新加坡感人公益广告赏析
2.3蒙太奇构成与分类
蒙太奇构成与分类1、镜头是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个镜头组接后产生的。
2、试验：田径赛场上一个赛跑运动员不慎摔倒，但他仍然挣扎起来继续比赛的情景，为此我们拍摄了以下镜头：1.伴随枪响，运动员跃出起跑线。
2.赛场全景，助威者的呼声高起。
3.运动员跌倒。
4.观众席观众起立惊讶。
5.运动员爬起，继续前进。
6.观众热烈鼓掌。
总结：简单的六个镜头画面，并不能表现完整的意思，只有经过逻辑的组接才能表达运动员拼搏的精神；如果镜头顺序变动，其意思会变，如运动员跌倒后接上观众鼓掌欢呼，那么就成了一种幸灾乐祸的画面；所以镜头的顺序一定要按逻辑来组接，要精心的选择镜头，考虑因果关系，这种逻辑的因果关系会影响整个事件的性质和倾向。
3、蒙太奇的分类叙事性蒙太奇：讲清故事，交代清楚情节而用的蒙太奇。
这种是最直接、最简单的表现方式。
①连续式：影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受。
②平行式：两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同时间但不同空间的事件同时交待，具有同时性。
一般的警匪片常用，一边是坏人逃窜，一边是警察追踪。
还有：③交叉式、④积累式、④复现式、⑤颠倒式......表现性蒙太奇：主要不是用来叙述事实本身，而是为了表现某种寓意、精神、情绪、它不再是表现手段，而是表现目的了。
表现性蒙太奇往往以镜头和镜头的队列为基础，利用画面的类比，以象征一种新关系，从而获得独特的艺术效果。
①对比式：把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成了强烈的对比关系，如一贫一富，一高一低。
②隐喻式：将貌似相同而实质不同的两个事物加以并列，又叫比拟式或类比式。
如宰牛与屠杀工人并列，隐喻工人在反动统治下像牲口一样被杀。
③象征式：与隐喻式相似，将某一具体事物与另一事物并列用以展示这一事件的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念，如高山、青松象征英雄，用鲜花象征幸福等。
2-3 影片赏析：感谢不平凡的自己新加坡感人公益广告母亲的七秒。
公益广告词赏析
公益广告词赏析随着广告的不断发展，现在有很多优秀的公益。
下面请欣赏小编带来的公益广告词赏析，希望能让大家有所收获!公益广告词赏析一：以“公民义务献血”为内容的公益广告词一守望相助手牵手，献血救人心连心。
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
鲜血诚可贵，救人品更高。
但愿人长久，热血注心田。
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!我健康，我献血，我自豪!让学生指出上面句子的语言方面的特色：句对偶，整齐醒目; 句借用，文采沛然; 句比兴，生动引人; 句排比，铿锵有力。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
教师板书明确：二人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
教师板书明确：三爱我中华，捐我热血。
救护他人，幸福自己。
献血一袋，救人一命。
你的鲜血，我的生命。
上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
教师板书明确：四无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
手拉手，心连心，献血不分你我他。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
生命，因你而奔流不息。
比献出的血更宝贵的是你的真情。
让自己的生命为别人开一次花!用爱心为生命加油!公益广告词赏析二：一、吸烟方面：1、画上是一支正在燃烧的香烟，其旁有字赫然：“你的生命将和我一样———越来越短!”2、西方：：“亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?3、台湾：“当地烟，本地烟，成瘾苦海都无边。
前人唱，后人和，饭后一支，神仙生活，错错错!烟如泪，人苦透，咳嗽气喘累受够!喜乐少，愁苦多，一朝上瘾，终身枷锁，莫莫莫!”4、趣闻：我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。
优秀公益广告创意欣赏
优秀公益广告创意欣赏这是一个令人感动的优秀公益广告创意：画面：一个小男孩小女孩手拉手走在河边的草地上，阳光明媚，鸟儿婉转歌唱，场景如此美好。
声音：轻柔的钢琴曲，女童天使般的声音开始响起。
女童：在每一个清晨，我们都迎来了新的希望；男童：在每一天的黄昏，我们都分享了快乐与痛苦。
女童：然而，世界上并不是每个孩子都能享受到我们这样的生活。
男童：数以百万计的儿童生活在贫困中，没有温暖的家庭，没有安全的学校，没有足够的食物和水。
画面：两个孩子走到了河边，他们看到了一个小男孩，瘦骨嶙峋，蹲在地上哭泣。
女童：这是因为没有足够的食物让他充饥。
男童：这是因为没有洁净的水让他解渴。
女童：这是因为没有足够的爱和关怀让他感到安慰。
画面：女童和男童递给小男孩一块饼干和一瓶水。
声音：钢琴曲加快节奏，女童的声音变得更加激昂。
女童：我们有责任帮助这个世界上的每一个孩子。
男童：因为我们相信每个孩子都应该拥有快乐和健康的成长环境。
画面：男童和女童引领小男孩走出贫困，进入他们的家庭和学校。
声音：钢琴曲高亢激昂，女童的声音充满自信和力量。
女童：让我们一起行动起来，给每个孩子一个美好的未来！画面：画面渐渐变暗，女童的声音渐行渐远。
女童：想想你所能做的，因为你可以改变一切。
结束画面：黑暗中，字幕出现“给每个孩子一个希望”。
在这个广告创意中，通过实际的情境展示了贫困儿童所面临的困境，并呼吁社会的每个人一起行动起来，为每个孩子创造一个美好的未来。
这个广告通过温暖的画面和悦耳动人的声音，强调了每个孩子都应该有快乐和健康的成长环境的理念。
通过小男孩的形象，触动了观众心底最柔软的地方，引起了观众的关注和共鸣。
深夜，广告在电视上播出。
一对夫妇坐在沙发上观看，脸上带着微笑，感激地看着屏幕上的画面。
周末，一个高中学生看到这个广告，突然感到惭愧。
他想起自己每天独自吃饭的食堂，想起每次离校放假时丢弃的未食用的食物。
他决定建立一个食物回收计划，将剩余的食物捐给需要的人。
央视感人公益广告《取款机爸爸》视听分析
音效
环境声 女儿笑声
音乐
欢快 低沉 节奏点与情节点的把握
·陆·
作业
分镜头剧本
镜号
时长
景别
角度
内容
1
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2
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3
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4
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5
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7
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8
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声音
备注
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○
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○
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拉片《取款机爸爸》
王东方
目录
· catalogue ·
主
结
手
镜
声
作
题
构
法
头
音
业
01
02
03
04
05
06
·壹·
主题
主题
短片结尾直接亮出观点 央视公益广告的“惯例” 感情，尤其是亲情
结论
线索可以多条（当然也可简单），形式（手法）可以多 样，情节可以复杂，但主题始终就那么些个，所谓“旧 瓶装新酒”，“莎翁之后无新故事”；
3.对比法
或反差法，戏剧常用的一种 主要艺术手法。一般有三种 对比：人物对比、场面对比、 细节对比。
·肆·
镜头
1.双关镜头
取款机机位，边角做暗 化处理，既是客观摄像 头机位，又是取款机主 观视角镜头。
30’处的正反打镜头。
2.摄影机高度
广而告之
招Байду номын сангаас画设计的步骤：
1）、构思起稿。
2）、修改设色。 3）、定稿涂色。
结合“校园艺术节”主题，设计制 作一幅有创意的招贴。
公益招贴
政治招贴
娱乐招贴
比赛招贴
招贴画的特点：
1）、概括有力的图形：
能让人产生强烈的震憾，过目不忘。
2）、鲜明的色彩：
能给人一种强烈的视觉效果，紧紧抓住了观赏者 的视线。
3）、富有号召力的文字：
能让人仔细品味其中的内涵，起到宣传鼓动的目的。
4）、构思奇特的创意：
无需过多的视觉符号，却能给人无限的暇想空间。
新加坡感人公益广告_标清.flv
第四单元
第一课 广而告之 难忘的招贴
什么是招贴画？它有什么作用？
招贴又名“海报”或“宣传画”， 属于户外广告。它分布在各街道、影剧 院、展览会、商业闹区、车站、码头、 公园等公共场所，是一种能够起到广告、 宣传、警示作用的图文并茂的平面设计 作品。国外也称之为“瞬间”的街头艺 术。
招贴的种类：
1）、文化招贴：读书节 2）、商业招贴：汽车广告 手机广告招贴 可乐广告 3）、公益招贴： 禁烟公益 招贴 反腐倡廉 保护沿海 水土公益招贴
4）、政治招贴： 纪念毛泽 东 学习雷锋 中国共产党 建党90周年 5）娱乐招贴：影视招贴 明 星写真 6）比赛招贴：文体比赛
文化招贴
商业招贴
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。
莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。
俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜，老人失落了。
片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告评析
无声的世界公益广告是一部由中国残疾人福利基金会制作的公益广告，旨在呼吁人们关注聋哑人群体的生活和权益。
该广告通过一个聋哑女
孩的视角，展现了她在日常生活中所遇到的困难和挑战，同时也传递
了一个重要的信息：聋哑人也是有声音的，他们也需要被听到和关注。
该广告的制作非常用心，画面简洁却富有感染力。
在广告中，聋哑女
孩的表情和动作非常真实，让人感受到她内心的孤独和无助。
同时，
广告中的音乐也非常符合主题，通过简单的旋律和节奏，让人们更加
深刻地感受到聋哑人的世界是多么的安静和孤独。
除了制作精良之外，该广告的宣传效果也非常显著。
在广告发布后不久，就引起了社会各界的广泛关注和讨论。
很多人纷纷表示，通过这
个广告，他们更加深刻地认识到了聋哑人的生活和困境，也更加关注
和支持聋哑人的权益。
然而，该广告也存在一些问题。
首先，广告中的聋哑女孩虽然表现得
非常真实，但是她的形象过于单一，缺乏个性和特点。
其次，广告的
主题虽然非常重要，但是表现方式过于简单，缺乏深度和思考。
最后，
广告的宣传渠道和范围也有待进一步扩大和完善，以便更多的人能够看到和了解该广告的主题和宣传内容。
综上所述，无声的世界公益广告是一部制作精良、宣传效果显著的公益广告，它通过一个聋哑女孩的视角，向人们展示了聋哑人的生活和困境。
然而，该广告也存在一些问题，需要进一步完善和改进。
希望未来能够有更多的公益广告能够关注和支持聋哑人的权益，让他们的声音被听到和关注。
泰国感人公益广告无生的爱 观后有感
泰国感人公益广告无生的爱观后有感以下是我整理的有关于泰国感人公益广告无生的爱观后有感，仅供参考：今天无意中观看了泰国感人公益广告《无生的爱》。
《无生的爱》叙述了一个凄美、动人的故事：男孩哑桥是个聋哑人，刚出生就被亲生父母扔在永安桥，所幸被善良的药师奶奶屈老仙人收养在古镇，结交了一个温柔、纤弱的好妹妹菊花。
胜似亲人的兄妹二人在磕绊无数的生活中，品味了爱和痛，蜕变成了善良的好少年。
金嫂的尖酸刁钻、父母的质疑、邻居的奚落，最终化为一片和谐。
《无生的爱》中，最令我回味无穷的章节是哑桥、菊花不计前嫌舍命扑灭着火的“金嫂河水豆花铺”，抢救她的多年财产。
读着读着，一个个温馨感人的画面清晰印在脑海中，一滴又一滴冰凉晶莹的泪水落在发黄的纸页上，饱含着一种敬佩的品质，我从那如泣如诉的字里行间中，体会到了哑桥的爱和善，也从他背后读到了一颗火热的`心。
一刹那，我仿佛觉得那熊熊燃烧的大火如哑桥的心，热情奔放，温暖强烈。
火，灭了，但哑桥的热血心永不会灭，会一直照亮我成长的坎坷，让我坚定地走下去。
生活中，我们难免会遇到许多磨难，正如书中的哑桥，受尽折磨，却不向生活低头，用行动来化解误会与批评。
虽然金嫂处处刁钻他、讲他坏话、无事生非可哑桥依然笑脸相迎，乐观向上。
读至此，我不禁有一些羞愧难当，因为有一次，我与姐姐产生了误会和矛盾，关系一直僵持不下，闹得很不开心。
年幼任性的我因为听了一句刻薄的风凉话，大发脾气，大打出手，使我们的感情产生破裂，最终大家都弄得两败俱伤。
而现在我读了这本书，体会了哑桥的大度后，我认识了错误，并下定决心，要向他和宽容待人的菊花妹妹学习，做一个大度、淳朴善良的女孩。
那天蓝色的纯净的扉页也正如我现在的心，纯真、干净、向往；那真善美的力量，让我声泪俱下；那爱与善的熏陶下，我长大了懂得了人世间点点温软的爱……明天，我会更悟彻心底无声的爱，并将它传递下去……。
最新公益广告词赏析
最新公益广告词赏析随着社会的不断发展，公益广告的形式和内容也在不断更新与变化。
最新的公益广告词中，呈现出了更为生动、形象、贴近生活的表达方式，让人们更加易于接受和理解公益广告中所传达的意义和价值。
下面，我们来一起赏析最新公益广告词，了解其中的思想内涵和表达方式。
1. “纪录一个呼吸，留存一份爱心”，这是一则宣传呼吸检测的公益广告词。
生命对于每一个人来说，都是至关重要的，而呼吸作为身体的基本生理功能之一，则更是刻不容缓。
这则广告词巧妙地将呼吸和爱心相结合，让人们从生命的角度去关注呼吸检测的重要性。
通过纪录一个呼吸，我们就能留存一份爱心，关爱生命，从呼吸开始。
2. “困难之中，拥有的不止是困难”，这是一则支持农民工的公益广告词。
近些年来，随着城市化的加快，越来越多的农民工涌入城市，为城市发展作出了重要的贡献。
然而，他们常常面临着住房、工作、医疗等各方面的困难。
这则广告词则直接点出了“困难”，但又用“不止”这个词，凸显了乐观的一面。
借助“困难之中”，将农民工伟大的奉献与坚毅的乐观精神相结合，鼓舞人心，呼吁更多人为农民工贡献力量。
3. “一并轻轻做个举手投足的小行动，挽救自然，正义不易”，这是一则环保公益广告词。
保护环境，关乎人类的未来，也是我们每个人应该承担的责任。
这则广告词引导大家从微小的行动做起，通过“举手投足”的小动作，给自然造福。
同时，强调了做环保中的正义不易，表现出了对环保事业的尊重和珍视。
4. “不告诉你，我很丑；告诉你，我也有爱情”，这是一则普及乳腺癌防治知识的公益广告词。
乳腺癌是目前女性最常见的恶性肿瘤之一，而提高女性的防范意识，是非常必要的。
这则广告词用“丑”这个词，表示了自己的不足，但又用“也有爱情”去化解了这个不足。
通过这种表达方式，让人们从不同的角度去理解和接受预防乳腺癌的重要性。
5. “水贵如金，爱护水资源从我做起”，这是一则宣传节约用水的公益广告词。
水是生命之源，水资源的紧缺性越来越引起人们的关注。
新加坡公益广告中恐惧诉求的运用
的 日常生 活 ． 内容 有 深 厚 的 社会 基 础 ， 运 用 独 特 的创 意 和 艺 术 制 作 手 法 ， 通 过 宣 传 ， 鲜 明 的立 场 及 健 康 的方 法 来 正 确 引 以
导社 会 公 众 。
的健 康 宣 传 中。
恐 惧 诉 求 在 控 烟广 告 中的 运 用
近 年 来 ． 加 坡 的公 益 广 告在 影 响 公 新
恐惧 诉 求 的 定 义 。 惧 诉 求 长 久 以来 恐
的 。公 益 广 告 的 管 理相 对 规 范 和稳 定 ． 具 有 较 强 的 政 府 行 为 特点 ，主要 表 现 在 ： 公 益 广 告 活 动 由政 府 组 织 开 展 并 且 投 资 ： 公 益 广 告 活 动方 案 ， 政 府 确 定 的 广告 公 司 由 承 办 实 施 ： 益 广 告 的 主 题 ． 密 配 合 政 公 紧 府 工 作 。 加 坡 政 府 对公 益 广 告 无 统 一 管 新 理 部 门 ． 据 公 益 广 告 的 不 同 内容 ， 由 根 分 政府 各 有 关部 门管 理 。 以健 康 内 容 为 主 如
常 健 康 教 育 与宣 传 等 。
上 ， 必须 印上 令 人 震 撼 的吸 烟 致 癌 的 肺 都 部 溃 烂 照 片 ． 举 运 用 恐 惧诉 求 的 方 法 说 此 服 民众 禁 烟 ． 得 了 良好 的 效 果 ， 受 到 取 也 世 界 卫 生组 织 的公 开 赞 赏 。另 外 ， 惧 诉 恐 求 也 经 常 被 运 用 到 控 烟 广 告 和 其 他 相 关
施 ，从 １７ 年 开 始 新 加 坡 已经 不 允 许 电 ９１ 视播 放烟 草 广 告 。 １８ 从 ９６年 起 ， 不 吸烟 将 作 为国 民守则 ，严禁 在公 共 场所 吸烟 。
[经典创意]吸烟有害健康
![[经典创意]吸烟有害健康](https://img.taocdn.com/s3/m/ff43dc15a8114431b90dd85a.png)
斯洛伐克人联盟吸烟致命公益广告。从社会 名流到小说主角到大明星，疑问的结果是 “吸烟等于慢性自杀”。
路边的灯箱宣传设 计大胆生动，对吸 烟的你是否有触动 呢？
戒烟广告
国外经典戒烟广告：一双大脚，一双小脚
意思已经再明显不过：你抽烟自杀不要紧， 但同时也在拉你的孩子陪葬。 画面阴郁，震撼人心。
新加坡禁止吸烟预防癌 症 如果你真的认为吸烟是件很时髦的事情， 那么这组作品的要告诉你的是：你错了！真 正时髦的选择是在美丽的环境中死去。 说实话，这确实是 “最美”的戒烟广告，创 意很独特，发人深省。
广告赏析-莫克索娃基金会公益广告
广告赏析-莫克索娃基金会公益广告影视广告莫克索娃基金会广告整个广告表现的是一个奶瓶的流浪和被遗弃的过程。
奶瓶从医院昏暗的楼梯道里掉下来，滚过贫困偏僻的街区，滚过居民区凄冷的人行道，掉进了肮脏的下水道，随着下水道的污水流走，最后被铁栏杆给拦住了。
除了这个奶瓶，还有的奶瓶马路上被来往的汽车压来滚去，有的在公路清扫车轮下被搅拌着，有的被遗忘在墓地里厚厚的落叶里，还有的就被随意人在了火车疾速奔驰的铁轨旁。
一个个片段被衔接在一起，形成了不同寓意的场景。
画面最后又回到了医院里来，在育婴室里一个刚出生的宝宝把一个奶瓶从自己的小床里踢出来了，瓶子里装着SOS字条开始了之前的流浪。
文案“关爱弃婴的莫克索娃基金会让你我共同伸出援手。
”关注弃婴是在众多公益广告主题中比较不常见的一种，同时也是很难表现的一种，因为就如同家庭暴力，拐卖妇女儿童这类某种程度上反应了人性残酷面的广告主题，往往广告策划人很难把握观众对这些残酷信息的承受度。
如果只是单纯的号召大家关注弃婴，仿佛有点不痛不痒，但是如果把社会中发生的真实的画面展现给观众虽然会起到很大的冲击力，但对与观众来说却是不宜的。
于是，很多类似主题的公益广告便采用了一种象征的手法。
在这则广告里，装着SOS 纸条的奶瓶就代表着弃婴，之后奶瓶流浪漂泊的种种场景也暗示着弃婴在以后的人生中可能面临的困境和苦痛。
通过这种方式，既向观众传达了具体的信息，也至于画面过与现实和残忍而让人目不忍视。
除了这则广告我还欣赏到过一些经典的谴责家庭暴力的广告。
这些平面作品中都没有直接展现家庭暴力的场景，也没有展现女人被摧残后的伤痕累累。
而是用象征的手法表现，例如一个沾满污泥的男人的皮靴踩在一双女人的白色高跟鞋上。
没有任何人的元素在其中，但是广告想要表现的内容却是一目了然的。
其实每一种广告主题在表现上可能或多或少存在一些主客观的限制因素，但这并不一定都是坏事，这往往能激发广告人创造力，开拓了一个更广阔的展现舞台。
公益广告《one day》创意分析
公益广告《one day》创意分析作者：董姝涵王超仁来源：《大东方》2018年第07期摘要：曾风靡全球的公益广告《one day》是由美国纽约的非营利性组织Life Vest Inside 利用一镜到底的手法拍摄的一则公益广告。
讲述了一个传递爱心的故事，从一位摔倒的滑板男孩儿得到了善良的帮助开始，每一个主人公用自己的举手之劳将这种善良延续下去，以小见大地诠释了爱是如何传递的。
本文将从叙事创新、艺术特色、国内外三个方面对比分析公益广告《one day》的创意特色。
关键词：《one day》；公益广告；环扣叙事一、独特叙事彰显创新元素电视广告本身就是一种叙事性的存在，一种在达成自然化默契基础下的人和物之间通过消费而实现满足的神话般叙事。
1而对于公益广告而言，其叙事可以看作是运用叙事技巧和手段作为诉求的方式，使得公益广告所倡导的思想和行为等方面的内容更具说服力，从而让受众在潜移默化中接受其内容，达到广告传播的目的。
《one day》作为一则一经问世就火爆全球的公益广告，与其独特的叙事手法不无关系。
其一，环扣叙事。
环扣式是非线性叙事中的一种特殊的叙事手法，其意为一环扣一环的圆形叙事结构。
随着电影产业的不断发展和进步，线性叙事不再能够满足现代观众的视觉需求，非线性叙事成为了当代观众的新宠儿，但其也只是主要应用于电影产业中。
《one day》可以算得上是一种简单的环扣式结构的雏形，虽然并不能完全意义上算得上环扣式结构，但将其作为一种创新型叙事手法第一次应用于公益广告中，无疑是非常成功的，它将“传递爱心”的主题更加突出地展现给观众，在观看时引起观众的情感共鸣，从而达到广告传播的目的及效果。
其二，特殊视角。
总的而言，整个广告是以全知视角进行叙事的，是独立于所有人物之外的，但如果我们以广告中的每一个人物的视角为中心，就会发现其视角并未局限在一个人身上，而是不断变化的、多元的，这种广告内部人物视角的不断转换是基于其环扣式结构上的又一大创新。
英语演讲寻找不完美的伴侣
简介：一位妻子在丈夫葬礼上致辞，竟然把在场的送葬人都说笑了。
她随后的一段话又让大家泪流满面：人生就是这样，携手一生记忆最深却是这些点点滴滴不完美的小事情，凝聚成我们心中的完美。
我衷心地希望，我心爱的孩子有一天也能和我一样，在漫漫的人生道路上，找到一位想他父亲一样不完美的完美伴侣。
这段短短3分钟的演讲是新加坡的公益广告，希望准备结婚的年轻人能够珍惜爱人和家庭。
“一定是特别的缘份才可以一路走来变成了一家人他多爱你几分你多还他几分找辛福的可能”，张宇唱的这首歌，不知感动了多少人。
因为爱，因为感情走到了一起，睡在一张床过一辈子，希望所有的夫妻，以及准备结婚的年轻人都能懂得珍惜。
演讲文本：I am not going to sing praises for my late husband. Not today. Neither am I going to talk about how good he was. Enough people had done that here. Instead, I want to talk about some things that will make some of you feel a bit uncomfortable.First off, I want to talk about what happen in bed. Ever had difficulty starting your car engine in the morning? CWOOOK CREEEK CWAAAAK CROOOOOOOAK. Well,that's exactly what David's snoring sounded like. But, wait. Snoring wasn't everything. There was also this rear-end wind action going on as well. Some nights, it would be so forceful that it would wake him up. "What was that?” he would ask. "Oh, it's the dog," I would say, "go back to sleep, dear."Oh, you might find this all very funny but towards the end of his life, when his illness was at his worst, these sounds indicated to me that my David was still alive. And what I wouldn't give just to hear those sounds again before I sleep. In the end, it's these small things that you remember. The little imperfections that make them perfect for you.So, to my beautiful children, I hope one day, you too will find yourselves life partners who are as beautifully imperfect as your father was to me.更多英语学习：企业英语培训/。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异一、中西方公益广告主题的不同中西方公益广告的主题反映了两种文化在价值观念、社会责任等方面的差异。
在西方国家，公益广告更加注重个人意识、自我价值的宣传，比如鼓励人们关心环保、关爱动物、保护弱势群体等。
这与西方社会强调个人自由、权利的精神有关，人们更加注重个体的权益和幸福感。
而在中国，公益广告的主题更多地关注社会责任、公共利益，比如倡导勤俭节约、文明礼貌、尊老爱幼等。
这与中国传统的家庭观念、社会责任感和集体主义价值观有关，人们更加注重社会和谐、家庭美德的弘扬。
如此一来，中西方公益广告的主题差异也就相应体现了两种文化在价值观念上的不同。
二、中西方公益广告创意的不同中西方公益广告的创意反映了两种文化在审美观念、文化传统等方面的差异。
在西方国家，公益广告更加注重情感宣泄、个性张扬，常常采用激发共鸣、撼动心灵的创意手法，以感染人心、引起关注。
美国的公益广告《互相尊重》通过讲述不同族裔孩子在运动场上友好相处的故事，来宣传种族和谐。
而在中国，公益广告更多地注重情感温暖、文化传承，常常采用感人肺腑、温馨唯美的创意手法，以感动人心、传承文明。
中国的公益广告《爸爸妈妈朋友和我的梦》通过讲述山区孩子梦想成真的故事，来倡导关爱教育。
这种差异不仅体现了中西方历史文化传统的不同，也体现了两种文化对待情感、审美的不同态度。
三、中西方公益广告语言的不同中西方公益广告的语言反映了两种文化在表达方式、语言习惯等方面的差异。
在西方国家，公益广告更加注重直白、简练的表达方式，常常采用鲜活/生动的语言、形象，以吸引目标受众。
美国的公益广告《毒品害人害己害人害社会》中用一句“毒品害人害己害人害社会”来警示人们远离毒品。
而在中国，公益广告更多地注重深沉、含蓄的表达方式，常常采用典故/古诗的语言、形象，以引起目标受众的共鸣。
中国的公益广告《关爱自闭症儿童》中用“行动起来，给爱一个家”来呼唤人们关爱自闭症儿童。
这种差异不仅体现了中西方对待语言表达的不同习惯，也体现了两种文化对待表达方式的不同态度。
视听语言分析——基于公益广告片《家》
新加坡公益广告《家》视听语言分析中山大学2010新闻学专业学生影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html一、影片故事《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
国外公益广告赏析——才发现活着已是万幸！
国外公益广告赏析——才发现活着已是万幸！昨天下了地铁，前面的小朋友牵着妈妈的手，指着地铁的公益广告，在大声地和妈妈对话，“妈妈，刚才的图画上说不能抓大象，不能抢它的象牙，你记住了吗？”“恩~妈妈记住了！你也要记得哦~”听着小朋友的话，好像突然意识到被我忽略已久的公益广告的真实作用。
对于已经学会辨善恶的我们来说，公益的作用微之甚微。
我们了解了浅显的道理之后，就开始挑剔公益的外相，试图在它身上找乐子，试图指出其中的不足...然后渐渐错过了公益最基本的劝阻作用。
反杀戮！反杀戮！人生一世，自该清白又和平。
不要嘴馋，不要贪婪，不要苦恼；不要凶狠，不要歧视，不顾警告。
接下这波反杀戮的海报，暗暗反省。
你的兔毛大衣暖和吗？反正兔子说“暖和”它刚出生，你说你没参与残害，我相信！你只是在餐桌前坐着。
“我想长久的活着，活在旷野之中，天地之内。
而不是书本里。
”野生是不能“明码”标价的，他们属于自然。
它该穿行于森林之中，当然也不可能带着满身标签。
它看起来可怜吗，怪异吗？可是这样更值钱啊终身的监禁，无限的痛苦，无情的死亡。
爱环境！爱环境！好好爱地球，它才会好好去爱你。
俄罗斯Dmitriy Glazyrin发挥想象，海洋垃圾与海洋生物的结合，直观又震撼的视觉效果，仿佛就在对面盯着你，怨恨着询问：“为什么没有好好保护我？”这样看起来，只是一条平平无奇的深海鱼。
如果它转过身来，你会发现，好像鱼身有些不对劲，像是骨瘦嶙峋，又像是病入膏肓。
如果再靠近一点，终于恍然大悟！怪不得你无法畅游，怪不得你闷闷不乐。
弃暴力！弃暴力！世上没有什么事情是需要以暴制暴才可以完成的更不要从受虐者变成施虐者不要去过地狱，就想着把别人也带去看一看！这是国外拯救儿童公益广告，巧妙又艰难。
因为经历过这样凶狠的对待，所以以后同样做起来，才显得得心应手。
因为没人劝阻过，所以一直不觉得这样有什么不对。
人生总是这样艰难吗，还是只有小时候？后来我知道了，人生就是这样！善救助！善救助！“善心不是毫无计划的发钱请把你的钱好好的捐助到这里！”每一份善意都要经过思考。
(人体彩绘)新加坡乳腺癌基金会公益广告：当心你的身体
新加坡乳腺癌基金会公益广告：当心你的身体
编辑：文静
无论是在中国还是其他国家，乳腺癌发病率和死亡率的急剧增长在威胁着女性的健康和生命。
而最有效的方法就是定期做检查，对乳腺癌和自己的身体都有正确的认识。
新加坡DDB为当地的乳腺癌基金会创作了这一系列平面广告，通过人体彩绘的方式告诉你，到底什么，是女人真正该注意的。
“你留意到那些该注意的问题了么？一个痘痘跟乳腺癌的区别，是生与死的区别。
定期做检查是对抗乳腺癌最好的办法。
加入粉丝带，成为其中的一员吧”。
“你留意到那些该注意的问题了么？臀部肥大与乳腺癌的区别，是生与死的区别。
定期做检查是对抗乳腺癌最好的办法。
加入粉丝带，成为其中的一员吧”。
“你留意到那些该注意的问题了么？头发枯黄与乳腺癌的区别，是生与死的区别。
定期做检查是对抗乳腺癌最好的办法。
加入粉丝带，成为其中的一员吧”。
三篇平面广告告诉我们，痘痘、大屁股和发质不好这些问题，在乳腺癌面前根本微不足道。
从1985年起，每年的10月份是“乳腺癌警示月”。
越来越多国家在每年的10月份开展科普宣传、义务检查等活动。
从现在起，女性朋友们还是多多关注一些真正该注意的问题，保重自己的身体为好，健康是一切的源
头。
注：文章来自广告门。
旅游广告文案：夕阳西下,新加坡依然魅力十足
旅游广告文案：夕阳西下，新加坡依然魅力十足
2007-07-06 06:18:53 中国营销咨询网
旅游广告文案：夕阳西下，新加坡依然魅力十足
一、夕阳西下，新加坡依然魅力十足
星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市依旧生气盎然。
这就是新加坡。
二、不会潜水业悠游
不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象；不会潜水也能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。
这就是新加坡。
三、脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅，然而，小提琴手十指流畅出的音乐，则让我心动不已
空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。
一缕莫名的感动，萦绕心扉。
唉，离情依依。
这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意，也只能化作千百个回忆。
浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车，还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手……怎一趟难忘的奖励旅游！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。
四、滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪
站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。
远处，一排排的棕榈迎风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。
行驶中的游艇，在海面上拖曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位
书法家的专注笔触，如斯行云流水，悠游自在。
临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来……怎一趟难忘的奖励旅游！一切是那么别具风味与色彩！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。
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《新加坡感人公益广告赏析》目录
一．广告描述
1．生病
2．回顾
3．呼唤
4．家
二．广告分析
1．广告自身分析
2．广告创意分析
3．广告制作分析
（1）剧本安排有戏剧性
（2）主体明确，背景单纯，画面有层次感
（3）音乐的合理搭配
（4）剧中人物的表情到位
（5）整体流程表现一致
4．广告功效分析
（1）.第一阶段——认知阶段
（2）.第二阶段——情感阶段
（3）.第三阶段——行为阶段
三.广告修改建议
1．背景音乐起伏不大
正文内容：
一．广告描述
1．生病
剧情开始就是奶奶生病了，躺在病床上，沧桑的什么表情都没有；爸陪奶奶。
“我”陪父亲，“其他的事情交给母亲处理”。
奶奶病的严重，嘴唇很干，爸便给奶奶擦润唇膏；这就是画面出现的第一个场景，画面简单，剧词浅显易懂。
2．回顾
闪现第二个镜头，爸妈把奶奶从老家接来城市和我们一起住；
因为自从爷爷过世后，奶奶一个人很孤独，而且生活也很不方便；可能是年纪大的缘故，奶奶住的很不高兴，不管爸妈怎么照顾，奶奶都还是不满意，我们一起吃的第一顿晚饭，也就因为奶奶而冷清散场，我冷冷的看着奶奶，奶奶也表现一脸的伤情。
也许是我们的原因，第二天奶奶便嚷着要走，要到三姨婆家去住，后来也被爸妈软磨硬泡哄回来了。
奶奶是个坚强的女人；后来奶奶生病了，可她并没有告诉我们一家人，而是忍着痛苦等到病情恶化不能坚持，才被揭晓奶奶已经重病了。
医生说奶奶需要马上住院，还要有最坏的打算。
那时的我还很不懂事，有一天医院外面正下着大雨，我还是不解的问爸：“奶奶那样子对待你和妈，你还为她难过”！
3．母爱
原来，在爸爸小的时候、、、那是几十年前的一个早晨，天正下着大雨，爸突然发高烧，昏迷不醒，奶奶很是着急，要去医院，又拦不了车，便不顾大雨抱着那时还小的爸爸，一路狂奔医院，由于奶奶保护‘到位’，到了医院，我没被一滴雨水淋到，而当时的奶奶已是全身湿透了，急急忙忙的叫护士看看她孩子，但这个着急的母亲并没
被理会，也许是医院‘真的太忙了’，等了一个天也都没人来理会她们母子俩，奶奶看着自己的病着孩子，心痛地哼起了那首过往的歌谣；奶奶的呼唤最终赶走了病魔，那时的爸爸苏醒过来了，奶奶笑了！！！
4．家
广告最后一幕、‘家’，点出了整个公益广告的主题，中心思想得以进一步提升。
小时候奶奶呼唤爸爸，现在爸爸回应奶奶，奶奶眼角那透着很多爱的泪水慢慢的滑落了下来；这一刻，我知道，是母子心连心的无懈默契。
“上一代的榜样，下一代的模范”
二．广告分析
1．广告自身分析
彰显人世间的爱，爱传天下，爱永不变，爱永远在一起，爱永远心相连。
这份爱将与天地永存！
2．广告创意分析
人物主角：这是一则全球性的电视广告。
因此在选择广告主要角色时，考虑到了具有朴实的生活气息，具有与社会共鸣的效果。
因此，在广告人物的选择上是成功的。
剧情剧景：这是一个公益性的广告，能轻易打动观众的心，同时产生共鸣效应，从而使整个人类社会文明都会有一个不小提高。
提醒人们不要忘记了我们永存心底的那份爱。
3．广告制作分析
作为电视公益广告，视觉、听觉、后劲的表现是最为重要的，同时，还有以下几点该广告也做的非常好。
（1）剧本安排有戏剧性
（2）主体明确，背景单纯，画面有层次感
（3）音乐的合理搭配
（4）剧中人物的表情到位
（5）流程搭配表现一致
4．广告功效分析
公益广告的最终目的是希望通过信息的传达，从而起到人们的共鸣作用，从中我分为三个阶段来对该广告进行分析：
（1）.第一阶段——认知阶段
这是公益广告的第一阶段，会促动我们的视觉神经，让我们多少会有所收获。
（2）.第二阶段——情感阶段
这是所有人对公益广告的认同阶段，因为这是符合我们现实生活的写照，揭露了我们人类内心的那份纯洁、无暇、无界限的LOVE !
（3）.第三阶段——行为阶段
这是公益广告的直接目的，但却不是一帆风顺的，广告主要是希望能通过媒体让我们这些还不知道如何去保卫自己爱的人行动起来，释放出凝固在我们心底好久的对爱的执行力。
三.广告修改建议
1．背景音乐起伏不大
其实这则广告已经非常完美了,但是我隐约觉得这段公益广告的背景音乐起伏不够大，不能与观众产生更大的共鸣，我认为公益广告要挑起人们心弦，让人们只要看过一次就会永生难忘。
相信这就是最难境界了吧……
市场营销12-1班。