[VIP专享]广告赏析之泰国广告篇

背景

泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司“泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为

100万泰铢。1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以

保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去

的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿(Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。

在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。泰国当地一家经济

研究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。泰国当前的政治危机已经延续了

近七个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。动荡不安的政治局势已经引起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。泰国人寿(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对

人寿保险的购买。

广告故事情节和主题

在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把

孩子接生下了。在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神

只说：时间不多了。产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。医护人员没来得及

制止住。孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。画

面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，

人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老

人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自问，我们为何生于今世，而今

世我们又该做些什么···

一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人

饱含泪水的看着男人昏睡在她和孩子身边，孩子静静躺在父亲怀里，小手微微动

着···男人闭着的眼睛已经溢出泪水。从家庭录像机里传出男人的声音，男人在对着镜

头述说：爸爸拜托你好好照顾妈妈喔！一定要好爱好爱她··（男人停顿一会），还要记得，我也爱你··爸爸真的好爱你··照顾好妈妈···

主题是广告的灵魂。任何文学和绘画作品都有一个中心思想。古人称之为立意，主旨

或题旨。没有主旨或题旨的作品是没有生命力的作品。因此，在文学创作中，主题是整个

艺术作品的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的主题一样，如果一幅广告没有主题，可以断定它的效果是不好的。这则广告的主题是爱情和亲情。爱情是人类永恒的主题，是

人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人

们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。这则广告让我们体会到

浓浓的父爱。父爱如伞,为你遮风挡雨;父爱如雨,为你濯洗心灵;父爱如路,伴你走完人生。

父爱是一缕阳光,让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春;父爱是一泓清泉,让你的

情感即使蒙上岁月的风尘依然纯洁明净。父爱是火，点燃生命的灯；父爱是灯，照亮前行

的路；父爱如路，引领我的一生。父爱是那跳动的音符，一点一点谱写着生命的乐章。这

一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量，以至于对那产品的信赖。

创意和效果分析

这则广告对于爱情，亲情进行了阐释。用夫妇之间的爱和父母与子女之前的亲情打动

人心，触动人们内心深处的情感。同时给人深刻的启示，人活着都是为了什么，究竟要做

些什么。这也是这则广告让人感动难忘的原因。画面上采用了回忆泛黄的色调，引起人们

对自身的回忆。运用了蒙太奇剪辑的手法，使得整个故事紧凑。在音乐方面，用舒缓的钢

琴曲让人能够静心的去思考广告锁带给我们的启示和感动。对于中间插入的那个外景的片段，我个人认为是这这广告最给人启发的地方，运用的恰到好处，并不是无端的。

该广告采用情感诉求方式，将家庭之中的夫妻的爱和父子间的爱表达出来。既注重广

告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时泰国人寿保险公

司目的为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障与品牌形象一同在消费者的脑情感广告

海里打上深深的烙印。广告以“亲情”为诉求点，来引发人们内心深出的亲情，产生了较好的效果，从而从“病例实证式”、“专家证言式”、“理性说理式”的广告中脱颖而出。

这则广告给人们留下了一个严肃而又有价值的问题，人活着是为了什么？我们有幸活着，但是我们却很少认真的思考活着是为了什么，去思考人生的价值和意义是色什么。生活中有很多的事情需要去忙，每天我们都要忙着工作，忙着挣钱，忙着社交应酬，忙着家庭和还在，忙着那些我们认为应该要做的事情。在忙碌中我们常常迷失自我，忘记生活的目的，因为我们很少停下来认真思考生活。

创作

画面一：回忆画面，一对中年夫妻坐在公园的长椅上。老婆婆对老公公说：“我多么想穿上婚纱，我们在一起拍婚纱照啊！”

画面二：老婆婆快要死了，躺在病床上。老公公握着她的手，对她说：“你还记得你对我说过你想穿上婚纱拍婚纱照吗？”

画面三：特写老婆婆微微地点了点头。

画面四：老公公为老婆婆换上婚纱，带上头纱。对老婆婆说：“你是我见过最美的新

娘！”

画面五：老公公将相机的位置摆放好，回到老婆婆的身边。老公公按下快门键。