媒介培训手册
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媒 介 知 识 培 训47页PPT
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
媒介知识培训
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
媒介知识培训
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
媒介基本课程培训资料
7点起 床
• 户外广告版 • 公共交通广告
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
小孩的一日
行政人员的一日
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点 ?
Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target
Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/
准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
5. 什么叫 GRP/TARP ?
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708 3,082,304
111 413
3. 能看机会率
当我们投放在电视或杂志，我们 便能给予受众 (OTS)能看机会率
3. 能看机会率
当我们投放在电视或杂志，我们便能 给予受众 (OTS)能看机会率
我们不能保证他们一定能够看见 !
3. 能看机会率
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院 20及34岁的人有不同的生活方式
更多的了解 = 更有效的媒介
2. 目标对象
计划集中 :
人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭 月收入400－600
心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
基本媒介知识培训
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒 介 基 本 术 语 - II
• Reach (Net Reach)
到 达 率( 净 到 达 率)
指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。
所 到 达 的 观 众人 口 总 数 x 100% 该地 区 人 口 总数
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒介基本术语-I
• Audience Share 节 目 受 众 占 有 率
各 频 道 在 特 定 的 时 段 中 所 占 有 的 观 众/ 听 众占拥有电视机的总人口的比率
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
必 须 突 出 重 点：
某 种 组 合 的 目 标 受 众：
主要目标
＝
4－14 岁 儿 童
其次目标
＝
4－14 岁 儿 童 的 母 亲
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒介基本术语-I
• Rating (Point) 收 视( 听) 率/ 收 视 点
暴露于一个特定电视节目或广播节目 的 人 口 数 占 拥 有 电 视 人 口 数 的 比 率。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒 介 基 本 术 语 - III
• 成 本效 益Cost Efficiency - I
Cost Per [Rating] Point (CPRP, CPP) 视 听 率 每 点成 本 ▪ 在 广 播 电 视 媒 体 中， 每 百 分 点 收 视( 听 )所需支付金额 ▪ 计 算 公 式: 购买毛收视点费用 毛收视点
以3 次 为 有 效 频 次 的 低 限， 事 实 上， 不 同 的 品 类、 市 场、 竞 争、 媒 体 环 境 及 创 意 等， 在 媒体有效频次上皆有其不同的界定
媒 介 基 本 术 语 - II
• Reach (Net Reach)
到 达 率( 净 到 达 率)
指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。
所 到 达 的 观 众人 口 总 数 x 100% 该地 区 人 口 总数
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒介基本术语-I
• Audience Share 节 目 受 众 占 有 率
各 频 道 在 特 定 的 时 段 中 所 占 有 的 观 众/ 听 众占拥有电视机的总人口的比率
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
必 须 突 出 重 点：
某 种 组 合 的 目 标 受 众：
主要目标
＝
4－14 岁 儿 童
其次目标
＝
4－14 岁 儿 童 的 母 亲
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒介基本术语-I
• Rating (Point) 收 视( 听) 率/ 收 视 点
暴露于一个特定电视节目或广播节目 的 人 口 数 占 拥 有 电 视 人 口 数 的 比 率。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
媒 介 基 本 术 语 - III
• 成 本效 益Cost Efficiency - I
Cost Per [Rating] Point (CPRP, CPP) 视 听 率 每 点成 本 ▪ 在 广 播 电 视 媒 体 中， 每 百 分 点 收 视( 听 )所需支付金额 ▪ 计 算 公 式: 购买毛收视点费用 毛收视点
以3 次 为 有 效 频 次 的 低 限， 事 实 上， 不 同 的 品 类、 市 场、 竞 争、 媒 体 环 境 及 创 意 等， 在 媒体有效频次上皆有其不同的界定
媒介方案制作基础培训(PPT 43页)
问广告是否有档位以及实际下单折扣。
24
第三形式 阶段性计划表格（二）
25
26
27
28
• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
4
媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
5
媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
6
媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
33
媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
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第三形式 阶段性计划表格（二）
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• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
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媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
5
媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
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媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
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媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
媒介的基础知识培训共42页文档
Thank you
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
媒介的基础知识培训
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
媒介的基础知识培训
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
媒介基础知识培训教程(ppt 54页)
( 500,000*350%+450,000*450%+750,000*250%) / (500,000+450,000+750,000)*100=332 TRPs
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
媒介基本培训教程
媒介基本培训教程
汇报人： 2024-01-11
目录
• 媒介概述 • 媒介内容制作 • 媒介传播策略 • 媒介法律法规与伦理 • 媒介创新与未来发展
01
媒介概述
媒介的定义与分类
定义
媒介是信息传递和交流的载体， 是连接信息生产者与接收者的桥 梁。
分类
传统媒介与新媒体，印刷媒介与 电子媒介等。
媒介的作用与影响
03
媒介传播策略
媒介选择与组合
媒介选择
根据目标受众、传播内容、预算等因 素，选择适合的媒介类型，如电视、 广播、报纸、网络等。
媒介组合
将不同媒介进行有机组合，以实现优 势互补，提高传播效果。例如，将电 视广告与社交媒体营销相结合，以扩 大覆盖面和增强互动性。
媒介投放与推广
媒介投放
根据媒介的特点和受众需求，制定投放 计划，包括投放时间、频次、预算等。
作用
传播信息、引导舆论、塑造价值观念 等。
影响
改变人们的生活方式、思维习惯、价 值取向等。
媒介的发展历程
01
02
03
传统媒介时代
报纸、杂志、广播、电视 等。
新媒体时代
互联网、移动互联网、社 交媒体等。
媒介融合时代
传统媒介与新媒体的融合 发展。
02
媒介内容制作
内容策划与创意
内容策划
确定媒介内容的目标受众，了解受众需求和兴趣，制定内容主题和方向。
发展趋势
未来社交媒体和自媒体将更加注重内 容质量和用户体验，形成更加丰富多 样的媒介生态。
自媒体
自媒体是个人或小团队通过互联网平 台发布内容的媒介形式，具有个性化 、互动性强的特点。
虚拟现实与增强现实技术
汇报人： 2024-01-11
目录
• 媒介概述 • 媒介内容制作 • 媒介传播策略 • 媒介法律法规与伦理 • 媒介创新与未来发展
01
媒介概述
媒介的定义与分类
定义
媒介是信息传递和交流的载体， 是连接信息生产者与接收者的桥 梁。
分类
传统媒介与新媒体，印刷媒介与 电子媒介等。
媒介的作用与影响
03
媒介传播策略
媒介选择与组合
媒介选择
根据目标受众、传播内容、预算等因 素，选择适合的媒介类型，如电视、 广播、报纸、网络等。
媒介组合
将不同媒介进行有机组合，以实现优 势互补，提高传播效果。例如，将电 视广告与社交媒体营销相结合，以扩 大覆盖面和增强互动性。
媒介投放与推广
媒介投放
根据媒介的特点和受众需求，制定投放 计划，包括投放时间、频次、预算等。
作用
传播信息、引导舆论、塑造价值观念 等。
影响
改变人们的生活方式、思维习惯、价 值取向等。
媒介的发展历程
01
02
03
传统媒介时代
报纸、杂志、广播、电视 等。
新媒体时代
互联网、移动互联网、社 交媒体等。
媒介融合时代
传统媒介与新媒体的融合 发展。
02
媒介内容制作
内容策划与创意
内容策划
确定媒介内容的目标受众，了解受众需求和兴趣，制定内容主题和方向。
发展趋势
未来社交媒体和自媒体将更加注重内 容质量和用户体验，形成更加丰富多 样的媒介生态。
自媒体
自媒体是个人或小团队通过互联网平 台发布内容的媒介形式，具有个性化 、互动性强的特点。
虚拟现实与增强现实技术
2024年文化传媒行业培训资料手册
知识产权保护
随着知识产权保护意识的提高，文化传媒行业将更加注重 知识产权的保护和管理，打击盗版侵权行为，维护市场秩 序。
02 媒介融合与多元化传播 策略
媒介融合原理及实践案例
媒介融合定义
01
指不同媒介形态在信息传播过程中的融合，包括内容
、渠道、终端等方面的融合。
媒介融合实践案例
02 如新闻集团的全媒体战略，通过报纸、电视、网络等
政策法规及行业标准解读
政策法规
国家出台了一系列政策法规，如《文化产业振兴规划》、 《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》等，为文化 传媒行业的发展提供了政策支持和保障。
行业标准
文化传媒行业制定了一系列行业标准，如《广播电视节目 制作经营管理规定》、《电影管理条例》等，规范了行业 秩序，提高了内容质量。
2024年文化传媒行 业培训资料手册
汇报人：XX
2024-01-07
目录
CONTENTS
• 文化传媒行业概述与发展趋势 • 媒介融合与多元化传播策略 • 影视制作与运营管理实务 • 广告创意与投放策略探讨 • 品牌建设与公关传播技巧 • 数字出版与网络文学产业剖析
01 文化传媒行业概述与发 展趋势
任务。
质量管理
建立严格的质量控制体 系，确保最终产品符合
质量标准。
04 广告创意与投放策略探 讨
广告创意构思及表现手法
创意构思
强调广告创意的独特性和新颖性，通 过头脑风暴、创意碰撞等方法激发团 队创造力，产生具有吸引力和感染力 的广告创意。
表现手法
运用视觉、听觉、触觉等多感官体验 ，通过图像、文字、声音、动态效果 等多种手段表现广告创意，增强广告 的吸引力和感染力。
行业现状及主要特点
随着知识产权保护意识的提高，文化传媒行业将更加注重 知识产权的保护和管理，打击盗版侵权行为，维护市场秩 序。
02 媒介融合与多元化传播 策略
媒介融合原理及实践案例
媒介融合定义
01
指不同媒介形态在信息传播过程中的融合，包括内容
、渠道、终端等方面的融合。
媒介融合实践案例
02 如新闻集团的全媒体战略，通过报纸、电视、网络等
政策法规及行业标准解读
政策法规
国家出台了一系列政策法规，如《文化产业振兴规划》、 《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》等，为文化 传媒行业的发展提供了政策支持和保障。
行业标准
文化传媒行业制定了一系列行业标准，如《广播电视节目 制作经营管理规定》、《电影管理条例》等，规范了行业 秩序，提高了内容质量。
2024年文化传媒行 业培训资料手册
汇报人：XX
2024-01-07
目录
CONTENTS
• 文化传媒行业概述与发展趋势 • 媒介融合与多元化传播策略 • 影视制作与运营管理实务 • 广告创意与投放策略探讨 • 品牌建设与公关传播技巧 • 数字出版与网络文学产业剖析
01 文化传媒行业概述与发 展趋势
任务。
质量管理
建立严格的质量控制体 系，确保最终产品符合
质量标准。
04 广告创意与投放策略探 讨
广告创意构思及表现手法
创意构思
强调广告创意的独特性和新颖性，通 过头脑风暴、创意碰撞等方法激发团 队创造力，产生具有吸引力和感染力 的广告创意。
表现手法
运用视觉、听觉、触觉等多感官体验 ，通过图像、文字、声音、动态效果 等多种手段表现广告创意，增强广告 的吸引力和感染力。
行业现状及主要特点
香港广告公司培训手册媒介部知识
香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色提供媒介计划方案根据以下三点分析竞争者的行动费用使用媒体季节性评估媒体选择准备广告前广告后的分析报告帐单和发票提供有关理由媒介计划步骤客户服务在媒介计划过程如何发挥作用？原则一：更多地了解客户客户提供媒介背景简介需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素用媒介术语定义目标受众媒介目标媒介策略媒介选择购买策略计划执行媒介计划程序媒介目标媒介策略媒介组合媒介选择媒介计划购买策略媒介目标我们想达到什么目的？到达率？频率？冲击力？时间？供考虑的因素：广告目的？目标受众？费用限制？创意含义？竞争者策略？季节性？媒介策略我们怎样达到认定的目标？媒介组合（不同媒体的结合）媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）个案研究客户：某某牌时装媒介目标：在女性中强化形象在日本和台湾旅游者中唤起注目媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式WHERE：本地、日本及台湾代理商铺媒介选择：报纸妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版杂志中社会生活页（C）旅游刊物的购买段（C）媒介术语目标受众收视率（TARPS或TVR）例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：100，000/250，000=40%或40TARPS总收视率（GRPS）例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：100，000/250，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，该广告计划总达到处70GRPS到达率例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目标收视观众，因为存在重复。
广告媒介部培训计划书模板
一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告行业对媒介部门的依赖度越来越高。
为了提升广告媒介部的专业能力，提高工作效率，特制定本培训计划。
二、培训目的1. 提升员工对广告媒介知识的理解，增强市场敏感度；2. 培养员工的团队协作能力，提高沟通技巧；3. 增强员工对广告媒介策略的制定与执行能力；4. 提高员工对广告媒介市场的洞察力，为企业创造更多价值。
三、培训对象1. 广告媒介部全体员工；2. 新入职员工；3. 需提升专业技能的员工。
四、培训内容1. 广告媒介基础知识- 广告媒介的定义及分类- 广告媒介市场现状及发展趋势- 各类广告媒介的特点及优势2. 广告媒介策略制定与执行- 广告媒介策划流程- 广告媒介目标设定与预算分配- 广告媒介效果评估方法3. 广告媒介市场洞察与数据分析- 广告媒介市场调研方法- 数据分析工具及技巧- 市场竞争分析4. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与技巧- 情绪管理5. 实战演练与案例分析- 案例分析：优秀广告媒介案例分享- 实战演练：模拟广告媒介项目执行五、培训安排1. 时间：每周二下午，共12周；2. 地点：公司培训室；3. 授课方式：现场授课、案例分析、实战演练；4. 课时：每课时1小时；5. 讲师：公司内部资深广告媒介人员、行业专家。
六、考核反馈1. 考核方式：课堂表现、作业完成情况、实战演练成绩；2. 考核结果：优秀、良好、合格、不合格；3. 反馈机制：培训结束后，收集学员反馈意见，优化培训内容和方法。
七、培训费用1. 培训费用由公司承担；2. 培训期间，学员的交通、住宿等费用自理。
八、培训效果评估1. 通过培训，员工对广告媒介知识的掌握程度；2. 员工在实际工作中运用所学知识的熟练程度；3. 员工对团队协作与沟通技巧的提升；4. 员工对广告媒介策略的制定与执行能力；5. 员工对广告媒介市场的洞察力。
本培训计划旨在提升广告媒介部的整体素质，提高工作效率，为企业创造更多价值。
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前言
推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况：
1、媒体类型不了解
大众媒体细分 （电视台、报纸、杂志、电台、互联网、户外） 小众媒体细分 （专业媒体、行业媒体） 新媒体 （商超LED屏、车身、候车厅、移动视频、社区 框架、电梯视频电视、手机报等）
2、媒体运用不了解
单一媒体不能将所有信息进行传达，需要 媒体投放策略的支持，一般都是媒体组合 投放。
具有广泛的普及性，迅速传达告知信 息，使用便捷
互联网媒 硬广、软文、新 依托数据终端定期传送公众信息的网 22---60岁工薪族
体
闻
络数据传媒
图文并茂，传递信息迅速便捷
电视媒体
硬广、软文、新 电视媒体是指以电视为宣传载体一种 对固定观众进行直观宣
闻
媒体，区域性强势媒体，
传，年龄无界限
图文并茂，语言动听，强势传递信息
会展
硬广、事件传播 会展是指会议、展览、大型活动等集 精准细分人群，针对有 影响力极大，客户需求最广泛，精准
体性活动的简称需求的部来自人群传播的一种方式户外 杂志
硬广 硬广、软文
户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商 业区的门前、路边等户外场地设置的 发布广告的信息的媒介，主要形式包 括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、 气球、飞艇、车厢、大型充气模型、 高校内、高档小区走廊楼道等。
•适宜招商信息发布 •适宜促销活动宣传 •适宜产品宣传
传 播 从距离最近的地方开始……
在信息泛滥的社会，只有把产品、广告、服务推进到离受众生活最近的地方， 才能比别人有更多的机会引起他们足够的重视！
部分媒体介绍︱户外媒体
户外媒体类型：
单一媒体 (地标型）
网络媒体 （交通型）
大型户外广告
• 射灯广告牌 • 霓虹灯广告牌 • 单立柱 • 墙画/大型灯箱 • 龙门架/人行天桥
目录
第一部分：媒体概述 第二部分：媒体费用
媒体概述
信息传播平台
接触媒体频次分析
•一个城市一天内媒体接触占比（100万人做比）
-每天总会有那么一些人面对不同的媒体 -2011年统计数据(数据来源GRT权威调研机构)
5% 3%
展会论坛
杂志
10% 8%
新媒体
广播
11%
报纸
13%
电视
16%
网络
19%
手机
21%
户外
媒体接触时间点分析
一个白领人士的生活生理钟（白天—晚间）
起床后 打开电视看看新闻
洗漱后 吃早餐 7:00—7:30
•买份报纸看看新闻 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
•打开收音机听听路况 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
乘坐公交车 上班路上 7:30—9:00
乘坐自己车 上班路上 7:30—9:00
---如硬广+软文，图片+文字，媒体与媒体
前言
推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况：
3、目的传达不了解
各媒体有着各自独特的信息传播方向，根据 方向可以定制信息侧重点。 ---如：产品广告，在媒体上出现时，会是产 品介绍的相关信息，告知目的就是产品信息
4、媒体折扣不了解
媒体刊例价格表，可根据价格表和投放量 权衡折扣，在单一媒体上投入的时间和次 数越多，媒体费用就会越少。折扣问题需 多家媒体代理公司询问知晓
•买份报纸看看新闻 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
•打开收音机听听路况 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
乘坐公交车 下班路上 18:00—19:30
乘坐自己车 下班路上 18:00—19:30
媒体概述
媒体分类 媒体形式
媒体叙述
人群定位
优势分析
手机媒体
硬广、软文
依托数据终端将信息强制传送，用户 18---60岁人群，手机一 可接收可否决的新型传播方式，手机 族 媒体也属于新媒体范围
媒体分类
新媒体
媒体形式
硬广、软文
媒体叙述
人群定位
1、电梯内画框 2、社区刷屏机 3、移动数字电视 4、电梯口等候视频机 等等新型创新的媒体形式都称之为新 媒体。
白领及SOHOY族群 22---60岁 精准的锁定部分人群
优势分析
某个角度或者区域强势型媒体，细分 人群将图文并茂媒体组合有效的传递 到受众面前，有些媒体将传达视频广 告
报纸媒体
硬广、软文、新 闻
区域性强势媒体，图文并茂将信息传 达的一种媒体
25—40岁工薪族
有一定的文化水平和消 费理念
图文并茂，保存时间长，传阅率翻阅 率高，因此受众广泛。 具有时效性， 及时消息
电台媒体 硬广、软文、新 城市中喧闹的电波，传递美妙声音的 用车一族
闻
载体
通过美妙语言传递信息的强势媒体
媒体有深度
媒介培训手册
媒体是什么？
•所谓媒体，是指传播信息的媒介 . •是宣传的载体或平台 . •凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体.
通过媒介平台到达
媒体何时出现的？
•夏商周时期就已经出现了媒体 . •但是并没有命名为媒体 . •帅旗、地方名称、书籍、等展现形式都称之为媒体.
媒体广告效应是什么？
•是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标,它反映出不同
媒体在受众心目中的差异,反映出不同媒体对消费者和商家的
说服作用差异,体现的是品牌的力量。
•媒体属性构成为： 权威性(AT):媒体及其内容所具有的不容置疑的程度 责任心(RS):媒体承担起社会职责的程度 冲击力(I):媒体所展示出来的实力或威力 娱乐性(E):媒体满足观众身心愉悦需求的程度 知识性(K):媒体满足观众求知欲望的程度 广告印象(ADI):观众对媒体上所发布广告的概括性认识
•下楼看看路边广告 •等餐时打开手机看看网站
公司 中午休息 12:00—13:30
•打开电脑时不时看看新闻
公司 上班（下午） 13:30—18:00
•看看电视新闻 •上网看看、与朋友聊聊天
家 晚间 19:30—22:30
家 睡觉 22:30—7:00
•打开电脑时不时看看新闻 •手拿报纸看看新闻
公司办公室 上班（上午） 9:00—12:00
流动人群、年龄不分， 适宜老幼，路人
区域性强势媒体，图文并茂将信息传 达的一种媒体
22---60岁工薪族
有一定的文化水平和消 费理念
某个角度或者区域强势型媒体，画面 生动，气势蓬勃
图文并茂，保存时间长，传阅率翻阅 率高，因此受众广泛。 具有时效性， 及时消息
部分媒体介绍︱新媒体—框架广告
□ 载体形式： 精致镜框 □ 画框高度： 位于与人视线平行的黄金高度 □ 画框大小： 450mm×600mm平面看板 □ 安装位置： 电梯内
主要形式包括：