关于浙江卫视媒介整体形象的调查

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电视新闻评论栏目的现状及品质提升——以浙江为例

监督功效、自己打造成公共利益 “ 言人 ” 将代以及负责任的媒体形象作为节目的努力方向。《闻深呼吸》《安再报告》目自２１年５如新、陶栏００
月份起关于杭州楼市的调查分析；月底，有话大家说》目就观众反７《节映公共白行车存在热线不畅通、还车网点太少等服务方面的问题，请来市公共白行车交通服务发展有限公司副总经理，节目主持人、几与位“ 民嘴 ” 以及部分观众一起讨论，讨提升公共自行车服务水平的途探
，
新闻述评
展
连续报道，深入评论，有效疏导了社会情绪。同时，目通过及栏
现节目观点。
杭州影视频道、 ‘ 钱江晚报＇
‘ 有话大家说，
２１００年３月
６钟Ｏ分
节目每天派出几位民嘴就３４个话题展开辩论．期问还引入观众连线加以讨论届较为典型的大型直播
类目其此外，社会经济的发展及社会民主进程的推进，节就中麓是之
一
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媒体语态环境进一步优化并相对宽松，也促进了新闻评论节目的进一
步发展壮大。目前，上至央视、下至各省台甚至各市级台，均相继开办了新闻评论类栏目。浙江省市主要电视频道中，浙江卫视的《闻深一度》浙如新、浙江省市主要几档电视新闻评论类栏目在内容及形式方面均表现出较为明显的共性特征：

市场营销浙江卫视SWOT

排
5.70
行
湖南卫视“快乐中国”的娱乐定位将快乐风吹向全国。以独播剧和自制剧抢占电视剧市场。
安徽卫视“剧行天下”的定位，主打剧场品牌。
央视在电视市场上龙头老大的地位仍不可动摇 2009年全国电视台收视份额前十名比较
数据来源：CSM
战略决策
应采取稳定性战略，稳定自身在媒介市场上的优势地位，采取多元化战略，进行其他业务的发展如纸媒体、音响制品的延伸开发。
Younha90制作
1.2
1.18 1.15 0.94
0.93
四川卫视
0.13
0.91 数据来源：CSM35城市
CSM
名次
节目名称
1 阿六头说新闻
2
钱塘老娘舅
3
恋爱亮起来
数据
4
相亲才会赢
来
源 5 爱没有错(1-54集）
：
6 铠甲勇士之帝皇侠
媒7 介
研究
8
9
济公说故事开心茶馆民生气象站
10
我老爸最棒
播出频道杭州电视台西湖明珠频道浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道
杭州电视台影视频道浙江电视台少儿频道杭州电视台西湖明珠频道杭州电视台西湖明珠频道浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道
平均收视率%
8.44 7.18
10 年
本地10
地定
5.95
区有主利
要于
5.82
频外道部
5.80
节目
竞争
5.75
收
视
5.75
中国蓝自制剧集群——产业化运作，上下游延伸。
全国省级卫视2009年1月全天收视报表

浙江卫视市场营销最终版

18
浙江卫视
于1994年起通过卫星传送，是国内最早实现全国覆盖的几个省级广播电视机构之一。在全国42家省级上星台中，浙江卫视以绝对优势高居全国省级卫视覆盖率第一。
办台理念：做大新闻、做活娱乐、做精人文于2008年8月25日提出的新定位“中国蓝” 用22天时间，将持续一年排名全国省级卫视的第9 提进第4；10月份进入第3；现居全国第2，仅次于湖南卫视。
每周2121综艺带，打造平民娱乐风暴，很好地契合浙江卫视的办台理念“做活娱乐”。
人文地理栏目
隔周三 19:35 2001年-至今 2009年 2009年亚妮专访风雅钱塘中国大使浙江文化地理
其中，《亚妮专访》以文化艺术范畴内的热门事件、焦点人物为关注点，结合纪实与艺术进行专访；《风雅钱塘》以艺术采风为线索，以文化鉴赏为核心，揭示文化大省的独特的人文魅力和面向未来的文化前瞻意识；大型系列片《中国大使》( 共和国大使 ) ，沿历史脉络，用文化切入，从共和国的外交官视角看共和国的外交史；大型纪录片《浙江文化地理》以构成浙江文明核心元素的书、剑、曲、僧、琴作为故事基本动机，重塑浙江人尊贵的人文血统。
8200
6800-9200
13900
11900-16100
19400
17000-23000
浙江卫视自2008年全新改版后，收视率一路狂飙，但一直在有意识地控制广告时间的总量，其广告额并未实现和收视率相匹配的增长。总体来看，其广告潜力仍未得到充分发挥。浙江卫视广告部策划部主任郑丽萍表示：现阶段，2010年度可以预售的广告资源，基本卖完。主要工作是策划一些小型的招商会，与一些行业客户进行深入沟通，为2010 年的大型活动和植入性广告的深入合作做准备。浙江卫视总监夏陈安为浙江卫视2010年的广告定下的调子是“进行创新性的营销”。“与其他卫视相比，浙江卫视在广告营销上突出的是性价比优势。在收视率不相上下的情况下，浙江卫视的价格和合作模式将具有很强的竞争力。”郑丽萍说。

大陆综艺类电视节目中“老师”的媒介形象分析

今传媒
２０１３年第３期
广播影视评论
艺粪
摘
中老师参酶
周杨婧
（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安７１００６２）
要：不知曾几何时，“ 某某老师” 已成为主持入亮相后的再亮相，他们不是掌控者，也不是决策者，却有着最适合观察场
笔者整理了２０１２年７月优酷视频网，综艺类大陆类视频
中国教育ｌ电视台、江《职来职往》
苏卫视
职场类娱乐真人秀节
目
李响
雷明
２中国教育
电视台
《成长
囱＝》
亲子互动情感节目职场招聘节目明星陵仿秀节目
彭宇秋微、谭飞、柏
燕谊
３天津卫视４天津卫视
《非你莫属》《王者归来》
张绍刚、徐周思敏、睿马羚赵忠祥杜葵、陆川Ｉ第二现场中的嘉宾乐嘉、黄菡
、
中，具有“ 老师” 媒介形象的电视１５个节目，如下表所示。（关于“ 老师” 的媒介形象的界定，具有以下两个特点：第一，与
中图分类号：Ｇ２０６－３文献标识码：Ａ文章编号：１６７２ — ８１２２（２０１３）０３．００８０ — ０２
张菲、吴宗宪、胡瓜、大小ｓ、蔡康永等等台湾综艺节获得一个人所有的注意力，就可以支配他做你所要求的一切。目领袖们，一直以来都在优酷视频、土豆网等热门主持人排如果全球是一个注意力经济，那么生产物质产品或获取其他行前列。大陆综艺类电视节目主持人中也许只有那支湘军队资源，只要付出你的注意力。如果有足够的注意力，就可以伍可以与之媲美。一些原本陌生的名字也加入到热门主持人得到任何你想得到的东西；如果没有足够的注意力，选择权排行榜中，如乐嘉、黄菡、雷明、柳岩、姜振宇等，并以“ 老就会受到限制。将吸引型角色定位从表现方式的角度再一师” 称呼，笔者将其界定为“ 老师” 的媒介形象。“ 老师” 在整个次细分为：对峙型和顺从型。节目播出过程中，或观察Байду номын сангаас语、或总结建议、或恶搞气氛，

浙江卫视分析

以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。

目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。

2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。

北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。

湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。

浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。

浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。

一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。

如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。

CIS理论视野下浙江卫视的品牌建构

CIS理论视野下浙江卫视的品牌建构
王欢
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2010(000)011
【摘要】省级卫视,作为中国电视产业链条上的关节点,近年来迫于内外环境的压力和挑战,逐渐从区域性媒体向全国卫视转变,纷纷进入激烈竟争和高速发展期.本文在分析省级卫视品牌化发展原因的基础上,通过对浙江卫视品牌建构战略的具体分析,以期为我国省级卫视的发展开拓新的视野和方向.
【总页数】3页(P124-126)
【作者】王欢
【作者单位】福建师范大学传播学院,福建,福州,350007
【正文语种】中文
【相关文献】
1.新媒体背景下北京卫视社会关注度研究——以湖南、东方、浙江、江苏、天津卫视为对比 [J], 李灏
2.城市品牌建构与传播视野下的城市电视新闻报道分析 [J], 郭铮
3.新媒体背景下北京卫视社会关注度研究——以湖南、东方、浙江、江苏、天津卫视为对比 [J], 李灏;
4.传播生态学视野下的平民选秀节目——以浙江卫视为例 [J], 吴靖
5.卫视品牌在台网融合环境下的构建——以湖南卫视和浙江卫视为例 [J], 李子祾因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

探析浙江卫视的品牌营销策略

在２００９年８月２８日的 “ 中国蓝 ” 一周年欢庆晚会上，浙江视邀请明星大腕范冰冰和浙江广电集团总裁＿十同元共问推
诞生就表现出了惊人的战斗力。浙江卫视更是趁热打铁， “ 综
艺三剑客” 随即联合推出的“ 城市麦霸英雄汇” ，使收视率一
持人队伍建设的“ 蓝星制造 ” 工程叶１，浙江卫视成立了“ 蓝巨
星” 工作室，不惜重金打造华少、朱丹等８位明星主持人，并
对主持人实行艺人化管理，每位签约主持人均有自己的经纪人，负责安排主持人的宣传、商演、代言等事务。此外，频道与华谊兄弟合作，使旗下主持人的发展空间拓展到影视剧方面。此运作方式，使得主持人进一步市场化，有利于加速主持人明星化、品牌化进程，从而促进观众对频道品牌化进程中的
．
总第２１４期
探析浙江卫视的品牌营销策略
袁晓峰
（重庆工程职业技术学院，重庆４０００３７）
摘
要：当前，媒介产业竞争激烈。通过以浙江卫视为素材，分析了其品牌竞争的成功之处。分析得出．明确的品
牌定位、适宜需求的节目导向、高效的名人效应、精准的节目推出时间、策划一系列特色活动以及多渠道的节目传播
“ 中国蓝” 的品牌定位赢得受众认可后，浙江卫视趁势出
第一，浙江卫视长期以来注重培育 “ 明星制” 主持人。主持人作为电视品牌的代表，是品牌形象的体现者和诠释者，

分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议策划书

分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议㈠背景分析中国的电视业正处于一个发展的关键时期，经过多年的发展壮大，我国的电视媒体也逐步发展成规模，逐步形成了中央电视台和省级卫星电视共同发展的新局面。

电视媒体之间的竞争逐渐加剧，各个媒体都积极努力，计划着各自的未来发展策略，从而谋求进一步的发展。

㈡浙江卫视的制播特点与推广策略分析而浙江卫视能够在激烈地竞争中脱颖而出，保持全国收视前十的优秀成绩。

与其所制定的正确战略是密不可分的。

制播特点：浙江卫视最大特点是制播分离，让内容制作和媒介传播分开。

浙江卫视在浙江广电集团的“合力打造”下，始终坚持“新闻立台”、“人文为本”。

致力于打造浙江卫视新理念。

同时，新闻节目、综艺节目、大型晚会、卫视剧场四大方面举头并进，增强自身综合实力。

另外浙江卫视的推广政策方面，主要有以下几点：1.中国蓝品牌推广策略。

浙江卫视在2008 年进行了全面改版。

以使用了 15 年都未变的台标颜色为主题，推出了全新的“中国蓝”品牌定位。

所选用的散发着艺术与人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了一份浓郁的人文氛围。

（从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不凸显蓝色主题；又如集中全台智慧推出的“娱乐蓝色风尚”、黄金剧场“蓝色生活季”、周年庆典晚会《星耀中国蓝》等等系列创意都贯彻落实了其蓝色品牌概念）2.主持人打造策略浙江卫视在主持人建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造 8 位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。

通过对市场的调研和分析，有策略地将主持人推向市场，是对于卫视品牌形象塑造的一种突破与创新。

这些主持人们在每期节目中的精彩表现，给观众留下了深刻印象。

对于频道的品牌推广来说，在取得观众关注的同时，也为这些主持人们的形象塑造以及推广起到了不小的作用。

活动预期的目的基本达到，效果相当显著3.优化绩效，增强互动，维护品牌的长久生命力浙江卫视从收视率、宣传质量和广告饱和度三个方面对节目进行考察，淘汰进入衰退期的节目。

我国电视广告中女性形象的研究报告

我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。

通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。

结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。

整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。

1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。

传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。

随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。

因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。

2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。

其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。

研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。

3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。

首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。

其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。

另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。

综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。

3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。

作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。

2013浙江卫视核心广告资源精细分析【高端精品】

第一梦想频道灵魂作品，举集团之力打造，数十个城市海选，节目融汇主流价值和可看性，周立波加盟，网络强力推广，是省级卫视里综艺节目节目标杆…
中国梦想秀
➢公益、梦想双核驱动的励志大片 ➢真实、真诚、亲民的草根圆梦平台 ➢代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品 ➢引领收视高潮、引发全民追梦热潮的电视标杆节目
《浙江新闻联播》
转播《中央电视台新闻联播》
星期日
19:30
《中国蓝剧场》两集
21:30 22:00 23:20
爱的摩天轮
930栏目剧
全民奥斯卡
（1、4季度）
爱的摩天轮
（2、3季度）
爽食行天下
快乐蓝天下
21:10 对战最强音
（第1季度）
中国梦想秀
（第2、4季度）
中国好声音
（第3季度）
21:10 The Choice
浙江卫视连续3年蝉联覆盖第一
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司数据时间：2011年11月发布
中国蓝：品牌节目、标杆综艺群英荟萃
中国蓝综艺节目品牌众多，网友调侃可概括为：“二爱、二跳、二天下、二中国”。（我爱
记歌词、爱情连连看；越跳越美丽、心跳阿根廷；爽食行天下、快乐蓝天下；中国梦想秀、中国好声音；）
倪雅丰：唱《我和你》，匹敌莎拉·布莱曼
优酷视频点播： /v_show/id_XNDMyNjM1NjUy.html
中国年度好声音：梁博、吴莫愁、吉克隽逸
《中国好声音》收视创造有史以来电视娱乐的奇迹！
突破历史！
9月30日 5.421%
9月14日 4.551 %
《中国好声音》，好声音是唯一标准
• 引入“盲选”，不看长相、不论经历、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四大导师，让TA转过椅子，选手就能入选；

关于媒体市场的调研报告

关于媒体市场的调研报告调查报告是对某一情况、某一事件"去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里"的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。

以下是小编整理的关于媒体市场的调研报告范文，欢迎阅读!关于媒体市场的调研报告【一】[引言]科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到20XX年底，中国网民达1.37亿，浙江达977万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四;浙江省注册域名数为33.07万个，占全国域名总数的比例为8.1%，全国排名第四;浙江省网站数63749个，占全国网站总数的7.5%，位居全国第五。

①为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式和盈利模式，发现其存在的问题。

从20XX 年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。

期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。

由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。

[关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议[正文](一)新媒体及视听新媒体发展态势新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。

卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。

和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。

由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。

但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。

既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。

大型电视调查报道的“蓝调”模式——以浙江卫视《走向蓝海》为例

解始以来，目组对杭州、绍兴、台州、温州等城市的市长进屏和观众一起认识、读浙江海洋经济战略与实施愿景。节从媒介话语的学术角度分析，专家的观点是一种知识行了采访，制成了专题节目。并从单一的浙江省视角演变成
波、温州、舟山、嘉兴、绍兴、台州等省内七家地方电视发展的重要平台，以温州台州沿海产业带为南翼，与福
台协办，启动仪式由浙江卫视全程直播、新浪网、浙江卫建海西经济区接轨杭州、宁波温州三大沿海都市圈视官网蓝天下网站同步直播。活动启动以来．经连续播通过增强现代都市服务功能和科技支撑功能，为产业升已
走进蓝海拥抱新跨越 ”成为《向蓝海》的行动走这次大格局、多层次、方位的新闻行动，全全面展示浙江发提出的 ”
省展海洋经济的宏伟战略构想让蓝色文明深入人心，为浙江宗旨。新闻行动期间，中国工程院院士金祥龙、交通厅副厅长王德宝，中国海洋二所所长张海生等，纷走进荧纷的海洋经济战略建设形成良好的省提出海洋经济战略至今，海洋经济已经成为立
足浙江的国家战略。江如何写好海洋篇如何成为海洋经浙济强省是《走向蓝海》的报道主题。所以，这次新闻调查
五、专业视点，专家解读
走向蓝海》的采访提出了 ” 院士同行 ”计划。在向与
调来进行实践总结和学术提炼。

浙江卫视频道策划理念分析

浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。

自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。

与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。

在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。

之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。

将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

浙江卫视2009年覆盖解析

36投稿信箱@11月11日在北京召开的2009年第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布会上传来捷报：2009年，浙江卫视在42家省级上星台中，荣获省级卫视频道全国覆盖第一的好成绩。

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CM M R ）专业化的电视频道覆盖调研始于1999年，经过10年的完善与创新，电视频道覆盖调研不仅能够全面展现各类型电视媒体的传播价值，更能准确测算广告信息在所播出媒介中被受众获知的广度与深度，为电视媒体进行自身广告运营及广告主、广告公司进行广告投放媒体选择提供可借鉴的数据判断与决策支持。

“覆盖”在某种意义上与收视和广告创收具有同等重要的价值。

从市场营销的角度说，卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路，是将产品销售给消费者的重要环节，它代表着产品的市场渗透力和销售潜力。

从广告传播与广告经营的角度来看，卫视覆盖则代表了该频道所搭载的品牌广告信息的传播广度和所影响消费者的范围、规模乃至结构，是衡量该频道传播力、影响力和广告投放价值的重要参考指标。

因此，浙江卫视全国覆盖此次荣登省级卫视频道榜首，意味着其在受众影响力、市场渗透力和广告号召力上都迈上了一个新的台阶。

调查数据显示，浙江卫视在可接收人口、观众普遍水平和产业链形成等方面有了长足的进步。

浙江卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.81亿，月到达率53.5%，稳定观众数近1.22亿；全国大约有6715.4万人喜欢收看浙江卫视。

在省级卫视覆盖竞争形势日益严峻的情况下，浙浙江卫视2009年覆盖解析图1：浙江卫视1999年～2009年可接收人口变化曲线图■文/石小援乙方专刊研究1ad m a g sin a.c o m江卫视全国可接收人口连续六年稳健上升，2009年达到8.67亿人，是浙江省全省人口的17.1倍；可接收率达68.2%，在42家省级卫视中独占鳌头（图1）。

与兄弟卫视相比，浙江卫视的观众普遍具有“三高”的特点，即文化程度高、收入水平高、职业层次高。

浅析CIS在媒介品牌塑造中的应用

浅析CIS在媒介品牌塑造中的应用作者：包韶睿来源：《新闻世界》2013年第08期【摘要】当前各省级卫视之间的竞争已然呈白热化状态。

如何应对日趋激烈的竞争，在电视媒体行业中占有一席之地，是各省级卫视都在不断探索的热点问题。

部分省级卫视以CIS 为突破口，获得了较高的收视率，也赢得了良好的口碑。

本文以浙江卫视为例，从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统四个方面入手，探讨CIS在塑造媒介品牌中的应用。

【关键词】CIS 品牌塑造浙江卫视目前各省级卫视之间的竞争日益加剧，呈现白热化状态，品牌竞争呼之欲出。

如何提高媒介产品质量，有效制造差异化，提升竞争优势，是各省级卫视在塑造媒介品牌时亟待解决的问题。

CIS是英文corporate identity system的缩写，意为企业识别系统。

CIS旨在把企业形象作为一个整体进行建设和发展。

一个好的CIS战略将成为协助企业长期开拓市场的利器。

CIS战略实质上是企业形象的差别化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同，还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩等被公众认识、依赖及产生好感。

CIS系统包括3个子系统：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）。

近年来，CIS系统又延伸开发了另一个子系统，那就是听觉识别（HI）。

CIS战略的应用非常宽泛，不仅仅局限在企业管理中，还运用在公共关系上。

传媒业也开始全面导入CIS。

目前，CIS可以说是电视行业塑造媒介品牌的重要手段。

笔者现以浙江卫视为例，从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统四个方面入手，探讨CIS在塑造媒介品牌中的应用。

1、理念识别系统（MI）媒介品牌理念是指媒介组织品牌形象的内涵，是指媒介组织在生产制作、形象传播、经营管理等活动中坚持的基本信念，包括媒介的定位策略、内容的风格、个性形象等。

基于事实—价值模型分析社交媒体时代组织危机公关处理——以浙江卫视《追我吧》为例

20208News Dissemination新闻传播一、事实-价值模型由胡百精构建的危机公关对话范式——“事实-价值”模型有两条路径，分别是事实层面的利益互惠与价值层面的意义分享。

在此基础上，引申出二级路经：事实导向的告知、疏导、转换；价值导向的顺应、引导、重建。

之后，又衍生出告知真相、充分告知、有效承诺、议题管理、第三方介入；倾听、合作非对抗、关爱弱者等若干三级路径。

依次顺流而下，可以继续推演出四级、五级甚至更多契入具体公关事件情景的路径。

随着社会的进步，民主政治、市场经济体制、公民权利等在我国的崛起，平等、开放、合作成为当今社会的主旋律。

组织只有通过倾听、沟通、认同，才能最终实现公关目标。

二、社交媒体时代组织危机公关的特征本文将以2019年浙江卫视《追我吧》事件为例，以危机事件发生前中后三个时期为脉络，剖析社交媒体时代组织危机公关的特征。

（一）危机潜伏期1.公众方主动披露为主2019年11月27日凌晨，一个拥有数万粉丝数的营销号最先在新浪微博上透露有关高以翔先生在节目录制时发生意外的消息，由此拉开此次事件的序幕。

互联网技术的发展为公众话语权赋能，个人声音的力量不再是以卵击石。

2.公众深度挖掘随着注意力逐渐集中于此事件上，情绪激奋的网友开始挖掘危机主体往年负面事件。

并随后发现在其在的《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目录制时也曾发生意外。

种种事件使公众对于浙江卫视的安全防范意识、责任意识质疑更甚，导致事件进一步发酵。

信息技术的发展，使信息存储越来越呈现出多样化、持久化的新特点。

欧盟早在1995年在相关数据保护法律中提出“被遗忘权”的概念，即公民可以在其个人数据不再需要时提出删除要求，正反映了互联网空间，个人或组织信息常常因为得不到彻底的清除而造成令人尴尬的局面。

（二）危机处理期1.全景式围观，病毒式传播尽管爆料的营销号在凌晨发文，但由于其紧迫性、敏感性，仍在微博上掀起一片哗然。

微博话题如“二十问浙江卫视”、“高以翔我们永远不说再见”等在热搜排行榜上长时间保持高热度、高搜索度。

视觉上的饕餮盛宴--浙江卫视“领跑2018”跨年演唱会视效系统简析

孔德平王佳薇介绍了浙江卫视“领跑2018”跨年演唱会的舞美造型，及其实现的极致视觉效果所利用的舞美装置、灵活的机械装置、动态跟踪3D 投影技术、虚拟AR 场景。

LED 屏 3D 投影虚拟场景浙江卫视自2016年创新提出“领跑”跨年新概念，取得了良好反响。

2017年12月30日，中国蓝依然我行我素，率先领跑，在深圳湾体育场欢乐开启“领跑2018”跨年演唱会直播，并夺得同时段收视冠军。

晚会除了内容致胜外，更是以大气绚丽的舞美视效备受业内关注。

历时一个月，深圳湾体育场内搭建起一座高大的“时间之城”，这就是此次跨年晚会的舞美造型。

整个舞美装置利用LED 屏搭建而成，同时配合丰富的灯光效果、灵活的机械装置，以及近年来综艺节目的新宠——动态跟踪3D 投影技术，实现视觉效果的极致呈现，使得“时间之城”成为了晚会的一大亮点。

一多层次的LED 屏结构整个“时间之城”由1904块P4LED 屏幕搭建而成，共约1500平方米，如图1所示。

主屏幕C 屏长21米，宽8米，具有1080×2853个像素点，不仅可以用高清视频素材为歌曲锦上添花，更可以输入转播车信号，将艺人高大的形象植入到主屏幕上，营造强烈的视觉冲击效果。

主屏中底部巧妙设计了4米×6米的推出屏，可通过机械装置将艺人升至主屏中央。

推出屏的效果图如图2所示，其除了能够丰富舞美的层次外，还能将艺人融入到大屏素材中，互相衬托，突出视觉效果，如图2（a ）（b ）所示。

地屏幕D 屏长40.25米，宽8米，具有1080×4084个像素点，其中前端4×4平方米的方阵用作升降舞台，地屏的前端延伸至舞台下方，营造流动伸展的视觉效果。

主屏上方有直径6米的球型屏幕E ，球屏外有三圈双侧面P4超轻彩幕，用LED RGBW 视频软灯带将其包围，别小看这个球屏结构，在晚会的大开场，它作为AR 画面和视频灯光秀的承接点，起到了非常重要的作用。

球屏结构如图3所示。

中国大陆媒介广告中女性形象研究文献综述

中国大陆媒介广告中女性形象研究文献综述内容摘要：从八十年代开始，中国媒介广告中的女性形象日益增多，这方面的研究渐行开展。

具有性别意识的讨论、实证性内容分析、文化研究视野下的文本分析是三种主要的研究模式，数量繁多，角度多样。

但是这些研究缺乏系统性，论文居多而著作偏少，更深入研究的空间仍然广阔。

本文试图理清中国大陆媒介广告中女性形象研究的背景、发展脉络及研究方法，总结历史与现状，以便为今后的研究提供参考。

关键词：媒介广告女性形象综述八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。

同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。

1993年，电视广告的营业额已占全国广告营业额的22.0%(1)。

至1992年，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用(2)。

这使得媒介广告中的女性形象，尤其是电视广告中的女性形象，在大众传媒中的女性形象议题尚未引起广泛关注之时，便成为讨论和研究的热点。

1992年3-8月，《中国妇女报》就“广告中的女性形象大家谈”展开讨论，观点大致分为两派，一派认为不必谈“贤”色变，另一派认为广告明显体现了父权制下的两性不平等(3)。

1995年，第四次世界妇女大会在北京召开。

大会通过的《行动纲领》高度重视媒体在消除性别歧视和推进妇女发展方面的重要作用，将“妇女与媒体”列为“战略目标和行动”的12个关切领域之一。

国际妇女运动呼吁大众传媒树立性别意识，为提高公众的性别觉悟，为提高妇女地位、推进男女平等做出更大贡献。

这一国际动向引起我国妇女研究界和新闻界的广泛关注(4)。

大众传媒中的女性形象研究以此为契机兴起并逐步发展。

广告中的女性形象研究在怎样的背景下得以开展？发展脉络如何？借助什么理论，运用什么研究方法？存在哪些有待开拓空间？本文旨在解答这些问题，总结该领域研究的历史与现状，为今后的研究提供参考。

一、具有性别意识的讨论第四次世界妇女大会之后，一些研究者开始从性别观念角度反省我国媒介广告中的女性形象。

浅析CIS在媒介品牌塑造中的应用——以浙江卫视为例

知周蝣警
ＮＥＷＳＷＯＲＬＤｌ经营方略
新经济增长模型对广州文化创意产业发展的启示
。徐泽鑫周薇
【摘
要】近年来，广州市对文化创意产业的投入比重不断加大，２０１０年投入１．８亿元，在全国仅次于北京和深圳，但创意丈化产
阔和放眼天下。浙江卫视 “ 中国蓝 ” 这一理念识别系
化，提升竞争优势，是各省级卫视在塑造系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉媒介品牌时亟待解决的问题。
ＣＩＳ是英文ｃｏｒｐｏｒａｔｅｉｄｅｎｔｉｔｙｓｙｓｔｅｍ的缩写，意为企业识别系统。ＣＩＳ旨在把企业
济增长模型的角度为广州文化创意产业的发展提出建设性的建议。
１、理念识别系统（ＭＩ）
社会 ”的缔造增彩添翼，显示出 “ 蓝 ”色
剧，呈现白热化状态，品牌竞争呼之欲出。
如何提高媒介产品质量，有效制造差异
姿态与视界。地球上最大面积是蓝色的，
海阔天空， “ 蓝” 象征着生生不息、波澜壮
业的经济产出却处于第二集团的位置，而既往研究中从政策层面入手进行 “ 从政策到政策”的分析，忽视了文化创意产业自身的产业特性。本文从文化创意产业自身具有的内生增长特性出发，借助新经济增长模型，从人力资本、知识和技术外溢等多个内增因素的角
度，聚焦广州文化创意产业并提出了相应的建设性意见。【关键词】经济模型广州文化产业

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关于浙江卫视媒介整体形象的调查
1、性别：
A、男
B、女
2、您的年龄：
3、您的职业：
4、文化程度：
A、本科以上
B、本科
C、高中
D、初中
E、初中以下
5、您平时收看浙江卫视这个频道吗？
A、经常看
B、偶尔看C定期看D、从没看过
6、您平时关注浙江卫视最多的节目类型是？
A、新闻类
B、证券类
C、电视剧类
D、综艺节目（中国蓝系列节目）
7、您对浙江卫视的印象如何？
A、好。

节目形式多且丰富，注重与时俱进
B、一般。

娱乐成分太多，忽略了新闻性
C、不好。

太注重商业包装，节目没有创意
8、您听说过浙江卫视打造的中国蓝系列节目吗？
A、听过
B、没有听过
9、您喜欢看中国蓝系列节目吗？
A、非常喜欢
B、喜欢
C、一般
D、不喜欢
10、您最喜欢中国蓝系列节目中的哪些节目？（多选）
A、中国梦想秀
B、我爱记歌词
C、爽食赢天下
D、爱情连连看
E、婚姻保卫战
F、冲关我最棒
G、麦霸英雄汇
H、其他（）
11、您听说过浙江卫视的哪些主持人：（多选）
A、华少
B、朱丹
C、左岩
D、王帅
E、沈涛
F、何敏
G、席文
H、其他（）
12、您选择看中国蓝系列节目的原因？（多选）
A、节目内容和形式多且丰富
B、主持人主持风格好
C、嘉宾吸引人
D、节目互动性强
E、节目的创新性
F、其他（）
问卷分析
数据分析（发放了100份问卷，主要以网络方式发放，收回85份）
1、性别（女：65% 男35%）
2、年龄（因为是填空题，所以根据统计，以18—35岁居多）
3、职业（因为是填空题，所以根据统计，以学生和工薪阶级居多，特别是
大学生群体为主）
4、文化程度（本科：85% 高中：12% 初中：3%）
5、您平时收看浙江卫视这个频道吗？（经常看：55% 偶尔看：20% 定期看
25%）
6、您平时关注浙江卫视最多的节目类型是？（新闻类：20% 证券类：5% 电
视剧：25% 中国蓝系列节目：55%）
7、您对浙江卫视的印象如何？（好：23% 一般：64% 不好：13%）
8、您听说过浙江卫视打造的中国蓝系列节目吗？（听说过：95% 没有听过
5%）
9、您喜欢看中国蓝系列节目吗？（非常喜欢：40% 喜欢：52% 一般5% 不
喜欢：3%）
10、您最喜欢中国蓝系列节目中的哪些节目？（多选）（中国梦想秀：55%
我爱记歌词：60% 爽食赢天下：12% 爱情连连看：7% 婚姻保卫战：4%）
11、您听说过浙江卫视的哪些主持人：（多选）（华少：100% 朱丹：99% 沈
涛：33% 左岩60% 席文：17%）
12、您选择看中国蓝系列节目的原因？（节目内容和形式多且丰富：54%主
持人主持风格好23% 嘉宾吸引人：27% 节目互动性强：28%节目的创新性：27%其他：5%）
问卷分析：
整个问卷分为三大部分，第一部分是个人基本信息，第二部分是关于浙江卫视的整体信息问题，第三部分是就浙江卫视近期最火的中国蓝系列节目问题。

根据这三大部分的问卷及分析，我可以得出以下的关于浙江卫视整体形象的分析及一些解决方案。

一、受众定位明晰，但是受众面过于单一。

浙江卫视通过其整体的改革，使之成功的跻身于全国收视率前三。

个人认为，全新定位的浙江卫视主要是打出了综艺牌，注重综艺节目的打造。

这一点，有模仿湖南卫视。

由于其青春靓丽的定位，使青年人成为了其最主要的观众。

而且其中女性居多。

最终，使另外的观众对浙江卫视的少了选择。

我认为可以通过适量的增加有深度，有针对性的节目来吸引更多的观众。

二、节目类型虽然多，但是受关注程度相差过大。

根据这一次的问卷调查，可以看到大部分的人喜欢选择看浙江卫视的综艺节目和电视剧，而另外的新闻类节目受冷落现象严重。

的确，许多选择浙江卫视的观众都会关注其每晚21：21开始的中国蓝
系列节目。

做为一个综合性电视台，应该要较为平移的发展其节目类型，而过多的偏颇会使观众模糊其定位，使其深度性受到很大的质疑。

所以，应该在发展其综艺节目的同时，应该更多的发展其他方面的节目，使各节目较为平衡的发展，百花齐放。

这样才能使其综合电视台往更好的方向发展。

三、综艺类节目类型多，但创意不够且深度不够，商业气息浓厚，人文气息不足。

浙江卫视的中国蓝系列节目已经深入人心。

其主要是靠打造名牌主持人团队及其节目类型的多样化取胜。

在调查结果中可以明显的看到观众对中国蓝系列节目的主持人比较熟悉，而对新闻类节目的主持人熟悉度明显不足。

中国蓝系列节目是以综艺节目为主，一周七天有不同的节目。

虽然节目类型多，但是可以看到调查结果里，有很多观众认为节目的创新性不够。

比如，爱情连连看明显就是模仿江苏卫视的非诚勿扰。

但是我们也要肯定其原创性节目，如我爱记歌词。

调查结果也可以明显的说明，越是原创度高的节目越受观众喜爱。

调查结果还显示，观众对浙江卫视中国蓝系列综艺节目的深度性也有所意见。

这应该是所有综艺节目的诟病。

因为其注重了综艺娱乐性而忽视了深度性。

这也需要将娱乐性和深度性进行平衡和调整，才能让综艺节目更上一层楼。

综上所述，我认为，浙江卫视作为一个综合性的省台，应该要保持其改革后的风格，发挥其综艺性强的优势。

在这基础上，更加应该注重节目的多样化发展，同时，还应该注重节目的深度性。

最重要的是，在商业化的形象中注入更多人文化的节目，使其不落俗套。