2019关于德芙巧克力的市场调查报告

德芙巧克力的市场调研报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems andform future countermeasures.姓名：___________________单位：___________________时间：___________________德芙巧克力的市场调研报告编号：FS-DY-20446 德芙巧克力的市场调研报告巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

所以要对德芙巧克力市场进行分析。

一：分析一下德芙巧克力的现状：1．德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。

2．它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。

同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。

德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。

德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前已经接到调价通知，预计本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。

德芙巧克力市场调查报告

德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告背景介绍：德芙巧克力是一个来自荷兰的品牌，始于1902年，是全球领先的巧克力品牌之一。

德芙巧克力以其丰富而深厚的口感和甜蜜、芳香的味道而著称。

德芙巧克力已经成为了许多顾客的心头好和最佳的礼物之一。

在中国市场，德芙巧克力目前的主要竞争对手有费列罗、圣诞岛等品牌。

在中国的消费者/巧克力市场中，德芙巧克力所处的范畴属于高端巧克力，主要销售额来自包装精美的礼盒以及满足特定口味需求的个性化巧克力。

市场调研统计数据：1.德芙巧克力的市场份额目前仅占所有市场份额的8-10%2.德芙巧克力在15-25岁的年轻消费者群体中的地位不稳定。

大多数人会更倾向于选择一些更有创新、更有地道性的品牌。

3.在西方城市、购物广场和高档超市里售卖德芙巧克力比售卖普通巧克力的品牌更加常见和受欢迎。

消费者认为德芙巧克力的品质在高档场所更可以得到保证。

4.近年来，带有个性化标签的零食在中国市场中逐渐普及开来。

在这些可塑性内，巧克力市场的竞争也变得更加激烈了。

这种市场变化可能会对德芙巧克力这样传统品牌造成了影响。

市场分析：市场调研显示，德芙巧克力在中国市场中更多地被认为是一种奢侈品，其定位和定价相对于中国其他的巧克力品牌来说比较高。

然而，德芙巧克力的市场分享率不高可能是由于该品牌在中国市场中的知名度不够高所导致的。

从我们对目标消费者进行的访谈中可以看出，很多年轻人并不会意识到德芙巧克力是一个来自荷兰的古老品牌。

在中国市场中，品牌的营销推广对于品牌的知名度和影响力具有非常关键的作用。

无论是在社交媒体上发布品牌广告，还是与其他国内品牌的合作推出新品，都可以有效地提高消费者对德芙巧克力品牌的认知度，从而增加该巧克力品牌在市场中的市场占有率。

另外，在未来，我们建议品牌更关注针对15-25岁年龄段的消费者进行市场调研，以推出适合年轻人口味的新品。

作为高端巧克力品牌，德芙巧克力还可以更加注重其功能性和创新性，满足目标消费者的个性化消费需求。

德芙巧克力调查报告

德芙巧克力调查报告德芙巧克力调查报告巧克力，这个甜蜜的诱惑，一直以来都是人们心中的美食之王。

而德芙巧克力作为巧克力界的一颗明星，无疑是无数巧克力爱好者的首选。

为了更好地了解德芙巧克力在市场中的地位和消费者对其的认知，我们进行了一次调查。

调查对象为不同年龄段、不同性别的消费者，我们希望能够全面了解德芙巧克力在不同人群中的受欢迎程度。

在调查过程中，我们采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式，以确保数据的准确性和可靠性。

首先，我们从问卷调查中获得了大量的数据。

调查结果显示，德芙巧克力在消费者中的知名度非常高，超过80%的受访者表示曾经尝试过德芙巧克力，并且对其味道和口感非常满意。

这一结果表明，德芙巧克力在市场中的影响力非常大，已经成为消费者心中的品质保证。

进一步分析数据，我们发现不同年龄段的消费者对德芙巧克力的喜好程度存在差异。

在年轻人中，德芙巧克力被认为是时尚和潮流的代表，因为其独特的包装设计和口味创新，深受他们的喜爱。

而在中年人和老年人中，德芙巧克力则被视为一种传统的美食，代表着浓厚的情感和回忆。

这一发现表明，德芙巧克力不仅具有时尚的形象，同时也能够满足不同年龄段消费者的需求。

除了问卷调查，我们还进行了一些深度访谈，以了解消费者对德芙巧克力的真实感受和评价。

一位受访者表示，她一直以来都是德芙巧克力的忠实粉丝，每次购买都会选择不同口味的巧克力，以满足自己的口味需求。

另一位受访者则表示，她认为德芙巧克力的质量非常好，口感细腻且不油腻，是她心情不好时的最佳安慰品。

通过深度访谈，我们还了解到一些消费者对德芙巧克力的期待和建议。

一位受访者希望德芙巧克力能够推出更多的健康口味，以满足现代人对健康食品的需求。

另一位受访者则希望德芙巧克力能够推出更多的礼盒包装，以方便送礼和分享。

综合以上调查结果和消费者的反馈，我们可以得出结论：德芙巧克力在市场中具有较高的知名度和影响力，消费者对其的认可度和满意度也很高。

同时，德芙巧克力还具有一定的年龄群体差异，能够满足不同年龄段消费者的需求。

德芙市场调查报告

德芙市场调查报告巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

所以要对德芙巧克力市场进行分析。

一：分析一下德芙巧克力的现状：1．德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。

2．它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。

同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。

德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。

德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前已经接到调价通知，预计本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。

以下是各种巧克力的销售状况：3．的食品安全问题冲击着它的销售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条——与“牛奶香浓，丝般感受”的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严重地损害了德芙的形象。

4.德芙的市场前景：作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，但连续得芙出现的“虫子”危害了了德芙的品牌信誉，如果不及早重视，前景不容乐观…二：目标人群的分析以下是我们对目标人群分析的结果：1。

中国巧克力市场分析报告

中国巧克力市场分析报告一、市场概况中国巧克力市场近年来呈现出快速增长的趋势。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，巧克力作为一种高品质、高端的甜食产品，受到了越来越多消费者的喜爱。

本报告将对中国巧克力市场的规模、增长趋势、消费者行为以及竞争格局进行分析。

二、市场规模根据市场调研数据显示，2019年中国巧克力市场总销售额达到100亿元人民币，较上一年增长了10%。

预计到2025年，市场规模将达到200亿元人民币，年均增长率预计在8%左右。

三、市场增长趋势1. 市场细分中国巧克力市场主要分为黑巧克力、牛奶巧克力和白巧克力三大类。

其中，牛奶巧克力占据了最大的市场份额，约占总销售额的60%。

黑巧克力和白巧克力市场份额相对较小，但随着消费者对健康食品的关注度提高，黑巧克力市场正在逐渐崛起。

2. 市场驱动因素巧克力市场的快速增长得益于以下几个因素：- 生活水平提高：随着中国经济的发展，人们的收入水平不断提高，消费能力增强，对高品质巧克力的需求也随之增加。

- 健康意识增强：消费者对食品安全和健康问题的关注度提高，对低糖、低脂的巧克力产品的需求逐渐增加。

- 礼品消费增加：巧克力作为一种受欢迎的礼品，受到了节日、生日等场合的需求推动。

- 媒体宣传：巧克力品牌通过广告、营销活动等多种方式进行宣传，提升了消费者对巧克力的认知度和购买欲望。

四、消费者行为1. 消费群体中国巧克力市场的消费群体主要集中在城市地区，尤其是一二线城市。

年轻人和中高收入群体是巧克力消费的主力军，他们对品质和口感有较高要求。

2. 消费场景巧克力消费主要分为个人消费和礼品消费两大场景。

个人消费者通常在超市、便利店等零售渠道购买巧克力，而礼品消费者则更倾向于选择高端品牌，在专卖店或购物中心购买。

3. 消费偏好消费者在选择巧克力时，更加注重品牌声誉、品质和口感。

他们对巧克力的原料和生产工艺有一定的了解，并更倾向于购买含有优质可可豆的产品。

此外，消费者对巧克力包装的外观设计也有一定的关注度。

“德芙”市场调研报告

关于“德芙”巧克力调研报告一．市场定位“德芙巧克力希望为所有消费者带来‘Moer Moments ,More Places,More Smiles’这是“德芙”企业对“德芙”巧克力品牌发展远景的期望。

巧克力一直在人们心中是一种爱情的的象征，一部由孟京辉指导的话剧《一颗巧克力的心声》中有着这样一句台词“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”。

这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌“德芙”出品的艺术与商业跨界之作。

“德芙”企业一直在敏锐的观察消费者的情感，生活的变化，尝试触及到消费者的内心的情感和心灵。

“德芙”品牌市场总监魏炜与消费者沟通时说过：“中国巧克力市场正以10%~15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。

但在欧洲，比如荷兰，大概年人均消费巧克力的量在12公斤，英国大概8公斤，在中国年人均统计也就是在100~200克之间，中间居然有80~100倍的差距。

”目前，世界排名前20位的重量级巧克力企业已经全部进入中国市场。

在各个超市中可见的进口或合资巧克力品牌有70余种，现今进口巧克力品牌的不断加入，加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程，近年随着外资品牌逐渐抢占市场，部分地区仅“德芙”品牌的市场占有率就超过了一半以上。

“德芙”迄今为止占据了中国市场40%左右的份额。

做到这一点并不容易“中国市场地理面积大，人口众多，要有效地把13亿消费者跟一个品牌联系在一起。

”为更好的了解这一品牌，了解消费者心理。

作出以下调研。

二. 产品①品牌“德芙”巧克力；②特点：产品口感纯正；价格适宜；③使用价值：供消费者休闲食品或礼品馈赠;④使用期：自出厂日起保质期一般在12个月⑤材料、工艺与技术：多为塑料包装、纸质包装和铁质包装；工艺造型以产品为主而设计进行包装；技术精巧便于消费者使用；⑥成本与利润：根据产品制作材料不同，包装不同，成本利润都不同；三. 市场销售①消费对象：针对所有消费人群②市场占有量：迄今为止占据中国市场40%左右份额③销售区域及时节：区域定为兰州某一大型超市及部分中小超市；时节不加限定④销售方式：以超市柜台摆放或其他方式销售四. 包装装潢设计①包装材料、技术与工艺：材料主要有纸质、铁质、塑料;如下图：②表现手法与表现风格：以产品特点为主，主要表现产品的材料巧克力外衣包裹清脆威化，在融入丝滑柔软的巧克力；表现风格以唯美的产品图案为主进行创意五. 产品价格趋势分析①盒类包装价格在30元至300元之间，并且多为98克装和109克装；例如：②纸质包装价格在30元至180元之间，且净含量不同价格不同；③其他包装价格在5元至80元之间，多为6克装六.根据调查问卷显示如下：大多数人群购买巧克力：是偶尔大多数人群消费的巧克力品牌是德芙吸引他们购买德芙巧克力的主要原因是德芙品牌口感味道致使他们不购买德芙的主要原因是价格偏高一般购买德芙是在一些综合型超市及大型商场中大多数消费者喜欢心型巧克力他们认为德芙价格略高，但基本能承受大多数喜欢纸质包装德芙广告语中最吸引他们的是：精美的画质，浓郁的浪漫气息。

德芙市场调研分析及推广策略

3、消费者喜欢吃的口味比例
消费者最喜欢的巧克力口味
其他口味酒心巧克力原味巧克力黑巧克力夹心巧克力牛奶巧克力系列1 4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80%
4.巧克力产品最能吸引消费者的因素
其它象征意义时尚外包装口感好 0.00% 2.80% 5.60% 7.50% 18.40% 65.70% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 系列1
六、“德芙”巧克力的SWOT分析
优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、先进的设备和工艺专利 4、产物线分析 5、市场知名度
劣势：
中国的高端产品线是金帝的天下，礼品装巧克力是金帝的销量最大，且高端产品线巧克力竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视眈眈。巧克力产品口味上不够多元化，花样不多。
的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。
在线营销策略 1、活动目的
@ 吸引消费者参与, 增强互动
针对目标消费群，选择女性喜欢的网站，投其所好，选择一些她们感兴趣的网页或游戏方式营造一个轻松的、目标受众感兴趣的话题，促使其参与建立一个数据库框架，以备将来促销活动之用
创意内容
@与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度
3、广告诉求策略：
诉求对象：德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的；金帝的诉求对象是对巧克力有误解的人以及男性（潜在挖掘市场）。诉求重点：德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受；金帝的诉求点事健康、活力、自然、互送礼品的首选。
4、广告表现策略德芙的广告并没有以德芙巧克力的物理属性为诉求点，而是以“外滩”、“咖啡”、 “珠宝”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成“小资”的符号和时尚。金帝的广告表现巧克力不仅是恋人之间对爱情的期许，家人朋友可以一起分享它的健康与活力。

德芙巧克力市场调查报告

德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查分析报告一、前言巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。

在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。

而在我国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。

除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费糖果时的首选。

根据FMCG（快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了其中41%的份额，正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。

中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。

而占据巧克力龙头地位的就是美国跨国食品公司玛氏（Mars）在中国推出的德芙巧克力。

在这样的市场背景下，德芙巧克力要在中国保持“老大”的地位，就必须要做好市场调查，分析市场的情况，制定相应的营销策略。

面对日益成熟的消费者，该玛氏公司要全力以赴研制出高品质的德芙巧克力，而且每年求新应变，给消费者带来美好的巧克力体验。

二、调查目的1、为新产品进入市场而打好基础。

2、了解新产品上市发展前景。

3、为新产品的的销售提供客观依据。

4、了解各个地区的消费人群的需要。

5、了解售后消费者反映的情况。

三、调查的对象德芙巧克力消费市场（消费群体是时尚、前卫的年轻人）四、调查方法以网上问卷调查为主，市场调查为辅。

在网上问卷调查中采用抽样调查法来聚类分析，在市场调查中采用文案调查法来分析德芙巧克力的市场消费情况。

五、调查程序第一阶段：计划阶段(2017年4月26日)第二阶段：初步市场调查阶段（2017年4月26日）第三阶段：网上问卷调查阶段（2017年4月26日-4月27日）第四阶段：总结和分析反馈回来的信息（2017年4月27-4月30日）六、中国巧克力市场的现状中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时(5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，M&M's(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。

德芙巧克力的市场调研报告_调研报告_

德芙巧克力的市场调研报告巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

所以要对德芙巧克力市场进行分析。

一：分析一下德芙巧克力的现状：1.德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。

2.它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。

同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。

德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。

德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前已经接到调价通知，预计本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。

以下是各种巧克力的销售状况：3.的食品安全问题冲击着它的销售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条——与“牛奶香浓，丝般感受”的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严重地损害了德芙的形象。

4.德芙的市场前景：作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，但连续得芙出现的“虫子”危害了了德芙的品牌信誉，如果不及早重视，前景不容乐观…二：目标人群的分析以下是我们对目标人群分析的结果：1。

德芙巧克力调研报告

德芙巧克力调研报告德芙巧克力调研报告一、引言德芙巧克力是著名的瑞士巧克力品牌，自1946年以来一直以高品质和独特的口味享誉全球。

本报告旨在对德芙巧克力进行调研分析，从市场需求、品牌形象、产品特点等方面对其进行评估。

二、市场需求分析巧克力行业是一个庞大的市场，消费者对于巧克力产品的需求继续增长。

德芙巧克力以其独特的口感和舌尖上的享受吸引了全球范围的消费者。

根据消费者调查和市场数据显示，德芙巧克力在全球市场上享有很高的知名度和美誉度，消费者对其产品的需求量大且稳定。

三、品牌形象评估德芙巧克力品牌以其高品质和独特的制作工艺而闻名。

消费者普遍认为德芙巧克力是一种优质的巧克力，可以提供独特的口感和满足。

同时，德芙巧克力还与浪漫、美食享受等象征联系在一起，成为了许多人心目中的“礼物之选”。

四、产品特点分析德芙巧克力的产品特点主要包括以下几个方面：1. 精选原材料：德芙巧克力选用优质可可豆，精心挑选原材料确保产品高品质。

2. 独特的制作工艺：德芙巧克力采用独特的制作工艺，注重巧克力的口感和外观，使产品更具诱人魅力。

3. 多样化的口味选择：德芙巧克力产品系列广泛，包括各种口味和配料，满足不同消费者的口味需求。

4. 广泛的分销渠道：德芙巧克力通过多元的分销渠道，如超市、零售店、网上销售等，确保产品覆盖范围广泛，满足消费者的购买需求。

五、竞争对手分析在巧克力市场上，德芙巧克力面临来自其他知名品牌的竞争，如瑞士莲巧克力、葡萄牙巧克力等。

这些竞争对手在产品品质、口味、品牌形象等方面都有自己的优势。

因此，德芙巧克力需要不断提升自身在市场中的竞争力，通过不断创新和优化产品，保持市场份额。

六、结论与建议通过对德芙巧克力进行调研，我们可以得出以下结论：1. 德芙巧克力在市场上具有很高的知名度和美誉度。

2. 消费者对德芙巧克力产品的需求量大且稳定。

3. 德芙巧克力的品牌形象良好，被认为是优质的巧克力品牌。

4. 德芙巧克力的产品特点包括精选原材料、独特的制作工艺、多样化的口味选择和广泛的分销渠道。

巧克力市场调研报告(共7篇)

巧克力市场调研报告（共7篇）第1篇：巧克力市场调研报告巧克力市场调研报告1、调查背景：为了配合课程的需要，我们的小组成员对龙洞步行街附近的巧克力市场进行了市场调查。

并收集了巧克力本身对消费者购买意向*、消费者购买心理对不同品牌巧克力的销量影响、促销员对消费者消费意向*、消费人群的特征。

1.1、调查地点：龙洞华润万家 2.所调研超市的巧克力现状：我们所去的学校周边较大型的超市，如华润万家，味之选，品牌大多由德芙、金帝、费列罗、吉百利及巧克力新宠好时居多。

巧克力的口味大多分为夹心牛奶，纯牛奶，什锦，杏仁，臻仁等的口味居多。

市场上销量较好的为较甜口味的巧克力，黑巧克力见的比较少。

巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。

巧克力表面质量受环境温度和湿度* 也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。

故独立包装是十分必要的。

市面上见到的巧克力的内包装大都介于12.5g-22g 之间。

在保质期的设置上，巧克力的保质期一般都是在12-18个月，最多不超过18个月，而且还要保证巧克力的保存是在阴凉的地方。

包装的色调基本以神秘的紫色，经典的黑色褐色，热情奔放的红色，特别的在镶金边等上面，高贵的金黄色也足以提升巧克力的质地以及华贵的气质。

包装除了锡箔膜大都为金黄色外，其中包装大都以纸包装居多，当然也有金属盒及塑料盒。

纸包装及礼品盒更容易印刷制作，同时也更有利于体现巧克力的价值。

3.超市调研结果：3.1巧克力本身对消费者购买意向* 3.1.1口味对消费者* 消费者喜欢吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力、夹心巧克力和黑巧克力。

该项调研结果可以为巧克力生产企业的产品线规划提供市场依据消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%。

德芙巧克力市场调研报告

德芙巧克力市场调研报告1. 引言德芙巧克力是一种享誉全球的巧克力品牌，拥有许多忠实的消费者。

为了更好地了解市场和消费者需求，本调研报告旨在对德芙巧克力的市场进行深入分析。

2. 市场规模分析2.1 巧克力市场总体规模根据市场调查数据，巧克力市场规模在过去几年持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。

2.2 德芙巧克力市场份额德芙巧克力在市场中具有较大的份额，是消费者常见的选择之一。

其品牌知名度和品质信誉使其在市场竞争中具有一定的优势。

3. 消费者调研分析3.1 消费者喜好调查通过对不同消费者群体的调查，发现德芙巧克力在不同年龄层和性别中都有广泛的受欢迎程度。

消费者普遍认同德芙巧克力的口感、品质和品牌形象。

3.2 消费者购买习惯大部分消费者习惯在特定的节日和庆祝活动中购买德芙巧克力，如情人节和圣诞节。

此外，礼品市场对于德芙巧克力的销售也有重要影响。

4. 竞争对手分析4.1 主要竞争对手其他国际巧克力品牌如费列罗、葡萄牙黑巧克力等也占据一定的市场份额。

同时，国内巧克力品牌的竞争也不可忽视。

4.2 竞争优势德芙巧克力以其独特的配方、口感和丰富的品味在市场中具有竞争优势。

此外，其国际品牌形象和全球销售渠道也是其竞争力的重要组成部分。

5. 市场趋势分析5.1 健康意识增强随着人们对健康的关注度提高，对于低脂、无糖或含有天然成分的巧克力产品的需求也在增加。

适应市场趋势，德芙巧克力可以考虑推出更多健康型产品。

5.2 线上销售逐渐增长随着电子商务的发展，越来越多的消费者转向在线购买。

德芙巧克力可以加强线上销售渠道的建设，以满足消费者的购物习惯。

6. 市场发展建议6.1 加强品牌营销通过有效的品牌营销活动，提升德芙巧克力的品牌认知度，吸引更多潜在消费者。

6.2 增加产品创新针对消费者需求的变化，不断推出新品种、新口味，提高产品的吸引力和竞争力。

6.3 拓展线上销售渠道加强与电商平台的合作，扩大线上销售渠道，为消费者提供更便捷的购买方式。

德芙巧克力市场调查报告

德芙巧克力市场调查报告一、引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜品，而德芙巧克力作为其中的佼佼者，一直以其独特的口感和优质的品质远近闻名。

本文将对德芙巧克力的市场情况进行调查研究，以帮助企业了解市场需求和竞争环境，并提出相应的发展战略。

二、市场概况1.市场规模德芙巧克力市场规模庞大，根据市场调查数据显示，全球巧克力行业市场价值超过300亿美元。

其中，亚太地区的市场规模最大，占据全球市场的30%以上。

据统计，自2015年以来，德芙巧克力在亚太地区的市场份额稳步增长，在2020年达到20%以上。

2.市场趋势当前，消费者对巧克力的需求呈现多元化和个性化的趋势。

一方面，消费者更加注重巧克力的品质和口感，对高品质巧克力的需求不断增加；另一方面，健康和功能巧克力也受到消费者的关注，带动市场的增长。

三、竞争分析1.竞争对手德芙巧克力在市场上面临着来自众多竞争对手的压力。

主要的竞争对手包括费列罗、阿尔卑斯、吉百利等巧克力品牌。

这些品牌在产品品质、品种和销售渠道方面具备一定的竞争优势。

2.品牌定位作为一家知名巧克力品牌，德芙巧克力一直坚持高品质品牌定位。

通过注重产品质量和口感，德芙巧克力树立了良好的品牌形象，被认为是高端、奢华的巧克力品牌。

3.渠道拓展为了更好地满足消费者需求，德芙巧克力通过多元化的销售渠道扩大市场份额。

除了传统的实体店销售外，德芙巧克力还开展了在线销售，并与电商平台合作，进一步提高渠道覆盖面和销售额。

四、消费者调研1.消费者特征通过对德芙巧克力的消费者进行调研得知，德芙巧克力主要受到25-40岁年轻消费者的喜爱，这一人群对品质和口感的追求较高，愿意为高品质的巧克力支付较高的价格。

同时，男性消费者对德芙巧克力的关注度也呈上升趋势。

2.消费习惯调研数据显示，消费者最常购买的德芙巧克力种类是传统巧克力和浓缩巧克力。

此外，作为礼品巧克力，德芙巧克力也是消费者选择的首选礼品之一。

3.消费者意见和需求在调研过程中，我们了解到消费者对德芙巧克力的品质和口感持较高评价，同时也提出了一些消费意见和需求。

国内的巧克力市场状况分析

国内的巧克力市场状况分析巧克力是一种受到广大消费者喜爱的甜品，在国内市场也有着广阔的发展空间。

下面将对国内巧克力市场的状况进行分析。

1. 市场规模持续增长：近年来，国内巧克力市场规模持续增长。

据市场研究报告显示，2019年国内巧克力市场规模达到了约200亿元人民币，而且这个数字还在不断增长。

消费者对于巧克力的认可度不断提高，吃巧克力已经成为一种时尚和享受。

2. 消费者需求正在发生变化：随着生活水平的提高，消费者的需求正在发生变化。

更多人开始追求高品质的巧克力产品，注重巧克力的口感、原料的质量以及包装的美感。

这也导致了巧克力市场向更高端、差异化发展的趋势。

3. 品牌竞争激烈：在巧克力市场中，各大品牌之间的竞争非常激烈。

国内市场上出现了众多知名的巧克力品牌，包括德芙、费列罗、士力架等。

这些品牌通过不断创新和推出新品种，争夺市场份额，提高知名度和竞争力。

4. e-commerce的崛起：随着互联网和电子商务的发展，电子商务渠道成为了巧克力行业重要的销售渠道。

越来越多的消费者通过电子商务平台购买巧克力产品，方便快捷，有大量的选择和优惠。

这对于巧克力企业来说是一次新的挑战和机遇。

5. 健康意识的兴起：随着健康意识的兴起，消费者开始更加关注巧克力产品的营养成分和健康价值。

一些巧克力企业纷纷推出低糖、无糖、无添加剂等健康型巧克力产品，以满足消费者对于健康食品的需求。

这也为市场提供了更多的选择和发展空间。

综上所述，国内巧克力市场正在经历着快速增长和激烈竞争的阶段，消费者对于巧克力的需求也在发生变化。

巧克力企业需要不断创新和适应市场需求，提高产品品质和服务水平，才能在市场中占据一席之地。

同时，巧克力企业还需要关注健康意识的兴起，并推出更多健康型产品。

随着消费者消费观念的不断改变，巧克力市场仍然有着广阔的发展空间。

近年来，国内巧克力市场呈现出快速增长的趋势。

各类巧克力产品在市场中不断推陈出新，赢得了广大消费者的欢迎和认可。

德芙巧克力市场调查报告

德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告近年来，巧克力市场在全球范围内呈现出持续增长的趋势，而德芙巧克力作为其中的佼佼者，一直以来都备受消费者的喜爱。

本文将对德芙巧克力市场进行调查分析，探讨其在竞争激烈的市场中的优势和挑战。

1. 市场概况巧克力市场是一个庞大的消费市场，其中包括各种品牌和类型的巧克力产品。

德芙巧克力作为全球知名品牌之一，以其独特的口感和优质的原料在市场上占据一席之地。

根据市场调查数据显示，德芙巧克力在全球范围内的市场份额稳步增长，尤其在亚洲市场上表现出色。

2. 消费者需求消费者对巧克力产品的需求主要包括口感、品质、价格和包装等方面。

在这些需求中，德芙巧克力在口感和品质方面表现出众，其丝滑细腻的口感和高品质的原料成为消费者选择的主要因素之一。

此外，德芙巧克力还注重产品包装的设计，通过精美的外观吸引消费者的目光。

3. 品牌形象德芙巧克力作为一个历史悠久的品牌，一直以来都保持着高品质的形象。

通过持续的品牌宣传和广告推广，德芙巧克力在消费者心中建立了良好的信誉和形象。

消费者普遍认为，选择德芙巧克力是一种品味和享受，这也是德芙巧克力在市场上的竞争优势之一。

4. 市场竞争尽管德芙巧克力在市场上表现出色，但仍面临着激烈的竞争。

其他巧克力品牌也在不断推出新品和创新产品，以吸引消费者的注意力。

此外，巧克力市场还面临着健康意识的崛起，消费者对低糖、低脂的产品需求逐渐增加。

德芙巧克力需要不断创新和调整产品策略，以满足消费者的需求。

5. 市场前景尽管面临竞争和挑战，德芙巧克力的市场前景依然广阔。

随着全球消费水平的提高和人们对美食的追求，巧克力市场有望继续保持增长态势。

德芙巧克力作为一个具有悠久历史和良好口碑的品牌，将继续受到消费者的青睐。

6. 市场推广为了进一步扩大市场份额，德芙巧克力需要加大市场推广力度。

通过广告、促销和市场活动等手段，提高品牌知名度和产品认知度。

此外，德芙巧克力还可以与其他品牌合作，推出联名产品，吸引更多消费者的关注。

德芙市场调研报告（3）

德芙市场调研报告（3）当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢。

对巧克力的营养认识存在误区。

三、产品的生命周期分析1、导入期1993年第一块德芙块状巧克力在中国诞生，自此，德芙品牌正式进入中国。

2、成长期1995年独一无二的丝滑口感，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位，并使德芙成为中国人心中的巧克力经典品牌。

同年德芙碗装巧克力上市，使德芙巧克力成为既可以独享又可以与人分享的美味。

1998年德芙推出散装和分享的不同系列，为人们提供了更多分享选择。

2002年德芙星彩巧克力上市，德芙进入了一个新的消费领域——礼品。

3、成熟期2017年，德芙全线更换包装，以更优雅、更品质的形象，进入人们的生活。

“新随”使德芙独有的愉悦体验，能够随时随地、随心而享，这一惊喜新亮点，迅速赢得人们的喜爱。

2017年“此刻尽丝滑”的口号，引发了德芙与消费者的共鸣。

德芙独具魅力的'丝滑特质，使越来越多的人们，爱上德芙带来的愉悦时光。

2017年，德芙“心随”系列四款口味在中国六大城市面试。

2017年德芙巧克力全线升级；“心随”系列全国上市、“66%倍醇黒巧克力”全新上市，轻巧脆心口味全新上市。

四、德芙的机遇1、德芙是最早进入中国的巧克力品牌，在德芙进入中国之前，我们国家自己也生产巧克力，但是口味实在不敢恭维。

2、德芙进入中国的时机非常恰当，改革开放初见成效，刚刚有一批人富裕起来，开始追求生活质量的时候，德芙恰如其分的出现在他们的视线里。

3、德芙之前是一个德国品牌，最早出现在德国，欧洲是巧克力的大本营。

4、玛氏公司收购德芙品牌之后在配方上对其进行了改进，是其口感更适合大众口味。

5、严格的质量把控。

玛氏公司对产品质量要求之严是一般人无法形象的。

6、产品卫生标准，他们企业内部的安全卫生标准要高于我国现行的国家卫生标准。

五、营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。

德芙巧克力市场调查报告

德芙巧克力市场调查分析报告课题：品牌形象策划制作人：吴春灵指导老师：赖姝目录一、前言 (1)二、调查目的 (1)三、调查的对象 (1)四、调查方法 (1)五、调查程序 (1)六、中国巧克力市场的现状 (1)七、德芙巧克力的现状 (2)1、它的特征 (2)2、它的市场占有率及竞争状况 (2)3、它的食品安全问题冲击着它的销售量 (2)八、德芙巧克力市场的消费者分析 (3)1、消费者喜欢吃的口味比例 (3)2、消费者购买巧克力时关注的因素 (3)3、消费者吃巧克力的主要顾虑 (3)4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好 (3)5、目标人群每月花费 (4)6、购买巧克力的原因及主要消费者群体 (4)7、购买频率 (4)8、消费者购买巧克力的场所 (4)9、品牌知晓度 (5)10、广告效果到达率及有效性 (5)11、品牌价值综合分析 (6)九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 (7)十、结论与建议 (8)十一、市场调查（见附件） (9)德芙巧克力市场调查分析报告一、前言巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。

在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。

而在我国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。

除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费时的首选。

根据FMCG（快速消费品）研究中心对上海市场的统计显示，巧克力占据了其中41%的份额，正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。

中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。

而占据巧克力龙头地位的就是美国跨国食品公司玛氏（Mars）在中国推出的德芙巧克力。

德芙巧克力调研报告

德芙巧克力调研报告德芙巧克力是世界著名的巧克力品牌，其香甜细腻的口感及独特的风味让人们爱不释手。

本次调研报告旨在了解消费者对德芙巧克力的认知、偏好及购买行为，并对其市场潜力和竞争优势进行分析。

一、消费者对德芙巧克力的认知和偏好调研结果显示，消费者对德芙巧克力的认知度较高，有超过80%的受访者表示熟悉德芙巧克力，并且对其品质和口感有较高的评价。

消费者普遍认为德芙巧克力的口感香甜、入口细腻，适合各个年龄段的人群食用。

在对巧克力品牌的偏好方面，超过60%的受访者表示喜欢德芙巧克力。

他们喜欢德芙巧克力的原因主要有以下几点：一是德芙巧克力的口感和味道非常好，让人吃了之后感觉愉悦；二是德芙巧克力的品质有保证，给人一种安心和信任感；三是德芙巧克力的包装设计漂亮，适合作为礼物送给他人。

二、消费者对德芙巧克力的购买行为调研结果显示，消费者购买德芙巧克力主要有以下几种情况：一是自己食用，超过80%的受访者表示会购买德芙巧克力自己享用；二是作为礼物送给他人，约有40%的受访者购买德芙巧克力作为礼物；三是休闲零食，一小部分消费者会购买德芙巧克力作为休闲零食。

在购买渠道方面，超过60%的消费者选择在超市或便利店购买德芙巧克力，这主要是因为超市和便利店的购物环境方便，同时也能够获得购物的其他需求。

其次是在巧克力专卖店购买，约有20%的消费者会去巧克力专卖店购买德芙巧克力；还有一部分消费者会通过电商平台进行购买。

三、德芙巧克力的市场潜力和竞争优势德芙巧克力在中国市场有较大的发展潜力。

调研结果显示，虽然消费者对德芙巧克力有较高的认知度和偏好，但其市场占有率相对较低，这意味着仍然存在较多的市场空间可以开发。

此外，中国巧克力消费市场一直处于增长态势，这也为德芙巧克力提供了更多的发展机会。

德芙巧克力的竞争优势主要体现在以下几个方面：一是品质保证，德芙巧克力以其独特的口感和细腻的味道赢得了消费者的青睐；二是品牌知名度高，德芙巧克力在全球范围内都有较大的知名度和美誉度；三是创新能力强，德芙巧克力不断推出新品种和新口味，满足了消费者对多样化巧克力产品的需求。

德芙巧克力市场调查报告

德芙巧克力市场调查分析报告课题：品牌形象策划制作人：吴春灵指导老师：赖姝目录一、前言.................................................................................... ..(1)二、调查目的 (1)三、调查的对象 (1)四、调查方法 (1)五、调查程序 (1)六、中国巧克力市场的现状 (1)七、德芙巧克力的现状 (2)1、它的特征 (2)2、它的市场占有率及竞争状况 (2)3、它的食品安全问题冲击着它的销售量 (2)八、德芙巧克力市场的消费者分析 (3)1、消费者喜欢吃的口味比例 (3)2、消费者购买巧克力时关注的因素 (3)3、消费者吃巧克力的主要顾虑 (3)4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好 (3)5、目标人群每月花费 (4)6、购买巧克力的原因及主要消费者群体 (4)7、购买频率 (4)8、消费者购买巧克力的场所 (4)9、品牌知晓度 (5)10、广告效果到达率及有效性 (5)11、品牌价值综合分析 (6)九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 (7)十、结论与建议 (8)十一、市场调查（见附件） (9)德芙巧克力市场调查分析报告一、前言巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。

在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。

而在我国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。

除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费糖果时的首选。

根据FMCG（快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了其中41%的份额，正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。

中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。

中国巧克力市场分析报告

中国巧克力市场分析报告一、市场概述中国巧克力市场是一个快速发展的市场，消费者对巧克力的需求不断增加。

巧克力作为一种甜食，深受中国人的喜爱。

本报告将对中国巧克力市场进行全面分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局等方面。

二、市场规模根据市场调研数据显示，2019年中国巧克力市场总销售额达到100亿元人民币，同比增长15%。

预计未来几年，中国巧克力市场将保持较高的增长速度。

三、消费趋势1. 健康巧克力的兴起：随着人们健康意识的提高，健康巧克力市场逐渐兴起。

低糖、无糖、有机等健康巧克力产品受到越来越多消费者的青睐。

2. 巧克力礼盒的增长：巧克力礼盒作为一种送礼的选择，受到了消费者的喜爱。

节假日和特殊场合是巧克力礼盒销售的高峰期。

3. 品牌差异化竞争：中国巧克力市场竞争激烈，各个品牌通过产品创新、包装设计等手段进行差异化竞争，以吸引更多消费者。

四、市场细分1. 巧克力类型：黑巧克力、牛奶巧克力、白巧克力等。

黑巧克力在中国市场占据较大份额，但牛奶巧克力的销售额也在逐年增长。

2. 区域分布：巧克力市场在中国各个地区都有较好的发展，一线城市和发达地区的消费水平较高，但二线城市和三线城市也有巨大的潜力。

五、竞争格局中国巧克力市场竞争激烈，主要的竞争品牌包括费列罗、德芙、士力架、德克士等。

这些品牌通过广告宣传、促销活动等手段争夺市场份额。

此外，一些本土品牌也在市场上崭露头角。

六、市场机遇与挑战1. 市场机遇：中国巧克力市场还有很大的增长空间，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，巧克力的消费需求将继续增加。

2. 市场挑战：巧克力市场竞争激烈，品牌间的差异化竞争需要更多的创新和投入。

此外，健康意识的提高也对传统巧克力市场构成了一定的挑战。

七、市场前景展望中国巧克力市场未来将保持较高的增长速度。

随着巧克力消费者群体的扩大和消费需求的多样化，市场将呈现更多的发展机遇。

同时，巧克力品牌需要不断创新，满足消费者对健康、高品质产品的需求，以保持市场竞争力。