蒙牛老酸奶市场环境分析

蒙牛老酸奶市场环境分析

蒙牛老酸奶是蒙牛乳制品中新型上市的凝固性酸奶，从2010年10月在市场上进行促销。蒙牛老酸奶在市场销售多少于市场环境有密切关系，市场环境包括了：宏观营销环境与微观营销环境。

在宏观营销环境中主要的是社会环境。随着我国经济的增长，人们收入水平不断提高，健康营养的消费观逐渐被人们接受，蒙牛老酸奶作为新型健康绿色的营养品，受到越来越多人们的喜爱，为这一乳制品提供发展的机遇。

在乳制产品泛滥社会，蒙牛老酸奶它适应了各种消费者消费产品特性。老人追求健康，中年人追求的营养，青年人追求口感，儿童追求的时尚。

市场环境中主要的是微观营销环境。在微观营销环境中，存在着供应商、竞争者、顾客、营销中介、各种错综复杂关系。

在酸奶市场中，蒙牛老酸奶有许多竞争对手，主要有伊利、君乐宝、光明、完达山等。其中伊利约占市场份额24.56%，君乐宝13.43%，光明8.24%，完达山12.23%。它们也推出新型酸奶，使消费者有较大的选择权，酸奶市场竞争日趋激烈，买放市场形成促使买方形成了较大还价能力。其中，君乐宝、完达山、伊利等多种品牌的老酸奶价格比蒙牛低。

供方的讨价还价能力。奶牛存栏数和奶类产量保持快速发展，但在物价上涨的市场环境下，CPI指数不断攀升，此外酸奶市场在恶劣性竟争中利润不断下降。

替代产品的威胁。蒙牛老酸奶是乳制产品中一种，推出时间短，价格相对较高，一般消费者会选择一些价格相对便宜实惠的液态奶来替代蒙牛老酸奶。液态奶口味品种较多。而蒙牛老酸奶口味相对比较单一。

在市场份额一定的情况下，蒙牛老酸奶必须迎接众多挑战无论从价格、包装、营养价值等等必须接受严格要求。

蒙牛老酸奶是蒙牛公司新推出乳制产品，品牌效应大，公司忠诚度高，消费者对其质量上放心。蒙牛老酸奶净重160克，补充人体每天所需的蛋白质。蛋白质高达3.1克惟一不添加稳定剂产品，蒙牛老酸奶营养价值高，但其价格比同类酸奶价格高。从直观上销售量差距明显，销售量较少。蒙牛老酸奶包装颜色比太新颖，一定程度上影响消费者选择。

以上就是蒙牛老酸奶的市场环境分析