浅谈网络文学产业化的现状及发展前景

第10卷第6期2008年11月

湖南医科大学学报(社会科学版)

Journa l of Soc i a l S cien ce of H unan M ed ical Un iversity

V ol 10 N o 6

N ov.2008浅谈网络文学产业化的现状及发展前景

刘丽红

(中南大学文学院,湖南长沙,410083)

[摘要] 以起点中文网为例,介绍其在V IP收费、作者收入、作品出版、影视游戏开发及广告收入等方面的产业化经营现状。未来网络文学产业化的前景应该是非常乐观的,因为:网络文学市场渐成规模,由网络畅销作品带来的衍生领域将进一步拓宽,掌上阅读市场兴起,网络小说也有与游戏相结合共同发展的趋势。

[关键词] 起点中文网;网络文学;产业化

[中图分类号] G114 [文献标识码] A [文章编号] 1008-8229(2008)06-0120-02

一、网络文学产业化之现状 以起点中文网为例

精神!的东西在国人的眼中一向是神圣的,而做为精神!载体的文学,自古以来就是形而上的,或言志,或明史,绝少有娱乐功能,更未形成产业和市场。当∀哈利波特#一本书仅出版就赚了上亿美元,随后又带动相关玩具供不应求以及电影院里的滚滚人潮时,国人惊讶了:一本书,一个故事,一部电影,一个人物,竟然就是一根点金的魔杖,变幻无穷,财源滚滚。

人们对文学!概念的理解开始泛化,原来文学!也是可以有娱乐功能的,可以当成一种产品甚至一个产业来经营。近年来文学网站玄幻小说的盛行,可以说在一定程度上受了这股魔幻风潮的影响。而起点、幻剑书盟等以玄幻、仙侠小说为主的文学网站,更是为这股风潮起了推波助澜的作用。

起点中文网(http://www.qi d i /)总经理吴文辉在2008年上海文艺工作会议上介绍说,起点中文网是目前中国乃至全球最大的华文网络原创文学门户站点,如今该网站已收录原创作品总数量达20万部,优秀作品受到热烈追捧,已有1793部作品点击过百万,涵盖了都市、奇幻、历史、武侠、言情等16大类,总字数高达120亿。拥有驻站作者15万余人,网站现有签约作者4000余名,虽然他们的作品仅以每千字2分钱的付费方式供读者阅读,但读者众多。目前,该网站注册用户数已超过2000万人,流量排名居于全国网站30强。∃

起点能够把如此之多的优秀写手和作品收入囊中,得益于他们率先实行的V I P会员收费制度。类似作品∀鬼吹灯#的前1/3是完全公开的,而后面的内容,则只有V IP会员才能看到,可以通过网上信用卡或者在报亭购买盛大的点卡付费。读者一般每阅读1000字的作品,需付3分钱,自设账户,在线扣款;网站同作者签约,大致三七分成。千字3分,一本书才3~4元钱,既满足了阅读需求又比买书划算。向用户收费后,起点并没有短视地将钱装进口袋,而是以稿费的形式付给作家,网站的分红造就了多个百万富翁作者。V I P收费制度切实保障了作者的利益。起点中文网的相关人员表示,他们每年发放的稿酬总额是公开的,只是具体到某位写手收入不便公开,但很多写手月收入是5位数,这个没问题。!自2003年10月起点V IP会员计划正式启动以来,到2005年12月,起点累积支付作者稿酬1500万,而2005年7月,起点当月稿酬发放突破100万。2007年起点中文网最高稿酬作者收入达100万元,月收入上万者达30余人。吴文辉表示,起点正在逐步提高作家的收入,以刺激更多创意产生。目前,起点中文网中,除去电影和网游版权收入外,一年收入过百万的作家有2个,收入达到50~80万的作家有十几个。目前,起点作家每月平均收入2000元。而通过版权产生的大部分的收入也归作家所有,作家可以得到付费阅读收入的70%,出版收入的70%。

作品版权的多元化经营是起点中文网的另一支柱。自2004年以来,起点中文网签约了大量优秀的作品。如何利用并开发好这些版权,是商业运作又一重大课题。在出版市场上,从2005年开始,起点中文网开始与国内知名的大型出版社和出版机构进行联系和合作出版。到2007年,起点中文网已经建立了与国内近百家出版社和机构的合作关系,于当年合作出版了上百种图书,数量多达上千万册。在版权输出上,从2005年起,起点中文网建立了与港台地区出版商的稳定合作关系,每年向港台地区出售近百种图书的出版版权。2007年,又与韩国、越南、美国等地的出版商建立了合作往来。在文学传统出版方面,起点作品成功付梓和完成授权的已超过3000部,包括了简繁体中文、英文、韩文、越南语等多种语言文字版本,版权输出目的地已经辐射到了亚洲、欧美各地。其中相当部分作品还登上了畅销小说排行榜,并多次印刷,社会反响热烈。与此同时,起点陆续推出了针对主流出版市场的多种征文活动,参与打造了军事、青春励志等多

*[收稿日期] 2008-08-17

[作者简介] 刘丽红(1981-),女,湖南益阳人,中南大学文学院2007级硕士研究生,研究方向:文艺批评.

第6期刘丽红:浅谈网络文学产业化的现状及发展前景

个热卖书系。在改编方面,2007年初网站与上海城市动漫公司合作,推出了起点中文网版权作品的动漫改编。2007年,起点中文网有3部作品与大陆、港台地区的制片商达成协议拍摄成影视作品,还有3部仍在洽谈中。2007年,起点中文网有2部作品被授权改编成为网络游戏,预计今年上半年正式推出。起点的定位是原创作家的平台,然后进行内容宣传、包装。再对小说内容进行多平台开发、销售,实现多维版权增值。针对版权的多元化开发,是起点中文网未来最重要的业务之一,也是完善起点商业模式的重要一环。∃

起点把原创文学和网络游戏、电影创作、书籍出版这整套产业链很好地结合在了一起,使得其有强大的造血功能。起点中文网CEO吴文辉在2008福布斯中国新锐媒体!奖颁奖礼上表示:起点目前正着力于平台拓展,推进多层次发展的商业模式,将积极开发广告、无线产品,涉足实体出版、影视改编、动漫改编、游戏改编等领域。展望未来,随着我们挖掘自身成功商业模式的潜力并寻求进一步创新,起点中文将打造一个全球最大的华文文学创作与阅读平台。!∃

起点网可挖掘的潜力很大,特别是盈利性很高的广告方面。现在起点网的最高流量已经接近新浪的三分之一,但广告收入可差得不是一星半点。!吴文辉说。吴文辉2007年接受∀第一财经日报#采访时透露,广告收入已经开始崛起,占据了10%的收入比例,因此,他预计2008年总收入将达到4000~5000万元。

通过数年的商业化运作,中国网络文学不论是质还是量都有了长足的进步,越来越多的小说是通过网络来完成它的诞生到出版的一系列工作,网络文学也早为广大读者所接受。而起点中文网也正在向一个多元化、跨平台的娱乐文化媒介努力,开拓相关业务,与更多的公司、企业合作,向出版、声讯、电子阅读等方面拓展,力图将中国的网络文学推向一个更高峰。

二、网络文学产业化之发展前景

文学是最适合网络数字化传播的行业,也是与互联网契合最紧密的产业。在某种意义上说,互联网的所有盈利模式都是文学网站的盈利模式。内容收费效益最显著的是奇幻类文学网站,如起点中文;广告、无线增值等模式在文学网站也无往不利。从目前形势看来,网络文学的产业化前景是非常乐观的。

1.市场已渐成规模

2004年,榕树下!在深入开发传统出版资源的基础上实现了全面赢利。

2004年,上海盛大网络发展有限公司全资收购了起点。此后,起点得以渡过互联网泡沫破碎的难关,3年多来,起点的收入、利润、PV都取得了近10倍的增长。

近年来,幻剑书盟、起点中文网、榕树下等知名网络文学网站或是获得大笔风险投资,或是被大型商业网站收购。投资者们所看重的,也正是巨大点击量背后所蕴藏的商业潜力。

2.衍生领域逐渐拓宽

随着网络原创文学的进一步市场化运作,网络文学在电视、电影、电子游戏、动画等其他领域的文化产品也得到了衍生和拓宽。网络文学尤其是为动漫改编、影视改编、游戏改编等提供了大量的素材和资源。作为中国最大的创意和版权基地,起点目前只是从版权获取到销售、分发等阶段。完成了初步商务模式的探索。未来起点会扩大范围,如让传统作家加入起点平台,并进一步跟出版社和影视公司结成更紧密的联盟,而且在互联网上更深入地推广电子阅读和广告,进行更好的社区化建设。未来,有很多文化领域,如音乐、话剧、服饰、纪念品,以及无限增值服务平台等,都有待开拓。

3.掌上阅读市场兴起

掌上阅读又名手机阅读,顾名思义,就是通过手机阅读各种文学作品。手机阅读市场通常的运作方式是,由专业运营网站将作者创作的小说以连载的方式,每天传送一定字数的章节给读者,供下载阅读。而各文学网站海量的文库也满足了各种喜好的读者,符合长尾理论!。当阅读越过电脑显示屏的界限,地铁、公交车上,常能看见白领模样的青年,手持一个智能手机或PSP,看得津津有味,那里边就有从网上下载的电子书。

业内专家认为,中国已成为世界最大的移动通信市场。近年来,移动运营商在全国范围内下调了手机上网的资费,这刺激手机上网用户的大幅增长。以手机为中心的移动互联网正快速增长,这种新型阅读载体的强大生命力,已经无法忽略。

4.网络小说与游戏结合渐成趋势

随着社会经济的发展,人们的精神需求变得越来越多样化,文学作品转换成其他形式的载体将会是很正常的事情。同时,随着文学产业化进程的加快,文学作品售出游戏版权的情况肯定会越来越多,甚至还会出现文学作品创作初期就与游戏开发相结合,图书和游戏同时面世的可能。事实上,现在许多流行的网络文学,都有着一定程度上的网络游戏特性,甚至于在某些方面,网络文学所构建的虚拟世界,可以与网游的虚拟世界直接相通。虽然基于技术、表现方式和内容主旨的不同,现阶段还没有办法构建出一个文学与游戏整合的虚拟世界,但发展的方向无疑就在我们面前。5年后,或者10年后,我们也许可以看到一个更加庞大的数字娱乐平台,其中包含了文学和网游。

注释:

∃ h tt p://www.q i d i an.co m/New s/ShowN e w s.aspx?n e w sid= 1002744,起点中文网.

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