图形创意第三章 图形构成要素
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水平线：一条长长的水平直线呈现于视域内，可以让受众联想到舒缓的地平线、辽阔的大草原、平静 的海面等稳定、宁静的对象，进而可以赋予水平直线以平稳、安定、宁静、舒展的性格特征；
垂直线：垂直线可以对应挺拔的树木、巍峨的山峰、高耸入云的摩天大楼等形象，给人挺拔、崇高和 压抑的心理感受，因而具备严肃、庄重、上升、高尚等性格特征；
小点包围时显得小；
同大的点，靠近夹角时比远离 夹角时显得大；
第三章 图形构成要素
不同大小、虚实的点同时布局，可以形 成超出二维状态的虚幻的三维空间感受。
被边线紧框的点较远离边线时显得大；
第三章 图形构成要素
（二）线
1、线的概念
线是点移动的轨迹，是面的边缘和交 界，具有位置、形态、长度和体积等性质 。线的特征取决于点的属性和运动方式， 大的点运动时留下粗线条，虚的点运动后 留下的就是虚线；当点沿着直线运动时就 形成直线，沿曲线做不规则运动时，就生 成了自由曲线。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
第三章 图形构成要素 （二）肌理
肌理则具备最快速且最准确地传递本质属性的功能，任何对象都有与其准确对应的肌理特 征。不同的肌理，将有效塑造图形不同的质感、量感、性质等视觉和心理特征。
第三章 图形构成要素 （三）虚实
虚实相生地塑造形象在包括绘画在内的视觉艺术中有大量应用，可以产生或厚重或轻盈、 或真实或虚幻、有主有次的视觉与心理感受。虚实的应用有效丰富了图形的表现形式，在现代 图形设计中越来越受到重视。
第三章 图形构成要素
教学目标
1、了解图形的两大构成要素，为对图形的全面把握和设计打下基础； 2、掌握图形形式要素点、线、面的各主要知识点。
教学重点
图形的形式要素点、线、面。
教学难点
点、线、面的思维拓展能力的提高 。
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
案例分析
虽然图形也常常表现出属性的单一性，以纯粹的轮廓形式出现或仅仅是一块色彩、一类 肌理。但是，只有图与形的完美结合，方能形成完整的常规图形。
（2）凝聚性 当大面积空白中
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
什么是图形的构成要素？
图形构成要素是指决定一个视觉符号是图形而非其他视觉符号的最重要的因素。 无论是元素单一的独立图形还是丰富的场景、画面，图形的构成要素均可分为两大类。
第三章 图形构成要素
图 图形
形
色彩 肌理 虚实 点 线 面
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
第三章 图形构成要素
2、线的形态及性格特征 线是重要的造型语言，不同形态的线给人不同的视觉感受，作用于受众的心理会产生丰富的
联想和情感，进而可以赋予线条以不同的性格特征。
Hale Waihona Puke Baidu三章 图形构成要素
（1）直线 直线变化不多，是男性性格的生动体现，可以塑造简洁、干练、朴实的视觉和心理感受。
第三章 图形构成要素
第三章 图形构成要素
3、点的错视
由于视觉器官的功能局限，导致了在视觉艺术中经常会出现错视情况。有时我们设计好的作 品会出现与设计构思不同的状态，甚至还会出现较大的差异，很大一部分原因就是错视。掌握基 本元素的错视规律，将有利于我们在创作过程中实现有效控制，以更好地避免由错视带来的设计 问题或运用错视生成特殊的视觉效果。
锯状线：对视觉的刺激性较强，具有危险、焦虑、醒目、不安定的视觉和心理感受；
无机线：无机线是指由绘制工具生成的规范线条，相对于手绘的有机线，它具备鲜明的冷淡、坚强、 精密、机械化等性格特征。
第三章 图形构成要素
（2）曲线
相对于直线，曲线更富有变化性，可引导视觉不断流动，形式感上具有圆润、柔美、富有弹性等 鲜明的女性化特征。
第三章 图形构成要素
二 图形的形式要素
第三章 图形构成要素
（一）点
1、点的概念
在视觉艺术领域，我们可以这样定义：点是一种有形的、具有丰富属性的最小视觉单位， 是一切形态的基础。
第三章 图形构成要素
2、点的性质
在视觉艺术中，点不仅具有丰 富的形态属性，可以以圆形、方形 等几何形态呈现出多样性，甚至， 当外部条件发生变化时，任意形态 的不规则形都可以视为点形。而且 点还具有大小、色彩、肌理、虚实 、位置等属性变化，不同形态、色 彩、虚实的点带给受众视觉和心理 上的感受是不同的。
第三章 图形构成要素
点的错视是指受色彩、明度、环境条件等因素变化的影响，点会出现远近、大小以及虚实等视 觉上的误判现象。
（1）明度上：同大的黑点收缩显得小，白点扩张显得大； （2）色彩上：暖色点在视网膜的内侧成像，表现出膨胀、积极、前进的视觉效果，冷色点则相反 ；
第三章 图形构成要素
（3）环境及对比上： 同大的点，被更大点包围时较被更
垂直线：垂直线可以对应挺拔的树木、巍峨的山峰、高耸入云的摩天大楼等形象，给人挺拔、崇高和 压抑的心理感受，因而具备严肃、庄重、上升、高尚等性格特征；
小点包围时显得小；
同大的点，靠近夹角时比远离 夹角时显得大；
第三章 图形构成要素
不同大小、虚实的点同时布局，可以形 成超出二维状态的虚幻的三维空间感受。
被边线紧框的点较远离边线时显得大；
第三章 图形构成要素
（二）线
1、线的概念
线是点移动的轨迹，是面的边缘和交 界，具有位置、形态、长度和体积等性质 。线的特征取决于点的属性和运动方式， 大的点运动时留下粗线条，虚的点运动后 留下的就是虚线；当点沿着直线运动时就 形成直线，沿曲线做不规则运动时，就生 成了自由曲线。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
第三章 图形构成要素 （二）肌理
肌理则具备最快速且最准确地传递本质属性的功能，任何对象都有与其准确对应的肌理特 征。不同的肌理，将有效塑造图形不同的质感、量感、性质等视觉和心理特征。
第三章 图形构成要素 （三）虚实
虚实相生地塑造形象在包括绘画在内的视觉艺术中有大量应用，可以产生或厚重或轻盈、 或真实或虚幻、有主有次的视觉与心理感受。虚实的应用有效丰富了图形的表现形式，在现代 图形设计中越来越受到重视。
第三章 图形构成要素
教学目标
1、了解图形的两大构成要素，为对图形的全面把握和设计打下基础； 2、掌握图形形式要素点、线、面的各主要知识点。
教学重点
图形的形式要素点、线、面。
教学难点
点、线、面的思维拓展能力的提高 。
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
案例分析
虽然图形也常常表现出属性的单一性，以纯粹的轮廓形式出现或仅仅是一块色彩、一类 肌理。但是，只有图与形的完美结合，方能形成完整的常规图形。
（2）凝聚性 当大面积空白中
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
案例分析
第三章 图形构成要素
什么是图形的构成要素？
图形构成要素是指决定一个视觉符号是图形而非其他视觉符号的最重要的因素。 无论是元素单一的独立图形还是丰富的场景、画面，图形的构成要素均可分为两大类。
第三章 图形构成要素
图 图形
形
色彩 肌理 虚实 点 线 面
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
第三章 图形构成要素
2、线的形态及性格特征 线是重要的造型语言，不同形态的线给人不同的视觉感受，作用于受众的心理会产生丰富的
联想和情感，进而可以赋予线条以不同的性格特征。
Hale Waihona Puke Baidu三章 图形构成要素
（1）直线 直线变化不多，是男性性格的生动体现，可以塑造简洁、干练、朴实的视觉和心理感受。
第三章 图形构成要素
第三章 图形构成要素
3、点的错视
由于视觉器官的功能局限，导致了在视觉艺术中经常会出现错视情况。有时我们设计好的作 品会出现与设计构思不同的状态，甚至还会出现较大的差异，很大一部分原因就是错视。掌握基 本元素的错视规律，将有利于我们在创作过程中实现有效控制，以更好地避免由错视带来的设计 问题或运用错视生成特殊的视觉效果。
锯状线：对视觉的刺激性较强，具有危险、焦虑、醒目、不安定的视觉和心理感受；
无机线：无机线是指由绘制工具生成的规范线条，相对于手绘的有机线，它具备鲜明的冷淡、坚强、 精密、机械化等性格特征。
第三章 图形构成要素
（2）曲线
相对于直线，曲线更富有变化性，可引导视觉不断流动，形式感上具有圆润、柔美、富有弹性等 鲜明的女性化特征。
第三章 图形构成要素
二 图形的形式要素
第三章 图形构成要素
（一）点
1、点的概念
在视觉艺术领域，我们可以这样定义：点是一种有形的、具有丰富属性的最小视觉单位， 是一切形态的基础。
第三章 图形构成要素
2、点的性质
在视觉艺术中，点不仅具有丰 富的形态属性，可以以圆形、方形 等几何形态呈现出多样性，甚至， 当外部条件发生变化时，任意形态 的不规则形都可以视为点形。而且 点还具有大小、色彩、肌理、虚实 、位置等属性变化，不同形态、色 彩、虚实的点带给受众视觉和心理 上的感受是不同的。
第三章 图形构成要素
点的错视是指受色彩、明度、环境条件等因素变化的影响，点会出现远近、大小以及虚实等视 觉上的误判现象。
（1）明度上：同大的黑点收缩显得小，白点扩张显得大； （2）色彩上：暖色点在视网膜的内侧成像，表现出膨胀、积极、前进的视觉效果，冷色点则相反 ；
第三章 图形构成要素
（3）环境及对比上： 同大的点，被更大点包围时较被更