中国元素与公益广告1
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用央视春晚作为中国最重要的春节文化节目之一，不仅是中国人民迎接新年的传统习俗，也是展示国家形象、弘扬中华文化的重要平台。
在央视春晚中，“家”元素一直是公益广告中的重要主题之一，其应用不仅能够传递家庭的温暖与团结，更能呼吁人们关爱家庭、关爱社会、关爱慈善事业。
在央视春晚公益广告中，家庭是一个核心概念，因为家是每个人最温暖、最安全的港湾，是孩子们成长的摇篮。
通过展现家庭的和谐与温馨，广告呼吁人们回归家庭，关注家庭教育，传承家庭美德，增进家庭成员之间的情感和谐。
公益广告中的“家”元素还体现了对特殊群体的关爱。
央视春晚公益广告中常常关注贫困家庭、残疾人家庭、孤寡老人等特殊家庭。
通过呈现他们的真实生活，触发观众内心的共鸣与同情，进而激发社会的关爱之情。
这种关爱的力量，使得更多人关注弱势群体，积极参与慈善事业，为他们提供帮助和支持。
除了关注特殊群体，央视春晚公益广告中的“家”元素还呼吁人们关注社会问题，提倡社会正义与公平。
公益广告可能涉及到贫富差距、留守儿童、环境污染等社会问题。
通过展示这些问题对家庭的影响，公益广告以“家”元素为纽带，激发观众的社会责任感和积极参与意识。
央视春晚公益广告中的“家”元素还展现了传统文化的魅力与智慧。
中国传统文化注重家庭价值观的传承与弘扬。
央视春晚公益广告常常通过家庭场景，展现中国传统美德，如尊老爱幼、敬畏传统、勤俭节约等。
这种文化自觉的表达，不仅加深了观众对中国传统文化的了解，也弘扬了中华民族优秀传统文化。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用是多方面的。
它不仅是呼吁人们回归家庭、加强家庭教育，更是关注特殊群体、倡导社会正义的纽带。
它也是传承中华传统文化的载体，通过展现家庭的温馨和美德，加深了观众对中国传统文化的认同。
央视春晚公益广告以“家”元素为支点，呼吁人们珍爱家庭、传承文化、关爱社会，传递了积极向上、关怀他人的社会价值观念。
中国传统文化元素在公益广告中的运用
编号本科毕业论文中国传统文化元素在公益广告中的运用Chinese traditional cultural elements in commonwealadvertisement学生姓名xx专业广告学专业学号xx指导教师xx分院语言文学分院2012年 6 月内容摘要:中国传统文化有着5000年的悠久历史，公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视，它也起到了越来越关键的作用。
中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。
在公益广告中运用中国传统文化元素有着相应的方法和策略。
在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化也可以促进公益广告的蓬勃发展。
关键词: The traditional culture element Public service advertising Vigorous developmentAbstract: Chinese traditional culture has a long history in 5000, as a public service ads now advertising industry upstart is increasingly being valued by everyone, it also plays a more and more important role. Chinese traditional culture elements and commonweal advertisement is complementary. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements with corresponding method and strategy. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements can promote Chinese traditional culture can promote the vigorous development of commonweal advertisement. Key words: Women Image Value目录一、中国传统文化与公益广告 (1)二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义 (2)（一）对公益广告自身的意义 (3)（二）对中国传统文化的促进意义 (3)三、中国传统文化元素在公益广告中运用的方法与策略 (5)（一）运用方法 (5)（二）传播策略 (5)四、对于传统文化与公益广告发展的浅论 (6)参考文献 (8)致谢 (9)目前，我国正处于改革攻坚阶段，旧有的经济体制被打破，新的经济体制被确立，由于竞争和市场的因素，许多人的利益直接或者间接受到损害，人的心理容易产生失衡，行为失当的几率大大增加。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
中国传统文化公益广告
中国传统文化公益广告
1、弘扬中华优秀传统文化精髓，培养青少年健康人格魅力。
2、立足优秀传统文化，促进学校内涵发展。
3、弘扬中华优秀传统文化，创造中华文化新的辉煌。
4、继承中华文明传统，挖掘优秀文化精髓。
5、在继承中创新，在创新中发展，在发展中繁荣。
6、正视传统文化的正面效应，重视文化现代价值的发掘。
7、弘扬中华优秀文化传统，促进文化大发展大繁荣。
8、珍爱优良民族传统，传承民族文化精髓。
9、发扬中华文化优良传统，创造先进灿烂中华文化。
10、继承优秀传统文化，弘扬时代创新精神。
11、传承文明，弘扬文化，立足本国，面向世界。
12、弘扬传统文化做有道德的人。
建设和谐社会需要中国传统文化，追求社会关系的和谐，是中国传统文化的根本精神之一。
中国传统文化在世界文化中具有非常独特的文化特征。
其博大精深，源远流长，体系之庞大，持续期之长，生命力之强，影响面之广，举世罕见。
中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。
中国元素在广告创意中的运用论文
摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。
“中国元素〞概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素〞的风潮。
本论文采用了归纳法、文献法等研究方法，分析了广告创意与中国元素联合使用的展现形式，，明确了“中国元素〞的定义，然后指出了中国元素在广告创意中运用时出现的问题，最后说明应该怎样正确运用中国元素进行广告创意。
关键词：中国元素；广告创意；消费者中国是一个历史悠久，文化灿烂的国度，随着中国文化被越来越多国家的人认识，中国元素这一概念也被更多的人接受。
广告创意要求独特性与新鲜性，而在广告创意中运用中国元素，不仅能提高广告创意的水平，广告作品的质量，而且对树立企业形象，弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。
自从“中国元素〞这一概念被提出之后，越来越多的人开始了解和接受这一概念。
尤其是在广告行业，中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视，由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。
2006年9月17日，在成都举行的以“中国元素〞为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键，但对它的讨论课题并不是很多。
从这一系列的活动和表现来看，中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用，中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格，从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。
关于中国元素的概念，目前还没有一个权威的定义，从《辞海》上看，“元素〞是一个现代用语，历史上并没有这个词语。
从新华字典上查询“元素〞犹言本质、要素的意思。
灵智精实整合行销传播集团〔EURO RSCG WORLDWIDE〕大中国区执行创意总监〔EDDIE WONG〕黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。
智威汤逊〔JWT〕上海部的创意总监朱海〔Thomas Zhu〕也提出了对中国元素的观点，他说：“我们现在说的中国元素有点狭窄。
央视公益广告《筷子》完整版
央视公益广告《筷子》用一双双筷子作为主要元素，贯穿了几组不同家庭发生的故事。
这小小的筷子让我们感受到了不同的家庭丰富的内容与情绪。
启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩等各种中国人含蓄的情感，这么多的情感都可以通过一双筷子来表现。
《筷子》公益广告描述了一种我们经常会忽略掉的生活中的美好，广告片中有呀呀学语的孩童，有满头白发的老者，一双双筷子述说着他们的不同人生和情感，小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……。
中国字中国年公益广告文案
中国字中国年公益广告文案
中国字，中国年——传承千年文化，共庆佳节时光
文案：
新春佳节，万象更新。
在这个充满喜庆和祥和的时刻，让我们共同感受中国字的魅力，品味中国年的味道。
中国字，是中华文明的瑰宝，是历史长河中璀璨的明珠。
一笔一划，勾勒出千年的文化传承；一撇一捺，书写着中华民族的精神内核。
每个汉字都是一首优美的诗、一幅动人的画，它所蕴含的深厚内涵和独特韵味，令人陶醉。
中国年，是中华儿女共同的记忆和期盼。
在这个时刻，家人们欢聚一堂，共度佳节。
烟花绽放，炮竹声声，喜迎新春的到来；饺子飘香，汤圆甜美，寓意着团圆和美满。
中国年的氛围洋溢着浓浓的人情味和文化底蕴，让人们感受到无尽的温暖和幸福。
让我们在这个中国字、中国年的世界里，品味文化的博大精深，感悟家国的深厚情感。
让我们共同携手，传承这份宝贵的文化遗产，让中国字、中国年永远闪耀在世界的文化舞台上。
新春快乐！阖家幸福！万事如意！。
传统文化元素在公益广告中的新路径
．．
爻 衍累
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传统文化元素在公益广告中的新路径
画面 磅 礴 大气 而 又 飘 逸 非凡 ， 在 视 觉 上 给人 以 的成 功之处就在于 ： 其一， 皮影戏和广 告的展示 方 中 国传 统 文 化 呈现 出多样 化 特 征 ， 仅 仅 美 强烈 的冲 击感 。 式 的 一 致性 。 皮 影 戏 可 以说 是 电视 、 电影 的雏 术 就 分成 不 同 的画 派 ， 有 宫廷 美术 、 民间 美术 ， 水墨 艺 术 浓缩 了其 他 的 艺 术形 式 ， 结合 了 形 。表演 时 ， 人 在 白色幕布背 后 ， 一 边操纵 人物 ， 比如新 石器 时代 的彩 陶 ， 殷 商 时期 的青铜 艺术 ， 比喻的方式 ， 在 公 益 广 告 中运 用 ， 仅 仅 只 言 片 边 用当地 的方言 ， 配以故事 的说 唱 ， 再配上打击 战 国时期 的器 皿 ， 以及 民间广 为流传 的剪 纸 、 年 语 ， 就 能将 含 义 表达 清 楚 。 这就 要 求 把告 诉 人 乐和 弦乐 。这 种表 演 形式 与 电视 广告 的展 示 方 画、 面具 等 ， 无不体 现 着 中国文 化的精 髓 。 它们 们 的 东 西 高 度 浓 缩 于 文 化 交 流 日益 丰 富 的今 式 ， 极 为相 似 。广告 的 展示 ， 也 是在 有 限 的时 间 为 现代 艺 术 的 发展 提供 了一 系列 的图 式语 言 ， 天， 现 代 中 国画 的水 墨 追 求 应该 是 个 性 化 的艺 里 ， 浓缩 动态的形象 内容 ， 而 当广告借 以传统皮影 电视 广告 也 不例 外地 吸取着 这 些古 老 元素 的精 术操 作 ， 通 过 水墨 艺术 的研 究 ， 最终 实 现时 代文 形式 进行展 示时 ， 动 画的链接作 用就 显得 尤为重 华 为之发 展。 化 的发展 。而 电视 广告 中 （ 如“ 水墨 篇 ” ） 采 用水 要 了 ： 其二， 皮影戏和广告 的社会性 的一致。据文 把代 表 中国 文化 的各 种 元素 巧 字记载 ， 皮影戏就有两 干多年 的历史 ， 从清人入 关 受西 方广 告发 展 的影 响和传 统 元素在 广告 墨 变形 的 方式 ， 中 国皮 影 戏 艺 术发 展 到 了鼎盛 时 中 的运 用 ， 中国 传统 的艺 术 元素 也成 为新 的设 妙地 串联 起来 ， 弱化 时 空 感 、 虚 实 变化 ， 在 应 有 至 清 末 民初 ， 计 潮流 。 在 现代 中国广 告 创 作 中 ， 设计 者 们继 的时 间里 ， 表 现 出动态 的水 墨 图景 ， 营造 出 深邃 期。 人们为 了庆祝 丰收 ， 会组织皮影 的演 出， 用这 承传 统 的同 时 ， 力 图变 革 ， 形成 自己特 有 的 中国 的 中 国文 化意 境 ， 把 中 国文 化 的历 史 和现 实语 种 方式， 祈 福来年风调 雨顺、 家人幸福 安康。甚至 风格 ， 为中 国广告 拓宽 了新 路子 ， 并 使 中国传统 境完 美结 合 ， 它赋 予 了公 益 广告 崭 新 而独 特 的 在节 日里 ， 人们都会通 宵达旦 的庆祝 ， 有的演 出可 文 化形 式 有 了全 新 的 一面 。 在这 里 ， 本文 以公 形式 。 以持 续几 十天。 虽后来 受到 “ 文革 ” 的殃及 ， 但从 （ 二） 手工泥 塑在 现代 公 益广告 中的应 用 益广 告 为例 ， 展示 现代公 益广 告 中的传统 文化 。 它的分类上 ， 从南 方的四川 Ｉ 皮影 ， 到北 方的 山西皮 泥 塑 是 我 国 一 项 重 要 的 民 间 艺 术 表 现 形 影 、 陕西皮 影等 ， 足可 以见皮 影深入 大众 的心里 。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
中国经典广告案例评析之公益广告
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
一则保护野生动物的公益广告,结合中国元素进行广告创意
一则保护野生动物的公益广告,结合中国元素进行广告创意
在这个世界上，每一种生物都有其独特的生命力和美丽。
作为人类，我们有责任保护我们的野生动物伙伴，让他们在我们的星球上继续繁衍生息。
中国的野生动物资源丰富，从大熊猫到东北虎，从金丝猴到藏羚羊，这些野生动物都是我们生态系统中不可或缺的一部分。
然而，由于非法捕猎、栖息地破坏等原因，许多野生动物正处于濒危状态。
现在，我们有一个机会来改变这一切。
通过支持保护野生动物的公益广告，我们可以提高公众对野生动物保护的认识，让更多人加入到保护野生动物的行动中来。
在广告中，我们可以结合中国元素，如中国的国宝大熊猫、中国传统的虎文化、中国西部的藏羚羊等，来展示中国野生动物的独特魅力和可爱之处。
我们还可以通过讲述野生动物的故事，让人们更加了解野生动物的生活习性、保护意义以及我们可以如何参与到保护它们的行动中来。
让我们一起行动起来，保护我们的野生动物伙伴，让它们的美丽和生命力在我们这个星球上继续绽放。
中国传统元素在广告创意中的运用
目录一、引言 ......................................................................................................... 错误!未定义书签。
二、中国元素在广告创意中倍受青睐 ......................................... 错误!未定义书签。
（一）中国元素在广告创意中被大量运用............................................... 错误!未定义书签。
（二）专门的中国元素创意大赛的产生................................................... 错误!未定义书签。
三、为什么中国元素在广告创意中如此受青睐？............... 错误!未定义书签。
（一）文化根源........................................................................................... 错误!未定义书签。
1、中国元素类型多样，数量丰富..................................................... 错误!未定义书签。
2、中国元素象征性强、内涵丰富..................................................... 错误!未定义书签。
（二）经济、政治因素............................................................................... 错误!未定义书签。
（三）中国本土广告人的推动................................................................... 错误!未定义书签。
央视电视公益广告中的中国传统文化元素分析——以《筷子篇》为例
仁爱已经成为一种普遍的价值观 ，所 以 《筷
子篇 》更 易被受众认可 ，更易弓Ｉ起情感上的
共鸣。在 《筷子篇 》中 ，邻居盛邀独 自过年
的老王到 自己家 吃年夜饭 ，推辞 之问，一句
“不就是多双筷子”的话 ，让老王无法拒绝 ，
大杂居 、小聚居中邻里相助的和谐氛围 由此
而生 ，几个镜头的转换 ，传递给观众的是一
蒙太奇表 现手法 ，表述我们生活中容易忽视 而又最易感动 的细节 ，把 “礼”的思想表达 得淋漓尽致 。
五、 “孝”的思想 “孝 ”是传统儒家文化的核心内容 ，千 百 年来一直作为伦理道德之本 、行为规范之 首而倍受 推崇 。孟子 的“仁之实 。事亲也者”、 《孝经 》上的 “孝 ，德之本也 ，教之所 由生 也”等都把孝视为仁 、义 的根本 ，孝敬是性 德 ，即本性 中所具有的品德。在 “关爱篇” 中 ，冰天雪地 ，千里迢迢 回家的儿子深一脚 。 浅一脚 的踏进家 门，母子相见相拥而泣。母 亲对儿子说 ：“这次 回来一定要多住几天。” 在其 中一方面蕴含了母亲对儿子 的关爱 ，同 时也也体现 出儿子对母亲的孝敬 。即 “常 回 家 看看”。另外 画面中在美 国唐 人街 ，一个 自发老人 在八 仙桌上 ，用心 的摆好两 幅筷 子 ，为 了告慰 自己逝去的亲人 。同样也可以 看 出晚辈对长辈 的孝敬。 结 语 ： 广告若是想要获得大众的认 同，就必须 体 现出带有传统 民族文化的特征 。在广告中 融进文化所特有的价值观念和行为模式。从 受 众心 理需求 到广告 创意策 略都是离 不开 中国传统文化 的。目前 ，我国处 于经济快速 发展、社会转型升级的重要时期 ，道德的缺 失和价值 观的异化 ，使社会精神文 明出现明 显滑坡 。公益广告是传播 中国传统文化的重 要平 台。在公益广告中 ，我们 应合理运用中 国传统文化 ，不断挖掘其内涵 ，并将道德和 情感诉求 结合起来 ，才能达到最好 的广告效
论中国元素在公益广告中的创意表现
公益广告 中的功能和意 义。论证 了中国元素的公益广告不仅是形式上 下 ，不 断调 整 民族 文化 心理 结 构极 其重 要 ，并 将对 中国元 素 的公 的表达 ，更是 中国传统 文化 的体 现，提 出了中国元素的公益广告要走 益 广 告 的创意 产生 积极 的影 响 。
向世界 ，使 中国元素具有 国际化 ，必须以开放 性去提 升 中国元素公益
中国传统文化元素在广告创意中的应用
中国传统文化元素在广告创意中的应用中国传统文化元素在广告创意中的应用随着全球化的发展，越来越多的国际品牌进入中国市场。
在这个竞争激烈的市场中，如何让自己的广告更加吸引人，成为了企业们需要思考和解决的问题。
在这样的背景下，越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到广告创意中。
一、中国传统文化元素在广告创意中的应用1. 五福临门：五福临门是中国传统文化中一个非常重要的概念，代表着幸福、富贵和吉祥。
很多企业会将五福临门作为广告创意中的主题，以此来吸引消费者。
例如，在春节期间，很多企业会推出“五福临门”的主题宣传活动，通过打出“五福临门”的标语和图案来吸引消费者。
2. 四季流行色：四季流行色是指每个季节最流行的颜色。
很多企业会将四季流行色作为广告创意中的主题，并将其与中国传统文化相结合。
例如，在春天时，很多企业会选择粉色、浅绿色等颜色，这些颜色与中国传统文化中的“春色满园”的概念相符合，从而吸引更多的消费者。
3. 中国风情：中国风情是指中国传统文化中的一些特有元素，例如汉服、书法、京剧等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来吸引消费者。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请京剧演员来为其宣传，并在广告中展示京剧的精彩演出。
4. 中华文化：中华文化是指中国传统文化中的一些重要元素，例如孔子思想、道家思想等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来表达自己对于中国传统文化的尊重和关注。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请知名学者来为其撰写相关文章，并在广告中展示其对于中国传统文化的理解和认识。
二、应用效果1. 提高品牌知名度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以提高品牌知名度。
由于这些元素具有较强的吸引力和感染力，能够吸引更多的消费者关注和关心，从而提高品牌知名度。
2. 增加消费者好感度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以增加消费者对于品牌的好感度。
由于这些元素具有较强的文化底蕴和历史渊源，能够让消费者感受到品牌对于中国传统文化的尊重和关注，从而增加其对于品牌的好感度。
中国风广告案例
中国风广告案例
中国风广告案例有很多，以下是一些经典的案例: 2018年冬奥会广告《心起点，向未来》
该广告以中国冰雪运动为主题，通过一位年轻运动员的视角，展现了中国冰雪运动的发展和进步。
广告背景音乐采用中国传统乐器演奏，画面也充满了中国传统文化元素，如山水画、太极拳等。
整个广告既展示了中国的冰雪运动实力，又体现了中国文化的魅力。
2019年上海世界博览会广告《未来已来》
该广告以“创新、协调、绿色、开放、共享”为主旨，通过展示上海世园会的展馆和科技成果，展现了中国的未来发展方向。
广告中出现了中国古代科技发明、现代城市建筑等各种文化元素，让观众感受到了中国文化的多样性和魅力。
2022年北京冬奥会广告《冰雪同行》
该广告以“同心筑梦，冰雪同行”为主题，展现了中国冰雪运动的发展和进步。
广告中出现了长城、冰雪场馆等各种中国文化元素，同时也展示了中国冰雪运动的实力和未来发展方向。
整个广告既弘扬了中国文化，又为中国冰雪运动的发展注入了动力。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用作者：蒋姝孙肇伦来源：《新闻世界》2020年第08期【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”;传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
【关键词】传统文化元素;公益广告;创意【基金项目】本文系重庆第二师范学院科技协同创新平台“西部地区新媒体与青少年发展研究院”建设项目（项目编号：2017XJPT05）、重庆市人文社会科学普及基地“重庆第二师范学院文学与传媒学院”阶段性成果。
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
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广州大学
中国元素与公益广告
2012年3月
摘要蕴含中国数千年文化的中国元素日益发挥着重要的作用，其在公益广告的力量是不可估量的，将为正待改变的公益广告的发展带来新的力量，将触动人民的心灵，共同引导美好和谐的社会。
关键词中国元素公益广告新力量
一、中国元素
凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
1、中国元素的内容主要有三部分：中国固有元素：中国的领土，中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：中国武术、中国书法等等；第三是中国的现代文化：北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的企业及品牌等等。
在这些中国元素中，中国的武术，是中国社会重要的集体记忆之一，在各种文学、电影、戏剧中经常出现，对中国社会有着深刻而无可取代的人文意义。
另外，由于全球化关系，中国武术更经常出现于欧美电影、电视节目之中，被欧美社会看成中国文化的重要注脚。
其中蕴含的中国武术精神：武德。
根据《左传·宣公二年》所载：“夫文，止戈为武”，大意说中国的汉字“武”，由“止”和“戈”两个字组成，由此解译“武”的真正价值，并不是为了杀伤破坏，而是为了后来的和平云云。
虽然“武”字的来源另有解释，比如有的人认为“止”通“趾”即“手”之意，用“趾”拿起“戈”进行斗争才是武之本意。
无论武术家、小说家、电影，都经常强调中国武术的价值：“功夫并不是用来打架，而是用作强身健体”。
而当武术家切磋技艺时，应该“点到即止”，不应乱作杀伤。
会武的人，“切忌心浮气躁”，必需“戒急用忍”，因为武术不应用于主动伤人，而只应“在必要时作自卫用途”。
至于国家面对危难时，便“匹夫有责”，是会武术的人出手的时候。
我们可以总结中国武术对中国人的意义，在于：提倡和平。
保持身体健康。
不主动侵犯他人，但亦
不容让他人侵犯。
有能力的人，应负社会责任。
中国武术，在中国近代通俗文学、电影作品中大量涌现，进而衍生出武侠小说、动作电影，借中国武术高举武术精神，并重建某些中国传统伦理价值。
以武打场面刺激观众，作为吸引观众的手段。
不少文化分析认为，这现象反映现代人在社会中的无力与压抑，使人寻求超离现实的人体力量，以战胜在现实社会遇上的焦虑、与及机械文明的冲击。
而在现代出现的中国印是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。
将中国书法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后，它是中国的，也是世界的，在2008盖下了一个深深的中国印记。
它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。
在通往“北京2008奥运会”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。
当然还有很多不一样的中国元素，这么多的中国元素共同体现了中华民族几千年的文化历史。
2、中国元素的表现形式：当今社会的传播媒介是多种多样的，其中中国元素的表现形式主要是通过报纸、电视、网络等传播表达的，在报纸的版面中，我们时常可以看见各种与中国元素相结合的排版和其他各种各样的应用了中国元素的设计。
在电视节目中，广告、电影和其他各类节目都时刻带有中国元素。
而在网络中，中国元素就更加明显了，在各类网页中随时都有中国元素的图片音乐等等。
总的来说都是将中国元素融入各种媒介中呈现出来，给人一种新颖的感觉，完全
被中国元素所吸引。
二、公益广告
公益广告是指不以盈利为直接目的，以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使社会精神文明建设的非商业性广告。
因此，公益广告是一种特殊的细缩艺术，它不是人们一般的消遣品，而足以明确地肩负着传递水平、生活情操、行为规范、民情风俗、文化心态、审美情趣。
它是反映一个社会时代文化的窗口，体现了当代文化的发展水平。
同时，它又以独特的方式，积极地参与推动社会文化的进步与发展，进行着社会文化建设。
其中它有以下的特点：
1、公益性。
最显著特征是公益性而非商业性。
公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中不应含有任何商业目的。
公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
2、义务性。
公益广告作为广告主的行为，反映其强烈的义务性。
公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出投资者对社会公益事业的责任和义务感。
无论是政府机构、社会团体还是企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益广告。
3、社会性。
公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。
公益广告的主题内容存在深厚的社会基础。
它取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀乐。
再通过广告以鲜明的立场、健康的方
式实现正确导向。
它解决的是与百姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活。
而且通过社会的倡导或警示产生效益。
公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。
4、大众性。
公益广告的诉求对象是最广泛的社会公众。
公益广告从性质上讲是公众服务类广告。
从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类广告。
这一切都决定了公益广告具有最大的受众面，公益广告是面向全体社会公众的信息传播。
5、观念性。
公益广告在内容上既不是介绍商品，也不是宣传企业。
而是传播事关社会公众直接利益的一种观念，这种不是关注商品不是关注企业个体而是关注社会公众利益的观念性广告，成为公益广告的又一特征。
公益广告信息传播观念，告知一个与全民福利有关的信息或是传达一个助人、健康的活动，传播一个政令、共识、理念，教导一种合理的生活方式等，都是围绕社会公众利益的观念。
教育性。
公益广告以广告的表现手法和独特的艺术魅力，对社会公众产生教育目的，负有教育使命。
公益广告诉求方式丰富多样，以其社会性的主题，表现在独具匠心的艺术作品里，寓宣传教育于情理之中，以倡导、鼓励、规劝、警醒甚至批评等方式引起共鸣，达到一般政治教育所不及的社会效应。
三、中国元素与公益广告的关系
随着中国元素的出现以来，它不断向各个层面延伸扩展，在广告行业中也是随处可见。
而公益广告的发展一直处于停滞状态，模式单一，缺乏影响力，由于中国元素的融入，为公益广告带来了一片生机，也
扩大了公益广告在人民心中的影响力。
那是因为中国元素在公益广告带来了以下的功能：
1、中国元素可以增强通俗性。
通俗性是广告的生命，正如“床前明月光”比“锦瑟无端五十弦”要有生命力。
许多中国元素，是家喻户晓的、妇孺皆知的、也是喜闻乐见的。
中国元素的运用，也就增加了广告作品的生命力。
2、中国元素可以增加亲切感。
善于挖掘中国元素乃至区域属地元素，增强本土性、在地性，增加了公益广告的亲切感、亲和力——传播学的“自己人效应”。
熟悉的故事、熟悉的场景、熟悉的人物、熟悉的道理，就会使作品更加合乎情理，再出乎意料。
3、中国元素可以完全体现真实感。
公益广告具有最高的公益性，但是很多公益广告特别假——假摸假样，装腔作势、牵强附会。
这样不仅不能起到教化的作用，反而徒增老百姓的反感。
4、中国元素更容易触动我们的心灵，触动我们柔软的灵魂。
发自内心，才能深入人心。
好创意是使人“眼前一亮”，最好的创意是使人“心头一动”。
“问人间情为何物，直叫人生死相许”，动之以情是从感情、感性的角度，诉诸感性，渲染情绪、强化气氛，从而引起大众心灵发自内心对中国文化的共鸣。
因此，中国元素与公益广告的关系是中国元素将成为公益广告的一股新力量推动其的发展，而中国元素也会因为公益广告而大放异彩，更加深得人们的喜爱
参考文献
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