珍爱湿巾市场调查报告分析

珍爱湿巾问卷调查报告分析

小组成员；刁阳阳、陈柯行、梁娜、兰潇

梁二果、陈方园、张蕊、黄思媛

时间；2012.3.16

目录

一．前言 (3)

2.调查方法 (3)

3.调查人员 (3)

4.调查的地点 (3)

5.调查的时间 (3)

二．问卷内容的具体分析 (3)

三. 综合建议 (9)

四. 附录 (9)

A 公司简介 (9)

B 产品展示 (9)

C 调查问卷 (10)

前言

经过对湿巾的目标人群的分析，特针对目标人群进行了一次关于湿巾消费的抽样调查。为珍爱湿巾广告策划提供可靠的依据。

1.调查样本的选择

调查样本来源于各大高校学生，大学城及周边的乡镇。2.调查方法

随机向路人发放问卷，然后由小组成员一对一进行收回。

3.调查人员

十全九美的全体人员分工协作完成

4.调查的地点

熙街，陈家桥桥头，虎溪镇

5.调查的时间

2012.3.15.

二．问卷内容的具体分析

1.

消费者职业

24, 24%

63, 63%

3, 3%

10, 10%A、上班族

B、学生

C、全职太太

D、其它

由图例分析可知；在本次调查对象中，学生为主约占64%；全职太太占3.3%；其中不愿意露职业的占10%；上班族占24.24%。。 结论；调查对象年轻化，找准了目标人群 2、

消费者使用湿巾的频率27, 27%

66, 66%

2, 2%

5, 5%A、经常使用B、偶尔使用C、不使用D、排斥

由图例分析可知；就调查的消费者使用频率得知，不经常使用的占66.66%；只有27.27%的消费者是经常使用的；从不使用的占2.2%；排斥的占5.5%。

结论；消费者的购买频率不高，但被消费者接受使用。只有少部分表现为排斥。 3.

消费者使用过哪种湿巾

30, 30%

21, 21%

19, 19%

15, 15%

12, 12%

3, 3%

A、心心相印

B、珍爱

C、强生

D、宝洁

E、清风

F、其它

由图可知：使用心心相印的人达到了30%，而使用珍爱的仅仅只有21%，说明在市场上心心相印的使用人群较多，知名度较高。而珍爱在这方面则表现得不足。

结论；在珍爱湿巾的发展过程中，应该注重知名度的提升，以扩大市场占有率。 4、

消费者喜欢的包装

17, 17%

45, 45%

36, 36%

2, 2%

A、炫酷时尚

B、清新淡雅

C、经典卡通

D、其它

由图例分析可知；消费者对于包装的要求清新淡雅型的占45.45%，金典卡通型的占36.36%，炫酷时尚型的占17.17%。

结论；包装应满足多数消费者的喜好，以清新淡雅的风格为主。结合卡通为辅。有效的针对目标人群。 5.

消费者了解珍爱湿巾的途径

9, 9%

28, 28%

12, 12%

51, 51%

A、朋友介绍

B、广告媒介

C、商店实物

D、促销活动

由图例分析可知；占51.51%的消费者是通过商店实物了解珍爱湿巾，广告媒介了解的占12.12%，朋友介绍的占28.28%，通过促销活动了解的占9.9%。

结论；加强广告以及其他媒介推广，增加品牌知明度。

6、

消费者购买湿巾的周期

1, 1%

1, 1%

25, 25%

73, 73%

A、每天

B、一周

C、一周以上

D、从不购买

由图例分析可知；从消费者购买的频率上来看一周以上的占73.73%，间隔一周年时间的占25.25%，从不购买的占1%。

结论；根据购买的频率来设计珍爱湿巾的的包装是非常有必要的。

7、

消费者购买湿巾的地方

18, 18%

46, 46%

24, 24%

12, 12%

A.护肤品店

B.大型商场

C.便利店

D.药店

图例分析：由上图可以看出，消费者一般会选择在大型商场购买湿巾，占46.46%其次是便利店，占24.24%%；在护肤品店和药店购买的消费者相对较少。

结论；作为珍爱湿巾的广告创意公司，我们会考虑将珍爱湿巾的主要销售放在商场里面。 8、

消费者购买湿巾注重的因素

21, 21%

20, 20%

29, 29%30, 30%

A.方便购买

B.品牌

C.价格

D.功效

图例分析：由上图可以看出，消费者购买湿巾时比较注重的是价格和功效这两方面。但是，依然有很多的消费者注重湿巾的品牌，也有很多的消费者是为了方便购买。 结论；珍爱湿巾在注重价格和功效的同时，更要注重品牌的效益。 9、

消费者购买湿巾的主要原因

29, 25%

30, 25%

40, 34%

19, 16%

A、清洁污渍

B、补水保湿

C、擦汗

D、卸妆

图例分析：由上图可以看出34%的消费者选择购买湿巾是为了擦汗，30%的消费者购买湿巾是为了补水保湿，29%的消费者购买湿巾是为了清洁污渍，19%的消费者购买湿巾是为了卸妆。

结论；注重补水和擦汗的功效，可以把两者相结合起来。做足广告宣传。 10、

消费者目前对珍爱湿巾的满意度

40, 40%

30, 30%

18, 18%

12, 12%

A、非常满意

B、满意

C、一般

D、不满意

图例分析：由上图可以看出40%的消费者对目前珍爱湿巾非常满意，30%的消费者为满意， 18%的消费者为一般，12%的消费者为不满意。

结论；市场反响还是不错，有一定的口碑。但是需要进一步的努力。