云南财经大学成人高等教育2020年第1学期广告学 期末考试复习资料及参考答案

一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率

3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告

4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意

5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术

B 、广告创意

C 、广告主题

D 、广告表现

6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息

B 、表现广告主题

C 、促进商品销售

D 、寻找卖点

7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在

重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划

8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位

D 、使用方法定位

9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率

D 、到达率

10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________

………………………………（密）………………………………（封）………………………………

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.

A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人

12下列不属于.广告决策过程的是（）

A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用

13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

A电视 B广播 C广告媒介 D 杂志

14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）

A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪

15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）

A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告

16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告 B公益广告 C 政治广告 D 观念广告

17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告 A商业广告 B公益广告 C 政治广告

18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）

A工业企业广告 B媒体广告 C经销商广告 D消费者广告

19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能

A 突出产品 B强化感官 C 传播 D整合营销传播

20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( )

A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道 D改变消费者态度和行为

二、多项选择

(本题共5小题，每小题2分，共10分)

1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

B、广告朝专业化方向发展

C、新技术被广泛采用

D、地区发展不平衡更趋明显

E、生活资料日趋成为广告投放的主角