国际市场营销 A卷试题与答案

2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A卷)

课程名称:国际市场营销(考试)

考试班级:13级国贸1班、2班

一、单选题(每小题1分,共15分)

1、“迪斯尼乐园的产品不就是米老鼠、唐老鸭,而就是快乐”,这种说法所体现的市场营销管理观念就是( )。

A、产品观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

2、国际市场营销与国内市场营销相比,其表现为( )

A、两者的理论来源与基础相同

B、两者的营销方式相同

C、两者面对的环境相同

D、两者的营销难度相同

3、国际文化环境中最敏感的因素就是( )

A、语言

B、宗教

C、教育水平

D、社会组织

4、大市场营销认为市场营销组合为6PS,其内容就是在4P之外加两个P,一个就是权利(POLITICAL POWER),另一个就是 ( )

A、产品(PRODUCT)

B、价格(PRICE)

C、公共关系(PUBLIC RELATIONS)

D、地点(PLACE)

5、决定高档消费品购买力的主要因素就是( )。

A、经济发展状况

B、消费者收入

C、消费者可支配收入

D、消费者可任意支配的收入

6、宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水就是消费者市场下列哪个特点的体现( )

A、消费需求复杂

B、购买批量小

C、消费需求的流动性

D、非专家购买

7、以下哪种途径获得的信息属于二手资料( )

A、通过访谈

B、通过问卷调查

C、通过市场试验

D、通过报纸、刊物

8、电视的核心产品就是( )。

A、漂亮的外型

B、优良的质量

C、周到的服务

D、收集信息与满足娱乐生活的需要

9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备,这就是一种( )策略。

A、市场集中化

B、市场专业化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

10、美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后,又利用这个品牌与“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品,其品牌策略为: ( )

A、统一品牌

B、个别品牌

C、品牌扩展

D、品牌重新定位

11、企业利用人们追求低价的心理特征,将常见一些产品的价格定得很低,以吸引顾客惠顾,如餐馆的一元钱的鸡等,这就是属于( )。

A、撇脂定价

B、招徕定价

C、地区定价

D、折扣定价

12、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格,这种定价方法就是( )。

A、成本导向定价法

B、认知价值定价法

C、需求差异定价法

D、竞争导向定价法

13、销售( )产品适宜选择独家分销渠道。

A、日用便利品

B、工业品

C、选购品

D、高档特殊品

14、“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点就是营养健康。而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不

感兴趣,在产品不变的情况下,宣传点则改成“时尚饮料”,这种国际产品选择策略属于( ) A、产品与促销直接延伸 B、产品直接延伸,促销策略改变

C、产品改变、促销直接延伸

D、产品促销双向延伸

15、绿色营销的前提就是( )。

A、绿色法制

B、绿色宣传

C、政府支持

D、消费者觉醒的“绿色”意识

二、多选题(每小题 3 分,共15 分)

1、分析营销环境的根本目的就是 ( )。

A、扩大销售

B、对抗竞争

C、寻求营销机会

D、避免环境威胁

E、树立企业形象

2、国际技术环境变化带来的风险主要有( )

A、产品生命周期迅速缩短

B、市场需求的多样化与多变化

C、新通用技术的出现会带来一些难以预见的长期结果

D、高昂的技术许可费用

3、影响国际营销定价的因素包括( )

A、生产技术

B、企业定价目标

C、竞争情况

D、供求状况

E、政府的限制

4、从企业所处的竞争地位来瞧,竞争者的类型有( )

A、替代品厂商

B、市场追随者

C、市场领导者

D、市场挑战者

E、市场补缺者

5、全球性组织结构包括( )

A、全球产品组织结构

B、全球职能组织结构

B、全球地区组织结构 D、全球矩阵组织结构

三、名词解释(每小题 4 分,共20 分)

1、SWOT分析

2、国际市场细分

3、国际产品生命周期

4、需求导向定价法

5、合同制造

四、简答题(第一小题6分,第二、第三小题7分,共20 分)

1、消费者购买住房与购买软饮料的购买决策过程及消费行为有区别不？消费者购买决策的五阶段模式进行分析。

2、简述渗透定价策略的适用条件。

3、人口老龄化问题在中国大中城市日益突出,我国也将在不久的将来步入老龄化社会,请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。

五、案例分析题(第一小题7分,第二小题10分,第三小题13分,共30分)

1、如果奇多吃上去没有奶酪味,还就是奇多不？

奇多生产商百事公司宣布在中国的广东省投资100万美元兴办一家合资企业,生产酥脆的奶圈。据估计,在广东省,西方小吃有4000万-7000万美元的市场,该省有7000万消费者,其市场规模就是美国市场的三分之一。随着中国经济发展势头越来越旺与工作时间的增加,人们手头可支配收入增加,小吃迅速增多。

这就是按照中国人的口味,第一次在中国生产的一种名牌小吃。为使奇多适应中国市场,必须找到一种新口味。奶酪在中国饮食中并不就是主要食品。在目标人群中,美国奇多的奶酪味测试