劲霸男装夹克(茄克)商务与休闲特点分析
211245276_高山流水共风华_劲霸男装诠释中国茄克东方美学哲思
2劲霸男装诠释中国茄克东方美学哲思图文来源：品牌官方2023年3月28日至30日，以茄克为核心的中国高端商务休闲男装领导品牌劲霸男装，以“高山流水共风华”为主题，于上海中国国际服装服饰博览会CHIC 2023（春季）以品质男装展区“中国茄克 劲霸制造”主展、国潮国棉时尚展区23夏秋可持续环保胶囊系列展陈、青年力量展区劲霸茄克和 KBXNG精品配饰配搭陈列，组合呈现“高端新国货”战略落地近两年的探索成果，以及劲霸茄克的核心实力和近年来深耕构建的东方美学差异化竞争优势。
高山流水共风华劲霸男装定义中国茄克。
1979年，改革开放促发下海经商浪潮，中国经济迎来前所未有的蓬勃发展。
1980年，两扇门板做裁床，缝制出劲霸历史上第一件茄克。
茄克逐渐替代西装、中山装、绿军装，成为中国创业创富族群的重要表征。
劲霸茄克为积极拼搏、务实敢为的中国男人带来了自信、稳重、得体，又不失活力的着装形态。
劲霸男装创制的商闲皆宜的茄克版型逐渐成为中国茄克的独特属性，43年劲霸男装定义中国茄克。
东方美学加冕中国茄克。
在国家综合实力提升和文化自信的背景下，劲霸男装深耕中国文化、东方美学，持续以“中国符号”激发“中国茄克”的当代性和生命力以获得与中国男性更大的共鸣和价值感。
近年来，在设计研究基础上有了更深层次的思考和拓展，对传统文化符号的理解和运用，从技艺的融合，到内蕴的传达，再至意境的创造，结合国际设计范式与现代工艺再解构、再碰撞、再升华，赋予劲霸茄克更为国际化、时尚化、艺术化、内容化的叙事表达。
中国茄克劲霸制造。
CHIC 2023春季展会上，劲霸男装延续东方美学的现代化表达，品质男装展区主展整体取中国传统文化中“高山流水”意境做K-BOXINGORIENTAL AESTHETICSCopyright©博看网. All Rights Reserved.3为视觉设计概念，馆内四组功能区则以极具现代设计感的流线型框架串连；展区内采用唐朝盛行的“青绿山水”画法，以石蓝、石绿等矿物颜料为主,表现山石的肌理脉络和明暗变化，即便在展会方寸之间，也要呈现山水之远。
劲霸商务休闲服饰服装店铺终端营运管理手册
目录一、品牌简介公司简介：劲霸（中国）有限公司创办于1980年，现公司拥有固定资产亿元，面积300余亩，建筑面积10多万平方米，员工3000多人，全国设立了3000多家形象统一管理规范的品牌专卖店，是中国商务休闲服饰的开创性品牌，是唯一一家专注专业于茄克研发设计的男装企业，一直引领国内服装服饰潮流。
劲霸男装经过26年艰苦卓绝的努力，劲霸公司从两扇门板开始创业到如今的品牌价值亿，皆因我们始终秉承“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，以及始终致力于打造“世界茄克第一品牌”的创业理念。
董事长洪肇明先生46岁开始创业，从白手起家到上亿资产，从1992年注册使用“劲霸”商标到1997年导入CIS企业识别体系迈出品牌第一步；从第一家实施全国统一零售价和零风险加盟、开创中国服装企业连锁经营新模式到拥有3000多家品牌专卖店；从2002年中央电视台《世界杯》“敢于天下争”的宣言到2006年德国绿茵场上“引领中国茄克走向世界”的前锋形象；从2003中国文化年因其领先的款式设计，入选为展演于巴黎卢浮宫的中国唯一男装品牌,到2007中国国际时装周10年盛典展示的“K-boxing”茄克专题发布会……劲霸一直不忘致富思源，回报社会，董事长洪肇明系泉州市优秀中国社会主义事业建设者、泉州市慈善总会永远荣誉会长、晋江市慈善总会副会长，先后向社会各种慈善机构、希望学校捐资600多万元，并以个人名义出资100万元在公司内部设立“洪肇明爱心基金会”，公司几十年如一日致力于弘扬慈善，传播爱心，扶贫济困，助残帮弱。
面向未来，面向世界，劲霸公司始终坚持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，专心专一做久做大男装事业，打造“世界茄克第一品牌”，努力为客户创造优质产品，为员工创造发展空间，为企业创造长远效益，为社会创造和谐社会，真正实现“百年劲霸，事业长青”的宏图伟愿。
品牌形象劲霸相信品牌的力量。
很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。
中国十大男装品牌介绍
1、劲霸男装(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌,十大男装品牌)劲霸男装追求的是一种服装文化，是休闲生活方式给消费者带来的精神上的一种寄托，解脱。
劲霸男装（K-boxing），始于1980年，是中国商务休闲服饰的开创性品牌，它的每一款茄克，都有一处独创设计，一直引领国内服装时尚。
廿三年磨一剑，2003中法文化年，东西方两大文化代表国度首次举行盛大交流，劲霸男装因其领先的款式设计，入选为展演于巴黎卢浮宫的中国唯一男装品牌。
面向未来，面向世界，劲霸公司始终坚持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，专心专一做久做大男装事业，打造“世界茄克第一品牌”，努力为客户创造优质产品，为员工创造发展空间，为企业创造长远效益，为社会创造和谐社会，真正实现“百年劲霸，事业长青”的宏图伟愿。
2、柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌,十大男装品牌)一个人认真做一件事情并不难，如果几十年勤勤恳恳、兢兢业业只做一件事，那就不是难与不难的问题了。
那需要一种精神，男人就要对自己狠一点——洪肇设的柒牌西服如是主张。
1979年洪门七兄弟开办了新佳丽服装厂，28年过去了，昔日的新佳丽服装厂如今已成长为名列中国服装业十强的大型男装企业——福建柒牌集团。
现在引领柒牌前进的就是老七——洪肇设。
工欲善其事必先利其器很多人说如果洪肇设踢足球，他一定是一个沉着冷静、镇定自若的射手，足球场上这样的射手是最可怕的。
现实中，洪肇设的沉稳和缜密让他成为最具杀伤力的竞争对手。
他做任何事情都不会冒然出击，任何事情都会经过思考、推敲而后有的放矢，比如运作在市场上个性突出且销量十分走俏的“中华立领”。
西方设计界流传着这样一个观点：“没有中国元素，就没有气派。
”然而多年来，国内男装界却更倾向于西方时尚。
在国力渐盛的今日，老百姓更强调中华民族的自豪感。
企业的核心竞争力在于品牌的打造，特别是品牌文化附加值的提升；从某种程度上说，品牌消费就是文化消费，对于服装尤其如此。
劲霸男装长城大秀，以高端新国货定义“中国茄克”
劲霸男装长城大秀，以高端新国货定义“中国茄克”作者：万晗来源：《纺织服装周刊》2021年第35期9月12日，中国商务休闲男装标志性品牌劲霸男装在唯一与山海相连的山海关长城，举办“茄克·山海”2021劲霸男装茄克品类专场秀，成为首个登上长城的中国男装品牌。
值品牌41年之际，劲霸男装发布全新“高端新国货”战略，自信发声“中国茄克劲霸制造”，以时代风貌开启下一个60年新征程。
作为与强盛国力同进共荣的中国品牌，劲霸男装历经41年创新创变，以专业实力蜚声海内外。
站在下一个60年的新起点上，谋定“百年劲霸，基业长青”的宏伟愿景，劲霸男装登上象征中华民族意志的长城举办茄克品类专场秀。
呈递中国男性气度的劲霸茄克，与历史绵延、底蕴深厚的长城相得益彰，展现中国男装的当代审美，彰显本土高端新国货的实力，提升家国认同感。
此次“茄克·山海”长城大秀较之劲霸以往茄克品类专场秀的内容更为丰富，秀场之外，特别打造主题展陈空间，凝聚呈现劲霸41年来的茄克实力。
走秀共分为“起·承·转·合”四个篇章，通过全新的设计创意和产品实力演绎劲霸男装的发展历程，呼应且满足市场热诚和民族自信心。
茄克品类专场秀的秀款在坚持品牌基因的同时，赋予面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。
开场模特身着翻领茄克，从万里长城的雄壮落日胜景之中走来。
经典茄克设计在细节处融入现代版型结构，运用高端羊毛仿牛仔的创新型面料衬托出年轻态气质，茄克与西装的叠搭方式擴充着装灵感。
本次大秀特别推出“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”。
中国传统山水画写意的表现手法融入多套“山海系列”秀款之中，诠释中国式美学创想。
“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”从艺术家2020年新冠疫情下创作的两幅作品中汲取设计灵感，通过抽象与解构的手法在秀款上重现艺术活力。
“茄克·山海”主题展陈空间由茄克故事区、茄克实力区、茄克艺术区和碰撞区以及艺术长廊构成，劲霸男装首次对外集中展示核心品类茄克的版型、工艺、设计等方面41年来的品质积淀。
劲霸男装简介,营销策略
专注
劲霸相信，每一件茄克都有自己的性格。唯有专注，才能精心打磨好每一件作品。设 计茄克和制作茄克，与其说是一项事业，不如说是一种使命。既然选择茄克，就要把 茄克做成男人衣橱中最忠实的存在。 无论从材质、款型、色调等哪一个方面来说，茄克都是是男装中，最变化莫测的。而 每一种变化，都是一种完全不同的性格。承载这么多变化，唯有创新才能让劲霸走得 更远。
品牌形象
劲霸相信品牌的力量。很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋 势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。 二十六年来，劲霸始终致力深化品牌力量，钻研实效的品牌之道。 1996年，劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统，塑造全新的企业品 牌形象，重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图 形商标。为了维护和推广“劲霸”品牌形象，劲霸在中央电视台各频道 及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体，每年平 均投入千万元的费用，进行广告投放和品牌推广，大大提升了“劲霸” 品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事 业以来，已在全国所有省、市、自治区设立分公司，拥有3000余家形象 统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与 货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别，劲霸强烈的品牌专属风格，在全 国男装品牌中，屈指可数。
关键词：定力 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了。”——劲霸董事长洪肇明 当很多同行在金融、地产等投资领域长袖善舞时，当很多同行选择更快捷的方式大把 “捞金”时，劲霸不为所动，这就是“定力”。 “是选择积极扩张的多元化发展战略，还是专注深耕的专业化品牌定位，这或许根本 没有什么标准答案。但是就劲霸的品牌之路来看，专注，坚持不懈的专注，已经成为 劲霸男装品牌不断迈向进步的最大推手。”洪忠信坦言，劲霸30年中，遭遇过太多的 利益诱惑，但他始终把握一个原则，那就是相信并坚持自己的选择。 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了。”这句话，一直是劲霸的核心价值观。 洪忠信甚至说，劲霸三十年做的其实只有一件事情，那就是“让茄克和劲霸之间画等 号”。 关键词：创业 “在我看来创业更像是一场永远的长跑，它没有终点，只有下一个起跑线，是企业永 恒的命题。”——劲霸总裁洪忠信 劲霸的第一次创业阶段，是从1980到2000年，这无疑是产品为王的年代。在这个年代 ，劲霸不仅成功为日后的发展积累了雄厚资本，更难能可贵的是，为品牌未来确立了 专注茄克领域的定位方向。 劲霸第二次创业阶段，则是自2000年到2007年，这可以说是劲霸全面迈向品牌时代的 阶段。伴随着特许专卖经营模式的施行，在强有力的品牌传播支持下，劲霸开始进入 到了一个全面开花的发展时期。在这一个创业阶段，渠道无疑成为品牌的生命线，截 至2007年年底，劲霸当时共拥有专卖店3000余家。 而劲霸的第三次创业阶段，是从2007年开始的。至今三年多，劲霸完成了三件大事。
劲霸男装调研
劲霸男装调研劲霸男装调研劲霸男装一品牌特点：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。
塑造有品味的、大气的、休闲的、商务的品牌，为大多成功男士所喜爱。
商务休闲为主款式大多以夹克为主，颜色大多为咖啡色。
面料大多为棉或棉锦混纺，里料大多为涤纶。
二市场定位：成功人士，性格男人、有品位的成功的男人。
三价格定位：衬衣202*00元；上衣5001300元；套装8004000元；四消费人群定位：中高端消费群体，年龄在20~45岁之间。
五销售网络：经营之道在于文化之道，文化之道蕴含于事物的自然之道，而自然之道活络于生命一体的系统关联与动态变化的互动之中。
这也是为什么我们将文化比作树、并从树的生长繁茂之中体会经营之道。
对于劲霸而言，经营中许多理念的科学与否，成败与否，根本上都在对生态之树的顺或逆。
树的成长离不开自然环境，劲霸的生存与成长，离不开自身所从属的社会环境，市场需求，大众认同，社会信誉等等，我们必须从社会与市场相融中健化自己的生态，让文化之树得以成长，才有真正利润成长的大收获。
自组渠道，在全国建立具有统一形象的连锁专卖形式，通过深入的市场推广和营销，在最短的时间、最合理的场所建立劲霸专卖店。
并在发展中，不断优化渠道建设，建设长久的稳固的终端渠道。
公司通过不断的产品研发与生产，不断的传播树立强势男装品牌，通过全国网点对目标消费者进行统一价格销售。
以期获取最大利润。
经营方针：顾客第一、以信誉求发展。
经营宗旨：美化消费者生活、提供顾客满意服务。
企业精神：创新突破、永不休止。
合作理念：重视广泛的对等合作和建立战略伙伴关系，积极探索在互利基础上的多程外部合作形式。
六同类消费人群的审美要求和心理：对于男性来说买衣服看重的是做工精良，面料考究，高档，名牌。
对于2029之间的男性来说合体舒适放在第一位，价格便宜在第二位，时髦因素也高于其他年龄段得消费者。
这也适合了年轻人追逐潮流的性格特征。
而在3039之间的男士大多讲究档次的场合，所以在选择服装方面大多选择高档，名牌体现身份的服装。
劲霸男装VIP制度探讨
现状
• 保有客户流失严重，核心价值客 户难以确立。 • 营销决策缺乏数据支持。 • 汽车后市场已成为企业长期、主 要的利润来源，而同城同类及异 类品牌对客户资源的竞争越来越 激烈，吸引新客户进厂的手段越 来越受局限性。
奥迪会员俱乐部系统架构
联盟
Infox数 据通道 会员数据库 Ds_club
会员信息管理 会员卡管理 会员积分管理 会员礼品管理 礼品管理 代金券管理
“奥迪卓越”是由一汽-大众奥迪销售事业部为奥迪高端车主成立的会员组织
“奥迪卓越”组织的主题是：奥迪人生，卓越旅程。
“奥迪卓越”于2008年8月10日在北京正式成立，奥迪卓越，从奥运启程。
会 员 资 格
邀约制，不接受自由申请
所有在各行业中具有影响力的车主均有机会被邀约成为“奥迪卓越”用户 “奥迪卓越”会员需要认同奥迪的品牌精神，积极参与奥迪品牌宣传与推广 热心社会公益事业，具有强烈的社会责任感 奥迪卓越会员仅限于邀约入会，“奥迪卓越”不接受任何形式的自由申请
此外，各经销商主要通过会员俱乐部来管理本店的会员并进行营销
1 奥迪会员俱乐部介绍
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奥迪会员俱乐部的管理模式
奥迪会员俱乐部隶属于各经销商，负责本店会员的日常管理
一汽大众奥迪会员俱乐部由一汽大众组织发起，由经销商自行成立，隶属 于各经销商。 一汽大众奥迪会员俱乐部使用由一汽大众CRM供应商北京润德兴业科技 有限公司、ERP供应商启明信息技术股份有限公司联合研发的经销商会员俱 乐部系统。 一汽大众奥迪会员俱乐部是联络经销商与用户感情的纽带，也是经销商宣 传一汽大众统一品牌形象的窗口。
邀约制，不接受自由申请 奥迪卓越客户组织会首先与车主进行电话沟通核实客户最 新信息，核实符合资格者经系统确认后将发送“奥迪卓越 ”会员入会邀请函，车主以书面或者电话的形式进行确认 并获得会员资格
劲霸男装实力诠释高端新国货
9月12日，中国商务休闲男装标志性品牌劲霸男装于唯一与山海相连的山海关长城，举办“茄克·山海”2021劲霸男装茄克品类专场秀，成为首个登上长城的中国男装品牌。
值品牌41年之际，劲霸男装发布全新“高端新国货”战略，自信发声“中国茄克 劲霸制造”，以时代风貌开启下一个60年新征程。
走秀共分为“起·承·转·合”四个篇章，秀款在坚持品牌基因的同时，赋予面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。
1980―2021，41年匠心积淀，自信发声“中国茄克 劲霸制造”，赋予中国茄克丰沛醇厚的精神力量。
茄克品类创制，风格创造，劲霸男装聚焦茄克品类核心能力。
劲霸茄克不止是一件简单的衣服，更是一件战袍，一种格调，一腔信仰，始终陪伴实干、拼搏、进取、自强的中国男性。
以衣载道，传递民族文化自信，引领中国男性着装美学。
继央视、新华社、人民日报等点赞后，行业领导、品牌合作伙伴等纷纷为劲霸男装“茄克·山海”长城大秀以及品牌41年茄克实力点赞。
我为这个品牌骄傲。
劲霸男装江浙皖总代理商 劲霸男装兰州加盟商 塔木德纺织总经理 新国货审美，劲霸也在消费者中找到了认同这种审美的人。
新中产和年轻群体是非常认同中华民族文化的，劲霸在长城走秀，反映出了品牌对市场的敏锐度，这是劲霸品牌的一种活力。
浙江新澳纺织股份有限公司常务副总经理 端新国货有两层内涵期的体验感，将中国的元素展现给世界。
茄克品类创制，风格创造，劲霸男装定义“中国茄克”适应中国男性体型的上万茄克版型库适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系适合中国男性气度的茄克花型研发体系高端精湛工艺呈递中国男性人体工程美学全球范式与中国文化有机统合的设计创意国际顶级面辅料供应体系赋能尊享着装体验国家级茄克实验室中国茄克色彩研发基地茄克行标制修订者移动互联网消费指数茄克全网领先 劲霸茄克软实力 劲霸茄克硬实力我为这劲霸男劲霸男塔木德新国货体是非锐度，浙江新端新国期的体将中国定义“中国茄克”美学创意装体验Copyright©博看网 . All Rights Reserved.。
劲霸“茄克专家”的背后
劲霸“茄克专家”的背后作者：陈桂林来源：《中国纺织》2013年第10期劲霸男装是国内服装企业最早应用大数据信息技术的企业之一。
2010年初，劲霸男装开始运用大数据信息共享平台来试水网络电子商务，并遵循全网多平台覆盖的战略思路，力争在最短的时间内完成劲霸男装品牌在线上的全程全网传播，并联手上海百胜软件限公司电子商务解决方案，在主流B2C网站如天猫、京东、亚马逊等建立了品牌官方旗舰店和独立的劲霸男装官方购物网站，实现了劲霸男装在线上的全网辐射脉络。
如今，劲霸男装正在雄心勃勃积极准备在电子商务方面打造另一个营销奇迹。
对接多平台接口劲霸男装先后在天猫、京东、亚马逊、1号店、淘宝网等B2C第三方平台开设了官方旗舰店，并立创建了劲霸男装官方网店。
不论是寄生于第三方平台的网上专卖店，还是独立自主的官方网店，虽然形式上略有不同，但是对于订单处理、物流仓储、数据分析等多方面都存在共性，之前零散的订单处理方式不但浪费了人力、物力和资源，而且难以随机应变，经常发生了超卖漏发的现象，各平台分割数据对于高层决策者意义不大，耗费大量人力做重复的营销工作。
通过运用大数据信息共享平台，可以解决了多方平台的所有电子商务网店进行数据无缝接口，后台数据虚拟整合，订单合并，统一仓储发货等信息化需求。
实现订单快速分类和移仓调货劲霸男装在天猫、京东、亚马逊、1号店、淘宝网及自身官方网店随着流量的累计涌入以及订单量的骤增，人工统计已然无法跟上订单处理以及物流发货的速度，而这些与消费者购物体验息息相关的环节又反过来影响着店铺二次以上的销售。
运用大数据信息共享平台实现订单的多样化管理以及与各流仓储部门的信息互通共享，成为劲霸男装在电子商务领域提升消费者购物体验大跨步前行的法宝。
劲霸男装在电子商务渠道独立成仓自主发货，由此决定了劲霸男装在仓储物流方面的信息反馈渠道更快捷，更易于产生良性互动。
但在网络电子商务营销中，由于各店营销所导入的流量不同，必然导致某些店铺库存严重，某些店铺库存滞销，这其实与线下零售店销售窘况大同小异的，此时首先要明确所有库存的明细然后再重新将库存做具体分配。
劲霸男装
Since 1975
4、乔治·阿玛尼的设计遵循3个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重 舒适；三是最华丽的东西实际上最简单。
5、Giorgio Armani 内地专卖店 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC，外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际 广州：太古汇（即将开幕） 大连：时代广场 重庆：时代广场（即将开幕） 南宁:梦之岛 福州：大洋晶典
—概念诠释
劲霸品牌核心概念：“时尚生活运营商”
专一、时尚、创新、完美的高端生活品味者！
其他男装
提供穿着的服装 服装是男士的服装
劲霸男装
以时尚品牌为重点 服装是生活的时尚
以自我为中心
现实生活堆砌者
创新化的设计理念
高端生活缔造者
服装的供应商
时尚生活运营商
—概念诠释
劲霸品牌定位：“时尚生活运营商”
劲霸男装秉持 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了” 的核心价值观，将自己的品牌发展方向紧紧锁定在以茄克为 主导的男装领域，化繁为简，一直专心、专业、专注，以推 进时尚品牌发展为重点，进行创新设计，增强品牌差异性，
结论
专一，重点放在男装夹克品类，突出差 异化。
Since 1979
差异定位
中华立领
广告主张
中国才是美
重点事件
首届设计邀请赛巴黎时装展，赞助国家 体操队，CBA指定赞助商，签约男星李 连杰、黄磊代言。
结论
主推产品核心创意，公关运作偏重运动 明星。
Since 1987
差异定位
商务休闲男装
广告主张
简约而不简单
Since 1975
导入期
——
调查是关键
消费群: 喜欢随意、 流行和时尚的男士
劲霸主导茄克时尚创意
劲霸主导茄克时尚创意作者：谢荣捷王建力来源：《新营销》2010年第05期3月22日,中国流行色协会将“中国茄克色彩研发基地”牌匾授予劲霸男装股份有限公司(以下简称劲霸)。
毫无疑问,成为“中国茄克色彩研发基地”,对于劲霸来说,不仅仅意味着荣誉,更意味对中国茄克流行趋势拥有了更多的话语权。
对此,劲霸副总裁连进表示,对于服装品牌来说,品牌建设更依赖于对时尚创意的把控。
“劲霸在茄克领域浸淫30年,始终专心、专注、专业,从未改弦易辙,在产业链的很多环节积累了丰富经验。
但我们深知,唯有产业的大发展才能带来品牌的大发展。
与国际服装强国相比,中国茄克产业无论在规模上还是在市场占有上都毫不逊色,但是作为时尚工业,我们在流行趋势的发言权和决定权上,却始终有所缺失。
因此,劲霸与中国流行色协会共同成立中国茄克色彩研发基地,就是希望能够依托协会的力量,会聚产业链条的能量,共同研究、分析、制定中国茄克流行趋势的导出标准,搭建中国茄克流行趋势发布平台,通过季节流行发布,最终形成中国茄克的时尚趋势发布。
”茄克&中国梦“茄克是很中国的。
”2009年11月26日,全国服装标准化技术委员会茄克工作组正式成立,中国服装协会副会长蒋衡杰强调,茄克这一服装品类对于中国服装产业有着特别的意义。
“尽管茄克是舶来品,但是作为伴随着改革开放30年成长起来的中国茄克品牌企业,却为茄克赋予了更多中国特色,让介于正装和便装之间的茄克,成为了一代实干、进取、创富、自强的中国人的精神外衣。
”在一直精心研究茄克历史和文化的连进看来,茄克之于中国更多地体现了时代精神。
“正如人们只要说到美国的西进运动,我们脑海里浮现的永远是那一身的牛仔装扮,牛仔裤作为一个精神图腾,已然成为美国梦的代言。
对于改革开放的中国来说,要寻求一个服装品类作为代言的话,茄克是不二之选。
茄克所体现的,正是我们这个国家的精神,我们这个时代的精神,是我们的中国梦!”“茄克是87.26%中国男性优先购买的服装品类,茄克是25~50岁、中国创业热情最高的人群最钟意的服装,茄克是从中央领导到基层领导在实务性工作场合最常穿着的服装。
劲霸男装广告词 (2)
劲霸男装广告词引言劲霸男装，源自于对男性力量和自信的追求。
我们坚信男性的风采和魅力可以通过衣着展现得淋漓尽致。
劲霸男装，选材精良，工艺精湛，设计独特，彰显了男性的豪迈与风度。
无论是商务场合还是休闲时光，我们为您提供完美的着装解决方案。
1. 劲霸男装，为男性演绎自信力量在当今竞争激烈的社会中，男性需要展现自己的自信与力量。
劲霸男装以优质面料制造服饰，注重剪裁和细节处理，让每一款服装都展现男性动感魅力。
我们的设计灵感源自于现代都市男性的需求和时尚潮流趋势，每一款服装都是为男性量身定制的。
2. 劲霸男装，品质至上品质是劲霸男装的核心价值观。
我们只选择高品质的面料，确保服装的舒适度和耐用性。
我们的设计团队精心把控每一个细节，力求打造最完美的男性服装。
无论是面料的柔软度、颜色的搭配，还是纽扣的质量，劲霸男装始终严格把关。
我们不仅为您提供时尚的外观，更为您的舒适感和质量感负责。
3. 劲霸男装，多样化的款式选择我们的款式丰富多样，无论您是商务职场精英还是潇洒休闲的运动型男，我们都有适合您的款式。
从正装西装到休闲衬衫，从运动裤到时尚牛仔裤，我们满足您各种场合的穿着需求。
不论是在正式场合还是休闲聚会中，劲霸男装将让您从容自信地展现出男性的魅力和风采。
4. 劲霸男装，时尚与舒适并存劲霸男装不仅追求时尚，更注重舒适度。
我们注重面料的选择，确保柔软舒适，让您轻松穿越各个季节。
同时，劲霸男装的设计融合了时尚潮流元素，让您在穿着劲霸男装的同时，与时尚保持同步。
我们的服装设计精巧苛求，既符合您对着装的要求，又保证穿着的舒适感。
5. 劲霸男装，关注您的个性劲霸男装注重展现男性的个性与魅力。
我们提供多样化的款式和颜色选择，让您根据自己的喜好和个性进行搭配。
无论是简约大方的传统风格，还是前卫时尚的潮流风格，劲霸男装都能满足您的需求。
我们希望您能穿着劲霸男装时，真正展现出自己的风采和个性特点。
结语劲霸男装致力于为每一位男性提供最好的穿着体验。
国际商法考点案例分析
案例1：劲霸男装持续竞争优势分析劲霸男装是近两年在国内服装界出现的一匹黑马，其发展速度之快，让不少营销高手大跌眼镜。
2001年实施新的品牌战略，开始在全国范围内实施一系列的差异化营销策略。
短短二年时间迅速从一个三线品牌，跃升为中国男装极具竞争力的知名品牌。
特别是自2003年，在全国范围内拉开把学习的理念引进中国服装行业活动的序幕后，劲霸男装在二三线市场的市场占有率大大高于同行业其它男装品牌，专卖店的开店趋势呈爆发性增长，同时引爆了服装业内的顾问热。
截止到2004年底，劲霸男装在全国的专卖店已突破2000家，并继续呈增长态势。
销售额由四年前不足亿快速成长超过十个亿，不能不承认这是中国服装界一个高速成长营销神话。
下面就劲霸男装的营销战略进行分析，希望能够找到劲霸男装的持继竞争优势。
产品差异战略的竞争产品差异是企业通过其产品或服务相对于别的企业产品或服务的知觉价值，而试图获得竞争优势的一种竞争战略。
企业常常为实施产品差异战略而改变其产品或服务的特性，但产品差异的存在，最终只是一个顾客知觉问题，两个企业销售的产品可能雷同，如果顾客相信第一种比第二种更有价值，则第一种产品就具有差异化优势，而两个企业销售的产品特点迥异但缺乏知觉差异，由此可见劲霸男装潜在的产品差异优势并不存在。
劲霸男装面对的有同类品牌形象、同质产品（相同成分的产品）、和雷同款式三个层面的竞争，我们从概念性区别产品差异基础和实证研究产品差异基础两种角度来分析劲霸男装的产品差异竞争战略。
概念性区别作为产品差异基础１、产品特征：劲霸男装作为日用消费品类，其产品优势就是强有力的设计开发，第季推出近三百个款式面市。
但与同质同等级的其它品牌相比，如；七狼，其优势并不十分明显。
２、售后服务：劲霸男装的售后服务职能直属于总公司付总办公室，相关事宜处理得十分的快捷。
竞争品牌目前尚没有哪家能同属一个层次。
３、时机：在恰当的时间推出新品有助于产品差异化，关键在于谁能成为先行者。
劲霸洪伯明：以东方美学打造高端新国货
劲霸洪伯明：以东方美学打造高端新国货作者：肖莹来源：《中国纺织》2022年第06期四十二年前，劲霸男装伴随着改革开放诞生。
创立以来，劲霸专注茄克，一句“中国茄克劲霸制造”响彻业界。
仰首是春，俯首成秋，这个在闽南一隅起步的中国品牌也迎来了第三代掌门人——洪伯明。
作为年轻的“90后”，洪伯明的掌舵，为这家并不年轻的公司注入了绝对新鲜的血液。
在“五四青年节”之际，记者对话洪伯明，与这位青年掌门一同畅谈他心中的星辰大海。
《中国纺织》：作为劲霸的第三代掌门人，您如何理解品牌文化的血脉传承？洪伯明：从故土村厝裁剪出第一件茄克到三度登上米兰时装周官方日程发声世界，从单一品牌到多品牌多品项时尚集团，劲霸男装始终坚守、传承与创制中华文化的当代时尚语言符号，以衣载道，将人文入衣，传递民族文化自信，引领中国男性着装美学。
2021年，劲霸品牌价值已高达805.57亿，连续18年入选中国500最具价值品牌榜。
打造“高端新国货”是劲霸男装努力的方向目标。
疫情给行业和企业的发展都来了巨大的压力，但可以看到中国纺织服装人并没有选择躺平，而是在积极、正向地努力探索前行，劲霸男装也是如此。
在高端新国货战略下，劲霸男装以中国文化、东方美学为基础，以可持续发展为指引，继续强化以茄克为核心的商务休闲男装品牌实力，用中國品牌讲好中国故事。
《中国纺织》：作为Z时代的一员，同时也是一家传统服饰品牌企业的掌门人，您觉得自己的经营理念与老一辈企业家有哪些不同与冲撞？洪伯明：劲霸已历经三代传承发展，闽南人“爱拼才会赢”的特点，归结为一个“创（còng）”字，永远创业，终身学习，不断突破自己，做永不止步的创业者和成功的企业家，而不仅仅是商人。
但每一代人都有时代的印记与特色，对于企业经营者而言，新老经营思想的碰撞在所难免，但可以肯定的是，在大方向上，我与父辈还是会上下同欲达成高度共识。
在第一代、第二代创业者身上，有着非常多值得我学习的地方，我也一直在坚守创业不辍、创新不止。
劲霸男装广告分析
劲霸男装广告分析劲霸男装广告分析随着国内消费水平的提升和人们对个性化、时尚化的需求不断增长，男装市场也越来越受到关注。
作为男士时尚的代表，劲霸男装广告在品牌推广和产品销售方面发挥着重要的作用。
在本文中，我将对劲霸男装广告进行分析，结合品牌传播、营销手段以及形象塑造等方面，来探讨劲霸在广告推广中的成功之处。
一、品牌传播劲霸男装通过广告传播自己的品牌形象，塑造了自身的时尚、潮流、品质等形象。
首先，劲霸男装将自己定位为追求时尚和品质的男士提供者，通过轻奢的设计、精致的剪裁和选材等方面表现出劲霸的独特性。
其次，在广告中，劲霸男装强调了产品的细节和品质，突出了材质的选择和制作工艺的精良，这进一步巩固了消费者对劲霸男装品质的认知。
此外，劲霸男装广告还注重强调自身的时尚特点，通过打造出与众不同的形象，吸引了很多年轻人和潮流人群的关注。
二、营销手段在推广过程中，劲霸男装充分利用了各种营销手段，使其广告更具有吸引力和感染力。
首先，劲霸男装广告采用了艺术化的画面构图和剪辑手法，展现出男性的自信、阳刚和时尚魅力。
这种艺术化的手法能够在潜移默化中影响消费者的审美观念，让他们愿意接受并购买劲霸男装。
其次，劲霸男装广告借助明星代言和合作伙伴推广，通过明星的影响力和号召力，进一步扩大了品牌的知名度和认可度。
此外，劲霸男装还通过线下活动、社交媒体和电子商务等多渠道的整合营销，与消费者建立起紧密的互动关系，增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、形象塑造劲霸男装通过广告塑造了自身的品牌形象，使其与消费者产生共鸣。
首先，劲霸男装广告强调男性的阳刚之美和自信风采，通过展现劲霸男性顾客的自信和阳刚之美，使男性顾客对劲霸产生认同感。
其次，劲霸男装广告注重展现男性生活中的各个方面，如商务场合、休闲时光、健身锻炼等，以此来满足不同男性消费者的需求，增强了品牌的接受度和可塑性。
此外，劲霸男装广告还注重突出品牌的个性化和独特性，通过创意、设计和生活方式等方面的展示，塑造了劲霸男装品牌的个性化形象。
劲霸男装市场销量总结
劲霸男装市场销量总结第一篇：劲霸男装市场销量总结目前，小编从服装行业内部了解到，从2015年中国消费市场来看，我国服装的消费需求正进入由量向质转变的时代。
当前消费需求的重点已经开始由商品消费转向服务消费、品质消费、品牌消费、个性消费，服装类商品的消费需求也更加注重品质，注重性价比，在这种消费环境下，我国服装市场依旧处于磨砺期，2015年服装销售增速继续呈现放缓态势，品牌发展、渠道建设、模式创新等方面继续在变革的道路上探索。
同时，中国市场商品销售统计结果新闻发布会举行了“2015中国消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻发布会”，被誉为中国消费品市场发展的风向标，颇受各行各业关注。
来自服装、家电、食品、化妆品、日化用品及商业零售百强、连锁超市百强等全国零售行业的企业代表300余人参加了本届发布会。
会议上公布了一份“2015年度中国市场商品销售统计结果”，对于中国男装类销售市场来说，一直专注茄克35年的劲霸男装品牌不仅斩获“茄克衫品类产品市场销售额第一”荣誉，成为“中国消费市场的年度骄傲”，更荣耀受邀担纲中国消费品大数据中心“茄克衫大数据协作中心”，为中国茄克产业数据化进程贡献助力。
而在这场行业大变革的浪潮中，劲霸男装何以能够连续多年始终牢牢占据市场领先地位?这是源于劲霸男装35年清晰的服装品类定位，一直引领中国男装茄克的创新设计，提供“商闲两相宜”的茄克衫，一直赢得了消费者的广泛赞誉。
小编采访了劲霸集团相关负责人，到现场领取奖项的相关负责人就向小编表示，“作为茄克领先的中国商务休闲男装领导品牌，劲霸男装之所以能够持续不断获得消费者与市场的认同，最关键的无疑是我们对于品牌核心定位…茄克‟的不辍坚守。
同时，劲霸五年前具有前瞻性地将总部迁驻上海，完成品牌的…出江入海‟跨越，也让我们得以能够在产品研发、品牌营销和终端服务等诸多战略层面先人一步创变求新，让我们在整个行业的…磨砺期‟依旧获得满意表现。
”期待劲霸男装在引领时尚茄克之路上，为中国男装市场健康发展树立风向标。
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劲霸男装夹克(茄克)商务与休闲特点分析
劲霸男装夹克(茄克)商务与休闲特点分析。
劲霸男装不仅仅是茄克的设计者，更是茄克文化的创造者。
赋予服装独特的文化内涵，将茄克的内在和外在都注入文化，在时尚风潮的引领下，茄克成为年青、活力、阳光、休闲的服装之首，而且劲霸茄克采用更加环保的服装面料，迎合了当下的经济大主题。
劲霸男装茄克从版型设计到面料、做工都是精益求精，把男装件件都做成精品。
在商务活动中男装就是自己的名片，所以商务人士非常重视自己的着装，劲霸男装就是你的着装管家，通过茄克把你的信心、气质、能力、干练展现在合作伙伴的面前，这就是劲霸男装专注茄克35年的收获和经验。
劲霸男装作为创造茄克文化的先驱，把商务与休闲完美的融合，工作生活面面俱到。
劲霸男装的夹克特色就是商务休闲，而对于品牌的目标群体，劲霸同样有一个特别的名词：“创富族群”—“一个有着茄克精神的族群”。
作为当今社会的中坚，创富族群在致富之后需要社会对其身份的认同，但他们在创业的时候，总是忙于工作、忙于奋斗，无暇顾及服装搭配。
劲霸男装品牌的产品和服务恰恰能做让这个群体获得社会认同。
“随着社会的发展，这种创富族群也会慢慢地体现年轻化，所以劲霸
有非常重要的两个价值就是我们的产品款式设计领先、版型经验丰富，在35年版型设计经验的基础上，不断添加时尚、流行的因素，让劲霸始终站在时代的潮流上。
在这两个价值的支撑下，劲霸既不散失老顾客，又能吸引年轻一代新的创富创业者，这就是劲霸捕捉的一个非常重要的点。
劲霸现在处在一个非常重要、迈向成熟的阶段。
在这个阶段，劲霸将它的核心消费群定位为“创富族群”，就是八九十年代以来那些自主创业的人。
这群人在创业的过程中，能在劲霸的身上感受到力量，而此时劲霸品牌的特色也就体现出来了。
也正因为如此，连进认为穿在人们身上的茄克，某种意义上说，穿的就是一种时代的精神。
正如国人特有的非常重要的品质就是拼搏、勤劳、自强不息，而劲霸恰恰能够代表中国人这种特有的品质，它总是能带给这些创富族群一种奋斗、阳刚、霸气充满力量的感觉，而这种感觉也是吸引他们的主要动力。
劲霸现在有一个东西已经深入到所有人的心智，那就是“它代表茄克”。
如今的劲霸已经成为夹克（茄克）的代名词，甚至是一个符号。
劲霸夹克把所有的精力都倾注于研发设计，每年每季都有大量的新版面世，面料从棉、皮、麻再到新型的环保面料，每一步都是紧跟科技和时代的发展，每次重大的机遇时刻，劲霸总是能够牢牢把握，因为劲霸男装随时随地都准备迎接各种挑战，正是因为这种原因，劲霸才能越做越好，前景越来越豁达。