广告赏析-哈雷机车

平面广告、

“换掉你的哈雷机车”

这是一些列组图。各个画面展现的共同要素是青年男子，胡子拉碴，肮脏粗犷的牛仔服外套，狂躁、兴奋和叛逆的眼神，不羁的性格。

第一张展现的是湿漉漉的长发男子，第二张是被撞死的飞虫和满身飞溅的泥浆的男子。画面左下角的福特卡车的图片提示到，如果你一旦拥有福特卡车就不会有如此尴尬的状况。

文案

CHANGE YOUR HARLEY。该换掉你的哈雷机车。

NEW FORD LOSE HARLEY DAVIDON 2006.

清晰的画面，明了的广告词，直接告诉消费者怎么样选择才是正确的。画面呈现非常单纯，巧妙运用视觉错位将自由、无拘无束的元素演绎。它的创作策略就是直接表现“change”这一主题，之后的整个创意过程就是从这一原点出发来完成的。

在当时，福特公司最大威胁是同样在1903年建立的哈雷戴维森机车公司. 哈雷戴维森生产重型街车、旅行车和定制改装车，并且提供完备的零配件、附件、服装和其它产品。一个世纪以来，哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词。哈雷是生动的美国两个轮子上的神奇故事。骑手们骑着哈雷去发现力量、激情。

而福特则是广告的成功之处就在于他敏锐地发现了，那些曾经狂放不羁的青年们，现在也面临着日益增大的心理压力，他们越来越渴望有一种可以释放和解脱的方式。放肆过瘾在短时间内远离尘嚣。因此，福特公司也把目标人群转移到个性群体上来，不和哈雷的目标人群针锋相对。

这则广告不得不让人想起大卫奥格威那则“穿哈撒威衬衫的男人”的广告，他们的共同点都在于加了粗犷野性的男性特征。在美国独特文化的环境下，这种元素的加入起到了很强的吸引力。美国百年的岁月浓缩了激情、自由、疯狂、炫目等诸多精神品格，渐渐地，唱到个性自由从叛逆群落向主流社会渗透，21世纪50年代的“嬉皮士”们在福特系列那里找到了自己的精神家园，他们逐渐摒弃了大排量、大油门带来轰响的哈雷。这时，福特系列当是首选。“Ford”犹如在温馨的大自然中飞奔的一只可爱的小白兔，就像福特汽车一样奔驰在世界各地。个性的驾驶者们再也不需要扔掉西装，只要想到驾着密封的福特卡车呼啸而过，自由开Ford,让愤青继续入行吧!

其实。不仅仅是作为单纯的广告策略，福特公司的这种目标转移也是美国“嬉皮士“潮流日渐式微的表现。