管理经济学论述及案例分析

论述题

1．利润最大化原则是什么?为什么?

在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本，即MR=Mc。这是因为：

(1)当MR>MC时，企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。这时，继续增加产量，企业仍会获得更多利润。因而，企业会不断扩大产量。

(2)当MR

由此可知，只有当MR=Mc时，企业才会实现最大利润。

2．企业在利润最大化的产量上是否肯定就有盈利?试解释之。

利润最大化并不意味着企业一定就有利润，企业在短期内既可能盈利，也可能亏损，当然还可能是持平的，即不亏不盈。之所以如此，是因为所谓利润最大化仅仅表明企业在现有的生产技术条件下，已经做到了最好。但即使做到最好，由于在短期内并非所有的生产要素都是可以及时得到调整的，因而也就可能无法保证企业必然获得利润，甚至还可能要遭遇亏损。换言之，在利润最大化的产量上，企业若获得利润，则利润最大；若遭遇亏损，则亏损最小。

在利润最大化的产量上，企业到底能不能真正获得利润，不是看边际收益和边际成本，而是看总收益和总成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利润最大化的产量上，企业的总收益大于总成本(或者平均收益大于平均成本)，则企业就是盈利的；反之，如果在利润最大化的产量上，企业的总收益小于总成本(或者平均收益小于平均成本)，则企业就是亏损的，此时的利润最大化意味着亏损最小化；最后．如果在利润最大化的产量上，企业的总收益等于总成本(或者平均收益等于平均成本)，,则企业就正好不亏不盈。

3．为什么完全竞争中的企业不愿为产品做广告而花费任何费用?

企业进行广告宣传的目的在于说明产品的特征、向消费者传递一种信息，影响和诱导消费者购买。而在完全竞争市场上，企业生产的产品是同质而无差别的，消费者对市场掌握完全的信息。同时，完全竞争企业

是既定价格的接受者，它能够按照市场价格

卖出愿意出卖的任何数量的产品。因此，完

全竞争中的企业没有必要做广告，当然也就

不愿为产品做广告而花费任何费用了。

4．垄断企业是价格的制定者，这是否意味

着成为垄断者的企业可以任意定高

价?为什么?

尽管垄断企业是价格的制定者，对价格

有完全控制能力，但并不意味着成为垄断者

的企业可以任意定高价。因为垄断企业的需

求曲线就是行业的需求曲线，是向右下方倾

斜的，价格越高，需求量就会越小，因此，

高价格不一定能带来最大利润。对垄断企业

来说，为了谋求利润最大化，必须根据A

儡一A酊的原则确定最优价格和最优产量，

而决不是将价格定得越高越好。另外，政府

也会对垄断企业的定价行为在一定程度上

进行管制。

5．要看电视，就不能不看广告。就社会资

源配置来说，广告作用是正还是负?

一方面，广告起着提供信息的作用，有

利于降低信息搜寻成本；另一方面，广告又

有传递信号的作用，一般来讲，只有那些质

量过硬的产品生产企业才会投入大量的资

金进行广告宣传。从这些方面来说，广告有

正面作用。不过，广告也并不是越多越好，

其费用受到需求广告弹性大小的影响，特别

是虚假广告会误导消费者的消费行为，对资

源配置产生负面影响。

6.完全竞争市场的特点？

完全竞争，又称纯粹竞争，是指一种竞争

不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争

市场必须满足以下四个条件。

(1)市场上有许多生产企业与消费者。

而且规模都很小。市场中任何一个经济主体

都无法通过自己的买卖行为来影响市场价

格，只能是由市场供求关系决定的既定价格

的接受者，而不是这一价格的决定者。

(2)市场上的产品是同质的，即不存在

产品差别。这里所说的产品差别不是指不同

产品之间的差别，而是指同种产品在性能、

质量、包装和销售条件等方面的差别。由于

每一个企业的产品都无法与另一个企业的

同种产品相区别，因而市场中任何企业都难

以通过自己产品的特殊性来影响市场的价

格。

(3)生产要素完全自由流动。市场上不

存在任何形式的限制和勾结的行为，企业可

以根据自己的意愿自由转移各种生产要素。

(4)市场信息充分畅通。任何生产企业

和消费者对这一市场中的产品价格以及生

产成本、销售渠道等相关信息有充分的了

解。这时，消费者只会按照应有的市场价格

购买产品，而生产企业也只能按照应有的市

场价格出售产品。

在现实经济中，完全符合上述四个条件

的市场是不存在的，因而完全竞争市场是理

想状态下的市场结构，是市场的一种极端情

况。比较接近于完全竞争市场条件的市场是

农产品市场，如大米、小麦和棉花等市场。

然而，对完全竞争市场的分析仍是十分重要

的，它是我们研究市场运行机制和其他市场

结构理论的基础。

7．什么是市场失灵?导致市场失灵的原因有

哪些?

市场失灵是指市场机制在某些情况下不能

正常发挥作用，使得社会资源的配置产生扭

曲。导致市场失灵的主要原因包括：

(1)垄断因素。垄断力量的存在，使得

市场中的一部分企业能够不同程度地影响

甚至操纵价格，并从中得到好处，这就削弱

了市场机制配置资源的能力，造成了生产能

力剩余和资源被闲置，破坏了帕累托最优的

资源配置状态，使之均衡于低效率之中。

(2)外部性。与社会最优相比，私人活

动的水平在存在外部经济时往往“太低”，

而在存在外部不经济时又往往“太高”，因

而企业可能会较少地生产对社会有益的产

品，或者过多地生产社会成本较高的产品，

这样市场的效率相对就会降低。

(3)公共物品。公共物品是指供整个社

会共同享用的物品，存在着消费上非竞争性

和非排他性两个显著的特点，容易产生“免

费搭便车”之类的现象，这样在多数情况下，

市场机制对公共物品的配置是无能为力的。

(4)不完全信息。在现实经济生活中，

信息常常是不完全和不对称的。在这种情况

下，市场机制的作用受到了很大的限制，容

易形成所谓的“逆向选择”和“道德风险”。

8．你是怎样认识政府、市场和企业三者之

间关系的?

在社会主义市场经济条件下，市场机制

在资源配置中起着基础性作用，它像一只

“看不见的手”引导着资源得到合理的配置

和利用。但是，在现实经济中，由于一些因

素的干扰，使这只“看不见的手”经常不能

正常发挥作用，导致市场失灵，资源配置达