宣传广告策划书模版
景区推广广告策划书模板3篇
景区推广广告策划书模板3篇篇一景区推广广告策划书模板一、背景分析（一）景区概况（二）市场分析（三）竞争对手分析二、推广目标（一）提高景区知名度（二）增加游客数量（三）提升游客满意度三、推广策略（一）广告宣传1. 电视广告2. 报纸广告3. 网络广告4. 户外广告（二）促销活动1. 门票优惠2. 套餐优惠3. 节日促销（三）公关活动1. 新闻发布会2. 公益活动3. 名人代言（四）联合推广1. 与旅行社合作2. 与周边景区合作3. 与酒店、餐饮等企业合作四、广告创意（一）广告主题（二）广告内容（三）广告表现形式五、广告投放（一）投放时间（二）投放地点（三）投放频率六、效果评估（一）评估指标1. 知名度2. 游客数量3. 游客满意度（二）评估方法1. 问卷调查2. 数据分析3. 实地考察七、预算安排（一）广告费用（二）促销费用（三）公关费用（四）联合推广费用（五）其他费用八、注意事项（一）广告内容要真实、准确、合法（二）广告投放要选择合适的媒体和时间（三）促销活动要注意成本控制和效果评估（四）公关活动要注意形象维护和危机处理（五）联合推广要注意合作方的选择和协调篇二《景区推广广告策划书》一、背景分析1. 景区概述介绍景区的地理位置、特色景点、历史文化等基本信息。
分析景区的独特卖点和竞争优势。
2. 目标市场确定目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征。
研究目标市场的旅游需求和偏好。
3. 市场现状分析当前旅游市场的趋势和竞争情况。
评估景区在市场中的知名度和美誉度。
二、推广目标1. 提高景区知名度让更多潜在游客了解景区的存在和特色。
2. 增加游客数量吸引更多游客前来参观游览。
3. 提升游客满意度提供优质的旅游体验，增强游客对景区的好感度。
三、推广策略1. 广告宣传制定广告创意和文案，选择合适的媒体渠道进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
制作宣传海报、宣传单页、视频等宣传资料，在景区周边、旅游景点、交通枢纽等地进行发放和展示。
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告宣传活动策划书
广告宣传活动策划书一、活动背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的知名度和影响力对于企业的发展至关重要。
为了提高品牌名称产品的市场占有率，增强消费者对品牌的认知度和好感度，特策划本次广告宣传活动。
二、活动目标1、提高品牌名称产品在目标市场的知名度，使品牌知名度提升X%。
2、增加产品的销售量，活动期间销售额增长X%。
3、增强消费者对品牌的好感度和忠诚度，提高品牌形象。
三、活动时间具体活动时间四、活动地点详细活动地点，包括线上和线下的具体平台或场所五、目标受众1、年龄在X岁至X岁之间的消费者。
2、对产品类别有需求和兴趣的人群。
3、注重品质、时尚和个性化的消费者。
六、活动内容1、线上广告宣传社交媒体广告：在社交媒体平台名称上投放广告，包括图片、视频等形式，吸引用户关注。
搜索引擎广告：通过搜索引擎名称的关键词广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
电子邮件营销：向老客户和潜在客户发送个性化的电子邮件，介绍活动内容和产品优惠。
2、线下广告宣传户外广告：在城市繁华地段设置大型广告牌，展示品牌形象和活动信息。
传单发放：在商场、超市等人流量较大的地方发放传单，吸引消费者参与活动。
举办线下活动：在商场或专卖店举办产品体验活动、促销活动等，增加与消费者的互动。
3、合作推广与相关行业的知名品牌进行合作，共同推广产品，扩大活动影响力。
邀请网红、博主等进行产品试用和推荐，借助他们的影响力吸引更多消费者。
七、活动执行1、活动前准备确定广告宣传的创意和设计方案，制作广告素材。
准备活动所需的物资和奖品。
培训相关工作人员，确保他们熟悉活动流程和产品知识。
2、活动期间执行按照预定计划投放线上和线下广告，及时监测广告效果，根据数据进行调整优化。
确保线下活动的顺利进行，做好现场管理和服务工作。
及时处理消费者的咨询和投诉，维护品牌形象。
3、活动后续跟进对活动进行总结和评估，分析活动效果，总结经验教训。
对参与活动的消费者进行回访，了解他们的满意度和后续购买意愿。
关于广告策划方案模板9篇
关于广告策划方案模板9篇广告策划方案篇1从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程，升达地板广告策划书。
而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。
作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本情况产品设计生产：升达林产集团产品名称：××系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。
其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自__由、回归天然的都市精神不谋而合。
工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。
二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。
企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。
他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。
他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……三、广告策划广告策划方案篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
哈尔滨广告宣传策划书3篇
哈尔滨广告宣传策划书3篇篇一《哈尔滨广告宣传策划书》一、背景哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。
为了提升哈尔滨的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，我们制定了本广告宣传策划书。
二、目标受众1. 国内游客：对哈尔滨的历史文化、自然风光和冰雪旅游感兴趣的人群。
2. 国际游客：对中国文化和冰雪旅游感兴趣的人群。
3. 投资者：对哈尔滨的经济发展和投资环境感兴趣的企业和个人。
三、宣传内容1. 历史文化：宣传哈尔滨的历史建筑、博物馆、文化活动等，展示哈尔滨的文化底蕴。
2. 自然风光：宣传哈尔滨的松花江、太阳岛、冰雪大世界等自然景观，展示哈尔滨的美丽风光。
3. 冰雪旅游：宣传哈尔滨的冰雪节、滑雪场、冰雪游乐项目等，展示哈尔滨的冰雪旅游资源。
4. 美食文化：宣传哈尔滨的红肠、啤酒、烧烤等特色美食，展示哈尔滨的美食文化。
5. 经济发展：宣传哈尔滨的经济发展成果、投资环境、优惠政策等，吸引投资者关注。
四、宣传渠道1. 电视广告：在国内主要电视台投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
2. 网络广告：在国内主要网站投放广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
3. 户外广告：在哈尔滨市区和主要景区投放户外广告，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境。
4. 社交媒体：利用、微博等社交媒体平台，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。
5. 旅游展会：参加国内外主要旅游展会，宣传哈尔滨的旅游资源和投资环境，吸引游客和投资者关注。
五、宣传时间1. 旅游旺季：每年的 12 月至次年 2 月，是哈尔滨的旅游旺季，我们将加大宣传力度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 投资洽谈会：每年的 3 月至 5 月，是哈尔滨的投资洽谈会期间，我们将加大宣传力度，吸引更多的投资者关注。
六、宣传效果评估1. 游客数量：通过统计哈尔滨的游客数量，评估宣传效果。
2. 投资金额：通过统计哈尔滨的投资金额，评估宣传效果。
3. 知名度和美誉度：通过问卷调查和网络舆情监测，评估哈尔滨的知名度和美誉度。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
宣传策划书推荐模板3篇
宣传策划书推荐模板3篇篇一《宣传策划书推荐模板》一、活动背景简要介绍活动的背景和原因，说明为什么要进行这次宣传活动。
二、活动目的明确阐述本次宣传活动期望达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、吸引新客户等。
三、目标受众确定活动主要针对的受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
四、宣传渠道1. 社交媒体：利用微博、、抖音等平台进行推广。
2. 线下活动：举办展览、讲座、促销活动等。
3. 广告投放：在报纸、杂志、电视、户外广告等媒体上投放广告。
4. 合作伙伴：与相关企业或机构合作，共同推广活动。
五、宣传内容1. 制作吸引人的宣传海报、视频、文案等素材。
2. 突出活动的亮点、特色和优势。
3. 提供有价值的信息，如活动流程、奖品设置、参与方式等。
六、活动安排1. 制定详细的活动时间表，包括宣传开始时间、各个阶段的任务和截止时间。
2. 明确人员分工，确保每个环节都有专人负责。
3. 安排好活动场地、设备、物资等的准备工作。
七、预算分配列出宣传活动所需的各项费用，如广告费用、场地租赁费用、人员费用、物料费用等，并合理分配预算。
八、效果评估1. 设定评估指标，如参与人数、品牌曝光度、销售增长等。
2. 在活动结束后，及时进行效果评估，分析成功与不足之处。
九、注意事项1. 确保宣传内容的真实性和合法性。
2. 注意与受众的互动和沟通，及时回复他们的咨询和反馈。
3. 做好应急预案，以应对可能出现的突发情况。
篇二宣传策划书推荐模板一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断提升品牌知名度和产品销量。
为了达到这个目标，制定一个有效的宣传策划书至关重要。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量。
3. 拓展新的客户群体。
三、宣传策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行推广，发布吸引人的内容和互动活动。
建立官方网站，提供详细的产品信息和在线购买渠道。
投放搜索引擎广告和展示广告。
广告方案策划书(共6篇)
广告方案策划书（共6篇）第1篇：广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
--- 2来源网络整理，仅供参考第2篇：工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录：第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.！服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 ．1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称：壹号工作室工作室简介：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。
宣传策划书格式模板3篇
1. 评估指标：明确评估活动效果的指标，如参与人数、参与度、社会影响力等。
2. 评估方法：描述评估活动效果的具体方法，如问卷调查、现场观察、数据分析等。
3. 后续改进：根据评估结果，提出活动的改进措施和建议，为下一次活动提供参考。
九、注意பைடு நூலகம்项
1. 安全保障：确保活动场地的安全，提供必要的安全设施和应急措施。
十、注意事项
[写出本次活动需要注意的其他事项]
篇三
宣传策划书格式模板
一、活动主题
[活动主题名称]
二、活动背景
[描述活动背景及相关信息]
三、活动目的
[阐述活动目的和意义]
四、活动时间
[具体活动时间]
五、活动地点
[详细活动地点]
六、活动对象
[目标参与人群]
七、宣传策略
1. 线上宣传
社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，吸引目标人群关注。
2. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保活动的合法性和合规性。
3. 审批手续：如活动需要经过相关部门的审批，提前办理好审批手续。
4. 天气变化：如遇恶劣天气，提前做好应对措施，确保活动的顺利进行。
5. 版权问题：注意活动中使用的音乐、图片、视频等素材的版权问题，避免侵权行为。
篇二
宣传策划书格式模板
一、活动主题
官方网站宣传：在官方网站发布活动信息，设置专门页面介绍活动详情。
电子邮件宣传：向潜在参与者发送电子邮件，提醒他们关注活动。
网络广告宣传：在相关网站和论坛投放广告，提高活动曝光率。
2. 线下宣传
海报宣传：在学校、社区、商业区等公共场所张贴海报，宣传活动信息。
传单宣传：发放活动传单，让更多人了解活动内容。
关于家乡广告策划书模板
一、前言家乡，是我们心中永远的牵挂，是我们血脉相连的根。
为了更好地宣传和推广家乡的特色文化、旅游资源、特色产品等，特制定以下家乡广告策划书模板，以期为家乡的发展助力。
二、策划目标1. 提升家乡知名度和美誉度。
2. 吸引游客前来观光旅游，促进地方经济发展。
3. 推广家乡特色产品，助力乡村振兴。
三、策划内容1. 市场调研与分析- 对家乡的旅游资源、特色产品、文化底蕴等进行全面调研。
- 分析目标市场的需求，确定广告宣传的重点。
2. 广告主题确定- 根据调研结果，提炼出具有代表性的广告主题。
- 主题应简洁、生动、富有感染力，能够吸引目标受众的关注。
3. 广告创意与设计- 设计富有地域特色的广告画面，如家乡的自然风光、历史遗迹、民俗风情等。
- 创作朗朗上口的广告语，如“家乡情，梦回故里”、“品味家乡，尽享人间烟火”等。
4. 广告媒介选择- 根据目标受众的特点，选择合适的广告媒介，如电视、网络、户外广告、社交媒体等。
- 注重线上线下相结合，扩大广告覆盖面。
5. 广告宣传策略- 制定详细的广告投放计划，包括投放时间、频率、地域等。
- 开展线上线下互动活动，提高广告的传播效果。
6. 广告效果评估- 设立评估指标，如广告曝光量、点击率、转化率等。
- 定期对广告效果进行跟踪分析，及时调整广告策略。
四、策划实施1. 成立策划团队- 组建一支由专业广告人、摄影师、文案撰写人员等组成的策划团队。
- 明确团队成员的职责，确保策划工作有序进行。
2. 制定详细方案- 制定详细的广告策划方案，包括广告创意、设计、媒介选择、宣传策略等。
- 确保方案具有可操作性和可行性。
3. 开展广告制作- 按照策划方案，进行广告制作，包括画面设计、文案撰写、广告投放等。
4. 跟踪宣传效果- 定期对广告效果进行跟踪分析，根据反馈调整广告策略。
五、预期效果通过本次广告策划，预期达到以下效果：1. 家乡知名度显著提升，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 家乡特色产品销量增加，助力乡村振兴。
广告宣传合作策划书3篇
广告宣传合作策划书3篇篇一广告宣传合作策划书一、合作背景随着市场竞争的加剧，广告宣传已经成为企业和品牌推广的重要手段。
为了提高广告宣传的效果和影响力，我们计划与[合作伙伴名称]进行合作，共同开展广告宣传活动。
二、合作目标本次合作的目标是通过双方的资源和优势互补，共同打造有影响力的广告宣传活动，提高品牌知名度和产品销售量。
三、合作内容1. 联合推广：双方将共同开展线上线下的广告宣传活动，包括但不限于社交媒体推广、电视广告投放、户外广告展示等。
2. 资源共享：双方将共享各自的客户资源、渠道资源和媒体资源，以扩大广告宣传的覆盖面和影响力。
3. 品牌联合：双方将在广告宣传中进行品牌联合推广，提高品牌知名度和美誉度。
4. 活动策划：双方将共同策划有创意的营销活动，吸引目标客户群体的关注和参与。
四、合作时间本次合作的时间为[合作开始时间]-[合作结束时间]，共计[X]个月。
五、合作预算本次合作的预算为[X]元，其中包括广告宣传费用、活动策划费用、人员费用等。
双方将按照约定的比例分担合作费用。
六、合作效果评估为了评估合作效果，双方将共同制定评估指标和方法，定期对合作效果进行评估和分析。
根据评估结果，双方将及时调整合作策略和方案，以提高合作效果和达成合作目标。
七、合作协议为了保障合作双方的权益和义务，双方将签订正式的合作协议。
合作协议将包括合作内容、合作时间、合作预算、合作效果评估等条款。
八、合作风险及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，广告宣传效果可能不如预期。
应对措施：提前进行市场调研和分析，制定有针对性的广告宣传策略；不断优化广告宣传方案，提高广告宣传效果。
2. 法律法规风险：广告宣传活动可能涉及到法律法规问题，如虚假宣传、误导消费者等。
应对措施：严格遵守法律法规，确保广告宣传内容真实、合法、有效；加强内部管理和监督，防范违规行为的发生。
3. 合作方风险：合作方可能存在信用问题、经营风险等。
应对措施：在合作前对合作方进行充分的调查和评估，选择信誉良好、实力较强的合作方；签订详细的合作协议，明确双方的权利和义务，保障合作方的利益。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
广告策划书怎样写3篇
广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书一、前言二、市场分析1. 行业概述：简要介绍贵公司所处的行业背景、市场规模、发展趋势等。
2. 竞争态势：分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，了解贵公司在市场中的竞争地位。
3. 消费者分析：目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等方面进行分析，以便更好地了解消费者的需求和偏好。
三、目标受众1. 确定目标受众：明确广告活动的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯、兴趣爱好等。
2. 受众特征分析：对目标受众的特征进行深入分析，了解他们的需求、痛点和购买决策过程。
3. 受众心理分析：分析目标受众的心理特征，包括价值观、情感需求、购买动机等，以便更好地与他们进行沟通和共鸣。
四、广告创意1. 创意理念：确定广告的创意理念和主题，突出产品或服务的特点和优势。
2. 创意表现：设计广告的表现形式，包括文字、图像、音频、视频等，要具有吸引力和感染力。
3. 创意执行：制定广告的执行方案，包括拍摄制作、投放渠道等，确保创意的有效传达。
五、媒体选择1. 媒体类型：根据广告目标和受众特征，选择适合的媒体类型，如电视、报纸、杂志、广播、互联网等。
2. 媒体排期：制定广告的投放时间和频次，要考虑到受众的收视习惯和媒体的曝光率。
3. 媒体组合：根据预算和效果要求，选择多种媒体进行组合投放，以达到最佳的广告效果。
六、预算分配1. 预算确定：根据广告目标和预期效果，确定广告活动的预算金额。
2. 预算分配：将预算分配到不同的广告媒体和活动环节，确保各项工作的顺利进行。
3. 预算控制：制定预算控制措施，对广告活动的费用进行监控和管理，确保不超支。
七、效果评估1. 评估指标：确定广告活动的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析、市场调研等。
3. 评估周期：制定评估周期，定期对广告活动的效果进行评估和分析，及时调整和优化广告策略。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书模板一、前言本广告创意策划书旨在为[产品或服务名称]提供一个全面、创新且有效的广告宣传方案。
我们将深入分析目标受众，制定出具有创意和吸引力的广告策略，以提高品牌知名度、促进销售，并树立独特的品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和宣传活动，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势：了解所处行业的市场趋势和消费者需求的变化，以便制定具有前瞻性的广告计划。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品或服务的销售量3. 提升品牌形象4. 促进消费者对产品或服务的认知和理解四、创意策略1. 主题和概念：确定广告的主题和核心概念，使其与品牌形象和目标受众相契合。
2. 创意表现：运用独特、引人注目的创意元素，如图像、视频、文案等，吸引受众的注意力。
3. 情感连接：触动目标受众的情感，建立起与品牌的情感共鸣。
五、广告内容1. 广告口号：简洁明了、易于记忆的广告口号，强化品牌形象。
2. 图像和视频：制作高质量、有吸引力的图像和视频，展示产品或服务的特点和优势。
六、媒体选择1. 电视、广播、报纸、杂志等传统媒体2. 社交媒体、网络广告、电子邮件等数字媒体3. 户外广告、海报、传单等线下媒体根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体组合，以达到最佳的广告效果。
七、广告投放计划1. 确定广告投放的时间、频率和持续时间。
2. 制定广告投放的时间表，确保广告宣传在目标时间段内持续进行。
3. 灵活调整广告投放计划，根据市场反应和数据分析进行优化。
八、效果评估1. 设定明确的评估指标，如广告曝光量、量、销售量等。
2. 定期进行数据分析和评估，及时调整广告策略和创意。
3. 收集消费者的反馈和意见，以便改进广告宣传效果。
九、预算分配1. 列出广告制作、媒体投放、市场调研等各项费用。
广告宣传活动策划书
广告宣传活动策划书一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，产品名称在市场中的知名度和销售额需要进一步提升。
为了更好地推广产品名称，扩大其市场份额，提高品牌知名度和美誉度，我们计划开展一次全面的广告宣传活动。
二、活动目标1、提高产品名称的品牌知名度，使其在目标受众中的认知度达到X%以上。
2、增加产品名称的销售量，在活动期间实现销售额增长X%。
3、增强消费者对产品名称的好感度和忠诚度，提高品牌形象。
三、活动时间具体活动时间，例如：从开始日期至结束日期四、活动地点1、线上：各大社交媒体平台、电商平台、官方网站等。
2、线下：具体城市名称的主要商业街区、购物中心、超市等。
五、目标受众1、年龄在年龄范围 1至年龄范围 2的消费者。
2、对产品类别有需求和兴趣的人群。
3、注重品质、时尚、健康生活方式的消费者。
六、活动内容1、线上活动（1）社交媒体营销制作吸引人的短视频和图片，展示产品名称的特点和优势，在微信、微博、抖音等平台进行发布。
邀请知名博主和网红进行产品试用和推荐，发布评测文章和视频。
开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与，增加品牌曝光度。
（2）电商平台推广在各大电商平台设置醒目的广告位，展示产品名称的促销信息。
优化产品页面，提供详细的产品介绍和用户评价，提高产品的吸引力。
推出限时折扣、满减优惠、赠品等促销活动，刺激消费者购买。
（3）官方网站建设优化官方网站的设计和布局，提高用户体验。
发布最新的产品信息、活动动态和品牌故事，增强品牌的专业性和可信度。
建立在线客服系统，及时解答消费者的疑问和咨询。
2、线下活动（1）户外广告投放在主要商业街区、公交站台、地铁站等位置投放大型广告牌和海报。
利用车身广告，在城市中流动展示产品名称的形象。
（2）促销活动在购物中心和超市设立促销摊位，进行产品展示和试用。
安排销售人员现场讲解和推销产品，发放优惠券和小礼品。
（3）主题活动举办产品名称主题展览或体验活动，邀请消费者参与，亲身感受产品的魅力。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
宣传方案策划书模板5篇
宣传方案策划书模板5篇宣传方案策划书篇120__年7月11日是第28个世界人口日，国家人口计生委将中国宣传活动主题确定为：“让家庭健康、和谐”。
根据区计生委的通知精神，开展“7.11”世界人口日宣传活动。
一、活动主题：让家庭健康、和谐二、活动时间：7月上旬三、活动地点：____X四、活动形式：1.悬挂横幅标语；2.用喇叭播放“7.11”世界人口日的相关介绍以及我国自实行计划生育以来到现在的人口形势；3.设立咨询台，针对我镇计生工作设立生殖健康、优生优育、二胎审批、计生政策、早教知识、青春期健康、流动人口、社抚费征收、药具咨询等多个咨询台，深入群众中间，为他们解答疑问；4.各村选出的争创“家佳示范户”代表家庭发放宣传材料，以亲身经历宣传计生知识。
发放的宣传材料包括：《关于旧村改造中涉及计划生育问题的指导意见》《关于加强对计划外出生征收社会抚养费的补充意见》《避孕节育知情选择》《出生缺陷的干预和预防》《青春期健康》《育儿常识》等。
五、活动准备：条幅、绶带、喇叭、桌牌、桌椅、相关资料和宣传材料。
宣传方案策划书篇2一、主题：喜迎元旦，开心快乐，气氛活泼，发扬闪客启航团结向上的特点。
二、创意阐述1、特色统一性：这是在闪客启航老师和同学组织下的一台元旦联欢晚会。
在新的一年里，迎新老朋友作为一种极具亲和力的交流方式。
节目形式不限，歌曲，朗读，乐器演奏，戏曲等均纳为主题，内容清新向上。
2、加强互动性：以节目单为主，也就是说：先报上固定的节目和表演者，由策划组委会排定先后顺序。
固定节目报名方式:在本帖回复，报名时报上节目(含内容)和表演者名单，用的名字必须要和晚会的名一样,不能更改报名,报名截止到29日止。
特聘两个固定节目《好日子》《难忘今宵》的演唱者。
3、扩大参与性：邀请一些知名人士参加，比如：对闪客启航作出杰出贡献的老师，班组长。
跟闪客启航有密切关系的友人，也就是特邀嘉宾。
4、丰富欣赏性：参与节目者和节目单要经过严密的审核.固定节目数量控制在15-20个。
哈尔滨广告宣传策划书3篇
哈尔滨广告宣传策划书3篇篇一哈尔滨广告宣传策划书一、背景哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。
随着经济的发展和城市的建设，哈尔滨的旅游业也日益繁荣。
为了更好地宣传哈尔滨的旅游资源和城市形象，提高哈尔滨的知名度和美誉度，我们制定了本广告宣传策划书。
二、目标受众1. 国内游客：哈尔滨是中国著名的旅游城市之一，吸引了大量的国内游客前来观光旅游。
我们的广告宣传将针对国内游客，重点宣传哈尔滨的冰雪文化、历史建筑、自然风光等旅游资源。
2. 国际游客：哈尔滨是中国东北地区的重要城市，也是中国与俄罗斯等国家的重要边境城市。
我们的广告宣传将针对国际游客，重点宣传哈尔滨的冰雪文化、历史建筑、自然风光等旅游资源，同时宣传哈尔滨的国际化形象和友好氛围。
三、宣传内容1. 冰雪文化：哈尔滨是中国著名的冰雪城市之一，拥有丰富的冰雪文化资源。
我们的广告宣传将重点宣传哈尔滨的冰雪节、冰雪大世界、太阳岛雪博会等冰雪文化活动，展示哈尔滨的冰雪魅力。
2. 历史建筑：哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的历史建筑资源。
我们的广告宣传将重点宣传哈尔滨的中央大街、圣索菲亚教堂、防洪纪念塔等历史建筑，展示哈尔滨的历史文化底蕴。
3. 自然风光：哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的自然风光资源。
我们的广告宣传将重点宣传哈尔滨的太阳岛、松花江、亚布力滑雪场等自然风光，展示哈尔滨的自然风光魅力。
4. 美食文化：哈尔滨是中国东北地区的重要城市，拥有丰富的美食文化资源。
我们的广告宣传将重点宣传哈尔滨的红肠、啤酒、烤肉等美食，展示哈尔滨的美食文化魅力。
四、宣传渠道1. 电视广告：在中央电视台、黑龙江电视台等电视台投放哈尔滨旅游广告，展示哈尔滨的旅游资源和城市形象。
2. 网络广告：在百度、腾讯、阿里巴巴等网络平台投放哈尔滨旅游广告，展示哈尔滨的旅游资源和城市形象。
3. 户外广告：在哈尔滨市区的主要路段、景点、商业区等地点投放户外广告，展示哈尔滨的旅游资源和城市形象。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。
背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5。
广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。
同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。
广告宣传策划书
广告宣传策划书1. 概述在当今竞争激烈的市场环境中，广告宣传策划成为企业推广产品、提升品牌知名度的重要手段。
本文以某企业产品的广告宣传策划为例，详细阐述了整个策划过程，从目标定位、目标受众分析、核心创意、传播渠道选择等方面展开，力求通过合理的策略和切实可行的措施帮助企业实现宣传目标。
2. 目标定位首先，我们需明确广告宣传的目标定位。
针对某企业的产品，我们的目标是通过广告宣传提升品牌知名度，增加产品销售量。
为实现这一目标，我们将重点关注产品的独特卖点和用户需求，以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 目标受众分析在广告宣传策划中，准确把握目标受众的需求和心理是至关重要的。
通过对市场调研和用户画像的深入分析，我们确定了目标受众的特征和购买习惯，以此为基础制定相应的传播策略。
4. 核心创意为突出产品的独特卖点和与目标受众的共鸣，我们团队将致力于创作出具有趣味性、吸引力的核心创意。
通过创意的方式，我们将产品的特点和品牌形象生动地传递给目标受众，使其产生共鸣和认同。
5. 传播渠道选择在广告宣传策划中，选择合适的传播渠道是至关重要的。
根据目标受众的特征和购买习惯，我们将选择多种传播渠道，如电视广告、网络媒体、社交媒体、户外广告等，以实现最大程度的覆盖。
6. 宣传时间安排合理的宣传时间安排对于广告宣传效果的提升至关重要。
我们将结合产品销售的旺季和市场竞争状况，选择合适的宣传时机，并设计一个长期持续的宣传方案，以确保产品持续曝光。
7. 预算设定广告宣传的预算设定是策划的核心之一。
根据市场调研和传播渠道的选择，我们将合理估算宣传所需的费用，并确保投入产出的比例合理。
8. 成效评估在广告宣传结束后，我们将对宣传效果进行评估。
通过收集数据和用户反馈，对宣传策略进行分析和总结，以便在今后的宣传工作中不断改进和提升。
9. 结语广告宣传策划是企业提升品牌知名度和销售额的关键环节。
通过准确的目标定位、目标受众分析、核心创意、传播渠道选择等步骤，配合合理的时间安排和预算设定，以及对成效的评估，可以帮助企业取得良好的宣传效果，实现品牌价值的最大化。
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广告策划书的简化模式封面广告策划小组目录前言（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业营销战略5．企业和竞争对手的竞争状况分析6．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．广告定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组：在策划文本中提供广告策划小组，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；★总体的经济形势★总体的消费态势★产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：★是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？★是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景★企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？★这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
★企业的供应商与企业的关系★产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。
（1）市场的规模：★整个市场的销售额★市场可能容纳的最大销售额★消费者总量★消费者总的购买量★以上几个要素在过去一个时期中的变化★未来市场规模的趋势（2）市场的构成：★构成这一市场的主要产品的品牌★各品牌所占据的市场份额★市场上居于主要地位的品牌★与本品牌构成竞争的品牌是什么？⑤未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：★市场有无季节性？★有无暂时性？★有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
★现有的消费时尚★各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：★现有消费者的总量★现有消费者的年龄★现有消费者的职业★现有消费者的收入★现有消费者的受教育程度★现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：★购买的动机★购买的时间★购买的频率★购买的数量★购买的地点（3）现有消费者的态度：★对产品的喜爱程度★对本品牌的偏好程度★对本品牌的认知程度★对本品牌的指名购买程度★使用后的满足程度★未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：★总量★年龄★职业★收入★受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：★现在购买哪些品牌的产品？★对这些产品的态度如何？★有无新的购买计划？★有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：★潜在消费者对本品牌的态度如何？★潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的总结。
★机会与威胁★优势与劣势★重要问题（2）潜在消费者：★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点（3）目标消费者：★目标消费群体的特性★目标消费群体的共同需求★如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：★产品的性能有哪些？★产品最突出的性能是什么？★产品最适合消费者需求的性能是什么？★产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：★产品是否属于高质量的产品？★消费者对产品质量的满足程度如何？★产品的质量能继续保持吗？★产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：★产品价格在同类产品中居于什么档次？★产品的价格与产品质量的配合程度如何？★消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：★产品的主要原料是什么？★产品在材质上有无特别之处？★消费者对产品材质的认识如何？5）生产工艺：★产品通过什么样的工艺生产？★在生产工艺上有无特别之处？★消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：★产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？★产品在外观和包装上有没有缺欠★外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？★外观和包装对消费者是否具有吸引力？★消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：★在性能上有何优势？有何不足？★在价格上有何优势？有何不足？★在材质上有何优势？有何不足？★在工艺上有何优势？有何不足？★在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象★企业对产品形象有无考虑？★企业为产品设计的形象如何？★企业为产品设计的形象有无不合理之处？★企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：★消费者认为产品形象如何？★消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？★消费者对产品形象的预期如何？★产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：★企业对产品定位有无设想？★企业对产品定位的设想如何？★企业对产品的定位有无不合理之处？★企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：★消费者认为的产品定位如何？★消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？★消费者对产品定位的预期如何？★产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：★产品的定位是否达到了预期的效果？★产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
（1）产品特性：★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点（2）产品的生命周期★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点（3）产品的形象：★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点（4）产品定位：★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。
★市场占有率★消费者认识★企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。
★主要的竞争对手是谁？★竞争对手的基本情况★竞争对手的优势与劣势★竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。
★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
★开展的时间★开展的目的★投入的费用★主要容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
★广告活动针对什么样的目标市场进行？★目标市场的特性如何？★有何合理之处？★有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
★诉求对象是谁★诉求重点如何★诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
★广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？★广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
★媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？★广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果★广告在消费者认知方面有何效果？★广告在改变消费者态度方面有何效果？★广告在消费者行为方面有何效果？★广告在直接促销方面有何效果？★广告在其他方面有何效果？★广告投入的效益如何？8、总结。
★竞争对手在广告方面的优势★企业自身在广告方面的优势★企业以往广告中应该继续保持的容★企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：★市场的特性★市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：★机会与威胁★优势与劣势★主要问题点★重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位：（2）定位的效果：（3）对以往定位的评价：2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：★从消费者需求的角度★从产品竞争的角度★从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心容：（2）广告创意的说明：3、广告表现的其他容。
（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质：六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：★媒介选择的依据★选择的主要媒介★选用的媒介简介 5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间★在各目标市场的开始时间★广告活动的结束时间★广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：★平面设计★文案★电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其他活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、广告设计费用3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用6、机动费用：7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控：2、广告效果的测定：附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。