文化传媒前景

广告代理营销商
广告代理营销商:受益新媒体时代，业务渠道拓宽，增长势 头迅猛 互联网广告市场增长表
截至 2010 年 12 月，中国网民规模达到 4.57 亿，较 2009 年 底增加 7330 万人；互联网普及率攀升至 34.3%，较 2009 年提 高 5.4 个百分点。网络的迅速崛起也为传统的广告行业带来了 新 的契机。基于互联网的广告增长势头迅猛，远远超过了传统广告 业务，为广告代理营销业开拓了新的业务渠道
总结：由于网络化、数字化是传媒行业的 必然发展方向，并且近期以社交网络为代表的 一系列互联网创新有加速该进程的趋势，目前 投资新媒体类公司具有战略布局意义。影视、 公关广告行业值得重点关注。
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多 謝 觀 看
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电影：
2011年上半年2家电影上市企业实现营业收入5.00亿元，同比增长42.45%， 为整个传媒板块营收增速最快的子板块；实现归属母公司净利润 1.44亿元， 同比增长 63.64%。
观影人次增幅高于银幕数量增幅
影片产量和上映量稳步增长
有线网络运 营
有线网络运营：行业景气度降，未来前景不容乐观 2011年上半年行业内5家上市公司实现营业收入 35.88 亿元，同比降低了 35.35%；实现净利润 6.73亿元， 同比增长 155.89%。主要是由于省网整合的步伐进一步加 快，且有线电视用户受电信（主要是 IPTV 业务）竞争的 影响，使得增速放缓，导致了收入的缓慢增长；另外有线 网络行业实现净利润6.73 亿元，同比增长155.89%。 净 利润增速远高于收入增速， 主要是由于电广传媒的创投 业务在2011年上半年实现了爆发性增长，另一方面，相关 省市政府对于有线网络的补贴有所加大，同时各有线网络 双向网改造的摊销进一步减小所致。 长期来看，三网融合进程进一步加快，一旦实现， 目前看来受益最大的是电信运营商和内容提供商而非有线 网络运营商，未来前景不够乐观。
媒介计划
行业影响因素分析
<一>市场生存环境----外部影响因素 政治环境:十二五规划影响 技术环境:以电视传媒为例，技术环境主要是指频道的传输手段，媒体的覆盖范围 和 节目的入户方式。数字化电视的传播就是我国电视媒体行业技术环境提 升 的体现。 经济环境:经济环境是媒体与商品市场的接合部，对务实的经验者来说这是最大考 虑 因素。 <二>市场竞争力-----内部环境影响因素 媒介市场中的各个组织根据所处的环境状况以及对竞争资源的占有数量和份额，形 成了在市场的特定竞争力，所谓竞争力是有媒体本生的内部素质所决定的，包括目 前的经营状况、覆盖范围、产品制作能力、人力资源素质等。
传媒行业定义：
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分
所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、 艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的 信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。
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文化传媒行业的一般特征
文化传媒行业的一般特征
(1)传媒产业是注意力产业。 (2)传媒产业以信息服务为主体。 (3)传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织。 (4)传媒产业资源配置主要手段是市场。 (5)传媒产业生产方式具有工业化的典型特征。 传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性即意识形态属 性与产业属性。
行业的基本状况分析
现状分析：
2011上半年传媒行业业绩表现稳健：2011年上半年传媒行 业在国家不断推进文化产业发展的大背景下，实现营业收入 237.77亿元，同比增长7.07%，实现净利润30.15亿元，同比增长 29.45%。业绩增长较快的主要来自于板块内两大子行业的增长： 影视和广告营销两大子板块的强势增长
新媒体与传统Βιβλιοθήκη Baidu 体
新媒体行业处于成长初期，市场需求潜力巨大 已上市新媒体公司因资金充裕具有先发优势，有能 力迅速抢占市场份额。传统媒体行业则处于成熟后 期，行业饱和度较高，增长依赖政策推动和资源稀 缺形成的议价能力。
广播电视
广播电视属于信息产业，是以生产、传播、销售信息为 主要活动内容的信息产业群的子产业。广播电视产品具有信 息产品的基本特征，即依附性、共享性、时效性、可压缩性 和可传递性等。 电视业成为文化产业的龙头，带动广播影视产业成为国 民经济的新兴产业和新的经济增长点。近年来，围绕广播影 视产业发展，国家广电总局相继出台了一系列具有积极影响 的政策文件，在政策的引导和支持下，广播电视产业潜能 得到进一步发挥，未来发展前景看好。
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产业结构
传媒产业结构
传统媒体产业
新媒体产业
图书、报纸、杂志、电 影、广播、电视
网络、手机、数字出版、 动漫、游戏、电子报刊、 手机报刊、数字电影、等
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新媒体10年营收增幅显著高于传统媒体 （ 网络广告、游戏、数字电影、移动增值等）
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新型传播媒体
新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体， 而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体 分别称之为第四、第五媒体。 中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十二五”规划强调 要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术 为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合，物联 网，云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产 业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间 获得长足进展的必要保障。预计2011-2015年，中国新媒体 行业将继续保持高速平稳增长
文 化 传 媒 行 业 分 析
“义结金狼组”荣誉出品！
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基 本 状 况
基 本 含 义
目 錄
影 目 响 錄 因 三 素
基 本 状 况
目 錄 二
一 般 特 征
结 目构 分 錄析
四
文化传媒指数与沪深300指数一年走势图对比
从指数来看，文化传媒行业近一年来股指动荡比大盘更为剧烈， 下行趋势更为明显，整体走势弱于大盘。