2016年中国饮水机的市场消费者调查分析

北京中元智盛市场研究有限公司

目录

2016年中国饮水机的市场消费者调查分析 (2)

第一节2016年中国饮水机消费群体分析 (2)

一、消费者年龄 (2)

二、消费阶层 (2)

第二节2016年中国影响消费者购买饮水机的因素分析 (3)

一、价格分析 (3)

二、性能比较 (3)

三、外型及使用寿命 (4)

第三节2016年中国饮水机市场品牌占有率分析 (4)

2016年中国饮水机的市场消费者调查分析

第一节2016年中国饮水机消费群体分析

一、消费者年龄

据调查显示，中国饮水机消费这年龄段主要集中在18-35岁以及35-45岁之间，其消费占比分别为38.69%和29.61%。

图表- 1：2016年中国饮水机消费者年龄分布分析

数据来源：市场调研二、消费阶层

据调查显示我国饮水机消费者阶层主要集中在中产阶层，其消费占比为49.61%，其次为高收入阶层和低收入阶层。

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图表- 2：2016年中国饮水机消费阶层分布分析

数据来源：市场调研第二节2016年中国影响消费者购买饮水机的因素分析

一、价格分析

产品价格是产品市场竞争的重要指标。在行业产品质量相差无几的情况下，质优价廉的产品会被市场优先接收，占据市场主动权。从下游来看，饮水机产品市场需求量较大，生产企业技术含量高，因此，消费者购买产品，价格是首要关注因素。消费者在购买饮水机产品时也比较关注价格因素，在产品质量差别不大时，价格高低也会影响客户选择。

二、性能比较

饮水机是耗电量大的家电之一，有的耗电量比冰箱还大，节能性是消费者购买饮水机时主要考虑的问题之一。

饮水机自上世纪90年代初上市以来，已经从成长期进入成熟期，随着买方市场的形成及消费者对饮水机消费观念的转变，饮水机行业已经进入价格、外观造型、质量、性能、功能、服务等全方位的竞争。因此饮水机的性能是直接影响消费者购买饮水机的主要因素之一。

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三、外型及使用寿命

外观也是产品竞争力的一部分，当消费者选购相同价格相同质量的产品时，外观包装等制作精良，包装精美的产品更加能够吸引消费者。并且较好的产品外观能够促进产品的品牌建设，增强产品的知名度，独特的产品外观也是企业品牌的一个重要因素。企业应该重视产品的外观设计，提高产品竞争力。

第三节2016年中国饮水机市场品牌占有率分析

图表- 3：2016年中国饮水机市场品牌占有率分析

数据来源：市场调研