广告学策划案
广告学职业规划书
广告学职业规划书广告学职业规划书时间就犹如白驹过隙般的消逝，我们又将抒写新的诗篇，趁如今为自己做一个具体的职业规划吧。
信任许多人都是毫无头绪、内心崩溃的状态吧！以下是我为大家收集的广告学职业规划书，盼望能够关心到大家。
一、前言我们都拥有自己的幻想，而差异在于是否有规划有步骤地向幻想靠近。
憧憬胜利，就该做好自己的职业生涯规划，对自己做好精确的定位，有打算地合理支配我的大学生活，努力发掘自己的潜力，打造自己的核心竞争力。
有了幻想，有了动力。
好的规划加上不懈的努力铸就璀璨的人生。
1、兴趣爱好宠爱美术，喜爱事物在画中的另一种形态。
喜爱设计，喜爱跨过时间空间的联想。
喜爱听音乐打网游。
喜爱历史类书籍。
宠爱旅游。
2、自我评价优点：友善、易于相处。
注重详情，特殊是有关他人的详情。
有很强的目标和使命感，执着。
有韧性，逆境中不轻言放弃。
3、缺点：有太多的顾虑，压力大，许多事情放不开。
有时过于迟疑，决断困难。
不愿为坚持自己的想法而冒风险打破与他人的关系。
习惯凭感觉或一时的冲动做确定任性。
4、职业兴趣从小我的幻想就是做一名广告设计者，甚至我喜爱看人人都厌烦看的广告。
如今我的职业幻想照旧在广告设计类，不过我如今很喜爱平面的广告设计，我喜爱平面广告给人视觉冲击。
5、人生价值观职业设计，设计人生。
二、职业分析广告业作为现代信息产业的重要组成部分，不断促进生产与消费之间的联系，成为促进商品生产和商品流通进一步进展不行缺少的重要因素之一，并推动着现代社会再生产的顺利进行。
在我国进入WTO 的形势下，众多富有艺术号召力的国际品牌广告源源不断地冲击着中国消费大市场，这就要求当今的广告我博识广闻，具有多方面修养，如美学、社会学、心理学、经济学、文化艺术、民俗民风等，只有具备了这些文化素养，才可面对国际广告潮流的挑战。
年至今中国广告界人数番了一番已达100多万人，广告业从业人员的急剧增加，为三四年后将要踏入该行业的'在校大学生带来很大的压力，因此我应努力学好专业学问，主动培育自身的自主创新能力，努力提升各方面的文化素养。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告学脑白金小组策划书
脑白金广告策划书广告小组成员：杜进德、谭树成、苏以润、彭远兆、王绍军、陈健诚蔡晓鹏、曾再祥、何泽龙、黄锦生目录：前言（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业营销战略5．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．广告定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划7．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控广告策划书“脑白金”广告策划案前言上海黄金搭档生物科技有限公司是一家注册资本为1亿港元的外商独资企业，由巨人投资公司所属健康产业经整合而成，2004年3月以17亿元的身价重组成为香港上市公司四通控股（0409）的子公司。
上海黄金搭档生物科技有限公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销，是上海市高新技术企业，拥有通过国家药品GMP认证的生产基地，汇聚了各类人才约23000人，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、网络最广、实力最强的健康产品企业之一。
黄金搭档团队的市场开拓能力、综合管理能力和企业凝聚力被业界广泛称颂，有国内保健品界的“梦之队”、“王者之师”之称，是当今中国企业界最具市场营销实战能力的团队之一。
公司的不少商战案例被编进MBA教材，众多营销策略被中国的企业界广泛模仿和学习。
公司视人力资源为最大财富，坚持“以人为本，唯才是举，努力实现人力资源价值最大化”的理念，追求企业发展与个人发展的完美结合。
公司将为每位新员工量身定做符合自身发展的职业通道，提供丰富的技能与管理类培训，不断沉淀每位员工知识层面的含金量。
公司致力持续挖掘、开发、提升员工的潜能，采用科学先进的轮岗和培训制度，定时、定量、定向地将优秀苗子培养成复合型人才，让员工成长为行业精英、社会栋梁。
广告学的个人学习计划
广告学的个人学习计划为了更全面地了解广告学的相关知识，我制定了以下的个人学习计划。
通过系统、有序地学习，我希望能够提升自己在广告学领域的专业能力和素养。
本学习计划分为四个模块，分别是广告理论、广告创作、广告媒介和市场营销。
1. 广告理论广告理论是广告学的基础，对于深入理解广告学的发展脉络和核心概念至关重要。
在这个模块中，我会先对广告的定义、特征和功能进行详细的研究。
接着，我将学习广告传播理论、消费者行为理论、品牌管理理论等相关内容，以增强我对广告学的综合理解。
2. 广告创作广告创作是广告学最具创造性的部分，它要求广告人能够准确把握产品的核心卖点，并将其巧妙地转化为吸引消费者的创意形式。
在这个模块中，我将学习广告创意的构思、策划与实施，培养自己的创意思维和团队合作能力。
我还会学习广告文案的撰写技巧、平面设计和影视制作等相关技能，以提升我在广告创作领域的实践能力。
3. 广告媒介广告媒介是广告传播的重要环节，它能够将广告信息传递给目标受众。
在这个模块中，我将学习各种广告媒介的选择与运用技巧，包括电视广告、网络广告、户外广告等多种形式。
我还会对于广告媒介的投放策略、效果评估和媒介购买进行深入研究，以提高我在广告媒介领域的专业水平。
4. 市场营销市场营销是广告学的重要组成部分，深入了解市场运作机制对于广告人来说至关重要。
在这个模块中，我将学习市场调研方法与技巧，了解产品定位、市场定位和目标市场分析等相关内容。
同时，我还会学习市场营销策略的制定和执行，提高自己的市场分析和判断能力，以更好地为广告传播提供支持。
在执行以上学习计划的过程中，我还将积极参与广告相关的实践活动和案例分析，通过实践锻炼自己的实际操作能力和解决问题的能力。
此外，我也会关注广告学领域的最新动态和研究成果，保持学习的持续性和前瞻性。
总之，通过以上的学习计划，我将全面提高自己在广告学领域的专业素养和能力。
我相信通过不断学习和实践，我能够在广告行业中有所作为，为品牌传播和市场营销做出积极贡献。
广告学教案-雅客V9电视广告
雅客V9电视广告“跑步篇”传播效果调查报告1．调查概要调查内容：雅客V9插播在中央电视台1套《天气预报》与《焦点访谈》节目中间的广告效果测评；调查期间：2003年11月17日～2003年11月23日调查实施：eDataPower在线调查调查对象：eDataPower会员回收情况：共回收问卷715封，其中有效问卷643封，无效问卷72封技术支援：大连理工大学力迪市场营销研究所2．主要结论2．1接触效果68.5%的被访者对雅客V9广告有印象。
被访者：指看过插播在央视1套《天气预报》与《焦点访谈》节目中间的广告的受众。
2．2记忆效果在对雅客V9广告有印象的被访者中，广告整体记忆效果一般，52.8%的被访者记住了广告产品是糖果，53.9%的被访者知道广告中产品的品牌名称是雅客V9。
在对雅客V9广告有印象的男性被访者中有44.7%的人记住了广告词，女性则达到61.5%；20~39岁的被访者对于广告词的记忆率最高。
被访者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：“人物”、“情节”、“场景”、“广告词”、“旁白”、“服装”、“背景音乐”。
“情节”和“人物”对帮助被访者回忆雅客V9广告的积极贡献最大。
“人物”和“广告词”对帮助被访者回忆雅客V9广告的产品品牌的积极贡献最大。
2．3理解效果女性被访者对广告诉求点的理解比例要高于男性；44%的被访者真正理解了广告的诉求点——“补充每天所需维生素”；被访者对产品形象的理解依次为：健康、青春、时尚、运动、快乐、创新和其它，这与广告的初衷存在着一定的偏差。
在对雅客V9广告有印象的被访者中，74.8%的被访者认为周迅适合做雅客V9广告的代言人；在持否定态度并给出有效答案的被访者中，45.1%的被访者不喜欢代言人周迅；48.4%的被访者认为周迅的形象与产品的形象不符合。
绝大部分的被访者认为雅客V9产品适合年轻人食用。
2．4态度效果被访者对雅客V9广告的喜欢程度一般，只有28%的被访者表示喜欢雅客V9广告。
雕牌洗衣粉广告策划
经管学院广告学结课设计题目：雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略学院：系专业：班级：学号：姓名：任课教师：**填表日期：年月日雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略一、商品简介纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。
前身是成立于1968年的国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。
2001年12月组建集团。
纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首。
纳爱斯集团总部位于中国“浙江绿谷”丽水市。
在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，与总部在全国形成“六足鼎立”之势，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。
洗衣粉占有中国市场40%以上的份额，肥皂占有超过67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳居行业前茅。
集团拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列四百多个品种产品。
其中“纳爱斯”、“雕牌”为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。
二、需求分析衣料洗涤剂已成为广大人民生活不可缺少的刚性需求。
雕牌洗衣粉为日用品，需求量大，本策划针对的消费群体主要为南昌大学的学生以及周边地区的居民，因而偏重于买便宜又实惠的洗衣粉。
雕牌洗衣粉相对于其他同类商品的优势是价格和质量因此符合更符合学生群体的消费需求。
三、竞争分析洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。
洗衣粉行业品牌众多，产品林立。
有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动，有地方巨头的龙盘虎踞，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。
但实际情况却是中国洗衣粉企业生存状况并不乐观，尤其是一些中小企业，在实力雄厚的大企业夹击之下，面临着风雨飘摇的境地。
近年来洗涤用品市场竞争激烈，国内外品牌开始利用各种手段抢夺市场份额，在国内品牌的市场份额步步高升的同时，国际品牌在市场上份额不断缩水。
《广告策划与创意设计》课程思政典型案例(一等奖)
《广告策划与创意设计》课程思政典型案例（一等奖）一、课程介绍《广告策略与创意设计》课程在新时代设计艺术学科的发展背景下，围绕轻工特色学科，组建食品、包装、视觉传达设计、印刷专业链，通过学分制方式满足学生的个性化需求和能力拓展。
二、课程特色与创新1.课程体系的创新改变传统课程中对广告设计知识体系的单一呈现，构建以广告策划为主导，以品牌传播、数字技术、媒介融合知识相匹配的“一专多元”式课程体系。
2.教学内容的创新（1）“新兴媒体传播”元素融入教学内容。
改变传统教案滞后于产业发展速度的不足。
（2）使用题库每章都有章测试题并结合手绘作业“讲中国故事”融入教学内容润物细无声的完成对学生的价值引领。
3.教学方法的创新（1）“1+3”交互式教学——课堂讲授+*课堂+自建的慕课平台资源+课后互动反馈。
便于统一管理学生考勤，节省时间，增加课后提问及互动率。
注重学生学习体会的收集、整理、即时分享，以帮助学习过程在反馈中不断修正。
（2）“2+1”项目式教学——校企合作+学科竞赛+课程作业。
把以工作过程为导向的企业项目、学科竞赛真题与课程作业相结合，并设立科学的成果评价体系，使校企合作、以赛促学落到实处。
（3）沉浸式教学——虚拟仿真+实验课。
将部分实验课从二维训练转化为三维立体式。
让学生置身于真实项目中，便于剖析问题、解决问题。
（4）“课程思政+一流课程建设+美育”的教育模式，推进“新文科”建设。
*老师作为名校公益广告宣传使者，课上组织学生参加防疫主题及各类公益广告设计大赛，为学生提供设计资源，展示优秀案例，在班级微信群及时辅导设计作品，引导学生秉持敬畏自然、尊重生命的设计理念，最终学生获奖无数。
4.教学内容及过程四、取得成效四、取得成效通过课前、课中、课后的精细教学策划，全体学生均认为该课采用多样化、视觉化和互动化形式教学，在理解人生价值、提高专业兴趣、培养家国情怀、弘扬民族精神等方面获得提升，认为这门课是真正做到了既教书，又育人。
校园活动广告的策划方案
校园活动广告的策划方案一、活动背景校园活动是学生参与校园生活，开展各种丰富多彩的活动的重要方式。
举办校园活动既可以增加同学之间的交流与合作，也可以丰富课余生活，提高学生综合素质。
本次校园活动广告策划方案旨在组织一次多元化的文化娱乐活动，让同学们在放松身心的同时，互相认识、相互合作，培养他们的团队合作能力、创造力和创新思维。
二、活动目标1. 增强同学之间的交流与合作，促进校园文化建设。
2. 丰富同学们的课余生活，提高学生的综合素质。
3. 培养同学们的团队合作能力、创造力和创新思维。
三、活动内容1. 文化展览：组织同学们展示自己的才艺和特长，如手工制作、书法、绘画等。
通过展览，展示同学们的创造力和艺术才能，同时让同学们互相了解、交流。
2. 文化讲座：邀请专家学者来校园举办讲座，介绍文化知识和传统文化。
通过讲座，培养同学们的创新思维和文化素养。
3. 演讲比赛：组织同学们参加演讲比赛，鼓励他们发表自己的见解和观点。
通过比赛，培养同学们的口才和表达能力，提高他们的自信心。
4. 文化游园：组织同学们参观当地的文化景点，了解当地的历史文化。
通过游览，让同学们感受文化之美，增长知识。
5. 文化表演：邀请校内外的艺术团体来校园表演，让同学们欣赏各种不同形式的艺术表演，丰富他们的文化生活。
6. 文化市集：组织同学们参加文化市集，自己制作文化产品，如手工艺品、美食等。
通过市集，展示同学们的创造力和商业意识，培养他们的创新能力和创业精神。
四、活动宣传方案为了让更多的同学参与活动，我们将采取多种宣传方式，包括线上和线下宣传。
1. 线上宣传：a. 制作校园活动宣传视频，并在学校官方网站、微信公众号等多个平台进行发布和推广。
b. 在校内论坛、QQ群等网络平台发布活动海报和宣传信息，吸引同学们的关注。
c. 邀请校内的知名网络红人和学生达人，在个人社交平台进行活动宣传，提高活动的影响力。
2. 线下宣传：a. 在校园主要通道、活动区域和宿舍区设立活动宣传牌和海报，吸引同学们的目光。
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
前言
圣迪奥服饰一直致力于为现代都市男女提供时尚、品质的服装。
为了更好地推
广品牌形象，我们策划了以下广告媒体方案，希望通过多样化的渠道传递品牌理念，吸引更多消费者关注和喜爱圣迪奥。
1. 品牌介绍
圣迪奥源自意大利时尚之都米兰，秉承欧洲时尚设计理念，融合传统与现代元素，打造高品质的时尚服饰。
我们致力于为追求品质生活，热爱时尚的都市男女提供优质服装。
2. 广告媒体策略
2.1. 电视广告
通过在主流电视频道播放圣迪奥服饰广告，展示品牌形象和产品特色，吸引更
广泛的受众群体关注。
2.2. 网络推广
利用社交媒体平台和网络广告，传播品牌信息，与消费者互动，并提高品牌知
名度和影响力。
2.3. 线下活动
组织时尚发布会、慈善活动等线下活动，与消费者近距离互动，增强品牌认知
度和用户黏性。
3. 广告创意
圣迪奥服饰广告以极简设计风格为主，强调品牌的时尚、高品质、精致等特点，通过图文并茂的宣传手法，突出服装的设计美感，引起消费者共鸣。
4. 综合推广
结合电视广告、网络推广和线下活动等多种渠道进行综合推广，形成有效的传
播网络，让更多消费者了解、喜爱和购买圣迪奥服饰。
结语
通过本次广告媒体策划书的简要介绍，我们期待能够通过多方位的宣传推广，提升圣迪奥服饰在市场中的品牌价值和影响力，为更多消费者带来时尚、品质的服装选择。
感谢您的关注与支持！。
大学生广告学专业职业生涯规划书
2
自我评估
自我评估
个人兴趣与特长
我对广告创意和市场营销有浓厚的兴趣。我善于观察、思考 和沟通，能够从多元化的角度看待问题。此外，我还具备扎
实的文字功底和良好的审美能力
专业技能
通过系统的学习，我掌握了广告学的基本理论和实践技能， 如市场调研、品牌传播、广告策划等。此外，我还具备一定
的数据分析能力和多媒体制作技能
个人品质
我具备较强的责任心和团队协作精神，能够积极应对压力， 具有创新思维和学习能力
3
职业分析
职业分析
行业趋势：随着互联网和移动设 备的普及，广告行业正朝着数字 化、智能化和个性化的方向发展。 广告不再仅仅是传统的媒体投放， 而是更加注重用户体验和效果转
化
职业选择：根据我的兴趣和 专业技能，我有以下几个职
3.
长期目标(5年以上)：成为一名资深的广告 专业人士，树立自己的行业口碑。通过不 断拓展人脉和积累经验，逐步向管理层或 自主创业发展。在行业内拥有一定的影响 力，为推动广告行业的发展做出贡献
2.
中期目标(3-5年)：在广告行业找到一份 稳定的全职工作，逐步积累行业经验。通 过不断学习和实践，提高自己的专业能力 和领导力。争取在3年内成为团队的核心成 员，5年内能够独立负责项目
03
技能提升
除了专业知识外， 要学习并掌握与工 作相关的其他技能， 如数据分析、多媒 体制作等。通过自 学或参加培训课程 来提高自己的技能
水平
04
人脉拓展
积极参加校内外活 动，尤其是与广告 行业相关的活动和 比赛。通过这些平 台拓展人脉资源， 与同行建立良好的 关系。同时，寻求 与业界专家的交流
广告学策划书选题3篇
广告学策划书选题3篇篇一广告学策划书选题一、选题背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其作用越来越受到重视。
然而，如何制定有效的广告策略，提高广告的效果和投资回报率，成为了企业和广告从业者面临的重要问题。
因此，本选题旨在探讨广告学的相关理论和实践，为企业和广告从业者提供有益的参考和指导。
二、选题目的1. 了解广告学的基本概念、理论和方法，掌握广告策划、创意、制作和传播的基本流程和技巧。
2. 分析广告市场的现状和发展趋势，探讨广告在市场营销中的作用和地位，为企业制定广告策略提供依据。
3. 研究广告受众的心理和行为特征，了解消费者对广告的反应和接受程度，为广告创意和制作提供指导。
4. 探讨广告创意的方法和技巧，提高广告的创意水平和吸引力，增强广告的传播效果。
5. 分析广告效果的评估方法和指标，了解广告投资回报率的计算方法，为企业评估广告效果提供依据。
三、选题内容1. 广告学的基本概念和理论广告的定义、分类和特点广告学的发展历程和主要流派广告的作用和功能2. 广告策划广告策划的概念和流程广告目标的确定和市场定位广告创意的构思和表现广告媒体的选择和组合3. 广告创意广告创意的概念和特点广告创意的方法和技巧广告创意的表现形式和手法4. 广告制作广告制作的概念和流程广告图像和视频的制作5. 广告传播广告传播的概念和模式广告传播的渠道和方式广告传播的效果和影响6. 广告受众广告受众的心理和行为特征消费者对广告的反应和接受程度广告受众的细分和定位7. 广告效果评估广告效果评估的概念和方法广告投资回报率的计算和分析广告效果评估的指标和体系四、选题意义1. 理论意义本选题有助于丰富广告学的理论体系，为广告学的研究提供新的思路和方法。
本选题有助于深入探讨广告在市场营销中的作用和地位，为企业制定广告策略提供理论依据。
2. 实践意义本选题有助于提高广告从业者的专业素质和业务水平，为企业提供更优质的广告服务。
广告学作业 安慕希广告策划案
安慕希广告策划案
小组成员：111 汇报人：111
目录
01 分 析 02 策 略 03 推 广 04 启 动
品牌描述 市场分析 目标对象
广告任务 广告诉求
广告主题 广告作品 线下物料设计 网络推广计划
媒介投放计划 预算分配
01
分析
品牌描述 市场分析 目标对象
01 品牌描述
伊利安慕希
伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为 人们带来更多营养与浓醇享受。而 相比其它高端常温酸奶，伊利“安 慕希”也具有明显的特色。来源于 希腊的“Ambrosial”，更添加了 希腊雅典农业大学最新研制的菌种， 具有浓郁的口感和更多的蛋白质， 比普通酸奶高出蛋白质35%，最长 保质期六个月
02 广告诉求 ——卖点1 爱慕希与校园故事
1.校园的人群不管现在还是以后，都是安 慕产品的主要客户群，与他们息息相关， 可以更好的建立一个品牌印象，在选择时 主动选择安慕希。
02 广告诉求 ——卖点2 一个有传播度的视频广告
把安慕希的品牌形象通过一 个简短的、精细的广告让产 品与青春、校园、爱情等关 键词做关联，到达传播的目 的，当我们的广告足够有趣， 有痛点，有情感的时候，它 就带有自传播的特点，降低 我们的广告成本。
场也竞将添者争愈加名异演竞称常愈激烈争烈，对于市场份额的保卫和争夺战
01顾客满意度排名如 下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜 首前三，顾客满意度指出均超过79；蒙牛纯
甄、达能碧悠、伊利等产品位居其后。
01 目标对象
安慕希用户年龄段调查 24以下 25-34岁 35以上
在引出一个描述 女生的剧情，让 大家跟着一起感 觉是一个甜甜的 剧
最后的回想结束， 一直手搭在男主身 上，做一个留白的 ending
广告策划案(汇总7篇)
广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。
(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3)趣味：让观众愿意继续看下去。
(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。
因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。
【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。
《广告学教案》
《广告学教案》第一章：广告学概述一、教学目标1. 了解广告的定义、功能和分类。
2. 掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程。
3. 理解广告在社会经济中的作用和影响。
二、教学内容1. 广告的定义和功能2. 广告的分类和基本要素3. 广告产业的发展历程4. 广告在社会经济中的作用和影响三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的定义、功能、分类和基本要素。
2. 案例分析法：分析广告案例，理解广告产业的发展历程。
3. 讨论法：探讨广告在社会经济中的作用和影响。
四、教学资源1. 教材：《广告学原理》2. 案例素材：经典广告案例3. 网络资源：相关广告产业统计数据和研究报告五、教学过程1. 导入：通过经典广告案例引入广告学的话题。
2. 讲解：讲解广告的定义、功能、分类和基本要素。
3. 分析：分析广告产业的发展历程，结合案例进行说明。
4. 讨论：引导学生探讨广告在社会经济中的作用和影响。
5. 总结：概括本节课的重点内容，布置课后作业。
六、课后作业1. 复习本节课的内容，整理笔记。
2. 选择一个感兴趣的广告案例，进行分析，下周分享。
第二章：广告创意与策划一、教学目标1. 了解广告创意的概念和原则。
2. 掌握广告策划的基本流程和方法。
3. 理解广告创意与策划在广告运作中的重要性。
二、教学内容1. 广告创意的概念和原则2. 广告策划的基本流程和方法3. 广告创意与策划在广告运作中的重要性三、教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的概念和原则。
2. 案例分析法：分析成功广告案例，理解广告策划的基本流程和方法。
3. 小组讨论法：分组讨论广告创意与策划的重要性。
四、教学资源1. 教材：《广告创意与策划》2. 案例素材：成功广告案例3. 网络资源：相关广告创意与策划的实例和研究报告五、教学过程1. 导入：通过成功广告案例引入广告创意与策划的话题。
2. 讲解：讲解广告创意的概念和原则。
3. 分析：分析成功广告案例，理解广告策划的基本流程和方法。
广告教学课程设计方案
一、课程背景随着信息时代的到来，广告已成为企业市场营销的重要组成部分。
广告教学课程旨在培养学生的广告策划、创意设计、文案撰写等能力，提高学生的综合素质，使其能够适应市场需求。
本课程设计旨在为学生提供一个系统、全面的广告教学方案。
二、课程目标1. 了解广告的基本概念、发展历程和作用。
2. 掌握广告策划的基本流程和方法。
3. 学会运用创意思维进行广告设计。
4. 提高文案撰写能力，学会撰写各类广告文案。
5. 培养团队合作精神和沟通能力。
三、课程内容1. 广告概述- 广告的定义、特点、作用- 广告的发展历程、现状及趋势- 广告分类与类型2. 广告策划- 广告策划的基本流程- 市场调查与分析- 广告目标与策略- 广告预算与效果评估3. 广告创意设计- 创意思维方法- 广告创意构思与表现- 广告视觉设计- 广告音乐与声音设计4. 广告文案撰写- 广告文案的基本要求- 广告文案的类型与特点- 广告文案的撰写技巧- 广告文案的修改与润色5. 广告媒体运用- 广告媒体类型与特点- 广告媒体选择与组合- 广告媒体效果评估6. 广告案例分析与实战演练- 国内外经典广告案例分析- 广告策划与创意设计实战演练- 广告文案撰写实战演练四、教学方法1. 讲授法：系统讲解广告理论知识，提高学生对广告行业的认知。
2. 案例分析法：通过分析经典广告案例，使学生了解广告策划与创意设计的实际应用。
3. 实战演练法：组织学生进行广告策划、创意设计、文案撰写等实战演练，提高学生的实践能力。
4. 小组讨论法：鼓励学生积极参与讨论，培养团队合作精神和沟通能力。
五、课程考核1. 期末考试：考察学生对广告理论知识的掌握程度。
2. 广告策划与创意设计作业：评估学生的实际操作能力。
3. 广告文案撰写作业：考察学生的文案撰写技巧。
4. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况等。
六、教学资源1. 教材：《广告学概论》、《广告创意设计》等。
2. 课件：制作与课程内容相关的PPT课件。
饮料广告营销策划方案
饮料广告营销策划方案
1. 定义目标受众：确定目标受众，如年龄段、性别、兴趣爱好等，并了解他们的消费习惯和需求。
2. 研究市场竞争：了解竞争对手的产品、定价、市场份额和营销策略，找到差异化竞争优势。
3. 品牌定位：确定饮料品牌的核心理念，为品牌赋予特定的形象和个性，并将其与目标受众的需求相匹配。
4. 制定市场推广策略：确定合适的促销渠道和媒体，制定营销计划，包括线上推广、线下促销、合作推广等。
5. 创意广告传播：设计吸引人的广告创意，包括海报、视频、宣传册等，以引起目标受众的注意并激发购买欲望。
6. 社交媒体营销：利用各大社交媒体平台，建立品牌形象和粉丝社群，通过发布优质内容、互动与用户等方式提升品牌知名度和亲和力。
7. 品牌合作与赞助：与相关行业的品牌合作，举办活动或赞助重要赛事，提升品牌曝光度和认知度。
8. 售后服务与用户体验：为消费者提供优质的售后服务，保证产品质量，建立良好的用户口碑和忠诚度。
9. 数据分析与调整：定期收集和分析市场数据，了解营销活动的效果，针对不同的市场反馈做出调整和优化。
10. 持续品牌建设：积极参与公益活动，提升品牌社会责任感，增加品牌的正面影响力，持续维护和建设品牌形象。
广告学毕业设计策划案
广告学毕业设计策划案一、项目背景随着经济的发展和社会的进步，广告行业逐渐成为当今社会中不可或缺的重要行业之一。
广告行业涉及到广泛的领域，从传统的报纸、电视媒体到现代的网络、移动端媒体，广告的形态和传播方式也在不断变化。
本次毕业设计策划案旨在探讨广告行业的现状和发展趋势，通过实际案例的分析和研究，提高广告学的理论和实践水平，为未来的广告从业者提供有益的参考和启示。
二、策划目标1.分析广告行业的现状和发展趋势，揭示广告行业的发展规律和特点。
2.通过实际案例的分析和研究，探讨广告创意、策划、传播等方面的成功经验，总结规律，为未来的广告创意提供有益的借鉴。
3.针对特定产品或品牌，进行广告策略制定和创意设计，提高广告的实际操作能力。
三、策划内容1.广告行业现状及发展趋势分析通过对国内外广告行业的发展历程进行梳理，分析当前广告行业的现状和特点，探讨广告行业的发展趋势。
同时，对国内外广告公司的经营模式、创意水平、技术手段等方面进行比较分析，揭示国内外广告行业的差异和特点。
1.广告案例研究选取具有代表性的广告案例，从创意、策划、制作、传播等方面进行深入剖析和研究，总结成功经验和规律，为未来的广告创意提供有益的借鉴。
同时，对失败的广告案例进行分析，找出问题所在，避免重蹈覆辙。
1.广告策略制定与创意设计针对某一具体产品或品牌，进行目标受众分析、市场定位、品牌策略制定等环节，提出具有创新性和可行性的广告策略。
结合产品或品牌的特点，进行创意设计和制作，打造具有吸引力和感染力的广告作品。
四、策划实施1.调研阶段：收集相关资料和数据，对广告行业进行深入调研和分析。
通过查阅文献资料、网络搜索、访谈等方式获取相关信息。
2.案例选择与分析阶段：根据调研结果，选择具有代表性的广告案例，进行深入剖析和研究。
通过对比分析、归纳演绎等方法，总结成功经验和规律。
3.策略制定与创意设计阶段：根据调研和案例分析结果，针对具体产品或品牌进行广告策略制定和创意设计。
吸烟有害健康公益广告策划案
吸烟有害健康公益广告策划案篇一：“吸烟有害健康”宣传广告策划一、广告计划（一）广告主题生命从你的指间开始——为了家人和朋友，从现在开始放下手中的烟！（二）广告目的作为当代大学生的我们是即将上任的社会主义建设者，祖国未来的接班人，更应该严于促己，但据调查目前在校大学生吸烟报告率为25.5%，经常吸烟报告率为9.4%。
而且根据年级等区分吸烟报告率又有很大的差异。
而且伴随吸烟问题还出现了大学生的学习成绩差、参与类似赌博性娱乐活动等的发生率和不吸烟大学生有显著的差异。
通过这个公益广告的宣传让我们山西大学商务学院的在校吸烟大学生人数大大减少，或者改变他们吸烟的观点，让同学们保持健康的同时，也能让我们的“无烟校园”目标得以实现，共建“无烟社会”。
（三）受众调查根据几天来对同校学生的询问调查，不难发现：大学生成了烟民中的重要组成部分。
因此大学生抽烟现象也成了社会关注的焦点之一。
但是每个人选择吸烟的目的又有些不同，不过总体来说不外乎以下三点：第一：追求另类时尚，盲目跟风。
看着别人抽烟，总感觉很帅、认为是一种潮流，所以就会选择跟着抽烟，时间久了就成烟瘾了。
大学是我们在进入社会之前的一个过渡时期，在此阶段我们所接触的东西比一般人多，同时也比一般人更喜欢追求流行时尚，所以追求潮流，是大学生抽烟的主要原因之一。
第二：很多人感觉在遭遇挫折失败时以吸烟解除烦恼，而我们正准备一步步走向社会，走向独立，肯定会遭遇一些挫折。
如果当事人不能很好的处理这些问题时，便会开始颓废、偏激，于是有许多人选择抽烟来排解心中的烦恼，这些人也成为了烟民中的一部分。
第三：受其他人的怂恿。
其实我们周围有许多吸烟的人：父母、亲人、朋友。
随着年龄的增长，我们周围的人开始认同觉得我们已经成年，于是，在许多的场合下他们会向大学生递烟，尤其是男生。
虽然这种行为并不是出于恶意，但这的确是极具影响力的怂恿。
短暂的吸烟或许真的可以让人精神亢奋，但是带给我们自己、学校、社会的影响也很大，会让我们的身体出现各种问题且上瘾难以戒除，甚至影响我们以后的就业生活，影响学校在社会中的形象、不利于学校的管理及正常发展，严重的甚至会影响社会。
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鑫炳记太谷饼
广告策划案
策划人：谭新宇
班级：文化产业管理
学号：201312060123
日期：2014/6/18
一、产品介绍
1、产品简介
太谷饼当地俗称甘饼、烧饼，是山西省太谷县汉族传统饼类名点，因产于太谷县得名。
太谷饼的生产历史悠久，在清末时已行销京、津、西安、兰州、包头、张家口等地。
太谷饼具有甜而不腻、酥而不碎，味美鲜香等特点，以其香、酥、绵、软而闻名全国，享有“糕点之王”的美称。
太谷饼为“晋商饮食文化”的典型代表，著名歌唱家郭兰英那首清脆悠扬的“平遥的牛肉太谷的饼”更是让太谷饼的美名传遍天下。
2008年，太谷饼制作工艺被列入第一批非物质文化遗产保护名录。
继2009年太谷饼成为国家地理标志保护产品之后，2013年又获得国家地理标志证明商标。
2、产品特色
太谷饼是面制炉烤的实心饼，当地俗称“甘饼”、“烧饼”。
饼呈圆形，直径13厘米左右，厚约六分，边与心的厚薄均匀，表皮为茶黄色，粘有脱了皮的芝麻仁。
冷食此饼，酥而不硬，软而不皮，而且储存时间长，久储味道不变，既可作茶点，也可旅行食用。
3、制作工艺
1、将白面、白糖、食油、碱面、饴糖一并放入盆内，调拌均匀，用水（四季均用温水）和起，揉匀揉光，然后上案搓成长条，揪成剂子，再抟住粘上芝麻，按成饼形。
2、把制成的饼放入吊炉内，先烫正面，定住皮后再反过来，扣上盖（不要全盖住，须透点气）要注意火候，主要用上火力量烤，底火不能大了，一煽风点火约烧十几分钟即成。
3.把沾好芝麻的饼送入烤盘，将温度调在220℃，烘烤13分钟左右即成。
4、公司介绍
鑫炳记食业有限公司是生产太谷饼的正宗厂家，公司依照国家食品有关法律法规，强化管理，规范经营，本着“诚信立足天下，品质引领未来”的宗旨，发展壮大至今。
公司不仅是山西果脯、甘草山楂等蜜饯食品的重要加工基地，而且在继承
古老的手工艺基础上，还研发了巴饼和孟村饼以及中秋月饼。
我公司生产的所有糕点具有香、酥、甜、软四大特点，中秋月饼以广式和晋式为主，果脯品种丰富，口感纯正，这些产品都赢得了海内外消费者的广泛好评。
由于精细化的管理、广受好评的产品，企业先后被省技术监督局授予质量信得过单位，被授予中国社会调查信誉单位，产品获得了QS质量体系认证，HACCCP质量管理认证。
二、市场细分
1．产品层次：从太谷饼的功能，首先它可以满足普通家庭的食用需要，其次它可以被作为佳节礼品来送人。
所以我们的产品可以被做成家庭食用型以及高档礼品型。
目前市场上的产品大多是供家庭食用的，而高档礼品这块不是很多，市场还有较大的拓展空间。
2. 地域：太谷饼是山西特产，在本省有较多市场需求，而在外省的市场需求较
少。
所以我们的品牌要牢牢把握住本省市场，同时扩大品牌在外省的影响力。
3．阶层：普通家庭购买我们的产品是为了食用，他们对产品的要求不高；中高阶层家庭购买我们的产品大都为了送礼，他们追求产品高档的外包装以及品牌知名度。
4. 年龄：中老年消费者比较看重产品的食用味道，年轻消费者看重的是品牌和
包装。
5. 消费者心理：从消费者心理来看的话，购买我们产品的人群可大致分为三类：
健康型、习惯型、价格型。
尝试型消费者购买的较少，价格型消费者看重的是产品价格的优惠，只有我们的产品价格比其他品牌优惠时才会较多吸引这类消费者，习惯型消费者一般是单一品牌消费者，也就是我们产品的重度消费者。
健康型消费者比较注重食品的健康性和安全性。
三、消费者洞察
阶级：普通家庭购买是为了食用，他们对产品的要求不高；中高阶层家庭购买我们的产品大都为了送礼，他们追求产品高档的外包装以及品牌知名度。
年龄：青年消费者一般注重食品的味道和食用是否方便，而中老年消费者注重的是食品的健康性以及价格因素
心理：绝大多数的消费者购买太谷饼是为了当做茶余饭后的零食，他们更加在乎太谷饼的味道、食用是否方便以及价格是否合理。
包装品质的高低并不会被过于重视。
四、竞争对手分析
1、竞争对手介绍：太谷县现有12家太谷饼生产企业，分别有“鑫炳记”“荣欣堂”“喜蓉”“鼓楼”等主要商标品牌。
荣欣堂：荣欣堂，是中国首批重点保护品牌，也是老字号中出名的品牌之一。
主要生产太谷饼、孟封饼，其中荣欣堂太谷的太谷饼饼享有盛誉。
已经成为山西的品牌特产，深受广大消费者的欢迎。
喜蓉：晋中市喜蓉食业有限公司始创于1980年， 1992年进行股本改制，公司以做品质为宗旨，以做到消费者心里的品牌为目标。
喜蓉公司以晋商传统名吃‘太谷饼’为主导产品。
公司以传统配方结合现代工艺和质量安全理念，将三百年留下的文化遗产——太谷饼传播到中华大地。
使消费者认识了晋商高品味的饮食文化。
鼓楼：鼓楼牌太谷饼是山西地方名优食品，始制于明末清初，迄今已有数百年的历史，曾被慈禧太后御点为皇宫贡品而享誉京师。
2、品牌优势：我公司生产的太谷饼运用现代的生产设备，产品以香、酥、甜、软四大特点而备受好评，制作太谷饼的原料更加健康。
品牌受到政府当地部门保护和支持，具有地方特色，消费者认知度高
3、品牌劣势：知名度以及生产规模较小，产品包装辨识度较低，太谷饼的销售渠道少不完善，没有商品的专营店，在产品档次的分类上过于模糊。
五、产品定位
鑫炳记作为生产太谷饼的正宗厂家，首先产品的定位应着重于“正宗”。
其次在产品的包装上应该做到与其他太谷饼品牌具有明显的区分性。
鑫炳记太谷饼的品牌优势就是它的味道更加香、酥、甜、软，所以应该一直保持它的口感上的优势。
鑫炳记牌太谷饼还要做到食用和保存的方便，与此同时应该坚持运用更加健康质量更好的制饼原料，以“安全健康”为产品的主要特色。
在市场推广上应与当地旅游文化相结合，与晋商文化相联系，以“晋商饮食文化”的典型代表向全国进行推广，在包装上突出产品味道的正宗性和晋商文化的历史悠久。
六、广告策划
1、广告目标
（1）提高鑫炳记太谷饼的知名度和认知度。
（2）加强社会公众对鑫炳记和太谷饼品牌的印象。
（3）提高消费者对鑫炳记太谷饼的指名购买率。
（4）维持和扩大鑫炳记的市场占有率。
（5）向社会公众传播鑫炳记品脾、企业经营和服务的信息。
（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处
2、目标市场策略
根据太谷饼的不同市场分析目标市场策略使用差异性营销策略，将市场细分为地域、产品层次、消费者年龄
（1）地域：
山西省本地提高鑫炳记在山西省本地市场占有率，同时树立良好的企业形象，着重宣传鑫炳记的产品在继承传统上推陈出新，推出更多种类的新产品。
同时也要宣传鑫炳记产品在质量上严格把关，让消费者能够放心购买。
同时要使得太谷饼与旅游文化相结合，这样就可以与旅游地的旅游文化相结合
外省借助太谷饼的传统历史向外宣传鑫炳记太谷饼，让外省逐渐了解并接受鑫炳记太谷饼，扩大鑫炳记太谷饼在外省的市场
（2）产品层次：
中低档产品多为平时食用购买因此注重产品的质量与食用口感，包装注意简洁大方，方便食用和携带。
在传统的口味上不断创新，为了迎合更多消费者的需求，研发出新品种
高档产品高档产品多作为礼品馈赠亲友，要注重产品的包装，推出精品礼盒装等一系列高档产品
（3）消费年龄
年轻消费者：年轻消费者更加注重产品的创新与口感上，所以要针对年轻消费者的需求将产品包装的更加新颖，突出太谷饼不只是传统的食品。
不断推出新的口味，迎合不同消费者的爱好推出红枣味，水果味等新产品。
中老年消费者：宣传产品的优异质量，继承了传统太谷饼的制作方法3、广告表现策略
太谷饼为传统食品，我们可以运用情感广告策略与推荐式广告策略相结合的方法。
突出太谷饼悠久的历史文化，太谷饼是晋商饮食文化的典型代表2006年，山西省太谷县申报的“太谷饼传统制作工艺”被审核通过，列入山西省第一批省级非物质文化遗产名录。
在注入传统晋商文化情感的同时，对外推荐太谷饼。
让跟多的人了解到鑫炳记太谷饼。
七、广告调性
太谷饼是一种传统食品，我们着重宣传太谷饼所包含的传统文化和传统的制作工艺。
在广告中，我们可以配上古典音乐，然后呈现出太谷饼整个传统制作的流程。
在这个流程中，可以在选取原料、调粉、烘焙这三个细节上着重刻画渲染。
除了这些，我们可以以太谷饼的发展为线索，展现出在不同的阶段我们的产品都是佳节礼品的最佳选择。
这样可以体现出我们的品牌是老字号，我们的制作工艺是严谨的，我们的产品是正宗优质的，我们对消费者是真诚负责的，而消费者对我们的品牌也是一直很信赖的。
所以整个广告的调性应该是实力和亲和力。