李良荣《新闻学概论》(第6版)配套题库【章节题库】第四章~第六章【圣才出品】

第四章新闻与信息、宣传、舆论一、概念题1．信息（浙工大2019年研；中南财大2018年研；复旦大学2016年研；华南理工2016年研；湖南大学2016年研；中传2013年研；上海大学2013年研；北京师大2012年研）答：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。

信息既不是物质，也不是能量，它在物质运动过程中所起的作用是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面、相互作用（或联系）的过程中，以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。

这是广义的信息概念。

在这个概念下，一切“表述”（或反映）事物的内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。

2．宣传（中山大学2019年研；吉林大学2018年研；复旦大学2016年研；华东师大2016年研；华南理工2015年研）答：宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

宣传作为一个传播过程，共由七个环节组成：①宣传者——谁来宣传（Who）；②被宣传者——向谁作宣传（Whom）；③宣传内容——宣传什么（What）；④宣传场合——在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（Where）；⑤宣传时机——在什么情况下、选择什么时机作宣传（When）；⑥宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（Why）；⑦宣传方法——怎样宣传（How）。

上述七个环节，总称6W1H。

这七个环节也就是决定宣传效益的七个因素。

3．宣传者（中南财大2008年研）答：宣传者是构成宣传过程的主体性因素，不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（例如报社、电台、电视台）。

宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。

宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度，信任度和宣传效益成正比。

4．舆论（中传2019年研；复旦大学2019年研；南京师大2017年研；华东师大2017年研；华中师大2014年研；华南理工2013年研；厦门大学2011年研；中南财大2010年研）答：舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务所公开表达的基本一致的意见或态度。

舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。

具体表现在：①公开性；②公共性；③急迫性；④广泛性；⑤评价性。

5．舆论的公共性（华南理工2018年研）答：舆论的公共性是舆论最重要的特性之一，是舆论形成的必要前提。

舆论的公共性具体表现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性。

要吸引公众参与，形成广泛的社会讨论，最终整合形成一致意见，那么话题指向的事物必须具备公共性，即利益上对公众而言的切近性，或说涉及公共利益。

与公共利益关联的事务往往能够很快成为公众关注热点，形成舆论。

即使是某个偶发的突然事件，能够引发大面积的强有力的社会舆论，也必是因为事件的原因、过程、结果、影响、实质等构成要素中，蕴含某种或涉及公众人物、或关系公益等触及公共领域生活的因子，具备了公共性，契合了公众关心公共事务的内在心理。

6．舆论及其基本要素（南京师大2002年研）答：舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

舆论的基本要素包括：①舆论的主体——公众。

公众是指一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人。

②舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务。

它或是社会现象，或是社会问题，或是社会伦理，也可以是突发性的社会事件。

③舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和。

意见实际就是针对特定事物所形成的判断，以语言或行为形式表现出来，带有明显的倾向性和评价性。

④舆论的载体（渠道）——公开的传播活动。

公众对于涉及自身利益的社会公共事务所形成的一致意见要成为具备社会影响力的舆论，其间必须经过公开表达的形式向社会传播。

二、简答题1．试简述传播与宣传的关系。

（中传2019年研）答：（1）传播的定义传播是人类社会交往的产物，伴随人的社会劳动实践活动产生。

芝加哥学派学者库利从社会学角度将传播定义为，人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。

符号学者皮尔士则从符号学或语义学角度出发，认为传播即观念或意义（精神内容）的传递过程。

我国传播学者郭庆光对传播做出的被广泛接受的定义为，传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。

一般情况下学者讨论的传播是指相较于非人类传播的人类社会传播行为，其具有以下特点：①是一种信息共享活动。

②在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。

③从传播的社会关系性而言，它是一种双向的社会互动行为。

④其成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。

⑤传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

（2）宣传的定义“宣传”（propaganda）一词原本是拉丁文，用于“观点的移植”这个现代概念，起源于17世纪初罗马教皇建立的宣传信仰圣教会。

现代广泛认可的宣传概念由美国政治学家拉斯韦尔提出，指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

宣传作为一个传播过程，共由七个环节组成：①宣传者——谁来宣传（Who）；②被宣传者——向谁作宣传（Whom）；③宣传内容——宣传什么（What）；④宣传场合——在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（Where）；⑤宣传时机——在什么情况下、选择什么时机作宣传（When）；⑥宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（Why）；⑦宣传方法——怎样宣传（How）。

上述七个环节也就是决定宣传效益的七个因素，其具有以下特点：①宣传的本质是劝服。

强制灌输的行为，严格意义上不是宣传，而是一种以暴力威胁为背景的行为。

劝服，是宣传的首要特点。

②宣传形式上总是一个人或一群人（例如各种表演）向特定的多数人传播观点，它以单向传播为主，双向交流在宣传中是辅助性的，因而宣传者始终处于主动者的地位。

③宣传的对象可以划分为两大类，一类是同道者，一类是未被卷入宣传的人群。

对同道者的宣传目的，在于巩固已有的信念，并通过同道者进一步扩大宣传，而从宣传策略上考虑，宣传重点应在于未被卷入的人群。

（3）传播与宣传的区别与联系由上述定义可知，传播的主要内容是信息，其基本职能是消除人们的不确定性；宣传的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

新闻传播信息，宣传传播观念，这是两者最基本的区别。

新闻传播的目的是让对方了解一件事，只要对方知道了这件事，新闻传播的任务就完成了，所以，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。

而宣传行为的重心是传播者，它的归宿是“传者扬其理”，宣传者只要把想说的话说出来，任务就完成了。

但新闻传播与宣传不是截然分开的，而是相互交叉，甚至相互渗透的，两者存在以下共同点与联系：①传播与宣传的联系a．新闻传播事业脱胎于宣传活动。

新闻事业只有三四百年的历史，而且早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。

b．宣传属于传播的范畴。

新闻和新闻传播都离不开广泛的受众，如果没有受众关注、接收，两者都不能进行。

c．现代宣传主要通过传播媒介来进行。

宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。

新闻传播事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具。

从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。

②传播与宣传的区别a．出发点不同宣传的出发点是出于宣传自身的需要，把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接收，争取受众的信任和支持。

而新闻传播的出发点是出于受众的需要。

人们为了求得生存和发展，必须千方百计地追逐信息，甚至不惜花费巨大的人力、物力、财力去获取信息。

宣传追逐受众，受众追逐信息。

b．归宿点不同宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它、接受它、支持它，让受众按照宣传者的意图去行动。

而新闻传播者传播信息，除了谋利外，对内容本身没有自己的主观意图，任凭接受者自己去分析、判断，作出决策。

c．传播的方式不同传播信息一般追求新情况、新内容、新知识。

但宣传却常常需要重复，无论是意识形态还是商品广告，为了加深人们的印象，往往以同一形式或不同形式向人们重复地宣传。

d．传播的要求不同传播内容要求定量的准确、真实、全面、客观、公正、及时。

而宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，凡是能够证实观点的所有材料，只要是真实的、典型的都可以用，不管是新近的还是历史的，是新鲜的还是人们所熟知的，是国内的还是国外的。

e．传播内容不同信息重事实，内容缺乏真实客观性不可能拥有大量读者；而宣传看重的是观点，事实为观点服务，往往为了体现观点而在表达程度、用词造句上反复推敲，本能地会突出某一方面而有意无意地忽略另一方面。

综上所述，宣传有很多种形式，通过传播信息达到宣传的目的是其中一种，即使是最客观的传播，也可以夹杂宣传的成分。

因而宣传并不是坏事，我们社会中就有很多宣传。

但是要注意，因为宣传是有目的的，就会存在目的与手段之间的矛盾，因而存在道德悖论。

宣传价值是宣传者的主观意愿适应客观社会发展规律的功能，大多数信息既有新闻价值又有宣传价值，实现传播的双重价值，是获得最佳社会效果的根本保证。