《博客营销》教案

授课题目

网络营销免费篇之博客营销授课时数 1

教学目标

与

教学要求1．深刻理解与熟练掌握博客营销的内涵、基本形式、模式以及策略；2．学会利用掌握的博客营销的相关知识对现实案例做出具体分析，转化为今后工作的实际能力

教学重点

与

教学难点重点：博客营销的模式以及策略

难点：博客营销的具体运用和分析

教学内容及进程

一、导入新课：

要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog 这个词被创造出来。目前是博客营销成为了企业营销方式中重要的一种。今天我们一起来认识这种网络营销方式——博客营销。

二、讲授知识点：

1、博客营销的内涵

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

2、博客营销的基本形式

博客营销主要表现为4种基本形式：（1）利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；（2）企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；（3）有能力个人运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的；（4）博客营销外包模式；目前常用的是第一种。

3、博客营销的操作模式

（1）在博客网站上做广告。

在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会上的大声叫唤。广告的设计要把博客考虑进去，要让博客成为广告对话的一部分。

（2）发表专业文章。

作为专业文章的主角——产品一定要有一个知识点，用来和公众沟通，并树立权威感。

（3）打造博客团队。

通过公关公司发布博客日记，来影响主流媒体的报道。

（4）监测博客网站。

通过监测博客网站，及时发觉当前谈论最多的公司或时下民众最关注的话题，为潜在的公关危机做好准备。

4、博客营销的策略

1、选择博客托管网站、注册博客帐号

即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。

2、选择优秀的博客

在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业；

3、坚持博客的定期更新，不断完善

企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。

4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧

从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。

5、建立自己的博客系统

当企业在博客营销方面开展的比较成功时，则可以考虑使用自己的服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外来者开放.服务方是不承担任何责任的，所以服务是没有保障的，如果中断服务，企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。弄巧成拙，不但无法吸引客户上门，反而把客户拒之门外。

5.案例分享：

博客营销案例“丢失的奥迪A3 跑车”：2005年4 月初在美国举办的纽约车展上，当其它展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3 跑车的信息。

随后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网上广为传播，一时间，“丢车”成了博客的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，把数十万美国人动员起来找寻丢失的跑车。由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。尽管在车展上奥迪A3 没有露面，但其形象却最终借博客之势深入人心。奥迪就这样不费吹灰之力达到了自己的目的——新车知名度迅速的建立起来

点评：奥迪Ａ３跑车最近在美国上市时，用新车发布会制造了一个戏剧开头——新款奥迪Ａ３跑车丢了。之后，在互联网上传递图片和线索，号召近百万美国人互动参与。把这件事炒火的，就是博客。这里，奥迪用了一个新奇的戏剧游戏形式，其目的无非是让人们买下一辆车时，视野里会有奥迪Ａ３。

三、课后作业

1、整理课堂笔记

2、每人找一个博客营销的成功案例，下一节课上与大家分享

3、注册一个自己的博客，至少写1篇博文，并为一个公司策划博客营销方案

参考资料：

/view/1494.htm

/view/1509.htm

《赢在网络营销》（王宜人民邮电出版社2011年版）