微信公众账号运营及推广策略2
微信公众号的推广营销策略
微信公众号的推广营销策略微信公众号在现代社会中已经成为了一种非常重要的营销手段和渠道。
越来越多的企业和个人把微信公众号作为信息发布和营销推广的主要渠道，希望通过微信公众号能够获得更多的关注和用户，提升品牌知名度和销量。
但是，在微信公众号推广营销方面，很多人存在很多问题和困惑。
比如，如何让更多人关注自己的微信公众号？如何提升微信公众号的曝光率和影响力？如何将微信公众号打造成为一个优秀的品牌形象？本文将针对这些问题，为大家详细介绍微信公众号的推广营销策略，帮助大家更加深入地了解微信公众号的运营方式，提高微信公众号的曝光率和用户关注率。
一、优化微信公众号内容首先，我们需要明确一个事实：微信公众号推广的最基本前提就在于，有优质的内容可以吸引更多的读者和粉丝。
因此，作为一个微信公众号的运营者，重要的是要确保微信公众号上的内容是与受众需求相符合，同时还应该精益求精，不断优化和改进公众号的文章和关键词。
针对内容营销，我们可以采用以下策略：1. 确定公众号的主题和风格要想吸引更多的读者关注自己的微信公众号，首要的任务是要确定一个明确的主题和风格，为自己的公众号创造一个独特的品牌形象。
比如，如果你经营的是健康养生类公众号，那么可以选取一些焦点话题和热门的健康问题来撰写文章，提高文章质量和数量，同时还可以根据读者的反馈进行优化和调整。
2. 细分读者群体了解读者需求和兴趣点，对于微信公众号的推广和营销是至关重要的。
我们可以通过各种方式来细分用户群体，比如使用数据分析工具和问卷调查，了解用户的兴趣爱好和阅读习惯，然后有针对性地发布相关的文章和信息，提高读者的关注度和留存率。
3. 提高内容质量内容质量是微信公众号推广的核心所在，优秀的内容能够提高读者对公众号的信任感和黏性，增强公众号的影响力和口碑。
因此，我们要务必关注其文笔和图片的质量，提高内容可读性和质感等。
二、增加微信公众号的曝光率优化微信公众号内容只是推广营销的第一步，还需要着重关注微信公众号的曝光率，提高公众号的访问量和关注度。
微信公众号运营推广实操手册
公众号运营推广实操手册第一章：公众号运营基础 (4)1.1 公众号类型与功能介绍 (4)1.1.1 服务号 (4)1.1.2 订阅号 (4)1.2 运营规划与目标设定 (4)1.2.1 运营规划 (4)1.2.2 目标设定 (5)1.3 账号设置与功能优化 (5)1.3.1 账号设置 (5)1.3.2 功能优化 (5)第二章：内容策划与创作 (5)2.1 内容定位与规划 (5)2.2 稿件撰写技巧 (6)2.3 图片与视频制作要点 (6)2.4 排版设计策略 (6)第三章：用户互动与社群建设 (6)3.1 用户画像与需求分析 (6)3.1.1 用户画像构建 (7)3.1.2 用户需求分析 (7)3.2 互动策略与活动策划 (7)3.2.1 互动策略制定 (7)3.2.2 活动策划要点 (7)3.3 社群运营实操指南 (7)3.3.1 社群定位与规划 (7)3.3.2 社群氛围营造 (7)3.3.3 社群管理与维护 (7)3.4 粉丝增长与维护 (7)3.4.1 粉丝增长策略 (8)3.4.2 粉丝维护策略 (8)3.4.3 粉丝转化与变现 (8)第四章：数据分析与效果评估 (8)4.1 数据分析工具与方法 (8)4.2 用户行为分析 (8)4.3 内容效果评估 (8)4.4 调整策略与优化运营 (9)第五章：广告投放策略 (9)5.1 广告类型与投放流程 (9)5.1.1 广告类型 (9)5.1.2 投放流程 (9)5.2 广告创意与制作 (10)5.2.1 创意原则 (10)5.2.2 制作要点 (10)5.3 投放优化与成本控制 (10)5.3.1 投放优化 (10)5.3.2 成本控制 (10)5.4 数据分析与广告调整 (11)5.4.1 数据指标 (11)5.4.2 广告调整 (11)第六章：营销活动策划与实施 (11)6.1 营销活动类型与策划要点 (11)6.1.1 常见营销活动类型 (11)6.1.2 策划要点 (11)6.2 活动实施与执行 (12)6.2.1 前期准备 (12)6.2.2 活动执行 (12)6.3 活动推广与传播 (12)6.3.1 推广渠道 (12)6.3.2 传播策略 (12)6.4 活动效果评估与总结 (12)6.4.1 评估指标 (12)6.4.2 总结要点 (13)第七章：合作与联动策略 (13)7.1 合作模式与资源整合 (13)7.1.1 合作模式选择 (13)7.1.2 资源整合策略 (13)7.2 跨界合作实践案例 (13)7.2.1 案例一：某时尚品牌与知名餐饮品牌合作 (13)7.2.2 案例二：某科技企业与公益组织合作 (13)7.3 同行联动与互助 (13)7.3.1 行业联盟 (13)7.3.2 互助合作 (14)7.3.3 交流学习 (14)7.4 合作效果评估与优化 (14)7.4.1 评估指标 (14)7.4.2 优化策略 (14)第八章：版权与法律风险防范 (14)8.1 知识产权保护意识 (14)1.1 了解知识产权基本知识，包括版权、商标权、专利权等； (14)1.2 在使用他人作品时，严格遵守相关法律法规，保证已获得合法授权； (14)1.3 加强内部培训，提高团队成员的知识产权保护意识； (14)1.4 建立知识产权管理制度，对运营过程中的知识产权问题进行规范管理。
微信营运策划书3篇
微信营运策划书3篇篇一《营运策划书》一、背景随着移动互联网的快速发展，已成为人们生活中不可或缺的社交工具。
利用平台进行营运，可以有效地与用户进行互动，提升品牌知名度和用户粘性。
二、目标1. 增加公众号的粉丝数量。
2. 提高用户活跃度和参与度。
3. 提升品牌影响力和传播力。
三、营运策略1. 内容创作制定高质量、有吸引力的内容计划，包括文章、图片、视频等多种形式。
结合热点话题和用户需求，提供有价值的信息和解决方案。
保持内容的更新频率，定期发布新的内容。
2. 互动活动开展线上互动活动，如问答、抽奖、投票等，增加用户参与度。
鼓励用户留言、评论、分享，及时回复用户的反馈。
3. 粉丝增长通过线下活动、合作推广等方式，吸引新用户关注公众号。
利用社交媒体、论坛等渠道进行宣传推广，扩大品牌影响力。
提供有吸引力的关注奖励，如优惠券、礼品等。
4. 品牌建设统一公众号的视觉形象和风格，提升品牌辨识度。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成公众号的基础建设，包括账号设置、菜单设计等。
制定内容计划和互动活动方案，并开始实施。
进行初步的推广宣传，吸引第一批粉丝。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续优化内容和互动活动，提高用户体验。
加大推广力度，增加粉丝数量和用户活跃度。
分析数据，根据用户反馈进行调整和改进。
3. 第三阶段（7-12 个月）巩固品牌形象，提升品牌影响力。
拓展营运渠道和方式，实现多元化发展。
五、团队组建1. 内容编辑：负责内容的创作和编辑。
2. 活动策划：负责互动活动的策划和组织。
3. 推广专员：负责公众号的推广宣传。
4. 数据分析：负责数据分析和报告。
六、预算分配1. 人力成本：[X]元。
2. 内容创作和推广费用：[X]元。
3. 互动活动奖品费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期分析公众号的数据，如粉丝增长、用户活跃度、内容阅读量等。
2. 根据评估结果，及时调整营运策略和实施计划。
《2024年传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》范文
《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，新媒体的崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。
微信公众平台作为新媒体的重要组成部分，为传统媒体提供了转型与发展的新机遇。
本文旨在探讨传统媒体微信公众账号的发展现状，分析其面临的挑战与机遇，并提出相应的策略，以期为传统媒体的数字化转型提供参考。
二、传统媒体微信公众账号的发展现状1. 数量与活跃度随着微信用户数量的持续增长，传统媒体纷纷入驻微信公众平台，开设自己的公众账号。
目前，各类传统媒体微信公众账号数量庞大，涉及新闻、文化、教育、娱乐等多个领域。
然而，由于内容质量、运营策略等因素的影响，公众账号的活跃度参差不齐。
2. 内容形式与传播方式传统媒体微信公众账号的内容形式多样，包括文字、图片、视频等。
然而，由于缺乏创新和差异化，很多账号的内容同质化严重，难以吸引用户。
传播方式上，虽然借助微信平台的社交属性，但缺乏有效的互动和推广策略，导致传播效果不佳。
3. 用户需求与市场变化随着用户需求的不断变化和市场环境的不断调整，传统媒体微信公众账号需要不断适应新的传播规律和用户需求。
然而，部分账号对市场变化的反应滞后，导致用户体验不佳，流失严重。
三、面临的挑战与机遇1. 挑战（1）竞争激烈：微信公众平台上的竞争日益激烈，传统媒体需要与新媒体、自媒体等竞争，争夺用户关注和市场份额。
（2）内容同质化：由于缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳。
（3）用户需求变化：用户需求不断变化，需要传统媒体不断调整内容和运营策略以适应市场变化。
2. 机遇（1）数字化转型：传统媒体可以通过数字化转型，将线下资源与线上平台相结合，提高运营效率和用户体验。
（2）社交属性：微信公众平台具有强大的社交属性，可以为传统媒体提供与用户互动、推广品牌的机会。
（3）内容创新：通过创新内容形式和传播方式，传统媒体可以打造差异化、个性化的品牌形象，吸引更多用户。
四、策略研究1. 内容策略（1）优化内容形式：丰富内容形式，包括图文、音频、视频等，提高内容的可读性和观赏性。
微信公众号运营的六大策略
微信公众号运营的六大策略随着移动互联网的兴起，微信成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具，其中微信公众号更是成为企业宣传推广的重要渠道。
那么如何针对不同的用户群体，制定正确的运营策略呢？本文将介绍六大微信公众号运营策略，帮助企业做好品牌推广工作。
一、抓住用户痛点，提供有价值的内容用户对于微信公众号的关注，是因为他们认为能够从中获取到有价值的内容。
针对不同的用户群体，提供不同的内容，才能真正吸引到他们的关注。
企业在制定内容时，应该关注用户的痛点问题，提供有针对性的解决方案。
比如针对宝妈用户，可以提供育儿经验分享，家庭三餐菜谱等内容，为用户提供有实际价值的帮助。
二、加强社交互动，提高用户黏性微信公众号要想获得更多的用户关注，提升用户的黏性是非常重要的。
通过多种形式的社交互动，可以让用户更加有参与感和归属感。
我们可以组织一些线上或线下的活动，比如打折优惠等福利，或者邀请用户参与有趣的互动游戏等，提高用户的参与度，促进用户的分享和转发，增加粉丝的数量。
三、优化推广渠道，提高用户获取量企业对于微信公众号的运营，需要不断地扩大用户的获取量。
除了内部推广，还可以通过其他渠道获取到更多的用户。
比如可以把企业微信公众号链接放到公司官网，商城，营销网站等其它开放的渠道中，这样能够更好的提高品牌知名度，吸引更多的用户关注。
四、重视数据分析，提高运营效果在运营的过程中，企业需要对数据进行全面的分析，每日关注数，阅读量，回复数等关键数据都需要纳入分析范围内，这些数据将帮助企业更好地了解用户需求，从而尽快调整内容和运营策略。
针对不同的数据进行分析，及时进行优化处理，可以帮助企业更好地提高运营效果。
五、定期推出活动，促进用户参与度微信公众号的运营是一个长期的过程，因此只要推出一次的活动远远不够，还需要定期推出一些活动，以吸引用户的关注和参与。
这些活动可以是特定节日的限时优惠活动，或者是有奖问答，抽奖等促销活动，让用户更加感受到企业的关怀，并吸引更多的用户关注。
微信公众号的运营策略与技巧
微信公众号的运营策略与技巧微信公众号成为了各行各业的人士都喜欢使用的一种传播和营销渠道，尤其是在社交营销领域，微信公众号成为了一种很重要的工具。
为了让自己的微信公众号有更好的影响力和效益，需要有一些有效的运营策略和技巧。
本文将从定义微信公众号开始，逐步阐述微信公众号的运营策略和技巧，帮助读者更加理解微信公众号的运营特点和技巧。
一、微信公众号的定义微信公众号是指企业或个人在微信平台上，通过注册成为公众号，进行内容的发布、客户互动、服务推广等活动的统称。
微信公众号是微信生态中最普及、最重要的产品之一，涵盖了众多领域的信息、服务和资源，比如新闻资讯、电商、社交、金融等。
二、微信公众号的运营策略1、内容策略微信公众号最基本的功能就是内容传播，因此在设计运营策略时需要重视内容策略。
内容应该满足用户的需求，具有针对性和实用性，尽量避免板式化的内容，更应该注重质量。
当今社会，内容创造的速度日新月异，内容交流的方式也越来越多样化。
有的公众号为了吸引读者，做出了大量的内容产出，但是内容的质量远远达不到预期。
因此，建立明确的目标、引发读者的共情、及时汇总反馈是公众号内容策略的重要三点。
2、品牌策略微信公众号对于某一个品牌的效果，是全面的、持续的，与时间和态度等都有关系。
建立微信公众号的好处之一，是能够便捷地通过相关公众号打造更为全面和完整的品牌形象，试图从传统社交媒体的格局中突围。
因此，在微信公众号的品牌策略中，需要根据企业品牌的特点赋予每个公众号具体的内容、问答或互动活动。
另外，品牌宣传也不是简单的广告宣传，需要探索出新的公众号传播方式，然后根据实际效果以及粉丝反馈不断调整。
3、早期推广策略为了获得更多的关注量，微信公众号在刚刚建立时需要重视推广策略。
早期推广的周期需要立足于品故事、内容质量、强调目标受众等方面进行设计、改善。
在开始之初，把公众号的宣传力度放在朋友圈或其他社交网络上，邀请朋友关注分享，以此来提高公众号的知名度和影响力。
微信公众号的运营与推广
微信公众号的运营与推广微信公众号作为一种新型的社交媒体工具，在当今社会的发展中扮演了越来越重要的角色。
对于企业或个人来说，有一款成功的微信公众号，可以帮助他们更好的推广自己的业务、品牌或个人形象，并有效地吸引到更多的读者和粉丝，实现更好的商业收益。
但是，在运营和推广微信公众号的过程中，需要注意哪些关键点？本文将对此进行深入分析和讲解。
一、定位和规划首先，必须对微信公众号的定位和规划进行充分的考虑和分析。
企业需要明确公众号的目标受众、内容定位、传播定位以及时间节点等重要内容，并在此基础上进行后续的内容撰写和推广策略的制定。
只有明确和规划了微信公众号的方向，才能够更好的吸纳读者和粉丝，满足他们的需求和期望。
二、品牌形象的塑造微信公众号作为一个信息平台，除了提供内容外，也需要注重品牌形象的塑造。
一个成功的品牌形象，不仅能够让粉丝感受到企业的专业性和亲和力，同时也能为企业带来更多的商业机会。
在塑造品牌形象上，需要从微信公众号的名称、图文风格、发布的内容以及互动沟通等方面进行全面设计和打造，让读者和粉丝记住微信公众号的特色和气质。
三、内容创作和发布作为一个内容驱动型的平台，微信公众号的成功运营和推广，需要付出大量时间和精力进行内容创作和发布。
在内容创作上，需要考虑的因素包括内容的选题、报道方式、信息量等，同时还要注意内容的优化和定位，让读者可以更快速、更轻松地通过微信公众号获得有用的信息。
在内容发布上，要保证及时性，确保内容的质量和独有性，让读者和粉丝愿意关注和支持微信公众号。
四、互动与粉丝管理微信公众号的成功运营和推广，也需要注重互动与粉丝管理。
在互动方面，微信公众号可以通过文章评论、调查投票、留言互动等方式，提高和读者和粉丝的互动和沟通，从而获得更高的关注度和用户体验。
在粉丝管理方面，微信公众号可以通过数据分析和统计等方式，了解粉丝的特点、兴趣爱好等，进而更好的了解和满足他们的需求，从而提高粉丝的留存率和参与度。
微信公众号运营的营销策略分析
微信公众号运营的营销策略分析随着社交媒体的崛起，微信公众号作为一种新型的营销工具，逐渐成为企业主要的营销渠道。
然而，要想让微信公众号真正发挥效用，需要一定的运营策略。
本文将从三个方面对微信公众号的营销策略进行分析。
一、内容策略在微信公众号运营中，内容策略尤为重要。
好的内容可以吸引用户的关注，增加用户的阅读量，进而培养用户的忠诚度和转化率。
而内容策略的主要目的，就是为了吸引用户的关注。
1、定位目标受众了解目标受众的需求和兴趣爱好，对于制定恰当的内容策略至关重要。
企业需要运用工具进行数据分析来了解受众需求，如关键词分析等。
2、注重内容品质无论是图文、音频还是视频，都需要注重内容品质。
好的内容，不仅可以吸引用户的关注，还会得到他们的认可和支持，有利于企业品牌的形象建设。
3、不断更新内容微信公众号的运营不是建立起来就可以自动化运营的，需要不断更新内容。
这不仅能增加用户的阅读量、用户黏性和转化率，还能让用户留在公众号内，提高用户的阅读体验。
二、互动策略互动是微信公众号运营中不可或缺的一部分。
互动策略的主要目的，就是为了培养用户的忠诚度和关注度。
1、定期互动定期与用户互动，能让用户觉得企业注重他们的需求和意见。
企业可以通过发表文章、投票、问卷调查等方式，与用户形成互动。
2、正确回应用户反馈用户反馈是微信公众号运营中的一项重要工作。
当用户向企业反馈问题和建议时，企业应及时回复，给予客户良好的体验，形成好的口碑。
3、抽奖与优惠抽奖和优惠是引导用户与企业互动的有效途径。
企业可以通过开展抽奖和发放优惠券的方式，吸引用户积极参与，并提升关注度。
三、推广策略推广策略是微信公众号运营成功的重要保证。
1、利用社交媒体加强宣传通过微博、微信朋友圈等社交媒体进行宣传，能够吸引更多的用户关注，促进微信公众号的发展。
2、合作推广互相推广也是企业推广的一种方式。
企业之间可以进行互相合作，一起进行推广，扩大相互的影响力和用户范围。
3、精准投放广告通过微信广告投放，能够准确地把握用户的需求和喜好。
微信公众号运营推广方案【精选文档】
微信运营及推广方案一、微信营销推广目的：1、通过点对面，一对多;2、挖掘高端潜在客户,加强与顾客之间的互动性，微信账号收到的消息后实时互动,更加人性化；3、做好微信推送内容,让顾客真诚的感受到内容的实用,受惠。
4、提高品牌的知名度，增加品牌的营销力。
二、微信公众平台的功能分析：订阅号:每天都可以群发一条群发信息。
群发的信息直接出现在订阅号文件夹中。
订阅号群发信息时候，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒.服务号:服务号，顾名思义，主要是给客户提供服务的。
一般银行和企业做客户服务用的比较多。
服务号一个月只能群发一条信息。
服务号群发信息的时候,用户手机会像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中.主要区别：一。
服务号可以申请自定义菜单，而订阅号不能。
二。
服务号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息。
三.服务好群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中.三、究竟选择订阅号还是服务号？这个问题其实可以直观的理解为-—公众号需不需要每天进行微信群发?1、订阅号的优缺点:大家必须接受的一点事实，就是微信对订阅号消息的折叠的优点是降低了用户的打扰,缺点是降低了订阅号群发消息被阅读的可能。
不过,不需要发那么多信息或发出去的消息粉丝根本就没有阅读,又有什么意义？（注：这里所指账号一般为企业类公众账号)2、服务号的用途:相对而言,一般餐饮行业、快销行业、数码电子企业、酒店、汽车等等行业的微信账号需要群发的消息无非为促销优惠活动、新品上市等信息,一月一次的频率通常已经可以满足需求了，真的需要每天群发一条的频率吗?你必须在信息发送频率与用户体验之间做出平衡。
四、微信营销推广优势：1、传统营销模式，往往由于客户资料更新慢，损失了大把的优质客户资源。
微信营销进行企业宣传，真正做到不漏掉任何一个潜在客户。
2、针对性强,以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群.微信营销，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，让企业宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。
幼儿园微信公众号推广案例分析与运营策略
幼儿园微微公众号推广案例分析与运营策略一、幼儿园微微公众号的现状与需求在当今社会，互联网和移动互联网的普及使得微微成为了人们生活中不可或缺的一部分。
对于幼儿园而言，拥有自己的微微公众号已经成为了一种趋势和需求。
通过微微公众号，幼儿园可以加强与家长的沟通，提升品牌知名度，推广幼儿园的教育理念和优质课程，甚至可以开展线上招生和宣传活动。
而针对幼儿园微微公众号的推广与运营策略，需要深入分析和针对性制定，以便更好地实现幼儿园的发展目标。
二、成功的幼儿园微微公众号案例分析1. 精准定位目标受众对于幼儿园微微公众号而言，首要的是要明确目标受众是谁。
有些幼儿园可能更倾向于吸引当地家长，而有些幼儿园则可能更想面向外地或外籍家庭。
成功的幼儿园微微公众号，例如上海某知名国际幼儿园的公众号，就能够精准定位目标受众，针对不同群体提供相应的内容和服务。
他们不仅通过精美的图文展示幼儿园的学习环境和师资力量，还经常共享孩子成长故事和家长学堂等内容，深受家长喜爱。
2. 利用线上活动增加粉丝互动除了定期更新学校动态和课程介绍，成功的幼儿园微微公众号还会举办一些线上活动，增加粉丝互动和黏性。
某北京知名幼儿园的微微公众号会定期举办亲子游园会、线上讲座等活动，吸引了大批家长和孩子参与，不仅加强了家校互动，还提升了幼儿园的品牌影响力。
3. 积极回应家长关切和问题成功的幼儿园微微公众号会充分利用社交媒体的特点，积极回应家长的关切和问题，维护好家校间的良好关系。
某广州知名幼儿园的微微公众号总能及时回应家长提出的问题和意见，对家长的反馈进行认真的整理和回馈，赢得了家长的信任和支持。
三、幼儿园微微公众号的运营策略与建议1. 内容更新要有深度和广度精品内容是吸引粉丝与保持粉丝的重要方式。
针对幼儿园微微公众号的运营而言，内容的策划和更新要有深度和广度。
可以不仅限于发布幼儿园的活动通知和课程介绍，还可以考虑推出幼儿教育知识、孩子成长故事、家校互动等多元化的内容，满足家长的各种需求。
微信公众账号运营及推广策略
微信公众账号运营及推广策略在当今数字化的时代，微信公众账号已成为企业、个人和组织进行信息传播、品牌推广和与用户互动的重要平台。
然而，要成功运营和推广微信公众账号并非易事，需要制定合理的策略和持续的努力。
接下来，让我们一起探讨一下微信公众账号运营及推广的有效策略。
一、明确账号定位与目标受众首先，要明确微信公众账号的定位。
是要打造一个提供专业知识的账号，还是一个以娱乐内容为主的账号？是针对特定行业的受众，还是面向广大普通用户？清晰的定位能够帮助我们确定内容方向和风格。
同时，深入了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯至关重要。
通过市场调研、用户反馈和数据分析，我们可以描绘出目标受众的画像，包括年龄、性别、职业、地域、兴趣爱好等方面的特征。
这将有助于我们创作出更符合他们需求的内容，提高账号的吸引力和关注度。
二、优质内容创作内容是微信公众账号的核心。
优质、有价值且独特的内容能够吸引用户的关注并留住他们。
1、保持原创性尽量提供原创的内容，避免抄袭和复制。
原创内容能够展现账号的独特性和专业性，增加用户的信任度。
2、多样性内容形式要多样化，包括文字、图片、音频、视频等。
不同的用户对内容形式有不同的偏好，多样化的形式能够满足更多用户的需求。
3、实用性提供对用户有用的信息，如解决问题的方法、行业动态、生活小贴士等。
实用的内容能够增加用户的依赖感和忠诚度。
4、故事性人们往往更容易被故事所吸引。
通过讲述生动的故事来传递信息，能够让用户更容易产生共鸣和情感连接。
5、定期更新保持一定的更新频率，让用户养成定期关注的习惯。
但也要注意避免过度更新，以免给用户造成信息过载的压力。
三、优化账号设置一个吸引人的账号设置能够给用户留下良好的第一印象。
1、头像选择清晰、有代表性且与账号主题相关的头像，让用户一眼就能识别出账号的性质和特点。
2、名称简洁明了、易于记忆且能够体现账号定位的名称更容易被用户记住和搜索到。
3、简介用简洁的语言准确地介绍账号的主题、价值和特色，吸引用户关注。
微信公众号的运营策略研究
微信公众号的运营策略研究随着移动互联网的快速发展，微信已成为人们生活中不可或缺的一部分。
微信公众号平台更是成为了企业或个人传播信息的利器。
作为一种新型的信息传播渠道，微信公众号已被越来越多的企业和个人所关注，但如何运营好微信公众号，成为了众多运营者关注的重点。
本文将从微信公众号的概述、内容策略、粉丝运营和效果评估四个方面进行探讨。
一、微信公众号概述微信公众号，是腾讯公司基于微信平台开发的一项功能，目的是方便企业和个人与和自己有共同兴趣的用户之间的互动和信息传递。
微信公众号有两种类型：订阅号和服务号。
订阅号主要用于发布短期、一次性信息，更适合个人娱乐、兴趣爱好或团体组织。
服务号则更加强调品牌营销、服务和推广，用于长期运营、维护和推广。
二、内容策略1. 精品原创文章公众号的内容是最重要的，而好的内容则需要有扎实的字符功底和创新的思维。
原创文章不仅要具备高质量，同时应该是有深度、有分量和有价值的，这样才能获得读者的认可和关注，提高公众号的粉丝与阅读量。
2. 互动性内容多数用户在微信公众号上搜索信息时，会更多地参考一些有交互和互动性的文章。
在传达信息的同时，互动是让公众号更好地与粉丝和读者进行交流和互动的有效手段，其开创了一种新的用户参与方式。
开展抽奖活动、问答互动或者拍照上传等形式的活动，可以缩小与读者的距离，引起读者的兴趣。
3. 多样化的内容形式微信公众号推文有文字、图片、语音、视频等多种形式，应充分利用这些形式来呈现内容，让读者在视觉、听觉等多方面得到满足，才有可能引起读者的共鸣和关注。
三、粉丝运营1. 高质量的关注入口微信的关注入口可在很多渠道获取，一般而言，微信公众号的网站、微博、领导或著名博主的分享会带来很多关注，但关键是要让你的公众号有能力让用户在进入后真正持续关注。
可以用二维码等方式提高入口的多元性和便利性，提高关注率和留存率。
2. 粉丝互动公众号的互动能够提升用户的复活率和留存率，增加用户的使用时长和沉淀度。
微信公众号的运营与推广策略
微信公众号的运营与推广策略自2012年推出以来，微信公众号已成为企业、公共组织乃至个人推广的重要平台之一。
然而，如何运营和推广一个成功的微信公众号，却是许多人都面临的问题。
因此，本文将从几个角度出发，探讨微信公众号的运营和推广策略。
一、明确定位首先，一个成功的微信公众号必须有明确的定位。
所谓定位，是指确定该公众号的目标读者、主要内容和风格。
比如，一家餐饮企业的微信公众号，其目标读者是饕餮们，主要内容是美食、餐饮资讯和菜谱，风格则应突出温馨、舒适感。
一家健身俱乐部的微信公众号，目标读者是健身爱好者，主要内容则应聚焦于健身知识、运动技巧和健康养生等方面，风格应该是积极、阳光。
二、提供优质内容除了明确定位以外，一个成功的微信公众号还必须提供优质的内容。
优质的内容，是指既能满足读者需求，又能让读者感到有趣和有价值。
比如，美食类公众号应该提供各种美食的制作方法、配方和烹饪技巧等内容，同时还可以推荐旅游餐厅、美食节和时令美食等资讯。
而健身类公众号则应该提供专业的健身指导、运动技巧和健康饮食知识等资讯。
除了内容方面，一个成功的微信公众号还应该具有良好的形式。
文章排版要美观、整洁，图片和配图要精美、高质量。
比如，一个美食类公众号的文章，应该包含美食的图文介绍和做法步骤的图片，再辅以少量的有关厨师背景、菜品故事等小资讯。
而健身类公众号则可以通过插入专业演示视频的形式来增强内容的趣味性和吸引力。
三、与读者互动一个成功的微信公众号还应该与读者保持良好的互动。
与读者的互动，不仅能够提升读者对公众号的黏性，还可以帮助公众号更准确地了解读者的需求和偏好。
与读者的互动，可以通过一些方式实现。
比如，美食类公众号可以在文章评论区与读者交流，解答读者的疑惑，也可以组织读者活动，邀请读者参加美食节等活动。
而健身类公众号则可以开设问答专栏，回答读者提出的健身、运动等方面的问题。
四、合作推广最后，一个成功的微信公众号还可以通过合作推广的方式，扩大公众号的影响力和读者数量。
微信公众号运营与推广
微信公众号运营与推广微信公众号作为一种重要的社交媒体平台，早已经不仅仅是个人交友和聊天的工具，它还可以成为企业推广和运营的渠道。
如何有效地对微信公众号进行运营和推广，成为了很多企业和个人关注的话题。
一、微信公众号运营微信公众号的运营主要包括内容策划、文章创作、互动管理等方面。
1. 内容策划内容策划是微信公众号运营的重点工作之一。
要想做好内容策划，需要对受众的喜好、需求和行为进行深入挖掘，制定出切实可行的运营计划。
在制定内容策略时，需要明确公众号的定位和目标受众，并针对目标受众细化出具体的内容方向和话题。
同时，还需要不断地关注最新的行业趋势和用户需求，及时更新内容方向，保持新颖和吸引力。
2. 文章创作文章创作也是微信公众号运营的关键环节。
在创作文章时，需要注重以下几点：（1）标题要简洁明了，吸引人眼球。
（2）内容要有价值，能够吸引读者。
（3）文章结构要清晰明了，主次分明。
（4）要注意排版，包括字体大小、颜色和图片等。
3. 互动管理互动管理是微信公众号的重要运营环节之一。
在公众号中，读者和作者之间的互动是双向的，只有不断的与读者互动，才能让读者留下深刻印象，从而提高公众号的粘性。
要做好互动管理，需要注重以下几点：（1）及时回复读者的留言和评论。
（2）不断地发布有价值的内容，吸引读者参与互动。
（3）针对读者的需求和反馈，适时地调整公众号的内容和运营策略。
二、微信公众号推广微信公众号的推广主要包括线上推广和线下推广两个方面。
1. 线上推广线上推广是指通过各种网络社交媒体和广告等手段来扩大公众号影响力和知名度。
其中，推广的重点在于如何吸引和留住读者。
在线上推广中，可以采取以下几种方式：（1）引导读者关注公众号，提供有价值的内容和福利。
（2）通过微信朋友圈、微博等社交媒体平台进行传播。
（3）开展抽奖、活动等互动营销活动，提高关注率和转化率。
2. 线下推广线下推广是指通过各种场合，如会议、展览、活动等来宣传公众号，提高公众号的认知度和关注度。
企业微信公众平台推广营销策略
黄韬 微信商业运营中心拓展经理
加微信号：huangtao-tencent
各行业掀起微信营销新风潮
一、微信的商业模式 二、微信对治微博的缺陷 三、全面认识微信营销 四、微信公众平台的运营 五、运营服务套餐
1 微信的商业模式
微信的六大商业模式
（1）订阅的模式——高质量的咨询需求 （2）推送的模式——让用户量更有价值 （3）语音信息的载体——电台的互动模式 （4）二维码——既公开又保密 （5）自动回复设置——创意施展的空间 （6）CRM工具
微信公众账号运营及推广策略
在微信公众平台上，无论是媒体、商家、个体，无论大 小品牌，都拥有平等的表达机会，优质的内容将保证品牌 的健康持续运营。
微信，超过2亿人使用的手机应用。 支持发送语音短信、视频、图片和文字， 可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。
—— 目前安装量已经突破2亿，月活跃1亿 （2012.9） —— 手机应用，随时随地无处不在：顺应移动互联网的发展势头，前景美好，想象力无限 —— 智能手机，用户属性相对高端：有消费能力
微信的六大商业模式
（4）二维码——既公开又私密 二维码的价值在于线下与线上联动，扫一扫线下宣传物料上的 二维码，就关注了线上的微信账号。活动只办一次，积累的人气可 以通过微信实现延续。实用上跟微博的功能有相似之处，但二维码 是一种既隐秘又公开的信息传递，而且在物料上占地面积大，能激 发人们的好奇而去关注。这其实是为许多传统商家实现线上营销线 下销售提供了绝佳的机会。依笔者来看，一些本地化的影院就非常 适合通过微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在线客服， 从而实现与每一个订阅用户的亲密互动，创造销售机会。
微信的六大商业模式
（2）推送的模式——让用户量更有价值
微信公众号运营计划
微信公众号运营计划篇一：微信公众号运营策划方案微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1营销目的简介：①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app 来对新老客户做维护、推广、交流。
在此，针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。
我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
③营销时间：自2021年6月20日起1.2企业获得价值及可行性分析：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。
据第三方统计，目前70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群。
对我们来说，哪里有人，哪里就需要营销，所以大多数企业都注册了微信公众平台。
二、具体规划2.1 微信内容策划2.11微信内容1）企业动态（5%） 2）厨柜行业动态（30%） 3）厨房日常小知识（50%） 4）厨柜设计前沿（15%）2.12微信发送形式1）普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%）2）单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%）2.13发送时间微信试行期（6月20日--7月20日）9：001条实时信息17:301条单图文信息19:001条实时信息正式运行期（7月20日--）9：00 1条实时信息17:30 1条多图文信息19:001条实时信息2.14 其他方面方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
微信公众号的营销推广策略
微信公众号的营销推广策略微信是中国最大的社交媒体平台之一，它拥有超过10亿的月活跃用户，成为了企业营销的重要渠道之一。
在这个信息爆炸和商业竞争激烈的时代，微信公众号营销具有越来越重要的地位。
如何利用微信公众号进行营销推广，成为了许多企业关注的问题。
本文将针对微信公众号的营销推广策略进行深入探讨。
一、内容创意微信公众号的营销推广策略首先离不开创意的内容。
好的内容才能吸引用户的关注，提高阅读率和分享率。
企业在选择内容时需要考虑两个层面：第一个是内容本身，需要有趣、新颖、实用、有价值；第二个是公众号的整体风格，需要与受众需求相契合，从而实现品牌价值传播。
创意内容要从用户的需求出发，以用户为中心，根据用户的兴趣点和痛点进行内容创意的策划和制作。
企业可以开展线上问卷调查、市场调研等方式收集用户反馈，以便更好地了解用户需求和心理。
同时，企业还需密切关注用户的反馈和互动，及时调整和优化内容策略。
二、运营活动微信公众号的营销推广策略也需要建立在各种运营活动的基础上。
运营活动可以增加用户的粘性，提高用户的参与度和忠诚度，从而增强品牌知名度和美誉度。
运营活动的形式多种多样，比如引导关注、积分商城、抽奖活动、优惠券等。
企业可以利用微信公众号发布“抽奖活动”或者“领取优惠券”等运营活动，吸引更多的用户关注。
运营活动的目的是增强用户的黏性和忠诚度，进一步提高用户的参与度和互动度。
一些获奖者们的获奖记录和感悟等应该及时发布，以便有效地传播品牌形象和企业文化。
三、社群互动微信公众号的营销推广策略还可以通过社群互动来实现。
微信公众号的社群互动主要包括：留言互动、关键字回复、语音回复、邀请留言、问答互动等。
这些互动方式可以提高用户参与度和粘性，加强用户的互动交流和社群感。
企业可以通过微信公众号“留言板块”或者“社群互动”等方式集中收集用户的反馈和建议。
不断挖掘用户的需求，进行深入的用户分析和用户画像。
同时，企业还可以选择部分留言作为案例，进行报道和分享，从而提高企业的品牌形象和声誉。
微信公众号运营策略及实践方法
微信公众号运营策略及实践方法随着智能手机普及以及移动互联网的发展，微信成为了人们日常社交和信息获取的重要工具。
作为企业或个人，拥有一个自己的微信公众号，不仅可以提升品牌知名度，还能够有效地进行营销推广。
那么，如何有效地运营微信公众号呢？本文将探讨微信公众号的运营策略及实践方法。
一、明确定位与目标人群在开始运营一个微信公众号之前，需要明确该公众号的定位和目标人群。
公众号的定位要符合自己的特点和定位，比如企业就要根据自己的品牌标签、产品特点等来确定公众号的主题和风格。
同时还需要确定自己的目标人群，包括人群的性别、年龄、职业、兴趣爱好等，以便针对不同的人群进行内容策划和传播。
二、优化内容和营销方式微信公众号最基本的功能就是推送文章，因此，对于微信公众号的内容优化是十分关键的。
1. 丰富内容，形式多样公众号的内容应该丰富多样，不要单一固定在一种类型的文章，应该包括图文、视频、短视频等多种形式的内容。
在内容上可以结合自己的品牌特点和产品特点，创作一些与众不同的文章，吸引用户的注意力。
同时，要把握好推送的时间和频次，不能过于频繁，也不能间隔太长，一周推送2-4篇内容最为合理。
2. 营销方式要灵活多变除了依靠内容进行营销外，还可以结合社交活动、抽奖等方式来促进关注者的参与和互动。
比如扫码关注送红包、参与活动赢奖品等形式，能够吸引大量用户关注并提高用户的参与度。
三、精准定位用户群体要想更好地运营好公众号，就要在推送文章的过程中根据用户的兴趣点、内容需求、消费习惯等特点来精准定位用户群体。
1. 善于使用数据分析微信公众号的后台提供了非常丰富的数据统计功能，我们可以通过后台数据对用户兴趣爱好、观看时长、阅读数量等进行分析，才能真正了解用户的需求和反应。
根据数据的分析结果来定位自己的用户群体，创作符合用户需求的文章内容，并将内容传播到有可能感兴趣的人群手中。
2. 加强互动与沟通另外，微信公众号的互动与沟通也是相当重要的。
微信公众号营销推广方案
微信公众号营销推广方案目录一、推广方案概述 (1)1. 微信平台特点介绍 (1)2. 公众号现状分析 (2)3. 营销推广目标与意义 (3)二、目标受众分析 (4)1. 目标客户群体定位 (5)2. 客户群体特征描述 (6)3. 客户需求及偏好分析 (8)三、推广策略制定 (8)1. 内容营销策略 (10)2. 社交媒体营销策略 (11)3. 线下推广策略 (12)四、推广计划实施 (13)1. 推广时间线规划 (14)2. 推广团队组建与分工协作安排任务名称，责任人，完成时间等细节15一、推广方案概述随着互联网的快速发展，微信公众号已经成为企业进行营销推广的重要工具。
通过微信公众号，企业可以有效地与用户进行互动，提高品牌知名度和影响力，从而实现业务增长。
本推广方案旨在帮助您制定一套有效的微信公众号营销策略，以便更好地吸引潜在客户，提高转化率，实现企业的营销目标。
定位目标受众：明确企业的目标受众群体，了解他们的需求和兴趣，以便制定更有针对性的营销策略。
内容策划：根据目标受众的特点，制定有趣、有价值的内容，吸引用户关注并产生互动。
互动营销：通过举办线上线下活动、问答互动等方式，增加用户粘性，提高用户参与度。
数据分析：通过对公众号数据的分析，了解用户行为和喜好，优化营销策略，提高效果。
持续优化：根据实际情况，不断调整和优化推广方案，确保其持续有效。
1. 微信平台特点介绍用户基数庞大、活跃度高：微信拥有数亿活跃用户，且用户黏性高，日均活跃时间长，为企业提供了广阔的营销空间。
社交属性强：微信平台不仅是一个信息发布平台，更是一个社交圈。
用户之间的互动频繁，有助于形成良好的口碑传播和品牌效应。
内容丰富多样：微信公众号支持图文、视频、音频等多种内容形式，能满足不同类型的信息传播需求。
精准推送与个性化服务：基于用户的兴趣爱好和行为数据，微信公众号可实现精准的内容推送，提高内容触达目标用户的效率。
公众号还可以提供个性化的服务，如预约、查询、购物等，提升用户体验。
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全面认识微信营销
• 微信营销的几种常用形式
– 朋友圈
方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链 接方式打开。 实质：模仿国外产品 Path，属于私密社交。 优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。 不足：开展营销活动比较困难。 适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。 案例：暂无 案例分析：暂无
思考：微信会成为什么？
全面认识微信营销
• 如何做微信营销
– 首先，思考产品或者品牌的特点，找到适合的营销定位与方式。 – 其次，全面认识微信的特点，针对微信所独有的特点来调整营销 的目的与方式。 – 然后，明确你的用户是基于什么情景使用微信，在对待不同的用 户的时候采取不同的营销策略，不能把所有的用户都当成是单一 用户。 – 最后，可以行动了！
全面认识微信营销
• 微信营销的几种常用形式
– 漂流瓶
方式：把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息并传播出去。 实质：采用随机方式来推送消息。 优点：简单，易用。 不足：针对性不强，又因为用户使用漂流瓶的目的是为了排遣无聊之情，所以在这里做营销的 话如果方式不正确的话极容易产生反作用，使得用户对品牌或者产品产生厌恶之情。此外，每 个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会，捡到瓶子的机会是比较小的。 适用产品：已经有了较大知名度的产品或者品牌（不一定准确，大家可以讨论），做漂流瓶推 广来扩大品牌的影响力。 案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例。 案例分析：微信官方对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出 的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。但是，需要注意的是，信息的呈 现一定要灵活，不能发表一些样话、套话。要想办法提高用户的有效回复率。微信的六大商业源自式• 二维码——既公开又私密
二维码的价值在于线下与线上联动，扫一扫线下宣传物料上的二维码，就关注了线上的 微信账号。活动只办一次，积累的人气可以通过微信实现延续。实用上跟微博的功能有 相似之处，但二维码是一种既隐秘又公开的信息传递，而且在物料上占地面积大，能激 发人们的好奇而去关注。这其实是为许多传统商家实现线上营销线下销售提供了绝佳的 机会。依笔者来看，一些本地化的影院就非常适合通过微信推送最新的影片信息和折扣 信息，以及提供在线客服，从而实现与每一个订阅用户的亲密互动，创造销售机会。
全面认识微信营销
• 微信营销的几种常用形式
– 二维码
方式：用户扫描二维码，添加好友，并进行互动。 实质：表面是用户添加，实质是得到忠实用户。 优点：是用户主动扫描的，至少证明用户对你的产品最起码还是感兴趣的，所以，可 以针对性的诱导用户产生消费行为。 不足：必须用户主动扫描。 适用产品：与用户关联比较紧密的产品（不一定准确，欢迎讨论）。 案例：某蛋糕店、某电影院 案例分析：“扫描二维码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”， 用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用 途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。这种推广方式可以吸引 部分贪小便宜的用户进来消费。
全面认识微信营销
• 微信营销的几种常用形式
– 公众平台
方式：微信认证账号，品牌主页， 实质：专属的推送信息渠道。 优点：推送的对象是关注你的用户，所以关系比较亲密；到达率100%。 不足：如果用户关注了 20 个品牌，每个品牌每天向你推送 3 条信息，那么这些信息就 显得有些扰民了。 适用产品：比较多。 案例：【领秀职场 】这个公众账号 案例分析：这个账号每天推送一条关于职场、管理方面的文章，有一定的深度，跟网络 上那些多得有些泛滥的职场资讯是有区别的。猜测其背后的编辑团队应该比较强。发送 消息，也会有人回复，不嫌麻烦，只是偶而回复得较慢。
到达率
100%
微信的六大商业模式
• 语音信息的载体——电台的互动模式
语音信息，是微信上特强大的一个信息呈现功能。虽然声音信息简化了短时沟通的方式， 随便拿起手机就能说一两句，但这似乎更适用于非常日常的对话。 而对于未认证的公众账号，每天的群发消息仅有一条，如果要发布语音消息的话，一定 是20秒以上的，而且信息量很大，用词不一定口语化，人“听”的理解能力远低于“看” 的理解能力，因此声音的阅读难度远高于文字图片。 语音消息很适合用来做互动，就如电台模式，亲切直接，一问多答。另外，微信的语音 功能，对于电台媒体来说，是一个精彩片段重温的绝好平台。
微信公众平台的运营
• 如何开通微信公众账号
– 使用 QQ 号码，可以登录网站注册 ，确认成为公共帐号用户。 申请的中文名称是可以重复的， 你不需要担心上面有人抢注了你 的微信公众号。 （注：QQ号必须是未与私人微信绑定的账号） – 进入后台，点击设置，设置微信号（简单易记的）、头像、微信 用户信息 – OK，大功告成了！
• CRM工具
微信的六大商业模式
• 订阅的模式——高质量的资讯需求
微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作， 意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整 合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以观点、想法。这 就是微信的内容价值。 以“云科技”和“领秀职场”这两个微信公众号为例：
微信的六大商业模式
• 推送的模式——让用户量更有价值
推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带 链接的图文信息，还有“第三方应用消息”！把自己账户的用户量做起来了，推活动、 推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的。 此外，我们还可以从推送模式中看到“广告价值”。不像微博，广告发布后，客户还 要看转发量、评论量，微信的强制推送，到达率接近100%（除了由于手机微信版本问 题而无法接收外）。微信上的广告信息价格，可以以头条和非头条（微信多条图文信 息的版式）来划分。
4
微信公众平台的运营
微信公众平台的运营
• 什么是微信公众平台 • 如何开通微信公众账号 • 微信公众账号其它设置 • 微信公众账号的推广策略 • 微信公众平台的内容运营策略
微信公众平台的运营
• 什么是微信公众平台
– 微信公众平台是腾讯公司在微信基础平台上新增的功能模块，通 过这一平台，每一个人都可以用一个QQ 号码，打造自己的一个 微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音的全方位沟通、互动 。 – 功能定位：有群发推送、自动回复、一对一交流等功能。
全面认识微信营销
• 微信营销的特点与优势
– – – – – 点对面，一对多，全封闭无干扰 许可营销，精准推送，实时互动 口碑营销 O2O营销 客户服务与品牌营销
全面认识微信营销
• 微信营销的特点与优势
– 零遗漏地毯式营销。传统营销模式，往往由于客户资料更新慢， 白白损更直观、更全面。企业微信营销系统不仅可以发送文字、 图片更能即时传送音频视频，多角度的对企业进行宣传推广。 – 针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所 有潜在客户群。企业微信营销系统，定位搜索针对不同潜在客户 群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，让企业宣传不再又冷又 硬，达到更好地宣传效果。 – 全城定位搜索，销定大把的优质客户资源。企业微信营销系统足 不出户，轻松操作锁定全城任意地点，进行企业宣传，真正做到 不漏掉任何一个潜在客户，网罗全城的微信用户为你所用。
微信公众账号运营及推广策略
在微信公众平台上，无论媒体、商家、个体，无 论大小品牌，都拥有平等的表达机会，优质的内 容将保证品牌的健康持续运营
目录
• 微信的六大商业模式 • 微信对治微博缺陷 • 全面认识微信营销
• 微信公众平台的运营
1
微信的六大商业模式
微信的六大商业模式
• 订阅的模式——高质量的资讯需求 • 推送的模式——让用户量更有价值 • 语音信息的载体——电台的互动模式 • 二维码——既公开又私密 • 自动回复设置——创意施展的空间
全面认识微信营销
• 微信营销的机会
– 草根的机会
• • • • • • 电子刊物/百科工具等 开通公众帐号/获取认证 多种方式推广获取粉丝 精选精细内容 科学推送、与粉丝互动 商业化运作
全面认识微信营销
• 微信营销的机会
– 企业的机会
• • • • • • 客户服务/品牌维护/品牌营销/电子商务等 专人或独立部门运作（依实际情况而定） 多渠道推广获取目标客户群体粉丝 互动沟通与精细化管理粉丝 科学发布,服务与营销并行 建立客户数据库，持续营销与口碑营销
“内容为王”
3
全面认识微信营销
全面认识微信营销
• 为什么要做微信营销 • 如何做微信营销 • 微信营销的几种常用形式 • 微信营销的特点与优势 • 微信营销的机会
全面认识微信营销
• 为什么要做微信营销
– 移动上网用户已超过PC上网用户 – 微信已经有超过2亿用户 – 在腾讯的发展战略里，微信远不止是一个沟通社交工具
全面认识微信营销
• 微信营销的几种常用形式
– 开放平台
方式：把网站内容分享到微信，或者把微信内容分享到网站。 实质：类似于各种分享。 优点：由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当产品中的商品被某个用户分 享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。 不足：产品扩散比较困难。 适用产品：适合做口碑营销的产品。 案例：美丽说登陆微信开放平台。 案例分析：用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西，所以，当产品有价值的时候， 用户便愿意去分享。
全面认识微信营销
• 微信营销的几种常用形式
– 位置签名
方式：在签名档上放广告或者促销的消息，用户查找附近的人的时候或者摇一摇的时 候会看见。 实质：类似高速公路的路牌广告，强制收看。 优点：很有效的拉拢附近用户，方式得当的话转化率比较高。 不足：覆盖人群可能不够大。 适用产品：类似肯德基这种位置决定生意的店铺。 案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销。 案例分析：很多位置不佳的店铺其实可以使用“附近的人”这个功能，勾搭附近的用 户进入自家的店铺进行消费。