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讲课导师：LEO
海报中字体应用
海报设计 Poster design
1 字体的选择与设计
•汉字分为正、草、隶、篆、行； •广告设计字体分为宋体类、黑体类、书法体类、创意体类
字体
FONT
宋体类
字体
FONT
黑体类
字体
FONT
书法体类
字体
FONT
艺术体类
讲课导师：LEO
海报设计 Posterቤተ መጻሕፍቲ ባይዱdesign
讲课导师：LEO
3 斜线式框图
分为立式斜线和平式斜横线两种 摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险和一泻千里等场面。 也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用、 设计方面用于表现运动鞋和运动服，细长的铅笔、牙刷和灯管等产品。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
4 放射线构图
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
7 框架式构图
摄影方面用景物的框架作为前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感，设计方面用 主元素左右填充形成中间空白，空白处放置广告词。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
8 九宫格构图
将主体或者重要元素放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是主主体的最佳位置。 一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点，但也不是一成不变的。 这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向于均 衡的特点。
以主题为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主题而元素又多又复杂的场景， 或是产品多但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
5 对角线构图
把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时能够使广告词与主体发生直接关系。 富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出视觉均衡的效果。
海报设计
•颜色搭配 •海报构图 •字体应用
海报设计 Poster design
1 海报欣赏
讲课导师：LEO
颜色搭配
•第一层级的视觉感受
海报设计 Poster design
1 认识颜色
颜色三属性：色相，饱和度，明度 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫 饱和度：颜色纯净度，即饱和程度 明度：色彩的明与暗程度
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
2 不同颜色，产生不同情感与心理差异
红色：警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋 黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 蓝色：自信、永恒、真理、科技、未来、冷静 黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威
橙色：富饶、充实、丰收、友爱、豪爽、积极 绿色：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
2 平衡式构图
•给人以满足感，画面结构完美无缺，安排巧 妙，对应而平衡。 •摄影方面常用于月夜、水面、夜景和新闻等 题材。 •在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳 定类产品banner设计。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
6 三角形构图
正三角形有安全感，逆三角形则具有不安定动感效果，以三个视觉中心景物的主要位置，有时是以三点成 一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角 形或者是倒三角形。 其中斜三角形较为常用，也较为灵活，三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
字体设计注意事项（3不超原则）
•1、一个标题不要超过3种字体 •建议一种字体，用字号大小来突出关键词 •2、一个标题不要超过3种字修饰 •例如：不要同时：阴影+金属+发光+描边
•3、一个标题不要超过3种颜色 •否则无重点，低龄化，过于花俏
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
突出文字信息
背景与前文对比尽量拉大，突出主要文字信息
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
总结:
•字体：针对每类产品选择不同的字体 •图片：选择干净，有代表性的简洁图片 •图文组合： 图文的空间要彼此分离，图文的颜色可以相类似 •背景的颜色要干净整洁
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
3 抓住广告主色调
颜色控制在1-3种，色调统一，画面不宜过花
讲课导师：LEO
海报构图
•常见的八种构图形式及案例对照
海报设计 Poster design
1 垂直构图法
显示景物的高度和深度
•摄影方面常用于变现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石，飞泻的瀑布、摩天大楼，以及竖直组成的画 面，在产品banner设计方面常用于表现单薄细长的物体。
字体要与产品和店铺风格协调
•电子类一般先用黑体类系列文字
•常用字体：Helvetica
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•时尚，家居类一般选用罗马体系列字体
•常用字体：didot
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•运动、汽配类选择黑体类和斜体类
•常用字体：黑体、斜体
海报中字体应用
海报设计 Poster design
1 字体的选择与设计
•汉字分为正、草、隶、篆、行； •广告设计字体分为宋体类、黑体类、书法体类、创意体类
字体
FONT
宋体类
字体
FONT
黑体类
字体
FONT
书法体类
字体
FONT
艺术体类
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海报设计 Posterቤተ መጻሕፍቲ ባይዱdesign
讲课导师：LEO
3 斜线式框图
分为立式斜线和平式斜横线两种 摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险和一泻千里等场面。 也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用、 设计方面用于表现运动鞋和运动服，细长的铅笔、牙刷和灯管等产品。
讲课导师：LEO
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4 放射线构图
讲课导师：LEO
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7 框架式构图
摄影方面用景物的框架作为前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感，设计方面用 主元素左右填充形成中间空白，空白处放置广告词。
讲课导师：LEO
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8 九宫格构图
将主体或者重要元素放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是主主体的最佳位置。 一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点，但也不是一成不变的。 这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向于均 衡的特点。
以主题为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主题而元素又多又复杂的场景， 或是产品多但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
5 对角线构图
把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时能够使广告词与主体发生直接关系。 富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出视觉均衡的效果。
海报设计
•颜色搭配 •海报构图 •字体应用
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1 海报欣赏
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颜色搭配
•第一层级的视觉感受
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1 认识颜色
颜色三属性：色相，饱和度，明度 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫 饱和度：颜色纯净度，即饱和程度 明度：色彩的明与暗程度
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海报设计 Poster design
2 不同颜色，产生不同情感与心理差异
红色：警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋 黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 蓝色：自信、永恒、真理、科技、未来、冷静 黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威
橙色：富饶、充实、丰收、友爱、豪爽、积极 绿色：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独
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2 平衡式构图
•给人以满足感，画面结构完美无缺，安排巧 妙，对应而平衡。 •摄影方面常用于月夜、水面、夜景和新闻等 题材。 •在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳 定类产品banner设计。
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海报设计 Poster design
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6 三角形构图
正三角形有安全感，逆三角形则具有不安定动感效果，以三个视觉中心景物的主要位置，有时是以三点成 一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角 形或者是倒三角形。 其中斜三角形较为常用，也较为灵活，三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。
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海报设计 Poster design
字体设计注意事项（3不超原则）
•1、一个标题不要超过3种字体 •建议一种字体，用字号大小来突出关键词 •2、一个标题不要超过3种字修饰 •例如：不要同时：阴影+金属+发光+描边
•3、一个标题不要超过3种颜色 •否则无重点，低龄化，过于花俏
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
突出文字信息
背景与前文对比尽量拉大，突出主要文字信息
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海报设计 Poster design
总结:
•字体：针对每类产品选择不同的字体 •图片：选择干净，有代表性的简洁图片 •图文组合： 图文的空间要彼此分离，图文的颜色可以相类似 •背景的颜色要干净整洁
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
3 抓住广告主色调
颜色控制在1-3种，色调统一，画面不宜过花
讲课导师：LEO
海报构图
•常见的八种构图形式及案例对照
海报设计 Poster design
1 垂直构图法
显示景物的高度和深度
•摄影方面常用于变现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石，飞泻的瀑布、摩天大楼，以及竖直组成的画 面，在产品banner设计方面常用于表现单薄细长的物体。
字体要与产品和店铺风格协调
•电子类一般先用黑体类系列文字
•常用字体：Helvetica
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•时尚，家居类一般选用罗马体系列字体
•常用字体：didot
讲课导师：LEO
海报设计 Poster design
•运动、汽配类选择黑体类和斜体类
•常用字体：黑体、斜体