云南财经大学成人高等教育2020年第1学期广告学 期末考试复习资料及参考答案
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。
大学本科广告学课程期末考试重点以及试卷答案
一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。
2. 广告的历史与发展1）、广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。
（实物广告）。
（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。
（叫卖广告）。
（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。
印刷广告-世界最早近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。
（通讯社）。
十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。
二十世纪初二十年代（广播广告）。
二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。
国内：1861年，《上海新报》。
1872年4月30日，《申报》。
1923年1月23日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。
1920年左右关于广告的研究多了起来。
《广告心理学》《新广告学》。
2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。
现代：市场营销，社会营销（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。
现代：品牌形象宣传（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力（四）广告功能观的发展传统：经济功能。
现代：文化、娱乐、社会、审美功能。
（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。
现代：意境、氛围二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。
2、广告创新的运作模式十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结3、广告创新的技法（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。
（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。
三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。
云南财经大学成人高等教育2020年第1学期大学语文 期末考试复习资料及参考答案
一、填空题1.我国最早的一部诗歌总集是《诗经》，收入诗歌305篇，分《风》、《雅》、《颂》三大类，使用赋、比、兴三种表现手法。
2.蒹葭苍苍，白露为霜。
所谓伊人，在水一方。
3.《论语》是孔子弟子及后学记录孔子思想、言行的著作。
4.雕栏玉砌应犹在，只是朱颜改。
问君能有几多愁？恰似一江春水向东流。
5.人有悲欢离合，月又阴晴圆缺，此事古难全。
但愿人长久，千里共婵娟。
6.寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。
7.鲁迅是中国现代小说之父，现代文学的奠基者。
他于1918年在《新青年》上发表的《狂人日记》是中国现当代文学史上第一篇具有重要影响的白话小说。
二、简答题：(1)“年青的女郎”的比喻意义是什么？答：“年青的女郎”主要比喻五四运动之后的中国。
(2)分析第三节诗的寓意。
答: 在这节诗中，作者写煤的前身原本有用的栋梁，但-直被埋在地下，到今天才得以重见天光。
诗中其实蕴涵两层含义: 一是象征诗人的爱国感情长期埋藏在心底，直到今天才得以喷发; = = 是象征被封建主义束缚了几千年的中华民族在五四运动之后终于焕发了青春活力和生机(3).在《往事》中，通过姊弟们谈海、咏海这件生活琐事的回忆，运用了丰富的想象力塑造了海的女神妩媚、飘逸、威严的形象，赞美了大海温柔而沉静、超绝而威严、神秘而有容、虚怀而广博的性格，进而启发人们培养大海的品性，号召大家做个“海化”的青年。
(4).“海的女神”虚无缥缈，而在作者的笔下却活灵活现：她时而明媚，时而阴沉;她有“扇旗”，有“侍从”，有“白衣蓝裳”，有“新月的梳子”，有“明星的璎珞”;她在狂飙中驱走，淹没了船只;她在雨中忧愁落泪;也在霞光中“回波电笑，云发飘扬，丰神轻柔而潇洒……”如此这般，作者把海的女神的性格：温柔而沉静、超绝而威严、神秘而有容、虚情与广博做了如诗如画的具体的展示。
这是一种象征，是用具体事物的描写来表示某种抽象概念或思想情感的一种表现手法。
这里，作者是以大海女神的神情姿容，展示出作者心目中所崇尚的那种丰厚博大的胸怀和美德。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。
2. 请简述广告创意的重要性。
答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。
三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。
答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。
以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。
通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。
在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。
以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。
感谢阅读！。
广告设计与制作(A卷)-成人2019-2020学年度第一学期期末考试试题及答案
4.整体效果好。
评分要点：
1.构图完整合理，有独创性；（20分）
2.画面有基本色调，色彩和谐美观；（15分）
3.造型准确，有空间层次感和物体的质感；（15分）
4.有一定的手绘技法，有细节的刻画；（10分）
5.整体效果好。（10分）
广播电视大学2019～2020学年度第一学期期末考试
广告设计与制作试题
2020年1月
题 号
一
二
总分
得 分
得分
评卷人
一、设计题1（每小题30分，共30分）
请将“蓝月亮洗衣液”设计成毎字4×4cm左右的与文字意义有直接联系的变形创意广告字体。
要求：1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。2．字面整洁，绘制工整。3．有创意，特点突出。
得分
评卷人
二、设计题2（每小题 70分，共70分）
试以“美的取暖器”为主题，手绘创作一则平面广告。
要求：1.运用所学的广告设计与制作基础知识，在一张A4纸上绘制一幅以“美的取暖器”为主题的手绘平面广告。
2.创意新颖，色调搭配合理。
3.造型准确，有空间层次感。
4.整体效果好。
广播电视大学2019～2020学年度第一学期期末考试
广告设计与Байду номын сангаас作试题答案及评分标准
2020年1月
一、设计题1（每小题30分，共30分）
请将“蓝月亮洗衣液”设计成毎字4×4cm左右的与文字意义有直接联系的变形创意广告字体。
要求：1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。2．字面整洁，绘制工整。3．有创意，特点突出。
评分要点：
1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。（14分）
《广告理论实务》期末考试复习资料
2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷课程名称：广告理论实务(专升本)1.(单选题)广告与传播的根本性区别是( )。
(本题1.0分)A.传播终点不同B.传播方向不同C.传播手段不同D.传播目的不同答案：D.解析：无.2.(单选题)广告学的两大理论基石是( )。
(本题1.0分)A.美学与艺术学B.市场营销学与传播学C.经济学与社会学D.心理学与传播学答案：B.解析：无.3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了( )。
①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)A.①②③④B.③④C.①②D.①②③答案：A.解析：无.4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是( )。
(本题1.0分)A.横幅广告图标广告传单广告B.网页广告弹出广告网幅广告C.首页广告邮件广告光源广告D.动态广告插页广告赞助广告答案：B.解析：无.5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是( )。
(本题1.0分)A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求答案：C.解析：无.6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。
下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。
(本题1.0分)A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)答案：A.解析：无.7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。
依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。
广告期末考试试题及答案
广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。
- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。
请分析该广告策略的优缺点。
- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。
- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。
2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。
请分析这种广告活动的潜在效果。
- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。
广告学 期末试题及答案
广告学期末试题及答案导言：本文为广告学期末试题及答案，旨在全面介绍广告学的相关内容，并为读者提供答案参考。
以清晰的排版和流畅的语句，让您在阅读过程中获得良好的阅读体验。
一、广告学概述广告学是一门关于广告原理、广告策略和广告传播的学科，旨在研究广告对消费者、市场和社会的影响。
广告学具备理论化和实践性两个特点，不断推动广告行业的发展和创新。
二、广告学的历史发展广告学的历史可追溯到古代的商业广告，随着社会的进步，广告学逐渐形成独立的学科体系。
在现代广告学发展中，关于广告的心理学、传播学和经济学等方面的研究都为广告学的发展做出了巨大贡献。
三、广告学的理论基础1. 市场与消费者行为：广告学在研究广告效果时，需要从市场和消费者行为的角度分析，了解市场需求和消费者心理，从而制定更有效的广告策略。
2. 传播理论：传播理论是广告学的重要基础，广告传播的目的在于有效地将广告信息传递给目标受众，传播理论为广告传播提供了理论指导。
3. 心理学：广告学也需要关注消费者心理，了解消费者的需求和态度，以及他们对广告的接受程度，从而更好地制定广告内容和传播方式。
四、广告的策略与创意1. 定位与差异化策略：广告的策略需要通过差异化定位和品牌管理来提高产品的市场竞争力，从而达到吸引目标消费者的效果。
2. 创意与创新：广告的创意是广告成功的关键，一个有创意和有趣的广告能够更好地吸引消费者，并加深对品牌的记忆。
五、广告传播与媒介选择1. 传播渠道选择：根据广告目标和受众群体的特点，选择合适的传播渠道，例如电视、广播、互联网等。
2. 媒介选择：受众接触的媒介对广告效果有着重要影响，广告人需要根据目标受众特点选择适当的媒介。
六、广告伦理与社会责任广告伦理和社会责任是广告学研究的重要方面，广告应当遵守伦理准则，不传播虚假信息或误导消费者，并承担起对社会的责任。
结语：通过本文对广告学的概述、历史发展、理论基础、策略与创意、传播与媒介选择以及伦理与社会责任进行了全面论述。
广告学复习考试试题及答案课件.doc
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
3．分析说明USP 策略的要点。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996 年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
最佳答案1、中间商广告公众广告。
2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。
广告文案期末试题及答案参考
广告文案期末试题及答案参照广告文案期末试题及答案参照一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A 有声语言B 所有语言符号C 文字D 非语言符号2、一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长久主要采纳策略。
A、开辟性 B 、提示性 C 、劝服性 D 、不做广告4、设计的核心创意指的是A 广告设计B 广告方案C 创意观点D 履行点子参照：设计是理论创建的过程 , 设计的核心是创意 , 重点是从实质来 , 切合民众心理 , 拥有美好心境 .5、品牌设计的核心是A 身份感B 集体认可C 个性表现D 风格与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分， 1 是主题文案，2是A 图形B 色彩C 协助说明文案D 造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的实质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售C 获得认可D 画面图像。
参照：文案的实质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计睁开说明A、广告语 B 、标题 C、随文 D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获取客户的尊敬------------------------------------------------------------------------------------10、如何把自己的设计方案介绍给客户？11、设计文案的英文参照答案：Design copy 、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描绘中错误的选项是广告副标题：它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。
7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。
8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。
三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。
10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。
四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。
五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。
注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。
广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。
因此，答案D是正确的。
2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。
因此，答案B是正确的。
3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。
因此，答案B是正确的。
云南财经大学成人高等教育期末考试《大学英语I 》试题及参考答案
注：
1.出题教师负责制订课程考试试题参考答案及评分标准，不够可另附页。
2.试题参考答案及评分标准与试题一并交主管教学负责人，负责人审核签字，公共课交教务处，专业课留各学院（教学部）。
3.试卷评阅完后，此表随试卷装订在一起，专业课由各学院、公共课由教务处分别保管、存档。
三、翻译题(共5题，共30分)
1. 他继续讲着，而我则在琢磨，想弄清楚它是什么意思。
2. 当他跑过了一片足够大的土地时，他已经筋疲力尽，奄奄一息了。
3. 随着时间安的流逝，两人逐渐建立起了深厚的友谊。
4. How could you take her selfless help for granted?
A
C
B
二、判断题（共10题，每题1分，共10分）
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10答案对对 Nhomakorabea对
对
对
对
对
错
错
错
三、填空题（共10题，每题2分，共20分）
1.cultivate2.extent3.ignorant4.accumulated5.liberal
6.retained7.essentials8.approach9.distractions10.minor
云南财经大学成人高等教育2020年第1学期2020级
《大学英语》课程考试试题参考答案及评分标准
开课单位：财大电子教学点课程类别：■公共课□专业课□基础课
一、选择题：（共20题，每题2分，共40分）
题号
1
2
3
广告学考试试题和答案
广告学考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。
A. 广告活动B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告创意答案：A2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是答案：D3. 广告的四大基本功能是（）。
A. 信息传递、促销、形象塑造、娱乐B. 信息传递、促销、形象塑造、教育C. 信息传递、促销、教育、娱乐D. 信息传递、促销、形象塑造、服务答案：A4. 广告创意的基本原则是（）。
A. 创新性、相关性、原创性、吸引力B. 创新性、相关性、原创性、易懂性C. 创新性、相关性、易懂性、吸引力D. 创新性、相关性、原创性、易懂性答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B6. 广告效果评估的主要指标是（）。
A. 广告点击率B. 广告曝光量C. 广告转化率D. 广告覆盖率答案：C7. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 确定广告预算C. 确定广告媒介D. 确定广告创意答案：A8. 广告文案的三大要素是（）。
A. 标题、正文、口号B. 标题、正文、图片C. 标题、口号、图片D. 正文、口号、图片答案：A9. 广告心理学的主要研究内容是（）。
A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播心理D. 广告创作心理答案：C10. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意的类型包括（）。
A. 直接型B. 间接型C. 抽象型D. 具体型答案：A, B2. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：A, B, C, D3. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告创意答案：A, B, C, D4. 广告文案的写作技巧包括（）。
广告学期末复习.docx
广告学期末复习一、填空题（15分）二、单项选择题（10分）三、判断题（10分）四、简答题（20分）五、论述题（45分）简答题：1、USP理论：即“独特的销售主张”表示独特的销售主张或“独特的卖点” ,USP是罗塞・里夫斯在50年代首创的。
它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的.2、集中战略：即聚焦战略，是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。
即指企业集中使用资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额和市场占有率。
3、广告随文：指广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字。
一般出现在广告文案的结尾，可以对广告标题、正文、广告语作必耍的补充。
4、编码：将观念或思想变成信息的转换过程。
5、信道：将经过编码的信息传达给受众的渠道。
6、传播效果：又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心。
指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用。
7、ROI理论：20世纪60年代末，广告大师威廉•伯恩巴克提出的创意理论。
基本主张:优秀的广告必须具备关联性、原创性及震撼性三个基本特征。
8、覆盖域：指广告媒体的传播范围；目的:衡量广告信息的传播广度；内容:包括地区分布及覆盖人数两项指标；表现方式:印刷媒体的覆盖人数用阅读率来表示、电子媒介的覆盖人数可用视听率來表示。
9、广告媒体：是广告信息传播的物质载体或屮介工具。
广告作为一种信息，必须运用一定的物质手段才能向公众传播，让大家知晓。
10、噪音：指干扰信源与接收方之间信息的编码、解码过程的任何成分。
通常噪咅被分为三类：环境噪音、机械噪音和心理噪音。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）
A. 报纸广告的广泛出现
B. 杂志广告的广泛出现
C. 广播广告的广泛出现
D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告
4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意
5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术
B 、广告创意
C 、广告主题
D 、广告表现
6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息
B 、表现广告主题
C 、促进商品销售
D 、寻找卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在
重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位
D 、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率
D 、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________
………………………………（密）………………………………（封）………………………………
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.
A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人
12下列不属于.广告决策过程的是（）
A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用
13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
A电视 B广播 C广告媒介 D 杂志
14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）
A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪
15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）
A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告
16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告 B公益广告 C 政治广告 D 观念广告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告 A商业广告 B公益广告 C 政治广告
18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）
A工业企业广告 B媒体广告 C经销商广告 D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能
A 突出产品 B强化感官 C 传播 D整合营销传播
20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( )
A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道 D改变消费者态度和行为
二、多项选择
(本题共5小题，每小题2分，共10分)
1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )
A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角。