文化管理学概论

文化管理学概论1.文化管理：是指文化活动的整体系统或者组织、团体为了达到特定目标，不断进行的一系列有意识、有计划的协调活动。

2.文化管理学：是在对于文化活动内在规律、生产与流通过程予以把握的基础上，对于文化管理的内在规律及其管理机制、管理方式、管理原则以及发展趋势等进行深入研究的专门学科。

3.文化管理学的基本性质：它是一门以文化学及艺术学、出版学、新闻学、传播学等文化类学科为基础，以现代管理学为指导，以众多相邻学科为参照和借鉴，以研究文化管理的基本规律为主旨的边缘性新兴学科。

4.文化管理学的特征：理论与应用的并重人文与科学的互渗动态与创新的一致整体与地域的统一5.中国文化管理的历史实践与特点（这题(*^__^*) 老师只划了大框）一、中国古代的文化管理主要体现为代表皇权意志的统治者的管理。

中国封建统治者的文化管理活动主要体现在：1对于文学艺术的管理2对于艺术教育的及图书建设的重视。

对于文学艺术的管理：1早在西周时期，统治者就在传统礼制的基础上，重新制定了一套严密的礼乐制度，对其中的乐舞在内容和形式上均有严格的规范和要求，实施过程中的等级差别也相当严重。

2在西汉，统治者对艺术的发展十分重视。

其一，倡导辞赋：其二，扩大乐府：其三，发展百戏。

3魏晋南北朝时期，绘画艺术地位提高，大多统治者和文论家仍然沿袭两汉的传统，强调绘画的“鉴戒”作用，重视其社会功能。

一些统治者极力推崇佛教，使之有助于维系统治。

敦煌壁画和云冈的石刻画都突出这一点；同时，乐舞地位得到加强，统治者和士人阶层均把改造传统乐舞、重新确立乐舞的正统地位作为努力的目标。

南宋时宋文帝确立了刘宋王朝的礼乐制度，梁武帝亲自完成了礼乐的修订4隋唐时期，统治者对绘画的喜爱促进了绘画艺术发展，唐玄宗李隆基登基后，“始置翰林院”。

隋唐时期国力强盛，音乐舞蹈艺术也达到了中国古代乐舞文化的高峰，出现空前活跃和多姿多彩的景况，隋设清商署，唐增设教坊、梨园等专职机构，管理和从事乐舞活动。

5宋元时期，画院制兴起，宋代各朝都设翰林图画院。

6明朝初年，统治者设立画院，吸引和培养了一些宫廷画师。

明代的建筑艺术是人类建筑史上的瑰宝。

明王朝对皇家建筑的实施管理非常严格，制作精益求精。

洪武35年在景德镇设御窑20座烧造供御器物。

明代官府还设有“铸冶局”专门制造兵器以及宫廷御用金属器皿。

江南广大地区出现资本主义生产关系的萌芽，为戏曲的发展造成了必要的条件，为戏曲在社会上获得了生存基础。

戏曲表演具有了商业性，对戏曲的管理也就在商业活动的制约下进行。

7在清代，康熙乾隆两位皇帝酷爱和提倡书法，形成风尚，出现了“馆阁体”书法；清廷为显示自己的权威和统治，重视与建筑相联系的雕塑艺术。

乾隆七年内阁总管仪宾的工布查布编译《造像度量经》，以皇帝的名义颁布执行，对于佛教各种偶像的姿态、服饰、比例、尺寸、座子、背光等进行了严格的规范。

纺织工艺随着纺织业的发展而兴盛，清廷在各地设织造局。

清廷对戏曲演出控制很严，曾在扬州专门设局，为人修改剧本，并大搞文字狱，对戏曲创作妨碍很大。

对于艺术教育及图书建设的重视：二：历代统治者在文化管理政策上总是以推行文化专制主义为其主导方面。

在漫长的时代封建社会，皇朝的最高统治者无不把文化活动和对其管理作为巩固和加强其封建政权统治的重要方面。

例如：秦朝统一六国，建立起中国历史上第一个封建国家，其文化政策的核心，便是强化思想与文化的统一，实行文化专制和愚民政策，以巩固其专制主义统治下的封建帝国政权。

文化管理方面：其一，统一文字。

其二，焚书。

到了明清时代，科举和所有考试都看重八股文，将天下读书人束缚在一个令人窒息的框架之内，称为统治者扼杀天才的工具。

三、民间和社会性的文化管理在漫长的岁月中逐渐得到发展。

元代的知识分子开始有了文艺社团性活动。

明代，许多画家离开宫廷来到民间，使民间美术得到较快发展，同时也产生了如“浙派”、“吴派”等绘画群体。

清代以“扬州八怪”为代表的扬州画派对花鸟画的发展影响很大。

四、中国古代文化管理长期处于一种无序的、自然的、缓慢的发展状态。

虽然自周代开始，我国便有一定层面的文化管理，如数千人的音乐机构，曾有以大司乐为首的多级官员对其进行严密的管理；《诗经》的出现，也是有组织、有计划的对民歌广泛采集的结果。

由于中国的生产力水平在长达两千年的时间里一直处于缓慢发展的状态，与之相适应的文化领域自然也就在漫长的岁月里较为缓慢地发生着衍变，滞留在一种低水准、小规模的层面上。

五、20世纪以来的中国文化管理体现了现代管理思想的融入与马克思主义的指导。

中国进入20世纪后，开始了一个百废待兴的新时代。

中国共产党人自20世纪20年代一来就不断探索、建设和发展革命新文艺的道路。

毛泽东同志1942年写的《在延安文艺座谈会上的讲话》，不仅对文化的许多方面作了马克思主义的阐述，而且也涉及了特定的革命战争时期的文化管理活动。

1949年以后，从文化管理方面来看，它直接受到国家政治生活和意识形态的影响。

新中国成立之后，从中央政府到地方各级政府，均设立了由各级党的有关部门和文化行政主管部门统一领导下的文化工作的庞大系统。

1978年以后，党纠正了左的思想指导之后，全国的文化管理工作便迅速走向正轨，并在20世纪70年代末和80年代初我国文化的兴盛和繁荣中起到积极的推进作用。

他们重温马克思主义关于精神生产、艺术生产及艺术的商品属性等思想，借鉴西方现代艺术管理的理论，努力适应我国经济和文化建设发展的文化理论、体制和政策，积累了大量经验，社会主义的文化生产和消费出现了来良性运行机制。

进入21世纪以来，我党和政府及时提出了努力发展文化事业与文化产业的正确方针，特别是对于发展文化产业战略目标的确定，为我国文化建设带来巨大推动。

6、西方现代文化管理的基本特征一、相对有序的管理机制。

二、不断健全的政策与法规。

三、文化产业的迅猛发展与综合国力的提升。

四、文化管理领域的弊端与痼疾。

7、文化管理主体系统的构成一、国家和政府的管理二、社会及民间的管理三、产业与市场的管理四、传播与交流的管理8、文化管理者的素质与修养1 政治素养2人文品质3 管理技能4艺术才能5经营才干6宏观能力9、公益性文化系统公益性文化的内涵：是与纯粹产业化和市场性文化艺术相对应的社会文化。

公益性文化的特性与意义。

特征：文化性、服务性、多元性、意义：1公益性文化事业的发展的规模大小与先进与否，是一个国家精神文明层次高下的重要标志。

2公益性文化事业的发展，有助于继承和弘扬民族的优秀传统文化，增进国家和民族的凝聚力。

3努力发展公益性文化事业，是抵御腐朽与没落文化对人民精神侵蚀的重要举措。

4公益性文化事业是国家文化建设的重要组成部分，即使是在社会大力发展文化产业的当代，它仍然具有不可替代的作用。

公益性文化艺术部门的基本构成：1公共图书馆2博物馆3群众文化艺术部门4广播和电视部门5其他公益性文化艺术部门10、文化产业系统文化产业的内涵：文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，包括为社会提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

发展文化产业的现实意义：1发展文化产业，是市场经济发展到知识经济阶段的客观要求。

2发展文化产业，已经成为转变经济增长方式的必由之路。

3发展文化产业，是使中国市场经济与国际接轨的必然选择。

11、文化管理客体系统的基本特性一、生产及商品特性二、民族特性三、意识形态特性四、审美特性12、文化的宏观管理：行政管理、经济调节、法律制约、舆论引导行政管理：一、适时调整文化政策。

二、制定文化发展规划。

三、文化市场监督经济调节：一、加大财政投入。

二、拓宽融资渠道。

三、完善税收政策。

四、放开文化产品价格法律制约：一、加强文化立法。

二、加大执法力度。

舆论引导：一、加大宣传国家文化政策。

二、树立文化建设先进典范。

三、举办大型文化活动。

四、开展新闻、文艺评论。

13、文化的微观管理一、个人化的文化生产组织及其管理二、工业化生产组织及其管理：工业化文化生产组织的特点;1生产方面的创造型人才不再是组织的核心。

2组织内包含尽可能齐全的生产、销售部门和细分的生产、销售环节。

而且销售部门及环节要远大于生产部门和环节的设置比重。

3文化产品的生产者是集体。

4使用配方程式进行产品生产。

三、专业化文化生产组织方式及其管理。

14、文化经营活动中的价值链管理一、文化经营活动中的价值链波特认为，每一个企业的价值创造并非仅仅通过生产而获得，而是通过设计、生产、销售和服务等一系列活动来完成的。

这些活动根据其创造价值的直接与否，可分为基本活动和辅助活动两类。

基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。

所有的这些活动及构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。

二、文化经营活动中的价值链管理。

1打造文化企事业单位的横向价值链。

2打造文化事业单位的纵向价值链15、文化信息管理：定义：既是指文化管理过程中的第一个环节——有关信息的搜集、整理、分析和贮存的阶段，又是指文化管理过程中所需要和搜集的各种信息的总称。

文化管理信息包括两个方面的内容;一是文化管理系统的信息；二是文化管理对象系统的信息。

二者集中统一，才能构成文化管理的信息系统，为文化活动的预测和决策提供可靠的分析背景和依据。

16、影视制片管理：一、策划融资期。

二、拍摄前期。

三、拍摄期。

四、后期制作期。

五、宣传营销期。

17、演出经营管理：一选择项目、二控制创作、三营销管理、四演出统筹18、图书项目管理;一、图书立项。

二写作管理、三书稿编辑、四市场运作19、、文化经纪管理：经纪人，根据国家工商总局2004年8月28日颁布的《经纪人管理办法》的界定，经纪人“是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、经纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经纪组织’.文化经纪管理:一、选择经纪对象、二、制订发展计划。

三、进行产品管理。

四、整合宣传与推广。

五、以人为管理之本。

文化会展管理：一、展前阶段、二、展出阶段。

三、展后阶段，20、文化管理创新的特征：1强烈的时代性特征2鲜明的实践性特征3丰富的人民性特性21、文化管理创新的当代意义：一、文化管理创新与可持续性发展理论二、文化管理与发展文化生产力三、文化与保障人民大众的文化利益22、文化管理创新的基本内容;Y一、文化管理与文化资源的保护和利用二、文化管理与发展文化产业三、文化管理建与建设和培育文化市场四、文化管理与跨文化传播五、文化管理与现代科技六、文化管理与国家文化安全七、文化管理与文化体制改革。