浅析广告语言中的修辞现象青岛大学毕业论文

本科毕业论文(设计)

题目：浅析广告语言中的修辞现象

学院：文学院

专业：汉语言文学

姓名：崔文佳

指导教师：

2010 年6 月6 日

浅析广告语言中的修辞现象

摘要：广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、对比、拟人、隐喻、夸张、顶真、仿拟、排比、重复、析名、易色等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用，本文通过大量例证具体分析了上述修辞方法在众多成功广告案例中所发挥的不可替代的重要作用。

关键词：广告广告语言修辞

The Rhetoric of Advertising in the phenomenon of

language

Abstract:Advertising as a promotional tool, has become a modern integral part of people's lives. In order to expand its influence, advertising writers often use of pun, contrast, personification, metaphor, hyperbole, top real and imitation, parallelism, repetition, analysis name, easy to color and other rhetorical devices to make advertising work produced a strong artistic effect, in order to attract the attention of consumers, and ultimately achieving the purpose of selling products. Ads by art to achieve their business aims and rhetoric in advertising language has a significant role, this paper analyzed a large number of specific examples of the rhetoric in the case of many successful advertising has played an irreplaceable role.

Keywords: Advertisement；Advertising language；Rhetoric

目录

引言 (4)

1绪论 (4)

1.1什么是广告 (4)

1.2什么是广告语言 (5)

1.3广告语言修辞的产生 (5)

2 广告语言中的常用修辞（上） (6)

2.1广告语中的双关手法 (6)

2.2广告语中的对偶手法 (8)

2.3 广告语言中的仿词和仿拟现象 (8)

2.4广告语言中比喻现象 (9)

2.5广告语言中的夸张现象 (10)

2.6广告语言中的顶真现象 (11)

2.7广告语言中的回环现象 (11)

3广告语言中的常用修辞（下） (12)

3.1广告语言中的反复现象 (12)

3.2广告语言中的拟人现象 (12)

3.3广告语言中的反衬现象 (13)

3.4广告语言中的空白现象 (13)

3.5广告语言中的引用现象 (14)

3.6广告语言中的反语现象 (14)

3.7广告语言中的对比现象 (14)

3.8广告语言中的设问现象 (15)

3.9广告语言中的析名现象 (15)

3.10广告语言中的易色现象 (16)

结语 (16)

谢辞 (17)

参考文献 (18)

引言

随着报纸、广播、电视、网络等大众传媒的普及与发展，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致相反的广告效应，所以，广告语言必须具备一定的“发现特征”，在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。广告影响着我们的消费生活，那么如何才能使广告对消费者产生最大的影响力与冲击力，自然成为广告商们的头等研究课题。广告用语和语言中的修辞从来就是不可分割的，而把修辞和谐地溶于广告语言中，事实证明，是一种非常成功的销售手段。本文在吸收先前研究成果基础上，主要采用事例论证和理论结合的方法探究广告语言中的修辞现象。

1绪论

1.1什么是广告

广告的定义，不同国度的不同的版本有不同的解释，众说纷纭，至今没有一个统一的全面的定义。随着时代的发展，科技的进步，商品流通的方式日趋多样化，广告宣传的方式也日趋多元化，广告定义本身的内涵与外延也不断的发展和完善。

社会学家、评论家艾君从广告运转的规律、程序上出发，为广告下了这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。