营销策划书标准及评分细则
策划书模板评分细则3篇
策划书模板评分细则3篇篇一策划书模板评分细则协议书一、内容完整性（30 分）1. 策划书应包含所有必要的章节和内容，如项目背景、目标、策略、执行计划、预算等。
2. 每个章节的内容应详细、准确，能够清晰地表达策划的思路和方案。
3. 缺乏重要内容或章节不完整将扣除相应的分数。
二、创新性与独特性（20 分）1. 策划书应具有创新性和独特性，能够提出新颖的想法和解决方案。
2. 对市场和目标受众有深入的了解，能够提供与众不同的营销策略。
3. 缺乏创新性或与其他策划书相似度过高将扣除相应的分数。
三、可行性与可操作性（20 分）1. 策划书应具有可行性，考虑到实际情况和资源限制。
2. 执行计划应详细、具体，具有可操作性，能够指导实际的执行过程。
3. 不切实际或难以执行的策划将扣除相应的分数。
四、逻辑性与连贯性（15 分）1. 策划书的内容应逻辑清晰，章节之间过渡自然，能够形成一个完整的体系。
2. 论证过程应合理、有力，能够支持策划的目标和策略。
3. 逻辑混乱或论证不充分将扣除相应的分数。
五、语言表达与排版（10 分）1. 策划书的语言应准确、流畅，避免语法错误和错别字。
2. 排版应整洁、美观，易于阅读和理解。
3. 语言表达不清晰或排版混乱将扣除相应的分数。
六、数据与图表（5 分）1. 如有需要，策划书应包含相关的数据和图表，以支持策划的观点和结论。
2. 数据应准确可靠，图表应清晰易懂。
3. 缺乏数据或图表不清晰将扣除相应的分数。
七、其他（加分项）1. 策划书如有额外的亮点或特色，如优秀的市场调研、独特的创意等，可给予适当的加分。
2. 加分项的分数将根据具体情况而定。
本协议书自双方签字（或盖章）之日起生效，有效期为[有效期时长]。
在有效期内，双方应遵守本协议的各项规定。
如有争议，双方应通过友好协商解决；协商不成的，可向相关部门申请仲裁或提起诉讼。
甲方（签字/盖章）：______________________日期：______________________乙方（签字/盖章）：______________________日期：______________________篇二策划书模板评分细则协议书一、内容完整性（30 分）1. 策划书是否包含所有必要的部分，如页、目录、引言、背景、目标、策略、执行计划、预算、风险评估等。
营销策划方案技术标评分
营销策划方案技术标评分一、项目背景及市场分析（总分10分）1.1 项目背景（2分）-对项目的背景进行简要说明，如产品介绍、市场定位等。
1.2 市场分析（4分）-针对所涉及产品或服务的市场现状进行深入分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求状况等。
1.3 目标市场及目标群体（4分）-明确项目的目标市场和目标群体，并进行细致的人口统计学和消费行为分析。
二、营销策略（总分20分）2.1 定位策略（4分）-明确项目的产品定位，并解释其与竞争对手的区别。
2.2 市场推广策略（6分）-设计详细的市场推广方案，包括广告、促销、公关等手段的选择和实施计划。
2.3 渠道策略（6分）-分析和选择适当的销售渠道，如零售、分销、电子商务等，并解释其优势和可行性。
2.4 客户关系管理策略（4分）-制定客户关系管理策略，包括客户挖掘、留存和回馈计划。
三、营销活动规划（总分30分）3.1 广告宣传计划（6分）-设计具体的广告宣传活动，包括创意、媒体选择、时机安排等。
3.2 促销活动计划（8分）-设计具体的促销活动，包括赠品、打折、特价等形式的选择和实施方案。
3.3 公关活动计划（6分）-制定公关活动计划，包括媒体沟通、赞助活动、公共关系等。
3.4 线下推广活动计划（6分）-制定线下推广活动计划，如展览、演讲、宣传车队等。
3.5 数字营销活动计划（4分）-设计数字营销活动计划，包括网站推广、社交媒体营销等。
四、营销预算及绩效评估（总分20分）4.1 营销预算（6分）-列出详细的营销预算，并合理分配各项费用。
4.2 营销绩效评估（8分）-制定明确的营销绩效评估指标，如销售额、市场份额等，并说明具体的评估方法和周期。
4.3 风险控制策略（6分）-确定潜在风险，并制定相应的风险控制策略，如市场不确定性、竞争对手反击等。
五、项目管理和执行方案（总分20分）5.1 项目组织与配备（6分）-明确项目组织架构、人员配备和相应职责。
5.2 项目进度和时间表（6分）-制定详细的项目进度和时间表，并确保项目能按计划执行。
营销策划方案评卷标准
营销策划方案评卷标准一、市场分析（20分）1.分析清楚目标市场及其特点：目标市场的规模、增长趋势、竞争对手等。
（5分）2.明确目标市场的需求及消费习惯：分析目标市场的消费者需求及其购买力、品牌偏好、消费习惯等。
（5分）3.了解目标市场的竞争环境：评估竞争对手的优势、劣势、市场份额及市场份额变化趋势等。
（5分）4.识别目标市场的机会与挑战：把握目标市场的机会及其可能面临的挑战，为方案制定提供依据。
（5分）二、营销目标（15分）1.明确销售目标：设定明确的销售目标，包括销售额、销量、市场占有率等。
（5分）2.确定品牌目标：明确品牌定位及形象目标，包括品牌认知度、品牌喜好度等。
（5分）3.确定市场推广目标：明确市场推广目标，如公关活动效果、广告曝光率等。
（5分）三、营销战略（25分）1.分析竞争对手优势与劣势：分析竞争对手的品牌优势、产品特点等，为制定差异化营销策略提供依据。
（5分）2.制定差异化营销策略：根据竞争对手的分析结果，制定差异化的产品、定价、渠道等营销策略。
（10分）3.制定品牌传播策略：制定品牌定位、品牌传播渠道、传播媒体、传播方式等。
（5分）4.确定市场推广策略：确定市场推广渠道、宣传创意、推广活动等，以实现销售目标。
（5分）四、实施方案（20分）1.制定详细的实施计划：确定具体的实施时间表、实施人员、实施地点等。
（5分）2.完善的组织架构：明确各个职能部门的分工和责任，确保实施计划的顺利推进。
（5分）3.充分的资源投入：确保项目所需的人力、物力、财力的充足性，并合理分配和利用。
（5分）4.有效的监督与控制：建立监督机制，制定绩效评价指标，及时调整和优化实施方案。
（5分）五、预算与效益评估（15分）1.制定明确的预算方案：确定营销活动的各项费用预算，并进行详细的费用合理性分析。
（5分）2.评估效益：根据实施方案的预期效果，进行效益评估，包括销售额、市场占有率等。
（10分）六、风险评估（5分）1.评估项目实施中可能面临的风险：分析项目实施中可能遇到的不确定因素，并对其进行风险分析和评估。
网络营销策划方案评分标准
网络营销策划方案评分标准一、策划方案内容（30分）1.目标定位（5分）- 方案是否明确目标受众群体- 方案是否能满足目标受众的需求2.战略思路（5分）- 方案是否具备明确的战略思路- 方案是否能够在竞争激烈的网络市场中脱颖而出3.推广渠道（5分）- 方案是否包含多种推广渠道，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等- 方案是否能够根据不同渠道的特点进行合理定制4.内容创意（5分）- 方案是否能够提供创新、有吸引力的内容- 方案中的内容是否能够引起目标受众的兴趣并产生购买意愿5.数据分析（5分）- 方案是否包含对推广效果进行数据分析的方法- 方案是否能够根据数据分析结果进行改进和优化6.预算安排（5分）- 方案中的预算是否合理、详细- 方案是否能够在预算范围内实施二、执行能力（20分）1.团队实力（5分）- 执行方案的团队是否具备相关的技能和经验- 团队成员是否配合默契，是否能够相互协作2.时间安排（5分）- 方案是否合理安排了整个执行过程的时间节点- 方案是否能够在规定时间内完成3.资源调配（5分）- 方案能否合理地调配资源，包括人力、物力和财力- 方案中是否考虑了资源的质量和效益4.执行效果（5分）- 方案能否达到预期的执行效果- 方案中是否具备反馈机制和及时调整的能力三、成果评估（25分）1.关键指标（5分）- 方案中是否明确了关键的评估指标，如销售额、访问量等- 方案能否达到或超过预期的关键指标2.数据分析（5分）- 方案是否给出了数据分析的方法和工具- 方案能否根据数据分析结果进行改进和优化3.成本效益（5分）- 方案的执行效果是否与成本相匹配- 方案是否能够为企业带来经济效益4.用户评价（5分）- 用户对方案的评价是否积极- 用户对方案的评价是否能够带来口碑效应5.调整方案（5分）- 方案是否具备根据评估结果进行调整和优化的能力- 方案能否在评估后及时进行调整四、创新性（15分）1.策划创新（5分）- 方案中是否有独特的创新点- 方案能否引起行业内的注意和关注2.技术创新（5分）- 方案中是否运用了新颖的技术手段或技术工具- 方案能否有效地利用技术手段提升推广效果3.行业前瞻性（5分）- 方案是否具备对行业发展趋势的前瞻性洞察力- 方案所提出的方法是否能够适应行业未来的变化以上是一个网络营销策划方案的评分标准，按照这些标准进行评价，可以对方案的优劣进行客观的评估。
(完整版)营销策略评分标准
(完整版)营销策略评分标准营销策略评分标准1. 目标市场分析 (20分)- 对目标市场进行深入分析，包括市场规模、增长趋势、竞争对手等因素。
(6分)- 对目标市场目标客户的需求和偏好进行调查和研究。
(6分)- 对目标市场的市场定位和目标客户群体进行清晰定义。
(4分) - 对目标市场的市场营销环境进行全面评估。
(4分)2. 产品定位和差异化 (15分)- 对产品的特点和优势进行准确描述。
(4分)- 对产品与竞争对手产品进行比较分析，找出差异化点。
(5分) - 提出明确的产品定位策略，使产品在目标市场中具备竞争优势。
(6分)3. 渠道策略 (15分)- 选择适合目标市场的渠道类型，如线上渠道、线下渠道等。
(4分)- 设计合理的渠道网络，保证产品的有效分销。
(5分)- 制定渠道管理和合作策略，确保渠道的稳定和可持续发展。
(6分)4. 促销策略 (20分)- 设计创意和吸引力强的促销活动，吸引目标客户。
(6分)- 制定合理的定价策略，使促销活动具备经济效益。
(5分)- 选择合适的促销渠道和手段，以提高促销效果。
(5分)- 进行促销活动的评估和调整，确保达到预期效果。
(4分)5. 品牌建设 (15分)- 确定品牌的核心理念和价值观。
(5分)- 设计有吸引力和差异化的品牌形象。
(5分)- 开展有效的品牌推广和传播活动，提升品牌知名度。
(5分)6. 评估和调整 (15分)- 设置明确的评估指标和周期，对营销策略进行评估。
(5分)- 根据评估结果对营销策略进行调整和优化。
(5分)- 持续监测市场变化和竞争对手动态，进行及时的策略调整。
(5分)7. 绩效考核 (5分)- 设立合理的绩效考核指标，如销售额增长、市场份额增加等。
(5分)总分：100分注意：以上评分标准仅供参考，具体评分可根据实际情况进行调整和补充。
策划书模板评分细则3篇
策划书模板评分细则3篇篇一一、策划书整体结构与布局（30 分）1. 清晰明确、简洁有力，能够准确概括策划主题，得 5 分。
2. 封面设计美观大方、与策划内容相关联，得 5 分。
3. 目录结构合理、层级清晰，能方便快速查找内容，得 5 分。
4. 策划书开头有明确的引言或概述，阐述策划背景和目的，得 5 分。
5. 内容段落分明、层次清晰，各部分之间过渡自然，得 5 分。
二、策划目标与可行性分析（20 分）1. 策划目标明确、具体、可衡量、可达成、具有一定挑战性，得 5 分。
2. 对目标进行了充分的可行性分析，包括市场调研、资源评估、风险评估等，分析合理、深入，得 5 分。
3. 提出了实现目标的具体策略和行动计划，具有可操作性，得 5 分。
4. 对可能遇到的困难和问题有相应的应对措施或预案，得 5 分。
三、活动内容与流程设计（25 分）1. 活动内容丰富多样、富有创意，能够吸引目标受众参与，得 5 分。
2. 活动流程安排合理、紧凑，时间分配得当，无明显漏洞或重复，得 5 分。
3. 活动各个环节之间衔接顺畅，过渡自然，得 5 分。
4. 对活动现场的布置、设备器材的准备等有详细的规划和说明，得 5 分。
5. 考虑到了活动的安全保障措施，得 5 分。
四、宣传推广与资源整合（15 分）1. 制定了详细的宣传推广方案，包括宣传渠道、宣传方式、宣传时间节点等，得 5 分。
2. 宣传推广方案具有针对性和实效性，能够有效提高活动的知名度和影响力，得 5 分。
3. 对活动所需的资源进行了合理的整合和利用，包括人力、物力、财力等，得 5 分。
五、预算与效益评估（10 分）1. 预算编制合理、详细，各项费用计算准确，得 5 分。
2. 对活动的效益进行了初步评估，包括经济效益、社会效益、品牌效益等，得 5 分。
篇二策划书模板评分细则一、策划书整体结构与布局（20 分）1. 结构清晰、层次分明，各部分内容有明确的逻辑顺序，易于理解和把握，得 15-20 分。
营销活动执行方案及评分标准
营销活动执行方案及评分标准
引言
本文档旨在提供关于营销活动执行方案及评分标准的相关信息。
营销活动执行方案
以下是一些执行营销活动的一般步骤：
1. 目标客户群体：定义要吸引的客户群体，并确定他们的需求
和喜好。
2. 目标设置：根据明确的目标，设定参与者需要达到的具体目标，例如销售额、品牌知名度、产品意识等。
3. 竞争者分析：收集竞争者的数据和信息，以了解市场走势及
相应的优势和不足。
4. 活动设计：基于目标客户群体、目标设置和竞争者分析创建
营销活动的计划。
5. 营销活动方案的执行：明确活动的执行时间、地点和过程。
6. 成果评估：活动结束后，分析成果并提出改进建议。
评分标准
以下是我们制定的营销活动评分标准，以供参考：
以上是营销活动执行方案及评分标准的相关信息。
对于更为详细的方案和标准，需依据具体的活动情况制定。
《营销策划书》评分标准
撰写质量
营销策划书文体符合方案要求，语句通顺，语言准确，结构合理，系统性强，层次分明，逻辑性强。
10
态度及完成情况
积极、主动查阅有关资料，认真进行撰写，并能够按规定的日期完成营销计划书撰写工作。
10
总分
各小组成员成绩：
在总分基础上，依据其负责工作的完成质量，酌情增减相应分数，即为该成员最终成绩。
25
结构完整
方案中对市场发展现状与趋势（分析行业与竞争者、消费者市场和购买行为）、营销战略规划（总体战略、战略部署、战略步骤、产品及市场定位）及营销策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销策略）有全面的分析及介绍。
25
团队协作
团队凝聚力强，分工明确，各司其职。营销计划书PPT制作精良、现场讲解容
具体要求
分值
营销创意
思路及角度新颖、营销方案独具特色。
15
可操作性
1、所选产品及服务有一定的商业价值，计划具备产业化、市场化的可行性。
2、对市场要有全面的调查、分析、预测。
3、方案具有一定的发展潜力及可持续竞争优势。
4、方案安排合理，预算科学有理，可实施性强(列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等)。
市场营销策划书评分标准及要求
营销策划书评分表产品、服务的介绍与描述占20%表达逻辑性差，语言生硬，不能清晰地阐述产品与服务相关情况7分以下有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述产品与服务情况，能让阅读者大致了解产品销售相关信息7—14分表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍产品与服务，能让阅读者清晰地了解产品销售状况15－20分市场调查与分析占20% 市场调研方法运用不得当，市场需求确定较准确,市场预测不合理5分以下市场调研方法运用较得当，市场需求确定较准确，市场预测不合理5-9分市场调研方法运用得当，市场需求确定较合理，市场预测较合理10－15分市场调研方法运用得当，市场需求确定合理，市场预测合理16－20分策划创意的独特性占15% 策划创意一般，可行性低6分以下策划创意较独特，但可行性不高6—10分策划创意独特，可行性高11—15分经营策略占35% 经营策略并分析原因和成效占10%比较清晰地阐述经营策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少4分以下比较清晰地阐述经营策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少4—6分清晰阐述经营策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多7—10分根据策划经营策略分析可操作性并预计效果占25%策略可操作性低,不能准确预计效果，运用专业知识较少7分以下策略可操作性较强,不能准确预计效果，运用专业知识较少7—14分策略可操作性强，预计效果较准确，应用专业知识较多15—20分策略操作性强，预计效果准确，应用专业知识多21—25分投资回报测算的准确率占10% 投资回报率测算不够准确4分以下投资回报率测算较准确，但回报率不高4—6分投资回报率测算准确，且回报率高7—10分总分Xx营销策划方案教师：小组：姓名分工：院（部）专业届年月日目录一、此处输入第一部分的标题............................................................................................................ 开始页码（一）此处输入第一节标题........................................................................................................ 开始页码1．此处输入第一小节标题...................................................................................................... 开始页码2．此处输入第二小节标题...................................................................................................... 开始页码（依次类推，输入本节其他各小节的标题及开始页码）（二）此处输入第二节标题........................................................................................................ 开始页码1．此处输入第一小节标题...................................................................................................... 开始页码2．此处输入第二小节标题...................................................................................................... 开始页码（依此类推类推，输入本节其他各小节的标题及开始页码）（依此类推，输入本部分其他节、小节的标题及开始页码）二、此处输入第二部分的标题............................................................................................................ 开始页码（一）此处输入第一节标题........................................................................................................ 开始页码1．此处输入第一小节标题...................................................................................................... 开始页码2．此处输入第二小节标题...................................................................................................... 开始页码（依次类推，输入本节其他各小节的标题及开始页码）（二）此处输入第二节标题........................................................................................................ 开始页码1．此处输入第一小节标题...................................................................................................... 开始页码2．此处输入第二小节标题...................................................................................................... 开始页码（依次类推，输入本节其他各小节的标题及开始页码）（依此类推，输入本部分其他节、小节的标题及开始页码）（依此类推，输入论文其他部分、节、小节的标题及开始页码）附件........................................................................................................................................................ 开始页码资料来源................................................................................................................................................ 开始页码(说明：为保证目录美观，建议使用自动生成方式产生)方案题目（黑体，三号，居中，段前段后0.5行）从此页开始依次为阐述、正文、附件、资料来源等，要求如下式说明：1.阐述5号宋体，两端对齐，段落格式为缩进2字左起，段前段后0，单倍行距。
营销策划方案的评分标准
营销策划方案的评分标准一、背景和目标准确性（15分）1. 背景描述（5分）：准确全面地描述了市场情况、竞争环境和需求变化等相关信息，使评委对项目的背景有清晰的了解。
2. 目标设定（10分）：有效地制定了具体、明确的营销目标，并与背景相一致。
二、市场分析和调研（10分）1. 市场规模和增长趋势（5分）：对目标市场的规模和增长趋势进行了准确的估计和评估。
2. 竞争对手分析（5分）：对竞争对手的产品、定位、优势和劣势等进行了全面的分析和评估。
三、目标市场和消费者分析（10分）1. 目标市场选择（5分）：选择了与产品特点相符的目标市场，并合理解释了选择的依据。
2. 消费者行为分析（5分）：对目标客户的需求、购买决策过程和购买意愿等进行了深入的研究和分析。
四、定位和差异化策略（15分）1. 定位战略（10分）：制定了明确的市场定位策略，并合理解释了选择的依据。
2. 差异化策略（5分）：提出了与竞争对手明显不同的产品特点和市场表达策略。
五、产品和服务策略（20分）1. 产品特点和创新（10分）：对产品的特点、优势和创新点进行了详细的描述和分析。
2. 产品组合策略（5分）：制定了合理的产品组合策略，满足不同消费者的需求。
3. 服务策略（5分）：设计了详细的售后服务和用户体验策略，提升产品的附加值。
六、营销渠道和推广策略（20分）1. 营销渠道策略（10分）：制定了适应目标市场和消费者习惯的营销渠道策略。
2. 推广策略（10分）：提出了多样化和创新性的宣传推广策略，能够有效地吸引目标客户群体。
七、价格策略和销售管理（10分）1. 价格策略（5分）：制定了合理的价格策略，能够平衡价格竞争和产品价值。
2. 销售管理（5分）：设计了科学的销售管理流程和适应性强的销售团队建设计划。
八、预算和时间计划（10分）1. 预算合理性（5分）：制定了合理的营销预算，并对预算的使用进行了合理的解释。
2. 时间计划（5分）：制定了详细的项目执行时间表和阶段性里程碑，能够有效管理项目进度。
营销策划岗评分标准
营销策划岗评分标准为了评估营销策划岗位的能力和表现，需要建立一套科学合理的评分标准。
以下是我对营销策划岗评分标准的建议。
一、专业知识与技能（30分）1.市场分析：能够准确分析市场需求，并预测未来的趋势。
（10分）2.竞争对手分析：能够全面了解竞争对手的产品、定价和市场份额，并提出应对策略。
（8分）3.产品定位：能够根据市场需求和竞争状况，确定产品的定位和特色。
（6分）4.营销策略：能够制定有效的营销策略，包括定价、渠道选择和促销活动等。
（6分）二、沟通能力与团队合作（25分）1.口头表达：能够清晰明了地表达自己的观点，并能够与团队成员进行有效沟通。
（10分）2.书面表达：能够撰写准确、清晰的营销策划文案，包括市场调研报告、营销方案等。
（8分）3.团队合作：能够积极参与团队合作，有效协调各部门资源，实现协同工作。
（7分）三、创新与战略思维（20分）1.创新思维：能够独立思考，提出创新的市场推广策略和方案。
（10分）2.战略规划：能够制定长远的市场推广战略，并能够与实际情况相匹配。
（10分）四、项目管理与执行能力（20分）1.项目规划：能够制定详细的项目计划和时间表，并能够合理安排资源。
（8分）2.执行能力：能够高效执行项目计划，及时解决问题，保证项目的顺利进行。
（8分）3.风险管理：能够识别并评估项目中的风险，并提出相应的风险应对策略。
（4分）五、成果评估与数据分析（15分）1.成果评估：能够根据市场营销活动的目标和指标，对成果进行评估和分析。
（7分）2.数据分析：能够熟练运用数据分析工具，对市场数据进行分析和挖掘，为决策提供支持。
（8分）六、职业素养与自我提升（10分）1.职业素养：能够遵守职业道德规范，具有良好的职业操守和团队合作精神。
（5分）2.自我提升：具备持续学习和自我提升的能力，能够不断跟进行业动态和趋势。
（5分）以上是我对营销策划岗评分标准的建议，不同公司和行业根据具体情况可以有所调整。
策划书模板评分细则3篇
策划书模板评分细则3篇篇一策划书模板评分细则一、策划书的结构（20 分）1. 封面：包含策划书的名称、策划团队或个人的名称、日期等基本信息。
（5 分）2. 目录：列出策划书的各个章节和子章节的，以及相应的页码。
（5 分）3. 包括策划的背景、目标、具体内容、执行计划、预算、风险评估等。
（10 分）二、策划书的内容（50 分）1. 背景分析：对策划的背景进行详细的阐述，包括市场情况、竞争对手、目标受众等。
（10 分）2. 目标设定：明确策划的目标，包括长期目标和短期目标，并确保目标具有可衡量性和可实现性。
（10 分）3. 具体内容：详细描述策划的具体内容，包括活动的形式、时间、地点、参与人员等。
（10 分）4. 执行计划：制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、所需资源等。
（10 分）5. 预算：列出策划所需的预算，包括各项费用的明细和总预算。
（5 分）6. 风险评估：对策划可能面临的风险进行评估，并提出相应的应对措施。
（5 分）三、策划书的可行性（20 分）1. 市场需求：分析策划是否符合市场需求，是否具有实际的应用价值。
（10 分）2. 资源可获得性：评估策划所需的资源是否能够获得，包括人力、物力、财力等。
（10 分）四、策划书的创新性（10 分）1. 创意：策划书是否具有新颖的创意，是否能够吸引目标受众的关注。
（5 分）2. 差异化：策划书是否与竞争对手的策划有明显的差异化，是否具有独特的竞争优势。
（5 分）五、策划书的语言表达（10 分）1. 准确性：策划书的语言表达是否准确、清晰，是否能够准确传达策划的意图。
（5 分）2. 逻辑性：策划书的内容是否具有逻辑性，是否能够按照一定的逻辑顺序进行阐述。
（5 分）六、加分项（10 分）1. 图表：策划书中是否包含相关的图表，如流程图、组织结构图、预算表等，图表是否清晰、准确。
（5 分）2. 参考文献：策划书中是否引用了相关的参考文献，参考文献是否准确、可靠。
营销策划方案的评定标准
营销策划方案的评定标准一、市场分析与定位1. 市场分析：是否对目标市场进行了全面、准确的市场调研与分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为等；2. 目标市场定位：是否对目标市场进行了合理的定位，分析了目标市场的特点、需求和潜在机会。
二、策略制定1. 目标确定：是否明确了明确的营销目标，并与企业整体战略相协调；2. 选择目标市场：是否确定了合适的目标市场，并提出了针对该市场的营销策略；3. 竞争策略：是否制定了明确的竞争策略，包括差异化定位、低成本战略等；4. 产品策略：是否提出了明确的产品策略，包括产品定位、产品创新等；5. 价格策略：是否提出了合理的价格策略，包括定价策略、促销策略等；6. 渠道策略：是否提出了合适的渠道策略，包括渠道选择、渠道管理等；7. 推广策略：是否提出了切实可行的推广策略，包括广告、公关、促销等；8. 客户关系管理策略：是否提出了有效的客户关系管理策略，包括客户维护、客户开发等。
三、执行计划1. 时间计划：是否制定了详细的执行时间计划，包括策划、执行、监控等；2. 费用预算：是否制定了详细的营销费用预算，包括各项费用的明细和计划；3. 组织架构：是否明确了执行团队的组织架构、职责等；4. 协调管理：是否考虑到各部门、各层级之间的协调与沟通，确保方案的顺利实施；5. 风险预测：是否预见了可能出现的风险，并提出了相应的预防、应对措施。
四、评估与控制1. 目标评估：是否制定了明确的目标评估指标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等；2. 进度控制：是否建立了有效的进度控制机制，确保各项任务按计划完成；3. 成本控制：是否建立了有效的成本控制机制，确保营销费用在合理范围内；4. 反馈与调整：是否建立了有效的反馈机制，及时根据市场反馈调整策略和计划。
五、可行性分析1. 资源评估：是否对企业现有资源进行了评估，包括资金、人力、技术等；2. 技术条件：是否对所需技术条件进行了评估，确保技术实施的可行性；3. 法律法规：是否对所制定的策略进行了法律法规的合规性评估；4. 经济效益：是否进行了经济效益分析，包括投资回报率、利润率等。
营销策划书标准及评分细则
一，策划书正文需含内容，范例大纲。
1，策划目的，a.策划的目的（简要描述）2，市场分析，a. 团队的目标和任务b. 市场现状和策略c. 主要竞争对手及其优劣势3，营销战略, a. 营销目标/预期效果b. 市场定位c. 营销组合描述(产品/服务、分销、定价、促销)4，行动策划，a.拟定活动步骤，安排b．成员职责，负责板块c.预算二，策划书规范及格式要求1，完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。
2，营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。
3，策划书应由封面，目录，摘要，正文组成。
摘要：营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，500字左右即可。
4，自行设计封面，并注明作品名称，参赛团队所属学院，团队名称，团队成员。
5，纸张大小及方向要求：作品须用A4(210×297mm)标准，方向为纵向。
6，作品页边距按以下标准设置：上边距为3cm，下边距2.5cm，左边距和右边距为：2.5cm；装订线：1cm；页眉：1.6cm，页脚：1.5cm。
7，页码设置：从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续在页脚编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，字号为小5号宋体。
8，页面叠放顺序：先封面，再目录，然后摘要，最后正文。
9，字体及段落间距要求：a,封面字体：标题：宋体，初号，加粗，居中，段前7行，段后无；参赛团队信息内容：宋体，小一，居中，段前4行，段后2.5行。
b,目录：目录为黑体三号，居中，下空一行，目录内容用宋体小四，不居中。
c,摘要，摘要黑体三号，居中，下空一行，摘要内容用宋体四号。
d,正文标题格式：一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。
二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
四级以下标题“（1）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
正文内容格式为宋体四号。
三，策划案写作评价标准。
策划书的评分细则3篇
策划书的评分细则3篇篇一《策划书评分细则》一、策划书完整性1. 策划书整体结构清晰，包括封面、目录、等部分，且各部分内容完整无缺失，得10 分。
结构完整、规范，得 8-10 分；结构基本完整，有少量缺失，得 5-7 分；结构不完整，缺失较多，得 0-4 分。
2. 策划书内容涵盖全面，包括项目背景、目标设定、执行计划、资源需求、风险评估及应对措施等重要方面，得 15 分。
内容全面且详细，各方面阐述充分，得 12-15 分；内容较为全面，但某些方面阐述不够深入，得 8-11 分；内容不全面，重要方面缺失，得 0-7 分。
二、创意与新颖性1. 策划书具有独特的创意和新颖的想法，能够突破传统思维，给人眼前一亮的感觉，得 20 分。
创意独特且极具可行性，得 16-20 分；创意有一定新颖性，可行性较好，得 12-15 分；创意普通，新颖性不足，得 0-11 分。
2. 策划书的创新点能够紧密结合目标和实际情况，具有较强的针对性和实用性，得10 分。
创新点与目标及实际高度契合，实用性强，得 8-10 分；创新点与目标和实际有一定关联，实用性较好，得 5-7 分；创新点与目标和实际关联不大，实用性较弱，得 0-4 分。
三、可行性分析1. 对策划书的执行可行性进行了充分的分析，包括资源可用性、时间安排合理性、人员配备可行性等，得 20 分。
分析全面且深入，各项可行性高，得 16-20 分；分析较为全面，大部分可行性较好，得 12-15 分；分析不全面，可行性存在较多问题，得 0-11 分。
2. 提出了切实可行的解决方案和应对措施，以应对可能出现的风险和问题，得 10 分。
解决方案和措施详细且有效，得 8-10 分；解决方案和措施有一定可行性，但不够完善，得 5-7 分；解决方案和措施不明确或不可行，得 0-4 分。
四、文字表达与排版1. 文字表达清晰流畅，语句通顺，无错别字和语病，得 10 分。
文字表达优秀，得 8-10 分；文字表达较为通顺，有少量错别字和语病，得 5-7 分；文字表达较差，错别字和语病较多，得 0-4 分。
营销策划方案评分细则
营销策划方案评分细则一、引言在当今竞争激烈的市场环境下，一个成功的营销策划方案是企业获得更多市场份额和利润的重要因素。
因此，在评估营销策划方案时，需要一套全面、科学的评分细则来确保方案质量和实效性。
本文将详细介绍针对营销策划方案的评分细则，以帮助评委们更好地评估和选择。
二、总体评分维度1. 战略连贯性：方案是否与企业的战略目标相一致，是否能有效提升企业市场竞争力。
2. 创新性和创造力：方案是否具有前瞻性和独创性，是否能引领市场潮流。
3. 可行性和可操作性：方案是否能够实际操作并达到预期效果，是否符合企业的实际情况和资源限制。
4. 效果评估和预测：方案是否有明确的效果评估和预测机制，是否能提供可量化的成果和回报。
三、具体评分要点1. 市场分析（15%）1.1 了解市场背景和竞争对手的情况1.2 分析目标市场规模和增长潜力1.3 评估目标市场的消费者需求和行为特点2. 产品定位和差异化（15%）2.1 清晰定义产品的市场定位和目标受众2.2 分析产品的核心竞争优势，突出差异化优势2.3 针对不同目标受众量身定制不同的营销策略3. 目标市场选择和定位（15%）3.1 选择最具潜力和适合企业发展的目标市场3.2 定位目标市场的消费者需求和购买行为特点3.3 掌握目标市场的竞争对手情况和市场份额分布4. 市场推广策略（20%）4.1 选择合适的市场推广渠道，包括传统媒体和数字媒体4.2 制定具体的推广计划和时间表4.3 设定推广目标和预算，并制定推广效果评估机制5. 金融分析和预测（15%）5.1 分析方案的投资回报率和现金流情况5.2 预测方案在不同时间段内的销售额和利润5.3 评估方案的风险和可持续性6. 实施和监控控制（10%）6.1 制定实施方案和时间表，明确责任和任务分工6.2 设立有效的监控和控制机制，及时调整策略6.3 提供详细的实施计划和监控报告7. 评估和调整（10%）7.1 建立方案评估和调整机制，定期评估方案的实际效果7.2 根据评估结果，及时调整策略和方案7.3 提供详细的评估报告和调整建议四、评分细则的权重评分细则的权重可根据实际需求和方案的重要性进行调整，通常可采用如下权重分配：战略连贯性：10%创新性和创造力：10%可行性和可操作性：10%效果评估和预测：10%市场分析：15%产品定位和差异化：15%目标市场选择和定位：15%市场推广策略：20%金融分析和预测：15%实施和监控控制：10%评估和调整：10%五、总结营销策划方案评分细则是一个非常重要的工具，能够帮助评委们全面且科学地评估方案的质量和实效性。
营销策划 评分标准
书面格式（20分 书面格式（20分）
报告格式符合论文与设计撰写规 报告各种材料齐全，有3—5处 报告各种材料齐全，有6—8 范。仅有2处以下不合格。 不合格。 处不合格。
报告各种材料齐全报告结构中有不合理的部 报告结构严谨，逻辑性强，论述 报告结构基本合理，层次比较 分，逻辑性不强。论述基本 层次清晰、语句通顺，语言准确 清楚，文理通顺。 清楚，但不严密、不完整， 、生动。 或说服力不强。
营销策划项目评分标准
分值 等级 优 良 及格 不及格
核心内容（20分 核心内容（20分）
报告有独创的见解，富有新意或 报告能提出自己的看法，选题 选题有一定的价值，但论文 对某些问题有较深的分析，有较 有一定的价值，内容能理论联 中无自己的见解。 大的实用价值。 系实际。
论题不能成立或有重大毛病 。
内容空泛，结构混乱，文字 表达不清，文题不符或文理 不通，通篇抄袭。
答辩情况（40） 答辩情况（40）
能简明扼要地阐述自身承担项目 能完整叙述出所要求的主要内 能阐明自己的基本观点，出 情况，并能准确、流利地回答问 容，对提出的主要问题一般能 现答错情况。 题。 回答，无原则错误。
不能阐明自己的基本观点， 主要问题答不出或错误较多 。
注：满分为100分。≥85分优秀；≥75分良好；≥60分及格；60分以下为不及格
营销策划方案评分标准
营销策划方案评分标准第一篇：营销策划方案评分标准营销策划方案评分标准满分为100分，为小组集体得分，小组成员个人得分满分为5分，要根据集体得分与组长打分换算得出。
小组成员因表现突出或有特殊贡献，可以适当加分，但最后个人总分不能超过5分。
1、主题明确，结构清晰，层次分明，内容完整。
20分2、收集资料翔实，丰富，并能够对大量的资料整理汇总归纳。
20分3、策划方案要有创意，有创新。
创新是营销之灵魂，创新不是简单模仿。
20分4、表现形式新颖、直观、生动，能充分利用一切可以利用的手段来展示策划方案。
20分5、小组成员仪表、仪态好，不仅能够流利的表达策划方案，还能够解答同学们有针对性提问的问题。
20分另：设评委n-1人，书记员1人，评委由组长中产生，（本小组演示时组长不能做评委，由另一名组长补充），演示完后，由各评委打分，并交书记员汇总。
第二篇：营销策划方案营销策划方案一、营销现状企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。
企业可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）。
但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为TOWS分析（威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。
SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。
这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。
目标：对于情景分析中确认的那些最好的机会，企业要对其进行排序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。
企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。
战略：任何目标都有许多达成途径，战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。
××市场营销策划方案及评分标准
××企业/××产品市场营销策划方案推荐论文（设计）参考写作结构:策划/调研类1.××市场营销策划方案及评分标准(要求：1-2人,15000-20000字)写作说明：营销策划方案是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而做出的全盘营销计划。
由于企业所处的环境、经营内容、营销战略等的差异，不同的策划书在结构上可以有所变化，对此策划者应该在书写过程中灵活运用。
写作要求：写作前期要求搜集相关资料。
资料来源包括书籍、数据库文献、企业官网及知名网站发布的权威数据等。
认真研读写作结构,搞懂与课题相关的基本理论知识与研究现状,忌好高骛远,走捷径，应循序渐进，脚踏实地.以下重点介绍营销策划方案的正文部分：概要即简明扼要地描述市场营销策划书的主体内容。
一、市场营销环境分析市场营销环境分析包括宏观环境分析、渠道企业分析、目标市场分析、竞争者分析、消费者分析、企业自身分析等,共同构成了该企业的内外部市场营销环境现状。
在实际分析过程中，要求该企业结合自身发展情况,突出重点地阐述环境现状。
譬如：在分析宏观环境因素时，可以重点探讨经济环境与人口环境等；在分析渠道企业、目标市场、竞争者、消费者等微观环境因素时，可以重点探讨竞争者、消费者或目标市场等.在分析企业生产、营销、财务、组织与发展等自身条件时,可以重点探讨营销与生产能力等。
(一)宏观环境分析(二)渠道企业分析（三）目标市场分析（四）竞争者分析（五）消费者分析（六)企业自身分析二、市场业务的机会点和问题点(SWOT分析）市场业务的机会点与问题点是通过对该企业的市场营销环境分析,在结合企业明显自身优势情况下,充分利用其环境机会,构建该企业的最佳机会点。
同时，在结合企业目前无力回避的最大障碍情况下，依据其的现实环境威胁，构建该企业的最大问题点。
注意：此环节也可以做SWOT分析(详见“××市场营销环境与SWOT分析”），但建议只需做机会点与问题点的分析,以凸显分析问题的针对性。
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一，策划书正文需含内容，范例大纲。
1，策划目的，a.策划的目的（简要描述）
2，市场分析，a. 团队的目标和任务
b. 市场现状和策略
c. 主要竞争对手及其优劣势
3，营销战略, a. 营销目标/预期效果
b. 市场定位
c. 营销组合描述(产品/服务、分销、定价、促销)
4，行动策划，a.拟定活动步骤，安排
b．成员职责，负责板块
c.预算
二，策划书规范及格式要求
1，完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。
2，营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。
3，策划书应由封面，目录，摘要，正文组成。
摘要：营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，500字左右即可。
4，自行设计封面，并注明作品名称，参赛团队所属学院，团队名称，团队成员。
5，纸张大小及方向要求：作品须用A4(210×297mm)标准，方向为纵向。
6，作品页边距按以下标准设置：上边距为3cm，下边距2.5cm，左边距和右边距为：
2.5cm；装订线：1cm；页眉：1.6cm，页脚：1.5cm。
7，页码设置：从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续在页脚编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，字号为小5号宋体。
8，页面叠放顺序：先封面，再目录，然后摘要，最后正文。
9，字体及段落间距要求：a,封面字体：标题：宋体，初号，加粗，居中，段前7行，段后无；参赛团队信息内容：宋体，小一，居中，段前4行，段后2.5行。
b,目录：
目录为黑体三号，居中，下空一行，目录内容用宋体小四，不居中。
c,摘要，摘要
黑体三号，居中，下空一行，摘要内容用宋体四号。
d,正文标题格式：一级标题
“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。
二级标题“（一）（空格）
”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
四级以下标题“（1）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
正文内容格式为宋体四号。
三，策划案写作评价标准
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