世界十大顶级化妆品品牌介绍 作者孔淑红, 霍亚丽[pdf]

世界十大顶级化妆品品牌介绍

作者：孔淑红，霍亚丽

看到一种说法，称化妆品行业是一个将希望装在瓶子里出售的行业。不错，几乎每个女性都有一些瓶瓶罐罐，这些瓶瓶罐罐装的正是化妆品，给女性带来了自信和美丽，也给女性带来了希望，而当今，男性也逐渐加入到这个行列中来。以前我们一提到化妆品，便不由自主的想到了女性化妆品，但是现在男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团（Biotherm）、妮维娅公司（Beiersdorf）等，均有不错的业绩表现。随着男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。在欧美，男士护肤品的市场份额已达30％以上，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。不过在国内，目前男性化妆品尚未出现旺销态势，但拥有近亿成熟消费者的市场，可以说这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。

化妆品行业的特点突出，总的来说，化妆品市场也很庞大，各类化妆品品种繁多，琳琅满目；销售层次多，高档、中档、低档都有许多产品，来迎合不同的消费层次的需求。在销售方式上更是多种多样，专柜、专卖店、商场、商店、卖场、超市、电视、网络、直销、甚至药店。随着人们生活水平不断提高，对化妆品的需求也不断增加，档次也不断提高。

从世界范围来看，当今世界的化妆品行业，虽然品牌众多，但是最吸引人眼球的莫过于四大化妆品帝国，下面介绍一下。

帝国之一：欧莱雅集团

作为财富500强之一的欧莱雅集团，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。

欧莱雅集团是全球最大的化妆品集团，迄今为止，欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有42家工厂(其中三家在中国)，每年生产的化妆品达40亿件。在全球拥有283家分公司及100多个代理商，在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌，目前，欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿、理肤泉、美宝莲、SoftSheen-Carson、 Redken 、Kiehl’s、Giorgio Armani 和Ralph Lauren 等十七个国际知名优质品牌，涵括了从护肤、护发到彩妆、香水等众多领域，甚至卫浴及皮肤科专业药品也有涉及。欧莱雅的品牌源自不同的地区和文化背景，有法国的，诸如巴黎欧莱雅和兰蔻，也有美国的，如美宝莲和美奇丝，以及和亚洲的植村秀和羽西。

欧莱雅的价格定位中等偏上，但是包装、质地和感觉都是非常高档的，即使给普通消费者也能够带来触手可及的奢华享受。2002年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学人》（The Economist）评选的“2002年欧洲最佳跨国企业成就奖”。2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23 名，在入选的法国公司中名列榜首。 2004年，欧莱雅集团的全球销售额达145.3亿欧元，连续十八年利润增长超过10%，并连续第二十年实现税前利润两位数增长。

1996年，欧莱雅正式进军中国市场，成立了合资企业并选址兴建工厂。L'OREAL于1997在上海设立中国总部，2005年9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海成立。通过大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，将旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲化妆品、卡尼尔、兰蔻化妆品、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、美奇丝、薇姿化妆品和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。欧莱雅集团在中国已拥有3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。欧莱雅强大的广告攻势以及其热衷参与各种赞助活动，使得其品牌深入人心。

2003到2004年，欧莱雅集团收购了中国市场上知名的品牌小护士和羽西化妆品。欧莱雅已成功地将其业务从北京、上海、广州、成都等大城市拓展到目前全国400多个城市；在中国的投资已超过1亿美元，拥有员工3000多人。欧莱雅中国公司已壮大发展成中国市场上最知名的跨国企业集团分公司之一。

帝国之二：雅诗兰黛公司

同样是全球知名的高档化妆品集团，荣膺《财富》全球500强公司之榜的雅诗兰黛公司始创于1946年。今天，雅诗兰黛傲居世界化妆品行业领先地位，并自称为“全球高档化妆品的领导者”。生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品，发展至今，公司已成为一个拥有65亿美元市值的上市公司，产品销售遍及全世界130多个国家和地区。该公司也有一系列大家耳熟能详的的品牌，如Estee Lauder雅诗兰黛，Aramis，Clinique倩碧，Prescriptives, Origins, MAC, La Mer, Bobbi Brown, Tommy Hilfiger, jane, Donna Karan, Aveda, Stila, Jo Malone, Bumble and bumble, Kate Spade Beauty和 Darphin。

雅诗兰黛的总部设在纽约市，生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国和加拿大，在全球范围内共有全职员工20,000余人。2002财政年度，雅诗兰黛的净销售额达47亿美元，其中，美洲地区占61%，欧洲、中东和非洲地区占26%，亚太地区占13%，并创下连续45年年销售额增长的佳绩。雅诗兰黛公司称自己在中国高级美容品市场占了20％的份额，它在中国的销售额年均增长率超过了

30％。①雅诗兰黛现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司。公司预计到2010年，中国市场将成为自己在美国之后的第二大市场。

帝国之三：LVMH集团

LVMH 全名Louis Vuitton Moët Hennessy 集团，是由顶级的时装与皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商 Moët Hennessy 合并而成的大型奢侈品产销集团。LVMH集团并不是只做化妆品的专业集团，它是全球第一大奢侈品集团，拥有皮革、时装、珠宝、手表、酒类和化妆品等多个品种，它拥有的品牌已经超过50个，其中包括大名鼎鼎的陆易威登、迪奥、芬迪等等。目前为止，该集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，雇员近6万人。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为 Gucci 集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元。

Louis Vuitton是全球高档商品的先驱，旗下拥有50多个各具特色的著名品牌。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒和烈酒，时装和皮革制品，香水和化妆品，钟表和珠宝以及精品零售。LVMH的化妆品种类也颇为可观，护肤品牌有娇兰、迪奥、娇韵诗，香水品牌有KENZO和CK等等。

帝国之四：资生堂公司

资生堂是这四个化妆品帝国之中最年久的一个，已有百年历史。它创办于1872年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房。目前，它已经成为日本排名第一的化妆品品牌。与一般化妆品公司不同，资生堂对其公司品牌的管理采取品牌分生策略，每一品牌都设立独立子公司，每个子公司针对目标顾客制定销售方针。

在中国的资生堂，起源于1981年。它开始在北京的高级宾馆、百货商店等9个地点销售资生堂化妆品、肥皂等60余种产品。之后，从1993年开始，资生堂在中国设立了当地生产工厂，1994年开始销售国内生产的AUPRES欧珀莱系列化妆品。1998年，资生堂在上海设立了合作公司，着力生产和销售PURE & MILD泊美，Za等产品，满足了更大层面的顾客的需求。

这四个化妆品帝国几乎占据了化妆品市场的大半壁江山，其旗下的奢侈类品牌更是实力不俗。《福布斯》杂志(Forbes)每年都会对全球顶级奢侈品牌(Top Luxury Brands)进行一个综合的排名，这个排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。这一排名涵盖了服装，珠宝，化妆品，皮包等各行业的前100名奢侈品，本文选出化妆品类前十位品牌介绍如下：

一Chanel 香奈儿—香水

①匿名《跨国公司在中国化妆品市场》，化工文摘，2007年5期