1.品牌的基础知识
商标基础知识ppt
2
有识别力
要求商标具有较强的识别性和独创性。
3
未被注册
不能与已注册商标相同或近似，也不能侵犯他人的商标权和其他权益。
商标注册的流程
商标查询
确定商标名称是否可以注册。
初审公告
商标局初审通过后对外公告。
递交申请
向商标局递交商标注册申请。
实质审查
商标局对商标进行实质审查，确认无冲突并 符合规范后予以注册。
富于创意
商标的创意设计可以更好地 塑造企业品牌形象，提升传 播力度。
商标维权的意义
维护权益
商标维权可以帮助企业保护自 己的知识产权和市场地位，维 护公平竞争。
维护法律
加强商标维权意识有利于企业 顺应法治和规范经营行为。
维护利益
商标维权亦可直接带来可观的 经济效益。
商标注册的要求
1
符合法律法规
必须符合商标法相关规定。
直接侵权
对已有商标进行翻版或临摹。
间接侵权
采用过度相似的商标进行经 营。
法律责任
涉及侵权的可以采取诉讼、 仲裁等方式解决，违法者将 受到处罚。商标知产权保护的未来展望智慧识别
随着技术的不断发展，商标的 智能化认证和监督将成为发展 趋势。
国际合作
全球化时代，商标知识产权保 护已成为全球关注的焦点，各 国间的相互合作可推进保护体 系的完善。
商标异议的程序
1
受理并审查
2
商标局受理并审核异议申请。
3
提起异议
在规定期限内向商标局提出异议申请。
裁决并公告
商标局做出裁决并公告。
商标续展的程序和要求
1
申请商标续展
在规定期限前向商标局申请商标续展。
汽车品牌知识的基本常识
汽车品牌知识的基本常识
当谈到汽车品牌知识的基本常识时，以下是一些关键点：
1.历史背景：每个汽车品牌都有其独特的历史和背景。
了解其成立时间、创始人、总部所在地以及在汽车行业的发展历程，都是了解汽车品牌知识的重要部分。
2.品牌标志和车型：品牌标志是品牌的形象代表，它能够体现品牌的价值观和特点。
而车型则是品牌的产品，不同车型有着不同的特点和定位，能够满足不同消费者的需求。
3.技术和工程设计：汽车的技术和工程设计也是汽车品牌知识的重要组成部分。
了解汽车的动力系统、悬挂系统、制动系统等方面的知识，以及品牌在汽车设计和制造方面的独特技术和创新，能够更深入地了解其品牌的特点和优势。
4.市场定位和营销策略：每个品牌都有其独特的市场定位和营销策略。
了解品牌的消费群体、市场定位、产品定价、销售渠道等方面的知识，能够更好地理解品牌的战略和经营理念。
5.口碑和评价：口碑和评价是了解汽车品牌知识的重要途径。
可以通过消费者报告、专业汽车媒体、车主论坛等渠道了解品牌的口碑和评价，从而更好地了解品牌的质量和服务水平。
6.国际视野：在全球化的今天，国际视野也是了解汽车品牌知识的重要方面。
了解不同国家和地区的汽车市场、品牌竞争格局、消费习惯等方面的知识，能够更全面地了解汽车品牌的实力和影响力。
总之，汽车品牌知识是一个广泛而深入的领域，需要不断地学习和积累。
了解汽车品牌的历史背景、技术特点、市场定位等方面的知识，不仅能够更好地选择适合自己的汽车品牌和车型，还能够提高自身的汽车素养和鉴赏能力。
手表品牌排名和基础知识
手表品牌排名全球十大顶极名表如下:第一名百达翡丽(Patek Philippe) ：创立于1839年的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。
百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(Geneva Seal)的品牌。
百达翡丽表目前尚未进入北京。
第二名江诗丹顿(Vacheron Constantin)：始创于1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。
创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc Vacheron)是一位渊博的人文学家。
江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。
目前隶属瑞士历峰集团。
第三名爱彼(Audemars Piguet) ：1875年，朱尔斯-路易斯.奥德莫斯(Jules-Louis Audemars)与朋友爱德华-奥古斯蒂.皮捷特(Edward-Auguste Piguet)一同创立了爱彼表。
1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。
爱彼公司在瑞士设有钟表学校，每名学徒必须在钟表学校中修完4年课程，才能取得钟表匠资格。
此外，还要经过1至2年训练，才能制造超薄机芯，而要开始制造复杂机芯前，还需10年训练。
第四名宝玑(Breguet) ：1775年，A.路易斯.宝玑(A. Louis Breguet)创办了宝玑这一品牌。
这位举世公认的钟表史经典人物首先在巴黎发展这一品牌，后至瑞士。
宝玑手表深受皇族垂青，法国国王路易十六和玛利皇后都是宝玑的推崇者。
巴尔扎克、普希金、大仲马、雨果等文豪的著作中也都曾提及宝玑表。
英国女王维多利亚和英国首相邱吉尔等名人都是宝玑的顾客。
如今，宝玑隶属瑞士斯沃琪集团。
第五名万国(IWC) ：创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历28次独立测试。
商标基础知识
商标基础知识在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
以下是由店铺整理关于商标知识的内容，希望大家喜欢!1、商标的起源商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。
2、商标的概念商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。
我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization，WIPO)官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。
这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
根据中华人民共和国商标法(2013修正)，能将自己的商品或服务与他人地商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。
3、商标的价值商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。
商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。
是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。
4、商标的作用商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。
361度服装产品基础知识
361度服装产品基础知识產品基礎檔案⽬录⼀：款号的识别⼆：运动鞋的结构三：运动鞋分类四：鞋类产品材质及优缺点五：鞋类保养知识六：服装产品材质及优缺点七：服装的织法⼋：服装的洗涤⽅法九：洗涤标⽰⼗：配件⼀：款号的识别1、鞋L 9 F 8 3 6 8—11)类别A：赛车鞋B：篮球鞋C：帆布鞋D：登⼭鞋E：拖鞋F：休闲鞋J:健⾝鞋K: 特控鞋M：多功能鞋O: 户外跑鞋R：跑步鞋S：滑板鞋P：⽻⽑球鞋T：⽹球鞋W：沙滩凉鞋Z：瑜伽鞋Z：⾜球鞋2：服装1)06年以前产品S 8 0 4 6 0 09 –1 32)06年以后产品1 8 0 9 1 0 8180910A(B)3)类别1——卫⾐/线衫2——背⼼/⽂化衫/T恤衫3——风⾐/夹克4——专业运动服5——长裤/短裤6——套装7——棉⾐/⽻绒服⼆：运动鞋的结构三：运动鞋分类1、跑步鞋1)外形：鞋头和鞋跟都有⼀点点翘，像个⼩船，可减少摩擦，⽅便起跑2)鞋⾯：材料50％采⽤尼龙式⽹眼布，质量轻，可增加透⽓性、不易变形3)鞋头：都有⼀点翻胶4)鞋⼦前掌宽⼤，给予⾜够空间让脚趾伸展5)鞋底：多采⽤加厚减震设计，⼀般为粗⽔波纹、蛋饼底纹6)举例：2、篮球鞋由于篮球运动垂直跳跃和左右移动的动作较多，篮球鞋通常结构坚固，缓冲性能出众。
1)外形：后跟扁平，宽⼤的前脚掌带有深弯凹槽⼤⼤增强与地⾯的接触。
2)鞋⾯：多采⽤合成材料，使之更坚固，并多为中⾼帮设计，保护脚踝。
3)鞋底：a.⽔波纹能提供停⽌、启动及转弯时的磨擦⼒；b.⼈字形的“⽆印迹橡胶”，在篮球馆的⽊地板上，不会留下印迹。
4)举例：3、⽹球鞋⽹球运动是⼀项需要双脚四⾯⼋⽅快速移动的运动，⽽且前脚掌的运动机率特别⾼，所以⽹球鞋的设计重点会着重在双脚两侧的固定效果以及前脚掌尖底部的耐磨程度。
1)外形：设计多为矮帮，也有翻胶，前脚掌⽐较宽。
⽹球鞋后跟底⼀般向内收进⼀个⼩⼩斜度，可以调节重⼼，保护⾝体稳定。
2)鞋⾯：⼀般采⽤⽜⼆层⽪/超纤加⽹布，增强使⽤寿命，提升透⽓性。
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
做珠宝销售的知识培训有哪些
引言概述：珠宝销售作为一项具有潜力和利润空间的行业，在市场竞争日益激烈的情况下，培训和提升销售人员的知识和技能显得尤为重要。
本文将探讨做珠宝销售所需的常见知识培训内容，包括珠宝基础知识、品牌和产品知识、销售技巧与技术、顾客服务与关系管理以及市场趋势和行业动态等方面。
一、珠宝基础知识1. 珠宝材质：对各种常见珠宝材质（如黄金、白金、钻石、宝石等）的了解和区分，以及其特点和使用场合。
2. 珠宝品质标准：熟悉珠宝的评估标准，包括色泽、净度、切工、重量等方面，并能通过观察和辨别判断珠宝的质量。
3. 珠宝款式和设计：了解不同款式和设计对于不同消费者的吸引力，以及珠宝行业的流行趋势和设计创新。
二、品牌和产品知识1. 品牌背景与历史：熟悉并了解所销售品牌的背景和历史，包括品牌的传承和价值观念，以便更好地向客户传递品牌的魅力和价值。
2. 产品特点与优势：了解并掌握所销售产品的特点、优势以及不同系列的定位和特色，以便能够全面、准确地介绍产品给客户。
3. 珠宝配饰搭配技巧：研究和学习不同珠宝产品的搭配技巧，包括颜色搭配、形状搭配、场合搭配等，以提供专业的搭配建议给客户。
三、销售技巧与技术1. 顾客需求分析：学习如何与客户进行有效的沟通，了解客户的需求和偏好，以便能够提供个性化的购物建议和推荐。
2. 销售谈判与沟通技巧：掌握销售谈判的技巧和方法，包括产品介绍、价格谈判、售后服务等方面，以提高销售能力和客户满意度。
3. 礼仪与形象塑造：了解销售行业的礼仪与形象要求，包括仪容仪表的培养、沟通技巧和态度的塑造，提升销售人员的专业形象和服务质量。
四、顾客服务与关系管理1. 客户关系管理：学习如何建立和维护良好的客户关系，包括客户档案管理、定期联络与回访等，以建立长期稳定的客户群体。
2. 售后服务与维修：了解售后服务的重要性，学习珠宝产品的保养与维修知识，以能够提供满足顾客需求的售后服务。
3. 投诉处理与问题解决：掌握处理客户投诉和解决问题的技巧和方法，包括倾听客户的需求和抱怨、积极解决问题、保持良好的沟通等。
服装行业商品基础知识
服装行业商品基础知识服装行业商品基础知识服装行业是一个竞争激烈的市场，不仅需要设计独特、优质的产品，还需要精细的营销策略和有效的销售渠道。
了解服装行业商品基础知识，对于开展相关业务的人员来说，是非常有用的。
本文将从产品设计、面料选择、工艺流程、质量控制、营销策略等方面进行阐述。
一、产品设计服装行业的产品设计是一项非常重要的任务，它涉及到整个产品的风格、色彩、材质、功能等方面。
恰当的产品设计能够吸引消费者的注意力，提高市场份额。
在设计时应考虑到以下因素：1. 产品的定位：包括适合的年龄、性别、消费能力等等。
2. 风格特征：产品的风格应与品牌形象相符，具有独特的设计。
3. 材质选取：选用合适的面料材质，以确保产品的舒适性和美观性。
4. 款式选择：包括颜色、图案、剪裁等方面的设计，应尽量适应消费者的需求和时尚趋势。
二、面料选择服装行业涉及到众多的面料材质，如棉、麻、羊毛等等。
对于面料的选择应可行、可靠，并具有舒适性和美观性。
提供者选择面料时需要了解以下几个方面：1. 面料成分：要选择符合质量标准的面料，如符合环保要求、没有刺激性等。
2. 面料密度：不同场合需要的面料密度不同。
3. 面料染色：面料染色对于整个服装产品的色彩保持非常重要，它应考虑到面料的特性决定染色效果。
4. 面料成本：面料的成本不同，设计者和相关业务人员应根据库存情况做好成本管控。
三、工艺流程服装制作过程的工艺流程是一个非常复杂的过程，包括设计、裁剪、缝制等多个环节。
制作流程对于服装的整体品质、生产效率和成本控制非常重要。
制作环节需要注意：1. 裁剪：必须具有最佳的材料利用率，以确保工艺的高效率。
2. 缝制：工艺人员要掌握好各种缝制技术，避免出现质量问题。
3. 包装：必须具有合适的外观形象，以满足消费者的需求，提高产品的用户满意度。
四、质量控制质量控制是服装行业不可忽视的一个环节，它旨在确保产品的质量标准，避免出现不符合市场需求的产品。
品牌培训资料-Nike基础产品知识
➢ 按照面料功能分为三大类： 快干、保暖、防风雨
➢ 可在服装吊牌、衣领标签上找到面料的功能说明
Nike FIT
Dri-FIT (快速排汗专利面料) Thermal-FIT (保暖专利面料) Storm-FIT (抗暴风雪专利面料)
DRI-FIT
快速排汗专利面料
➢优点： 在运动中，始终保持
RM
Air
RAMP AIR: 它是NIKE气垫家族的最新成员，一种新型的缓震系 统。感觉低气压气垫为你带来柔软的穿着体验。
选 择 您 所 需 的 NIKE AIR - 气 垫
最大的冲击保护
最灵敏的反应
Rm air
柔软的穿着体验
NIKE AIR 带 给 您 的 究 竟 是 什 么？
比较：AIR MAX ZOOM AIR
➢使用： 热身用轻质梭织外套
STORM-FIT
抗水性专利面料
➢优点： -具有抗水涂层完全抗风雪； -有极佳的透气效果。
➢使用： ACG等专业户外用外套
回顾4种面料的特色， 学会“分层穿法”！
3.最外防风雨层 2.中间保暖层 1.贴身快干层
NIKE SPHERE
➢ 通过面料的不同结构，创造出一个适合你自己的 大气层， 用你自己的体温来保暖或凉爽你自己， 将服装变成“私人空调”。
➢3.
➢LUNAR 比PHYLON轻30%
➢LUNARGLIDE+ 3
➢GS PS TD
➢UPDATING A FRANCHISE
➢DYNAMIC SUPPORT 动态支撑 ➢IMPROVED FIT 改善贴合度 ➢IMPROVED RIDE 改善跑感
➢LUNARGLIDE+ 3 GS
➢RMB759
奢侈品牌基本知识
②整个标志以Louboutin为主，上部的Christian字体则相对较小，这个在 鞋内及鞋子底部都可以清晰的看到。
世界时装舞台，长久以来一直为鼻 挺目深的欧美人所垄断。曾几何时， 几个来自东方岛国——日本的设计 师带着一点神秘，一点莫测，更带 着震世的惊叹站到了这个舞台的中 央。成衣设计师高田贤三(TAKADA KENZO)就是其中杰出的一位。
明星产品：
爱马仕Hermes Birkin
“H” 皮带
十大奢侈品之— SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋 子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季 都有颜色上的变化。
创始人：Salvatore Ferragamo 成立年代：1927年 发源地：意大利
一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的
先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之
一（另外两个是Gucci，Gianfranco ferre）。
Versace对古文明一直非常向往，所以以
“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在
服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，
印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人.
创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份： 1923年 GUCCI逐渐受到年轻人的喜爱 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香 水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意 大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改 变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个 高峰，成为年轻一族时尚的经典代表
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素
1.品牌名字：
品牌名字是品牌的核心，是品牌形象的象征。
一个好的品牌名字能够吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。
品牌名字通常需要简洁、易于记忆和发音，同时也要能够体现品牌的特点和价值。
2.品牌标志：
3.品牌定位：
品牌定位是品牌在市场中所占据的位置和形象。
品牌定位需要清晰明确地传达品牌与竞争对手的差异，以及品牌对目标群体的价值和好处。
一个好的品牌定位能够凸显品牌的独特性和专业性，从而吸引并留住目标消费者。
4.品牌声誉：
品牌声誉是品牌在消费者心中的形象和信任度。
一个有良好品牌声誉的品牌通常被认为是值得信赖和选择的。
品牌声誉可以通过产品质量、服务态度、企业社会责任等方面来建立。
一个有良好品牌声誉的品牌能够吸引更多的消费者，并维持客户的忠诚度。
5.品牌文化：
6.品牌扩展：
品牌扩展是指品牌在不同产品或服务领域的延伸和拓展。
品牌扩展能够利用已有的品牌优势和声誉，进一步开拓市场和满足消费者的需求。
品牌扩展需要确保新产品或服务与原有的品牌形象相符，并保持一致性和稳定性。
7.品牌沟通：
品牌沟通是将品牌的核心理念和价值观传达给消费者的方式和渠道。
品牌沟通可以通过广告、宣传、公关等方式进行。
一个好的品牌沟通策略能够提高品牌知名度，增加品牌认可度，为品牌的发展提供有力的支持。
商标基础知识
商标的基本知识2009.11.18一、什么是商标?商标，是用以区别商品或服务来源的可视性标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，即是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。
二、什么是注册商标?注册商标是指商标注册申请人向国家商标主管机关提出商标注册申请并获得核准的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或其各要素组合标志。
注册商标是其在有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织和个人仿冒、抄袭，末经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。
三、什么是商标标识?商标标识是指用于商品和服务上的商标载体，是独立于被标志商品上的商标物质表现形式。
如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌;服装上的织带；各种服务行业招牌等。
四、商标注册和管理的主管机关(一)国家商标局是商标注册和管理的主管机关《商标法》第二条第一款规定国务院工商行政管理部门商标局，是全国商标注册和管理的主管机关。
(二)商标评审委员会的设立及职责根据《商标法》第二条第二款的规定，国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理有关商标的争议事宜。
从这一款的规定看，商标评审委员会是对商标注册、异议、争议等进行处理的准司法机构，如果商标争议都由法院作最终裁定，一是法院不能完全承担此项繁重的任务，二是企业也经不起长时间的诉讼程序，工商行政管理部门设立的商标评审委员会，由于专项管理商标事宜，对涉及商标方面的事务更熟悉、清楚，有利于商标事务的管理。
商标评审委员会对有争议的商标事宜根据法定的程序，做出维持或者撤销注册商标的裁定，并书面通知有关当事人，当事人对商标评审委员会作出的裁定不服的，可自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉；在规定期限内不起诉的，裁定生效。
五、商标具有哪些特征?(1)商标具有可视性。
商标是供人辨认的，看不见，摸不着，听不到，闻不出的商标是不存在的。
商标基础知识培训
商标基础知识培训商标是一种用于区分商品或服务来源的标志，它在现代商业活动中具有重要的作用。
商标的正确使用和保护对于企业的发展至关重要。
为了帮助大家更好地了解商标基础知识，本文将就商标的定义、分类、注册、使用与保护等方面进行培训。
一、商标的定义和作用商标是指用于区别商品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、颜色等组合。
其作用主要有以下几个方面：1. 区分商品或服务：商标可以有效区分企业的商品或服务与其他竞争对手的商品或服务，帮助消费者进行正确的购买决策。
2. 建立企业形象：商标是企业的重要标识之一，可以传递企业的价值观、品牌形象和市场定位，提升企业的知名度和美誉度。
3. 保护知识产权：商标作为一种知识产权，可以获得法律的保护，防止他人擅自使用和侵犯，维护企业的利益和竞争优势。
二、商标的分类根据商标的形式和使用方式，商标可以分为以下几类：1. 文字商标：以文字形式表达的商标，如企业名称、品牌名称等。
2. 图形商标：以图形、图案、图像为主要元素的商标，如企业Logo、图标等。
3. 组合商标：文字和图形元素相结合的商标，形成特有的组合形式。
4. 三维商标：以商品或包装形态为基础的商标，如瓶子形状、产品造型等。
5. 声音商标：以特定音频形式表达的商标，如闻名世界的“麦当劳”开头的音频标识。
6. 颜色商标：以特定颜色或颜色组合作为主要标志的商标，如可口可乐的红色商标。
三、商标的注册程序商标的注册程序分为以下几个步骤：1. 商标搜索：在决定注册商标前，有必要进行商标搜索，以避免与已有商标冲突。
2. 商标申请：根据商标局的要求，填写商标申请表格，包括商标的基本信息、申请人信息等。
3. 商标审查：商标局会对申请的商标进行审查，包括形式审查和实质审查。
4. 公示期和异议期：商标审查通过后，将进行公示和异议期，以便有人提出异议。
5. 商标注册证书：若无异议或异议解决后，商标局将核发商标注册证书，并登记该商标。
营销重要基础知识点
营销重要基础知识点1. 目标市场分析：在营销中，了解目标市场是非常重要的基础知识点。
它涉及确定产品或服务的潜在消费者群体，包括他们的行为模式、偏好和需求。
通过分析目标市场，企业可以针对性地制定营销策略，提高市场竞争力。
2. 品牌建设：品牌是企业在市场上的形象和声誉，是营销中的核心概念之一。
品牌建设涉及确定企业的品牌定位、传达品牌价值观和售卖点，并通过合适的品牌推广活动来加强市场认知和忠诚度。
3. 市场营销策略：市场营销策略是为了实现企业营销目标而制定的详细计划和战略。
它包括市场定位、产品定价、渠道选择、促销活动等内容。
掌握市场营销策略的基础知识点可以帮助企业更好地规划和执行营销活动，提高市场竞争力。
4. 顾客行为研究：了解顾客心理和行为是营销决策的关键。
顾客行为研究涉及了解顾客购买决策的影响因素，包括个人需求、消费心理、购物动机等。
通过深入研究顾客行为，企业可以更好地制定产品策划和市场推广策略。
5. 市场调研与分析：市场调研是了解市场情况和竞争对手的重要方式。
它包括数据收集、调查问卷、访谈等方法，用于收集和分析顾客需求、市场趋势和竞争情报。
市场调研与分析是制定市场营销策略的基础，帮助企业更好地了解市场环境和顾客需求。
6. 渠道管理：渠道管理是指企业选择和管理产品销售渠道的过程。
它包括渠道选择、渠道合作、渠道服务等内容。
渠道管理的基础知识点可以帮助企业优化渠道结构，提高产品销售效率和顾客满意度。
以上是营销中的一些重要基础知识点，它们是营销决策和执行的基础，对于企业提升市场竞争力和实现营销目标至关重要。
品牌建设基础知识
品牌建设基础知识一、品牌建设概念和作用品牌建设，Brand Construction，是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
品牌建设的作用：1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。
好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。
企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。
一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。
这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。
在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。
二、品牌建设的阶段、步骤和关键品牌建设的阶段划分要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段：1.规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。
商标基础知识 ppt课件
图形商标
用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上 的标志。
组合商标
由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。
商品商标 商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品
与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形 或其组合标志
服务商标（又称服务标记或劳务标志）
提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别 而使用的标志。亦称服务标记。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为 商标注册。 以三维标志申请注册商标的，仅由商品 自身的性质产生的形状、为获得技术效果 而需有的商品形状或者使商品具有实质性价 值的形状，不得注册。 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他 人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止 使用。如：的奥——地奥
商标基础知识
Trademark elementary knowledge
商标
1.定义： 商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别 其他商品或服务的具有显著特征的标志。
1.品牌-商标 2.营业执照当地-无相同就可以 3.商标北京-全国范围，自己使用的产品商标没注册，被抢注，自己变成侵权人 4.注册商标是企业发展的头等大事 5.国家规定个人可以申请商标，但5%商标自己操作 95%代理机构操作，因为专业性 6.首先查询商标是否已经被注册，是否与已注册商标相近雷同 还要理解数百页的商标分类表
字母商标
• 字母商标： • 比如一个字母的 M 只要是设计风格不一样 ，就可以注册下来
与意大利国旗近似
（“UN”为联合国的英文缩写）
（中国强制性产品认证标志）
（免检产品标志）
下列标志不得作为商标注册：
FILA产品基础知识
FILA产品基础知识目录1. FILA品牌简介 (3)1.1 FILA品牌历史 (3)1.2 FILA品牌理念 (5)1.3 FILA品牌产品线 (6)2. FILA运动鞋 (7)2.1 跑步鞋系列 (8)2.1.1 款式介绍 (9)2.1.2 材质与性能 (11)2.1.3 适用场景 (12)2.2 篮球鞋系列 (14)2.2.1 款式介绍 (15)2.2.2 材质与性能 (16)2.2.3 适用场景 (17)2.3 训练鞋系列 (18)2.3.1 款式介绍 (19)2.3.2 材质与性能 (20)2.3.3 适用场景 (22)2.4 其他运动鞋系列 (22)2.4.1 款式介绍 (23)2.4.2 材质与性能 (24)2.4.3 适用场景 (25)3. FILA运动服装 (27)3.1 休闲服系列 (28)3.1.1 款式介绍 (29)3.1.2 材质与性能 (30)3.1.3 适用场景 (31)3.2 运动套装系列 (32)3.2.1 款式介绍 (34)3.2.2 材质与性能 (35)3.2.3 适用场景 (36)3.3 功能性服装系列 (37)3.3.1 款式介绍 (38)3.3.2 材质与性能 (39)3.3.3 适用场景 (40)3.4 其他运动服装系列 (42)3.4.1 款式介绍 (43)3.4.2 材质与性能 (44)3.4.3 适用场景 (45)4. FILA配件系列 (46)4.1 运动袜子系列 (47)4.2 运动包系列 (48)4.3 其他配件系列 (50)1. FILA品牌简介FILA（斐乐），源自意大利的著名运动品牌，以其独特的创意设计与卓越的产品性能深受全球消费者的喜爱。
该品牌的历史可以追溯到上个世纪，经过多年沉淀与发展，如今已经成为国际知名的运动品牌之一。
FILA始终坚持将运动、时尚与科技完美结合的设计理念，致力于为广大运动爱好者提供高品质的体育装备。
FILA的产品线涵盖了多个领域，包括运动鞋、运动服装、运动配件等，无论是专业运动员还是日常运动爱好者，都能找到适合自己的产品。
服装类基础商品知识内容(整理版)
服装类基础商品知识内容一、服装品牌常用面料特性及洗涤、保养简述：1、植物纤维-—-棉特性:①吸湿、透气及保暖性能好；②手感柔软，亲肤性好、防敏感；③染色性好,色泽鲜艳；④耐碱，遇水后强度增加，坚牢耐用。
⑤易皱、易缩水、易变形、不耐太阳光洗涤方法:①中性洗涤剂,可手洗、机洗;②30度以下的温水洗涤；③洗涤时不可用力拧绞，以防衣物变形保养方法：①忌曝晒，通风干燥处晾干.②深浅色衣物分开放置.③贮藏注意通风，防潮，防霉.2、植物纤维--—麻特性：1、吸湿透气，散热性好，穿着凉爽。
2、不易起静电3、亲肤性差，易起皱，不易染色4、强力大,抱合力、耐折性差，5、适合做夏季服装面料洗涤保养:（同棉)棉、麻的鉴别：近火焰即燃,燃烧迅速，火焰呈黄色，冒蓝烟。
棉燃烧发出纸气味，燃烧后，棉有极少粉末灰烬，呈黑或灰色麻燃烧发出草木灰气味；燃烧后，麻则产生少量灰白色粉末灰烬。
3、竹纤维：一种环保纤维,竹子有抗菌防紫外线特征，具有透气性强、织物悬垂、丝质滑爽、染色鲜艳、抗菌、除臭、防紫外线、反复洗晒也不失色诸多功能。
4、动物纤维—-—丝特性：1、富有光泽，穿着舒适；2、光滑柔软，悬垂飘逸；3、属感应纤维,随人体及气侯的变化而变化，冬暖夏凉.4、忌碱，耐光性、抗皱性差。
洗涤：1、最好干洗,中性或专用洗涤剂，冷水或温水，轻柔洗涤.2、洗涤时在清水中加入适量白醋，能改善外观和手感。
保养：1、忌曝晒，忌与粗糙尖锐、碱性物质接触；2、贮藏注意通风，防潮，防霉。
不宜放置樟脑丸5、动物纤维—毛1、吸湿性、弹性、保暖性好，手感柔软，穿着舒适。
2、染色性好，色泽鲜艳，抗污力好，不易产生静电.3、不耐碱，缩水率高,易虫蛀和霉菌洗涤方法：1、建议干洗，中性洗涤剂；2、30度以下温水短时间浸泡；3、轻柔手洗，平摊或折半悬挂晾保养方法：1、忌与粗糙、尖锐或碱物质接触。
2、阴凉通风处晾晒，干透后方可收藏;3、贮藏于通风干燥处，以防霉菌、虫蛀.6、动物纤维--—羊绒山羊绒：比羊毛更细，更软，更保暖，属于独特稀有的动物纤维，它具有柔软轻盈，细腻滑糯、保暖、富有弹性等特点有“纤维钻石"、“软黄金”之称毛纤维与真丝的鉴别:♦毛:遇火冒烟,燃烧时起泡，燃烧较慢，散发烧发焦味，烧后灰烬为有光泽黑色颗粒，手指一压即碎。
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《@@@@@@服务品牌》讲师手册【开场】1.课程结构介绍，课程各部分内容涵义和相互关系2.对@@@@服务品牌进行培训和内容和要求第一章品牌基础知识1.品牌和商标（定义及涵义）商标与品牌是两个不同的概念，或者说是不同位不同领域的概念，但极易混淆。
在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。
甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了一个品牌。
果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
事实上，两者是既有联系，又有区别。
中国是一个商标大国又是一个品牌弱国，世界最有价值的100个品牌，其中国品牌屈指可数。
可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。
其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。
1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。
可以看出，品牌的内涵更广一些。
如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。
商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。
但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。
例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。
奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。
商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。
品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。
商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。
但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。
一些品牌由于各种原因，使去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运（例如：三株口服液，秦池酒）。
所以说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。
真正的品牌买不来、偷不走、拆不开、带不走、溜不掉【互动项目】1.用最快的速度说出中国有50年以上历史的10个品牌？①启发学员说出品牌的名称②对照这行品牌有没有商标，深化认识品牌和商标的区别2.用最快的速度说出在世界有巨大影响的10个品牌？①启发学员说出品牌的名称②对照品牌和商标的，深化认识品牌和商标的关系【案例讲解】1.结合互动项目2，讲解苹果品牌商标的演进过程，说明品牌和商标的关系。
苹果品牌的核心价值是“通过个人电脑，赋予每个人强大力量，以改变世界。
”1976年的商标，主体是牛顿坐在苹果树下读书，上下的飘带上是Apple Company.co字样，边框上有一句短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂。
”牛顿被苹果击中后，经过21年的努力，其研究成果，奠定了现代物理学的基础，以苹果隐喻“富有创新”的公司理念，而整个充满浪漫主义的人性光辉，但这个商标被使用的时间很短（过于复杂，不利于传播）。
1976~1998，彩色的被咬了一口的苹果，表现出 You can own your computer 的亲切感；在苹果创立的那个时代，计算机被当成是专业的、必须是专门训练过的人使用的专门用途的神秘机器。
而苹果是当时的离经叛道者，制造了第一台配备鼠标的个人电脑，让操作变的简单直接（注：恩格尔巴特是鼠标的发明者（1963年），而最早在个人计算机上配备鼠标的公司是苹果（1983），并由此彻底改变了个人电脑业务。
）；彩虹色彩的苹果，拒绝让计算机神化，在当时看来超前并现在已经被验证的价值观是：人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是把操作计算机当成一种娱乐。
计算机曾经被认为是规模越大，功能越强速度越快，而个人电脑的出现改变了这个想法；后来Iphone的出现将计算机同手机结合起来，彻底打破了产品界限，更是直接引发了移动互联技术的进步。
这都是苹果公司引以为傲的成就；这一切都源自苹果公司所一直追求并不断践行的核心理念和价值观：通过个人电脑，赋予每个人强大力量，以改变世界。
1998年，变更为单色系列。
2007年有阴影的银灰色，符合当时的时代和苹果的核心价值。
2011年启用的新商标，半透明的、泛着金属光泽的苹果商标，更加立体、时尚和cool，更符合当前这个时代和用户审美以及核心诉求。
而在西方神话中，亚当和夏娃更是因为吃了苹果，才具备了主观智慧。
咬了一口的苹果不也是象征对未知的探索（更贴近最初商标所隐喻的涵义）。
商标的样式虽然历经多次变化，但苹果公司在在消费者中所代表涵义却始终不变：崇尚自由与个性，不断探索新领域，不但在改变人们对计算机的认识，而且在不断通过计算机改变着人们的生活，改变着整个世界。
2.品牌的组成结构品牌之花的花、叶、根品牌的之花的花瓣包括：品牌的知名度、品牌的认可度、品牌的忠诚度、品牌联想和其他由品牌带来的其他资产；其中知名、认可、忠诚是可以并存的，不是递进过程，品牌可以知名但不一定被认可，被认可不一定能有忠诚度；而品牌联想则有时代性、两面性和差异性。
要开出绚丽的品牌之花，离不开绿叶的光合作用：品牌规划和品牌推广品牌规划的核心任务：规划品牌结构和设计识别要素。
规划品牌结构：企业品牌、业务品牌、产品品牌之间的协同和区隔；品牌目标受众的差异和其利益关注点、获取信息的渠道不同，清理品牌结构有助于提高品牌营销工作的针对性和效果品牌识别要素：是品牌推广和核心价值之间的桥梁；将抽象的核心价值明确为一套系统的识别要素。
品牌推广：把品牌规划的结果传递给目标受众的过程。
根据品牌规划得出的品牌核心价值设计统一品牌推广主题，设计相应的活动使所有的目标受众接受到充分的信息；把握好节奏，持续的推行，可以分阶段，不断的加深和增强。
不论是花还是叶，都必须通过根来汲取营养，而根必须找到适合生长的土壤。
品牌的生命之根：核心价值是品牌的生命之根，目标客户的实际需求是品牌的生存土壤。
核心价值必须满足目标客户的实际需求并且长期的坚持下去。
客户需求有共性的也有个性的，只要客户群体还能够继续细分，就为品牌核心价值的拓展提供了更多可能。
品牌组成结构的人格化解读：品牌像人一样有品牌的相貌（识别功能），品牌的性格与行为方式（个性化、差异化），品牌的气质（文化内涵），品牌的交往价值（品牌增值或者说是品牌的溢价能力）3.品牌的作用，品牌推广的意义：当一个市场逐渐由封闭失衡走向透明秩序阶段时，同行业间产品的质量、服务、信誉和成本差别会越来越小，这时，能为产品带来最大附加值的第一要素必然会指向品牌。
举例说明：保时捷、奥迪、大众这三个品牌都是大众旗下的，其技术甚至不少产品的核心零部件都是共享的，也就是说，保时捷的外观下很有可能拥有一颗大众的心，而品牌定位的差异性，产生了不同的增值结果：保时捷绝对的高档品牌；奥迪中档车中的高端货；大众符合“大众”定位的大众品牌。
（大众汽车的标志是德文“大众使用的汽车”词组中单词头一个字母的组合（德文原文Volks Wagenwerk）。
标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
）当然，大众品牌中也有高端车，就像一个屌丝，经过多年的努力，不断树立自己的品牌形象，在营造出足够的品牌忠诚度后，成了高富帅。
品牌的主要作用：（1）产品或企业核心价值的体现：通过客户在使用产品或服务过程中的独特体验，产生好感，形成经验，影响以后的消费决策，甚至因为品牌所包含的文化内涵，产生联想，进而赋予美好的情感和回忆；（2）识别商品的分辨器：除了品牌的内在价值，品牌识别要素也要有独特鲜明的个性特征，区别于竞争对手，不同品牌代表了不同产品的形式、品质、服务水平甚至产品背后所代表的文化背景、设计理念、心理目标。
品牌的差异为消费者或客户购买使用产品和服务提供了借鉴；（3）质量和信誉的保证：品牌体现产品和服务独特核心价值，客户选择品牌是要得到这种独特价值满足其独特需求保证，例如：“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌,其人性化的设计、高科技的原料、高质量的产品为人们所共睹。
“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量，而全球绝大多数耐克产品是“中国制造”这一事实，在购买时缺少有人关注。
而同样是中国制造的“李宁”，其在人们心目中质量和信誉的保证程度就落后与“耐克”。
（中国制造在一定程度上上代表的是低附加值、低成本、低质量）（4）企业的“摇钱树”：正式因为品牌做包含的产品或服务品质保证、文化内涵、人文情感内涵，使品牌在消费者群体用拥有了信任度、忠诚度，产生了品牌的追随者，使得企业能够为使用品牌的产品和服务，进行相对更高的定价；除了定价外还可以利用品牌切入新市场、带动新产品销售，甚至利用品牌进行资本运作。
品牌最核心的要素就是：差异化产品差异化的空间不是特别大，且易被竞争对手模仿，厂商提供给客户的不应该仅仅是一个产品，而是一个品牌，品牌是涵盖了产品、服务、咨询到方案集成，包括内部运作、各项增值能力在内；将未来的态势呈献给客户或行业的是品牌的差异，产品可能是没有差异的，但跟这个产品相关联的服务、咨询、方案集成可能是有非常大的差异；不具有高度差异性的核心价值是没有商业力量的。
差异化的品牌核心价值是避开正面竞争，低成本营销的有效策略。
根据品牌的名字，用户就知道他们能得到所期待的商品质量与特质以及商品提供的服务。
这值得付出这样的价格。
品牌的作用真的很大，但如何创立品牌。
正如前文提到的：1、品牌不是商标，不可能通过申请注册获取品牌；2、品牌是无形资产，不可能被制造和生产；3、品牌的其核心价值对满足目标客户实际需求的长期坚持；因此，品牌的推广过程，就是品牌创立的过程：（1）品牌的产生只能依赖客户和消费者对品牌的认同；（2）对品牌的认同即需要抽象概念又需要具体感受；（3）品牌推广就是要持续的将品牌的抽象概念和产品及服务的具体感受施加于消费者或客户的过程；【本章小结】：品牌一定要表现企业、产品、服务的核心价值，这种核心价值必须能够满足目标客户的实际需求，并且能长期的坚持下去；通过不断的品牌推广，让客户在接受到品牌信息的过程中，不断的认识品牌，进而认同品牌，产生忠诚度。