杂志照片拍摄指导

BMW 授权经销商活动

照片拍摄指南

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拍摄操作

开业现场：

开业庆典、活动发布是目前最常见的拍摄内容，虽然由于环境限制，大多只能拍出特定类型的照片，但只要遵循以下原则，也可拍出神采意蕴俱佳的照片。

1、

由于开业活动大多在晚间进行，场地内光源大多为照明灯光，所以应尽量选择在人物完全进入亮光区域后拍摄。尤其在现场存在追光效果时，要等待人物进入追光区域再拍摄，

避免人的身体同时置于两种明暗不同的区域。

2、

拍摄BMW 代表授予授权书，重要人物讲话等场景时，请尽量居中构图，人物高度为整个画面的2/3~3/4，不要使用广角镜头将舞台整体背景、通道、观众等元素摄入镜头，务必突出人物主体。

3、

根据活动的性质可以对构图风格进行调整，不必一味追求庄重风格的对称构图。某些活动可以选择比较活泼的非对称型构图。于此同理，拍摄人物时也可以选择倾斜30度或于人物正前方拍摄，人物表情自然、目视前方的状态为最佳，不必刻意追求直视镜头。

4、

如有可能，画面最好照顾到背板上的关键性文字、标志，

不要让人物恰好遮住相关活动关键信息。

选择像素较高的数码单反相机，不要使用普通的卡片机，像素值务必在800万以上。

准备好不同焦距段的镜头若干，以保证在拍摄全景、中景、特写时，使用最合适的镜头，并配备三角架等专业装备。

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前期准备

展厅外景：

展厅外景好坏决定了客户对经销商实力、品味的第一印象。一张好的外景照片无疑能给客户带来正面影响，甚至影响到是否购买的决定。

1、

外景照片属于全景照片，通常使用28~35MM 的广角镜头拍摄，主体在画面中会显得更加突出。如果可以选择在展厅附近的较高建筑物上俯拍，效果更佳。

2、

拍摄时段尽量选在阳光充足、空气透明度较好的上午来完成，在阴天或空气透明度差的时间拍摄，整个画面会显得灰钝晦暗，影响读者的视觉感受。天气较好时，数码相机白平衡模式中应采用“自动白平衡”模式为主。3、

取景时，展厅主体不必占满画面，四周应有适当的空位，填充自然环境作为背景，比如蓝天、白云等，这样可使整个画面比例协调，突出建筑的大气以及与自然环境的和谐。4、此外，应注意照顾公司牌匾、BMW 的LOGO 等元素，尽量使其清晰可见，增加照片本身信息传达的准确性和

丰富性。

车主活动：

组织车主进行试驾、自驾游、观看演出等，也是市场公关活动的重要内容。车主在放松状态下与BMW 的互动应该是最主要的拍摄内容，好的照片可以彰显出“车人合一”的境界，有力的提升活动传播效果。

1、

可以选择35-80ｍｍ的焦距段镜头，运用中景画面来表现车主活动。使读者既可以一目了然人物形象，又可以清晰的了解人物与周围环境的关系。在一张照片中，应涵盖尽可能多的故事元素，比如人的装扮、车的型号、活动形式、

所在地的自然环境等等。

2、 杜绝没有技术含量的，

类似人物靠在车上面向镜头微笑的摆拍，尽量采用抓拍，捕捉车主与汽车自然互动中的精彩瞬间。可以利用被摄主体与背景之间大小、远近、明暗、色彩对比，来提高表现力。

3、 在动态抓拍过程中，

光线的强度和角度总在不断变化。在遇到逆光或亮度强的背景时，须将曝光补偿调整为正值，幅度根据具体情况来确定，与之相反，当背景较暗时，要将曝光补偿，调成负值。

4、 要有意识的将BMW 作为视觉元素在近景或远景中

合理出现，避免完全脱离车来表现人，弱化活动主题。

展厅内景：

展厅内景照片主要向客户展现，展厅的大小、结构、布局、车的种类等信息，适宜采用全景照片结合特定区域照片的方式加以呈现。

1、全景照片应综合考虑厅内各车型摆放位置后，以透视性的构图方式，呈现空间的纵深感，以便尽可能多的展示厅内格局和样车摆放的全局。可以选择平视的拍摄角度，也可以考虑在厅内的某个高点俯拍，但尽量不要采用仰角的方式拍摄室内空间。

2、应选择在人流较少，光线较好的上午，良好的自然光线能烘托出更好的厅内环境效果。如果摄入镜头的顾客过多且杂乱，

画面效果就会大打折扣。3、为强调身临其境的真实感，镜头应该更接近于普通人的标准视角，所以应多使用标准镜头(28mm-80mm)，而不是广角镜头。考虑到镜头系数的因素，大多数数码单反相机选18-70mm镜头比较合适。拍摄者可以根据自己的需求，进行特殊处理，不囿于前述处理方式。

4、夜间在室内光的条件下，色温相对复杂，曝光的时机与时间都不太好掌握。如无专业摄影师，尽量不要选择晚上拍摄，否则无法取得最佳效果。

5、根据特殊需要，可以拍摄某款BMW车的特写，这种方式形成的视觉冲击力可以给客户留下深刻的印象，必须以简洁的构图突出车的主体。

6、可以选择侧光角度进行拍摄，虽然会有部分阴影，但是立体感较强。如果完全顺光，虽然色彩饱和效果较高，但是立体感不好。一般情况下，不要选择逆光，因为主题呈现剪影效果完全无法展现其造型工艺等技术细节的优点，

且完全没有立体感。

一张好的活动照片，往往来自于独特的构思与主题，技巧并不

是一切。所以，在进行拍摄前，必须要清楚自己所要着力强调的

主题是什么？过程中哪些环节最能体现这一主题？哪些人物和

场景可能会诞生有表现力的细节？做到有备无患，事先明确和

精准的规划，才是拍摄成功的根基，最忌讳的是无的放矢随意

拍摄。

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