运动品牌分析

运动品牌广告

产品广告分析

•耐克

•阿迪达斯

•Kappa

•彪马

•李宁

市场主要运动品牌

•公司简介：

•1972年正式成立；

•1978年NIKE国际公司正式成立

•1980年进入中国

•1996年在中国成立全资子公司

•……

•品牌类型：

•服装、谢、包、各类体育用品

耐克：Just do it NIKE

“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”

是耐克追求的个性化的公司文化。

风格：

简单、朴素、时尚。

广告特色：一个商标可以代替整个广告、

简单、鲜明的广告说明耐克公司的自信，他

们有实力让一个标志深入人心，事实也证明

他们做到了。

影视广告

耐克：Just do it NIKE

1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双

训练用运动鞋。

1948年：adidas品牌正式注册。

1949年：三条纹标志问世。

1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛指

定用球

1972年：三叶草标志问世。

……

产品类别

球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动

配饰（腕表、眼镜等）、鞋类、男士香

水和护肤品。

2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼

共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及

童装系列产品。

阿迪达斯：IMPOSSIBLE IS NOTHING ADIDAS

阿迪达斯：

IMPOSSIBLE IS NOTHING ADIDAS

广告的优点：独特性

独特性表现为所有的广告由运动员亲手制作，运动员可以随心所欲地用喜欢的方法绘制自己的故事，所有在电视广告、平面广告、网络、和零售店里出现的画面都是由运动员亲笔之作，因此广告充满了个性，并且真实感人。

影视广告

公司简介：

kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成

立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家

叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima

calzificio torinese」。

品牌定位：

KAPPA 的品牌定位是运动、时尚、性感、品位，

目标消费者为年龄介乎18 至35 岁、生活和衣着

充满活力、青春及时尚的人士。

Kappa品牌Logo

品牌标志释义

1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，

摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了

这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩

的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉

符号

卡帕：I'll follow my love KAPPA

广告特色：

画面简洁明快，富于动感，

有个性，颜色运用大胆。

运动时尚化

影视广告卡帕：I'll follow my love KAPPA

•彪马（PUMA）品牌简介

•1948年成立

•1952年PUMA享誉五大州被世人瞩目

•1967年PUMA NO.1商标正式诞生

•1998年PUMA进军好莱坞

•……

•品牌类型：

•体育用品

1998年PUMA进军好莱坞

彪马：快乐的走路族PNMA

彪马：快乐的走路族

PNMA 广告特色：

彪马的明星赞助曾经非常成功，两大足球天王马拉多纳和贝利都是其旗下的瑰宝，当今的博尔特更让诸多运动产品代言人失色。影视广告

公司简介：

1990年-1992年---创立阶段

1993年-1995年---高速发展阶段

1996年-1998年---经营调整阶段

1999年-2001年---二次发展阶段

2002年-2003年---品牌重塑阶段

2004年至今------专业化发展阶段

品牌类型：

体育用品

李宁：一切皆有可能LI-NING

广告特点：独特品牌精神培养

1.概念广告:“意义快速注射广告”用精心营

造的场景，在最短的时间内将最丰富的意义

传达给观众。

2.产品广告：将产品概念化，

在产品与消费者之间建立一

条感情的契合线。

3.本土化广告：加入“东方

影视广告元素”在尊重传统的同时，

又有无限的突破创新精神。

李宁：一切皆有可能LI-NING

耐克

阿迪达斯

非广告类型

彪

马

李

宁Kappa 非广告类型

背景

1990年，李宁有限公司在广东三水起步，创立之初即中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者遍誉

Li-ning的成功

•竞争优势（S）

•运动员李宁的品牌形象

•很多品牌的销售渠道是香港代理经营的，

而李宁公司本身就在香港，占据地理优

势

•产品功能研发和设计与耐克等国际品牌

的差距日益缩小

Li-ning的成功SWOT分析