_互联网_背景下博物馆文物衍生产品创新的路径与方法_张立波

文物衍生产品的开 发 空 间，从 而 推 动 着 博 物 馆 文 物 续快速的创新为消费者带来深层次的持久体验。第
衍生产品的全方位变革。
三 ，在 营 销 上 ，社 会 化 营 销 理 念 将 变 单 一 主 体 营 销 为
（一 ）新 思 维 改 变 开 发 理 念
全社会参与的群体 营 销，依 托 于 社 交 平 台 形 成 多 个
（一 ）由 重 研 发 到 重 综 合 服 务 在互 联 网 时 代，博 物 馆 应 在 提 升 文 物 衍 生 产 品 开 发 水 平 的 基 础 上 ，逐 渐 转 变 作 为 开 发 主 体 的 角 色 ， 努 力 为 社 会 大 众 提 供 资 源 支 持 、人 才 孵 化 、版 权 交 易 等 研 发 服 务 ，这 主 要 体 现 在 以 下 几 个 层 面 。 首 先 ，随 着 数 字 博 物 馆 、智 慧 博 物 馆 加 快 建 设 ，博 物 馆 馆 藏 文 化 遗 产 资 源 的 数 字 化 、信 息 化 与 智 能 化 逐 步 实 现 ，人 与文物之间的互动 更 加 频 繁，就 相 应 地 要 求 博 物 馆 树立文化资源开 放 利 用 的 观 念，通 过 授 权、交 易、合 作等方式为博物馆文物衍生产品开发者提供文化资 源服务，增 强 文 物 衍 生 产 品 开 发 的 文 化 内 容 保 障。 第二，充分调动社会 大 众 参 与 文 物 衍 生 产 品 开 发 的 积极性，依托互联网 平 台 建 立 基 于 大 众 创 意 的 文 物 衍生产品开发体系，为 消 费 者 个 性 定 制 提 供 技 术 服 务 ，满 足 消 费 者 多 元 化 需 求 。 第 三 ，由 于 博 物 馆 文 物 藏品的历史信息和 文 化 内 涵 具 有 隐 含 性、专 业 性 等 特点，大众化的开发 难 免 会 存 在 谬 误 或 理 解 偏 差 等 问题，这就需要对非 专 业 性 的 创 意 设 计 者 进 行 创 作 孵化，通过线下体验 教 育 的 方 式 为 产 品 设 计 人 员 提 供 文 化 培 训 服 务 ，增 强 其 对 传 统 文 化 的 理 解 ，如 台 北 故宫的文创研习营就发挥着文化艺术审美熏陶的作 用。第四，互联网的 发 展 进 一 步 凸 显 知 识 产 权 的 重 要性，各类博物馆应 加 快 对 博 物 馆 文 化 资 源 产 权 的 归属界定，建设博物 馆 文 化 资 源 及 其 文 化 创 意 产 品
户思维深化了博物 馆 文 物 衍 生 产 品 的 开 发 理 念，以 化产品。第二，在产品上，人性化的理念将促使博物
互联网（特别是移动互联网）技术增强了博物馆文物 馆文物衍生产品 更 具 特 色 化、娱 乐 化、体 验 化，以 特
衍生产品开发能力，以 虚 拟 网 络 平 台 扩 展 了 博 物 馆 色鲜明的产品满足大众个性化、多样化的需求，以持
同时，也推动着博物馆文物衍生产品的开发理念转变、开发模式转型、开发能力 提 升 和 开 发 空 间 延 展 。 互 联 网 背 景
下的博物馆需要通过重视综合服务、开辟线上平台、加 强 多 方 联 合、丰 富 产 品 体 系、扩 展 产 业 链 条 等 多 种 路 径 加 快
文物衍生产品开发创新，并借助研发众筹化、内容ＩＰ 化、产品体验化、生 产 定 制 化、平 台 整 合 化、营 销 网 络 化 等 具 体
革，如何在互联网时 代 更 好 更 快 地 推 动 文 物 衍 生 产 个环节上 改 变 博 物 馆 文 物 衍 生 产 品 的 传 统 开 发 理
品创新显得至关重要。
念：第一，在产品创 意 与 研 发 上，用 户 的 地 位 将 更 加
一、“互联网＋”对 博 物 馆 文 物 衍 生 产 品 开 发 的 影响
方法进行转型升级。
关 键 词 ：互 联 网 ＋ ；博 物 馆 ；文 物 衍 生 产 品 ；大 众 创 意
中 图 分 类 号 ：Ｉ１２４ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１６７２－３３５Ｘ（２０１７）０５－００７２－０６
DOI:10.16497/j.cnki.1672-335x.20170914.001
随着文化体制改革的逐步深入和文化消费需求 的不断上升，我国博 物 馆 文 物 衍 生 产 品 开 发 进 程 加
文物衍生产品开发 的 积 极 性，并 且 作 为 互 联 网 时 代 的 大 众 已 不 是 简 单 的 被 动 接 受 者 ，更 扮 演 着 体 验 者 、
快，不论是在产品丰 富 程 度 上 还 是 在 经 营 管 理 水 平 创造者、分享者的角色，这就需要博物馆文物衍生产
二、互 联 网 背 景 下 博 物 馆 文 物 衍 生 产 品 创 新 的 基本路径
基于“互联网＋”以 上 影 响 以 及 发 展 新 趋 势，博 物馆文物衍生产品 创 新 在 路 径 选 择 上，需 要 加 快 从 重视产品研发向重 视 综 合 服 务 转 变，由 线 下 渠 道 向 线 上 平 台 转 变 ，由 一 馆 力 量 向 多 方 强 强 联 合 转 变 ，由 单 一 产 品 向 产 品 系 列 化 、品 牌 化 、链 条 化 转 变 等 。
突 出 ，消 费 者 的 首 创 精 神 将 得 到 应 有 重 视 ，要 求 在 文 物衍生产品开发中 充 分 发 挥 大 众 创 新、创 意 和 创 造
“互联网＋”既 是 对 互 联 网 工 具 的 广 泛 应 用，也 能力，搭建创意的施展、生成、转化和实现平台，让消
是对人们生活方式、生产方式的颠覆式改造，其以用 费者直接利用博物馆文化资源去创造属于自己的文
上，近年来都实 现 了 较 大 的 突 破。 而 当 前 我 国 正 全 品的开发理念向互联网化的思维理念转变。包括用
力推进“互联网＋”战 略 实 施，博 物 馆 保 护 利 用 及 其 文物衍生 产 品 开 发 也 面 临 着 一 系 列 新 的 挑 战 和 变
户体 验、无 边 界 平 台、简 约 极 致、共 享 共 创、持 续 更 迭 、免 费 使 用 等 内 容 的 互 联 网 新 思 维 ，可 以 说 将 在 三
学报 社会科学版 ２０１７年 第５期
“互联网＋”背景下博物馆文物衍生产品 创新的路径与方法＊
张立波 张 奎
（中国海洋大学 文学与新闻传播学院，山东 青岛 ２６６１００）
摘 要：“互联网＋”带来的思维方式、生活方式 和 生 产 方 式 变 革，在 促 进 数 字 化 博 物 馆、智 慧 型 博 物 馆 建 设 的
众提供文化产品”的 观 念 并 没 有 充 分 调 动 大 众 参 与 物馆在 Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｙｏｕｔｕｂｅ等 知 名 社 交 媒
＊ 收稿日期：２０１７－０３－２５ 基 金 项 目 ：教 育 部 规 划 基 金 项 目 “移 动 互 联 背 景 下 微 电 影 商 业 模 式 创 新 的 路 径 与 策 略 研 究 ”（１７ＹＪＡ６３０１３３）的 阶 段 性 研 究 成 果 作者简介：张立波（１９７１－ ），男，山东淄博人，中国海洋大学国家文化产业研究中心研究员，文学与新闻传播 学 院 副 教 授 ，兼 任 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 副 研 究 员 ，主 要 从 事 文 化 企 业 商 业 模 式 与 核 心 竞 争 力 、大 数 据 及 互 联 网 文 化 产 业 研 究 。
文物衍生产品开发是博物馆适应市场环境的一 博物馆文物衍生产品 的 “粉 丝”群 体，利 用 “粉 丝”力
种选择，也是通过历 史 文 化 资 源 的 再 创 造 满 足 大 众 量去主动传播博物 馆 及 其 文 物 衍 生 产 品 信 息，以 消
文化消费需要的一种具体方式。但长期以来，“为大 费者的口碑效应获 得 市 场 的 核 心 竞 争 力，如 大 英 博
源自文库７２
介上逐步建立起面 向 全 球 的 营 销 网 络，积 极 推 进 以 博物馆文化为核心 的 大 营 销，对 提 高 博 物 馆 文 物 衍 生品市场竞争力起到了重要作用。
（二 ）新 技 术 提 升 开 发 能 力 随着博物馆 数 字 化、网 络 化、智 能 化 的 发 展，新 兴的互联网科技将极大地提高博物馆文物衍生产品 的 开 发 水 平 ，促 进 博 物 馆 中 的 人 、物 与 数 据 的 互 联 互 通。一 方 面，以 物 联 网 技 术、数 字 技 术、互 联 网 技 术 为 手 段 ，博 物 馆 的 历 史 文 化 资 源 逐 步 实 现 数 字 化 、虚 拟化、可视化，通过 建 设 包 含 文 物 属 性 信 息、立 体 展 示图像和虚拟场景的文物藏品数据库或文创资源云 平台，以多种授权方 式 为 开 发 者 提 供 利 用 文 物 资 源 的线上渠道，可使开 发 者 在 产 品 设 计 中 直 接 获 取 文 化内容元素，并有效 提 高 了 整 个 文 物 藏 品 资 源 的 利 用 率 与 利 用 水 平 。 如 台 北 故 宫 的 “翠 玉 白 菜 ”系 列 产 品等就是在文物数 字 化 基 础 上，通 过 将 历 史 文 物 信 息与现代设计理 念 融 合 而 研 发 出 的。 另 一 方 面，三 维立体建模、３Ｄ 打印等技术改善了博物馆衍生品研 发 的 传 统 模 式 ，以 更 加 逼 真 、精 确 的 方 式 制 作 产 品 模 型 ，避 免 出 现 粗 糙 不 精 的 文 化 产 品 ，还 可 以 借 此 设 计 吉祥物之类的虚拟 卡 通 形 象，并 将 衍 生 品 通 过 现 代 传感技术、新兴 打 印 技 术 直 接 打 印 生 成。 如 大 英 博 物馆创建了 包 括 半 身 像、雕 像 和 石 棺 等 多 个 ３Ｄ 模 型 ，每 个 人 都 可 以 在 家 中 下 载 模 型 数 据 ，将 其 制 造 出 来 。 此 外 ，借 助 于 大 数 据 、云 计 算 、新 媒 体 技 术 等 ，博 物馆文物 衍 生 产 品 的 市 场 开 发 能 力 也 得 到 很 大 提 升。通 过 建 设 微 博、微 信、网 页 等 宣 传 平 台，进 行 文 物衍生产品的营销 活 动，既 提 供 了 信 息 沟 通 交 流 平 台 ，也 推 动 了 新 消 费 群 体 培 育 ，增 强 了 与 消 费 者 之 间 的粘性，而且有关的 大 数 据 资 源 能 不 断 应 用 到 针 对 不同群体的文化产品研发和体验服务更新上。 （三 ）新 领 域 扩 宽 开 发 空 间 互联 网 作 为 全 连 接 和 零 距 离 的 无 边 界 平 台，能 为博物馆文物衍生 产 品 开 发 提 供 综 合 性 服 务，在 此 平 台 上 文 化 产 品 创 意 、研 发 、生 产 、营 销 、消 费 等 产 业 环 节 得 以 整 合 ，促 使 衍 生 产 品 开 发 更 加 高 效 。 同 时 ， 集 藏 品 展 示 、文 化 教 育 、娱 乐 体 验 等 功 能 为 一 体 的 数 字化文创产品将会 越 来 越 多 地 出 现，利 用 博 物 馆 文 物藏品资源开 发 的 Ａｐｐ 应 用 能 够 满 足 大 众 移 动 化 生活的需 要，利 用 虚 拟 现 实 （ＶＲ）技 术、增 强 现 实 （ＡＲ）技术等可以 拍 摄 博 物 馆 历 史 文 化 题 材 的 影 视 短片，利用全息投 影、体 感 技 术、互 动 装 置 技 术 等 能 实现游客与文物古 迹 的 全 面 互 动，如 北 京 故 宫 以 宫 廷文化为底本先后 开 发 了 《胤 禛 美 人 图》《紫 禁 城 祥 瑞》和《皇帝的一天》等 Ａｐｐ应用以及《太和殿》、《紫 禁城·天子的宫殿》《陶 瓷 魔 境》等 多 部 虚 拟 现 实 影 片、增强现实节目、动 漫 游 戏 作 品，不 仅 促 进 了 故 宫 文物衍生产品的体 验 化 和 科 技 化，也 提 高 了 社 会 大
众对故宫文化好 感 度。 此 外，由 于 互 联 网 技 术 对 博 物馆的巨大改造作 用，文 物 衍 生 产 品 的 销 售 空 间 将 进 一 步 扩 大 ，一 方 面 依 托 线 下 的 数 字 博 物 馆 建 设 ，打 造多个异地的博物 馆 新 景 点，并 配 套 建 设 与 旅 游 景 点相关的文物衍生 产 品 销 售 和 体 验 空 间，实 现 博 物 馆文化旅游与文化 创 意 产 业 的 融 合，如 北 京 故 宫 通 过 利 用 先 进 的 科 技 手 段 ，在 首 都 机 场 打 造 了 “文 化 国 门 ——— 故 宫 印 象 ”的 新 景 点 ，并 加 大 故 宫 特 色 文 化 产 品的展销。另一方 面，建 立 电 子 商 务 平 台 成 为 博 物 馆 经 营 的 重 要 转 变 ，在 线 下 实 体 销 售 的 同 时 ，打 造 文 化商品在虚拟网络 中 的 展 示 和 销 售 空 间，改 变 传 统 的单一经营模式和固化的营销思路。以美国的博物 馆经营来看，许多美 国 博 物 馆 网 站 都 提 供 线 上 的 商 品交易服务，有的博 物 馆 网 上 商 城 还 与 其 他 网 站 进 行关联以推广站点，而 且 这 种 线 上 经 营 是 以 服 务 大 众 为 基 础 ，提 供 可 亲 近 性 与 可 品 味 性 的 文 化 产 品 ，而 不 是 一 味 地 迎 合 市 场 。［１］