移动电子商务的未来和商业模式PPT课件

网络运 营商
或 广告费
利润分配
通信费
移
服 务 提
产品或服务费用 第三方服务
（含佣金）
支付平台
产品或服务费用 （含佣金）
动 用 户
供
商
产品或服务
方便性；个性化；灵敏性； 计算能力和传输能力有限； 不是所有的产品或服务都是和无忧移PP动T整销理售发布模式。
5、移动工作者支持服务模式
服务内容
网络 服务内容
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发展前瞻
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• 开发轻便高效的安全协议
• 保护用户的合法信息(账户、密码等)不 受侵犯，解决好电子支付系统、商品 配送系统等安全问题。
• 可以采取的方法有吸收传统电子商务 的安全防范措施，使用常用的加密技 术，如私密密钥加密技术、公开密钥 加密技术、数字信封技术和数字签名 技术等
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• 扩大移动电子商务的应用范围
• 移动电子商务的发展将使普通的消费 者在预订门票、支付费用、股票交易 以及财务办理上受益。
• 移动商务的应用范围还应包括机场自 助检票、娱乐场所门票、交通支付等 ，用户可在手机上查看余额、银行转 帐，通过移动网络充值等。
1.个性化/垂直化市场的发展 2.特定人群覆盖 3.政府政策支持力度加大 4.科学技术日益发展
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相关法规不完善
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威胁（threat）
1.相关法律法规尚不完善 2.相关技术难度 3.行业整合 4.缺乏有效的监管
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微博
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移动电子商务---微博SWOT分析
移动电子商务
(M-Commerce)
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掌中财富------移动电子商务
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移动电子商务
概述* 特点* 商业模式* SWOT分析* 发展前瞻*
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概述
内容 发展 服务种类 特点
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内容
✓移动电子商务就是利用手机、PDA等无线设 备进行B2B或B2C的电子商务，以前这些业务 一贯是在有线的Web系统上进行的。
✓是由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来，
现在的电子商务以PC机为主要界面，是“有
线的电子商务”；而移动电子商务，则是通
过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口
袋里的终端与我们谋面，无论何时、何地都
可以开始。
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发展
✓第一代移动商务系统是以短讯为基础的 访问技术，这种技术存在着许多严重的 缺陷，其中最严重的问题是实时性较差， 查询请求不会立即得到回答。
优势 1.门槛低 2.传播快 3.便捷性 4.互动性 5.成本低
弱势 1.传播力有限
> 2.微博内容容易 被埋没 3.企业对微博营 销不够重视
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移动电子商务---微博SWOT分析
威胁
1.缺乏法律
监管 2.缺乏微博
<
专业人才和
资金
机会 1互联网用户数量 多，微博营销前 景巨大 2.微博营销平台功 能的逐步完善 3.企业创建微博可 以提高权威性
内容服务 提供商
门户和接入 服务提供商
无线网络 运营商
支持性服 务提供商
终端平台应用 程序提供商
✓参与者、服务内容和利润来源通过 各种形式组合就形成了移动商务的
商务模式。
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特点
管理便捷
快 信息化
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特点
深度营销精准营销
以人为本
一对一
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主要的商业模式
3.能较好确认用户身份
4.定制化服务
5易于推广应用
6领域技术易于创新
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手机Βιβλιοθήκη Baidu毒伤不起。。。
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弱势（weakness）
1.安全性受到质疑 2.信用缺失 3.移动终端丢失问题 4.移动支付体系不完善
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机会？
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机会（opportunity ）
移
企
运营
动
业
服务费用
商
工
客
作
户
反馈信息
者
快销通：创造移动销售管理新模式
企业充当类似内容服务提供商的角色，借助于移动工 作者工作效率的提供以及提高客户满意度和忠诚度， 进而提高经营效率的方式获取回报。无忧PPT整理发布
SWOT分析
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优势（Strengths）
1.具有随时随地的特点
2.用户规模大
1、通 信模式
中国移动
网络运 营商
使用费 语音和短信服务
移动用 户
移动通信服务商之间的竞争促进了移动通信 服务费用的下降，也进一步扩大了移动通信 服务市场。
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2、信息服务模式
内容提供商 内容集成机构
内容原创机构
网
信息服务
络
运 利润分配 营
商
信息服务 服务费
移动 用户
百度手机
计费：时间（年、月、星期）或流量（次数、内容）。 收取通信服务费：信息流量费和佣金。 内容服务提供商是利润的主要获得无者忧：PP8T0整％理发－布90％。
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服务种类
• 银行业务 • 交易 • 订票 • 娱乐 • 无线医疗(Wireless Medical) • 购物 • 移动应用服务提供商(MASP)
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特点
市场范围 价值构成 收入来源 价值链中的角色
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商业模式
✓移动电子商务是借助于移动技术、 通过移动网络向用户提供内容和服 务，并从中获利的商务活动。
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提高无线信道资源质量
服务提供商应优化网络带宽的使用， 同时增加网络容量，以提供更加可靠 的服务。
应加快3G 的普及与推广力度，逐步降 低手机通话资费和上网资费。
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改进移动终端的设备
在移动终端设计方面：为了吸引更多的人参 与到移动电子商务中，企业应改进现有移动 终端的设计，同时还应开发具备多种功能的 移动设备，采用易于操作的WAP 无线设备， 从而提供方便快捷的移动电子商务的服务。
蓝牙广告发布系统
3、广告模式
产 产品信息 品 或 广告费 服 务 提 供 商
手机广告
内容提
信息服务 网络运 信息服务
供商
营商
利润分配
移
动
产品或服务
用
户
费用支付
广告费支付形式：固定收费；基于访问次无数忧收PP费T整；理发基布于效果收费； 广告传递方式：推动式；拉动式；
4、销售模式
用友移动
产 品
门户/接 入服务
✓第二代移动商务系统采用基于WAP技术的 方式，手机主要通过浏览器的方式来访问 WAP网页，以实现信息的查询，部分地解 决了第一代移动访问技术的问题。
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发展特点
简单、种类少——复杂、种类多；
显著一：没有内容提供商——内容提供商占据主 动地位；
显著二：无线网络运营商从价值链的拥有者和管 理者变成了通信服务提供者，失去主导地位