图形创意第三章 图形构成要素
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图形创意的构成形式课件
图形创意的构成形式
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
《图形创意》教案
《图形创意》教案教案⾸页第⼀章图形概述⼀、本章⾸页⼆、教学过程（⼀）导⼊：我们所处的是⼀个愈来愈图形化的时代。
在过去我们更为信赖的是⽤⽂字来记录事情，表情达意，⽽对图形图像，只是看中其直观性与愉悦性。
⼈们普遍认为语⾔作为思维的⼯具要⽐形状和声⾳好的多，但事实上我们在⽣活中60%以上的信息是通过视觉来获得的，特别是到了科技⼿段⾼度发达的今天，影视、⽹络和多媒体的普及，配合传统的印刷⽂化，以⾄使图像成为传递信息的主要载体。
（⼆）教学步骤1.1 图形创意概述当前明显的⽂化趋向是语⾔中⼼的⽂化将向图像中⼼的⽂化转向，作为阅读符号的语⾔已经转变为作为视觉符号的图像，视觉⽂化的时代已经到来，图像化的时代已经到来。
艺术设计作为⼀个现代概念，正是艺术与科学、图形与概念的交会之处，尤其要突出图形在设计教育中的重要性，毕竟⼈类的造型活动关系到⼈类的物质⽣产和精神⽣产，⽂明的发展和历史的进程。
1.2 图形的产⽣图形的产⽣原于⼈类认识和改造世界的需要。
⼈类认识⾃然、社会要依靠视觉与思维，⽽视觉与思维⼜要借助形象与概念，这中间仅借助于⾃然形象是远远不够的，必须⼈为的去创造，⼀部分是为了表达⾃然现象，另⼀部分是为了表达概念。
除此之外，⼈们改造⾃然，社会和⼈⽣，也需要创造形象与概念。
据推测：⼈类可能有近百万年的语前期，近⼗万年的⾔语期，近⼋千年的⽂字期。
在⾔语期和⽂字期中间还存在⼀个图形期，从法国南部的洞⽳艺术的出现年代来判定，洞⽳艺术中的图形要⽐埃及和中国的象形⽂字早3万多年。
从法国南部发现的远古时期旧⽯器时代的洞⽳艺术，到古埃及、中国、印度、希腊和巴⽐伦所创造的灿烂⽂化与⽂明，到近代及现代图形设计概念的导⼊，图形已经成为传递信息及表达情感的的重要载体。
1.3 图形的定义图形⼀词来⾃英⽂“graphic”，词意为由绘，写、刻、印等⼿段产⽣的图画记号，是说明性的图画形象。
它是有别于词语、⽂字、语⾔的视觉形式，可以通过各种⼿段进⾏⼤量复制，是传播信息的视觉形式。
图形创意设计_第三部分
音乐招贴 金特.凯泽 德国 嫩叶象征新生代的音乐
戏剧招贴 博凯伶 芬兰 手提箱和砖块构成一体
2.换置同构 3、置换图形（同构）元素代替
又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素 与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。 这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一 定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、 新意义。
书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗， 简洁而到位。
公益招贴 酒杯折射出拐杖的影像，告诫酒后驾车的危害。
战争与和平 疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓 人的形象，那是对和平的向往！
四、共生图形
共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一 个空间，同一边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可 的统一体，共生图形是以一个主要图形派生出其他 新图形元素，所派生出来其他新的元素往往是创意 的中心内涵所在，是整个创意的亮点.
享受音乐
轻松自然的将不同的元素共生一体
五、双关图形
双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化 的视觉信息。 双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思， 一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含 义所在，言在此而意在彼。
兔子还是鸭
"UCC"咖啡馆海报
福田繁雄作品展
福田繁雄在1975年为日本京王百货设计的宣 传海报《两个不同性别的腿》
电影海报——被出卖的新嫁娘
艺术节“儿童日”海报
人与生态
一位老女士的来访
德国雷维斯基·雷克斯先生所作 的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特 拉》招贴图形中：在女性和蛇之 间用了共用形，一线两用，将女 性温柔的特性以及基督文化中蛇 与女性的关系表现得淋漓尽致； 当我们注意白色的女性体态时， 可以清楚地看到了柔美的女性形 象，其分界线显然是人体不可缺 少的部分，一条美女蛇在平面空 间中游动，其线形的变化随着视 觉的移动而显示出艺术化同形的 特殊魅力和视觉上的满足与快感。
图形创意的构成形式课件
一．异影图形原理及作用 原始的异影：当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之变形，
同时如果光源变动其距离或角度，影子也会变形，就这是原始的异影。 作用：以影子的改变来传达情意。
二、艺术作用及实用意义 异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系，当实际形态
代表现象时，异影反映则本质，当实形代表现在，异影则反映过去和将来，实形 代表现实，异影则代表幻觉。
一个法西斯的标志，在夕 阳的光影之下投射了一个 异样的恶影——一个十字 架坟墓，以纪念反法西斯 胜利五十周年。其影子元 素的含义十分深刻—发动 战争者无法摆脱自焚的命 运。一件好的图形，除了 本身的艺术价值，更为重 要的功能在于它所传递的 信息，它所赋予的哲理。
书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗， 简洁而到位。
《面“惧”》 用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。
环保海报 灯芯被树所代替，直接形象的表达出节 约能源的概念。
政治海报 伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。
4.渐变图形
概念：渐变图形又叫延异图形，是指在图形中将一种 形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象，特点是能将 两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过度步 骤将两者有机的组合起来。
享受音乐 轻松自然的将不同的元素共生一体
2.正负图形
也为称正二反形转的、图图觉形和，作创指为造正负形形的和的开负底形可始相以-互相-借互-用反联，转想相。互依存，作
以“鲁宾之杯”为代表，当人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时， 看到的是两个侧面角度得人形,两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在的必要和价值。
图形创意第三章影射图形(图文)实训+讲授课件
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
② 对立的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
③ 紧密联系的关系
影射图形举例
物体与影子之间必须包含连接点。投影的方法选择直接投 影或者折线投影。
课堂练习
2. 在PS中尝试用钢笔工具画出原物与影子的图 形（选区填色）
原物与影子都可以直接用黑白表现
3.3 影射图形
原物与影子的关系有三种： ① 表象与本质的关系 ② 对立的关系 ③ 紧密联系的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
① 表象与本质的关系
影射图形举例
② 对立的关系
蔓延到墙面上。
地面上的影子与墙面的影子 方向不同。
课堂练习
1. 根据原物与影子之间的三种关系：
假设“医生”为原物，每种关系联想出一个影射图 形，并在纸上表现出来课堂练 Nhomakorabea绘制要求：
原物要画的尽量写实，影子只画轮廓 影子内部不用全涂黑，用黑色斜线填满表示即可
原物要垂直于地面绘制，影子与原物之间的角度在45°-60° 之间
PHOTOSHOP
图形图像创意
主讲教师：张昊一
第三章 图形创意的构成形式
3.1. 同构图形 异形同构 异质同构
图形构成知识点总结
图形构成知识点总结图形构成是视觉艺术中的基本概念之一。
它涉及到图形的形状、大小、结构、比例、颜色、纹理、明暗和空间等方面，是构成图像的基本要素。
图形构成在绘画、雕塑、设计和摄影等艺术形式中都有重要的作用。
下面我们将介绍图形构成的基本知识点，帮助大家更好地理解和运用图形构成在艺术创作中的重要性。
一、图形的形状1. 点、线、面：图形的最基本元素是点、线和面。
点是没有维度的，仅有位置关系的最小单位；线是由无数个点组成的，能构成各种形状；面是由无数条线组成的，是一个封闭的形状。
在艺术创作中，艺术家可以通过点、线和面来表现各种图形构成。
2. 几何图形：几何图形包括圆、三角形、正方形、长方形、梯形、菱形、五边形、六边形、弧线、曲线等。
这些几何图形都有着独特的形状特征，可以通过它们进行各种组合和变形，构成丰富多彩的图形结构。
3. 非几何图形：非几何图形指的是形状不规则的图形，如自然界中的各种有机形态、人物形象、动物形象等。
这些非几何图形在艺术创作中也具有重要作用，可以通过它们来表达生动的形象和情感。
二、大小和比例1. 大小：大小是指图形在空间中的尺寸大小。
在艺术表现中，大小的变化可以产生距离和关系的感觉，通过大小的对比来表达物体的远近、深浅和透视效果。
2. 比例：比例是指图形中各部分之间的大小关系。
艺术家可以通过比例的变化来表达对比和平衡的美感，从而构成丰富的图形结构。
三、结构和空间1. 结构：结构是指图形中各个部分之间的相互关系和组织方式。
通过结构的安排，艺术家可以构成节奏感、动态感和稳定感，形成有机的整体结构。
2. 空间：空间是指图形在三维空间中的位置关系和立体感。
艺术家可以通过色彩、明暗和透视等手法来表现空间感，使图形具有立体感和空间感。
四、颜色和纹理1. 颜色：颜色是图形构成中的重要因素，不仅可以使图形更具表现力，还可以产生情感效果。
通过对颜色的运用，艺术家可以表现光影效果、氛围情感和艺术品味等。
2. 纹理：纹理是指图形表面的质感和纹理形态。
第三章 图形创意设计的造型基础PPT
在图形设计中，被分割的空间形态变化丰富，形态各异， 其形成的根源是由实空间在特定的视觉流程下分割而成。如上 所述，其虚实间形态的大小、多少、疏密、紧松关系处理得当 与否，决定了实空间的排列及视觉流程的走向是否合理与规范。
第二节
一、形态
（一）形态类别 （二）点、线、面的图形功能
图形创意的形式语汇
二、色彩
忆模块中，使它成为你知识库中的一部分。当然，这就意味着必须全神贯 注于你选择的目标图形，发现它的深层意义，而不是停留在简单的感觉图 形和选择图形上，这要求有相当高的精神敏锐程度来实现这种活动。
三、图形知觉的组构形式
（一）视觉焦点
（二）视觉秩序 （三）视觉空间
（一）视觉焦点
视觉焦点是图形符号的重心。在应用视觉元素组构图形与版式时，应
到生活中的某种景物。例如，有人见到蓝色就会联想到天空、海洋，有人见到红色就 联想到火、太阳，而见到绿色就联想到森林、树木，甚至还会从这些具体事物联想过
渡到抽象的精神文化和社会价值的观念领域。例如，由黄色联想到权力、财富、地位；
由紫色联想到神秘、威胁、混乱；由黑色联想到空无、毁灭、沉默等。
（三）色彩文化
二、色彩
（一）色彩的识别意义
从知觉心理层面上看，人们在读图过程中能够捕捉到形态的特征，就
是因为视知觉具有判读性，而判读性则归结于色彩的明度、纯度和冷暖。
在图形设计中，这一问题更是体现在对图形与背景、图形与图形的色彩对 比的处理上，从而使形状和轮廓清晰、鲜明，图形更具识别性及视觉冲击 力。例如，浅黄与蓝色的明度对比组合，使图形处于相当醒目的位置，在 给视觉以强烈冲击感的同时轻而易举地抓住了观众的视线，进而引发观众
（一）色彩的识别意义
（二）色彩的心理意蕴
图形创意构成的基本内容
图形创意构成的基本内容创意图形以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，给观者留下深刻的印象。
渐变图形就是由一种形态推移到另一种形态过程中，视觉元素的渐进过渡，也称延异图形。
具有超自然的假想性借助一定的图形构筑手段在一种空间配置中表现出两种不同的空间关系，取得意想不到的效果。
所谓共生图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。
共生的图形利用形态与形态之间边缘线的相互重合,相互连接，构成了共生的结构。
当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因其距离或角度变动而随之变形。
实体的影子是光的投影，将影子换成其他形状的影子后，就不再是自然的真实影子了，但整体形象却应被赋予寓意深刻的含义。
替换图形可比做“偷梁换柱”，是以常规图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体中的某一部分，用其他相似或不相似形态进行替换的一种异常组合图形。
异态图形是指把反常态的、荒诞的、违背逻辑的图形组合在一起，在较符合通常规律或较秩序化的图形中，某一局部加入某种异变元素，使画面产生反规律性或反秩序性的特异变化，这时整个画面呈现的就不再是规律性或秩序性的图形形象，而是异构图形形象。
矛盾图形是由矛盾的空间与透视派生出来的。
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中没有也不可能发生的，这类图形使人进入超越现实的梦幻境界，给人以深刻印象，让人印象深刻。
错构图形是指故意将原来正确的物象结构加以错位处理，故意以错误的连接关系搭配成真实空间中不可能有的形态，有意违背通常的视觉原理而创造的反常态的画面空间，但往往正是这种反常态的画面空间，能够引起受众的注意和细究的兴趣，给受众留下深刻印象。
扭曲图形在设计中又称为变形图形，通过大胆的夸张造型在视觉上产生装饰性，这种装饰性是以人的理想和形式美的法则为规范的，与一般所指的装饰在内涵上有一定的区别，在艺术的形式特点上，以特有的秩序和韵律来控制的。
图形创意第三章 图形构成要素
（2）凝聚性 当大面积空白中
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
第三章图形构成要素色彩肌理虚实形式要素属性要素图形属性要素本章主要内容形式要素第三章图形构成要素图形的属性要素第三章图形构成要素一色彩第三章图形构成要素色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的红色的刺激与大方橙色的温暖与热情黄色的华丽与灵动绿色的健康与舒适蓝色的冷静与朴素紫色的高贵与神秘黑色的稳重与压抑以及白色的纯净与空虚都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
第三章图形构成要素色彩肌理虚实形式要素属性要素图形属性要素本章主要内容形式要素第三章图形构成要素图形的属性要素第三章图形构成要素一色彩第三章图形构成要素色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的红色的刺激与大方橙色的温暖与热情黄色的华丽与灵动绿色的健康与舒适蓝色的冷静与朴素紫色的高贵与神秘黑色的稳重与压抑以及白色的纯净与空虚都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
图形创意概述及其构成
图形创意概述 图形创意的构成形式
图形创意概述
1. 图形 通过绘制而所表现的形象（日常） 经过设计以说明某种信息、思想和观念 的用于传播的视觉符号（设计领域） “图形”就是“创意图形”
2.图形创意
图形创意就是一种视觉传达设计
图形创意≠美术作品 图形≠品面设计
3.三类普遍存在的视觉表达的符号形式
图画型 可以辨认的显示形象，动物或人型 表意型 某个符号或一组相互关联的符号 情感型 既双关轮廓”组合而 成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一 个不可分割的整体。 （1）轮廓共生图形 以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有 风趣的表现主题 （2）正形是指画面中被认为是图的部分。与之
相对的是负形，即图之外的背景部分。这种 图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣的表现主题。
3.换置图形
“换置”是在保持原型的基础上，将原形象素 材中的某一部分换上另一种形象素材而组合 成具有全新意义的形象
4.延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过 一定过程逐渐演变成另一种形象。 （一）形与形之间纯形态的延异。 （二）某一物形自身的变化过程。
5.矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中 没有也不可能发生的，这类图形给人以稀奇 古怪，荒诞不经，让人不易忘怀。 （一）混维图形。 （二）互悖图影。
什么符号
4.图形创意的三次重大发展
一、原始图形向文字的转化（象形文字） 二、造纸术与印刷术 三、产业革命
图形创意的构成形式
异影图形 共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形
1.异影图形
影子投射到背景上，由于背景的扭曲，光源 的变化，影子也随之变化，这些就是原始的异影 异性图形是以影子与实体的关系作为理想的 着眼点，以对影子的改变来传情达意。影子可以 是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等
图形创意概述
1. 图形 通过绘制而所表现的形象（日常） 经过设计以说明某种信息、思想和观念 的用于传播的视觉符号（设计领域） “图形”就是“创意图形”
2.图形创意
图形创意就是一种视觉传达设计
图形创意≠美术作品 图形≠品面设计
3.三类普遍存在的视觉表达的符号形式
图画型 可以辨认的显示形象，动物或人型 表意型 某个符号或一组相互关联的符号 情感型 既双关轮廓”组合而 成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一 个不可分割的整体。 （1）轮廓共生图形 以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有 风趣的表现主题 （2）正形是指画面中被认为是图的部分。与之
相对的是负形，即图之外的背景部分。这种 图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣的表现主题。
3.换置图形
“换置”是在保持原型的基础上，将原形象素 材中的某一部分换上另一种形象素材而组合 成具有全新意义的形象
4.延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过 一定过程逐渐演变成另一种形象。 （一）形与形之间纯形态的延异。 （二）某一物形自身的变化过程。
5.矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中 没有也不可能发生的，这类图形给人以稀奇 古怪，荒诞不经，让人不易忘怀。 （一）混维图形。 （二）互悖图影。
什么符号
4.图形创意的三次重大发展
一、原始图形向文字的转化（象形文字） 二、造纸术与印刷术 三、产业革命
图形创意的构成形式
异影图形 共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形
1.异影图形
影子投射到背景上，由于背景的扭曲，光源 的变化，影子也随之变化，这些就是原始的异影 异性图形是以影子与实体的关系作为理想的 着眼点，以对影子的改变来传情达意。影子可以 是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等
图形创意基础——点、线、面
图1图2图3源自图4图5图6
点的构成
点的构成(范例）
图2 这两幅图都是由大小不同的、数量较多的点 图1 组成的，表现出画面的空间感。
点的构成
点的构成(范例）
图3是方点有序的排列，形成秩序美
图3
图5
图4 图4是四组以点进行的有序排列，产生点的面化效果
图5是点的螺旋排列， 产生线化的效果
点的构成
点的应用
当画面中有三个散开的三个方向的点时，点的视觉效果就表现为一个三角形， 这是一种视觉心理反映。
当画面中出现三个以上不规则排列的点时，画面就会显得很零乱，使人产生 烦躁的感觉。
当画面中出现若干大小相同的点规律排列时，画面就会显得很平稳、安静并 产生面的感觉。
点的构成
点的线化:由于点与点之间存在着张力，点的靠近会形
大家好
图形创意基础——点、线、面
■ 构成平面形态的基本要素 ■点 ■线 ■面
点
• 点是一切形态的基础 • 点在平面设计中的基本概念：当形态在画面整体中被视为
极小的面积时，此形态被确定为点。 • 点的形态千变万化 • 点的组合适于表现节奏感和紧缩 感。
2.点点的的形构态成和视觉特征
点的形态 点一般被认为最小的并且是圆形的，但实际上点的形式是
点的构成
当画面中有两个大小不同时的点，大的点首先引起人们的 注意，但视线会逐渐地从大的点移向小的点，最后集中到小的 点上，点大到一定程度具有面的性质，越大越空乏，越小的点 积聚力越强。
点的构成
当画面中有两个相同的点时，并各自有它的位置时，它的张力作用就 表现在连接这两个点的视线上，视觉心理上产生连续的效果，会产生一条 视觉上的直线。
多种多样的，有圆形、方形、三角形、梯形、不规则形等（如 图），自然界中的任何形态缩小到一定程度都能产生不同形态 的点。
点的构成
点的构成(范例）
图2 这两幅图都是由大小不同的、数量较多的点 图1 组成的，表现出画面的空间感。
点的构成
点的构成(范例）
图3是方点有序的排列，形成秩序美
图3
图5
图4 图4是四组以点进行的有序排列，产生点的面化效果
图5是点的螺旋排列， 产生线化的效果
点的构成
点的应用
当画面中有三个散开的三个方向的点时，点的视觉效果就表现为一个三角形， 这是一种视觉心理反映。
当画面中出现三个以上不规则排列的点时，画面就会显得很零乱，使人产生 烦躁的感觉。
当画面中出现若干大小相同的点规律排列时，画面就会显得很平稳、安静并 产生面的感觉。
点的构成
点的线化:由于点与点之间存在着张力，点的靠近会形
大家好
图形创意基础——点、线、面
■ 构成平面形态的基本要素 ■点 ■线 ■面
点
• 点是一切形态的基础 • 点在平面设计中的基本概念：当形态在画面整体中被视为
极小的面积时，此形态被确定为点。 • 点的形态千变万化 • 点的组合适于表现节奏感和紧缩 感。
2.点点的的形构态成和视觉特征
点的形态 点一般被认为最小的并且是圆形的，但实际上点的形式是
点的构成
当画面中有两个大小不同时的点，大的点首先引起人们的 注意，但视线会逐渐地从大的点移向小的点，最后集中到小的 点上，点大到一定程度具有面的性质，越大越空乏，越小的点 积聚力越强。
点的构成
当画面中有两个相同的点时，并各自有它的位置时，它的张力作用就 表现在连接这两个点的视线上，视觉心理上产生连续的效果，会产生一条 视觉上的直线。
多种多样的，有圆形、方形、三角形、梯形、不规则形等（如 图），自然界中的任何形态缩小到一定程度都能产生不同形态 的点。
图形创意的构成方式
意象性文字图形： 根据文字的内容 ，将文字的形体 或笔画形象化的 一种图形构成形 式。
总结与作业
综合性文字图形 ：将文字素材与 具象形态、抽象 形态、符号等元 素相结合，并将 不同元素的特点 进行综合的一种 图形构成形式。
总结与作业
总结与作业 总结：图形创意构成形式分别有哪些？ 作业：完成图形创意。
异影图形
影图形是将物体的投影作 为要点进行创作的图形。 物体的投影与实体在同画 面中出现,但重点往往是 影子,影子与实体常常发 生冲突,形成一种意义上 突变的效果。图形创意中 的影子往往成为吸引观众 的核心,通过观者的联想 把主体与投影进行分析、 比较、联系,给人以视觉 上的冲击以及思想上的联 想和顿悟,富有深刻的寓 意
正负共生图形：正负共生图形
是指将几种事物通过正负形 的关系结合在一起,巧妙地利 用正负形原理,使正形、负形 同时具有意义的共生图形
轮廓共生图形：轮廓共
生图形是指两个紧邻
图形彼此之间共用一 条轮廓线,图形中的线 紧紧纠缠在一起,而且 图形处在同一个空间 层次上。
局部共生图形：若干图形 元素共用一个局部的构 成形式，其艺术魅力就 在于从不同的视点将两 个元素与相关的内容巧 妙的结合在一起。
对影子的改变方式有很多种,可以用置换的方法,如用形态上 具有一定相似性的物体的影子替换原来的影子;也可以赋予影 子生命力,改变通常的影行相随的关系,甚至用影子反作用于 原形
异变图形
异变图形：是物形的推移演化而构成的图形,是图形创意中表 现图形特殊性的构成方法，在设计异变图形时应着重分析每 一步的变化节奏和路线，力求变化过程清晰、自然、有条理 ，通过规律性的形态渐变，让图形形态由量的渐增或渐减到 达质的变化。
谢谢大家的观看
图形创意的构成
2、混维图形
用超现实主义的理念，通过多种表现手法对客观事物进行多维的视 觉传达，以营造一种主观虚拟的超现实的二维、三维或多维形态与空间 结构，使真实与幻想、平面与立体互为融合，使作品中的形象和空间结 构具有了魔幻般的魅力和特质，并在客观现实和想象之间形成了新的意 念。
3、矛盾图形
矛盾图形是图底反转（正负形）现象的延伸，二维空间在表现三维 形态时往往受到一定的局限，它呈现的主体形态实质是“一种虚幻的形 态错觉”，其形所具有的不确定性为创造悖论和矛盾空间形态关系和结 构奠定了厚实的基础。
所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形 借助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形 态，超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段， 表现起来很容易达到一语双关，一箭双雕的效果。其构 成条件为隐形依附于实形存在，并相似其实形，这样才 自然合理
3、相反联想 对某一事物有联系的相反事物或对立面的想象延伸和连接
（战争与和平、水与火、冷与热、是与非）对事物从不同角度去 发现、观察、理解隐藏在客观世界中的矛盾，运用辩证思维中的 对立统一规律，质量互变规律来思考问题、解决问题，改变常态 的思维轨迹，用设计语言去构造富有哲理的视觉意象，并揭示隐 藏在视觉意象背后的逻辑，是图形创意有深刻的内涵。
1、悖论图形
悖论泛指与人的视觉经验和逻辑推理相违背、相矛盾的结论。将 客观事物放置在几种相互矛盾的空间结构中进行重组，将客观世界中不 存在的空间形态与结构在二维空间的平面上充分展示出来。使物象在人 的视觉中呈现出正确与错误、合理与不合理、正常与反常的空间变换效 果，使不可思议的形象在超现实的矛盾的空间结构中呈现出新的意义与 内涵，并给人强烈的奇异的视觉冲击。
4、因果联想 对事物产生的原因和结果而引发的想象延伸和连接，即因果联想。
用超现实主义的理念，通过多种表现手法对客观事物进行多维的视 觉传达，以营造一种主观虚拟的超现实的二维、三维或多维形态与空间 结构，使真实与幻想、平面与立体互为融合，使作品中的形象和空间结 构具有了魔幻般的魅力和特质，并在客观现实和想象之间形成了新的意 念。
3、矛盾图形
矛盾图形是图底反转（正负形）现象的延伸，二维空间在表现三维 形态时往往受到一定的局限，它呈现的主体形态实质是“一种虚幻的形 态错觉”，其形所具有的不确定性为创造悖论和矛盾空间形态关系和结 构奠定了厚实的基础。
所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形 借助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形 态，超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段， 表现起来很容易达到一语双关，一箭双雕的效果。其构 成条件为隐形依附于实形存在，并相似其实形，这样才 自然合理
3、相反联想 对某一事物有联系的相反事物或对立面的想象延伸和连接
（战争与和平、水与火、冷与热、是与非）对事物从不同角度去 发现、观察、理解隐藏在客观世界中的矛盾，运用辩证思维中的 对立统一规律，质量互变规律来思考问题、解决问题，改变常态 的思维轨迹，用设计语言去构造富有哲理的视觉意象，并揭示隐 藏在视觉意象背后的逻辑，是图形创意有深刻的内涵。
1、悖论图形
悖论泛指与人的视觉经验和逻辑推理相违背、相矛盾的结论。将 客观事物放置在几种相互矛盾的空间结构中进行重组，将客观世界中不 存在的空间形态与结构在二维空间的平面上充分展示出来。使物象在人 的视觉中呈现出正确与错误、合理与不合理、正常与反常的空间变换效 果，使不可思议的形象在超现实的矛盾的空间结构中呈现出新的意义与 内涵，并给人强烈的奇异的视觉冲击。
4、因果联想 对事物产生的原因和结果而引发的想象延伸和连接，即因果联想。
图形创意构成形式
麦当劳新口味
精神食粮
伐木曲
人言可畏
学海无涯
爱的力量
学者
衣冠禽兽
安步当车
龙眼葡萄
鼠之回归
练习内容： 以下面的图形为基础，作5个置换图形，并附上一
句话说明
要求：通过元素的转换，在视觉上赋予新感觉，在 寓意上赋予新的含义
1-5 同构图形
同构图形体现“重整体”的概念，要求构成体自然 而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，指
图形创意的构成形式
其实在前面的练习中，我们无意中就会用到一些构 成形式。图形创意中的构成形式包括：
异影图形 共生图形 异变图形 置换图形 同构图形 矛盾图形
1-1 异影图形
当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲 的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度， 影子也会随之变形，这些就是原始的异影。 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以 对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以 是水中倒影或镜中影像等。 当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异 影图形就产生了。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形代表现在，异 影则反映过去或将来；实形代表现实，异影则代表幻觉，等 等。 在进行异影图形的创作时，要注意改变后的影子与原物 之间相对关系的自然过渡。
同形异变
鸟/叶子
水貂/汽车
不同形异变
练习内容： 1寻找相似形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 2寻找不同形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 演变过程要求自然、条理、秩序清晰，不露痕迹
1-4 置换图形
置换图形是一种形和意的转换，是以常规
图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体 中的某一部分被其它相似形或不相似形所替换 的异常组合，虽然物形之间结构不变，但逻辑 上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。
精神食粮
伐木曲
人言可畏
学海无涯
爱的力量
学者
衣冠禽兽
安步当车
龙眼葡萄
鼠之回归
练习内容： 以下面的图形为基础，作5个置换图形，并附上一
句话说明
要求：通过元素的转换，在视觉上赋予新感觉，在 寓意上赋予新的含义
1-5 同构图形
同构图形体现“重整体”的概念，要求构成体自然 而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，指
图形创意的构成形式
其实在前面的练习中，我们无意中就会用到一些构 成形式。图形创意中的构成形式包括：
异影图形 共生图形 异变图形 置换图形 同构图形 矛盾图形
1-1 异影图形
当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲 的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度， 影子也会随之变形，这些就是原始的异影。 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以 对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以 是水中倒影或镜中影像等。 当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异 影图形就产生了。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形代表现在，异 影则反映过去或将来；实形代表现实，异影则代表幻觉，等 等。 在进行异影图形的创作时，要注意改变后的影子与原物 之间相对关系的自然过渡。
同形异变
鸟/叶子
水貂/汽车
不同形异变
练习内容： 1寻找相似形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 2寻找不同形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 演变过程要求自然、条理、秩序清晰，不露痕迹
1-4 置换图形
置换图形是一种形和意的转换，是以常规
图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体 中的某一部分被其它相似形或不相似形所替换 的异常组合，虽然物形之间结构不变，但逻辑 上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。
图形创意 图形的概述
生动性
图形是由形象、色彩、形式 等多种因素构成的，通由此 信息可以通过视觉感官，生 动地加以传递。
准确性 审美性 创意性
简洁性
在视觉传达设计领域，越是简洁有趣的图形，越能 在最短的时间里抓住观众的视线并能快速地传递所 蕴含的信息，符合人们的审美心理需求和快节奏的 生活方式。
象征性
图形的创意设计是依据一定的主题，对人们 熟悉的事物、旧的题材或普通的主题进行的 再开发、再创造的过程。反映在图形设计上， 就是能够引发受众观看时的联想。
02
图形创意的含义
图形创意的概念中，创意是核心。
图形作为设计的语言， 目的是要把“话”说清楚。
菲亚特500环保型汽车广告
Part
图形创意的概念
02
• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
02
图形创意的理论基础
一条微博有限定的字数，但是多少字比较合适？140字是最好的么？
人脑每次处理信息有限，最多140个英文字符。 在如今这个信息高速传播的社会里，人们每天被大量的视觉信息包围着，视觉选择不愿意花很长的时间和精力 去关注复杂的图形，而只会被简洁有趣的图形所吸引。
公共符号
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的基本要素 平面构成
平面构成的三大要素是什么？
图形创意案例 主题 / 比萨斜塔
01
图形的基本要素
点
设计中的点，有大小，有形状。
(1)不同大小、疏密的点混合排列； (2)以大小不同的形式，进行有序的排列； (3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化； (4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列； (5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。 点的移动形成线。
第三周图形创意课件
图形大师埃舍尔 ——M.C.Escher
（摩里茨· 科奈里斯· 埃舍尔）
摩里茨· 科奈里斯· 埃舍尔 M.C.Escher （1898-1972）
埃舍尔把自己称为一 个“图形艺术家”，他专门 从事于木版画和平版画。 1898年他出生在荷兰。 1956年他举办了他的第一 次重要的画展, 这个画展得 到了《时代》杂志的好评, 并且获得了世界范围的名 望。
错 觉 与 幻 觉
对比色产生的视幻觉
■图底互换
此画对变形探索产生了很大影响，飞鸟虚实相间的互补相互构成轮廓。
《 骑 士 》
■奇异空间
试一试
《 门 》
《穿过》
在《蜥蜴》里，镶嵌而成的蜥蜴嬉笑地逃离二维平面的束缚到桌 面放风, 然后又重新陷入原来的图案。
《蜥蜴》
在《莫比乌斯带II》上 跟踪蚂蚁的路径, 你将发现 它们不是在相反的面上走， 而是都走在一个面上。 制作一个莫比乌斯带很 容易; 只要用剪刀把纸剪成 条状，将它扭曲180度, 然 后用胶水或胶带粘住两头就 可以了。
中文名： 外文名： 国籍： 雷尼· 马格里特 Francois -Ghislain 法国 比利时 1898.11 代表作品： 逝世日期： 职业： 毕业院校： 1967.8 超现实主义画家 布鲁塞尔美术学院 《错误的镜子》
出生地：
出生日期：
• 雷尼·马格里特
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• 在他的画上，不时流露 出一种对自己童年的憧憬， 如对大海与天空的遐想等。 他的《错误的镜子》可以说 是他对天空遐想中获得的灵 感。 人的眼睛在观察大自 然时投射在视网膜晶体上的 白云与蓝天是非常具体的， 用他的话表达，这是一面错 误的镜子，因为它是自然的 幻影，不是自然本身，它仅 是一幅画，只有眼睛的主人 实际所感的自然，才是可信 的真实。绘画上关于真实的 空间与空间的幻觉，一直是 一个不断探索中的哲学问题。 马格里特认为世界上没有见 到的“真实”，只有感到的 “真实”，绘画的“真实” 本来就是一种人眼的幻觉， 艺术家只是图解而已。这种 怪诞的理论只能证明他是一 个超自然的艺术家。
（摩里茨· 科奈里斯· 埃舍尔）
摩里茨· 科奈里斯· 埃舍尔 M.C.Escher （1898-1972）
埃舍尔把自己称为一 个“图形艺术家”，他专门 从事于木版画和平版画。 1898年他出生在荷兰。 1956年他举办了他的第一 次重要的画展, 这个画展得 到了《时代》杂志的好评, 并且获得了世界范围的名 望。
错 觉 与 幻 觉
对比色产生的视幻觉
■图底互换
此画对变形探索产生了很大影响，飞鸟虚实相间的互补相互构成轮廓。
《 骑 士 》
■奇异空间
试一试
《 门 》
《穿过》
在《蜥蜴》里，镶嵌而成的蜥蜴嬉笑地逃离二维平面的束缚到桌 面放风, 然后又重新陷入原来的图案。
《蜥蜴》
在《莫比乌斯带II》上 跟踪蚂蚁的路径, 你将发现 它们不是在相反的面上走， 而是都走在一个面上。 制作一个莫比乌斯带很 容易; 只要用剪刀把纸剪成 条状，将它扭曲180度, 然 后用胶水或胶带粘住两头就 可以了。
中文名： 外文名： 国籍： 雷尼· 马格里特 Francois -Ghislain 法国 比利时 1898.11 代表作品： 逝世日期： 职业： 毕业院校： 1967.8 超现实主义画家 布鲁塞尔美术学院 《错误的镜子》
出生地：
出生日期：
• 雷尼·马格里特
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• 在他的画上，不时流露 出一种对自己童年的憧憬， 如对大海与天空的遐想等。 他的《错误的镜子》可以说 是他对天空遐想中获得的灵 感。 人的眼睛在观察大自 然时投射在视网膜晶体上的 白云与蓝天是非常具体的， 用他的话表达，这是一面错 误的镜子，因为它是自然的 幻影，不是自然本身，它仅 是一幅画，只有眼睛的主人 实际所感的自然，才是可信 的真实。绘画上关于真实的 空间与空间的幻觉，一直是 一个不断探索中的哲学问题。 马格里特认为世界上没有见 到的“真实”，只有感到的 “真实”，绘画的“真实” 本来就是一种人眼的幻觉， 艺术家只是图解而已。这种 怪诞的理论只能证明他是一 个超自然的艺术家。
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第三章 图形构成要素
教学目标
1、了解图形的两大构成要素，为对图形的全面把握和设计打下基础； 2、掌握图形形式要素点、线、面的各主要知识点。
教学重点
图形的形式要素点、线、面。
教学难点
点、线、面的思维拓展能力的提高 。
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
案例分析
虽然图形也常常表现出属性的单一性，以纯粹的轮廓形式出现或仅仅是一块色彩、一类 肌理。但是，只有图与形的完美结合，方能形成完整的常规图形。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
小点包围时显得小；
同大的点，靠近夹角时比远离 夹角时显得大；
第三章 图形构成要素
不同大小、虚实的点同时布局，可以形 成超出二维状态的虚幻的三维空间感受。
被边线紧框的点较远离边线时显得大；
第三章 图形构成要素
（二）线
1、线的概念
线是点移动的轨迹，是面的边缘和交 界，具有位置、形态、长度和体积等性质 。线的特征取决于点的属性和运动方式， 大的点运动时留下粗线条，虚的点运动后 留下的就是虚线；当点沿着直线运动时就 形成直线，沿曲线做不规则运动时，就生 成了自由曲线。
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
第三章 图形构成要素
点的错视是指受色彩、明度、环境条件等因素变化的影响，点会出现远近、大小以及虚实等视 觉上的误判现象。
（1）明度上：同大的黑点收缩显得小，白点扩张显得大； （2）色彩上：暖色点在视网膜的内侧成像，表现出膨胀、积极、前进的视觉效果，冷色点则相反 ；
第三章 图形构成要素
（3）环境及对比上： 同大的点，被更大点包围时较被更
第三章 图形构成要素
二 图形的形式要素
第三章 图形构成要素
（一）点
1、点的概念
在视觉艺术领域，我们可以这样定义：点是一种有形的、具有丰富属性的最小视觉单位， 是一切形态的基础。
第三章 图形构成要素
2、点的性质
在视觉艺术中，点不仅具有丰 富的形态属性，可以以圆形、方形 等几何形态呈现出多样性，甚至， 当外部条件发生变化时，任意形态 的不规则形都可以视为点形。而且 点还具有大小、色彩、肌理、虚实 、位置等属性变化，不同形态、色 彩、虚实的点带给受众视觉和心理 上的感受是不同的。
第三章 图形构成要素 （二）肌理
肌理则具备最快速且最准确地传递本质属性的功能，任何对象都有与其准确对应的肌理特 征。不同的肌理，将有效塑造图形不同的质感、量感、性质等视觉和心理特征。
第三章 图形构成要素 （三）虚实
虚实相生地塑造形象在包括绘画在内的视觉艺术中有大量应用，可以产生或厚重或轻盈、 或真实或虚幻、有主有次的视觉与心理感受。虚实的应用有效丰富了图形的表现形式，在现代 图形设计中越来越受到重视。
第三章 图形构成要素
2、线的形态及性格特征 线是重要的造型语言，不同形态的线给人不同的视觉感受，作用于受众的心理会产生丰富的
联想和情感，进而可以赋予线条以不同的性格特征。
第三章 图形构成要素
（1）直线 直线变化不多，是男性性格的生动体现，可以塑造简洁、干练、朴实的视觉和心理感受。
第三章 图形构成要素
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
什么是图形的构成要素？
图形构成要素是指决定一个视觉符号是图形而非其他视觉符号的最重要的因素。 无论是元素单一的独立图形还是丰富的场景、画面，图形的构成要素均可分为两大类。
第三章 图形构成要素
图 图形
形
色彩 肌理 虚实 点 线 面
属性要素 形式要素
锯状线：对视觉的刺激性较强，具有危险、焦虑、醒目、不安定的视觉和心理感受；
无机线：无机线是指由绘制工具生成的规范线条，相对于手绘的有机线，它具备鲜明的冷淡、坚强、 精密、机械化等性格特征。
第三章 图形构成要素
（2）曲线
相对于直线，曲线更富有变化性，可引导视觉不断流动，形式感上具有圆润、柔美、富有弹性等 鲜明的女性化特征。
（2）凝聚性 当大面积空白中
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
3、点的错视
由于视觉器官的功能局限，导致了在视觉艺术中经常会出现错视情况。有时我们设计好的作 品会出现与设计构思不同的状态，甚至还会出现较大的差异，很大一部分原因就是错视。掌握基 本元素的错视规律，将有利于我们在创作过程中实现有效控制，以更好地避免由错视带来的设计 问题或运用错视生成特殊的视觉效果。
水平线：一条长长的水平直线呈现于视域内，可以让受众联想到舒缓的地平直线以平稳、安定、宁静、舒展的性格特征；
垂直线：垂直线可以对应挺拔的树木、巍峨的山峰、高耸入云的摩天大楼等形象，给人挺拔、崇高和 压抑的心理感受，因而具备严肃、庄重、上升、高尚等性格特征；
第三章 图形构成要素
教学目标
1、了解图形的两大构成要素，为对图形的全面把握和设计打下基础； 2、掌握图形形式要素点、线、面的各主要知识点。
教学重点
图形的形式要素点、线、面。
教学难点
点、线、面的思维拓展能力的提高 。
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
案例分析
虽然图形也常常表现出属性的单一性，以纯粹的轮廓形式出现或仅仅是一块色彩、一类 肌理。但是，只有图与形的完美结合，方能形成完整的常规图形。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
小点包围时显得小；
同大的点，靠近夹角时比远离 夹角时显得大；
第三章 图形构成要素
不同大小、虚实的点同时布局，可以形 成超出二维状态的虚幻的三维空间感受。
被边线紧框的点较远离边线时显得大；
第三章 图形构成要素
（二）线
1、线的概念
线是点移动的轨迹，是面的边缘和交 界，具有位置、形态、长度和体积等性质 。线的特征取决于点的属性和运动方式， 大的点运动时留下粗线条，虚的点运动后 留下的就是虚线；当点沿着直线运动时就 形成直线，沿曲线做不规则运动时，就生 成了自由曲线。
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
第三章 图形构成要素
点的错视是指受色彩、明度、环境条件等因素变化的影响，点会出现远近、大小以及虚实等视 觉上的误判现象。
（1）明度上：同大的黑点收缩显得小，白点扩张显得大； （2）色彩上：暖色点在视网膜的内侧成像，表现出膨胀、积极、前进的视觉效果，冷色点则相反 ；
第三章 图形构成要素
（3）环境及对比上： 同大的点，被更大点包围时较被更
第三章 图形构成要素
二 图形的形式要素
第三章 图形构成要素
（一）点
1、点的概念
在视觉艺术领域，我们可以这样定义：点是一种有形的、具有丰富属性的最小视觉单位， 是一切形态的基础。
第三章 图形构成要素
2、点的性质
在视觉艺术中，点不仅具有丰 富的形态属性，可以以圆形、方形 等几何形态呈现出多样性，甚至， 当外部条件发生变化时，任意形态 的不规则形都可以视为点形。而且 点还具有大小、色彩、肌理、虚实 、位置等属性变化，不同形态、色 彩、虚实的点带给受众视觉和心理 上的感受是不同的。
第三章 图形构成要素 （二）肌理
肌理则具备最快速且最准确地传递本质属性的功能，任何对象都有与其准确对应的肌理特 征。不同的肌理，将有效塑造图形不同的质感、量感、性质等视觉和心理特征。
第三章 图形构成要素 （三）虚实
虚实相生地塑造形象在包括绘画在内的视觉艺术中有大量应用，可以产生或厚重或轻盈、 或真实或虚幻、有主有次的视觉与心理感受。虚实的应用有效丰富了图形的表现形式，在现代 图形设计中越来越受到重视。
第三章 图形构成要素
2、线的形态及性格特征 线是重要的造型语言，不同形态的线给人不同的视觉感受，作用于受众的心理会产生丰富的
联想和情感，进而可以赋予线条以不同的性格特征。
第三章 图形构成要素
（1）直线 直线变化不多，是男性性格的生动体现，可以塑造简洁、干练、朴实的视觉和心理感受。
第三章 图形构成要素
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
什么是图形的构成要素？
图形构成要素是指决定一个视觉符号是图形而非其他视觉符号的最重要的因素。 无论是元素单一的独立图形还是丰富的场景、画面，图形的构成要素均可分为两大类。
第三章 图形构成要素
图 图形
形
色彩 肌理 虚实 点 线 面
属性要素 形式要素
锯状线：对视觉的刺激性较强，具有危险、焦虑、醒目、不安定的视觉和心理感受；
无机线：无机线是指由绘制工具生成的规范线条，相对于手绘的有机线，它具备鲜明的冷淡、坚强、 精密、机械化等性格特征。
第三章 图形构成要素
（2）曲线
相对于直线，曲线更富有变化性，可引导视觉不断流动，形式感上具有圆润、柔美、富有弹性等 鲜明的女性化特征。
（2）凝聚性 当大面积空白中
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
3、点的错视
由于视觉器官的功能局限，导致了在视觉艺术中经常会出现错视情况。有时我们设计好的作 品会出现与设计构思不同的状态，甚至还会出现较大的差异，很大一部分原因就是错视。掌握基 本元素的错视规律，将有利于我们在创作过程中实现有效控制，以更好地避免由错视带来的设计 问题或运用错视生成特殊的视觉效果。
水平线：一条长长的水平直线呈现于视域内，可以让受众联想到舒缓的地平直线以平稳、安定、宁静、舒展的性格特征；
垂直线：垂直线可以对应挺拔的树木、巍峨的山峰、高耸入云的摩天大楼等形象，给人挺拔、崇高和 压抑的心理感受，因而具备严肃、庄重、上升、高尚等性格特征；
第三章 图形构成要素