奥格威谈广告
奥格威怎么做广告(奥美神灯)
奥格威写过最好的一则广告先后自我推翻17次， 最终非常成功，造就了一家企业。
8、若你的运气好、创作出一则好广告，就不妨重复使用。
许多好广告潜力还未尽发挥就被搁置替换。
广告面对的不是一队站立着的军人，而是一队行动中的士兵。 如果你去年新婚的夫妇推销了冰箱，那么对今年的夫妇也起作用。 每年有几百万消费者去世，也有几百万消费者诞生。
200年前约翰逊博士说：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂”。
那么如何定义我们需要承诺的产品内容？ 举例一：调查表反馈
面霜 洁净力可深入毛孔 防干燥 最完美的美容品 皮肤科医生推荐 使皮肤变嫩 不含任何杂质 除皱 结论：“使用多芬皂洗浴，可以滋润您的皮肤” 广告打出后销量提高63%。
2、若你的广告基础不是最上乘的创意，它必遭失败
3、广告的佳作是不引公众注意广告本身就把产品推销掉的作品。 应该把广告诉求对象的注意力引向产品。
神灯?
所谓神灯，就是奥美招财进宝的广告妙方。 假如你要到奥美工作，那么这就是你所必需遵循的戒律。
戒律？ 你会不会遵循？值不值得你遵循？
1、广告的内容比表现内容的方法更重要。
有一次在公共汽车上听一位神秘的家庭主妇对她的朋友说：“要不是因为他们 的广告文字用10号的古老字体排版的，我可能就买那种新牌子的香皂了”
无论对手如何模仿， 但永远拿不走我的灵魂. 剽窃、盗用， 费劲心机，他们仍望尘莫及。
没有人盗用了别人的广告树立起品牌的。 抄袭是品质低劣，毫无灵感之人的标志。
奥格威格言：
我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。 消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。 不要推出你不愿意家人看到的广告。 广告业需要注入大量的天才， 而天才极有可能在不循规蹈矩、特立独行与反叛不羁者中诞生。 变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的丧钟。
《奥格威谈广告》书籍观后感
《奥格威谈广告》书籍观后感
今天，老师给我们看了一本书，名字叫《奥格威谈广告》。
哇！这本书好有意思哦！里面讲了好多广告的事情，我一开始还不太明白呢，后来听老师讲了，我才懂，原来广告就是用来告诉大家好东西的！嗯，像电视上常常看到的可乐、巧克力，都是广告告诉我们的哦！
书里说了很多关于做广告的技巧，哦哦！我记得有一句话说：“广告要让人记住！”我觉得这句话说得特别对！像我最喜欢的巧克力广告，里面有个小熊，蹦蹦跳跳的，哎呀，每次看到都想吃，哈哈。
还有一本书里面说，做广告要让人感觉亲切，不可以太复杂，广告要让人喜欢，就像我喜欢的动画片一样，简单、好玩，又能记住。
读完这本书，我觉得广告不仅仅是卖东西的，还可以让大家开心、让大家记住有趣的东西。
嘿嘿，下次我看到广告的时候，我一定会想：这是不是奥格威说的那种广告呢？
—— 1 —1 —。
广告创意的思维突破读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘的感受
广告创意的思维突破读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘的感受广告创意的思维突破：读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘的感受广告作为商业传播的重要方式，随着数字时代的到来，其创意思维也面临着新的挑战和突破。
近期，我读到了乔治·奥格威的《广告的故事》，深入了解了广告在数字时代的奥秘。
在阅读中，我对广告创意的思维突破有了新的感受，下面将分享我的心得。
一、数字时代下的广告创意挑战数字时代给广告带来了新的生存环境。
互联网的兴起和信息爆炸使得人们获取信息的途径几乎无处不在，使广告面临着更加激烈的竞争。
同时，人们对广告的免疫力也越来越强，常规的广告模式已经无法带来令人耳目一新的感觉。
因此，广告创意需要进行思维突破，找到与数字时代相适应的方式。
二、突破传统的广告形式传统广告形式的框架已经难以适应当前的数字化环境。
传统广告通常采用文字、图片和音频等形式，但在如今充斥着视觉刺激的互联网时代，这种形式很难抓住人们的注意力。
因此，广告创意需要突破传统的形式束缚，结合互联网、社交媒体等新兴媒介，采用更加生动有趣的创意形式，如视频、动画、虚拟现实等，从而增加广告的吸引力和影响力。
三、创意与内容的结合传统广告注重产品或服务的宣传，强调推销点，却往往忽略了受众的需求和感受。
然而，在数字时代，受众已经变得越来越挑剔，不再满足于被单向推销。
广告创意应该更加注重与受众的互动和沟通，将消费者置于广告的核心，从而创造出与受众共鸣的内容，以引起他们的兴趣和关注。
只有真正关注受众的需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
四、故事性和情感的重要性广告要打动人心，不仅需要创意，还需要有故事性和情感。
故事是人类传递信息和交流的最古老方式之一，而情感则是人们感受事物的主要渠道。
广告可以通过打破常规的故事结构，讲述感人、优美的故事，激发受众的情感共鸣，进而提升广告的效果。
培养广告中的情感能量，让观众在短短几秒钟内倾听、感受、记住广告，将是数字时代广告创意的新方向。
震撼广告界的必读之作奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感
震撼广告界的必读之作奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感《奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》是一本广告界备受瞩目的重要著作。
作者奥格威以深入浅出的方式，揭示了数字时代对广告行业所带来的巨大变革。
通过详细的案例分析和精辟的观点，本书为广告从业者和相关领域的人士提供了全面的指导和启示。
阅读完这本书，我深受启发，对广告数字化时代的奥秘有了更深刻的理解。
本书首先介绍了数字化对广告行业产生的巨大冲击。
作者指出，随着互联网和移动设备的普及，传统广告媒介的流失和数字广告的崛起使广告行业进入了一个全新的时代。
在数字时代，广告的传播渠道变得更加多样化和复杂化，传统的广告触达方式已经无法满足消费者的需求。
随着数据技术的进步，广告行业需要更加注重个性化和定制化的传播策略，以提高广告的营销效果。
其次，本书深入分析了数字化技术对广告营销的影响。
作者重点讨论了人工智能、大数据和社交媒体等技术在广告领域的应用。
通过这些先进技术，广告人可以更加准确地了解消费者的需求和兴趣，从而更有效地定位和推送广告。
此外，数字化技术还为广告人提供了更丰富的创意和传播手段，使广告内容更加生动有趣，更具互动性和参与感。
在阅读过程中，我对奥格威在书中提出的数字化广告策略给予了高度认同。
他强调了数字化时代广告人必须注重的核心要素：个性化、创新和数据驱动。
个性化是指根据用户的特征和偏好进行定制化传播，使广告更加贴近用户的需求。
创新是指利用数字技术提供更多样化的广告形式和传播渠道，以打破传统广告的单一形式。
数据驱动则是指通过数据分析和挖掘，及时调整和优化广告营销策略，以提高广告的效果和回报。
最后，本书还分享了一些成功的数字广告案例，这些案例从不同行业和不同目标群体的角度展示了数字化广告的巨大潜力和市场前景。
通过这些案例，读者可以更好地理解并应用奥格威在书中提出的理论和观点。
综上所述，看完《奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》，我对广告数字化的重要性有了更深入的认识。
大卫奥格威眼中的广告 经典广告分析
大卫奥格威眼中的广告经典广告分析（1）创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。
如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。
（2）去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染疾病。
（3）一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19∶1。
（4）在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。
（5）成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。
（6）绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。
（7）在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。
（8）杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员。
拷贝他们的技术。
（9）大部分广告方案都太复杂。
它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。
企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。
这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。
（10）不要让男人写妇女们购买的产品的广告。
（11）好广告可以使用多年而不会丧失销售力。
一日经商，终生行商。
大卫·奥格威做到了。
奥格威认为“标题代表着为一则广告所花费用的80％”，他最喜欢的标题——1、治疗脱发的羊毛脂广告：你见过不长毛的羊吗？2、痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。
广告营销经典案例分析从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国发展最快的一个阶段，也出身了很多巨大的营销传播概念，它们或一举成绩了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规矩，经收拾得出十大营销传播概念，这些看似简略而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”(如渠道争取战、价格战、促销战等)的现下，这些本不该被大家漠视却正在被大家漠视的经典综合在一起该当会对中国的营销人一些深入启迪的，值得新世纪的营销者们再度沉思。
奥格威谈广告经典语录
奥格威谈广告经典语录
奥格威谈广告经典语录有以下几点：
1."广告的唯一目的是销售产品。
"——奥格威认为广告应该始终聚焦于推动销售，而不是仅仅追求创意或美学。
2."创意是广告的灵魂。
"——奥格威强调创意在广告中的重要性，认为没有创意的广告难以吸引消费者的注意力。
3."简单易懂才是好广告。
"——奥格威主张广告应该用简单明了的语言传达信息，让消费者容易理解。
4."广告要打动人心，必须真诚感人。
"——奥格威认为广告要取得成功，必须真诚地表达情感，打动消费者的内心。
5."品牌形象塑造是广告的核心任务。
"——奥格威强调广告在塑造品牌形象方面的作用，认为广告应该持续地传递品牌的核心价值。
6."调研是广告成功的关键。
"——奥格威高度重视市场调研，认为只有深入了解消费者和市场，才能制定出有效的广告策略。
7."定位决定广告策略。
"——奥格威认为广告策略应该围绕产品的定位展开，明确目标消费者，有针对性地进行传播。
8."广告要有针对性，区分受众。
"——奥格威主张广告要针对不同的受众群体，采用不同的传播策略。
9."持久传播才能塑造品牌。
"——奥格威认为广告传播需要持之以恒，才能在消费者心中树立品牌形象。
这些经典语录反映了奥格威的广告理念，对广告行业产生了深远的影响。
广告与数字时代的碰撞奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感
广告与数字时代的碰撞奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感广告与数字时代的碰撞广告是通过传递信息、促进销售和塑造品牌形象等手段来吸引消费者的一种宣传方式。
然而，在数字时代的到来，广告行业也经历了巨大的改变。
数字技术的快速发展塑造了新的广告格局，使得传统广告逐渐被数字广告所取代。
针对奥格威所提到的数字时代的广告奥秘，本文将探讨广告与数字时代的碰撞，以及数字时代对广告行业带来的挑战和机遇。
首先，数字时代的到来使得广告行业面临了巨大的挑战。
传统的广告手段如电视、广播和报纸等受众渠道已经受到了数字媒体的冲击。
尤其是随着移动互联网的普及，人们更倾向于通过社交媒体、搜索引擎和手机应用等渠道获取信息，这对传统广告的传播方式提出了新的要求。
广告主们需要更多地了解并利用这些数字平台来推广产品和服务，以满足不断变化的消费者需求。
其次，数字时代的广告也带来了新的机遇。
数字技术的应用使得广告主可以更准确地了解目标受众的兴趣、偏好和购买行为，从而进行精准定位和广告投放。
通过数据分析和人工智能的应用，广告主可以根据不同受众制定个性化的广告策略，提高广告效果和投资回报率。
而且，数字广告的成本相对较低，可以促使中小企业更容易进入市场，与大企业竞争。
这为广告主和受众之间的互动提供了更多的可能性和机会。
然而，数字时代的广告也带来了一些问题。
数字广告的爆炸增长和投放量巨大，使得广告信息呈现过载的现象。
人们在浏览网页或使用手机应用时，经常会遭遇广告的干扰，给消费者的用户体验带来一定的困扰。
此外，数字广告也面临着信息真实性和隐私保护等问题。
一些不当的广告主可能利用数据泄露或虚假信息来欺骗消费者，这对整个行业的信誉造成了一定的影响。
总之，广告与数字时代的碰撞给广告行业带来了巨大的改变。
传统的广告被数字广告所取代，数字技术的应用也创造了更多的机遇和挑战。
广告主需要更加了解和利用数字渠道来传播信息，同时也需要注意数据的安全和消费者的体验。
只有适应数字时代的要求，广告行业才能赢得更大的市场份额和品牌声誉。
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记导语：《奥格威谈广告》,号称广告人必读经典作品之一,由奥美创始人大卫·奥格威所著。
下面是关于这本书的读书笔记的相关内容。
欢迎大家阅读。
奥格威谈广告读书笔记一、如何创作有销售力的广告奥格威认为要想做出一则好广告，从以下几点开始：好好做功课（收集资料），避免团队工作，从研究中获得经验，观察直销广告人员的做法，并避免不相关的性题材。
了解你将要为之做广告的产品。
因为当你了解越多，越有可能发现推销产品的好点子。
同时要研究竞争者和消费者。
了解竞争者做过的类似广告，可能你会从中得到启发。
研究消费者的消费心理，你才能知道在广告中你要突出产品的那些性能特征，才能做出吸引人的广告来。
奥格威在接手劳斯莱斯时，花了3周时间阅读汽车资料，然后看到了这句：“在时速60英里的车上，最大的声音来自电子钟。
”后来它成了文案的标题，事实证明这个标题是极其吸引人的。
对于避免团队工作这一点我不是太赞同，好的创意是需要大家一起“头脑风暴”才会获得的，所以在广告创作中，团队工作还是必要的。
有专家通过调查研究发现，在食品广告里制成品的照片通常比只有原料的照片更吸引读者，写在菜谱上的配料表更能激起家庭主妇的兴趣。
这些结论都是通过调查研究才得出的，所以调查研究能帮助我们找到更好的推销手段。
翻开一本杂志找你最喜欢的广告，你可能挑那些图片精美、文案巧妙的，但你忘了自己，最喜欢的广告能吸引你购买产品吗？Benton & Bowles公司认为：“广告不能促销，就谈不上有创意”。
我认为这也不是绝对的，那些图片精美、文案巧妙的广告之所以能吸引你也是因为它在视觉效果方面有创意的想法。
二、呼唤平面广告的复兴标题阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，所以在标题里要向读者明确承诺你产品的利益，让读者有理由继续往下读。
同时含有新闻信息的标题保证不会出错，新闻可以是新产品的发布、老产品的更新或老产品的新用法。
奥格威建议在标题中出现品牌名称这样能让消费者一眼就知道这是什么产品的广告。
广告大师奥格威—未公诸于世的选集(免费清晰)
Ｃｌｕｂ） 演讲。随后有人问他：“奥格威先生，印度的广告都是从麦迪逊大道Ｍａｄｉｓ ｏｎ Ａｖｅｎｕｅ，著名的美国广告公司汇集地，亦即美国广告公司之代称。——译注捕 获灵感。麦迪逊大道呢？它的灵感来源是什么？” 奥格威答复：“谦虚使然，不宜多说。” 时再让他们比较一下这两者的价格！如果你能利用这番话激发男士们善良的本性，同时再针 对他们的荷包和肚子一起诉求，双管齐下，保证你的订单一定安然到手……
你得以充分发挥热情来感染对方。在这方面你要多准备一些，以便临场演出时得心应手。
５．烹饪艺术
3
除非你懂得若干烹饪知识，而且能表现出比实际还懂的样子，否则别想卖出一套将军牌 炊具。仅仅知道将军牌炊具的哪一部分用来烘焙、哪一部分用来炖东西是不够的。你必须能 够使用厨师和家庭主妇的语言，和他们深入交谈……
２．经济效益 将军牌炊具是世界上唯一提出瓦斯最大消耗量担保的炊具。它保证用户一年所花的瓦斯
费不超过 4 英镑…… 你可以强调一件事实：任何厨师，无论他多愚蠢、多浪费、多粗心，或者烧再多的菜，
都不可能消耗超过 4 英镑的瓦斯用量。如果将军牌炊具耗费了比 4 英镑还多的瓦斯，那就一 定是有人偷了用户家的瓦斯，这时候应该马上报警……
清洁用品的花费、减少做菜时肉类缩成一团的情形、减少食物的浪费、废除打扫烟囱的习惯、 厨房再也毋需粉刷或重新装潢、烧菜时不必使用怪模怪样的铁盘、到佣工介绍所挖角成为过 去式、房子因为厨房设备可以随时出租或出售；烦躁而生病的情形降低、看病费用也随之减 半；外头的餐馆很少再去光临，并且如同法国佬所说的：“将军牌炊具的用户在家吃得最好。”
通常，外行人喜欢用诙谐轻浮的手法做广告，但真正的广告人却视之为禁忌，避之唯恐 不及，因为他们深深了解——轻浮不庄重的广告不会为产品带来长期的成功，而且他们也知 道一般人是不会向小丑买东西的。
奥格威谈广告
读完这本书，我对广告有了更深入的理解。奥格威强调了广告的目的性和信 息传达的重要性。他认为，广告必须传达明确的信息，以引起消费者的并引导他 们采取行动。他强调了广告的创意和视觉效果的重要性，他认为这些因素是吸引 消费者注意力的关键。
奥格威对广告道德的讨论也给我留下了深刻的印象。他强调了广告业的责任 和诚信问题，认为广告公司必须对自己所传达的信息负责，确保信息的真实性和 可靠性。他还探讨了广告对消费者和社会的影响，并呼吁广告业要承担更多的社 会责任。
奥格威谈广告
读书笔记
01 思维导图
03 精彩摘录 05 目录分析
目录
02 内容摘要 04 阅读感受 06 作者简介
思维导图
本书关键字分析思维导图
书中
主张
受众
后来
创意
策略
竞争
广告
认为
信息 传达
内容
广告
提高
方面
品牌
奥格威谈 广告
技巧
对手
内容摘要
内容摘要
《奥格威谈广告》是一本由知名广告大师大卫·奥格威所著的经典著作，书中总结了他的广告思 想和经验。这本书被视为广告行业的圣经，对后来的广告理论和实践产生了深远的影响。 在《奥格威谈广告》中，奥格威通过简练、直接的表述，清晰地阐述了广告的本质、作用、技巧 以及策略等方面的内容。以下是一些书中的主要观点： 奥格威认为，广告的本质是传达信息，并让受众对产品或服务产生兴趣和购买欲望。他认为，广 告是一种手段，用来把有用的信息传达给受众，以促进销售和增强品牌形象。 奥格威认为，广告的主要作用有两个：一是销售产品或服务，提高市场占有率；二是增强品牌形 象，提高消费者对品牌的认知度和信任度。他强调了广告与市场营销之间的关系，并主张将广告 纳入更广泛的市场战略中。 奥格威在书中详细阐述了广告的技巧，包括创意、文案、视觉设计、媒体选择等方面的内容。
广告行业的启示录读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感
广告行业的启示录读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感广告行业的启示录读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感广告的力量就像一把钥匙，可以打开消费者心底的门。
随着数字时代的到来，广告行业也在不断演变和发展。
近日，我阅读了奥格威的《广告数字时代的广告奥秘》，深感广告行业的启示。
在这篇文章中，我将分享我对广告行业的一些见解和感悟。
广告作为一种商业沟通的方式，旨在传递产品或服务的信息，吸引消费者的注意力并激发其购买行为。
随着数字时代的兴起，广告业进入了一个全新的阶段，数字化的工具和渠道为广告的传播带来了巨大的改变。
首先，数字化时代让广告更加精准。
在传统媒体时代，广告的投放主要依托于电视、广播、报纸等渠道，无法准确了解受众的需求和兴趣。
而在数字时代，通过大数据分析和精准定位，广告商可以更加精准地将广告投放给目标受众群体，从而提高广告的点击率和转化率。
其次，数字化时代让广告更富互动性。
传统广告只能触及消费者的视觉和听觉感官，而在数字时代，广告商可以通过各种数字化工具和平台与消费者实现互动。
比如，通过在社交媒体上设置有趣的互动活动，广告商可以让消费者积极参与进来，增强消费者对广告的记忆和认同。
另外，数字化时代让创意在广告中发挥了更大的作用。
创意是广告的灵魂，它可以通过独特的表达和形式吸引消费者的关注。
在数字时代，广告商可以充分利用数字化工具和特效技术，创造出更加绚丽多样的广告形式，让广告更具吸引力和创新性。
然而，数字时代也给广告行业带来了一系列挑战和问题。
首先，广告过度投放导致了消费者的免疫力增强，很多广告被认为是打扰和干扰。
更多的广告进入消费者的视线，却往往并没有带来预期的效果。
此外，虚假广告、信息泄露等问题也成为数字广告时代的隐患，消费者对广告的信任度下降。
为了应对这些问题，广告行业需要更加重视创新和创意。
只有通过不断提高广告的质量和创新，才能真正吸引消费者的关注和信任。
此外，广告行业还需要加强与消费者的互动，倾听他们的需求和意见，并灵活调整广告策略和形式。
大卫·奥格威的广告思想精要
大卫·奥格威的广告思想精要1、广告创作原则在《一个广告人的自白》中，大卫·奥格威有一段在广告界广为流传的经典名言:消费者不是白痴，她是你的妻子。
如果你认为一句广告词只要配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。
她要的是你能提供的所有信息。
奥格威坚持认为消费者会购买的东西仍然是广告向他们允诺的那些值得花钱买下的东西，那些有营养的、美味可口的，或者那些可以消除头痛和别的什么病痛的东西，那些适合他们社会地位的东西。
2、广告创作的目的广告的唯一目的是销售，否则就不是在做广告，并且把“不引起公众注意它自身就销售出产品”作为好广告的标准。
3、广告创作的方法在广告的创作过程中测试是最重要的。
测试你的承诺，测试你的媒体选测，测试你的标题及图片，测试你的广告的版面大小，测试你的刊播频率，测试你的广告花费，测试你的广告影片……不断测试，那么你的广告才会不断地进步。
其次重要的决定是，你该对顾客承诺什么？一个承诺不是宣言，不是主题，更不是口号，它是为消费者提供利益点。
对消费者承诺一个独特的具有竞争力的利益点，才极为有利。
但你的产品必须具有你所承诺的利益点，否则后果将咎由自取。
最后，将你的策略精炼成单纯的承诺，然后全力以赴地去传达它。
4、广告的定位原则奥格威认为广告对销售的影响最主要决定于：你该如何为产品定位？广告活动结果取决于商品如何被定位。
广告定位确定以后，广告创作才能开始。
奥格威提出了心理区隔定位法。
他认为可以用人口统计资料来区隔市场，如男人、小孩或南部的种植主等，但运用市场的心理区隔为产品定位，会更有帮助。
5、广告的创意原则每当奥美公司有新人加盟，上班的第一天，新人就会被紧急召到会议室去领略奥格威的“神灯”。
“神灯”的魔力，源于五个主要方面调查汇集起来的数据和信息：（1)邮电公司的广告经验，（2)百货商店的广告技巧，(3)盖洛普公司对广告效果的调查,(4)对电视广告的调查，（5）应用别人的智慧成果6、广告文案创作技巧（1）不要旁敲侧击，要直截了当。
数字时代的广告创新奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读书笔记
数字时代的广告创新奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读书笔记随着科技的不断发展和互联网的普及，数字时代给广告带来了许多创新的机会。
在《数字时代的广告奥秘》一书中，作者奥格威深入探讨了数字时代广告的创新与发展趋势，并分享了一些有关数字广告的重要观点。
本篇读书笔记将对书中的内容进行总结和分析。
首先，数字时代给广告带来了全新的媒介。
互联网和社交媒体的快速发展，极大地改变了人们获取信息的方式。
广告商不再局限于传统媒介，如电视、报纸和广播，而是通过互联网和社交媒体平台为广告创新提供了广阔的舞台。
借助这些新兴媒介，广告商可以更精准地定位目标受众，并提供更具个性化的广告体验。
其次，数字广告的创新不仅仅局限于媒介。
随着人工智能和大数据的发展，广告商可以通过分析用户的行为和偏好，为他们提供更具吸引力的广告内容。
例如，根据用户的搜索历史和浏览数据，广告商可以将相关的广告推送给潜在客户。
这种定制化的广告策略不仅可以增加广告的点击率，还可以提高广告的转化率。
此外，数字时代广告的创新还涉及到广告形式的多样化。
除了传统的图片和文字广告，视频广告和互动广告在数字时代成为了主流。
视频广告可以更生动地传达产品或服务的信息，吸引用户的注意力。
互动广告则可以增加用户参与度，提高广告的有效传播程度。
与传统广告相比，这些新形式的广告更容易吸引用户的关注，并传播更多的品牌价值。
值得一提的是，数字时代广告的创新也带动了广告业务的转型。
随着广告主对数字广告的需求不断增加，传统广告公司也开始转向数字广告。
数字广告公司通过提供更精准的广告定制服务，吸引了越来越多的广告主。
另一方面，传统媒体也积极与数字广告公司合作，以推动广告业务的转型和创新。
这种合作对广告主来说，既可以更好地融入数字广告的生态系统，又可以更好地利用传统媒体的影响力。
然而，在数字广告创新的同时，也面临着一些挑战和问题。
首先，数字广告媒介的多样化给广告商带来了困惑。
不同的媒介需要不同的广告创意和投放策略，广告商需要充分了解每种媒介的特点，并进行相应的创新和投放策略。
《奥格威谈广告》读后感
《奥格威谈广告》读后感一切为了销售！——从《奥格威谈广告》中领略广告本质通读完此书，奥格威给予了我在广告创作方面提出了很多真知灼见。
无论从他的广告个案，还是从他的论着里，都分明可以感受到其理性的光芒、智慧的火花。
“作为世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。
他的作品以创意着称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
此书中传达出来的核心思想，也正是如此。
广告的目的是销售，广告的内容重于形式。
这次我就针对这一观点展开思考奥格威广告的创作思想。
奥格威总体上讲是科学派的广告人物，他所有关于广告创作的论述都渗透着对广告的深刻的理性思考。
“什么是好广告？”、“广告的目的是什么？”是奥格威广告创作思想的一个逻辑起点。
关于“什么是好广告？”，奥格威曾提及三种不同的观点：1、“客户认可的广告就是好广告”；2、“它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可亲可佩的杰作而长记不忘”；3、“不吸引公众注意就把产品推销掉的作品。
它应该把广告诉求物件的注意力引向产品。
”奥格威认为自己属于第三派——“使自己的技艺深藏不露，是广告公司的职责。
”奥格威的上述看法缘于他对“广告的目的是什么？”这一问题的认识。
奥格威认为：“广告的目的就是销售，否则便不是做广告。
”他指出：“除非广告活动能产出所要求的效果——大多数情况下，这指的是销售产品——否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
”、“衡量他们（优秀的广告撰稿人）成就的标準是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”对于奥格威的上述看法，我认为奥格威触及到了广告存在的合理性问题。
企业之所以投资广告，其终极目的就是通过广告促进产品销售；广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间资讯的桥樑作用。
这种沟通的目的是供、需双方各得其所。
广告界的启蒙之书读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感
广告界的启蒙之书读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感在广告业这个充满激烈竞争和变化迅速的行业中，如何为自己的品牌吸引更多的消费者，成为每一位广告从业者的追求。
但随着数字时代的到来，传统广告模式已经不能完全适应市场需求。
为了更好地了解数字时代广告的奥秘和应对策略，今天我将向大家推荐一本广告界的启蒙之书——《读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》。
《读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》一书由广告界著名人物奥格威所著，以文字简练、观点鲜明的方式，探讨了数字时代广告的本质和运营策略。
本书分为四个主要部分，分别从广告的历史沿革、数字时代广告的特点、数字时代广告的创新与实践以及数字时代广告的未来进行了阐述。
首先，本书通过对广告的历史沿革进行回顾，帮助读者更好地了解广告行业的发展历程。
通过对过去的经验总结，我们可以更好地把握当前数字时代广告的机遇和挑战。
同时，本书也指出了传统广告与数字时代广告的差异，以及数字化技术对广告行业的影响。
其次，本书深入分析了数字时代广告的特点和规律。
例如，数字时代广告具有精准定位、互动性强、效果可量化等特点。
与传统广告相比，数字时代广告更加个性化和定制化，能够更好地满足消费者需求。
同时，本书也提到了数字时代广告的挑战，如信息过载、广告饱和等问题，为读者提供了解决方案和应对策略。
在创新与实践部分，本书对数字时代广告的案例进行分析，并通过实践的经验分享，展示了一些成功的数字营销策略和创新思路。
无论是社交媒体广告、移动广告还是内容营销，本书都提供了相关案例和实用技巧，对广告从业者具有很大的指导意义。
最后，本书展望了数字时代广告的未来发展趋势。
作者奥格威认为，未来的广告将更加注重数据分析和智能技术的应用，创造更加个性化和精准的广告体验。
与此同时，本书也指出了未来广告面临的一些挑战，例如隐私保护和信息安全等问题，为读者提供了前瞻性的思考和展望。
通过阅读《读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》，我更加深刻地认识到数字时代广告的重要性和变革。
大卫奥格威的广告思想
大卫奥格威的广告思想1.大卫.奥格威的人生名言名句有哪些“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
” 大卫·奥格威“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
”“最重要的决定是如何定位你的产品。
”“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
”“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
”“我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
”“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。
”“顾客不是白痴，她是你的妻子。
”“鼓励创新。
变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。
”2.大卫·奥格威经典语录“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
”“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
”“最重要的决定是如何定位你的产品。
” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
”“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
”“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。
”“顾客不是白痴，她是你的妻子。
” “鼓励创新。
变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。
”。
3.我想要戴维奥格威大师的名言谢谢 ~如题谢谢了奥格威的名言“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
”“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
”“最重要的决定是如何定位你的产品。
” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
”“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
”“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
奥格威谈广告数字时代的广告奥秘深入揭示广告行业的秘密
奥格威谈广告数字时代的广告奥秘深入揭示广告行业的秘密奥格威谈广告数字时代的广告奥秘在广告领域中，数字时代的到来给广告行业带来了巨大的变革。
广告商、媒体和消费者之间的关系变得更加紧密，互动性也大大增强。
在这个数字化的时代，广告的目的是通过各种方式吸引消费者的注意力和兴趣，从而促使他们采取购买行动。
然而，这个数字时代的广告奥秘是什么？本文将深入揭示广告行业的秘密，带您进入奥格威的视角。
1. 数据驱动的广告在数字时代，广告商和媒体可以利用大数据技术来收集和分析消费者的行为数据。
这些数据可以帮助广告商更好地理解目标受众的需求和偏好，从而开展有针对性的广告活动。
通过分析消费者的浏览历史、购买记录和社交媒体活动，广告商可以向他们投放个性化的广告，提高广告的命中率和转化率。
2. 社交媒体的影响社交媒体平台的兴起使得广告商有了更多的渠道来传达他们的信息。
通过社交媒体，广告商可以与消费者进行直接互动，了解他们的反馈和意见。
此外，社交媒体平台也成为广告商推广产品和服务的理想场所。
通过与社交媒体上的意见领袖和粉丝群体合作，广告商可以将广告传播得更远，并在消费者中建立品牌认知和忠诚度。
3. 创意和创新的重要性在数字化时代，广告商需要更加注重创意和创新。
由于消费者被大量的广告信息包围，他们对平庸和重复的广告毫无兴趣。
因此，创意和创新成为吸引和保持消费者注意力的关键。
广告商需要不断探索新的创意表达方式，运用新技术和媒介来创造令人难以忘怀的广告作品。
4. 移动广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动广告成为广告行业的一个重要领域。
人们几乎时刻都与手机在一起，这为广告商提供了一个接触消费者的直接途径。
通过移动广告，广告商可以向消费者投放与他们当前所在位置和行为相关的广告，增加广告的实用性和个性化体验。
5. 广告隐私与数据保护在数字时代，广告商在利用消费者的个人数据时需要面临广告隐私和数据保护的问题。
消费者对于他们的个人数据的使用存在着担忧和敏感性，他们担心自己的隐私可能会被滥用。
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
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奥格威谈广告
[内容摘要]
大卫·奥格威作为奥美的奠基人，入选《广告时代》1999年评选的美国世纪广告人的第四名，足见他的影响力。
从事广告行业近四十年，他在广告创意、公司管理、文案设计、品牌形象等方面有杰出的作品，对于广告他有许多自己独特的见解。
关键词经历营销创意问题感触
引言
诸多的经历是不断学习、获取知识的最佳途径，大卫·奥格威的生涯结束了，但是他留给后人众多的思考，他作为广告创意革命的旗手之一，在深入分析、研究商品的基础上，将工作的重心放到了消费者的研究上，力图通过广告激发受众的强烈好奇心、同情心以及购买、使用的欲望，同时通过广告树立产品独特的品牌形象。
一、生平简介
他被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被法国著名杂志称为“现代广告的教皇”，并将它与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物，美国《广告周刊》说“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及，”……他就是大卫·奥格威，现代广告业的大师级传奇人物，他一手创办了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，他确立了奥美品牌，启蒙了对消费者研究的运用，创造了崭新的广告文化。
和其他的一些广告大师一样，他在从事广告行业之前从事过很多的行业，也许正是由于这些经历才成就了他日后的成功。
他早年在法国一家著名的饭店做过厨师，在那里，他学会了严谨的工作作风，创新的追求，干净的工作环境以及卓越的领导管理能力。
在英国从事将军牌炊具推销员的那段工作是他广告事业的起点，推销让他开始注重消费者接受心理和消费心理，他认为真诚的讲述事实比任何矫揉造作的语言，更能打动消费者的心。
后来他移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导，盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的研究态度对他的影响深远，他相信调查研究为创作更有效的广告提供的帮助无法估量。
二战期间，他在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，为国家政策和国家安全方面写过大量的分析和建议。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉，他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持广告必须有助于销售。
他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络。
奥美广告公司是全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉管理等。
奥美与众多全球的知名品牌并肩作战，创造了无数的市场奇迹，如：美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、柯达等等。
他更将自己对广告行业的睿智见解付诸文字，他的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》、《大卫·奥格威自传》，是广告从业者必读的经典之作，他的观点不仅指导了奥美公司，同时为这个广告业提出了一些令人信服的建议，他的思想到今天仍然奏效。
二、大事件及思想
1933年，大卫·奥格威从事将军牌炉灶的推销，这是他事业的第一步，也是他成功的起
点，之后他写了一本销售手册，在1971年被《财富》杂志称为“商业史上最好的销售教科书”，这是这次经验，及其他对广告的兴趣。
关于推销他提出了几个原则，例如，推销员一定要坦诚的简短的说明来访的目的，以消除消费者的顾虑；仪容整齐、衣着简朴但不失品味；搜集顾客相关的资料，信息越详细则成功的几率就越高，这些信息包括生活环境、收入、职业、嗜好等。
推销其实就像是交朋友，朋友不是愈多越好，推销靠的是技巧，人们总是喜欢态度诚恳的人，因此推销员一定要尽可能的诚恳，衣着代表你的身份、形象、职业和性格，因此要多加注意，还有就是投其所好，创造更多的话题和交流的空间，“浇树要浇根，交友要交心”，你对要拜访的对象的兴趣爱好和忌讳等要多了解些，避免说话过于僵硬和刻板。
1942年，奥格威在盖洛浦博士的受众调查机构，参与了罗纳德·里根在当影星的巅峰时期参选美国总统的受欢迎程度等的调查，盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的研究态度对他影响深远。
他认为调查研究“不是醉汉在街边找到的、为了支撑身体的灯柱，而是为了照亮夜路，即引发大创意的、避免犯错的利器。
”广告是科学的，和斯坦利·利索、保洁公司的前任总裁霍华德·摩斯根一样，他是调查研究的忠实者，通过事前的调查所获得的有用的信息宛如聚宝盆里取之不尽的珍宝，它可以帮助限定目标市场，可以帮助评价企业在不同行业人心中的地位和形象，可以在新产品投入市场前获得消费者最直观的反应，这方面宝洁公司做得最好，它擅长通过市场调查发现消费者的需求……通过科学的调查，不仅可以为一个公司的节约时间、金钱，更可以帮助公司维护自己的形象及品牌形象。
毕竟，和前期投入的经历和钱相比，一旦投入的产品在市场反应欠佳就会造成更大的漏洞。
1953年，奥美为一家小制衣公司设计了一个戴眼罩、穿海赛威衬衫的独眼龙男子形象，并配以简洁的文字说明，突出购买者的独特的品味，这则广告不仅使海赛威衬衫销量戏剧性的猛增，更为他赢得了极高的荣誉，同时也证明了他的创作的理念，广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场的诉求，切忌浓厚的自我意识的画面和华而不实的语言。
1957年，他为劳斯莱斯创造的以事实为基础的长文案更使它的销量增加了四倍，标题简洁概要“在时速60英里时，新型劳斯莱斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。
“广告不能促销就谈不上有创意”所以他认为广告的作用首先在于有效的促销，对于如何创造有销售力的广告他提出了一些见解：首先是了解，了解产品及公司、了解竞争对手、了解销售对象，其次是广告的创作，每一则广告都是对品牌所作的长期投资的一部分，除了产品所具有的有形特性，产品的无形的特性——支撑品牌形象的情感价值——也是一项重要的资产，但是增加产品销量的最好的办法是提高产品的质量，所以有见识和责任感的广告公司都拒绝给有问题的产品做广告，这也是奥美公司的一个原则，因为他不想创造出不想让自己的老婆和孩子看的广告。
他的广告尽量的提供更多的信息和保持信息的真实性，尽管其他的广告给予消费者的是不完整的广告信息或是夸大的信息。
正如雷蒙德·罗必凯所说的“广告有责任做到行为端正，无需蒙骗观众一样能销售产品”，“放弃有损道德操行的业务”，我认为，作为一个广告人不仅要修炼专业的素养，更得修炼作为一个人的素养，诚实是最起码的道德，一个不道德广告的破坏力是超乎想象的。
再者，奥格威说“没有大创意的广告犹如在黑夜里海上驶过一艘船一样无声无息”，所谓的大创意我理解为可以吸引消费者注意的因素，既可以是具有令人惊奇的照片、诱人的承诺、真挚的态度……，正如交朋友，吸引你的可以是他的外表、谈吐、气质等等，对于广告而言就要看你对消费者口味和心理的把握了。
其中，没有利益承诺的广告无法销售，这个和塞缪尔·约翰逊的“承诺，大大的承诺是一个广告的灵魂”不谋而合，在众多的广告中，给予的利益承诺越多，那个广告成功的机会就越高，但有了利益承诺却无法兑现同意是无法成功的，还有利益的承诺不是怂恿随意的夸大广告信息。
三、广告行业出现的问题以解决办法
对于广告，人们一直认为它是耍手段的小丑，有甚者更批评广告是虚伪矫饰、操纵公
众、使人的生活庸俗化、玷污社会道德，有损国家的形象……的确现在的广告业存在许多的问题，例如有些广告内容的粗俗，充满欺骗、性诱惑；广告者频繁跳槽带来的不安定，和广告者素养的低下；广告管理的混乱、大型公司的媒介垄断；政治广告的放任自流……
任何一个行业都存在它的阴暗面，广告行业的健康成长需要更多人的努力。
首先广告者要提高道德修养和知识修养，为人要正直诚实、谦虚谨慎、与人友善、学会团结合作，还要多学习，无论是书本，还是实践，或是那些你所敬佩的人物所具有的品质，广告人一定要对自己的作品负责任，这个道德上的约束力没有严明的法律来得有效果，西方的发达国家例如美国就有广告立法委员会、商业联合会等机构的监督，他们制定针对商业广告的法律的内容极其苛刻，例如不能对孩子制定有暗示效果的广告，所以第二，需要加强和完善立法和执法体系。
再者，公民有义务对现实中不好的广告进行监督，现在的网络和媒介的传播力度和监督力度超乎想象。
最后，利益虚心的媒介、公司应该受到严厉的限制。
四、我的感触
要想成为一个成功的广告人，我想首先是对它有兴趣，愿意为它付出，并且在工作时乐此不疲，其次是多历练，不懂文案，不会营销和心理，没有创意……这些都没关系，没有谁天生是这块料，只要你愿意学，一切都来得及，学习不能是纸上谈兵，最终还是要多参与活动，最后是学习做人，学习为人处世之道，学习做一个品德高尚的人应有的情操和个性，保持你的原则和风范，因为那才是你，每个人都有自己的可爱之处，学会欣赏自己。
参考书目
《美国伟大的广告人》林升梁2008 中国经济出版社北京
《广告概论》陈培爱2010 高等教育出版社北京
《广告大师未公诸于世的选集》大卫·奥格威2003 机械工业出版社北京
《奥格威谈广告》大卫·奥格威2003 机械工业出版社北京。