汉字元素在标志设计中应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
汉字标识设计应用论文
汉字标识设计应用研究摘要：汉字是中国人民智慧的结晶，是标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。
随着汉字在标志设计中的应用愈来愈广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，更彰显其极强的可塑性和审美意趣，形成现代视觉艺术中一道亮丽的风景线。
关键词：汉字标志设计元素汉字是中国文化的代表，是人类文明的象征，在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。
随着科学技术的飞速发展，传播媒介的日益发达，汉字常常应用于现代标志设计之中，成为标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。
因此，以汉字作为标志设计的表现元素和创意源泉，既能准确地传递信息，也能传达出标志的文化内涵和理念。
一、汉字与标志设计汉字是人类文明开始的重要标志之一。
我们处于汉语言体系中，时时刻刻都离不开汉语和汉字，汉字作为传递信息的重要载体，有着深厚的文化内涵和独特的艺术魅力。
汉字的产生和发展经历了漫长的演变过程，作为世界最古老的文字之一，它已有6000多年的历史。
它起源于表形表意的象形文字，是人们长期生活体验与感悟的结晶，是世界各民族的共通现象，随后陆续转为拼音。
唯有中国文字依形附声而产生意义，一直保存了原始描模的风貌。
汉字的原始雏形是图画，从仓颉造字到甲骨文，再到小篆、隶书、印刷字体，直到现在的宋体、黑体、仿宋、综艺等，汉字经历了数千年的发展、演变。
在这种演变中，它逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，发展到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，形成了一种独特的表情达意的载体。
几万个具有不同的含义和构成形式的汉字，本身就存在一种美感。
标志是经过艺术设计的文字或图案组成的、表达特定含义的视觉语言。
当今世界经济快速发展，信息传播速度也不断加快，存在于社会生活的各个方面的标志，已成为商品交换过程中实现沟通的重要环节。
作为识别商品的符号，标志已逐渐成为企业文化和经营理念的载体，与企业发展的好坏存在着十分紧密的关系。
这就要求标志在设计中应更加个性化且独具文化内涵。
形与意——汉字的图形化在标志设计中的运用
红 色蝴 蝶 结 ， 喜羊 羊 受众 普遍 低 龄 ， 所 以产 品 的 质 量 难 以 提 高档次 ， 因 此 在 色 彩 的 配 比 上 显 得 失 真 。 这 就 是 先 产 品 后 动 漫 作 品模 式 所 带 来 的 益 处 ， 他们 会 先考虑 是 否能被 设
有治 愈感 的色彩 搭 配。 然而 ， 机 器猫 动漫 衍生 产 品配色 是 蓝色 、 白色 、 黑色、 红色 ， 给 人 以科技 感和 未来 感 。 而 可 爱 的
领域 中， 并 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。 将 汉 字 有 效 的进 行 图形 化 处 理 将 是 对 中
华 民 族 灿 烂 历 史 文 化 最 直接 最有 效 的展 示手 段 和 途 径 。
［ 关 键 词］ 汉 字 图 形化 标 志设 计 文 化 遗 产
ห้องสมุดไป่ตู้
汉字 ， 中 国特 有 的 宝 贵 历 史 文 化 遗 产 ， 虽 然 现 在
已 经 无 法 准 确 的推 测 出 汉 字 是 在 什 么 时候 出现 的 。 但 是 从 最 早 的 原 始 社 会 末 期 开 始 就 已 经 有 了 一 些 简 单 的文字和符号 ， 最 早 刻划 符 号 距 今 已经 有 ８ ０ ０ ０多年 。
是灰 色 、 咖啡 色 、 黑色、 白色和 大红 色 ， 因为是 反面 角色 ． 因
是 陶文 ， 陶 文 已 经 出土 的 资 料 很 多 ， 它 不 像 甲 骨 文 那
样有成文的篇幅 ， 只 有 单 个 的 符 号 。半 坡 文 化 、 大 汶 口 文化 、 龙 山文化 、 良渚文化 时期 ， 都 出 土 了 大 量 有 陶 文 。 其 中属 半坡 陶 文最 早 ， 距今 大 约 在 ４ ５ ０ ０年 前 ， 这 些 陶 文 刻 在 一 些 陶 尊 上 ，按 照 实 物 的形 状 描 绘 而 出 。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
汉字文化在中国现代设计中的应用
汉字文化在中国现代设计中的应用汉字文化是中华文明的瑰宝，汉字以其独特的形式和深厚的文化内涵，成为了中国人民共同的精神符号。
在现代中国，以“中华传统文化”为主题的各类文化活动和宣传很是盛行，而在现代设计领域，汉字文化也成为了一种热门的设计元素，很多设计师将汉字文化巧妙地融入到设计作品中，从而营造出一种既现代又具有传统美感的设计风格。
一、汉字文化对中国现代设计的影响汉字文化是一种非常具有独特性的文化现象，它既来源于中国人的创造，也是中国人民在几千年的文化演化中不断总结而来的独特文化内涵。
汉字的笔画和结构都蕴含着中国传统文化的审美和思维方式。
例如，汉字的书写要求虚实结合，重在意象的表达，这种思维方式也在中国传统文化中得到了应用。
因此，在设计领域中，汉字文化不仅仅是一种单纯的图形元素，它更是一种深刻的文化内涵和思维方式。
在现代设计中，汉字文化主要起到以下几个方面的作用：1、强调中国文化的本土性汉字文化是中国文化的标志，是中国人民的文化基石，它是中国传统文化的重要组成部分，是中国文化的“古老符号”，是中国民族文化的一种身份标记。
在现代设计中，使用汉字文化元素能够加强设计作品的本土性，充分体现中国文化的特征和美学魅力。
同时，汉字文化的运用也可以很好地体现设计者对于传统文化的重视和倡导，这有助于引领和推广中国传统文化的发展。
2、突出设计作品的文化内涵汉字文化作为一种维系着中国民族精神的文化符号，它更强调的是文化内涵和精神追求。
在现代设计中，汉字文化的应用可以很好地表达设计作品所要传达的文化信息，也能更好地传达设计者所追求的精神质量。
例如，很多企业的品牌设计中，都会运用汉字作为其中的设计元素，这既突显了品牌的本土特征，同时也能够更加有效地传达出这个品牌所追求的文化内涵和价值观。
3、弘扬中国传统文化在全球化的时代，中国传统文化面临着一定的威胁和挑战，许多人都开始担忧传统文化逐渐消亡的问题。
因此，在现代设计中，汉字文化的应用不仅是一种文化元素，更是一种文化精神的传承和弘扬。
书法在服装设计中的应用
书法在服装设计中的应用
书法在服装设计中的应用可以体现在以下几个方面：
1. 文字图案设计：书法的字体艺术可以用来设计服装上的文字图案，例如在T恤上印刷有意义的汉字或者具有美感的书法作品，增加服装的艺术感和文化内涵。
2. 细节装饰：书法可以被应用在服装的细节装饰上，如领口、袖口、腰带等位置。
利用书法的线条和形态，将其融入到服装设计中，使服装更具个性和独特性。
3. 标志设计：书法可以用来设计服装品牌的标志或者标识，通过独特的字体和组合方式，表达品牌的理念和风格，达到品牌识别的效果。
4. 文化元素的融入：书法是中国传统文化的瑰宝之一，将书法元素融入到服装设计中，可以展现出中国文化的底蕴和特色。
例如，在设计旗袍、汉服等传统服饰时，经常会使用书法作为装饰元素。
总的来说，书法在服装设计中的应用可以赋予服装独特的艺术性、文化内涵，提升服装的设计感和个性化程度，使其更具有审美价值和文化表达。
汉字元素在产品设计的应用
汉字元素在产品设计的应用汉字作为中华文明的重要载体之一，代表了中华文化的底蕴与深厚。
作为一种符号语言，汉字有着很强的表现力和魅力，并且具备代表性、象征性和寓意性等多重特征。
随着社会和文化的不断发展，汉字元素在产品设计中日益受到关注和应用，因为汉字元素可以赋予产品更深刻、更具有情感共鸣的含义，增强产品的文化内涵和品牌形象。
一、汉字元素在产品命名中的应用产品命名是产品设计的重要环节，一个有特色、具有联想和传递意义的名称，不仅有助于消费者对于产品的记忆和辨识，还可以强化产品的文化内涵和品牌形象。
在汉字元素的运用中，可以采用字典法、造词法、串联法和即兴法等多种方法，将汉字的美感和内涵融入到品牌名称中。
例如，花王公司的洗发水品牌“Asience”，取自“亚洲”和“Essence”的结合；保健品牌“帝舵堂”则通过使用“帝”“舵”“堂”等中文汉字，体现了高贵、权威和荣耀等含义。
二、汉字元素在品牌标志设计中的应用品牌标志是品牌形象的重要组成部分，具有传递品牌文化、识别品牌和区分竞争对手等多种作用。
在品牌标志的设计中，采用汉字元素可以突出品牌的文化内涵、传递品牌精神和增强品牌特色。
例如，九阳是家用电器品牌，其品牌标志中采用了“阳”字，呼应了品牌名称的“九阳”，同时寓意“阳光照耀、充满生机”的意思，突出了产品的科技与亲和力；新华书店是中国知名的图书连锁零售企业，其品牌标志中采用了传统的“书”字和现代化的“XH”，体现了新华书店的企业文化，“书”字传递知识和文化的含义，“XH”则代表时代性和现代化。
三、汉字元素在产品包装中的应用产品包装是产品的外在形象，是传递品牌信息和推广产品的关键工具。
在产品包装设计中，采用汉字元素可以为产品注入文化内涵，更深度的展示品牌形象和故事，使消费者对品牌更加亲切、更有好感。
例如，花旗参是中国著名的中药材品牌，其产品包装为六角形，包装上的“花旗参”三个大字，经典又高贵；学籍夹则是一款明信片样式的文具产品，包装上采用了中国传统的“学”字和“夹子”字，体现了产品的文化特色和时代感。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
汉字符号在视觉传达设计中具有广泛的创意应用。
它不仅是中国传统文化的重要组成部分，同时也是一个极具美感的设计元素。
汉字符号可以在不同的场合下，运用有别的设计方式，产生出不同的效果。
首先，在商业设计方面，汉字符号的运用可以很好地表达品牌的价值、文化内涵、企业形象等。
比如，将汉字与图形元素相结合，使得品牌logo更具辨识度、更有内涵。
此外，一些常见的行业标志也常常使用汉字作为基础元素，如餐饮、旅游、房地产等。
比如“禧”、“禾”、“福”、“合”等数字和字形，因为它们所代表的含义，经常出现在生活中，让它们在商业设计中更容易被人们所接受，并在社会上具备一种广泛的影响力。
其次，在平面设计方面，汉字符号的应用也是非常广泛的。
例如，我们可以通过使用不同的汉字字体，来突出一些重要的信息或者强调某些元素。
此外，我们还可以将一些古代汉字字形融入到设计中，以达到独特、有史味道的效果。
汉字还可以作为网页、海报等营销设计中的主要元素，能够点缀整个设计，达到想要的效果。
再次，在视觉艺术设计方面，汉字符号经常与绘画、雕塑等相结合，形成传统的艺术品。
当然，在这种情况下，汉字的使用并不是为了传输信息和文化内涵，而是基于美学的因素。
比如中国的书法、篆刻等等，散发出一种高雅的气息，成为中国文化的代表性艺术形式。
总之，汉字符号在视觉传达设计中的创意应用非常广泛，可以应用于商业设计、平面设计以及视觉艺术设计等众多领域。
在设计之外，汉字也是人们社交、文化交流的桥梁，跨越文化隔阂，让不同的人们认识不同的文化，拥有共同的价值观并相互理解。
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
汉字图形化在标志设计中的应用
槌 。小槌 是拍 卖会 最典 型的形象 ，一槌定音即表示成交 形义 艰 险的豪气。这幅作品构思精巧 ，意蕴深刻 ，即使放在今 天也 准确 ，一 目了然。 依然不失为一幅极具现 代感的佳作。
２ 笔 画共用 ． 笔画共用是将汉字之 间相 同或相似的部分共用 ，从而连成
是汉字还是 图形 ．都拥有各 自独特 的艺术魅力 。随着 时代 的进 字 在标 志设 计 中的应 用十分 普遍 ，汉字 图形 化是 重要 的艺 术
步 ， 计 者 不 再 仅 仅 满 足 于 汉 字 或 是 图 形 各 自独 立 的 艺 术 形 式 ， 设 因 此 ，汉 字 图形 化 的 表现 形 式 则 渐 渐 显 现 出来 ．并 被 广泛 地 应
要 形 式 之 一 。在 平 面 设 计 中 ． 字 和 图 形 都 是 不 可 或 缺 的 元 素 ， 汉
简 是信息传达 的媒介 。汉字 是以抽象性特征作 为主要 目标 的视 觉 说 明它 的艺术价 值；“ 明 是指 标志 的造型 特征 及传达 信 息
标 有 汉 形态 ，而 图形是 以形 象性特征作为主要 目标 的视觉形 态。无论 的特 点 。 志设计 是～ 门独 立的 学科 ． 自身的艺 术特 点 。
的表现方法。 １置 换 同构 ．
意指机场服务周到完善 ，机 构处 于国际航 空要道 ，业务繁忙却
坚 持 效 率 第 一 。设 计 者 巧 妙 地 将 飞 机 的 图 形 与机 场 的跑 道 融 入
置换” 是指对汉字的某些笔画进行更改或替换 ， “ 而 同构
其中 ，主题 明确 ， 构思巧妙 ， 是标志设计音 、 、义结合的经典 形
的相同关系 ，使之保持信息 的交换和 沟通 ， 从而得 到直接明了 业的属性 ．即铁路是属于工人阶级 的 ， 工人 阶级又是国家的 而
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
汉字会意字在现代标志设计中的应用
过 园 园
（ 南 大 学 太 湖学 院 艺 术 系 ， 苏 无锡 江 江 ２ １０ ） ４ ０ ０
汉 字 会 意 字 在 现 代 标 志 设 计 中 的 应 用
摘
要 ： 志 主要 是 由 文 字 、 形 两 大要 素 构 成 的 ． 标 图
Байду номын сангаас
选择设计的 “ ” 字 ，标 志 的 含 义 就 是 我 们 需 要 视 觉 化 的 “ ” 所 以 ，字 ” “ ” 要 具 备 一 定 的 相 似 条 件 。 这 些 图 ， “ 和 图 需 条 件 或 明或 暗 ，需要 设计 师 不但 有 丰 富 的想 象 力 和灵 活
素 ， 利 用 汉 字 会 意 字 的 特 点 ， 握 具 体 的 字 面 特 征 与 形 要 掌
体 结构 ， 用 形 式 美 法则 设 计 出既 具 意 象 美 、 式 美 ， 运 形 又
符 合 现代 造 型特 征 ， 合 主题 的 内涵的标 志 。 标 志 设计 切 在
中 把 汉 字 作 为 图 形 创 意 的 元 素 融 入 进 去 ．既 体 现 了 中 国
样 会 不 断升 值 ， 企业 带来 无 形 的文 化 资产 。 何 设计 给 如
出 一 个 出 色 的 标 志 是 令 众 多 设 计 师 绞 尽 脑 汁 的 问 题 。 中
国 的设计 师 应尽 量 设计 出有 民族 特 色 的作 品 来 。 此 ． 因 如
何让 汉 字 与 标 志 图形 完 美 结 合 ， 到 “ 图 一体 ． 形 会 做 字 以
一
是 会 合 两 个 或 者 两 个 以 上 的 构 字 符 号 （ 意 符 ） 表 示 一 即 来 个 跟 这 些 构 字 符 号 本 身 的 意 义 都 不 相 同 的 字 ，我 们 称 之 为 “ 意 字 ” 会 意 字 的 组 合 大 致 可 以 分 为 两 大 类 ： １ 同 会 。 （） 文 组 合 。如 双木 为林 ， 人 为从 ， 止 为步 ， 立 为 并 ， 双 双 双 三 木 为 森 ， 火 为 焱 ， 口 为 品 ， 等 。 ２ 异 文 组 合 。 耳 又 三 三 等 （） 如 为 取 ， 言 为 信 ， 目为 相 ， 刀 为 分 ， 大 为 美 ， 等 。 人 木 八 羊 等 从
汉字文化在标志设计教学中的应用
社 会进 入 父 系 时期 ， 男人 的地 位 提高 了， 时男人 成 了家庭 和 社会 这
也” 。甲骨文的” “ 舞 好像一个人手拿饰物跳舞。 古人跳舞的道具是 很简单的， 随手拈来。 那时生产力水平较 为低下， 不可能有制作考 究的服装道具。 随着文字的发展 ， 在金文 “ 字中， 舞” 可以清楚地看 出下边加上了两只脚， 脚跟对脚跟， 两脚呈八字形， 舞蹈姿势生动鲜 明。 设计者十分敏锐地抓住这一动态元素， 用现代设计手法， 运 将 标志刻画得淋漓尽致。
也。” 意为羊大为美。 谓 “ 所 民以食为天”， 看来古人对这～点早已
是理解透彻， 羊肉鲜美， 越肥大的羊， 肉质就越鲜美。对于 “ 字 美” 还有另一种解释，“ 羊人为美” 所谓 “ 。 爱美之心人皆有之” 在距今 ，
一
祀和占 的， 属于巫文化的载体。 金文是指秦汉以前的青铜器铭文，
教学交流 本 目 任 辑张 栏责 编 越
汉字文化在标志设计教学中的应用
文／ 石岩 （ 州大学 ） 郑
摘 要 ： 志设 计 作为设 计专 业的主 要专业 设计 课程 之一 ， 标 是现代 设 计 的重要 组成 部分。而 中国的
汉字文化源 远流长 ， 汉字 效法 自然 ， 标志 效法汉 字。 文重 点论述 了如 何将 汉字 文化融 入标 本
利用现成的文字符号， 但却不同于文字符号。 它是以 “ 图形” 的形式 体现的， 更具鲜明形象性、 艺术性和共识性。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
标志设计中汉字创意的应用
标志设计中汉字创意的应用标志设计是商业设计中的非常重要的一环，它能够凸显企业、品牌的特点，以及商业的价值。
标志设计要求设计师兼顾合理的构图与美观的外观，同时应该把握一些符号和元素的所有内涵和含义，传达给观众一个整体的信息，以“一目了然”作为基本要求。
在众多的标志设计中，使用汉字创意是一种非常常见和特色的设计方法。
汉字是我国的优秀文化遗产，它有着博大精深的文化内涵。
汉字的造型、线条、光影和组合方式等都具有丰富多样的表现艺术。
汉字不仅作为一种文字传达语言和信息，同时也是一种具有艺术价值和审美价值的视觉元素，被广泛应用到设计中。
汉字创意设计作为一种标志设计的形式已经成为当前广受欢迎的一种表现方式，汉字创意设计方法也越来越成为设计师们的常用方法。
1. 汉字的图形特征。
汉字具有形似、相连、连绵不断、自然流畅、韵律和音律等特征。
这些特征决定了汉字不仅具有文字信息的传达功能，而且具有艺术美感和审美价值。
汉字在标志中的应用，可以从字体特色、字形结构、字义和文化内涵等不同方面体现。
2. 汉字在品牌标志设计中的创意应用。
（1）汉字造型，诸如“人”、“莲”、“竹”、“山”、“火”这些汉字造型简单而又富有视觉美感，一个简单的构图能够传达整个品牌的信息。
（2）汉字拼音，就是运用品牌名字的拼音字母加上相应的汉字构成的创意设计方法。
如：KFC、M，汉字创意设计中采用的汉字具有较高的辨识度，同时也能够使品牌更加本土化和亲民化。
（3）汉字结构，这种方法通过将字形及结构组合在一起诠释出品牌形象，搭配其他的元素，可以令标志更具有可读性和创意性。
汉字创意设计具有浓厚的文化和区域特色，也是实现品牌标志差异化和独特性的重要表现形式。
同时，采用汉字创意设计的标志更具有传统气息和艺术气质，能够使人们更喜爱和认同这个品牌，从而更好的传达出企业的宣传目的。
3. 如何巧妙运用汉字创意设计应用（1）理解品牌精髓，将品牌的特殊的文化、历史、风格等元素，与汉字的特征相结合，形成一种特殊的符号，令人们可以快速、直观的理解品牌的含义和传递的信息。
标志设计中汉字的应用
浅析标志设计中汉字的应用摘要：汉字是世界上最古老的文字之一，它是中国传统文化的特殊载体。
它既是语言符号，又是艺术符号，而且还是民俗符号。
中国传统汉字的多维形态构造，充分体现了先民的智慧与创造力，其巧妙的表现手法至今仍不过时，为许多设计师所借鉴。
标志logo，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字巧妙构想，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致，为汉语标志设计增色添辉。
本文旨在揭示汉字在标志设计中的艺术呈现方式以及汉字在标志设计中应用的未来发展趋势。
关键词：汉字；标志设计；书法艺术；现代设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）26-0016-03一、标志设计中汉字应用的优势标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵，标志设计最讲究“形象鲜明”和“达意迅速”。
而汉字是我们古人在造字过程中千锤百炼所创作出的、杰出的“抽象图形”。
汉字作为标志设计元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。
首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。
汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。
二、标志设计中汉字表现的形式在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字，巧妙构思，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致。
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汉字元素在标志设计中的应用
摘要：汉字元素的标志设计所独具的魅力，就是她每个字的个性，在每个字的个性中体现了中华文化的民族性，也就是她屹立于世界民族之林的价值。
我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计中。
关键词：文字;标志设计;视觉识别符号;中国文化;民族性;视觉上再创造
中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01
文字是文明的一种记载方式。
它作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感和传播文化的有效手段，它是民族智慧的结晶，经过长期进化、演变，才形成了今天的成熟形式。
汉字从产生至今在社会发展中，由“繁”到“简”，不断推陈出新，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。
汉字经历了秦汉时期的篆书、魏晋时期楷书、行书、草书等各种书体，经过隋唐的鼎盛，宋元的尚意，明清的延续，直到现代的普及和发展，6000年的历史，源远流长,承载了几千年的中国文化。
标志由来已久，可追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现
形式。
在中国，标志的发展经历了漫长而缓慢的过程:秦以前，“封泥”以及采用纯文字的形式印章、印记开始使用，如“某里某人”;汉代，铜器和漆器上大量应用标志;宋朝，图文并茂的标志的出现，现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕版铜牌上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”;清代，洋货和洋商标进入中国，成为商标注册的开端;新中国成立以后直到文革的结束，标志设计进入政治化和程式化阶段。
在国外，标志的发展经历了漫长而快速发展的过程:古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿;在罗马和庞
贝以及巴勒斯坦等地的建筑材料中发现有石工的标记，以后逐渐演变为图形，如车轮等;12世纪中叶，出现核实与区别武士身份的纹章标志，后来逐步变为君主、贵族的家徽;13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，用来标志产品制造者或质量;20世纪中页，标志应用以及标志设计在欧美、日本打开了广阔空间，得到空前发展。
本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，己被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
汉字与标志都是视觉识别符号,是人类特有的沟通思想、交流、传递和识别的视觉表现形式。
汉字产生之初对物象的理解、概括、提炼使汉字与标志内容来源创作源泉具有同根相生、一脉相承
的关系。
汉字是联想的产物,而汉字产生后又为新的联想提供了无限的空间汉字以意为体,形人心通,形神兼备,超越时空,浓郁的人
文性和丰富的文化内涌尽现其中。
用现代图形符号的审美标准来看,当初产生的汉字都具有极高的标志符号设计意识,而现代标志的构思方法始终也没有脱离古人创造的规律。
汉字做标志是标志设计艺术中最为常见的，因为汉字的构成以象形、形声为主要特征，同时具有笔画结构穿插的特点，形象感较强。
他有多种表现方式，以及文字和图形结合构成标志，其表达的意义要明确。
（1）汉字印刷字体
汉字印刷字体在标志中的应用分为汉字构成的标志和汉字用于标志两种形式。
前者是汉字和图形经过艺术加工，在保留汉字字形特征的前提下，通过形象化处理达到反映主体、强化记忆和传递信息的目的。
后者是将印刷体的文字直接加入到标志中，成为标志的组成部分，其付诸于说明作用。
如
人文合一，文以载道，以人为本的传统哲学思想，在中国文联的会徽标志中得到准确传递。
会徽中心部分是一个篆体“文”字，其状如人形，“文”字下端两笔和外环将“文”字围绕其中;篆书“文”字体现文学以人为本的宗旨。
标志中既有“人”又有“文”，具有中国传统文化韵味的图形，传递着中国人文合一，文以载道的传统哲学思想。
（2）书法艺术
中国的书法在世界艺术史上是独一无二的艺术宝藏，也是中华民族最具全球效应的视觉标志。
而中国的书法本身同时也具备形式美的构成法则，具有较强的标志性和高度的艺术造型价值。
运用书法的气韵美融入标志设计，既挖掘了传统文化精髓，又赋予标志更深的内涵。
2010年上海世博会标志，远观是一个飘逸洒脱,用毛笔书写的汉字“世”，近看又似三个人合臂相拥幸福美满的三口之家，可抽象概括为“你、我、他”组成的全人类。
“世”“2010”与英文书写的“expo”“shanghai china”巧妙组合，相得益彰，表现出世界多元文化的和谐融合，表达了世博会“理解、沟通、合作”的理念。
绿色的基调富有生命力和创造激情，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。
古井集团标志，黑色的“井”字拔地而起，传统书法与现代表现技法有机的联系在一起，既传统又现代。
今日集团标志，采用汉字“今”的随意书写的形式，无拘无束，书法味十足，具有民族特色。
饱满的一点用红色比喻红日扣在名称上，具有很强的时代感。
设计关键在一个“巧”字，有时甚至是可遇而不可求。
巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用。
“可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位，而是尊重客观条件，达到主客观在艺术内容（意）与形式（形）的完美与统一，这也是艺术创作上
的一条普遍规律。
（3）汉字图形化
汉字图形化是当代设计的流行趋势。
汉字图形化，不是只停留在表面对汉字进行美化后的图形，而是以字形与字意的组合关系作为视觉信息传达的媒介的个性化图形，图形形式依赖于传达的内容及功能，不是单纯的说明与装饰;追求“形美以悦目，意美以感心”的视觉传达效果。
汉字图形标志的独特功能价值的哲学观的传播，在如今，人类对自然生态破坏，谋求经济发展的现状下意义深远。
以汉字图形为语言设计的残奥会标志如图，把“天人合一”的文化理念准确地传递给了全世界。
残奥会标志“天地人”，它由汉字‘之”字图形、“beijnig2008paralnyrpcigmaes，，字样和国际残疾人奥林匹克委员会标志组成。
“之”字以书法的笔触勾勒，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动健将，且赋予象征着太阳的红色，象征着蓝天的深蓝色，象征着大地的绿色，传递了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
同时，标志中的红色，体现了“人文奥运”理念;深蓝色，代表着高科技，传递了“科技奥运”理念;绿色，体现了“绿色奥运”理念。
北京奥组委副主席蒋效愚在谈到会徽的人文内涵时说，“之”字，有生生不息之意，也有到达之意，字形曲折，寓意历经坎坷最
终达到目标获得成功。
会徽以天、地、人和谐统一为主线，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了，“自智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。
北京残奥会会徽与北京奥运会会徽相得益彰，相映成辉，突出了“人文奥运”理念，寓意深刻。
现代标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点，标志的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，体现在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。
我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计，已经有许多范例证明是大有发展前景，我们要继续在此方面加强探索与研究，将更好的标志作品呈现给世人，促进中国的标志设计走向国际市场。
参考文献：
［1］莫英泉.《篆刻奥秘》
［2］曹方.《当代设计家的汉字艺术》
［3］章莉莉.《标志设计完全手册》上海书店出版社。