广告媒介基本专业术语
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
广告相关的专业术语
广告相关的专业术语1. 目标受众（Target Audience）- 这就像是厨师做菜得知道谁来吃一样。
比如说一家卖高端手表的店，目标受众肯定不是小学生，而是那些有一定经济实力、注重品质和形象的成年人。
要是对着小学生打高端手表的广告，那不是白费力气嘛！2. 品牌定位（Brand Positioning）- 品牌定位就好比是在一群人里找到自己的独特座位。
像可口可乐，它把自己定位成快乐、活力的象征。
你看它的广告，总是充满了欢快的音乐、年轻有活力的人在喝可乐，让人一看到可乐就想到开心的时光。
3. 广告投放（Ad Placement）- 这就像钓鱼得找对地方下钩。
如果是卖女性护肤品，那在女性时尚杂志或者美妆博主的频道投放广告就比较合适。
要是把广告投到汽车杂志上，那可能就没多少女性看到，效果肯定不好，哎呀，那可就亏大了！4. 创意概念（Creative Concept）- 创意概念是广告的灵魂啊！就像一部电影得有个好故事一样。
拿苹果公司来说，它的广告创意概念常常是简洁、创新、高端。
苹果手机的广告总是展示那些简洁又酷炫的功能，让你一看就觉得这手机超棒，简直是“高大上”的代表。
5. 文案撰写（Copywriting）- 文案撰写就像是在跟顾客聊天，但得聊得巧妙。
比如一家旅游公司的广告文案：“你是否厌倦了城市的喧嚣？来一场说走就走的旅行吧，我们的旅游线路就像一把神奇的钥匙，能打开美丽风景的大门。
”这样的文案就很吸引人，让人心里痒痒的。
6. 视觉传达（Visual Communication）- 视觉传达就像无声的语言。
看看那些大的运动品牌广告，像耐克，它的广告画面总是充满了动感。
运动员们矫健的身姿、鲜艳的色彩搭配，不用说话就能让人感受到运动的激情和活力，就像一阵风扑面而来。
7. 点击率（Click - Through Rate，CTR）- 点击率就像是广告的成绩单。
假如我在网上发了一个美食广告，有100个人看到，其中10个人点击进去看详细内容了，那点击率就是10%。
广告媒介基本专业术语
收视率的非重复累加值为净到达率
1
2
收视率 广告1 (天津一套) 22 广告2 (天津二套) 25
总收视点GRPs 净到达率Net Reach 47 34%
重叠度
13
到达率、接触频次举例
在一个广告周期内，我在乌鲁木齐一套投放了5档广告， 我的目标群体有5个人，他们接触广告的情况如下： 投放档次 1 2 3 4 5 小计接触频次 热伊莎 √ √ √ 3 章永军 √ 1 张媛媛 √ √ 2 郭海莹 √ √ 2 李昆煜 0 收视率 20 40 40 40 20
6. 有效频次
• 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 • 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
1.等于—80％的成人有机会看过广告5次 2.等于—75％的成人有机会看过广告5.3次 3.等于—50％的成人有机会看过广告8次
问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？
总收视点、到达率、接触频次共同的特点是.....
都是
计算媒体投放量的重要指标。
GRP、收视率与到达率
例
Spot Spot Spot Spot Spot 1= 2= 3= 4= 5= 30 39 32 24 35
3. 收视率
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写 日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都 有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括 收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周 的收视情况。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
电视广告媒介术语
收视率（Rating）
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
目前在中国有两家大型的收视率统计公司，央视索福瑞（CSM）和AC 尼尔森（AC Nielsen）,通常采用的收视率调查方式的样本采集，即在每个城市设立一定数量的样本户，代表整个城市的收视人群来进行收视率的统计，
毛评点GRP（Gross Rating Point）
毛评点=到达率X暴露频次，通常以收视率乘以播出频次计算，收视率越高，广告效果越好，播出频次越高，广告效果越好，因此用两者的乘积来代表广告效果最通用的评估标准——毛评点。
到达率（Reach）
到达率是评估广告效果的另外一个重要标准，代表广告覆盖受众的面，是个百分数。
广告环境的干扰度
受众理解能力
点成本（CPRP）
计算价格，低价格必然导致收视率相对较低，我们通过点成本（CPRP）来作为取舍的依据，点成本越低代表达到相同的广告效果所需要的成本较低。
每千人成本CPM（Cost Per Mill）
使每1000人看到广告所需要花费的成本
通常的表示方法有：Reach1+:80%
Reach3+:68% Reach5+:40%等等。
有效接触频次（Frequency）
在给定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。
决定有效频率的因素包括多方面：
产品/品牌在市场的位置
广告信息的复杂或简单程度
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和
=3/5*100% + 3/5*100%
般为4岁以上所有人。
计算方法：
观众构成=目标观众收视人数/参照观众收视人数
4、集中度（又称目标观众集中度）
观众集中度： 用来衡量节目定位是否准确
指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分 比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收 视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point 也称为总收视点。）
,
20:13 经济与法（2009-59）
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1.
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
广告媒介媒介术语
媒体专有名词解释
• 连续式（Continuity):
媒体行程模式中，全程采取 平均分配，且未曾出现消费 者察觉广告中断的情况的媒 体露出模式。
• 栏栅式（Flighting): 媒体行程模式中，全程持续 露出，且中间出现比重高 低起伏的媒体露出模式。
脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低 起伏的媒体露出模式。
•有效到达率（Effective Reach): •在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，
则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
第十七页，共二十三页。
媒体专有名词解释
•有效接触频率（Effective Frequency): •消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告 讯息的接触频次。
平均接触率（Average Frequency):
• 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个 人当中，每家庭或每个人平均暴露次 数。
第五页，共二十三页。
媒体专有名词解释
•品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):
•品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比 率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用 以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
• 日记法（Diary):
以问卷留置方式，选定样本户留置问 卷，记录家庭成员收视节目及时间， 然后在固定时间回收，再输入电脑统 计出各阶层的收视率、到达率及接触 频次。
第十三页，共二十三页。
媒体专有名词解释
• 总接触人次（Gross Impression):
一个媒体执行方案运用的 所有媒体载具所接触的人 次的总合。总接触人次以 重复计量方式得出，即一 个消费者接触3次或3个消 费者各接触1次皆登记为3 人次。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
媒介术语&媒介行业术语
媒介术语Infosys TV 术语Infosys TV术语是Infosys TV 软件提供的一系列在广播、电视受众视、听率分析过程中常用的媒介指标，如收视（听）率、到达率%、市场份额%、观众构成%、毛评点、每毛评点成本、千人成本、平均暴露频次等。
这些指标基于收视（听）率调查数据运算获得，按照其在媒介研究过程中的不同作用，可以分成节目收视状况分析指标、受众收视习惯分析指标、广告投放计划排期指标和广告效果评估指标四大类，是电视台节目编排、调整、评估和广告主（广告公司）媒介投放计划制定和效果评估的重要参考依据。
AcCont(000) 累积接触度(以千人为单位)Accumulated Contacts in 000's指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。
The accumulated number of individuals reached by a plan of supports expressed in thousands.公式: AcCont(000) = 计划中每个载体的接触度( 以千人为单位) 之和Formula: AcCont(000) = Sum of C ont(000) for each supports in a planAcCost 累积成本Accumulated Cost计划中各载体广告段位的累积价格。
The total rate card cost for a plan of supports.公式: AcCost = 计划中每个载体的成本之和Formula: AcCost = Sum of the c ost for each support in the planAcCost/GRP 累积每收视点成本( 也称累积每毛评点成本)Accumulated Cost per rating point (also known as AcCost per GRP)每个载体的广告成本除以累积毛评点数。
广告媒介专用名词汇编
广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。
2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。
3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。
4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。
5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。
6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。
7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。
8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。
9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。
10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。
11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。
12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。
希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。
通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。
在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。
以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。
首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。
新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。
专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。
置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。
其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。
常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。
电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。
(广告传媒)媒介行业术语
媒介行业术语AAAA (American Associations of Advertising Agencies): AAAA (美国广告代理商协会)美国广告代理公司的行业组织.A trade association of U.S. advertising agencies.Advertising agency: 广告代理为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划, 购买及评估.A company that prepares and places advertising for its clients Agencies typically have media departments that specialize in planning, buying, and evaluating advertising time.AQH (Average Quarter Hour):平均15分钟间隔(AQH)用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH 视听率, AQH 受众份额).The standard unit of time for reporting average audience estimates(e.g.,AQH rating, AQH share)within specified dayparts.Audience flow: 受众流动受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.The extent to which audiences persist from one program or time period to the next. See audience duplication, inheritance effects.Audience duplication: 受众重叠一种累计受众测量. 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.A cumulative measure of the audience that describes the extent to which audience members for one program or station are also in the audience of another program or station.Audience fragmentation: 受众细分是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如: 有线电视进一步细分了电视观众, 使个频道的观众份额减少.A phenomenon in which the audience for a medium is distributed across a large number of program services. Cable is said to fragment the television audience, resulting in a decreased average audience share for each channel.Audience polarization: 受众两极分化是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道.A phenomenon associated with audience fragmentation, in which the audiences for channels or stations use them more intensively than an average audience member.Audience turnover: 受众周转是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.A phenomenon of audience behavior usually expressed as the ratio of a station's cumulative audience to its average quarter hour audience.Available audience: 可得受众在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众.The number of people who are, realistically, in a position to use a medium at any point in time. It is often operationally deaned as those actually using the medium (i.e., PUT or PUR levels).Average audience rating: 平均受众视听率在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.例如: 测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量.The rating of a station or program at an average point in time within some specified period of time. Metered data, for example, allow reports of audience size in an average minute during a television program.Cable penetration: 有线电视渗透在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比.The extent to which households in a given market subscribe to cable service. Typically expressed as the percent of all TV households that subscribe to basic cable.Channel loyalty: 频道忠诚度累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不成比例地成为同一频道另一节目的受众.A common phenomenon of aggregate audience behavior in which the audience for one program tends to be disproportionately represented in the audience for other programs on the same channel.Cume: 累计累计受众的简称.指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众. 当累计被表示为该市场人口的百分比时, 代表累计视听率.Short for cumulative audience, it is the size of the unduplicated audience for a station over a specified period. When the cume is expressed as percent of the market population it is referred to as cume rating.Cume duplication: 累计重叠在一段特定时期内,两个媒介共享受众的规模.The percentage of a station's cume audience that also listened to another station, within some specified period.Effective exposure: 有效暴露广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率, 广告才能发生效用. 经常与有效频率交替使用.A concept in media planning stipulating that a certain amount of exposure to an advertising message is necessary before it is effective. Often used interchangeably with the term effective frequency.Fringe: 边缘时间在电视市场中，指傍晚时段（黄金段最初的时段）之前，和晚间新闻（黄金段最后的时段）之后的时段.In television, dayparts just before prime time (early fringe) and after the late news (late fringe).Gross impressions: 总暴露频次指在一段时期内暴露于某广告的受众总和. 因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口. The number of times an advertising schedule is seen over time. The number of gross impressions may exceed the size of the population since audience members may be duplicated.GRP (Gross Rating Point): 总视听率点以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力. The gross impressions of an advertising schedule expressed as a percentage of the population. GRPs are commonly used to describe the size or media weight of an advertising campaign. GRPs=Reach×Frequency.Hammocking: 吊床效应一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出, 以期提高中间节目的收视率.A television programming strategy in which an unproven or weak show is scheduled between two popular programs in hopes that viewers will stay tuned, thereby enhancing the rating of the middle program.Inertia: 惰性形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目, 观众一般不会更换频道.A description of audience behavior that implies viewers are unlikely to change channels unless Provoked by very unappealing programming.Inheritance effect: 沿袭效应电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众. 有时被称为“导入节目效应”.观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性.A common phenomenon of television audience behavior in which the audience for one program is disproportionately represented in the audience of the following program. Sometimes called lead-in effects, audience inheritance can be thought of as a special case of channel loyalty.Late fringe: 晚间边缘时段（黄金时段最末的时段）紧接在晚间地区新闻(晚23点)之后的电视节目时段.In television, a daypart just after the late local news(11pm EST).Lead-in: 导入节目同一频道内在某一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成是后一个节目收视率的重要决定因素.The program that immediately precedes another on the same channel. The size and composition of a lead-in audience is an important determinant of a program's rating.LOP (least objectionable program): 可以接受的节目Paul Klein 提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关, 人们会选择收看可以接受的(不厌恶的) 节目.A popular theory of television audience behavior attributed to Paul Klein, that argues people primarily watch TV for reasons unrelated to content, and they choose the least objectionable programs.Narrowcasting: 窄播一种节目制作编排策略.指广播电视台(网) 只制作播放同一种类型的节目或只迎合某一类受众的喜好.A programming strategy in which a station or network schedules content of the same type or appealing to the same subset of the audience.Net weekly circulation: 每周净循环在一周中收听/收看某媒介的累计或非重叠受众.The cume or unduplicated audience using a station or network in a week.Preempt: 预先占有附属广播电视台采取的行动,即用自己编排的节目取代所属广播电视网的节目.广告商也可以以高价来预先购买特定的广告时间.An action, taken by an affiliate, in which programming fed by a network is replaced with programming scheduled by the station. Certain types of commercial time can also be preempted by advertisers willing to pay a premium for the spot.Prime time: 黄金时间指从19:00-23:00 的电视节目时段.鉴于FCC的规定, 广播电视网只可以在20:00-23:00的时段内向附属台加入节目.A television daypart from 7p.m. to 11p.m.EST. Due to FCCeregulations, broadcast networks typically feed programming only from 8p.m.to llp.m.EST.Rating:视听率简单的说就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例.In its simplest form, the percentage of persons or households tuned to a station, program, or daypart out of the total market population.Reach: 到达在某特定时期内,某媒介或广告的非重叠个人或家庭受众的总数. 有时表示为占总体人口的百分比.The number of unduplicated persons or households included in the audience of a station or a commercial campaign over some specified period. Sometimes expressed as a percentage of the market population.Repeat viewing: 重复收视一个连续节目的观众收看该节目其它部分的程度.The extent to which the audience for one program is represented in the audience of other episodes of the series.Spill: 溢出指本地区观众收看非本地电视台节目及外地观众收看本地节目的程度.The extent to which nonmarket stations are viewed by local audiences, or local stations are viewed by audiences outside the market.。
媒介基本术语
TVR: “20-35岁女人”受众的节 “20-35岁女人 岁女人” 目单独收视情况
GRP: 收视率的总和
频道B的总收视 频道B 点: 43.9
频道A和B的总收视 频道A 点 =141.2 GRPs
在同一城市,同一目标受众， 在同一城市,同一目标受众， 不同频道的收视率能够相 加!
5. 到达率 Reach
不同目标群体收视习惯有所不同
晚上黄金时段以女 性观众为主 收视率
30
F25-44
M25-44
25
20
15
男性较关心新闻、 男性较关心新闻、 时事类节目
10
5
0 7:30
8:30
9:30
10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30
时段
中午剧场更受女性 观众欢迎
男性较晚休息， 男性较晚休息，部 分会收看夜间新闻
3. 总收视点 Gross Rating Points
•GRP - Gross Rating Points (总收视点/毛评点) GRP 总收视点/毛评点)
• 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 • 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看）， 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看）， 所以，收视点总和会超过100% 所以，收视点总和会超过100%
3%
节目A 节目A 20%
5% 2% 6%
20% 4% 27% 3% 5% 6% 2%
(重复一次 重复一次) A + B (重复一次) A + C (重复一次) (重复一次) 重复一次
电视媒介专用术语
媒介专用术语（电视媒体中的广告术语）(一)覆盖率（cov%/000）：覆盖率概念：是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
计算公式为：覆盖率% = ％覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
覆盖率揭示了有百分之几的家庭有条件接收到某个频道。
而入户率则揭示了百分之几的家庭能实际收看某个频道。
(二)收视率：(Rating%/000)收视率（Rating%）:收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
收视率（000）：是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）。
收视率又分为家庭收视率和个人收视率两种：家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。
个人收视率(People Rating): 以个人为计算单位的节目收视率。
目标观众收视率概念：在一段时间内收看了某节目或某一频道的目标观众人数占目标总人数的百分比来表示。
相关概念说明：在同一平台下（调查总体），收视率是评估节目或者频道最基本的指标，收视率越高表明收看该节目或者频道的人群越多。
也是量化电视观众对电视节目（包括广告）的消费模式、变化和趋势的一组指标。
当观众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。
收视人口和收视率：收视人口和收视率指的只是暴露与某一特定节目的人口及比率，并不一定是被观众实际收看到的，如果把收视数据当成实际收看的，将使媒体效果被过度高估，而导致媒体投资不足。
a、收视人口：暴露于某一特定节目的人口数。
b、收视率：暴露于某一特定节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
依计算单位的不同分：家庭收视率和个人收视率。
c、在商品的对象消费者被确定之后，多确定的消费群中的收视人口及收视比率即为对象收视人口与对象收视率。
广告媒介基本专业术语共61页文档
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
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3. 收视率
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写
日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都 有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括 收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周 的收视情况。
我的总收视点=13
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5. 到达率
• 到达率(Reach): • 指在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目
标人口占目标总人口的比率。换言之,不管看到几次,都以 一次计算。最高只能达到100％ • 到达率不具有重复性，因此也叫净到达率
• 接触频次:指在一个广告周期内目标群体接触广告的次数
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值得共同探讨的问题：
我该怎么运用？
我只在一个频道投放广告，我的目标群体是男性， 我是不是应该以综合收视率为选择依据？
频道 乌鲁木齐一套
新疆四套
综合收视率 25
30
目标群体收视率
男性观众 女性观众
30
20
20
40
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4. GRP
• 总收视点(Gross Rating Points) • 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience
Rating Points) • 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电
视档次收视率的总和
• 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的 人观看到，因此，我可以得到 – 30 GRPs
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请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看山东台连续剧，投放5个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
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收视率的非重复累加值为净到达率
× 100%
特定时段收看某节目的人口 总人口数
× 100%
• 目标人口收视率：
特定时段收看某节目的目标人口 × 100%
目标人口总数
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收视率计算方法举例
在2009年3月25日晚上7:55
乌鲁木齐电视台一套
新疆电视台四套
乌鲁木齐电视台一套的个人收视点是：
新疆电视台四套的个人收视点是：
新疆电视台四套的家庭收视点是：
物 橱窗陈列
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• 户外广告版 • 公共交通广告
利用交通工具( 单车，巴士) 上 班
在食堂午膳
白天非常忙碌
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小镇的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
早上6点起床， 预备孩子上学
• 户外广告板 •店头陈列，车体、路牌
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电
视
小店的主人
6:00与家人共进晚
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总收视点有什么特点和作用？
• 主要作用： 计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位
• 主要特点； 具有重叠性或重复暴露
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GRP
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总收视点怎么计算？
计算方法：把每次投放广告的收视率加总
• 在一个星期之内我在乌鲁木齐一套投放了7次广告购 买到的收视点（如下）
投放档次 一 二 三 四 五 六 日 合计收视点 收视点 1 2 1 1 2 3 3 13
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• (Peoplemeter) 收视仪记录器法
• 样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还 留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一 下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个 按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段 （甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到 总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。
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收视率是做什么的.......
它是一个电视人口的衡量指标，可以以千人计算， 也可以以百分比表示，目前我们常说的就是以百分比表 示。
收视率分为家庭收视率、个人收视率、目标收视 率.......
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收视率计算方法
• 家庭收视率：
特定时段收看某节目的家庭
总家庭数 • 综合人口收视率：
8.CPRP（每收 视点成本）
9.CPM（千人成 本）
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 : –
20-35岁的 – 群体
我们无法保证他们肯定看到.
1个OTS的确切含义是:1个让目标对象精看品到课件的可能,它不代表广告一定会被看到 11
3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目 标对象总人口的百分比
例: 女性20－45岁 2,077,000
观看19:20的连续剧
收视率(Rating)
415,400 ?
媒介基本专业术语介绍
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1
这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的到达率
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平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
2
媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience) 6. 有效频次
2. OTS（能看机会率）
7. 有效到达率
3. 收视率( Rating) 4. 到达率(Reach) 5. GRP（总收视点）
–
上班一族较少看非周末白天的电视（职业）
年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院（性别） 20及34岁的人有不同的生活方式（年龄）
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1. 目标对象
计划考虑 : – 人口层面 二三级城市的家庭主妇，25－50岁，家庭月收 入5万－7万 – 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
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整理家务，预备午 饭
饭
下午与小孩玩耍，在店内 与丈夫共进午饭
等待客人，与邻居闲聊
电视开着精，品课但件较忙碌
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2. OTS
• OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率)
• 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位, 这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.
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1. 目标对象
• 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义， 然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的 动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为
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城市/上班的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
7点起床
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
阅读报章，集
中看电视
与家人共餐
工 人
赶着回家预备晚饭，购