我国NGO组织传播策略
慈善组织的品牌建设与传播策略
慈善组织的品牌建设与传播策略作为一个慈善组织，品牌建设和传播策略对于其发展和影响力的提升至关重要。
本文将探讨慈善组织如何建立和传播其品牌，并提供一些实用的策略和方法。
一、品牌建设1. 定义组织核心价值观慈善组织需要明确自己的核心价值观，即组织为何存在以及为何进行慈善事业。
核心价值观是品牌建设的基础，能够帮助组织形成独特的形象和特点。
2. 全面了解受众需求针对受众的需求进行调查和研究，以了解他们对慈善事业的态度、期望和问题。
这样可以更好地定位慈善组织的品牌形象，确保其与受众需求相匹配。
3. 建立独特的品牌形象基于核心价值观和受众需求，慈善组织应该努力建立独特且易于辨识的品牌形象。
这可以通过标志、视觉识别系统、口号和创意传媒等方式实现，以便广大公众能够很容易地将其与慈善组织联系在一起。
4. 培养良好的公众关系与各类利益相关者建立和维护良好的关系是慈善组织品牌建设的重要部分。
通过公开透明的沟通和积极参与社区活动，组织能够增加公众的信任和忠诚度，并获得更多支持。
二、传播策略1. 制定明确的传播目标在制定传播策略之前，慈善组织需要明确其传播目标。
传播目标可以是提高品牌知名度、传达核心价值观等。
明确的目标有助于组织更好地制定传播计划和测量效果。
2. 多渠道传播慈善组织应该在多个传播渠道上投入资源，以确保信息能够覆盖广泛的受众群体。
可以利用社交媒体、电视、广播、报纸等多种渠道进行传播，以提高品牌的可见性和影响力。
3. 故事化传播通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，慈善组织可以更好地吸引受众的关注并传递其核心价值观。
这可以是一个受益人的真实故事，一种慈善活动的改变等，通过故事化的传播方式使品牌更加亲近和可信。
4. 联合推广与其他相关组织、企业或名人联合推广是一个有效的传播策略。
通过与知名组织或个人的合作，可以增加慈善组织的曝光度，并借助其影响力来扩大品牌的传播范围。
5. 社区互动积极参与社区活动，与志愿者共同开展慈善事业，可以为慈善组织带来更多的曝光机会和受众支持。
从NGO机构与媒介的互动看公益传播的发展
中文摘要近年来，NGO机构通过与众多媒体如网络传播，纸媒宣传，校园讲座，手册，海报等与媒介进行沟通、合作，使NGO与媒介之间实现共赢局面，从而促使公益传播朝着更深更广的方向发展。
而公益传播，作为逐步被重视的问题得到了学术界的广泛关注。
公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业和社会进步的非营利性传播活动。
而NGO机构在公益活动以及促进公益传播方面扮演着非常重要的角色，特别是在公民社会兴起的时代。
本文将通过我国近年GNO与媒介互动合作作为背景，并以某些NGO机构（环保NGO）与媒介之间的互动合作案例来探讨公益传播的发展。
关键词：NGO，媒体，合作互动，公益传播ABSTRACTDissemination of public welfare, agradually being taken seriously as an issuue has been widespread concern in the academic community. Public dissemination is the non-profit communication activities, which attending, understanding, supporting, participating and promoting public action, and seeking the public welfare as the starting point.The NGO plays a very important role in public service activities, especially in the era of the rise of civil society. In recent years, NGO has a good communication and cooperation with a number of media such as network communication, newspaper, media publicity, campus lectures, brochure.As the result,all of these promote the development of public dissemination and make it more deeper and broader. The thesis will discusses some cases of the cooperation between the NGO (Environment friendly NGO) and media to analyze the development of public dissemination.Key Words：NGO，media，cooperation，public dissemination目录中文摘要 (1)ABSTRACT (2)1. 绪论 (5)1.1 研究背景 (5)1.2 选题意义 (5)1.2.1 研究分析当前GNO与媒介之间的互动看媒介的发展状况 (5)1.2.2 为其他GNO机构与媒介的结合提供支持 (5)1.2.3 针对公益传播的现状提出建设性意见 (6)2. NGO与公益传播 (6)2.1 NGO与公益传播 (6)2.1.1 NGO介绍 (6)2.1.2 公益传播及其发展状况 (6)2.1.3 我国NGO基本状况 (7)2.1.4 NGO传播方式 (7)2.1.4.1会议传播 (7)2.1.4.2网络媒体 (7)2.1.4.3传统媒体 (8)2.1.4.4口碑传播 (8)2.1.4.5印刷品 (8)3．NGO机构与媒介互动分析 (8)3.1中国环保NGO与媒体合作情况 (8)3.2 媒体在中国环保NGO发展进程中的作用 (9)3.3 环保NGO对媒体的重要性 (9)3.4 案例分析 (10)3.4.1 案例一：媒体促动使保护藏羚羊一度“柳暗花明” (10)3.4.2 案例二：“建坝事件”中媒体传递的信息及作用 (11)3.5 目前中国环保NGO与媒体互动特点 (12)3.5.1 借重媒体是环保NGO的重要工作手法 (12)3.5.2 中国媒体“越位”——媒体人员NGO化 (13)3.5.3 NGO成为媒体联系各方的平台 (13)3.6 公益传播的载体及发展特点 (14)3.6.1 报纸公益传播：价值体现趋势 (14)3.6.2 广播公益传播：弱势转型优势 (14)3.6.3 电视公益传播：营销彰显价值 (15)3.6.3.1 电视公益节目 (15)3.6.3.2 电视公益广告 (16)3.6.3.3 公益广告传播方式 (16)3.6.3.4 新媒体公益传播：技术拓展渠道 (17)3.6.3.5 异态时期的媒体公益传播：危机成就公信 (17)4.公益传播的现状分析 (18)4.1 制度与政策支持缺失 (18)4.2 NGO机构与监督管理制度建设方面的制约 (19)4.3 公益传播的性质扭曲 (19)4.4 公益项目长线机制和战略规划需提升 (19)5.公益传播的发展前景 (19)5.1 公民对公益传播认识和重视逐渐提高 (19)5.2 公益传播载体的发展对其有较大的促进作用 (19)5.3 公益传播环境的改善 (20)5.4 经济增长能有力的促进公益传播 (20)5.5 国际合作环境的改善加强了公益传播的发展 (20)参考文献 (21)致谢 (22)1. 绪论1.1 研究背景当前随着我国对环境问题的日益重视，环保NGO开始活跃，在环境保护中起着积极作用。
公益事业中的传播与呼吁
公益事业中的传播与呼吁公益事业的传播与呼吁在社会发展中扮演着重要的角色。
通过有效的传播和呼吁，公益组织能够引起公众的关注，激发社会责任感，促使更多的人参与到公益事业中。
本文将从传播渠道、传播内容和传播策略三个方面探讨公益事业中的传播与呼吁。
一、传播渠道1. 社交媒体平台随着互联网的发展，社交媒体平台成为公益事业传播的重要渠道之一。
公益组织可以利用微博、微信公众号、Facebook等社交媒体平台发布公益信息，吸引更多人关注和传播。
同时，社交媒体平台还可以通过用户互动和分享功能，扩大公益事业的影响力。
2. 传统媒体传统媒体如电视、广播和报纸仍然是公益事业传播的重要渠道。
公益组织可以通过新闻报道、专题节目和广告等形式，在传统媒体上宣传公益事业的重要性和影响。
传统媒体的广泛覆盖面和专业性可以帮助公益事业传播到更广泛的受众群体。
3. 线下活动除了网络和传统媒体，公益组织还可以通过线下活动来传播和呼吁。
例如举办公益演讲、义卖活动、志愿者招募等，通过面对面的交流和互动，引发公众的共鸣和参与。
线下活动可以增强公益事业的真实性和亲近感，使传播更加有效。
二、传播内容1. 公益故事公益故事是传播公益事业的重要元素。
通过讲述公益事业的背后故事，可以引发公众的共鸣和关注。
公益组织可以选择一些成功案例或感人故事，通过文字、图片或视频的形式传播出去，激发公众的情感共鸣，引导他们加入到公益事业中。
2. 数据与证据除了故事，公益组织还可以通过数据和证据来传播公益事业的重要性。
例如，公益组织可以发布一些关于贫困、环境保护等问题的数据统计和研究报告，向公众展示问题的严重性和紧迫性。
数据和证据可以增强公益事业的可信度和说服力，促使公众行动起来。
3. 呼吁与行动公益组织在传播过程中应该明确呼吁和行动的目标。
通过明确的呼吁，公益组织可以引导公众采取具体的行动，如捐款、志愿服务等。
呼吁和行动的目标应该具有可行性和针对性，同时需要提供相应的渠道和方式，方便公众参与。
NGO组织的社会化媒体营销及策略
财务 的透明度提高 ，主动接受社会公众 的监督 ，其公信 力将 得 到极 大地提 高。Ｎ Ｇ Ｏ组织 如果 合理 和创造性 的运 用社会 化媒体 营销对组织本 身的发展将大有裨益 。
二、Ｎ ＧＯ 组织的社 会化媒体 营销发展现状 （ 一 ）国 外发 展 现 状 国外 Ｎ Ｇ Ｏ组 织对社 会 化媒 体营 销 的认识 和利 用 较早 ， 且 已形成 了较为健 全的体 系。一般情 况下 ，国外 的 Ｎ Ｇ Ｏ组 织在 网络上都有 自己较为完备的主页 ，且有专人负责 网站的 维护与更新 。定期 发布活动资讯 ，更新活动介绍 。开拓 自己 的公益社交渠道 ，促 进有公益心 的人群线上线下互动 。同时 他们 还有 效 的利用 ｔ ｗ ｉ ｅ ｅ ｒ 、ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ等社交 平 台推广 宣传 自 己的公益理念 和公 益活动活动 、进行志愿者招募 。同时提 高 财务透 明度 ， 在 网站将其公益项 目账务公 开 ， 接受大众监督 ， 获得公众对 其公 信力的支持 。这种低成本 、高收益 的营销模 式 ，在 全球化 背景下使 得许 多国际性 Ｎ Ｇ Ｏ组织得 到高速 发
用语句 的掌握也一定程度 上学 习 了 日语词汇 和语 法知识 。这 些为 以后学 生有 兴趣 继续 自学 日语打下一定 的基础 。
效果 。
三 、 结 语
（ 三 ）学 习材料 因素分析 在教学过程 中 ，采用 有效 的学 习材料是 非常重要的 。随 着计算机信 息技术 的发达 ，计 算机 网络等 电子化 材料也在外 语教学 中起 到了 良好 的辅 助作 用。通过一段 时间的教学 ，笔 者发现 ，学 习者对于 日语假名 的熟记效果并不理 想。针对这 情况 ，笔 者尝试通过学 习简单的 １ ３ 语歌 曲的方 法 ，去帮助
论当前我国环境ngo存在的问题和完善的对策
论当前我国环境ngo存在的问题和完善的对策当前我国环境非政府组织（Non-Governmental Organization, NGO）存在以下问题：1. 渠道受限：目前我国环境NGO的注册与运作管制相对严格，成立和发展难度较大。
这导致了许多潜在的环境NGO无法合法存在和发展，受限于资源和能力。
2. 资金来源有限：环境NGO的资金主要依赖于政府拨款、基金会捐赠和个人捐赠，缺乏多样化的资金来源。
这使得环境NGO面临资金短缺的困境，难以开展大规模、长期的环保项目。
3. 宣传力度不足：环境NGO在宣传与推广方面相对较弱。
由于受限于宣传渠道和资源，许多环境NGO的声音并未得到足够的传播，无法有效提高公众对环境问题的认知和参与度。
为完善我国环境NGO的发展，可以采取以下对策：1. 放宽管制：对环境NGO的注册和运作进行放宽，简化手续，降低创立和管理的门槛，使更多的环境NGO得以合法存在和发展。
2. 多元化资金来源：鼓励环境NGO寻找多样化的资金来源，如企业赞助、社会捐助、众筹等。
政府应当建立奖励机制，鼓励企业和个人对环境NGO进行资助，并提供相应的税收优惠政策。
3. 加强宣传与推广：政府可以提供更多的宣传渠道和资源，支持环境NGO开展宣传与推广活动。
同时，加强环境教育，提高公众对环境问题的认识，增加环境NGO的影响力。
4. 提供培训与支持：为环境NGO提供专业培训和组织能力的提升支持，帮助他们提高项目管理和运作能力。
政府可以建立环境NGO网络，促进信息交流和资源共享，提供技术支持和咨询服务。
5. 建立良好合作机制：政府与环境NGO应建立起良好的合作机制，互相支持和协作，共同推进环保工作。
政府可以与环境NGO合作开展环保项目，共同推动环境保护的进程。
综上所述，完善我国环境NGO需要放宽管制、多元化资金来源、加强宣传推广、提供培训与支持，并建立良好的合作机制。
这些对策有助于促进环境NGO的发展和提高其在环保事业中的影响力。
公益组织开展公关活动的理念、策略与技巧
公益组织开展公关活动的理念、策略与技巧一、引言在现代社会的发展中,公益组织或NGO组织正在成为一支新兴的公民力量,也引起越来越多的学者关注。
社会学视野中的此类研究,主要按照组织管理的视角将其视为各类社会组织中的一种,集中于研究其内部管理、组织运行、绩效考核、行政监管、法律规制等。
而从传播学角度切入,尤其是关注公益组织与社会、公众互动沟通的研究则非常少。
本文认为,既然公益组织是各类社会组织中的一种,那么其在日常运转过程中,就不可避免地要与其他组织或个体在信息传播中建立关联。
比如面向公众开展公益活动、与各类企业组织合作、与相关政府部门保持联络、成为大众传媒报道对象,等等。
当我们的视角转向公益组织与公众间的沟通与传播关系时,就会发现这正是公共关系学的研究范畴。
在公共关系研究中,大多数研究对象是政府组织或企业组织,而涉及公益组织的较少。
仅有的文献中较有代表性的主要有以下几篇:涂光晋和宫贺(XX)采用量化方法,以汶川地震发生后台湾红十字会和中国红十字会两家公益机构为例,对比分析两者的信息传播机制,并提出建立“公益传播模式”的建议;雷杰欣(XX)重点研究了国际铜业协会的公共关系的策略制定、活动策划、效果评估等问题,尤其关注到该组织与产业链条中的公司、行业标准制定部门、社会公众之间的互动关系;袁可(XX)注意到了当前NGO组织的发展困境,认为应运用公共关系的方法来解决组织发展中的问题,主要是在强调公共关系之于公益组织的重要性方面,提供了实践方向上的参考。
梳理以上研究成果,可以发现,这些研究关于公益组织公共关系并没有形成系统化、理论化的研究,而是以依托热点事件就公益组织表现进行个案研究的路径为主。
尽管关注了公益组织公关的必要性,但是缺少整体、系统视角上的论述。
当然这也与公益组织这方面的实践经验尚不成熟的现状有关。
同时,这些研究还有一个问题,就是关注危机传播的策略应对较多,而缺少对其日常公共关系活动的经验梳理。
因此,本文将在上述研究的基础上,尝试从宏观层面(价值理念)、中观层面(渠道策略)、微观层面(话语技巧)对公益组织日常公关运作的经验特征进行总结。
慈善管理的公关与传播策略塑造慈善组织的形象与声誉
慈善管理的公关与传播策略塑造慈善组织的形象与声誉慈善组织的形象与声誉是其发展与长期成功的重要基础，而公关与传播策略在塑造和维护慈善组织的形象与声誉方面起着重要作用。
本文将探讨慈善管理中的公关与传播策略，并介绍一些常见的策略和实践。
一、慈善组织的公关与传播目标慈善组织的公关与传播目标主要包括塑造良好的形象与声誉、增强公众认同感和信任度、倡导社会责任与价值观等。
公关与传播策略应旨在建立慈善组织的公信力、透明度和专业形象，使其得到社会各界的支持和认可。
二、公关与传播策略的重要性1. 传递正确的信息：慈善组织应通过公关与传播策略及时传递与其使命和价值观相关的信息，以提高公众对其工作的了解和认知。
2. 建立良好的关系：公关与传播策略有助于慈善组织与各界合作伙伴、媒体和其他利益相关者建立积极的关系，促进合作与共赢。
3. 处理危机与挑战：公关与传播策略在处理危机与挑战时具有重要作用，可以保护慈善组织的声誉和利益，降低负面影响。
三、常见的公关与传播策略1. 媒体关系管理：与媒体合作是慈善组织公关与传播的重要手段之一。
组织可以通过建立良好的媒体关系，定期提供有关慈善工作的信息，增加曝光率和报道效果。
2. 社交媒体运营：随着社交媒体的普及，慈善组织可以通过运营官方账号、发布有价值的内容和故事，与受众建立更加密切的联系，传递正能量和慈善理念。
3. 公众参与与互动：组织可以积极开展公众参与活动，增加社会各界参与度，加强与公众的互动，提高慈善组织的知名度和认同感。
4. 员工与志愿者培训：建立和培养一支专业、热情、有责任心的团队是慈善组织塑造形象与声誉的重要基础。
对员工和志愿者进行培训，提高他们的业务水平和服务意识是必不可少的。
5. 品牌管理与推广：慈善组织应建立和维护自己的品牌形象，通过有针对性的推广活动，传递慈善组织的核心价值观和品牌信息，提高品牌的知名度和认可度。
四、成功案例分析1.红十字会：通过多渠道的公众参与活动和社交媒体互动，红十字会在慈善领域塑造了专业、可信赖的形象，赢得了广大公众的信任和支持。
公益组织如何做好传播和品牌建设
公益组织如何做好传播和品牌建设为提升南宁市社会组织的传播能力和品牌管理能力，促进南宁市公益组织在中国特色社会主义新时代的环境下不断提升服务的社会知晓度和影响力，2018年1月23日，南宁市青年社会组织发展服务中心联合南宁市社区发展服务协会，在南宁市社会组织孵化基地开展了为期一天的公益组织品牌管理与传播培训课程，共有50多位南宁市的社会组织骨干成员参加了本次培训。
本次培训于上午9点开始，首先由南宁市青年社会组织发展服务中心理事、广西师范大学社会工作教研室主任何乃柱博士作主持发言，介绍了本次培训的老师和内容，引导大家思考在广西做公益的过程当中究竟什么是传播、传播什么和为了什么而转播，让学员带着问题进入到课堂当中。
接下来由中山大学传播学院与医学院双聘副教授、硕士生导师周如南老师进行了授课，上午的课程周老师首先介绍了公益组织在社会发展当中的位置以及社会组织发展需要面对的十大问题，然后以新媒体时代如何做好公益传播、不同类型媒体的动员策略、新媒体时代的核心要素以及结合传播理论如何写好传播内容等方向为线索，向在场学员传达如何通过互联网时代向社会传递社会组织的服务。
下午的培训主要运用理论与实践相结合的方式进行授课，首先从社会组织品牌概念、如何进行品牌的定位和传播等角度进行理论分析和讲解；接下来以天津市爆炸案和深圳市光明新区滑坡事件两个案例进行比较分析，讲解在危机事件当中不同的应对策略所产生的不同效果；然后以“壹基金救灾资金质疑事件”为例，邀请学员进行新闻发布会的现场模拟，培训讲解公益组织在品牌危机事件当中的应对要点；最后，结合瓷娃娃罕见病关爱中心在“冰桶挑战”事件过程当中的危机应对案例讲解如何进行品牌危机管理及如何与媒体进行沟通。
整个培训过程中，周老师引经据典，滔滔不绝，不断引用大量的通俗易懂的寓言故事、经典名著、社会热点事件和案例等进行穿插讲解，在场社会组织学员被周老师幽默风趣的培训风格深深吸引，不时发出阵阵笑声，现场培训氛围活跃融洽，学员们也积极与老师互动交流。
慈善管理中的公益营销与传播策略
慈善管理中的公益营销与传播策略慈善管理旨在通过捐助和资源分配，提供帮助并改善社会福利。
然而，仅仅依赖捐款和资源的供给是不够的。
为了实现慈善事业的可持续发展，公益组织需要采用有效的公益营销与传播策略。
本文将探讨慈善管理中的公益营销与传播策略，并提出一些建议。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们获取信息和沟通的主要渠道。
对于慈善组织而言，积极利用社交媒体平台进行公益营销和传播活动是至关重要的。
通过定期发布公益项目、捐款进展和受益人故事等内容，慈善组织可以吸引更多的关注和支持。
此外，与优秀公益项目合作或开展线上活动，可以进一步提高公益项目的曝光率和影响力。
二、品牌建设一个强大的品牌形象可以为慈善组织带来更多捐款和支持。
因此，慈善组织应该注重品牌建设。
首先，确定组织的核心价值观和使命，确保与社会价值观的一致性。
然后，设计一个有吸引力且易于识别的标志和标识，以提高知名度和认可度。
最后，建立和维护良好的形象，比如定期发布组织的工作报告和捐款使用情况，以增加公信力和透明度。
三、创新筹款活动传统的筹款活动对于慈善组织来说仍然非常重要，但也需要不断进行创新。
通过举办有趣和创意的筹款活动，可以吸引更多人参与和捐款。
例如，可以组织慈善义跑、募捐晚宴或者与企业合作推出特别产品，以吸引公众的关注和参与。
此外，慈善组织还可以利用大数据分析和人工智能技术，根据捐赠者的特点和偏好，个性化定制筹款活动，提高参与率和捐款额。
四、公益传播有效的公益传播可以帮助慈善组织与公众建立良好的沟通和相互理解。
传播方式应多样化，包括报道、广告、公益活动等。
此外，慈善组织还可以与媒体合作，通过新闻稿、新闻发布会等方式将公益信息推送给大众。
值得注意的是，公益传播需要注意引导公众形成正确的公益观念和价值观，避免过度商业化的倾向，以及奢侈消费的虚假公益行为。
五、与企业合作公益组织可以与企业建立合作关系，共同开展公益项目。
这种合作不仅可以获得更多的资源和支持，还可以提高公益项目的可持续发展性。
公益组织如何有效推动公益事业的发展与传播
公益组织如何有效推动公益事业的发展与传播近年来，公益事业在社会发展中扮演着越来越重要的角色。
公益组织作为公益事业中的重要力量，应该如何有效地推动公益事业的发展与传播呢？本文将从以下几个方面探讨这个问题。
一、建立合作伙伴关系为了更好地推动公益事业的发展与传播，公益组织需要与其他相关机构建立合作伙伴关系。
通过与政府部门、企业、媒体等合作伙伴的合作，公益组织可以获得更多的资源支持，扩大公益事业的影响力。
例如，与政府合作可以获得政策支持和资金拨款；与企业合作可以获得物资捐赠和宣传支持；与媒体合作可以获得更广泛的曝光机会。
二、加强公益项目策划与执行能力公益组织需要具备一定的项目策划与执行能力，才能够有效地推动公益事业的发展与传播。
在策划公益项目时，需要进行详细的研究和调查，了解目标受助群体的需求和问题，并制定相应的解决方案。
在项目执行过程中，需要精心组织，合理安排资源，确保项目顺利进行和取得预期效果。
只有做好项目的策划和执行工作，公益组织才能够真正发挥其推动公益事业发展的作用。
三、积极运用互联网和新媒体工具互联网和新媒体的快速发展，为公益组织提供了全新的传播渠道和机会。
公益组织可以通过建立官方网站、微博、微信公众号等互联网和新媒体平台，与公众进行互动交流，传递公益理念和价值观。
同时，公益组织还可以利用互联网和新媒体工具进行公益项目的宣传和推广，吸引更多的志愿者和捐款者参与进来。
互联网和新媒体的运用可以极大地扩大公益组织的影响力和知名度，有效推动公益事业的发展与传播。
四、加强公益资源整合和管理能力公益组织需要加强公益资源的整合和管理能力，以更好地推动公益事业的发展与传播。
公益资源包括物质资源、人力资源、资金资源等。
公益组织应该积极寻找各类资源，进行整合和合理利用。
同时，公益组织还需要建立健全的资源管理体系，确保资源使用的透明和高效，提高公益事业的可持续发展能力。
只有加强资源整合和管理，公益组织才能更好地推动公益事业的发展与传播。
农民工NGO传播策略的构建
农民工NGO传播策略的构建--以海南外来工之家为例摘要：农民工NGO作为草根阶层的形象代言人，却大多数都是声势浩大的成立，以失败告终。
媒体是社会公器，既是一个公共信息传播的载体，又是农民工权益保护中的一支重要力量。
所以，农民工NGO需构建传播策略，借助媒介发出自己的声音，以媒体为纽带引起政府、企业和社会等各方的关注。
关键词：NGO;海南外来工之家;海南;媒体随着社会利益主体的多元化，现实生活中出现大量的问题，单靠市场的力量很难调控，但政府管理又难以奏效时，社会发展就陷入市场和政府“两只手”通通失灵的困境，比如关于弱势群体、贫富差距、贫困人口、流动人口等一系列社会问题。
农民工NGO的建立，其是顺应社会和时代的需求而成立的服务于农民工群体的公益组织团体。
农民工NGO，就是在社会实践中伴随农民工问题的产生而崛起的民间公益性组织，由一批具有共同志愿的人组成，以农民工及其家庭为服务对象，以解决农民工问题为根本宗旨，本身具有民间性、公益性、针对性和直接性等特征。
“海南外来工之家”是中国第一家为外来农民工提供就业、居住和维权的民间组织。
为解决外来工居住、就业等问题，结合1992年海南省房地产整顿后留下大量未竣工楼楼盘工程(俗称“半尾楼”、“半拉子工程”)的特殊情况，第一家“外来工之家”博爱花卉广场应运而生。
2002年至2004年获得中国地方政府创新奖最高奖——优胜奖。
时隔不久，第二家“外来工之家”金贸汽修城和第三家“外来工之家”宾濂再生资源回收城相继建立。
农民工NGO如何设定媒体策略，通过媒体建构一个社会议题，并将自己的“解读框架”呈现于媒体之中，从而赢得议题主动权?本文就农民工NGO传播策略的构建问题，以海南外来工之家为个例进行分析。
一、农民工NGO体制之外的生存困局海南省1988年建省，是中国最大的经济特区省，随之而来的是外来工的大量涌入，使得外来务工群体的规模不断扩大。
“海南外来工之家”在整个海南省乃至全国，其是第一家以“致力于保障外来人员权益、扶持社会弱势群体”为主题的农民工NGO。
公益组织加强公益传播力的策略研究——以南都公益基金会微信公众号为例
2021/8上传媒e 时代点击新媒体公益组织加强公益传播力的策略研究———以南都公益基金会微信公众号为例阴李静怡摘要:文章运用内容分析法,分析总结南都公益基金会微信公众号在公益传播建设方面呈现的策略,并基于此提出公益组织在增强自身公益传播力建设方面可以进行的举措。
研究发现,南都公益基金会微信公众号在公益传播方面注重贴合自身组织定位,形成了属于自己的特色公益传播标签,同时其通过打造丰富易读的内容与传递自身公益价值理念,建设了完整的公益传播体系。
据此,公益组织可以通过切合自身定位、打造吸引力高的内容并通过信息公开接受社会监督的方式完善自身公益传播力的构建。
关键词:公益传播公益组织微信公众号基金项目:本论文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目(创新类项目)“公益组织的全媒体传播策略研究”(项目编号:202010290141Y )成果。
随着经济发展和社会进步，公益组织越来越成为社会治理中不可或缺的民间力量，它们在社会生活的方方面面与政府力量互为补充，在促进全社会健康向好发展中做出贡献。
在互联网技术高速发展的信息社会下，“互联网+公益”已成为促使传统公益行业向现代化转型的重要推手。
互联网为公益组织提供了更为便捷高效的工作方式，同时也大大拓宽了公益组织进行公益传播的方式渠道，对公益组织进行公益传播构建也提出了更高要求。
公益传播是指具有公益成分，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会非营利性的传播活动，如公益广告、公益新闻、公益节目、公益活动等。
[1]新媒体环境使公益传播有了更多表达形式和可能性，并能让公益传播通过多种渠道到达更多群体。
良好的公益传播还意味着公益组织需要将自身的传播重点由单个项目传播推广扩展至自身整体形象建设，从而使本组织建设一个良好的公益品牌形象，增强民众对自身的关注与认可，提高本组织公信力与传播效能，还能扩大整个公益行业的社会正向影响力，让更多普通民众认识到公益及公益行业在社会中真正的价值所在，引导更多人主动参与到公益事业中，实现“人人公益”“全民公益”，促进社会发展进步。
NGO如何宣传和推广
NGO如何宣传和推广？近期，因为代表我们的机构，协助NGO拍摄制作专题宣传片或纪录片，参加了几个NGO组织的公益性活动。
深感当前国内NGO在宣传推广上的不足和渴求。
其问题主要体现在以下方面：1、NGO们大多数怀有强烈的公益心，希望把自己的项目做好，因此把有限的资金、资源都投入到项目中，而缺乏相应的宣传推广经费和资源。
2、NGO们在宣传推广方面在经验、技术、人才、设施方面都严重不足，因此也很难解决宣传推广问题。
3、大多数NGO对自己的项目可能理解得很透彻，也很用心的向投资机构讲解项目，却忽略了项目还需要得到大众认知和理解，因此在实施时事实上花费了更多的精力和人力资源去做解释、讲解和推广工作。
4、大多数NGO不太愿意利用现有的官方宣传渠道，如报纸、杂志、电视等，更多的利用网络宣传。
但是无论采取哪种宣传模式，良好而多样的宣传手段才能吸引到人们的视线。
NGO机构很像企业，唯一与企业不同的，只是在资金来源和用途上的差异而已。
但是很多NGO没有借鉴企业的管理和营销方法，更多的是某一个或几个“大脑”人物在进行全盘管理、全盘推动。
非常类似经济界中的“英雄”式管理，那么其效率和规模，也自然与这类企业一样，属于“早期”阶段。
因此，愚认为，NGO要做大做好，必须要借鉴企业营销管理模式，内部管理制度化、科学化；外部营销要采取积极主动的出击模式，不仅要树立自身的形象、包装企业、包装项目，还要充分认识到宣传的价值，预留宣传制作经费，利用更多的合法渠道，打造更大影响力。
目前，在国外，像绿色和平组织、红十字会，国内壹基金、鹤童等机构在这方面就做得很好。
值得我们的NGO同道学习借鉴。
目前可以采取以下方法提高宣传效率：（1）利用NGOCN等公益类网站平台，并扩展到其他门户类网站、论坛上。
（2）NGO的项目，还可以应该通过更多的活动形式来进行宣传，如音乐、影视、诗歌、舞蹈、比赛、培训、文艺表演等其他宣传模式。
（3）NGOCN等公益平台上应增加更多的宣传模式，文字、图片、音乐、影视、链接、广告、（4）NGO组织还要加强与地面传媒组织报纸、杂志、电视、电台等媒介的合作和交流。
农民工NGO传播策略的构建——以海南外来工之家为例
２ １ 年第 ４ ０２ 期
参考 文献 ：
组 织传 播
三、研 究局 限和展望
测试量表Ｃ ｐｔｉ １ Ｃ ＭＰ Ｔ Ｒ ．Ａ ａｉｌｍ，ｓｃａｓ ａｄｄｍｏｒｃ［ ． ａｓ ｏｉｉ ｌｍ ｎ ｅ ｃａｙＭ］
Ｌｏ ｄ ｎ Ａｌｅ ｎ ｏ ， ｌ ｎ＆ Ｕｎ ｗｍ， ９ ３ １４．
ｓｈｒ［ ． ｗＭｅｉ＆ Ｓ ｃ ｔ．０２４． ｐ ｅｅ ］ ＪＮｅ ｄａ ｏｉｙ２０ （） ｅ ［］ 陈晓 萍 ． 大 学 生 公 民素质 现 状 调 查及 对 策探 讨 【 ． 党 建 ７ 当代 Ｊ 学校 】 与思想 教育 ， ０（） ２ ７５． ０
场等 。 参与不同 Ｂ Ｓ活动对使用者公 民素质的影响是有差别 Ｂ 的。以后 的研究如能细分 Ｂ ＢＳ使用行为，将会有更有 意义 的
￣ｈ ｅ ：ａ ｎ ｕｒ ｎｏ ａ ｃｔｇ ｒ ｆ ｂ ｕｇ ｏｓ ｏ ｉｔ［ ． ｒ ｅ ｌ ｉｑ ｉ ｉｔ ａ ｏ ｙ ｏ ｏ ｒｅ ｉ ｃｅ Ｍ］ ｌ ｙ ｅ ｓ ｙ
Ｃａ ｂ ｄ ｅ Ｐ ｌ ，９ ９ ｍ ｒ ｇ ， ｏｉ １ ８ ． ｉ ｙ ｔ
ｆ】 Ｐ ＡＣＨＡＲＩ Ｉ ６ ＡＰ ＳＳ，Ｚ．Ｔ ｅ ｖｒｕ ｌｓ ｈ ｒ：Ｔ ｅ ｉｔｒｃ ｓａｐ ｂｉ ｈ ｉｔａ ｐ ｅｅ ｈ ｎｅ ｔａ ｕ ｌ ａ ｃ
中图分类号：Ｇ ０ ２６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１７ － １２（０ ２ ０ －０ ２ ３ ６ ２８ ２ ２ １ ） ４０ ２ － ０
为解决外来工居住、 就业等问题， 结合 １９ ９２ 随着 社会利益主体的多元化，现实生活中出现大量的问 维权 的民间组织。 年海南省房地产整顿后留下 大量 未竣工楼楼盘工程 （ 俗称“ 半 题 ，单靠市场的力量很难调控 ，但政府管理又难 以奏效时 ， 、“ ）的特殊情况 ，第一家“ 外来工之家” 博 社会发展就 陷入市场和政府“ 两只手” 通通失灵的 困境 ，比如 尾楼” 半拉子工程” ０ ２年至 ２ ０ ０ ４年获得中国地方 政府 关于弱势群体 、贫富差距 、贫 困人 口、流动人 口等一系列社 爱花卉广场应运而生 。２０ 会 问题 。 农民工 ＮＧ 的建立 ， Ｏ 其是顺应社会 和时代 的需求而 创新 奖最 高奖——优胜奖 。 时隔不 久，第二家“ 外来工之 家” 贸汽修城和第三家“ 金 外 成立的服务于农 民工群体的公益组织 团体 。 宾濂再 生资源 回收城相继建立。农 民工 ＮＧＯ如何 农 民工 Ｎ ＧＯ，就是在社会 实践 中伴随农 民工 问题的产生 来工之家” 解 而 崛起 的民间公 益性 组织 ，由一批 具有共 同志愿 的人组成， 设定媒体策略，通过媒体建构一个社会议题 ，并将 自己的“ 呈现于媒体之 中， 从而赢得议题主动权 ？本文就农 民 以农民工及其 家庭为服务对象，以解决农民工问题为根本宗 读框架” Ｏ传播策略的构建 问题 ， 以海南外来工之 家为个例进行 旨，本身具有民间性、公益性、针对性和直接性等特征 。“ 海 工 ＮＧ 南外来 工之 家” 是中国第一家为外来农 民工提供 就业 、 居住和 分析 。
非营利组织和社会公益活动的传播模式
非营利组织和社会公益活动的传播模式一、引言社会公益活动对于社会的发展和进步起着至关重要的作用。
为了提高其影响力和传播效果，非营利组织需要选择适合的传播模式。
本文将探讨非营利组织和社会公益活动的传播模式，以帮助这些组织更好地实现宣传目标和社会效益。
二、官方媒体官方媒体是非营利组织传播的重要渠道之一。
通过政府或政府指定的媒体机构，非营利组织可以发布新闻稿、发表官方声明、展示成果和活动等。
这种模式的优势在于其权威性和可信度，能够吸引更多关注和支持。
然而，由于官方媒体的门槛较高，非营利组织需要与媒体进行紧密的合作，以确保信息的准确传达。
三、社交媒体随着社交媒体的普及和发展，非营利组织越来越多地利用社交媒体平台进行传播。
社交媒体以其互动性强、传播速度快的特点，吸引着大量用户关注。
组织可以通过创建官方账号、发布线上活动和故事、与用户互动等方式，与受众进行有效沟通。
此外，社交媒体还可以通过广告投放和影响者合作等手段提高传播范围和覆盖率。
四、公益广告公益广告是一种通过媒体渠道传播公益理念和信息的方式。
非营利组织可以通过创意和感染力强的广告内容，将自身的价值观和使命传递给观众，并引发共鸣和行动。
与商业广告相比，公益广告更注重社会效益，可以通过多种媒体形式传播，如电视、广播、报纸等。
然而，公益广告的制作和播放成本较高，需要非营利组织在经费上做好合理规划。
五、公益活动除了传统的媒体和广告，非营利组织还可以通过组织公益活动来传播信息。
公益活动本身具有吸引力和传染性，可以吸引志愿者和参与者的参与和支持。
通过活动的策划和执行，非营利组织可以传递其理念和目标，并通过亲身经历让更多人认识和了解。
此外，新媒体技术的运用，如直播、短视频等，可以进一步扩大公益活动的影响力和传播范围。
六、公益合作公益合作是非营利组织传播的另一种模式。
通过与企业、机构、明星等合作，非营利组织可以利用其资源和影响力，达到更好的传播效果。
企业可以通过赞助公益活动、捐赠等方式，为组织提供支持，同时也能提升企业形象。
中国NGO在进行政策倡导时有哪些行动策略？
中国NGO在进行政策倡导时有哪些行动策略？作者：张笑颜来源：《新生代·下半月》2018年第07期【摘要】：我國现存的非政府公共组织，对政府的高度依赖性使得其政策参与的内在动力不足。
首先，我国设立的NGO大多是政府按需设定的，其次，其运转资金大多都来自于政府的支持，这些非政府组织在政治参与上不能出现良好的发展方向，也就形成了畸形。
此外加之非政府组织自身的管理、出台的法律条款，都对其在进行政策倡导时产生了一些影响。
【关键词】：NGO 非政府组织政策引导一、中国NGO政策倡导的现状1.我国现有的非政府组织，对政府具有很强的依赖性，也就导致了自身参与政治活动的动力不足。
第一，这类组织大多是政府按需设定，从机构部门的组建到人员的选拔，和政府有着千丝万缕的关系；第二，对于组织来源资金大多都是来自各个政府机构的提供，甚至有的组织完全依赖于此类补贴，整体吸引资金的能力较差。
掐站应该是全方位的发展，如果说只涉及社会和文化职能，那么就会出现组织发展畸形。
2.在法律框架方面，尽管有很多与非政府组织相关的法律条款，但也仅仅是针对某部分较为单一的组织。
对于更广泛的非官方组织而言，诸如合理合法的定义，地位以及管理都还没有清晰准确的界定3.任职人员欠缺足够的管理技能和业务能力。
对着这些组织来讲，他的工作人员大多都是志愿性的，尽管积极性很高，但是由于缺乏足够的能力，甚至最终不能达到事半功倍的效果，反而会使事倍功半。
一、NGO政策倡导的现状1.政治合法性在很大程度上会影响草根NGO的政策倡导行为。
那些不具备合法性身份的NGO组织很有可能为了规避风险而对政策倡导持消极态度。
2.国家当前对于NGO“分类控制”手段.政府会根据NGO的挑战能力以及提供的公共物品而采取不同的控制策略。
3.非政府公共组织对“政策倡导”的功能作用缺乏正确的认知。
非政府公共组织参与公共政策制定过程，，会因为某些原因忽视群众因素，没有实现真正吸引到群众呼声。
慈善组织的公益营销和传播策略
慈善组织的公益营销和传播策略慈善组织是社会福利事业的重要组成部分，为社会提供各种形式的帮助和支持。
为了更好地实现公益目标，慈善组织需要制定有效的公益营销和传播策略。
本文将从品牌建设、社交媒体和公关活动三个方面探讨慈善组织的公益营销和传播策略。
一、品牌建设慈善组织的品牌建设是公益营销和传播的基础。
一个强大的品牌可以更好地吸引志愿者和合作伙伴的参与，增加筹款收入，进而扩大慈善事业的影响力。
为了建立有效的品牌，慈善组织需要明确自己的核心使命和价值观，并将其与公众形成关联。
可以通过制作宣传材料、组织公益活动、参与社区合作等方式来向公众传递慈善组织的价值观和目标。
此外，慈善组织还可以与其他组织或个人建立战略伙伴关系，通过合作项目的开展来增加品牌曝光度和知名度。
例如，与知名企业合作进行公益活动，可以吸引更多目光，同时提高慈善组织的品牌形象。
二、社交媒体在当今数字化时代，社交媒体成为慈善组织传播的重要渠道。
通过社交媒体平台，慈善组织可以与广大公众进行互动，宣传公益事业和筹款活动，吸引更多关注和支持。
首先，慈善组织需要选择适合的社交媒体平台。
根据慈善组织的特点，选择使用微博、微信、Facebook等平台进行宣传和传播。
然后，组织专门的社交媒体团队，负责日常内容的发布和互动。
团队需要定期更新内容，包括公益案例介绍、志愿者经历分享、捐款进展报告等，以吸引更多人参与和关注。
除了发布内容，慈善组织还可以通过社交媒体开展在线募捐活动，激发公众的参与和捐款意愿。
例如，可以组织线上活动，将捐款金额和特定目标进行挂钩，鼓励公众积极参与和捐赠。
三、公关活动公关活动是慈善组织公益营销和传播的又一重要策略。
通过组织公众关注的活动和事件，慈善组织可以吸引媒体关注，扩大公益事业的影响力。
公关活动可以包括举办新闻发布会、参与公益大型活动、发表专家观点等。
在活动中，慈善组织可以展示自己的公益成果和项目进展，同时向媒体提供相关的信息和故事，以增加报道的可能性。
NGO策划书
NGO策划书一、背景介绍。
随着社会的发展和进步，非政府组织（NGO）在推动社会变革和促进公共利益方面发挥着越来越重要的作用。
我们的NGO致力于解决社会中存在的各种问题，包括贫困、环境污染、教育不平等等。
我们相信通过NGO的努力，可以为社会带来积极的变化和影响。
二、项目目标。
我们的NGO策划书旨在实现以下目标：1. 提高社会公众对NGO工作的认识和支持。
2. 发起和推动一系列社会公益项目，解决社会问题。
3. 建立合作伙伴关系，扩大NGO的影响力和资源。
三、项目内容。
1. 宣传推广，通过媒体宣传、社交媒体和活动策划，提高NGO的知名度和公众支持度。
2. 社会公益项目，开展针对贫困、环境保护、教育改善等领域的公益项目，为社会带来实际的改变。
3. 合作伙伴关系，与政府部门、企业和其他NGO建立合作伙伴关系，共同推动社会变革。
四、项目实施计划。
1. 宣传推广，组织NGO形象宣传活动，制作宣传材料，定期更新社交媒体内容。
2. 社会公益项目，策划并实施一系列公益项目，包括募捐活动、志愿者服务等。
3. 合作伙伴关系，积极寻找合作伙伴，建立合作关系，共同推动NGO的发展和项目实施。
五、预期效果。
通过本策划书的实施，我们期望能够实现以下效果：1. 提高NGO的知名度和公众支持度。
2. 实现一系列社会公益项目，为社会带来积极的变化。
3. 建立稳固的合作伙伴关系，为NGO的长期发展奠定基础。
六、财务预算。
1. 宣传推广费用，包括宣传材料制作、活动策划等费用。
2. 社会公益项目费用，包括项目实施费用、志愿者服务费用等。
3. 合作伙伴关系费用，包括寻找合作伙伴的费用、合作项目的实施费用等。
七、风险分析。
1. 资金不足，可能导致项目无法实施。
2. 合作伙伴关系不稳定，可能导致项目合作无法顺利进行。
八、总结。
通过本NGO策划书的实施，我们相信可以实现我们的项目目标，为社会带来积极的变化和影响。
我们期待能够得到各界的支持和帮助，共同推动NGO的发展和社会变革。
NGO媒体倡导的战略与技巧
NGO媒体倡导的战略与技巧——GAD网络倡导行动媒体工作坊实录缘起............................................................................................................. 错误！未定义书签。
NGO传播活动的基本要点....................................................... 错误！未定义书签。
各种大众传媒的特点一览表..................................................................... 错误！未定义书签。
传播策划..................................................................................................... 错误！未定义书签。
如何讲演和发言......................................................................................... 错误！未定义书签。
演讲或发言时的现场注意事项............................................................. 错误！未定义书签。
现场提问的处理原则............................................................................. 错误！未定义书签。
组织新闻发布会......................................................................................... 错误！未定义书签。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
试论我国NGO组织传播策略
摘要：当前，我国ngo组织得到迅速发展壮大，作为新兴的公民社会力量，其需要大众传媒的传播获得社会支持，以扩大影响。
本文以壹基金为例，分析其组织传播的优势和特点，以期对我国ngo 组织实现有效传播提供现实指导意义。
关键词：ngo组织;壹基金;传播策略
中图分类号：d632 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01
近些年来，经济的发展和全球化的加速促成我国公民社会的兴起，公民意识的增强和使得ngo组织在我国发展迅速，尤其是汶川地震以后，公众对公益慈善事业的热情高涨，更是给ngo组织极大的发展契机。
资料统计显示，截止2011年底，全国各级各类ngo总数达46.2万个，其中社会团体总数发展到25.5万个，基金会总数发展到2614个左右，ngo的数量依然在以每年10%—15%的速度增长1。
ngo组织是独立于政府之外，是由公民团体所构建的非盈利团体2，更需要通过媒介向公众传达信息与组织理念，营造舆论环境，以获得更大的影响力与实际支援，支持组织的进一步发展，因此，作为桥梁的媒体在ngo组织的发展过程中必然担当了无可替代的作用。
壹基金是由李连杰发起，立足于中国的国际性公益机构，分别在中国大陆及香港地区、美国和新加坡设立了办事机构。
2007年
成立以来致力于传播公益文化，搭建公益平台，以推动公益事业的发展参与了2008年南方雪灾、汶川地震、南方洪涝灾害、台湾风灾、海地地震、玉树地震、云南旱灾等多个国际国内救助和灾后重建工作，成为近年来我国ngo组织中较有影响力的一支。
而壹基金有效利用各种资源，通过媒体与社会大众进行沟通，形成积极的舆论互动，成为我国ngo组织中借助媒体实现有效传播，进而促进公益事业发展方面较为成功的一支。
因此，将“壹基金”作为个案研究的对象，从我国ngo传播策略的角度，探讨壹基金的传播策略，对国内ngo组织有效传播有积极的借鉴作用。
相较其他ngo组织，壹基金具有一些显著的传播优势，比如组织者个人影响力与组织架构的专业化。
发起人李连杰作为知名人士使得壹基金在成立之初就拥有了较为丰富的媒介资源和媒介网络，这为壹基金通过媒介传播打造良好的媒介形象奠定了先天优势。
再者，壹基金团队所选用的成员大多都有市场、策划、公关、广告、媒体等方面的从业背景，专业的人员组合使得壹基金拥有一支高效率、专业化的执行团队，奥美、bbdo、麦肯光明等多家全球领先的广告公司亦为壹基金提供国际专业水准的传播规划服务3。
壹基金传播策略呈现
（一）有效利用新媒体
转型时期的中国，新媒体早已成为公众舆论的主要场所，许多公共性话题都是由网络舆论引发，注重网络等新媒体的传播力，
是任何谋求发展的媒体和机构都应当关注的。
壹基金作为ngo组织，也适时借助网络传播，利用新媒体的力量扩大影响力范围。
壹基金除了自己推出的壹基金官方网站及时发布组织动态，征集志愿者，寻求合作伙伴，公布年度财务简报和工作报告，发布需求信息和捐赠信息，为参与者提供交流平台与公益科普知识。
无疑增加了机构的透明度，也反映出作为ngo组织有别于其他机构的人性化“公益”诉求，增进公众的互动了解和对机构的信任感。
除了官方网站，机构还联合开心网、网易、新浪、搜狐等网络媒体开设公共主页、博客、微博，通过网络平台在某些重大灾情爆发时联合网络媒体推出捐款平台，在强强联合中提升了机构影响力，扩大了传播范围，加强传播效果。
（二）增加曝光度，实行有区别的媒体策略
为了传播的内容能够分别有效达到政府部门、专业人士和普通民众，就必须增加在不同类型的专业媒体中的曝光度，而根据不同的传播目的、传播对象，考虑媒体的特性和媒体受众群，对不同的媒体采用不同的宣传策略，是壹基金在传播过程中的一个显著特色。
壹基金所需求的传播媒体，根据其传播目的和传播对象大致可以分为两类：一类是有官方市场的通常代表政府观点的官方媒体或专业类媒体，这类媒体充分反映官方政策意图，在这类媒体中的曝光面向政府机关和主管部门，利于获得官方行政方面的支持，譬
如《环球慈善》、《公益时报》等在政府有发行的专业类媒体，或更具权威性的央视节目；另一类是影响力强的市场化运作中的大众媒体，打响知名度，贴近与公众的距离，赢得舆论和行动上的保障。
(三)制造媒介事件，重视事件传播
2010年9月，壹基金将“被中断”的消息成为舆论关注的焦点。
根据我国《基金会管理条例》壹基金成立之初只能通过合约挂靠中国红十字会的方式存在，合约到期后如若无法通过某些方式获得合法身份，壹基金便作为“黑户”面临“被关闭”的问题。
事实上，壹基金与中国红十字会的合约在当年2月就已到期，但并未引发社会关注。
9月李连杰接受央视《面对面》采访时主动披露此事，透露壹基金面临严重问题，可能中断的信息。
此后，以纸媒和网络媒体为主导力量，一系列国内较有影响的报纸、杂志都以新闻或深度报道的形式对这一话题给予不同程度的关注，而新浪、搜狐、网易、新华网等各大门户网站则多以专题方式迅速跟进。
最终中国红十字会回应，称壹基金不存在关闭问题，双方已自动续约，无疑是对壹基金合法身份的再次确认。
壹基金赶在合约到期事件被媒体披露之前提前设置议程，适时利用事件传播制造舆论，借助媒体传播制造话题事件方式赢得舆论的广泛关注，使问题最终得到解决。
当然，壹基金“中断风波”仅是一个特例，更多时候，壹基金的事件传播还是利用举行一年一度的“国际公益慈善论坛”、壹基金典范工程评选、成立壹基金研
究院等常规化的方式来实现，以媒介事件塑造较高辨识度，塑造机构独特形象。
2012年7月，壹基金还联合新媒体平台，发起《壹基金公益映像节》，用公益视频大赛的形式鼓励公益行为。
结语
在我国现有体制下，相较于行政化色彩浓厚的官方机构无法摆脱层级冗余、效率低下、资金运作不透明、人性化机制缺失等弊端，ngo组织更易于被民众接受和认可，在扶贫、环保、维权、教育、民主化推进等众多领域发挥作用，同时，也由于现存体制因素，在某些方面ngo组织还受到一些限制，需要在政策和制度允许的范围下采取最有效的传播策略实现传播的最大化。
壹基金在这方面给予了一些启示。
媒介传播有其特定的传播规律，作为ngo组织，与媒体等媒介交往是必然要求，要加强ngo组织在公众中的公信力，提高社会认可度，必须加大传播力度，增强组织的透明度，充分了解媒介机构，掌握传播规律，是今后发展过程中更好地利用媒介，实现有效传播需求下的必备功课。
在媒介选择上也要考虑传播成本因素，针对不同的传播目的和受众有针对性挑选媒体。
再次，专业化是对ngo 组织的必然要求，ngo组织独立性质要求在很多方面都需要借助媒体平台来完成与外界的沟通，专业化的传播模式构建提高了桥梁搭建的速度，保障了它的通达性。
同时，ngo组织在通过传统广播、电视、报纸、杂志等媒体铺设传播路径的同时，应当将新媒体作为
渠道的重点，多方位拓宽传播渠道，发挥新媒体作用，值得ngo组织在将来的传播过程中考虑借鉴。
参考文献：
［1］民政部.2011年社会服务发展统计公报.
［eb/ol］./gzdt/2012-06/21/content_21669 22.htm
［2］周汝江胡小武.论ngos的发展与全球公民社会的形成［j］.兰州学刊,2009年第7期
［3］壹基金,百度百科.
［eb/ol］./view/944321.htm。