广告文案教程
广告文案教程
广告文案教程广告文案教程是一个帮助广告从业人员提高写作技巧和创新思维的指南。
它包括广告文案的基础知识、技巧和技巧，以及如何设计和写作具有吸引力和影响力的广告文案。
广告文案教程通常由广告公司、广告从业者或广告学者编写。
它可以是一本书、一个网络课程、一系列博客文章、一场讲座或一份在线资源列表。
无论形式如何，广告文案教程都是广告行业的重要组成部分，它可以帮助广告从业人员在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的客户和消费者。
广告文案教程的内容通常包括以下几个主题：1. 理解广告文案的基础知识：包括广告文案的定义、历史、目的、受众、类型、组成部分等。
2. 创作广告文案的技巧：包括发掘创意、识别目标市场、制定策略、选择语言风格、构建故事情节等。
3. 编写广告文案的技巧：包括头条、段落、句子、语气、重点等。
4. 评估广告文案的效果：包括制作调查问卷、定量分析、定性分析、开展实验等。
除此之外，广告文案教程还可以包括其他与广告相关的主题，例如平面设计、摄影、视频、网络营销等。
广告文案教程中的一些重要技巧和技巧包括：1. 发掘真正的需求和痛点：广告文案需要解决的不是产品或服务的特点，而是消费者真正需要或想要的东西。
2. 了解受众：广告文案需要考虑目标市场的年龄、性别、教育水平、收入、民族等方面，以便确定正确的话语和语言风格。
3. 创造品牌声音：广告文案应该具有独特的品牌声音，这是消费者能够识别和回忆的重要因素。
4. 制作简洁、有效的标题和主旨：广告文案需要使用简明、直接、清晰的语言，来吸引消费者的注意力和兴趣。
5. 故事情节：广告文案需要构建一个有吸引力和令人信服的故事情节，这将更好地向受众传达信息。
6. 使用呼吸的空间：广告文案需要使用呼吸的空间，这将增加读者的舒适度，使他们更容易理解和接受信息。
7. 引发情感反应：广告文案需要引起情感反应，这将使消费者更容易产生共鸣，并与品牌建立良好的关系。
综上所述，广告文案教程是广告从业人员必备的工具。
广告文案教程1
广告文案教程1第七章广告正文（一）学习目标与方法指导•阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告, 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 把握广告正文的特性、作用、分类和写作的差不多要求。
3. 认真研读前人案例, 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练, 提高写作能力, 完成20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
广告的要紧内容要依靠正文来表达, 因此, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。
一样来说, 广告正文需要相当篇幅来完成" 具体描述" 和" 详细说明" 的任务, 但在实际写作时, 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
广告正文的" 长短" 和" 详略" 都要依照产品和市场来定, 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的" 长短" 、" 详略" 不能" 硬性" 规定之外, 其" 风格" 、" 形式" 也要灵活多样。
从媒体的使用来看, 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等, 由于媒体条件和视觉缘故, 大都只用标题而不必制作正文;" 短篇" 的广播电视广告也会由于时刻过短而" 舍弃" 正文部分; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。
广告正文的作用大致为: 表达广告具体内容, 说服消费者做出购买决定。
广告正文的类型在学术界有许多种分法:一是依照广告的表现内容划分为：经济型、文化型、业绩型、科研型、功能型。
二是依照广告的表现形式划分为叙述型、描写型、论说型、诗歌型、故事型、卡通型、新闻型等。
广告文案教案
广告文案教案教案标题：广告文案教案教学目标：1. 了解广告文案的定义和特点。
2. 掌握撰写吸引人的广告文案的技巧。
3. 发展学生的创造力和表达能力。
教学步骤：1. 引入（5分钟）- 引导学生思考他们最喜欢的广告，并讨论广告对他们购买决策的影响。
- 解释广告文案的概念，并强调其在广告中的重要性。
2. 广告文案的特点（10分钟）- 分析一些成功的广告文案，并让学生观察其中的共同特点，如简洁、吸引人、有创意等。
- 引导学生讨论这些特点为什么能吸引人们的注意力。
3. 广告文案的目标受众（10分钟）- 解释广告文案需要针对特定的目标受众，并与学生分享一些不同受众群体的例子。
- 让学生思考如何调整广告文案以适应不同的目标受众。
4. 撰写吸引人的广告文案的技巧（15分钟）- 介绍各种技巧，如使用有吸引力的标题、使用积极的语言、突出产品或服务的优势等。
- 提供一些实际的案例，并让学生分析其中使用的技巧。
5. 创作广告文案（15分钟）- 将学生分成小组，每个小组选择一个产品或服务，并撰写一则广告文案。
- 鼓励学生发挥创造力，并提供指导和反馈。
6. 分享和评价（10分钟）- 每个小组展示他们的广告文案，并让其他学生提供反馈和建议。
- 强调广告文案的重要性和影响力，并鼓励学生思考如何运用所学的技巧来撰写更好的广告文案。
7. 总结（5分钟）- 总结本节课所学的内容，并强调广告文案的关键要素。
- 鼓励学生在日常生活中观察和分析不同广告的文案。
教学资源：- 成功的广告文案示例- 不同目标受众的广告示例- 实际案例分析材料- 小组创作广告文案的材料评估方式：- 学生小组的广告文案展示和反馈- 学生对广告文案特点和技巧的理解程度- 学生对广告文案创作的表现和创意程度拓展活动：- 要求学生观察并分析其他媒体中的广告文案，如电视、报纸、杂志等。
- 鼓励学生在日常生活中创作和分享自己的广告文案，如社交媒体上的推广帖子或小册子等。
广告文案写作教程 广告文案写作培训
（一）理性诉求文案的内容和特性 1、突出功能 旨在说服 2、内容翔实 重点突出 3、文字平实 以理服人
（二）理性诉求文案的文体类型 1、直陈式文体 2、论证式文体 3、比较式文体 4、说明式文体
三、情理结合诉求 （一）情理结合诉求文案的内容特性 1、诉求内容全面 2、表现情理并重 （二）情理结合诉求文案的写作方法 1、相加 2、相融
第六章 广播广告文案的写作
广播广告文案的种类与特点 文案对广播媒体特性的配合 广播广告文案的写作技巧 广播广告脚本的写作
第七章 视广告文案的写作
电视广告的种类与特点 文案对电视媒体的配合与表现 电视广告文案的写作技巧
第八章 其他媒体广告文案写作
网络广告文案写作文案构成要素与写作
广告文案的结构 广告文案的标题 广告文案的正文 广告口号 广告文案正文与随文 系列广告文案写作 长文案与短文案的写作
第四章 报纸广告文案的写作
报纸广告的种类与特点 文案对报纸媒体的配合与表现 报纸广告文案的写作技巧
第五章 杂志广告文案的写作
杂志广告文案的种类与特点 文案对杂志媒体的配合与表现 杂志广告文案的写作技巧
第三节 广告表现中的诉求方式
一、感性诉求 指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表
现与企业、产品、服务相关情绪因素来传达广告 信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击饿，使 他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。
适合于装饰品、日用品、化妆品、时髦商品以 及可以给消费者带来某种积极心理感受的服务。
(一)感性诉求的特点 1、满足人们的心理需求，以情感素材为内容 2、文字表达生动、形象，富于情绪化
第三节 广告文案写作的相关学科
心理学知识 社会学知识 营销学知识 文学知识 新闻学知识 传播学知识
《广告文案教程》课件
结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势，将广告文案与 这些话题相结合，提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作，创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意，能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息，并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ，调整广告文案的语 言风格，使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑，使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素，使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分，用于传 达广告信息，吸引目标受众，并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成，各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点，通过情感化的文案触动其 内心，提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯，制定有效的媒介投放策略，确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01
广告文案写作教程
Toeic
注意：通过联想写进文案的意象，一 定要与广告信息有明确的、容易理解的联 系。否则，联想的实物与广告内容毫无联 系，联想起来天马行空，受众读来不知所
云。
服饰广告
V88 掌上手写电脑
第七节
完稿 与测试
一、对文案进行自我检查
1.文案内容方面
2.文案结构方面
3.文案的篇幅方面
4.文案与媒介特性的配合方面
3． 用词不当
4． 标点不准确。
5． 枯燥无味 缺乏感染力
（二）请广告受众进行文案测试 1.评定等级测试法 2.搭配测试法 3.语意差异测试法
非常
相当 稍有 O 稍有 相当 非常 —3 —2 —1 ＋1 ＋2 ＋ 难以使用 一 一 一 一 一 一 一 — 易于使用 低品质 一 一 一 一 一 一 一 — 高品质 不愉快 一 一 一 一 一 一 一 — 愉快
二、提炼广告主题
广告主题就是广告所要表达的核心思想，它 是广告作品的统帅和灵魂。 广告主题公式： 广告主题 = 广告目标 + 个性信息 + 消费 心理 这里的“+”号并非表示简单相加，而是表 示三者的相互融合。 广告主题不同于主要信息， 包含着消费心理和明确的目标。
我们尊重您的判断。 不要混淆视听，更不容愚弄消费者。 (画面：一大块晶莹剔透的钻石与十来粒 玻璃珠放在一起，都在熠熠闪光。) 主题：“这项商品对您如何有利”。
四、平实朴实型 养生堂龟鳖丸的报纸广告文案： 餐桌美味 健康美味 (画面为一只蒸好的鳖) (画面为一粒龟鳖丸) 秋冬进补吃龟鳖，餐桌上来一盘水鱼，既可口又滋 补的美味，但生活、工作紧张，不能有太多的时间烹调 美食，怎么办? 龟鳖丸与龟鳖美食相比，省时省力，保留了龟鳖的 精华，有效成分更多，搭配更合理，吸收更容易，滋补 效果更好。养生堂龟鳖丸，是您随身的健康美味。(下 文略)
广告文案写作教程第三版课件第二章广告文案的写作过程
第一节准备活动
（三）内容
（１）整体广告活动要传达哪些广告信息? （２）具体的广告活动要传达哪些信息? （３）每一则广告作品要传达哪些信息? （４）每一篇文案要传达哪些信息? （５）哪些广告信息是主要的？哪些是次要的？ （６）哪些广告信息与主题关系密切？哪些与主题无关？
第一节准备活动
（四）表现方法
第二节把握广告环境和写作对象
一、广告文案写作程序 （一）广告文案在广告活动中的作用
美国广告界知名人士H·史戴平斯认为：“文案是广告的核心。”
第二节把握广告环境和写作对象
（二）广告文案写作的过程 1、准备阶段 这一阶段的主要工作在于收集材料、整理材料和分析材料，明确产品的定位，了解目标对象的
需求情况，等等。 2、构思阶段 明确广告文案的主题，确定采用何种诉求方式和表现手段，寻找最能表现主题的切入点和叙事
第四节提炼广告主题
一、梳理广告信息
其步骤为：首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次，区分哪些信 息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品的市场定位、目标对象相关的信息， 应是主要信息，其他的属于次要信息。如果主要信息只有一条，那么就用它作为文案的诉求 重点；如有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，这样每一条主要信息 就可分别作为系列广告中每一则广告的诉求重点。在平面设计中，文案信息的层次最好不超 过三层。
第三节理解广告创意
其次，它策划了统一的创意表现。 创意概念确定之后，表现形式就成为需要认真思考的问题了。 喜之郎的直接消费者是儿童，但购买者大多数是家长。因此，电视广告文案的表现形式，就必须是既 要吸引小朋友们的注意，又要兼顾家长们的欣赏口味，以便产生好感，乐意购买。 为使这两点和谐统一，1997年喜之郎的电视广告文案在“让卡通活起来”的创意策略指导下，将喜之 郎的卡通形象加入到广告模特的真人表演当中，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注；同时在每条电 视广告文案中，都强化家庭亲情伦理的诉求，塑造健康、快乐、亲切的品牌形象来打动家长。 创意人员创作了《算术篇》：通过一家三口吃喜之郎的形象，表现喜之郎是幸福家庭不可缺少的情感 纽带。 在《柔道篇》和《芭蕾篇》中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩一起练习柔道和芭蕾，体现了喜之郎 所代表的儿童健康、快乐的形象，也表达了喜之郎电视广告对亲情伦理的执著追求。
广告文案辅导教材
广告文案教学辅导〔1-3章〕第一章广告文案概讲〔一〕学习目标与学习方法指导1．从广告进手或结合具体广告案例熟悉广告全然性质和广告文案定义。
2.在与其他文体的比照中熟悉广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3.在理解广告文案定义、特性、撰写特性的根底上明确广告文案的要求。
4.弄清广告文案所要"表现"和"传达"的内容,在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5.依据分类的原那么对广告进行分类,力求做到既可"包举"所有的广告,同时各类中的广告都"对等"并"正确"。
6.由文章的一般生成规律进而熟悉广告文案的特别生成规律。
〔二〕知识点概述尽管广告文案是广告的一个重要组成局部,然而要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到局部的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解讲与感性印证的结合。
几个方面的解讲,要紧在于对"传播"、"付费"、"内容"、"目的"、"受众"等几个要害词的掌握。
这几个例子尽管不是从史的角度的全面介绍,但也表达出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告筹划与创意的物化,而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性,是指广告文案直截了当的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等,是广告文案最实质、最独特的实质特性。
广告文案撰写的特性,是为凸现创意所表现出来的鲜亮的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有:一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠;二要立足于讲服才能做到传播有效;三要立足于独创才能产生魅力。
广告文案的用途是多种多样的,其中表现广告创意的核心,传达广告的意图、诉求和承诺,塑造企业形象、品牌形象和点活广告画面,突出内容主旨,应视为广告文案最要紧的用途。
广告文案写作教程 (13)[28页]
![广告文案写作教程 (13)[28页]](https://img.taocdn.com/s3/m/2b32d2f75901020206409cc2.png)
能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对 全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的 简短语句。
二、广告标题的作用 （一）突出重要信息 （二）引起受众兴趣 （三）诱导阅读正文 （四）促进购买行为
三、广告标题的写作原则
正文、广告附文、广告口号这四个组成部分。
（二）广告文案的特点 1 一般说来，广告文案应该包括广告口号、标题、正文、
附文四个部分，以保证广告信息传达的完整性和层次性。 2 广告文案的四个组成部分的排放顺序及出现位置，可以
根据广告信息的不同、传播媒介的不同以及广告编排的 要求而有所变化。
二、不同媒体的广告文案构成
第三节 广告正文的写作
一、广告正文的概念 （一）广告正文的含义 广告正文是指在广告文案中向受众传达主要广告信息、居
于主体地位的语言文字部分。它是广告文案的中心和主体， 对标题、标语提示的内容进行解释和说明，促使受众接受 广告的诉求，进而采取购买行动。
（二）广告正文的结构 1 （1）承题式，即承接标题信息，并将之进行放大。 （2）描写式，即以生动的语言和文学性手法对事物进行
（3）常在文案中使用消费者的经验之谈，读者更易于相 信消费者的现身说法。名人的现身佐证也能吸引很多读者， 名人的知名度越高，吸引到的读者也就越多。
三、广告正文的写作原则
（一）正文写作的基本原则 （1）条理清楚。 （2）重点突出。 （3）用词准确。 （4）简明易懂。 （5）号召力强。
（二）正文写作的具体原则
（1）不要旁敲侧击，要直截了当。避免“差不多”、 “也可以”等含糊不清的语言。
（2）不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要 有所指，要实事求是，要热忱、友善，使人难以忘怀。
广告文案教程(712)(DOC 150页)
广告文案教程(712)(DOC 150页)第七章广告正文（一）学习目标与方法指导•阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告, 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 把握广告正文的特性、作用、分类和写作的差不多要求。
3. 认真研读前人案例, 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练, 提高写作能力, 完成20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
广告的要紧内容要依靠正文来表达, 因此, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。
一样来说, 广告正文需要相当篇幅来完成" 具体描述" 和" 详细说明" 的任务, 但在实际写作时, 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
广告正文的" 长短" 和" 详略" 都要依照产品和市场来定, 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的" 长短" 、" 详略" 不能" 硬性" 规定之外, 其" 风格" 、" 形式" 也要灵活多样。
从媒体的使用来看, 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等, 由于媒体条件和视觉缘故, 大都只用标题而不必制作正文;" 短篇" 的广播电视广告也会由于时刻过短而" 舍弃" 正文部分; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。
广告正文的作用大致为: 表达广告具体内容, 说服消费者做出购买决定。
广告正文的类型在学术界有许多种分法:一是依照广告的表现内容划分为：经济型、文化型、业绩型、科研型、功能型。
广告文案写作教案
广告文案写作经典教案第一章：广告文案写作概述1.1 广告文案的定义与作用1.2 广告文案的特点与要求1.3 广告文案的创作流程与方法1.4 广告文案创作者的基本素质与能力第二章：广告文案的创作原则2.1 创意独特性原则2.2 信息传达清晰性原则2.3 目标受众针对性原则2.4 情感共鸣性原则2.5 语言风格与文风把握第三章：广告文案创意技巧3.1 创意思考方法与技巧3.2 创意来源与灵感激发3.3 创意表现手法与技巧3.4 创意与广告策略的结合第四章：广告文案的结构与形式4.1 广告文案的结构类型4.2 广告的创作技巧与方法4.3 广告的创作技巧与方法4.4 广告口号的创作技巧与方法第五章：广告文案的语言运用5.1 广告文案的语言风格与特点5.2 广告文案的修辞手法与技巧5.3 广告文案的用词与句式选择5.4 广告文案的排版与视觉呈现第六章：广告文案写作的注意事项6.1 避免语言陷阱与误导6.2 遵守广告法律法规与道德规范6.3 文化差异与广告文案的适应性6.4 广告文案的测试与修改第七章：广告文案写作实战案例分析7.1 广告文案写作案例解析7.2 不同行业广告文案案例分析7.3 国内外经典广告文案案例解析7.4 学生广告文案写作案例点评第八章：网络广告文案写作8.1 网络广告文案的特点与要求8.2 网络广告文案的创作技巧与方法8.3 社交媒体广告文案写作8.4 网络广告文案的传播策略与效果评估第九章：视频广告文案写作9.2 视频广告文案的创作技巧与方法9.3 视频广告文案的叙事与情感表达9.4 短视频与直播广告文案写作第十章：广告文案写作的进阶技巧10.1 广告文案的节奏与韵律把握10.2 广告文案的故事性与情节构建10.3 广告文案的视觉元素与图像运用10.4 跨媒体广告文案的写作与整合第十一章：产品广告文案写作11.1 产品特点与卖点的挖掘11.2 产品广告文案的创作技巧11.3 不同产品类型广告文案的写作策略11.4 产品广告文案的案例分析第十二章：服务广告文案写作12.1 服务广告文案的特点与要求12.2 服务广告文案的创作技巧12.3 服务广告文案的案例分析12.4 服务广告文案的推广与传播策略第十三章：品牌广告文案写作13.1 品牌广告文案的重要性13.2 品牌广告文案的创作技巧13.3 品牌广告文案的案例分析13.4 品牌广告文案的持续性与系列化第十四章：创意广告文案写作14.1 创意广告文案的定义与特点14.2 创意广告文案的创作技巧14.3 创意广告文案的案例分析14.4 创意广告文案的评价与传播效果第十五章：广告文案写作的拓展与应用15.1 广告文案与其他营销材料的整合15.2 广告文案写作在数字营销中的应用15.3 广告文案写作在跨文化营销中的应用15.4 广告文案写作的未来趋势与挑战重点和难点解析本文教案主要围绕广告文案写作展开，涵盖了广告文案的基本概念、创作原则、创意技巧、结构形式、语言运用、注意事项、实战案例分析以及进阶技巧等多个方面。
广告文案写作教程
广告文案写作教程广告文案是指为了实现特定宣传目的而制作的具有讴歌和推销性质的文字。
广告文案的写作是一项高难度的任务，需要写手们在抓住产品特色的基础上，通过巧妙选材和文艺修辞，吸引受众注意力，提高产品曝光度和品牌价值。
下面将为您介绍四部曲让你轻松成为广告文案写作大师。
第一步：市场调研好的广告文案要符合消费者的期望和需求，因此，在写作之前，需了解目标受众的特点和市场环境，考虑到目标受众的心理和生活状态，从而创作出贴近人心的文本。
调研可以通过以下途径：•群体访谈：通过面对面的问答形式，了解消费者对产品的看法和期望。
•市场调查：通过线上调查工具，获取大量消费者的反馈和意见。
•竞品分析：通过了解同行业的竞品广告，学习和借鉴好的文案写作技巧。
第二步：定位产品特色优秀的广告文案必须突出产品的特色和竞争优势，让消费者从中获得实际收益。
获得产品的特色有以下方法：•相关资料：从产品质量、功能及市场价值等方面了解产品特点。
•用户反馈：通读用户评价，了解用户真实需求及其痛点，从而帮助我们更好地了解产品。
•产品实践：在实践中了解产品的特点，并借此获得文案创意。
第三步：写作具有吸引力的文案广告文案如果要吸引消费者注意力，必须具有独特性、富有表现力，同时，尽量创造差异性，让同类竞品相比，更有特色。
而制作广告文案的方法主要有以下几种：•故事模式：讲述一个能引起共鸣的故事，让文案更加生动形象。
•幽默模式：运用幽默元素，让读者感觉轻松愉悦，甚至会促使他们想跟朋友分享。
•符号模式：利用符号、吉祥物或具体的形象，让广告文案更加鲜明和易于传播。
第四步：提高文案的传播效果广告文案的撰写具有一定的技巧和套路，但真正卓越的广告文案，需要更多的技巧和诀窍，来提升广告文案自身和整个营销的效果。
常见的几个提升广告文案传播效果的方法包括：•重复：通过多次播放不同形式的广告文案，来提高传播效果。
•演绎法：通过讲述逻辑严密的故事，来营造感情共鸣和互动性，进而激发消费者的购买热情。
教案广告文案写作培训
2023-11-08•广告文案写作基础•教案广告文案的特殊性•教案广告文案写作技巧•教案广告文案案例分析•教案广告文案的发布与推广目•结语与展望录01广告文案写作基础广告文案是广告策略的文字表现，是广告创作者为了传递商品或服务的信息，激发消费者购买欲望而创作的文字作品。
广告文案的定义广告文案在广告中扮演着重要的角色，它能够吸引消费者的注意力，传达商品或服务的特点和优势，增强消费者对商品或服务的印象和认知，从而促进销售和品牌形象的塑造。
广告文案的作用广告文案的定义与作用标题标题是广告文案中最重要的一部分，它需要吸引消费者的注意力，引导读者继续阅读下去。
副标题是广告文案的补充部分，它需要与标题相互呼应，进一步解释和补充商品或服务的特点和优势。
图片和视觉元素是广告文案的重要组成部分，它们能够吸引消费者的注意力，传达商品或服务的特点和优势。
文案内容是广告文案的核心部分，它需要简洁明了地传达商品或服务的特点和优势，同时需要符合广告策略和目标受众的需求。
结尾是广告文案的收尾部分，它需要呼应标题和副标题，同时需要提供行动召唤（Call toAction），引导消费者采取购买行动。
广告文案的构成要素副标题文案内容结尾图片和视觉元素真实可信广告文案需要真实可信，不夸大其词，不误导消费者，同时需要提供足够的证据来支持商品或服务的宣传和承诺。
广告文案的写作原则目标受众明确广告文案的目标受众应该明确，创作者需要了解目标受众的需求、兴趣和购买行为，从而创作出符合目标受众需求的广告文案。
简洁明了广告文案应该简洁明了，避免冗长和复杂的语言，尽可能使用简单易懂的语言和词汇，让消费者轻松理解商品或服务的特点和优势。
创意独特广告文案需要有创意和独特性，能够吸引消费者的注意力，引起消费者的兴趣和好奇心，从而激发消费者的购买欲望。
02教案广告文案的特殊性强调教师专业性突出教师的教学经验、专业背景和教学方法，以增加教师的可信度和吸引力。
经典广告文案写作教程
经典广告文案写作教程第一篇：经典广告文案写作教程平面设计中的194种创意拓展思路下面这些方法和思路看似简单，对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。
特别是当思路被困住的时候，看看这些就会有新的想法。
1、把它颠倒过来2、把它摆平3、把缩小4、把颜色变换一下5、把它变为圆形6、使它更大7、把它变为正方形8、使它更小9、使它更长10、使它闪动11、使它更短12、使它发出火花13、使它可以看到14、点燃它15、使它逾起一般情况16、使它发萤光17、把它放进文字里18、使它沉重19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物21、结合文字和音乐22、使它成为引火物23、结合文字、音乐和图画24、参加竞赛25、结合音乐和图画删除文字26、参加打赌27、不要图画28、使它成为年轻型的29、不要文字 30、使它成为壮年型的31、沉默无声32、把它分割开33、使它重复34、保守地说35、使它变成立体36、夸张地说37、使它变成平面38、当替代品卖39、变换它的形态 40、发现新用途41、只变更一部分42、减掉它43、使它成为一组44、撕开它45、为捐献或义卖而销售46、使它化合47、鼓励它48、用显而易见的49、机动化 50、把要素重新配置51、电气代52、降低调子53、使它活动54、提高调子55、使它相反56、割开它57、它像是某种东西的代替品58、混合在一起59、使它罗曼蒂克60、改用另一种形式表现61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行 64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派 66、使它飞行67、使它成为某种物品的部分代替68、使它浮起69、使它更强壮70、使它滚转71、使它更强壮72、把它切成片状73、运用象征74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 90、把它由里外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它95、增加香味96、把它遮蔽起来97、变换气味98、使它对称99、把它除臭100、使它不对称101、将它向儿童诉求102、反它隔开103、将它向男士诉求 104、使它与其他相敌对 105、将它向妇女诉求106、使它锐利 107、价钱更低 108、变更它的外形 109、抬高价格110、要它绕一周 111、变更成份 112、把它框起来 113、增加新成份114、把它卷成一圈115、拧搓它116、把它填满 117、使它透明118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打开121、用不同背景122、把拼错123、用不同环境124、给它起我上绰号125、使它富有魅力126、把它封印起来127、使用视觉效果128、把它移转过来129、使用另外的物料130、把它捆包起来131、增加人的趣味132、把它集中起来133、变更密度134、把它推开 135、置于不同的货柜136、使它成为交替的137、变换包装138、使它凝固起来139、使密度增加 140、使它溶化 141、小型化 142、使成凝胶状 143、增加至最大限144、使它软化145、把它除掉146、使它硬化147、使它轻便148、使蒸发变为汽化149、使它可以折叠150、加上抑扬顿挫151、趋向偏激152、使它更狭窄153、如夏天炎热154、使它更宽广155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使拟人化158、使它成为被讽刺的159、使它更暗160、用简短的文案161、使它发光162、用冗长的文案 163、使它灼 164、发现第二种用途 165、使它更有营养166、使它合成在一起167、把它倒进瓶中168、把它当作用具来卖169、把它倒进罐中170、使它清净171、把它放进盒中172、把它倒进壶中173、把它倒进缸中174、把它弄直175、把它褶曲176、把它缠起来 177、提升声誉 178、免费提供 179、以成本价出售180、提供特价 181、增加慰藉的诉求 182、提供维护服务 183、运用不同的织法184、使它变成香郁宜人185、使它变成酸的186、使它濡湿187、使它脱水188、使它干燥189、把它冻起来190、把它抛出去191、使它无刺激性的192、使它单纯化193、使它具有刺激性的194、把以上各项任意组合目前最给力的广告文案写作教程——广告文案训练手册最给力的广告文案写作教程，布鲁斯.本丁格尔（Bruce Bendinger）——《广告文案训练手册》！读此一卷书，少行万里弯路！内容简介爱怎么读，就怎么读！如果你想成为文案**，那就把它当作良师益友；如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。
广告文案写作教程 (12)[22页]
![广告文案写作教程 (12)[22页]](https://img.taocdn.com/s3/m/f060514c51e79b89680226e9.png)
（五）与受众相关的其他人物
他们通过某种途径对企业、产品或服务有所了解，形成了 自己的看法，并且正在试图尝试某种产品、服务或认同某 个企业，他们往往有能力说服受众与他们共同进行尝试。
（六）对产品或服务有深入了解的专家
有些广告文案为了加强广告信息的权威性和说服力，引入 某一方面的专家作为潜在诉求主体。
确保广告文案传达准确、清晰的信息。 其次，从发挥广告的社会效益看，广告语言大多凭
借大众媒体进行由点到面的传播。
二、广告语言的要求 （一）用字正确 （二）用词准确 （三）慎用缩略词 （四）杜绝病句
第三节 广告文案的语气与诉求主体
一、用受众易于接受的语气说话 广告文案借助于各种媒介，将广告信息和写作者的
第六节 广告语言的非对称美
一、广告中的反复、递进 （一）反复 反复是同一词语或句子重复使用，以突出某个意思或强调某种感情的
第一节 广告文案语言的特性
一、广告文案的语言要求： （1）简明扼要的语言。 （2）准确的语言。 （3）易于理解的语言。 （4）便于记忆的语言。 （5）适应媒介的语言。 （6）迎合受众心理的语言。 （7）符合受众语言习惯的语言。 （8）具体、生动、形象的语言。 （9）有针对性的语言。
（七）企业和受众之间的第三者
有些广告文案是引入一个与企业和受众都没有关系的第三 者进行诉求，使广告诉求显得客观公正。
（八）产品自身
有些广告文案对产品或服务进行拟人化处理，将产品或服 务作为潜在诉求主体，通过它们之口，以第一人称传达广 告信息。
（九）产品或服务的象征物
有些广告文案为产品或服务寻找象征物。
四、广告文案的叙事人称
第一人称具有较强的主人感和情景感，读者阅读时 仿佛自己亲身经历和体验了叙述者所叙述的事件过 程，所以是广告文案撰稿人所青睐的一种叙事人称。
广告文案教程(1-6)-doc125页
广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要 " 表现 " 和 " 传达 " 的内容 , 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类 , 力求做到既可 " 包举 " 所有的广告 , 并且各类中的广告都 " 对等 " 并 " 正确 " 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分 , 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解说与感性印证的结合。
几个方面的解说 , 主要在于对 " 传播 " 、 " 付费 " 、 " 内容 " 、 " 目的 " 、 " 受众 " 等几个关键词的把握。
这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍 , 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化 , 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性 , 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等 , 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性 , 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有 : 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠 ; 二要立足于说服才能做到传播有效 ; 三要立足于独创才能产生魅力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告文案教程文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）广告文案教程(7-12)第七章广告正文（一）学习目标与方法指导阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。
3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练 , 提高写作能力 , 完成 20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
广告的主要内容要依靠正文来表达 , 所以 , 正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位置。
一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明 " 的任务 , 但在实际写作时 , 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。
从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ;" 短篇 " 的广播电视广告也会由于时间过短而 " 放弃 " 正文部分 ; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。
广告正文的作用大致为 : 表达广告具体内容 , 说服消费者做出购买决定。
广告正文的类型在学术界有许多种分法 :一是根据广告的表现内容划分为：经济型、文化型、业绩型、科研型、功能型。
二是根据广告的表现形式划分为叙述型、描写型、论说型、诗歌型、故事型、卡通型、新闻型等。
三是按照广告诉求的不同来划分 , 可分为四种类型 : 形态型、感化型、论说型和观念型。
形态型广告正文的特点 :一是用直接的事物形态来诉求 ; 一是用间接的事物形态诉求。
感化型广告正文 , 多采用温情暖语间接地交待主题 , 令人不知不觉间信服及产生好感。
论说型在广告营销中 , 属于 " 强销一类 , 往往 " 论辩性 " 地解释产品的优点、好处及用途 ," 有理有据 " 地说明受众将获得的益处。
运用新消费意识取代旧消费意识的 " 观念导向 " 可以作为 " 观念型 " 广告正文的特征。
广告正文的写作是一种受到颇多限制的写作。
不过 , 反过来看也正是由于这些" 限制 ", 才使这种写作形成了 " 与众不同 " 的 " 原则 " 和 " 要求 " 。
在广告中艺术和语言仅仅是沟通的工具。
广告正文的写作有着自己的条件和特点。
它是由广告主付费 , 为该广告主指定的某一商品或劳务 , 在特定的时间之内完成的写作 ; 它必须 " 强迫 " 卖掉自己 , 更要 " 强求 "受众接受自己的观点和态度 ; 它是为别人写作 , 而不是为自己写作 ; 它从来都是 " 自卖自夸 ", 永远不说 " 坏话 " 。
广告正文的写作要求 :一要有说服力 ;二要有创造性 ;三要主题明确 ;四要有风格 ;五要简单易懂。
广告如果没有针对性 , 就失去了目标 ;广告如果没有创造性 , 就吸引不了注意力 ;广告如果没有震撼力 , 印象就不可能持久。
如果说标题在于 " 吸引 ", 正文在于 " 说服 ", 那么 , 随文就在于 " 交易" 。
广告随文的特点。
一些着名企业和名牌产品的广播电视广告一般只有企业的名称或标志、商品的商标等一两个要件 ; 常见的平面广告的随文大都放在正文之后 , 还有的用很小的字体以显示其 " 次要 " 的地位 ;" 洋品牌 " 的随文 , 其公司名称的要件除了用中文表示外 , 还用英文注明 ( 应属必要 ); 另外 , 电话、网址、电子邮件也能方便受众联系购买。
广告随文虽然处于附属地位 , 但是其重要性并不亚于标题、正文和广告语。
随文是交易的一方事先把自己的 " 方式 " 和 " 舟、法 " 用广告的文字告诉对方 , 必须要写得准确、明确。
第一节广告正文的特征一、重要观点广告正文在广告文案中处于主体和中心的地位。
当受众的视昕被广告的标题 ( 有些声像广告被音响或画面 ) 所吸引 , 有兴趣进一步 " 深究 " 的时候 , 广告的正文就应该将标题中 " 言而未尽 " 或 " 言未能尽 " 或 " 言之需尽 " 的东西具体地告诉受众。
二、问题解答简述印刷广告正文的特点。
【提示】 ( 要点 ):就印刷广告而言 , 广告正文就是广告标题以下、随文以上的部分。
通常字号小于标题 , 字数多于标题 , 字体多用 " 正体 " 。
广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
一篇文案完整的广告 , 标题和广告语虽然醒目突出 , 光彩耀人 , 但是广告的主要内容还是要依靠正文来表达 , 所以正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位置。
尤其是系列广告常采取换广告标题而不换正文的方式 , 更强化了正文在广告文案中的主体和中心的地位。
印刷广告的文案结构顺序大体是 : 先标题 , 再正文 , 再随文 ; 在广播电视播出的声像广告中 , 大多数 " 短篇 " 作品的标题往往后置 , 而正文则常常放在前面。
只有很少的 " 长篇 " 声像广告按常见的印刷广告顺序结构。
2. 简述广告正文的制约因素。
【提示】 ( 要点 ):(1) 一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明" 的任务 ;(2) 在实际写作时 , 广告正文的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
3. 简述媒体对广告正文的制约【提示】 ( 要点 ):从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ;" 短篇 " 的广播电视广告也会由于时间过短而 " 放弃 " 正文部分 ; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告 , 才会安排相应长度的正文。
4. 简述公司与产品对广告正文的制约。
【提示】 ( 要点 ):从公司的状态来看 , 着名公司大多不用 " 长篇大论 " 的正文来描述公司形象 , 却用 " 长篇大论 " 的篇幅来推介公司的某一产品 ; 一些不甚知名却力图做大的公司 , 往往要用一定的篇幅来树立形象、介绍产品。
从产品的特点来看 , 某些生活日用品 , 如小食品、钟表、服装、鞋帽、电池等等 , 一般熟知熟识 , 无须深究 , 且价格便宜 , 购买随意 , 因而 , 这类广告的正文大都不铺张 " 文字、 " 废话连篇 " 。
但是 , 另外一些日用品 , 如牙膏、牙刷、洗涤剂、化妆品等等 , 虽然熟知熟识 , 价格不贵 , 却要在其品质、功能、用途、用法上多告诉消费者一些东西 , 而这些内容恰恰要由广告的正文花多一点篇幅来表现。
还有一些商品诸如电脑、音响、汽车、楼宇、珠宝、首饰等等 , 因其价格较高 , 也比较 " 复杂 ", 消费者在购买时 , 往往要求了解得更多一些 , 因此 , 这类广告的正文就要尽量写得详细具体 , 版面允许的话 , 甚至要写得 " 面面俱到", 否则 , 消费者就会迟疑 , 或者干脆放弃对他们不了解的商品的购买决定。
从产品的生命周期来看 , 消费者陌生的新产品 " 人市 ", 大都要有 " 长篇 " 的广告正文来开拓市场 , 告知消费者较多的信息。
如果某一产品已进入 " 成熟期" 或 " 衰退期 " 就往往只有简短的广告正文了。
总之 , 广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 并不像一些广告学家所说的信息量越大越多的 " 长 " 和 " 详 " 越好 , 或者也不像另外一些广告学家所说的越简单越精练的 " 短 " 和 " 略 " 越好。
由于产品在不断更新、不断变化 , 市场也千变万化 , 除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。
5. 简述广告正文的作用。
【提示】 ( 要点 ):(1) 表达广告具体内容 ;(2) 说服消费者做出购买决定。
6. 如何理解广告正文的作用是对广告具体内容的表达【提示】 ( 要点 ):当受众的视听被广告的标题 ( 有些声像广告被音响或画面 ) 所吸引 , 有兴趣进一步 " 深究 " 的时候 , 广告的正文就应该将标题中 " 言而未尽 " 或 " 言未能尽 " 或 " 言之需尽 " 的东西具体地告诉受众。
这在广告文案的结构功能中 , 突出地反映了正文表达广告具体内容的作用。
事实上 , 广告文案中标题与正文是分工明确的。
正文对标题中所点到的有关商品或劳务的允诺、好处、优点、特色等等 , 一定要提供具体而令人信服的事实证明材料 , 以充分地表现出广告的主题。