香奈儿展PPT课件
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22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914 年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
3
香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽
而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇
尚自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”
6
品牌含义
• 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的
香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺 席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷
• 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的
水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的 皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
• 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休
闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一 直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个 属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆 说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮 流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
5
品牌历史
• 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独
特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最 著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前 卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举 成功地涉足香水世界。
8
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女
士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
9
10
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁 时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊 妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院 学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
7
品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲
因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵 军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有 建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的 及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿
Chanel
1
香奈儿Fra Baidu bibliotek牌与历史
• 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
2
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑 色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行 的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流 行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香
是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
4
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添
上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel
No.5 香水。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco
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香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽
而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇
尚自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”
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品牌含义
• 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的
香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺 席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷
• 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的
水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的 皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
• 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休
闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一 直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个 属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆 说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮 流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
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品牌历史
• 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独
特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最 著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前 卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举 成功地涉足香水世界。
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山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女
士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
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创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁 时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊 妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院 学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
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品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲
因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵 军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有 建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的 及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿
Chanel
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香奈儿Fra Baidu bibliotek牌与历史
• 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
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香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑 色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行 的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流 行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香
是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金 与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添
上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel
No.5 香水。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco