市场调查报告重要性

市场调查报告重要性篇一：市场调研的意义和作用市场调研的意义和作用市场调研意义商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项目存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。

市场调研范围１．市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。

２．产品研究：产品设计，开发及试验；消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究；现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。

３．销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。

４．消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。

５．广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。

６．行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。

７．销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作长期与短期预测，为企业拟定长期经营计划及短期经营计划之用。

市场调研作用1．提供市场行销讯息，避免企业在拟订行销策略错误，造成巨大财务损失。

错误行销策略，常见有：? 市场区隔错误或市场定位错误? 消费者购买行为截然不知? 销售通路选择错误? 不符实际之定价? 广告媒体选择不当或广告诉求错误? 消费市场变化无法掌握2．提供市场行销讯息，为企业对现况行销策略及行销活动，作适当建议。

3．提供正确市场信息，了解市场可能趋势及消费者潜在购买动机需求，提供企业发展新契机。

市场调研趋势? 企业利用市场调研，以为决策参考之频率将大为提高。

? 市场调研将利用计算机全面实现现代化的资料搜集和分析，精确迅速地第一时间传递给客户。

? 运用心理学、社会心理学、社会学等行为科学方法对消费者进行系统分析。

篇二：调研报告的作用市场调查报告的含义和作用市场调查报告是通过各种调查方法，全面系统地收集商品生产、供求等市场情况资料，经过综合、整理、分析、研究，用书面形式表现出来的符合客观事物发展规律的调查结果。

市场调查报告所采用的调查方法应该是科学的，错误的调查方法只能导致错误的结论。

每一项市场调查报告在进行调查前都有着十分明确的目的性，计划性。

“知已知彼，百战不殆”。

市场调查在企业的生产经营活动中起着十分重要的作用。

主要表现在：一、它有利于企业掌握市场动态企业要想在市场竞争中站稳脚跟，并且在保持原有市场份额的情况下进一步扩大份额，或者开拓新的市场，就必须全面了解市场供求情况、市场最新趋势、消费者的要求以及本企业产品的销售情况等方面的市场动态。

市场调查报告是企业了解市场动态的窗口。

二、它为企业客观判断自身的竞争能力，调整经营决策、产品开发和生产计划提供了依据企业在市场竞争中要想明确自身所处的位置，就要做市场调查，从市场调查报告中获取准确的信息。

企业领导层在考虑开发新产品，决定产品的生产数量、品种、花色时也要先做市场调查。

有了市场调查报告提供的准确数据、科学合理的分析，企业才能保证决策正确；才能找准位置，认清自身不足，扬长避短，寻求资源的最佳配置，已达到实现高利润的目的。

篇二：调查报告的特点、类型、作用与内容、结构教案课题：第九章调查报告的撰写（一）调查报告的特点、类型、作用与内容、结构目的要求：1、明确调查报告的特点、类型和作用；2、掌握调查报告的内容与结构。

重点难点：1、调查报告的类型2、调查报告的内容与结构教学过程：结合调查报告的示例讲解。

作业布置：查找专业相关的论文，并对其结构进行分析。

第十三章调查报告的撰写第一节调查报告的特点、类型与作用一、研究目的与调查报告1、研究目的是制约调查报告撰写的重要因素；2、研究目的是衡量调查报告的内在尺度；3、研究目的决定着调查报告的本质特征。

二、调查报告的特点 1、真实性用事实说话是调查报告撰写最基本的手法，客观事实是调查报告赖以存在的基础，真实性是调查报告最基本的特点。

2、针对性调查报告强调的是目的明确，有的放矢。

没有针对性的调查报告是不存在的，也是没有意义的。

3、平实性调查报告要求内容平实，其实用价值首先在于真实可信；另一方面，调查报告要求语言平实，不夸张，不修饰，不片面追求文采。

4、时效性调查报告要求能及时回答人们迫切需要了解的问题，否则，时过境迁，成为“马后炮”，调查报告就会失去应有的价值。

二、调查报告的类型从调查目的和对象出发，结合最终形成的书面报告的内容综合评价，将调查报告分为应用性调查报告和学术性调查报告两大类。

（一）应用性调查报告 1、总结典型经验的调查报告这类调查报告的写作应着重说明其产生的历史条件，叙述其发展发展经历和过程，着重介绍在发展过程中遇到的问题和解决这些问题的具体作法以及所取得的成绩和指导意义。

2、反映基本情况的调查报告这类调查报告又分为两种情况：一种是反映具体情况的个案性质的调查报告；另一种是反映基本情况的调查报告，调研范围相对宽广，报告内容主要供决策时作参考，也可说明某种客观现象，某一学术观点。

结合调查报告与研究目的的关系，分析应用性调查报告的写作要求。

3、揭露问题的调查报告写作这类调查报告不仅要如实地揭露问题，而且要客观地分析原因，准确地判明性质，既要指出问题的严重性和危害性，也要提出解决问题的办法和处理问题的具体建议。

（二）学术性调查报告学术性调查报告是以学术或学科研究为出发点，主要以专业研究人员为读者对象，着重于对社会现象的理论探讨。

绝大多数学术性调查报告重在调查、分析各种社会现象之间的相互关系和因果关系。

目的是通过对实地调查资料的分析，或归纳、提出、证明学术、学科的某一理论观点，或就某一学术观点提出质疑或补充，或揭示某一事物、某一社会现象的本质和发展规律。

三、调查报告的作用调查报告的社会功能广泛，因调查目的不同而各异。

就一般而言，其作用主要为以下几个方面：1、认识世界指导社会实践2、有关部门决策制定政策的参考3、促进科学理论丰富发展的重大作用第二节调查报告的内容与结构一、标题调查报告的标题和其他文章标题一样十分重要，它是调查报告能否吸引读者的首要因素。

一个好的题目，既能准确地概括反映文章的主旨，又能吸引读者的目光。

所谓“题好一半文”就是这个道理。

（一）从形式上划分标题的写法调查报告的标题形式多样，从形式上分析，可分为两种类型：一种是单行标题，一种是双行标题。

双行标题，往往主标题以提问式、判学术性调查报告一般又可以分为理论研究的调查报告和历史考察的调查报告。

断式、警句式表达，而副标题则以一般陈述式表达。

如《他们也有爱的权利——北京市老年人婚姻问题调查》。

（二）从内容上划分标题的写法 1、用调查对象和主要问题作标题如《关于离婚问题的调查分析》、《当代大学生思想状况调查》。

优点：一看题目，便知所反映的主要内容和研究的主要问题，有利于读者是否选择阅读。

缺点：缺乏吸引力，难以引起读者兴趣。

故非专业报刊上的调查报告，很少用这类标题。

2、以一定的判断或评价作标题如《择友不当是青少年犯罪的重要原因》、《影响未来养老形式的一个重要因素》。

优点：既表明调查所研究的主要内容，又表明了作者的观点和结论具有较强的针对性。

缺点：理论性强，形式略显呆板。

此种标题专业刊物上用得较多。

3、用提问的形式作标题如《他们为什么选择离婚》、《这些人为什么改变不了贫困的命运》。

优点：吸引力强，有利于调动人们进一步阅读的欲望。

此类标题主要用于：⑴揭示和分析某一社会现象的原因的社会调查；⑵用于一般报刊上发表的调查报告。

二、前言前言是调查报告的开头部分，也称为导言、引言或绪论。

写前言的目的是向读者揭示报告的主旨、目的和总纲，起到使读者了解全文的作用。

它可用来交待调查的时间、地点、目的、对象、范围；也可以用来概述调查的主要内容，取得的主要收获；还可以交待调查工作的背景以及通过调查所获得的结论。

1、主旨直述法即在前言中阐述调查报告的主要目的和意义。

2、结论先行法结论先行法也称结论前置，即在前言中先把结论写出来，然后再在主体部分去加以论证。

3、情况交待法题好一半文，说明题目拟定的重要性。

即在前言中介绍有关调查报告的具体情况，或调查时间、地点、对象、过程、方法；或调查对象的概况等。

4、提问设悬法即在前言中提出问题，设置悬念，以吸引读者。

调查报告的前言在写法上没有一定不变的模式，究竟采取何种模式只能依据调查报告的种类、目的和主体部分的要求以及篇幅的大小而定。

三、主体主体是调查报告的正文，是表现调查报告主题的主要部分。

这一部分写得好坏、直接决定调查报告质量的高低和作用的大小。

各类调查报告主体的写作要注意四点：一是要确定好主题，做到主题集中、深刻；二是要安排好结构，既可按问题性质归类，列出小标题，逐点逐层报告，又可按时间先后顺序或事件发生的先后顺序逐次报告；三是做到观点和材料相统一，善于运用数字说明问题；四是要正确地表达。

（一）观点材料的组织写任何调查报告都要确立明确的观点，首先，全篇要确立总观点，总观点是全文的灵魂。

其次，各个组成部分也要确立服从总观点的分观点。

（二）布局结构的安排 1、纵式结构纵式结构是按调查事件发生、发展的先后顺序，或调查过程的先后顺序组织材料，从头至尾，层层递进，依次叙述。

2、横式结构横式结构是把材料分成几个部分来写，每个部分观点鲜明，中心突出。

采用这种结构形式，要处理好各部分之间的关系，如并列关系、因果关系、分总关系、主从关系等，都应妥善安排。

3、综合式结构综合式结构兼有横式、纵式的特点，是上述两种结构形式的综合，兼二者之长，相互结合安排材料。

注意：结构为主题服务。

撰写调查报告的最好方式是根据该项调查的实际情况进行构思。

篇三：女职工在家庭建设中发挥作用的调研报告女职工在家庭建设中发挥作用情况的调研报告东方市民族中学工会在深入开展“面对面、心贴心、实打实服务职工在基层”活动中，为更好地促进女职工权益保障法律法规的落实，实现女职工工作的创新与发展，发挥女职工在构建和谐学校中的积极作用，实现女职工工作的创新与发展，发挥女职工在构建和谐社会中的积极作用，更好地促进女职工权益保障法律法规的落实，我校工会女工委就通过发放调查表、座谈、走访等方式，对女职工在家庭建设中发挥作用情况以及当前工会女职工工作存在的困难和问题开展了调查研究。

通过调研，对我校工会女职工的工作情况有了更进一步的了解和掌握，对当前女职工工作存在的困难和问题进行了更加深入的分析，并针对当前存在的困难和问题提出了对策和建议，明确了今后一个时期工会女职工工作的目标，对我校工会女职工工作的全面发展起到了促进作用。

现将调研情况报告如下：一、基本情况我校共有职工总数293人，女职工135人，专职女工主任1人，基层工会数293人，女会员10人以上基层工会数135人，已建立女职工委员会数3人，女会员10人以下设女工委员3人，数女职工参提素加建功工程人数118人，占女职工总人数的87%。