媒介培训手册

主要形式包括：
•适宜招商信息发布 •适宜促销活动宣传 •适宜产品宣传
传 播 从距离最近的地方开始……
在信息泛滥的社会，只有把产品、广告、服务推进到离受众生活最近的地方， 才能比别人有更多的机会引起他们足够的重视！
部分媒体介绍︱户外媒体
户外媒体类型：
单一媒体 (地标型）
网络媒体 （交通型）
大型户外广告
• 射灯广告牌 • 霓虹灯广告牌 • 单立柱 • 墙画/大型灯箱 • 龙门架/人行天桥
---如硬广+软文，图片+文字，媒体与媒体
前言
推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况：
3、目的传达不了解
各媒体有着各自独特的信息传播方向，根据 方向可以定制信息侧重点。 ---如：产品广告，在媒体上出现时，会是产 品介绍的相关信息，告知目的就是产品信息
4、媒体折扣不了解
媒体刊例价格表，可根据价格表和投放量 权衡折扣，在单一媒体上投入的时间和次 数越多，媒体费用就会越少。折扣问题需 多家媒体代理公司询问知晓
媒体有深度
媒介培训手册
媒体是什么？
•所谓媒体，是指传播信息的媒介 . •是宣传的载体或平台 . •凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体.
通过媒介平台到达
媒体何时出现的？
•夏商周时期就已经出现了媒体 . •但是并没有命名为媒体 . •帅旗、地方名称、书籍、等展现形式都称之为媒体.
媒体广告效应是什么？
•是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标,它反映出不同
媒体在受众心目中的差异,反映出不同媒体对消费者和商家的
说服作用差异,体现的是品牌的力量。
•媒体属性构成为： 权威性(AT):媒体及其内容所具有的不容置疑的程度 责任心(RS):媒体承担起社会职责的程度 冲击力(I):媒体所展示出来的实力或威力 娱乐性(E):媒体满足观众身心愉悦需求的程度 知识性(K):媒体满足观众求知欲望的程度 广告印象(ADI):观众对媒体上所发布广告的概括性认识
报纸媒体
硬广、软文、新 闻
区域性强势媒体，图文并茂将信息传 达的一种媒体
25—40岁工薪族
有一定的文化水平和消 费理念
图文并茂，保存时间长，传阅率翻阅 率高，因此受众广泛。 具有时效性， 及时消息
电台媒体 硬广、软文、新 城市中喧闹的电波，传递美妙声音的 用车一族
闻
载体
通过美妙语言传递信息的强势媒体
媒体分类
新媒体
媒体形式
硬广、软文
媒体叙述
人群定位
1、电梯内画框 2、社区刷屏机 3、移动数字电视 4、电梯口等候视频机 等等新型创新的媒体形式都称之为新 媒体。
白领及SOHOY族群 22---60岁 精准的锁定部分人群
优势分析
某个角度或者区域强势型媒体，细分 人群将图文并茂媒体组合有效的传递 到受众面前，有些媒体将传达视频广 告
目录
第一部分：媒体概述 第二部分：媒体费用
媒体概述
信息传播平台
接触媒体频次分析
•一个城市一天内媒体接触占比（100万人做比）
-每天总会有那么一些人面对不同的媒体 -2011年统计数据(数据来源GRT权威调研机构)
5% 3%
展会论坛
杂志
10% 8%
新媒体
广播
11%
报纸
13%
电视
16%
网络
19%
手机
具有广泛的普及性，迅速传达告知信 息，使用便捷
互联网媒 硬广、软文、新 依托数据终端定期传送公众信息的网 22---60岁工薪族
体
闻
络数据传媒
图文并茂，传递信息迅速便捷
电视媒体
硬广、软文、新 电视媒体是指以电视为宣传载体一种 对固定观众进行直观宣
闻
媒体，区域性强势媒体，
传，年龄无界限
图文并茂，语言动听，强势传递信息
Hale Waihona Puke Baidu21%
户外
媒体接触时间点分析
一个白领人士的生活生理钟（白天—晚间）
起床后 打开电视看看新闻
洗漱后 吃早餐 7:00—7:30
•买份报纸看看新闻 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
•打开收音机听听路况 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
乘坐公交车 上班路上 7:30—9:00
乘坐自己车 上班路上 7:30—9:00
前言
推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况：
1、媒体类型不了解
大众媒体细分 （电视台、报纸、杂志、电台、互联网、户外） 小众媒体细分 （专业媒体、行业媒体） 新媒体 （商超LED屏、车身、候车厅、移动视频、社区 框架、电梯视频电视、手机报等）
2、媒体运用不了解
单一媒体不能将所有信息进行传达，需要 媒体投放策略的支持，一般都是媒体组合 投放。
流动人群、年龄不分， 适宜老幼，路人
区域性强势媒体，图文并茂将信息传 达的一种媒体
22---60岁工薪族
有一定的文化水平和消 费理念
某个角度或者区域强势型媒体，画面 生动，气势蓬勃
图文并茂，保存时间长，传阅率翻阅 率高，因此受众广泛。 具有时效性， 及时消息
部分媒体介绍︱新媒体—框架广告
□ 载体形式： 精致镜框 □ 画框高度： 位于与人视线平行的黄金高度 □ 画框大小： 450mm×600mm平面看板 □ 安装位置： 电梯内
会展
硬广、事件传播 会展是指会议、展览、大型活动等集 精准细分人群，针对有 影响力极大，客户需求最广泛，精准
体性活动的简称
需求的部分人群
传播的一种方式
户外 杂志
硬广 硬广、软文
户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商 业区的门前、路边等户外场地设置的 发布广告的信息的媒介，主要形式包 括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、 气球、飞艇、车厢、大型充气模型、 高校内、高档小区走廊楼道等。
•买份报纸看看新闻 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
•打开收音机听听路况 •沿途的户外广告牌
时不时看一眼
乘坐公交车 下班路上 18:00—19:30
乘坐自己车 下班路上 18:00—19:30
媒体概述
媒体分类 媒体形式
媒体叙述
人群定位
优势分析
手机媒体
硬广、软文
依托数据终端将信息强制传送，用户 18---60岁人群，手机一 可接收可否决的新型传播方式，手机 族 媒体也属于新媒体范围
•下楼看看路边广告 •等餐时打开手机看看网站
公司 中午休息 12:00—13:30
•打开电脑时不时看看新闻
公司 上班（下午） 13:30—18:00
•看看电视新闻 •上网看看、与朋友聊聊天
家 晚间 19:30—22:30
家 睡觉 22:30—7:00
•打开电脑时不时看看新闻 •手拿报纸看看新闻
公司办公室 上班（上午） 9:00—12:00