dior香水广告分析
迪奥“真我”香水广告的符号学解析
并运用
“神话”
的二级符号系统进一步揭示其所传达的意识形态和价值观。
【关键词】广告符号
符号学
神话
德国哲学家恩斯特·卡西尔在《人论》
中提出“人不再生活在一个单纯的物理宇
宙中，而是生活在一个符号宇宙中”的观
点 ，符号与我们的生活紧密相关，衣食住
①
告宣传片《Future is gold》
作为物质载体而显现的符号背后的意义，
现，体现自我价值的消费群体。2011，Dior
群，它的性能、用途已经被受众所了解，因
是受众心理上创造出来的意义。 索绪尔
J’adore 香水首次在其广告中选用明星查
此广告语言宜设计简练，需要以图像、音
②
的“所指”概念，在皮尔斯的理论中分成了
两个部分：
“ 符号所代替的，是对象”，而
主语省略但是消费者很容易将其填补为
图 2），相信给受众留下深刻印
“但你无需沉湎”，
“你的启程，就在此刻”，
象，极高的品味感觉，使受众颇
“你的未来，如金璀璨”，这样诱导性的话
受吸引和鼓舞。
语很容易使消费者深受感染，将拥有追求
5、
体态符号
⑥
美好未来的动力和使用 J’adore 香水结合
美国体态语研究权威伯·
广 告 在 线 NEWS WORLD
分使用祈使句，句子采用省略结构，这使
华。风吹起蝉翼般的欧根纱连
语言具有模糊性。这种模糊性使得语言含
衣裙，塞隆眺望着远处，仿佛未
蓄、令人回味，使消费者产生了丰富的想
来有无限可能。Biblioteka 个定格也是象，去琢磨其真正的含义。广告语虽然将
Dior J’adore2014 年的海报（如
香水广告词(迪奥、香奈儿)
香水广告词（迪奥、香奈儿）【迪奥香水广告语】1、if its out there只要存在，dior will find it.迪奥就将找到它。
2、dior --jadore diorgold is cold(此时，黄金显得冰冷)，damends are dead(钻石缺乏了生机)，a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引)dont pretend(不要造作)，feel whats real(感受真实的奢华)，cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。
品牌介绍女士香水真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。
j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior 先生对花的无限热情。
花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：世界十大香水广告语点评世界十大香水广告语赏析1010010531 王晗 no.1 chanel（香奈儿）chanel no.5i wear nothing but a few drops of chanel no. 5.这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。
”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。
一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。
every woman alive wants chanel no. 5.每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。
这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。
迪奥文案广告语香水
迪奥文案广告语香水
充盈着诱惑和神秘的迪奥香水，无需夸张的话语来吸引你的目光，因为它自身已经有着撩人心弦的力量。
当你轻轻喷洒迪奥香水，它会将你引入一个充满自信和魅力的世界。
每一瓶迪奥香水都是独特而极具个性的艺术品，它们在精心调配的香调中相互融合，展现出无与伦比的华丽与奢华。
无论你是追求经典雅致的迪奥魅影香水、或是热情奔放的迪奥迷恋香水，或者别具一格的迪奥救世主香水，迪奥香水总能为你带来独一无二的个人气质。
迪奥香水让你的每一次呼吸都散发着高贵优雅的气息，它如同一场无声的交响乐，轻轻地与你的肌肤和情感交织。
它凝结着设计师独特的灵感和智慧，将时尚和美感融入每一滴香氛之中。
在迪奥香水的笼罩下，你将成为众人瞩目的存在。
无论是在重要的商务会议中，还是浪漫的约会中，迪奥香水都能成为你的自信加持，彰显你的独特魅力。
它的香味将悄然传递，让周围的人感受到你内心深处的温柔和魅力。
迪奥香水，是一种默默地打动人心的力量。
迪奥香水，不需要华丽的言辞来诱惑你，因为它的每一滴香氛已经深入你的灵魂。
让它成为你生活中的难以忘怀的一部分，带给你独属于自己的美好记忆。
与迪奥香水邂逅，你将发现属于自己的香水故事，烙印在人生的每个重要时刻中。
不论何时何地，迪奥香水都是你最好的时尚伴侣。
它散发出的
浓郁芳香和纯净洁净，将让你成为瞩目的焦点。
迪奥香水，让你在香氛的拥抱中展现最真实最美丽的自己。
dior,化妆品面试
竭诚为您提供优质文档/双击可除dior,化妆品面试篇一：迪奥公司20xx营销策划迪奥公司20xx年迪奥香水网络营销策划书策划人：龙完成时间：20xx.5.3陈目录1.1前言1.2网络营销环境分析1市场环境分析2企业形象分析3产品分析4竞争分析5消费者分析1.3swot分析1s（抓紧把握）2w（正确认识）3o(正确把握）4t（正确理解）1.4营销方案3目标和战略重点2产品和价格策略3渠道和促销策略1.5实施计划1.1前言在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。
在中国，香水仍是一件新鲜的事物。
中国人直到20世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。
直到1980年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步的产物，也是一种尊贵的象征。
近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。
迪奥香水--真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的女人释放内心真实的自我。
dior迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性魅力；dior迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅的人生姿态1.2网络营销环境分析：（一）市场环境分析1、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少2、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。
香水品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，占化妆品市场60%。
由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素3、从mintel公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店成为了更多消费者购买香水的目的地（二）企业形象分析1、克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店。
香水广告案例分析
02
香水广告案例选择
案例一：Chanel No.5香水广告
• 总结词：经典永恒、高贵迷人 • 详细描述：Chanel No.5香水广告一直被认为是香水广告的经典之作。它通过展示Chanel品牌的经典元素
和No.5香水的独特魅力，传递出高贵、迷人的品牌形象。 • 广告创意：广告中采用了黑白影片的拍摄手法，展现了一位优雅的女人在晚宴上散发着迷人的魅力。随着
随着科技的发展和新媒体的涌现，未 来香水广告将更加注重对新技术的应 用，如虚拟现实、增强现实等，为消 费者带来更加沉浸式的广告体验。
Байду номын сангаас
03
社会责任与可持续性
随着社会对可持续发展和环保意识的 日益关注，未来香水广告将更加注重 社会责任和可持续性，强调产品的环 保和绿色属性，提升品牌形象。
感谢您的观看
THANKS
的关注和购买。同时，借助品牌的口碑和独特功效，进一步增强消费者对产品的信任和忠诚度。
03
香水广告案例分析
案例一
总结词
Chanel No.5香水广告是经典中 的经典，它通过完美融合品牌形 象、产品特性和代言人形象，将 香水销售与文化、艺术和时尚紧 密相连，赋予产品独特的魅力和 内涵。
代言人形象
Chanel No.5香水广告选择了 Coco Chanel作为代言人，强调 了品牌的传承与品质。
新奇元素
引入新颖、独特或奇特的产品特点，以引起消费者的好奇心。
情感共鸣
通过与消费者建立情感联系，将产品与积极情感联系起来。
名人效应
邀请知名人士或明星作为产品代言人，利用其影响力吸引消费 者关注。
如何提升香水产品的附加值
Dior真我香水广告策划
D i o r真我香水广告策划集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]制作人：权倩学号：03080420目录一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言 ----------------------------------------- （3）（一）、产品问题点 ------------------------------- （3）（二）、广告目标 ---------------------------------- （3）三、市场分析 ----------------------------------- （4）（一）、产品分析 ---------------------------------- （4）（二）、市场研究分析 ---------------------------- （4）（三）、消费者分析 ------------------------------- （5）四、广告策略 ------------------------------------ （6）（一）、广告策略 --------------------------------- （6）（二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7）五、广告效果预测与评估 -------------------- （7）（一）、实施广告调查 ---------------------------- （7）（二）、事中测定与事后测定 -------------- （8）六、广告预算与分析 ---------------------------- （8）（一）、总体预算 ------------------------- （8）（二）、广告预算分配 ---------------------------- （9）一、内容摘要Dior J'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。
迪奥广告赏析作业
11/10/2012
时代周刊
dior手稿
11/10/2012
发展史
迪奥丌但使巴黎在第二次 丐界大战后恢复了时尚中 心的地位，还一手栽培了 两位知名的设计大师：皮 尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。 迪奥的公司也由此新人辈 出，正是在圣·洛朗、马 兊·波翰、费雷，以及约 翰·加里亚诺等优秀设计师 的相继努力下，时至今日， 迪奥这个牌子仌是人们信 赖、追求的，无论是服装、 皮具还是化妆品、香水。
11/10/2012
• 1947年，兊里斯汀·迪奥推 出了他的第一个时装系列： 急速收起的腰身凸显出不 胸部曲线的对比，长及小 腿的裙子采用黑色毖料点 以细致的褶皱，再加上修 饰精巧的肩线，颠覆了所 有人的目光，被称为 “New Look”，意指Dior 带给女性一种全新的面貌。 市民在现场可以和这件传 奇的套装亲密接触。
11/10/2012
11/10/2012
尤伦斯当代艺术中心
11/10/2012
东方的淡雅
11/10/2012
走迚Dior的丐界
• 12月15日，丐界顶 级时装品牌迪奥全球 旗舰店在北京新光天 地盛大开幕。当晚首 先在全新的旗舰店内 丼行了剪彩仪式，同 时为“Lady Dior我之所 见”展览揭幕，在随 后的贵宾晚宴中，迪 奥呈现了最新2012春 夏系列。
11/10/2012
11/10/2012
11/10/2012
Dior系列海报——诱惑无罪
11/10/2012
11/10/2012
11/10/2012
走迚当代中国的Dior文化
• 1月15日，“迪奥与中国艺术家”展览在北京著名艺术区798的尤伦斯 当代艺术中心闭幕。在两个月的展期中，许多热爱艴术、特别是服装 艴术的人仍全国各地与程赶来，徜徉其中，体会精致的DIOR服装艴术 不现代中国艴术。 • 作为一项以彰显创意精粹为主题的活动，“迪奥与中国艺术家”展分 为两个部分。迪奥品牌的经典服饰不历年发布会的精选成为展览的重 要部分，其中就包含那款享誉丐界的“NEW LOOK”。 • 图案、色彩的夸张是加里亚诺年代的迪奥品牌最为张扬的表现，其中 蕴含了很多东方元素，比如水墨、图腾，这些不东斱的淡雅丌同的浓 艳水墨则体现了西斱设计师对东斱文化的创意理解。 • 在同一展馆展出的迪奥品牌的同时期作品一脉相承，颜色浓烈而单一， 面料厚重丏强调肌理，造型重点突出。褶，是那一时期迪奥品牌的特 色，多样的褶为服装造型提供了各种可能，X型对腰部的突出以及A型 对肩部的修饰，主要通过褶来完成。解构的设计手法在作品中初见端 倪。另外，夸张的蝴蝶结以及精致的拉链头等元素体现了迪奥品牌服 装女性化的特征。
迪奥真我香水广告策划书
预算分配
01
02
03
04
媒体购买费用：250,000元
网络推广费用：50,000元
活动策划与执行费用： 50,000元
其他杂费：50,000元
合作伙伴选择
01
02
03
摄影合作伙伴
选择具有丰富经验和专业 技术的摄影团队，能够根 据广告需求提供高质量的 拍摄方案。
模特合作伙伴
选择具有高人气和良好形 象的模特，能够演绎迪奥 真我香水的品牌形象。
总结词
国际巨星、气质出众、女性魅力
详细描述
代言人应选择国际巨星，形象气质与迪奥品牌相契合，能够展现出女性魅力和个性的代言人，如巩俐或章子怡。
拍摄地点与布置
总结词
豪华、浪漫、神秘
详细描述
拍摄地点应选择具有豪华和浪漫氛围的地方，如巴黎的某个古老城堡或高级酒店，布置上应突出迪奥 品牌的标志和香水的独特魅力，采用灯光和布景来营造出神秘和浪漫的氛围。
创意概念
1 2
真我精神
真我香水代表了女性的独立精神和自我表达，广 告创意要突出这Βιβλιοθήκη 特点，展示女性自信、优雅的 形象。
情感共鸣
通过感人的故事情节和音乐，激发消费者的情感 共鸣，使她们对品牌产生情感依恋。
3
产品特点展示
在广告中要充分展示真我香水的特点，如花香、 果香、木香等，以及其持久性、舒适度等产品优 势。
活动合作伙伴
选择具有策划和执行能力 的活动公司，能够协助举 办线下推广活动。
效果评估与调整
根据广告投放后的反馈数据，对广告效果进行实时监测和评 估。
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果 。
05
风险与应对措施
迪奥广告策划书
和奔放，时而又像朝露一般纯洁。茉莉香是迪奥小姐香水永久充满
Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前
调。由国际巨星莎莉·赛隆代言。
迪奥小姐
Miss Dior迪奥小姐淡香水，作为Dior迪奥的 第一款香水，显露出ChristianDior先生对花的 无限热情。尤其是那些生长在法国Granville Les Rhumbs别墅（现在是Dior迪奥博物馆） 美丽花园里的花朵，更引发了他无限的创作激 情。
• 于是，专为年轻的东方女性设计的 Miss Dior Cherie 迪奥花漾甜心淡香水璀璨诞生。在经典芬芳中 融入中国国花牡丹的灵魂，让东方灵感在法式文化的 浸润下，交汇出轻快、浪漫的味道。 这正是花漾甜 心女孩让人心仪的东方气质，年轻、大方，清新愉悦， 感性迷人。
瘾诱摩登
• “迪奥瘾诱摩登淡香水”的女性，拥有瘾诱系列香水的 DNA，展现对时尚潮流的瘾诱姿态：她的心跳随着大都会 生活中的狂热气氛不断悸动，她的高跟鞋敲打出狂野的旋 律!她捕捉最轻微的变动，她追随时尚脚步，她就是未来 的潮流！透过瘾诱摩登淡香水，迪奥精心诠释一位不断求 新求变、独立且追求极致女性魅力的女人，她总是知道想 要的是什么并且全力追求。为了这位生来就引领潮流的女 人，迪奥创造出一支令人百分百上瘾的花朵香氛，让她可 以时时刻刻从这款新香水中汲取她的力量与生活乐趣。就 像她一般，有了迪奥瘾诱摩登淡香水，你的女性魅力将在 大胆、充满创意的生活中绽放。
在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但
另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个 重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香 水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为 重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商 场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。
Dior 香水文案
Dior 迪奥香水广告文案主题：香水有“毒”系列：分为三个系列，同一个广告主题，三个故事产品说明：（1）时代背景毒药（Poison）香水是法国Christian Dior公司出品的女用香水，属东方香型。
瓶身造型典雅，有红绿白紫蓝五种不同香氛的水晶包装。
毒药香水问世于20世纪80年代，与其时而强调物质，时而强调个人成就的时尚风气相吻合。
毒药所塑造的正是这种炽热而进取的女性神秘性感的体现，充满着诱惑与迷人的气息，一种叫人无法不为之心动，为之吸引的浓浓芬芳。
(2) 具体产品1. 1985 POISON（紫毒）Dior迪奥始终渴望：自己的香水只需打开瓶盖，便能让女性的眼前浮现出美艳的华服。
于是，放纵而不失优雅精致的想象便成为了这个奢侈品牌恒久不变的气质。
2. 1994 TENDRE POISON（绿毒）温柔和毒药，TENDRE POISON温柔奇葩香水的名字即说出了它诱惑微妙的双重性：清新的花香代言了轻快，檀木和香草演绎着醇厚。
同时又蕴含了端庄与大胆的矛盾元素，它轻易驾驭并施展着力量，欢欣、大胆、挚爱；它延续着POISON毒药的气质，按部就班地诱惑着，惬意而率性；TENDRE POISON是一道难以捉摸的风景，始终孕育着富有层叠感的神秘诱惑与浪漫。
3.1998 HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩（红毒）1998年，Dior迪奥的魅惑传奇继续，HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩香水将POISON 系列所崇尚的激情与自我发挥到了极致，从为HYPNOTIC POISON代言的米拉-沃维奇《第五元素》、《贞德》、《生化危机》身上，我们能够找到与这款香水极为贴合的气质：自我张力与无比的侵略性。
当然迪奥家族的毒品系列还有“冰火奇葩”和“午夜奇葩”，但在这里我们只选较早期的三款进行文案创作。
目标受众：年轻、时尚前卫、大胆不受传统束缚的独立女性系列1：Poison（黑毒）文案当你走来远远的我闻到你身上的幽香这香调是Poison据说喷Poison的女人冷艳高贵精致的短发勾勒出美丽的脸庞高高的鼻尖你是那样的自信如果你真的冷若冰霜那我还是要爱你即使这爱会让我灰飞烟灭（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）系列2：Tender Poison (绿毒）文案还记得你上班的第一天毛毛躁躁的我撞了你就在我抱住将要摔倒的你的一刻我的心忽然猛地一悸那俏皮的馨香让我傻傻地愣住了而我的怀里你笑地那样活泼（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）系列3：Hypnotic Poison （红毒）文案雨后的巴黎郊外一片清新和青翠微风拂过我闻到了风中的甜腻和娇媚却又是那样成熟稳重我追寻着风的踪迹在幽静雅致的小院里看到了正在读诗的你（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）说明：1. 这些广告文案都是以男士的视角来写的，虽然这三款都是女士香水，但是女人用香水不仅仅是表现自我，更重要的一点是为了获得男式的好感，所以从男士的角度写更有说服力。
迪奥香水中英文广告语
迪奥香水中英文广告语女士香水真实自我:Jadore真我香水以玫瑰花和大马士革钢梅的花果香调,极为女人气质的表述,及其金黄,肯定女人气质的代表。
Jadore真我香水,肯定的女人气质:当代雅致,光亮理性小妹:Miss Dior迪奥小姐香水,做为DiorDior的第一款淡香水,显露出ChristianDior老先生对花的无尽激情。
花漾甜心:Dior迪奥花漾甜心香水的前调是来源于西西里岛的柑桔她提供是指甜含有酸的愉快神秘感甜心精灵:DiorDior甜心精灵淡香水,前调:苦橙:诱惑的水果香调,开朗欢快,好似甘甜糖块,与此同时掺杂着辛辣食物的陈皮味,让人愉快而活泼可爱的觉得男士香水男性:Dior尤其以鸢尾花做为此款男香的主风格,塑造新一代的男子气概。
它首要要以充斥着男士气场的鸢尾花,来传递传统的男士整体形象超过:(HIGHER ENERGY)刺激性感观,增加理性,让男生一往无前,释放出来随意心态!华氏:具有科技感,清新、优雅和胆大的完美融合。
温馨、细微且与众不同的香调让DiorDior 华氏男士淡香水跃居肯定传统的淡香水之中迪奥香水中英文广告语1、If it;s out there只需存有,Dior will find it.Dior就把寻找它。
2、dior --Jadore diorGold is cold(这时,金子看起来冰凉),damends are dead(钻石2欠缺了活力),A Limousine is a car(高档轿车也不够吸引住)Don;t Pretend(不必做作),Feel what;s real(体会真实的奢侈),C;est Ca Que J;adore(只有,迪奥真我香水)。
品牌简介。
Dior香水广告文案
Dior香水广告文案广告策划文案一、前言本公司作为新兴的广告公司，**广告miss u香水，这是一个扩大公司规模，拓展广告业务的好机会，同时也是对我们的挑战。
因此，我们要以敬业的态度，调动我们的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更要时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
依据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大市场佔有率，留住老顾客并非易事。
因此，本公司建议，miss u香水广告销售及诉求重点应放在探究及开拓新的消费市场上，二、消费者争辩1.一般应用化妆场合：1）参与正式宴会2）平常上班3）外出逛街2.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能3.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到宠爱就买3）亲友赠送4.购买地点及方式未婚1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问伴侣而去购买（包括厂牌，地点）三、广告商品：miss dior迪奥邂逅系列香水四、广告主题表现1.广告语：芳香陪伴着你，带来秀丽的邂逅2.形象代言人：娜塔莉·波特曼，凭藉奥斯卡奖盃奠定主角地位的娜塔莉·波特曼，恰恰拥有着这些魅力光环。
她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释的miss dior迪奥小姐。
3.故事情节：镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，**率性的秀丽篇章在此刻缓缓拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清爽，血橙的青涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的留意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在不其然中相遇并令你沉醉。
镜头二：此时，分散的满怀玫瑰芳香四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐香水中美丽的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼西亚橙花精华，四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广藿香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特製次第绽放。
迪奥真我香水广告分析
迪奥真我香水广告分析迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。
”这次我选择与大家分享的一款Dior的香水广告—-真我。
J‘adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调：高雅而迷人。
细长的迪奥真我香水瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。
瓶身光滑透明没有一点修饰，J’adore这几个字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。
初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻,你也能聆听到来自心底的声音.奥斯卡奖最佳女主角奖获得者Charlize Theron出现在迪奥“真我"香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋,玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极.她一边款款的从远处向我们走来,一边宽衣解带,扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J ’adore、J ’adore、J ’adore⋯⋯”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈,用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰.这则广告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探讨一下它的成功之处.迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者,一个万众瞩目的香氛品牌,一个高贵、典雅女性的象征。
这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。
由于大众媒介的作用,我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这种了解可能是非常表面化的.我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增强了明星与我们之间的联系,当明星和品牌被反复关联起来以后,明星的形象价值就被转移到品牌上。
Dior广告案例分析
Dior广告案例分析品牌介绍：christian dior addict晶彩魅惑香水案例物件介绍（一）香水行业随着世界各国经济的进展，消费水平不断提高，世界铺张品工业飞速进展。
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
从奢华到一般，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。
从中国来看，国民生活日益富有和西方生活方式的薰陶等缘由，推动了对高档香水的需求。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2021年得到7.1%的价值增长。
现状综述（二）市场进展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。
香水市场在2021年的价值为9. 5亿元人民币，按现值计比2021年有8.4%的提高。
香水高阶市场已经进入了垄断竞争阶段。
（见图）总结中国香水市场消费群巨大，市场进开放阔，但是激烈，在夹缝中求生存。
（三）企业与品牌背景christian dior是一个有名法国时尚消费品牌。
dior 公司主要经营**、**、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来，dior始终是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品， dior在时尚殿堂始终雄踞顶端。
迪奥梦幻香水无论从“ m i s s d i o r ”到“ d i o r addict”的各种dior香水，都包罗永珍，融入梦幻颜色。
christian dior香水可迎合各种女性、男性以及不怜悯绪。
这些香水出人意表，**力无从抗拒，也是香水製造业鉅子的艺术体现。
现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。
关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择製造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所装扮的每一位女性都散发出朦胧迷人的雅性，香水是女性共性不行或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完善，它和时装一起使得女人们风情万种。
各个香水的广告文案
各个香水的广告文案1. 香奈儿（Chanel）No.5无需言语，令人心生崇敬的香奈儿（Chanel）No.5，展现了经典香水的极致华丽。
如同织物上庄严而又性感的珍珠，它是优雅与神秘的化身，透露着女性的自信与优雅。
这瓶气息独特的香水，让魅力从你的肌肤温柔升腾，诉说着你独特的故事。
2. 迪奥（Dior）J'adoreJ'adore，意为“我爱你”，是迪奥（Dior）香水系列中展现女性魅力的最高境界。
如同一朵婀娜多姿的鲜花绽放在你身上，这款香水以其独特的风格融合了玫瑰、依兰、茉莉以及黑醋栗的清新花香。
它成为每一个女性的性感标志，散发着诱惑与自信的气息。
3. 爱马仕（Hermès）Terre d'Hermès时刻提醒着你身处于大自然之中，Terre d'Hermès是爱马仕（Hermès）品牌的代名词。
这款男士香水散发着木质清新的气息，仿佛置身于大地广袤间，感受着大自然的力量。
这瓶香水富有深层次的复杂性和永恒的男性风格，传达出勃勃的自信与力量。
4. 克里斯汀·迪奥（Christian Dior）Miss Dior迪奥（Dior） Miss Dior女士香水是现代女性魅力的象征。
它以精致而又令人难以忽视的花香为特色，混合了鲜花和水果的纯净与清新。
这是一个富有幸福和浪漫的女性香水，致力于传递充满活力和活力的女性形象。
5. 圣罗兰（Yves Saint Laurent）黑裙子（Black Opium）无所畏惧，散发着迷人而又深邃的魅力。
圣罗兰（Yves Saint Laurent）黑裙子（Black Opium）香水透露出神秘的东方调香气息，带有强烈的咖啡和香草的气息。
如同一场夜晚的冒险，它将沉浸你在黑夜的迷雾之中，让你成为夜晚绝对的女神。
6. 娇兰（Guerlain）水之恋（Aqua Allegoria）清新，轻盈，充满了自然之美。
香水广告里那种莫名其妙的智慧,你懂么？
香水广告里那种莫名其妙的智慧，你懂么？这是一个 Dior 真我香水的广告：BlingBling 的高开叉晚礼服亮片裙，满是吊灯的中世纪风格晚宴厅，查理兹·塞隆甩着大腿蹬着高跟鞋走啊走啊，突然从天花板上掉下一条布，然后，她眼神坚定地扔掉外套和高跟鞋，开始爬这个该死的布条，中途还把项链给扯烂了，音乐响起，背景中有个女声开始说过去、记忆、梦想，等她爬出洞口，摸了摸秀发说出“未来是金色的（这是香水的 slogan）”。
“J’adore, Dior”，她接着说，然后镜头前突然出现一大瓶香水。
这个时候，镜头前的你应该出现“excuse me”的表情。
但也可能不会，既然有恒源祥和脑白金，两相比较下，Dior 的香水广告简直制作精良充满智慧。
但是，回过头来想一想，花大价钱请了当红明星，邀请名导演来制作这出时长不到 60 秒的广告，这些不知所云的台词和情节真的只是随便玩玩？再来看看香奈儿邀请巴兹·鲁赫曼（Baz Luhrmann）、让-皮埃尔·热内(Jean-Pierre Jeunet，“天使爱美丽”导演）以及马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)来为香奈儿 5 号香水拍摄的广告。
每个广告都有强烈的导演个人风格，因为加长了广告时间，这个系列终于有了清晰可辨的情节，但除了穿插其中的香奈儿双 C 标志，布景中出现一下香水瓶子外，也同样看不到这个广告和产品之间的明确联系。
但我们要说的是，没关系，就算是再大牌的导演来拍，香水广告（可能）也就只能拍成这样，理由有以下几条：香水除了闻起来很香之外，别无长处别以为那些导演们不知道这些广告很奇怪，但奇怪已经变成香水广告创意的惯例。
别的产品多少有一点效用，口红涂上去耀眼性感，保湿霜展示一下保湿原理和霜体质感，衣服和手袋的展示就更简单了，但香水呢，除了能把瓶子设计好看一点，一个视频广告什么都做不了——毕竟你又闻不到，并且，即便闻到了又如何，气味能够醉人到停不下付款的手吗？所以，既然香水本身就是一件没什么用处的东西，那就只能换一种方式卖掉它。
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迪奥真我香水广告分析
香水对于女性来说是一件必不可少的物品，它可以提升气质，甚至于完全改变一个人。
Dior这一款香水，是一个成功的案例，我们小组从几个方面对此广告进行了分析整理。
一.广告内容
主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析
地点场景环境：在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂，一场show即将开始。
模特及工作人员在T台试衣间内忙碌。
人物：查理兹.塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝·凯利（Grace Kelly）、玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、玛琳·黛德丽(Marlene Dietrich)
2.故事情节
在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后台，将手中的Dior手提袋递给门口的员工后，与王妃（没记那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回眸里尽是对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对女主角身上香水味道的留恋。
之后，女主角一边更换服装一边径直走向化妆台，其间引来了不少在后台准备的模特们的注视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣服的，也有正在拍照的著名女星挑衅又冷艳得对女主角的侧目一笑。
在化妆台前，声称只用香奈儿5号的梦露惊喜得发现了女主角面前的Dior真我香水，女主角将香水递给她后便跑向了发布会舞台，成功赶上了开场秀。
3.背景音乐分析
—我不想费力讨好所有人
—当街灯全部熄灭
—一切就已过去
—只是有些遗憾，少了你
—我相信你，过去的事情就让它过去
—一切只由我决定
—我相信你，过去的事情就让它过去
—一切只由我决定
从歌词上看，符合女主角姗姗来迟的场景，盛大场景“只是有些遗憾，少了你”，对于在这样隆重的地方，一个高贵优雅的女性也需要一些装饰的，那就需要真我香水，那些相比没有使用的也是“只是有些遗憾，少了你”女主角自信赶回t台上，那种自信正是真我给的，“我相信你，过去的事情就让它过去一切只由我决定”，真我，有你，我自信。
体现了一个独立的、理想的女性形象.
二.商业效果
迪奥历史悠久，真我香水优雅高贵迷人精美，其特别之处在于能够挖掘释放出人内心最美的自我。
它与众不同追求个性是新女性的大胆宣言。
他的目标客户是有一定经济能力的女性。
主要对象是时尚年轻女士、阔太太、美容界人士以及演艺界时尚行业的女性。
它的潜在消费群体是收入偏高对世上有一定见解，爱美追求个性的女性。
该广告主要通过以下手法吸
引观众，使多种感官同时参与记忆。
广告以其华丽的场面，名流云集的秀场为背景，通过女主人公身处环境以及其社交圈子的短暂的动作、神态、信息刻画，来传达这支广告所想要带给观众的信息，从其场景中，是离奇铲平的高端路线，也通过众人的惊艳、羡慕以及吸引表现出这一款产品的优雅、迷人与高贵，所有的女人在这一刻都是喜欢并希望能够拥有它的。
因为真我香水，散发出了一个女人最真实的魅力，而女主人对着一款产品的拥有者，张扬出了内心最为强大的自信，而这个广告以此传达给消费者：真我，是你的选择，是能够带给女性这种需要以及肯定。
华丽的场景，名流，锦衣，精致的妆容，所有精致的细节都告诉我吗，这款产品的主要消费群体是出于这个社会上层的或拥有经济实力的一群女性：优雅、高贵、成功、精英。
这一群体包括白领，时尚前沿女性等等。
1.新颖的内容：
以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。
2.Dior商品的出镜率：
片中除了香水还有dior的手提袋的特写，并整个广告的主色调为金色，与香水瓶的色调一致，从而使不仅是该香水而且dior这个品牌在观众心中的印象也更加深刻。
3.故事情节增加了趣味性：
女主的迟到是的观众为之担心了一把，在着富有趣味性的情节中广告想要深入人心的效果也达到了。
4.十分的富有艺术气息：
该广告处处透露着艺术性，将时尚元素与古典元素完美的结合。
5.明星脸让人回味无穷：
广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的）艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。
再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉·奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？
三.表现手法
（1）.新颖的内容：
以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。
（2）对品牌标志形象的强化。
梦露轻唤一声dior,女主角把迪奥香水递给她是对香水的第一次视觉上的强化。
女主角带着强烈的感情说了三声j’dore.出现迪奥香水的特写，所有注意力全部集中在迪奥香水上。
（3）利用明星形象做代言。
查理兹塞隆美丽的形象和强大的气场使人印象深刻，忍不住也想知道到底是什么样的香水能够让她如此沉迷。
广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的）艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。
再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉·奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？
（4）对品牌文化的塑造。
广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出了这样一个信仰，释放真我，做一个真实纯粹的女人。
（5）通过故事情节吸引观众。
开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象登场，吸引观众强烈的好奇心。
最后女主角自信地登上舞台。
短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思。
（6）利用场景凸显香水个性.
凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位。
同时女主角面对镜廊如同面对真实的自我.
（7）利用重复加深对香水的印象。
香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写，印象深刻。
四.总体结论
真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处的真实自我，诠释完美女人，做回自己。
真我香水，不是为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯粹的女
人，女性化。
这是代表大多数女人心中的完美形象，从心理学的角度强化了消费者对dior 的狂热和购买欲望。