微电影的营销优势
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
微电影广告在塑造品牌形象中的作用和优势
的影视娱 乐和企业品牌传播 上风生水起 ， 热点事件和热 门话题层数 不穷， 受到越来越 多企业 的关注。本 文以新 兴 究对 象， 采 用了案例法 、 实验 法和 文献法的研 究方 法， 通过 总结借 鉴前人的品牌测量 模 型提 出自己的品牌测量模 型 ， 以凯迪拉 克这一品牌 为例 ， 着重研究 了微 电影广告在 塑造品牌形 象方面相 对于电视 广告 的优 势 ， 并得 出以下结论 ： 微 电影广告相 对于电视 广告更 易被受众喜爱、 接 受和传播 ， 在 受众 中的 自传播 能力更 强， 微 电影广告在塑造产品个性 、 建立顾客 关 系、 塑造和改 变使 用者形象方面相 对于电视 广告更有优势。 关键词 ： 微 电影广告 ； 品牌形象 ； 优势
问卷 ２测量出两组组受试者对该品牌形象 的最新认识是否有 所改变 ， 是加强还是 改变 ， 与该广告所要达到 的 目的是否相符
道 传播 的各 种类型 的广告 ， 受 众几乎 都持一种 “ 零 容忍 ” 的态
度 。但 是据 统计 ， 点击破亿 的《 一触 即发》 ， 改变 了 ６ ５ ％的观众
文章 ， ２ ０ １ １ 年 ７月 ２ ６日， 《 中 国经济导 报》发表文章认 为 ， 微
电影“ 与其说这是一 场视 频界的革命 ， 毋 宁说这是一场 广告 界
的 变 革 。”
２ ０ １ ０年 至今 ， 互 联 网上微 电影 的发展 正如《 人 民 日报 海 外 版》 上文章所 言 ， “ 来势 汹汹 ” 。 在一定程度上 ， 微电影也验证 了《 中国经济导报》 “ 一场广告界 的变革 ” 这一说法 。由三星出
品 的《 四夜奇谭 》 系列 、 雪佛 兰赞 助的《 老男孩 》 、 《 父 亲》 、 凯 迪 求 。 拉 克拍摄 的《 一触 即发 》 、 ｛ ６ ６号公路》 、 以佳 能为广告 主 、 姜 文 导拍的《 看球记 》 、 孩 儿卡萨帝推 出的《 谁 的爱填满 冰箱 》 、 百事
swot微电影
3.拍摄出更多的好作品，发展更多的观众群。
结论：通过对微电影行业的分析，得出结论，微电影作为一个新兴行业，只要能有效地减少劣势，发挥优势，合理的利用机会，就能使苏宁易购很好的扩大其市场知名度，加上微博等社会化媒体的推广优势，很适合苏宁易购未来发展。
机会(OPPORTUNITY)
SO(发挥优势利用机会)
WO(利用机会克服劣势)
1.市场需求量大，类似苏宁易购等家电零售行业很少在微电影中植入广告
1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。
1.作为新兴行业，更要利用市场大的机会来更多的挖掘观众群。
2.电影行业永远不会失业
2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。
1.主要的资金来源要靠企业赞助
1.低成本，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。
1.草根爱好者提高自己的功底，拍着优秀作品，加大企业投资力度。
2.草根电影人有没有能力说服企业赞助
2.微电影拍摄下来，成本不高，这对企业投资更有说服力。
2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。
3.作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。
2.作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很大帮助。
3.更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地
3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者来自民间，作品更能深入人心。
3.新兴行业刚刚起步，可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。
风险(THREATS)
ST(发挥优势转化风险)
WT(减小劣势回避风险)
SWOT分析表格
SWOT分析
优势（STRENGTH）
微电影传播特点及优化研究
微电影传播特点及优化研究微电影是指以网络视频形式发布和传播的短片电影，通常时长在5分钟至20分钟之间。
由于其小巧玲珑的特点和容易传播的优势，微电影在近年来得到了越来越多的关注和青睐。
本文将从微电影传播的特点及优化研究两个方面进行探讨。
一、微电影传播特点1. 紧凑短小微电影通常时长在5分钟至20分钟之间，相比传统电影来说要短小许多。
这种紧凑短小的特点使得微电影更容易被观众接受和消化。
人们在短暂的时间内就能够欣赏到一个完整的电影故事，节约了观众的时间，也增加了观众的观影体验。
2. 传播速度快由于微电影主要是通过网络视频平台进行传播的，而互联网的传播速度非常快，因此微电影的传播速度也非常快。
只要有网络连接的地方，观众就可以随时观看微电影，这使得微电影的传播范围大大拓展，可以说是无处不在。
3. 多样化的题材微电影的制作成本一般较低，制作周期也较短，这就使得微电影的题材更加多样化。
从爱情故事到悬疑惊悚，从喜剧到动画，几乎所有类型的题材都可以在微电影中找到。
这种多样化的题材也为观众提供了更多的选择，满足了不同观众的口味需求。
4. 口碑传播微电影往往有着自己独特的风格和创意，一旦受到观众的喜爱，很容易形成口碑。
而口碑传播恰恰是微电影最有效的传播方式之一。
一部好的微电影能够通过口碑传播得到更多观众的关注和认可，从而实现更广泛的传播和影响。
二、微电影传播优化研究1. 提高制作水平优秀的微电影必须有着精良的制作，包括摄影、编剧、导演、剪辑等方面都需要有着高水准的专业技术。
提高微电影的制作水平是传播优化的重要手段之一。
只有制作出精美绝伦的微电影作品，才能吸引更多的观众和传播渠道的关注。
2. 挖掘独特创意在众多微电影中脱颖而出并不容易，因此创意的挖掘显得尤为重要。
微电影应该在故事情节、视觉效果、表现手法等方面有着独特的创意，让观众在短暂的时间内就能被吸引和打动，从而增加微电影的传播力和吸引力。
3. 与互联网平台合作互联网平台是微电影的重要传播渠道，因此与各大网络视频平台的合作尤为重要。
微电影 营销策略
微电影营销策略营销策略是指通过各种手段和方法，为产品、品牌或者企业制定和执行一系列宣传推广的计划和活动，以达到提高销量、扩大市场份额和增强竞争力的目标。
在微电影中，营销策略也是非常重要的一环。
以下是几个可以在微电影中运用的营销策略：1.故事情节营销：通过精心编排和制作具有吸引力、有情节性的故事情节，将产品或品牌信息融入其中。
比如，电影中的角色可以使用某个特定品牌的产品，或者在剧情发展中展现出该品牌的独特价值和优势。
通过故事情节的吸引力，观众会更容易接受和记住这些信息，从而达到宣传产品和品牌的目的。
2.营销植入：将产品或品牌的形象、标志或口号等植入电影中的某个场景或镜头中。
比如，在故事中的餐厅场景中，可以将某个食品品牌的标识或包装设计进行植入，使观众在观看电影时能够记住该品牌，增加品牌的曝光度。
3.社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交平台，发布微电影的预告片或片段，并配合精心设计的宣传语、海报等，吸引观众的关注和分享。
可以通过与明星或网络红人进行合作，增加影片的曝光度和传播效果。
4.互动式营销：利用微电影的故事情节和剧情，设计一些与观众互动的活动。
比如，在电影发布后，可以邀请观众通过微博或微信评论电影中的某个情节或镜头，并留下自己的联系方式，抽取幸运观众赠送电影票或相关产品。
这样不仅可以提高观众的参与度和粘性，还能增加品牌的曝光度和用户黏性。
5.口碑营销：通过网络分享和评价等方式，在观众中形成良好的口碑。
如果微电影具有深入人心的故事情节和精湛的制作，观众会通过社交媒体或朋友圈的方式，推荐给其他人观看，增加品牌的曝光度和美誉度。
以上是几个可以在微电影中运用的营销策略，当然还有很多其他的策略可以根据具体情况进行选择和执行。
无论选择哪种策略，都要根据产品或品牌的特点和目标群体的喜好来制定，以达到最大的宣传推广效果。
微电影优势
1、片长的优势：网络传播篇幅很短微电影，顾名思义就是指那些篇幅很短的电影，长度一般在30秒至5分钟之间。
当然也有例外的情况，比如去年风靡一时的《老男孩》就长达42分钟，但这基本已是微电影的极限，再长一点就变成电影了。
除了篇幅，微电影与电影最大的区别在于，前者不以影院为主要播出渠道，而是以网络为平台，靠网站以及博客、微博等私人媒体传播。
2、成本的优势：成本极低趋于零如果不算人力成本，微电影的成本可以无限降低，甚至趋于零。
记者通过观看大量的微电影发现，不少作品的成本可以趋于零。
比如张艺谋参演的微电影《致国产电影》，简单地说只是一个媒体记者的采访而已：让几个人给国产电影提点儿意见，张艺谋是其中的一个，并且只说了一句台词：“我就是拍国产电影的。
”韩庚参演的《跳，还是不跳》，也只是让韩庚在一个露天平台上秀了一段舞技，成本可想而知。
当然，也有极个别投资较大的，比如吴彦祖主演的《一触即发》，据说投资过千万。
3、广告的优势：易插广告愿者上钩纵观当前活跃在社交网络中的“微电影”，它更多地像是电影与广告的跨界结合，因此也就更像是一部“拍得像电影的高级广告”。
冯小刚的《非诚勿扰》、《唐山大地震》等片，曾因植入广告过多而受到观众和媒体指责，而微电影则不会因为“广告过多”而遭受批评，因为它被放到网上免费观看，愿者上钩。
与传统的电影电视投放广告，微电影更有其优势：省广告费；不受时限，长期有效；便于提升企业品牌形象。
也正因为如此，微电影目前已经成为各企业厂家和广告商家的宠儿，成为了各大媒体进行品牌推广与活动营销的拳头产品。
4、传播的优势：千万点击轻松赢得各企业厂家和广告商家之所以宠爱微电影，是因为它可以轻松赢得千万点击量，引起巨大关注。
目前正在网上热播的《看球记》，由于传言为姜文执导，前三天的点击量高达1000万。
史玉柱的巨人网络公司，也曾拍过一个微电影《玩大的》，轻松赢得了千万点击量。
“找一个有意思的故事，一看开头就能勾起大家的兴趣，片尾结束出现公司的广告。
2024年微电影市场需求分析
2024年微电影市场需求分析导言随着互联网的快速发展和智能设备的普及，微电影作为短片的一种形式逐渐走入人们的生活。
微电影不仅具备制作成本低、观看方便等优势，同时也给创作者提供了一个展示才华和传达情感的平台。
通过对微电影市场需求的分析，可以为微电影的制作和传播提供一定的参考和建议。
当前微电影市场概况当前微电影市场蓬勃发展，呈现出以下几个特点：1.多样化的内容：微电影创作者涵盖了各个年龄段和不同背景的人群，因此微电影的内容各异，涵盖了爱情、悬疑、青春、励志等多个题材。
2.制作成本低廉：相较于传统电影，微电影的制作成本较低。
创作者可以借助智能手机等简单设备进行摄制，并借助后期制作软件进行剪辑和特效处理，减少了制作成本和门槛。
3.网络传播广泛：微电影主要通过各大视频平台、社交媒体以及影展等途径进行传播。
网络传播的便利性和广泛性，为微电影的制作者提供了更多展示和传播的机会。
2024年微电影市场需求分析微电影市场需求的分析有助于了解目标受众的喜好和需求，为创作者提供参考和指导。
1. 年龄段微电影市场的受众年龄段主要集中在15至40岁之间的年轻人群体。
这一群体在手机和互联网上的消费时间较长，对新鲜事物更加敏感，更容易接受新的艺术形式。
2. 内容偏好•爱情类：爱情类微电影具有情感共鸣，受众容易产生共鸣并产生情感上的投入。
•青春类：青春题材的微电影可以反映出当代青年的生活状态和心理需求，容易引起年轻人的共鸣并激发情感共鸣。
•励志类：励志类微电影可以激励观众勇敢追求梦想，通过真实的故事和情感表达，激发观众的积极性。
3. 主题和创作风格•真实触动：微电影以真实生活为背景，通过真实的情感和故事来触动观众。
创作者应该通过细腻的刻画和真实的表达来打动观众。
•创意突破：微电影作为一种短片形式，需要在有限的时间内引起观众的注意。
独特的创意手法和故事结构可以吸引观众的注意。
4. 视觉效果和剧情•高清画质：观众在观看微电影时对画质要求较高，因此在制作过程中需要注意画面的清晰度和色彩还原度。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是一种利用微电影形式进行宣传和广告的创新方式。
相较于传统的电视广告和平面广告，微电影广告更具有传播特点和独特的优势，其所产生的效果也引起了广泛的关注与研究。
本文将探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期对广告从业者和研究者提供一定的参考和借鉴。
一、微电影广告的传播特点1.1 短小精悍微电影广告相对于传统的长篇电视广告来说，时长较短，通常在1到10分钟之间。
这种相对较短的时长能够更好地吸引观众的注意力，增强观众的观看体验，使得广告的信息更加直接、精炼。
同时，微电影广告的短小形式也适应了现代人快节奏的生活习惯，更容易被观众接受和消化。
1.2 故事情节化微电影广告注重通过剧情、故事来进行信息传播。
与传统广告相比，微电影广告更像是一部小型电影，它有着故事发展、人物塑造和情节推进等元素，从而更容易引起观众的共鸣和兴趣。
通过构建引人入胜的剧情，微电影广告能够将产品的宣传融入其中，使得观众更容易记住广告中的信息。
1.3 独特表现形式微电影广告具有独特的表现形式，可以充分运用电影的语言和特效技术，通过影像、音乐、场景等因素来营造出影片的氛围和感官刺激，进而提升观众对广告的接受和记忆。
同时，微电影广告还可以采用非线性的叙事方式，增加观众的思考和猜测，从而激发更多的参与和传播。
1.4 效果可追踪性相较于传统广告，微电影广告在传播过程中的效果更容易进行追踪和评估。
通过使用网络平台和社交媒体，广告从业者可以实时监测广告的播放量、点击率、观众反馈等数据，从而更好地了解广告的效果，并进行相应的调整和优化。
这种可追踪性不仅提高了广告主对广告投放效果的掌控，也为广告研究提供了更多的数据支撑。
二、微电影广告的效果研究2.1 增强记忆力微电影广告通过精心构建的剧情和故事情节，能够更好地激发观众的情感认同和记忆力，从而更容易使观众对广告的内容进行记忆和存储。
研究表明，相比传统广告，微电影广告能够显著提高观众对广告中信息的认知和记忆，使广告的宣传效果更加深入人心。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
微电影
三“微”特 征
二、微电影的产生背景
1.网络视频平台竞争的推动
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为 一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站 在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也 随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运 营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需 要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低， 所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起 来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说， 还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到 很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不 同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然 会为微电影市场带来负面效应。 从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观， 还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视 界树立一个好的口碑形象吧！
六、发展趋势
微电影未来会有品牌化的趋势。就是用你有独特的艺术 风格达到很好的与受众分享的力量。微电影和电影一样， 未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接 受。
同时地域化与网络化结合，商业性诉求的拓展，以及如 何把微电影的艺术价值与广告商业性植入的整合，这都 是未来微电影所要面临的重要问题。 积极探索：新媒体传播、网络传播（无线手机网络）、 影院贴片广告传播、传统电视媒体传播等多种媒介平台。
四、微电影的发展方向
1.内容为王，创意制胜
如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电 影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生 继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容 上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较 为诙谐的网络语言。
浅析微电影的营销优势
浅析微电影的营销优势【摘要】微电影是指以微型化的形式展现的电影作品，趣味性强、制作成本较低。
在营销领域，微电影可通过传播速度快、成本低廉、吸引目标受众、提升品牌形象、增加用户互动性等优势帮助企业快速传播信息，增加品牌曝光度。
通过微电影，企业可以实现与目标受众的情感连接，提高用户的参与度与黏性。
微电影的营销潜力巨大，未来将继续受到重视，并且随着移动互联网的发展，微电影在营销中的应用也将更加多样化和创新化。
通过微电影的策划与创作，企业能够更好地与消费者建立信任关系，为品牌的发展打下良好的基础。
【关键词】微电影，营销优势，传播速度，低成本，目标受众，品牌形象，用户互动性，潜力，未来发展趋势1. 引言1.1 微电影的定义微电影是一种以短小精悍的形式，通过电影技术手段制作的影片。
它通常时长在10分钟以内，是一种在网络传播中广泛应用的影视形式。
微电影是一种新兴的视觉艺术表现方式，它与传统电影在制作手法和受众群体上有着明显的差异。
微电影在内容和形式上具有变革性，能够更加紧密地联系观众，传递更为简洁有效的信息。
通过微电影，观众可以更快速地获取信息，产生共鸣，形成口碑传播。
微电影因其简短、精巧的特点，具有更强的传播力和亲和力，逐渐成为企业在营销中的重要利器。
通过微电影，企业可以更加直观地展现产品和品牌形象，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
微电影已经成为当今营销传播中不可或缺的重要手段之一。
1.2 微电影在营销中的应用微电影传播速度快。
由于微电影时长短小，制作周期较短，容易在各种新媒体平台上传播，能够迅速引起用户的关注和讨论，从而扩大品牌知名度。
微电影成本低廉。
相较于传统影视作品，微电影制作成本相对较低，对于中小型企业来说更加经济实惠，可以在有限的预算内完成高质量的宣传。
微电影能够吸引目标受众。
通过精心的故事叙述和巧妙的情感渲染，微电影可以触动受众的情感共鸣，提升品牌与用户之间的亲和力。
微电影能够提升品牌形象。
《2024年微电影广告及其走向》范文
《微电影广告及其走向》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
它以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和精准的定位，吸引了众多消费者的目光。
本文将探讨微电影广告的特点、制作要素及未来走向，以期为相关从业者提供有价值的参考。
二、微电影广告的特点1. 叙事性强：微电影广告具有完整的剧情结构，通过故事情节的展开，让消费者在观看过程中产生共鸣，提高品牌认知度。
2. 情感表达丰富：微电影广告注重情感表达，通过细腻的情感描绘，让消费者对品牌产生好感，增强品牌忠诚度。
3. 定位精准：微电影广告可以根据品牌定位和目标受众，制定精准的传播策略，提高广告效果。
4. 互动性强：微电影广告通常配合社交媒体等平台，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
三、微电影广告的制作要素1. 故事情节：一个好的故事情节是微电影广告的核心，要能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣。
2. 角色设定：角色设定要符合品牌定位和目标受众，通过角色的塑造，让消费者对品牌产生好感。
3. 视觉效果：微电影广告要注重视觉效果的呈现，通过精美的画面、丰富的色彩和动态的特效，让消费者留下深刻印象。
4. 音乐与配音：音乐与配音是微电影广告的重要组成部分，要通过恰当的音乐和配音，营造出与故事情节相匹配的氛围。
四、微电影广告的未来走向1. 内容创新：随着消费者对广告的审美疲劳，微电影广告需要不断创新内容形式，以吸引消费者的注意力。
未来，微电影广告将更加注重内容的创意和独特性，通过新颖的故事情节和角色设定，让消费者产生共鸣。
2. 技术升级：随着科技的发展，微电影广告将更加注重技术的运用。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，让消费者更加身临其境地体验广告内容。
此外，5G技术的发展也将为微电影广告提供更广阔的传播渠道。
3. 跨平台传播：未来，微电影广告将更加注重跨平台传播，通过与社交媒体、短视频平台等合作，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
微电影营销策划方案
微电影营销策划方案篇一：微营销策划方案微营销计划方案目录一、前言二、微营销的释义三、微营销优势四、微营销策划的目的与动机五、微营销定位六、微营销平台的具体实施七、微营方案各项费用预算八、微运营管理方案九、微营销战略十、人员组建十一、实践中注意的事项一、前言在当今市场信息科技爆炸的时代，信息的传播由原来的电视广告，派发传单，报刊杂志广告专栏，电视广播等等传统营销模式转变为手机，电脑普及的网络营销时代。
也使得营销出现了新的模式：B2B营销模式，B2C营销模式，搜索引擎广告模式，EMALL邮件模式，博客模式，微博模式，以及当今最为火热的微信模式。
最主要的是网络营销没有国界，没有种族，没有地域，他能更好地跨越道道阻隔进入世界每个角角落落。
作为信息时代的企业，要想长远的发展下去，务必适应这个信息时代，借助信息交流工具使自身长青永驻。
既然网络模式营销的重要，我们选择出了微博，微信营销模式与电商模式辅助结合的营销理念。
二、微营销释义微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。
中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。
微营销的核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程。
微营销的基本模式是拉新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。
微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）浏览。
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。
与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
微电影传播特点及优化研究
微电影传播特点及优化研究1.传播速度快微电影以其简洁明了的表现形式和短暂的时间长度，极大地提高了传播效率。
与传统电影相比，微电影更能够迅速传达信息，引起观众的共鸣。
此外，随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，微电影的传播渠道也更加多样化和快速化，使得微电影的传播速度更加迅猛。
2.内容短小精悍微电影之所以具有传播特点，在于其拥有短小精悍的内容。
微电影拍摄以故事为核心，通过精准的剪辑和紧凑的叙事方式，将精彩的情节、人物性格和细节呈现给观众，从而牢牢抓住观众的眼球。
3.市场化程度高微电影的出现既是因为市场需要，也是为了满足观众需求。
它以一种商业化的手法来呈现，使得宣传营销能够更加直观、精准和实效性。
同时，在微电影中深度融合品牌营销和文化推广，呈现出更加立体和个性化的品牌形象和文化意涵，有力地推动了相关行业的市场化进程。
1.重视独特性现在微电影的数量如此之大，相较于所面对的竞争，微电影的独特性显得尤为重要。
微电影要有自己独特的特点，不可与众同一，观众看得出微电影的戏剧性和艺术特点，才能够更深入地感知其宣传和传播的效果。
2.准确把握受众的需求对受众需求的深入了解是微电影传播的重要前提，在传播之前要做好受众画像及高度概括和分析受众特征和需求。
只有准确把握受众的需求和心理，将有效关注受众的反应和反馈的，才能够更加精准地传播宣传的信息。
3.充分体现情感共鸣微电影的内容、剧情、音乐等方面都应充分发挥音乐、美术方面优势，通过情感共鸣打动观众内心，培养品牌忠实度，从而为市场的广告带来有力的推动力。
可以多次投放，定期更新、包装那些引领社会潮流，具感染力、文化内涵丰富的微电影作品。
4.加强制作质量微电影传播的质量直接影响其效果，微电影要在表现形式、画面质量和音乐等各方面精益求精，从而产生更加优越和优质的作品。
需要特别注意的是，在制作中多注意观众的感受，为观众提供优质的观影体验，从而不断提升微电影的品牌形象和传播效果。
总之，微电影具有传播速度快、内容短小精悍、市场化程度高等显著特点。
微电影SWOT分析
微电影SWOT分析：
1.S——优势（STRENGTH）
①低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱
②内容精辟简短，时间较短，节约成本
③题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受
2.W——劣势(WEAKNESS)
①限时十几分钟，更加考验创作者的功底
②新兴行业，普遍观众需要有一定时间去接受
③缺少专业人才
3.O——机会(OPPORTUNITY)
①市场需求量大
②电影行业永远不会失业
③更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地
4.T——风险风险(THREATS)
①主要的资金来源要靠企业赞助
②草根电影人有没有能力说服企业赞助
③作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。
劣势，发挥优势，合理的利用机会，就能在发展中减少风险，走得更长久。
科研课题论文：浅析微电影的营销优势
电视电影论文浅析微电影的营销优势一、微电影的概念和开展关于微电影的概念和定性，学界观点不一，单从影视制作的专业角度上看，“微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整筹划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微〔超短〕时’〔30秒～300秒〕放映、‘微〔超短〕周期制作〔1～7天或数周〕’和‘微〔超小〕规模投资〔几千～数千/万元每部〕’的视频〔‘类’电影〕短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
〞微电影产生源于网友们个人拍摄并在视频网站上发布的网络视频，如2005年的?一个馒头引发的血案?，迅速在网上走红，许多专业人士认为这就是“微电影〞的雏形。
20xx 年10月28日筷子兄弟的?老男孩?首映，该片讲述了一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡“老男孩〞重新登台找回梦想的故事。
以?老男孩?为代表的新兴网络电影就被界定为微电影的直接雏形。
而历史上真正意义上的第一部广告“微电影〞，吴彦祖主演的?一触即发?是源自“微时代〞的产物，其剧本来自微小说?一触即发?。
全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，由此，开始了微电影的“营销时代〞。
二、“微电影营销〞的必然性微电影虽然以一个新兴形式进入网络，但三年来在其开展也逐渐成型，与此同时带动了相关产业如软件、微电影供给平台、视频播放网站以及商业广告的开展，这其中也有着其必然性。
1、微电影营销享有相应的政策优势。
首先从国家战略层而上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，国家“十二五〞强调了“要加强新兴媒体建设，制作适介互联网和等新兴媒体传播的精品佳作〞，这成为了微电影及微电影营销的“定心丸〞。
2、随着网络视频业务的开展壮大，互联网快速开展和上网费用下降。
随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购置费导致了巨大的运营本钱，而微电影以其“短〞、“快〞、“精〞、群众参与性高、随意性强、运营本钱低、效益收效高迅速占据了市场。
浅析微电影的现状及发展
浅析微电影的现状及发展微电影是指长度为10分钟到60分钟的电影作品，通常是用低成本的摄制设备拍摄制作的影片。
微电影在短时间内传递故事、观点和情感，因此受到了观众和制作者的喜爱。
随着互联网的发展，微电影在网络上得到了广泛的传播和推广，成为了一种受欢迎的观影方式。
本文将就微电影的现状和发展趋势进行浅析。
一、微电影的现状1. 制作成本低廉微电影制作成本相对较低，一些独立制片人和影视公司可以利用简单的设备和技术进行拍摄和后期制作。
这一优势使得更多的创作者可以尝试拍摄微电影，从而丰富了电影市场的内容。
2. 观众市场广阔微电影能够通过互联网等新媒体平台广泛传播，吸引了大批短视频爱好者和年轻观众。
他们喜欢微电影式的紧凑叙事和快节奏，因此这一形式在年轻人中非常受欢迎。
3. 创作内容多样由于制作成本不高，微电影的题材和类型非常多样，无论是青春爱情、悬疑惊悚还是社会现实题材都有涉及。
这也就使得微电影成为了创作者进行表达和尝试的重要方式。
二、微电影的发展趋势2. 专业化团队制作虽然微电影的制作成本较低，但是市场竞争依然激烈，质量优秀的作品更能脱颖而出。
在未来，一些专业化的制作团队将会逐渐兴起，他们会为一些有潜力的故事进行拍摄和后期制作，力求将作品的质量和艺术价值提高到一个新的高度。
3. 多元化的宣传渠道微电影的传播方式主要依赖于互联网，但是未来随着社交媒体、在线影院等平台的兴起，微电影的宣传渠道也将更加多元化。
这将为微电影的传播提供更多的机会，使得更多的优秀作品得到更多的关注和认可。
4. 品牌合作及跨界合作随着微电影市场的逐渐成熟，一些品牌商和知名制作公司也将开始关注并介入微电影的制作领域。
这种品牌合作将为微电影注入更多的资源和资金，同时可能也为优秀的创作者提供更多的机会，形成一种双赢的局面。
微电影营销模式的优势分析
对州
微 电影营销模 式的优势 分析
孙靖 郭若 曦
中国传媒大学 摘要 ：基 于微 电影的产品 营销是 未来产 品营销的一个新 ２微电影在营销中的竞争优势分析 的发展 方向。 本文对微 电影 市场的特点进 行 了分析 ， 进而总结 ２ ． １成本 优势明显 了微 电影 营销模 式的竞争优势 ，最后对基 于微 电影的企业营 相较于其他广告营销方式而言 ，微 电影营销所需 的成本 销 策略 的制 定进行 简要讨论 。 非 常低廉 ， 这种低廉不仅体现 在制作成本方 面 ， 还体现在 营销 关键词 ： 微 电影 产品营销 竞 争优 势 营销策略 成本方 面。数据显示 ， ２ ０ １ １ 年央视黄金时段 的广告价位大致 为３ ０万每 ３ Ｏ 秒， 而利用 这 ３ Ｏ万完全可 以拍摄和上传一部长 微 电影 的发展离不开互联 网的发展和普及 。互联 网重 新 达 １ Ｏ分钟的微电影 ， 由于微电影的宣传主要通过 网民 自主传 定义 了人们获取 内容渠道和方式 ，允许用户依照个人 意愿 搜 播实现 ， 故微电影在营销过程 中的成本优势非常 明显 。 索感兴趣 的信息 ，可 以在短时间 内将人们对感兴趣 的内容 和 特别是 网络接人设备和移动终端的普及基本 已经使得 网 信息进行 印象评价和传播 。社会生活节奏 的加快使得 人们 的 络无处不在 ， 人们更 乐于将 自己的零散 时间分配给网络 ， 这一 可支配时间逐渐减少并且呈现零散化分布 。这两种特性就 极 现象在年轻人 中更为普遍并在逐步向各年龄层扩散 ，人们对 大 的推动 了迷你传播 内容 的发展 ，促进 了微 电影 营销新模 式 网络 的依赖程度越来越高 。 特别需要指 出的是 ， 网络 的扩散效 的 出现 。 特别是人们对传统 的 ， 单调生硬的叫卖式 广告 的容 忍 应是极为迅速和庞大的。优秀的内容可以被大量 网民 以评论 度越来越低极大 的推动 了微 电影的发展 。 应用微 电影 ， 广告商 或者转载 的方式进行传播而无需宣传成本 ，这是传统营销模 可 以将营销 内容 以更灵活 、 更易接受 的方式传 递给受众 ， 不 仅 式所无法做到的 。 增强 了广告 的针对性 ，还将产品的功能 以及 品牌理念 与微 电 ２ ． ２ 目标 受众更为精准 。 传 播更 为高效 影的 内容进行有机的融合 ， 实现情感层 面的交 流 ， 增强 了人们 网络的 出现极大的改变了人们的生活习惯 、消费习惯 以 对 品牌 的认知 ， 提 升了人们对产 品的接受度 。 及行为 习惯 。为适应这种变化 ， 企业必须转变 品牌推广策 略 ， １微 电影市场的特点分析 对传统 的大众传播方式进行优化和革新 ，尽量与受众的品位 微 电影 区别于传统广告的独有特点具体体现在 以下几 个 爱好相 匹配 ， 实现广告 的精准 营销 ， 将简单的广告转变为丰富 方面 。 的内容 。将品牌与内容进行结合 是微电影式营销获得成功 的 １ ． １向软 文化 方 向 的渗 透 必经之路和必然趋势 。 当代社会 ， 不同人 群的消费观念不 同对 传统的广告营销模式通常采用单一的推广和传播方式将 应 的分享 内容也不尽相同 ，针对 不同群体 对内容的爱好程度 产品推送到消费者面前 ， 价值优势不 突出 ， 还容易 引起 消费者 定制微 电影和品牌可 以获得比传统营销方式更为强大的吸引 的抵触心理 ， 从而产生对产 品的抵触情绪 。 但 是微 电影 可以将 力 ， 且 目标受众也更加 明确和精准 。 企业的 品牌文化 、产品价值等与电影情节和故事 内涵联 系在 微 电影不仅可以直接在视频网站上进行传播 ，还可以通 起， 通过更加 隐蔽 、 更 易接收 的方式呈现 给观众和消 费者 ， 过微博 、 分享 网站等完成二次传播 ， 这就无形中利用了人与人 使得观众或消费者在观看微电影的 同时不知不觉 的接 收企业 之 间的社交关系实现 了内容和价值观念的传播。特别是微博 的品牌传播和价值传播 ， 实现文化意识观念 的渗透 ， 不仅 消除 强大 的社会影响力可以为基于微 电影 的品牌或者企业营销带 了传统广告 的突兀感还吸引 了观众的眼球 ，促进观众 去了解 来有效 的盈利模式。 微 电影背后的企业文化 、 品牌故事 ， 帮助企业树立 良好 的 自身 ２ ． ３实现整合性营销 形象 ， 培养用户 的好感度 。 整合营销传播是指综合应用多种营销手段和营销工具对 １ ＿ ２内容 的故事化 营销 内容进行系统化 、 条理化整合 ， 并 根据实际投放环境进行 生硬枯燥的广告若频繁出现在观众面前容易让观众产 生 动态修正 ， 在内容双方 的交互 中实现产 品或 品牌价值 的增值 。 厌恶感 ， 虽然提升 了品牌认知度 ， 但 是效果可能不够理想 。尤 微 电影的制作更多是以情感 为纽带 ，更 容易实现与受众的精 其是传统广告受资金和时间的限制 ，无法 向观众传递更加 完 神交 流 ， 加 之微 电影制作精 良， 可以方便快捷 的被受 众观看 ， 整和更加具体的文化理念。 微 电影较普通 电影而言 ， 虽然 时长 实现与 目标受众的互动。微 电影不仅 可以与当前时期的消费 仍然较短 ， 但是足够讲述一个完整 的故事情节 ， 不仅可 以激 发 特点相匹配 ，还可以通过这种互 动与相关 消费者建立长久的 起 观众对故事情 节的关注还可以丰富广告 内容 ，是 的消费者 联系 ， 增强 品牌认 知度 ， 深化品牌 的定位 ， 实现 企业 的整合 营 由被动接收转变为主动获取。故事化的微 电影更加容易在情 销 。 感层 面引起 观众 的共 鸣 ， 受到观众的认可和欢迎。 ２ ． ４具有长远的发展潜力 １ ． ３传播渠道和传播时间的多样化 就 目前情况来 看 ，微 电影 的故事 主线必然 是品牌的核心
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浅析微电影的营销优势
【摘要】从2010年起，微电影便在网络中占有了一席之地，在年轻人群中有着相当大的影响，”微电影”营销时代悄然来临。
本文分析认为，微电影营销具有受众多、平台发育完善，制作成本低、受众定位明显，不限时长、播出无限制，便于提升企业品牌形象的优势。
【关键词】微电影；营销；优势
一、微电影的概念和发展
关于微电影的概念和定性，学界观点不一，单从影视制作的专业角度上看，“微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时’（30秒～300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1～7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
”
微电影产生源于网友们个人拍摄并在视频网站上发布的网络视频，如2005年的《一个馒头引发的血案》，迅速在网上走红，许多专业人士认为这就是“微电影”的雏形。
2010年10月28日筷子兄弟的《老男孩》首映，该片讲述了一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡“老男孩”重新登台找回梦想的故事。
以《老男孩》为代表的
新兴网络电影就被界定为微电影的直接雏形。
而历史上真正意义上的第一部广告“微电影”，吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。
全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，由此，开始了微电影的“营销时代”。
二、“微电影营销”的必然性
微电影虽然以一个新兴形式进入网络，但三年来在其发展也逐渐成型，与此同时带动了相关产业如手机软件、微电影供应平台、视频播放网站以及商业广告的发展，这其中也有着其必然性。
1、微电影营销享有相应的政策优势。
首先从国家战略层而上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，国家“十二五”强调了“要加强新兴媒体建设，制作适介互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”，这成为了微电影及微电影营销的“定心丸”。
2、随着网络视频业务的发展壮大，互联网快速发展和上网费用下降。
随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本，而微电影以其“短”、“快”、“精”、大众参与性高、随意性强、运营成本低、效益收效高迅速占据了市场。
3、网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和风险程度都更加可控。
4、随着微博的广泛普及，以及微小说、微漫画等应用的兴起，网民不再单单寄托于文字图片等表现自己的生活，数字营销和网络视频的成熟使得众多软件公司重视这块沃土，如盛大多媒体创立“微酷”（可压缩视频的软件），直观而深入的特性也使得微电影逐渐进入普通受众而不单单是电影工作者的视野。
5、创作环境自由，表达机会更多。
微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐扮演和演员电影理念和自我价值的实现。
三、微电影的营销优势
1、受众多，平台发育完善
基于我国广大的网民群，且网民多定位在青年人中年人，微电影恰到好处的完成了“病毒式营销”。
病毒式营销是目前广告界的一大潮流，他的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。
如新浪“微视频大赛”于2011年6月开启，分为微剧本和微电影两个单元，耗时5个多月。
经统计，关于微电影大赛的微博发布话题量达104531条，参与用户数71766个，投稿作品1904件；微剧本大赛的微博发布话题量为161025条，参与用户71958个，投稿93049条；整体微视频大赛话题量400598条，参加用户227652个。
这些数字都告诉我们，微视频背后的受众队伍的强大及优秀微
视频的关注程度，这也是企业看中微视频营销的“定心丸”。
2、制作成本低，受众定位明显
随着数字电视的推广，“限娱令”、“限广令”催得电视广告投放费用也水涨船高，甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。
在2011年夏天，“益达”聘请台湾知名演员彭于晏和桂纶镁领衔出演的《酸甜苦辣》微电影系列广告，当仁不让地成为当时最吸睛的广告作品。
“益达”采取的是传统电视与网络结合的手段，广告中篇幅相对较短的《酸》与《甜》将在全国256个城市的电视台中播出，而《苦》和《辣》则将采用网络视频的方式与观众见而。
同时，优酷、土豆、pps、新浪视频和“益达”活动官网则陆续播出这四段故事，此举使得“益达”引来无数粉丝，点击率飙升，且在社交网站、微博的转发量升至新浪微博关注前十名，推广效果可见一斑。
3、不限时长，播出无限制
电视广告不仅播放费用高，且时长短，受电视台影响较大，而网络播放则无需顾虑这些，这也是广告商选择微电影的一大理由。
这样一来，广告商有充足的时间展示商品的特性。
正如七喜搞笑穿越微电影，在影片中丑陋反串女主角临终前，询问男主人公，“当初为什么选择了我？”男主人公悲痛地坦白了因他的七喜饮料瓶中奖便与女子交往，女子听后从病床上弹起，大
喊“难道你不知道七喜的中奖率高达75%吗？”随即拧开一瓶七喜，中了！又拧开一瓶，又中了！男子见此悔恨不已，悲痛万分。
此时，广告画面一转，为七喜做个特写，强调其中奖率十分高。
这则五分钟的广告只强调了一个信息——“七喜中奖率高”。
虽然广告学者对此广告中的反讽意味和特写社会上不道德行为持有批评态度，但不得不说在网上热播后，受到年轻受众的喜爱，“七喜中奖率高”的信息成功传达给了受众。
4、便于提升企业品牌形象
相对于大部分传统广告，“微电影”的广告诉求更为隐蔽，它能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。
在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。
由“电视月老”孟非、浙江卫视当红女主播红女主播伊一领衔主演的《一路我享》系列6个“微电影”视频，在土豆、优酷各大视频网站上线后，点击率激升。
奥康方面提供赞助拍摄了《一路我享》的六个相关视频，作为代言人的孟非，以榜样的力量，传递出“一路我享”的品牌精神，开启代人乐观向前的人生新旅程，从而引起了受众强烈的情感共鸣和广泛的传播效果。
在这个案例中，我们不难看出，一个好的微电影广告，对企业品牌形象的建筑有着多么大的贡献。
虽然电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分但“微电影”结合了这些内容的精华，它的
短小精悍、传播性强的优势十分明显。
微电影有着巨大的商业价值和营销优势，如果挖掘得充分，把握得恰当，两者结合当前未来积极的市场环境因素，那么微电影必将在异军突起的互联网中占领重要的地位，发展的未来之路就会走得更宽更远。
【参考文献】
[1]叶志飞.浅谈微电影的商业价值和发展前景[j]，现代商业，2012（6）.
[2]李科.试论微电影的兴起与发展[j]，电影评论，2012（8）.
[3]董晔.不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[j]，中国广告，2011（10）.。