜”更是一项颇具群众性的 活动。
• 2.报刊广告
• 一般读者：《每日快报》、《每日邮报》 • 政界，知识分子：《泰晤士报》 • 蓝领：《每日镜报》、《太阳报》
~
• 3.户外广告 • 英国户外广告表现形式的主要特点： • （1）采用突出商品的构图 • （2）以文字为主，语言简洁，一 目了然。 • 总之，英国的户外广告图文呼应，色彩淡 雅，画面主体突出，有很多值得借鉴的地 方。
国外广告发展简史
作业
• 中国古代广告发展的原因是什么？ • 现代广告产生在英国，为什么其发展却 是以美国为中心？ • 通过本章学习，请谈谈现代广告的发展 趋势。 • 中国广告应走什么样的广告发展之路？
–
中国广告史
• 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”
– – – – 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— ―广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹 未尽” – 典型制作公司：白马公司 (广州)
中国广告史
• 90年代：由疯狂到理性
– – – – – – 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、 发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化 – 广告服务趋于全方位化 – 广告理论研究的深入和综合化 – 广告管理日趋严格化 – 广告活动国际化 – 广告表现感性化
第二章：中西方广告发展历史
WPP集团
IPG集团阳狮集团电通（日本）日本最大的广告与传播集团
中国古代广告
城门立木 公元前361年，秦国商鞅变法， 是中国最早的广告策划。
广告主：商鞅
广告受众：老百姓
媒体：布告、木头 广告费：赏金 商品：政治主张
中国古代广告
伯乐相马 中国最早的广告代言人：伯乐
中国古代广告
隋炀帝 万国博览会会，展示国家形象。
魏兰德.艾耶（1848-1923） 美国广告代理人 为广告提供专业的技术服务，文笔好会画画，设计版面，撰写文章，制作广告。 报纸的25%回扣 成为两头收费第一人 广告主的广告制作费 艾耶父子广告公司，奠定了现代广告公司的基本模型，提示了在自己的时代发现 商业机会
西方广告的历史——20世纪70年代美国广告特征
中国古代广告
中华老字号
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告原图
中国近代广告
清朝：邸报——京报——新京报
1913年 史量才 张竹平 《申报》 盈利而兼仗义 降低报纸的发行价
《申报》广告部主任
1922年，美国人奥斯邦在上海创办了ECO广播电台（新兴广播电台） 20世纪10年代后，出现了广告社 外资：贝美广告社 中资：文泰广告社
美国工业化时期：19世纪初—19世纪末 1、经济社会背景（工业时代基本完成） 1870年时，农场主和农奴为主 1900年，工业人口数量超过农业人口 1917年，农业人口下降到30%，城市化基本完成。 工业化已成规模，铁路、交通、电话、电报（信息、物流快速流通），使商品的 大规模的流通成为可能，有了批发商的出现。 2、营销背景：零售商的出现催生最早的广告主 3、媒介背景：大众媒介已经相当普及。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
世界广告经典案例
世界广告经典案例广告，作为市场营销的重要手段之一，扮演着引导消费者、传播品牌形象、推动产品销售的重要角色。
在激烈的市场竞争中，一则成功的广告往往能够在瞬间吸引消费者的注意，留下深刻的印象，甚至成为经典案例被后人传颂。
本文将介绍一些世界上具有代表性的广告经典案例，探讨它们背后的成功之道。
1. 苹果公司的1984年广告。
1984年，苹果公司推出了一则名为《1984》的广告，这则广告在美国超级碗（Super Bowl）上首播，以其独特的创意和震撼的画面风靡全美。
广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一场充满未来科技感的场景，一个女孩打破了僵化的思维模式，带领人们走向自由。
这则广告不仅展现了苹果公司的创新精神，也成功地传达了其产品的理念和品牌形象，成为了广告史上的经典之作。
2. 可口可乐的“和平鸽”广告。
可口可乐公司的“和平鸽”广告是另一则备受赞誉的经典案例。
这则广告以一只和平鸽为主角，它飞越战火纷飞的战场，将一瓶可口可乐送到了士兵手中，为他们带来了片刻的快乐和宁静。
这则广告通过简单而深刻的画面，传递了和平、友爱、快乐的理念，赢得了观众的共鸣和喜爱。
同时，广告也成功地将可口可乐与这些积极向上的价值观联系在一起，为品牌树立了良好的形象。
3. Nike的“Just Do It”系列广告。
Nike的“Just Do It”系列广告堪称是广告史上的经典之作。
这一系列广告以鼓舞人心的口号“Just Do It”为核心，以各种励志的故事和形象展示了运动员们在挑战自我的过程中所表现出的坚韧、勇气和毅力。
这些广告不仅激发了人们对运动的热情，也成功地将Nike与运动精神、个人奋斗精神联系在一起，成为了体育品牌广告中的典范。
4. 麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告。
麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告是一则在中国备受欢迎的广告案例。
这则广告以一名小学生对麦当劳的憧憬和向往为主线，通过感人的故事和真挚的情感，展现了麦当劳对于中国消费者的重要意义和影响。
西方广告发展史
西方广告发展史依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把西方广告业的发展大致分为4个时期：1、原始广告时期（从广告产生——1450年）：以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变2、广告的孕育期（1450年——1850年）：金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件3、向现代广告的过渡（1850年——1920年）：新技术的广泛应用，广告形式多元化；世界广告中心从英国移至美国4、划时代的发展阶段（1920年——至今）西方古代广告的产生与发展一、视觉广告的发展1、方尖碑方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。
在古埃及的许多神庙前具有。
它是神庙的一种标志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）时期的。
古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字，因此有人认为这是最早的户外广告。
2、世界上最早的文字广告现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来，时间为公元前1550-1080年，内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。
现存大英博物馆中，广告所用的纸是芦苇纤维制造的。
3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。
：1799年8月，在拿破仑远征埃及期间，他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时，偶然发现了一块石碑。
这块石碑高114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字。
上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。
这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”（rosetta stone）。
法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖（1790-1832）将其破译。
据研究，这块石碑刻于公元前196年（另说136年），上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。
有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的，因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款，因此，这块古代的“告示牌”告诉人们：“托勒密是太阳的儿子，月亮的父亲，人类幸福的守护者”。
外国广告的分期与发展
5.因为广告税的征收，使得光该变现手法 5.因为广告税的征收，使得光该变现手法 得到革新，18世纪英国等欧洲国家出现了 得到革新，18世纪英国等欧洲国家出现了 广告画家，由此，广告设计的文字创意内 涵得到重视。 6.此外，广告代理商在17世纪在因果出现。 6.此外，广告代理商在17世纪在因果出现。 1610年英国詹姆士一世让两个骑士建立的； 1610年英国詹姆士一世让两个骑士建立的； 1612年法国创立“高尔德尔”广告代理店； 1612年法国创立“高尔德尔”广告代理店； 1729年，富兰克林在北美创办的《 1729年，富兰克林在北美创办的《宾夕法 尼亚时报》 尼亚时报》。
第四节 现代广告时期
1.科学技术的发展日新月异，广播、电视、 1.科学技术的发展日新月异，广播、电视、 电影、录像、卫星通讯、电子计算等电信 设备的发明创造使广告进入了现代化的电 子技术时代。这是现代广告走向成熟的标 志。 2.现代广告业得蓬勃发展的特点： 2.现代广告业得蓬勃发展的特点： （1）. 电子广告问世 美国威斯汀豪斯公司被公认为世界 最早的正式广播电台。 1922年苏联莫斯 1922年苏联莫斯 科”共产国际广播电台“建成播音，成为 世界上功率最强的电台。
2. 广告新技术的运用 1853年，纽约的《每日论坛报》 1853年，纽约的《每日论坛报》第一次 采用照片为一家帽子店做广告，从此，摄 影图片成了广告的重要变现形式。 1891年，可口可乐公司开始用挂历做广 1891年，可口可乐公司开始用挂历做广 告，是世界上最早的挂历广告。
3. 广告理论及广告管理的发展 （1）. 1898年美国的E.S.路易斯提出了 1898年美国的E.S.路易斯提出了 AIDI法则，认为一个广告要引起人注目并 AIDI法则，认为一个广告要引起人注目并 取得预期的结果，在广告程序中必须达到 引起注意（Attention)、产生兴趣 引起注意（Attention)、产生兴趣 （Interest)、培养欲望（Desire)和促成行 Interest)、培养欲望（Desire)和促成行 动（Action) 动（Action) 这样一个目的。后来有人对 AIDI法则加以补充，加上了可信 AIDI法则加以补充，加上了可信 （conviction) 、记忆（Memory) 、满意 、记忆（Memory) （Satisfaction)这样几项内容。 Satisfaction)这样几项内容。
中外广告简史课件
中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。
2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。
二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。
- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。
- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。
2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。
- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。
- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。
- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。
三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。
- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。
2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。
- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。
四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。
- 广告创意和品牌传播越来越受重视。
2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。
- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。
五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。
2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。
3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。
六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。
中外广告发展史
中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
外国广告史
世界广告史一、世界广告史上的重要里程碑1、大众传播媒介的产生广告作为一种大众传播形式，只有出现了大众传媒，广告传播才真正跨越了时空的界限，获得了空前的发展，此时的广告才可以真正称得上是“广而告之”。
A、印刷媒介和广告：1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。
（金融危机下，其笑话栏目2008年10月改为“紧缩笑谈”。
如一蒙面人用枪顶着一个银行出纳高喊：“我不要你的现金，只要你们银行开始相互借钱。
”我想开家小公司，怎么办？答：“简单，先买一家大公司，然后等着它资产缩水，你就有一家小公司了……”）19世纪30年代后，廉价报纸的兴起，促进报纸广告的大发展。
B、广播媒介和广告：1920年11月2日，美国西屋（westinghouse）公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统当选的新闻。
这个电台是美国第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。
1922年，美国创建了第一家商业广播电台，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的广播网。
从20世纪20年代到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒体之后的第二大传播媒介。
C、电视1930年，美国全国广播公司（NBC）开始电视试播。
1939年4月30日，NBC向观众播出了美国总统罗斯福主持的纽约世界博览会的实况。
美国的第一家商业电视台的正式播出是1941年7月1日。
英国与前苏联于1936年正式播出电视节目。
D、互联网互联网的发展为广告提供了无限发展的空间。
、广告公司的产生广告代理商和广告代理公司的出现，使得广告真正开始成为一种独立的行业。
这是世界广告发展史上的又一座里程碑。
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了世界上第一家广告公司。
开始只是为客户购买报纸版面，广告文字、设计工作由报社承担，并从中收取25%的酬金。
1869年，美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。
这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。
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外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
2、凯撒将其称为“每日纪闻”。
开始具有很强政治性。
后来也刊登婚丧嫁娶。
剧场的剧目表演等报道。
也有一些社会新闻。
有专门的编辑部门负责“每日纪闻”中各种新闻的搜集和书写，因而可以说它在诸多方面是后世报纸的榜样。
四、广告的职业书写人（09年已考）庞贝废墟、十分认真地公告、职业书写员和两个助手、随着读写能力普及，书写广告出现，商业广告发展起来。
将自家墙壁一角刷成白色，用来书写。
主要是剧场演出、竞技体育、房屋出租、政治广告等。
中世纪~16世纪◆行会1、是中世纪欧洲工商业主要社会经济组织。
2、特征：1）自己拥有生产工具。
2）行会经济脱离自然经济，进入商品经济范畴。
3）小作坊式最基本生产组织形式，单个生产单位内没有分工。
4）行会基本上是一个享有封建特权的封闭组织，特权主要表现在对外拥有就业垄断权，对内实行强制性管理和监督。
3、随着资本主义的出现和发展逐渐消亡。
一、叫喊人行会1、从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公告或受雇于私人做口头广告告示。
中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。
2、1141年贝星州12个叫喊人曾得到路易七世特许成立了叫喊人行会。
3、《巴黎职业书》对叫喊人的职业做了如：叫喊人必须由市长及助理给予许可方可从事这种职业；如果发现有行为不轨的人必须举报；叫喊人必须尽力保护巴黎酒店和百姓的利益等规定。
4、叫喊人从酒店获得酬劳作为宣传葡萄酒的报偿。
叫喊人有责任监视酒店内顾客的行为，还要监督酒店是否以不公正的价格卖酒给顾客，可以检举出售劣质葡萄酒的酒店。
从中可以看出，叫喊人在法国享有一定的社会地位，并受到政府的保护。
5、英国的叫喊人也想法国叫喊人一样吹笛子，每逢市政府会议召开的前夜，叫喊人都吹着笛子到处通告。
6、叫喊人没落在18世纪。
◆纹章纹章是将事物的形状图案化，并在上面涂上色彩，用来表示个人、家族特殊的地位、职责等，是一种“绘画语言”。
在中世纪的欧洲产生了研究国王、贵族家谱的纹章学。
这一时期的纹章也影响到了商人、手工业者的行业标志和商标。
◆“Si quis”广告1、古罗马文，古罗马寻物启示总是以Si quis开头。
2、最早使用手写“Si quis”广告的是牧师，贴在教堂门外。
很快要求职的要找人、要帮忙的、要寻物的都开始采用这种广告形式。
3、特点：使用最华美的语言、大量的形容词，并许下一大堆承诺。
17世纪一、英国最早的新闻书广告关于英国最早的新闻书广告，多有争议：1、英国最早撰写广告史的桑普森的说法《新闻》曾刊登：“如果有哪位绅士认识希望本报继续发行的人士，请转告他们，本报即将出版第二号”。
其实这样的新闻并不是广告，只是具有今天广告的特征。
2、新闻书最早真正意义上的广告是《每日完整记录》上登出的关于马匹被盗的悬赏广告。
3、据大英博物馆的馆藏资料《我们的新闻周刊增刊》封面内页上刊登了乔治.马赛琳的新书广告，这应该是英国最早的广告。
4、《已发生事件的完整记录》出现了《教会统治的神圣权利》这本书的广告。
5、《祝婚诗》出版广告。
◆广告中介：一、泰奥弗拉斯托.雷诺德法国报纸的创始人，在法国创建了最早的广告中介机构，被称之为“现代广告的先驱”和“广告之父”。
1、创设广告局。
有招聘、求职以及其他需求的人，可以在这登记。
不强制登记。
广告局还有类似于今天旅行社的功能，负责安排出行旅游，了解海陆交通情况，回答各种相关咨询。
广告局一方面实现了雷诺德当初开办慈善性贷款机构的设想，一方面又开办了像旧物交换所这样为贫民生活增添乐趣的机构，贫民们可以把不用的衣服、家具以及其他东西拿到固定的地方进行交换。
2、刊印了公报，这是法国最早的报纸。
3、《公报》之外专门刊发了一份广告报《广告局报》。
它分类刊发广告。
上面的广告不再采用新闻文体，而是形成了一种独立的广告文体。
二、马查蒙特.尼德姆英国新闻史上的机会主义者。
1、建立公众广告事物中心。
广发开展职业介绍、商品买卖、金融中介等各项业务。
他认为以前向广告需求双方都收费的方法是“愚蠢的”，他的做法是仅从卖方收取费用。
2、成为第一个将广告费作为报纸收入来源的人。
3、提出应按内容分门别类地刊登广告。
关于文案写作，他善于运用戏剧性的、有悬念的情节，擅长讽刺性的时事评论，文采飞扬，可读性强。
18世纪◆日报时代：一、查尔斯.波利的《贸易总评》1、波利设立了叫做贸易商信息交流所的广告信息中介机构，并为该机构发行刊登广告的报纸《贸易总评》。
2、制定了统一的广告收费标准；重视短文案；之刊登广告。
二、马修.真诺的《每日广告报》1、出广告外也刊登一些股票动态、破产公告及其他有趣的新闻报道。
2、后由免费订阅变为收费订阅。
每天选取国内外最新最好的消息刊出，逐渐成了消息与广告并重的报纸。
三、亨利.伍德费尔的《大众广告报》1、与伦敦个大剧院协商独家刊登伦敦所有剧院的广告。
2、在广告栏里标明广告费。
阿迪生的广告评论1、创办《旁观者》。
2、评论：广告是一种野心勃勃的工具；广告起告知作用；广告是对人们精神和物质两方面生活都十分必要的有用的东西，报纸上的广告栏就是人们寻找这些东西的地方。
二、约翰逊博士的广告评论（09已考）1、约翰逊博士是18世纪后半期英国著名诗人、评论家、文学家和词典编纂者。
2、他曾以“有闲人”为笔名发表了一些广告评论：所有的艺术都要服务于社会善良的一面；他还举了一些例子来批评当时夸张广告和虚假广告。
三、十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用见原先资料。
四、贝尔与“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介件材料。
◆约翰.贝尔多才多艺的出版商，为英国新闻界开拓了众多新领域。
1、与人合办丑闻报纸《晨邮报》。
2、创办流行杂志《美的集萃》，将彩印的没人肖像画作为卷头插图，很受欢迎。
3、大多报纸是晨报和晚报，贝尔开始关注周刊报纸创办《贝尔信差周刊》等。
4、贝尔与“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介◆丹尼尔.斯图亚特与《晨邮报》1、经营上坚持独立办报的方针，充分发挥广告的效用。
2、内容上增加了趣味性内容，关注普通人日常生活。
3、他认为广告尤其是小广告能够吸引更多读者，读者增加意味着发行量增加，发行量增加又能吸引更多的广告。
他总把形形色色的小广告登在第一版上。
◆《泰晤士报》的创办五、本杰明.富兰克林对北美早期报纸广告经营的贡献1、富兰克林是有史以来最杰出的美国人之一，他尝试了各种事业并获得辉煌成就。
2、接手《宾夕法尼亚公报》，该报很快成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最高、文化修养最高的报纸。
3、富兰克林十分重视报纸的广告，这使他不仅被看做是印刷业的鼻祖，同时也被认为是广告界的鼻祖。
A、为了使广告更加赏心悦目，他把每条广告都用空白分开，给每条广告加上14号字大小的标题，并加了一些插图，成为第一个在北美洲大陆使用广告插图的人。
B、富兰克林还在报纸第一版刊登广告，这与其他报纸在最后一版的竖栏里刊登广告形成了鲜明的对比他还亲自撰写广告，是一位非常出色的广告经理和推销员。
他还创办了美国最早的外文报纸。
4、一位传记作家评价：我们必须承认，是富兰克林创立了现代广告系统。
可以肯定地讲，自他开始以后，我们才像今天这样使用强大的宣传机器来进行广告宣传工作。
19世纪美国广告的发展一、美国早期报纸的广告经营廉价报纸兴起背景：1、技术2、人口增长、信息需求增加3、交通网络发达，传播距离加大4、教育普及5、广告创收（1）太阳报1、美国第一份成功的廉价报纸，本杰明.代纽约创办。
2、经营：a、明确的办报方针，目的在于普及大众，提供“当天所有的新闻”，售价低廉，以每一个读者力所能及为度；与此同时，又为广告提供一种有利的工具。
如果广告数量增加，页面还将扩大，而售价保持不变。
借着发行面宽的优势，该报注重销售广告。
广告收入是报纸设备更近，为大量发行提供了保证。
b、注意刊登有趣内容吸引读者。
C、主要靠报童在街头售卖。
d、代亲自撰写文案，并设法使所有广告文案保持在10行以内，以保持《太阳报》小版面报纸的特色。
e、该报一大特色是经营供需广告，该报发行量的扩大吸引了众多零散的小广告主，而大量的供需广告又有助于报纸吸引新的读者。