南方黑芝麻糊广告分析

南方黑芝麻糊广告分析
1 创新简介：
这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。

在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华！
这则广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度
2诉求类型及对顾客的影响：
以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。

那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。

现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。

通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是：虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。

黑芝麻糊“爱心杯”。

在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。

在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。

此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。

3创意要领：
专门推出针对青少年消费习惯的便携快消系列产品，明星产品为南方黑芝麻糊爱心杯、南方黑芝麻露。

是“南方食品”在坚持原有风味特色的基础上，为满足现代消费者既追求营养健康，又注重高效便捷的双重需求，推出的创新之举。

“爱心杯”的上市不仅丰富了“南方食品”现有的产品线，更将“贴心”、“关爱”、“追求”、“创新”的企业文化融入产品中，为驰名二十年的老品牌注入一股新鲜活力。

南方黑芝麻糊“爱心杯”，采用的就是把回忆内容作为商品的一部分结合到商品进行销售;也可以作为副产品，或相关元素来使用，比如，商品上的标识、音乐、广告词、活动主题等
在都市生活节奏不断加快的今天，消费者对食品消费的方便快捷程度提出了更高的要求，且呈持续走高之势。

以全新包装突出产品优点，使快消食品更加适合现代人的饮用习惯，带给消费者更便利、更省时的质感，是此次南方黑芝麻糊推出“爱心杯”独立包装的重要考量。

而其背后所包涵的意义也显得更为深远:在对市场进行了进一步有针对性的细分之后，南方食品认为，迎合当下消费潮流，适应不断发展变化的市场竞争需求，应是近几年南方食品的市场规划，不仅要保持南方食品十多年来能业绩喜人、消费群稳固的这一良好势头，还要使产品更年轻化、便捷化，避免“酒香也怕巷子深”的尴尬局面
这一战略规划的具体运作，便是在保持和巩固原有消费群体的忠实度及品牌知名度同时，将目光锁定在更为庞大的年轻消费群体上。

为此，南方食品特邀具有阳光气质又多才多艺的当红艺人王力宏，作为产品最新的代言人，配合充满关爱的爱心杯和温情唯美的广告大片，继而引发了一轮年轻消费群对南方黑芝麻糊“爱心杯”的高度热情与密切关注
4 广告策略：
这则视频主要运用回忆营销策略，特别是王力宏所唱的《你不知道的事》，融情于景，将回忆的情感上升到了高潮。

曾让70、80后熟悉的黑芝麻糊叫卖声和“一股浓香，一缕温暖”的主旋律又开始在广大消费者的心头萦绕。

在若干年后，当已经走上工作岗位，甚至成家立业的70、80后听到这熟悉的声音，看到熟悉的画面，那些尘封的旧时记忆如平静的湖面被一粒石子打破，继而荡起层层涟漪，引起他们的共鸣，对品牌的认可得到了进一步的加深！
同时，该广告还运用了名人效应。

该广告的上所播放的黑芝麻糊的包装为爱心杯，“爱心杯”很好地与王力宏的形象结合在了一起。

也许大家可能有所不知的是，力宏有一颗强大的公益心。

因《改变自己》中大力宣传环保，使力宏成为了火炬手，与中国奥运第一人刘长春之子刘洪亮传递火炬。

力宏还是首位担任"联合国儿童基金会--国际青年大使"的亚洲艺人，曾探访老挝，认养十个小孩。

代言“地球英雄”，呼吁大家齐种树。

据说力宏挣的钱，百分之90用来做慈善，百分之10用来做音乐，做其他使用的是别人的钱。

正是这颗务实公益心，大大丰富和升华了力宏的品牌内涵和品牌美誉度。