广告创意与表现(答案)

4远程学习总

结

记录报告12周13周25％

第一次考核目的与要求

学习完前2 章之后完成本次任务。

目的：

考查学生是否真正领会了广告表现的基本理论和基础知识。（100分）要求：

1.认真研读教材《广告创意与表现》第七、八章容，掌握广告表现的基本理论和基础知识的重点容；

2.按时完成以下练习题。

一、填空题（每小题1分，共10分）

1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的_______________和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。

2. 大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和

___________________为优势，要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。

3. 理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，会产生比___________诉求更为直观的促销力。

4. 广告表现是广告创意的物化和_______________ 。

5. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的_____________和传播制约的利用。

6. 广告表现作为创意的_____________过程, 就必须以准确涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

7. 广告的主要功能就是创造广告的说服力和______________, 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

8. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的____________,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

9. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众________________的艺术形式, 对受众展开情感的争取。

10. 常见的幽默式广告表现有两类, 即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的____________为特色的较为直白的系列幽默小品。

二、名词解释（每小题10分，共20分）

1. 广告表现

2. 感性诉求型

三、问答题（每小题10分，共20分）

1. 情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？

2.广告表现应如何准确体现广告创意？

四、应用题

1．案例

下图：婷平面广告“弹性篇”

2.案例分析（20分）

分析下面获奖作品创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；

要求字数：300字以上。

3.创意表现（30分）

就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：

参考答案

一、填空题

1. 标题

2. 高接触率

3. 感性

4. 延展

5. 传播优势

6. 物化

7. 推动力

8. 准确把握

9. 情绪

10. 结局

二、名词解释

1. 广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

2. 感性诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现, 突出广告容

在格调、意境、心理情绪感受方面的优势, 从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

三、问答题（每小题10分，共20分）

1. 情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？

情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（１）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（２）夸：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（３）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（４）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（５）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。

3.广告表现应如何准确体现广告创意？

一是要深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表

现标准,对广告的核心创意体会越深, 在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。（5分）

二是要准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个围的自由发挥常常不会产生理想的效果。（5分）

四、应用题（本题50分）

评判提示：本题共有两道小题。考生答题时都比较灵活性。

1.案例分析（20分）

（1）参考评论：弹簧状的发丝尖上竟然可以悬空吊着一个人，这足以表现“婷”最新推出的一个新的概念，即：有弹性的头发＝健康的头发。而健康的头发是“婷”给予每一个消费者的承诺。

（2）评判提示：考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，可给满分。

3.创意表现（30分）

（1）活动要求：

就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：

（2）评判提示：

不拘一格，酌情给分。

同时，教师阅卷时，要认真研究考生的创意表现, 给分要慎重。

第二次考核目的与要求

学习完前4章之后完成本次任务。

目的：

考查学生是否真正掌握了广告表现的基本方法、原则、要求（100分）

要求：

1.认真研读教材第九、十章容，掌握广告表现的基本方法、原则、要求的重点容

2.按时完成以下练习题

一、填空题（每小题2分，共10分）

1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取

_______________诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。

2. 使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品对消费者有特殊意义的容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、述具体的_____________。

3. 交通工具广告与广告受众之间的关系, 呈现的是绝对___________式或互动式。

4. 海报媒体传达信息的核心元素是___________________。

5. 印刷面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为

_______________印刷。

二、名词解释（每小题5分，共20分）

1. （广告表现的）夸

2. ( 广告表现的) 逻辑推理方式

3. 交通广告