第八章市场结构分析.pptx
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关于市场结构分析(ppt 28页)
该市场（行业）；
• (4)厂商在兼顾一定市场需求的同时自行决定产品 价格。（厂商面临向右下方倾斜的需求曲线）
• 2.导致完全垄断的原因： • (1)规模限制。即存在较显著的规模报酬递增。
• (2)投入要素的限制。某一厂商控制了有关产品生 产的主要原料来源。
• (3)专利的限制。即某企业控制了生产有关产品所 必需的专利技术。
线。如图所示：
s
P，C
s1
S
P´
LAC2 B
P1
P
A
LAC1
d
d1
0
Q
Q1
Q
• 3.成本递减产业
• 成本递减产业是指，随着产业的扩张，由于各企业实行 基础设施、技术、人才、信息等资源共享，导致某些投 入要素价格下降，从而引起平均成本下降的产业。
• 在成本递减产业长期供给曲线为一条向右下方倾斜的直
线。如图所示： P，C
P，C
M
P
G
MC AC
F
AVC
E
d,MR,AR
N
0
Q
Q
• 若市场价格低于平均可变成本，厂商将停止生产
P，C
MC AC
M
F
AVC
P
G E
d,MR,AR
0QLeabharlann Q厂商短期均衡的条件：q: MR＝MC
厂商短期供给曲线：AVC曲线最低点以上的MC曲
线部分。
• 三、生产者剩余（PS） • 生产者剩余是指厂商在提供一定数量某种产品时实际
其中： Q qi i 1
• 2.二级价格歧视 • 二级价格歧视是指厂商对同一产品的不同购买数
量收取不同的价格。一般购买数量越少，收取的 价格越高。 • 二级价格歧视下垄断者掠夺了部分消费者剩余。 • 3.一级价格歧视 • 一级价格歧视是指垄断者对每售出一单位产品收 取不同的价格，所收取的价格正好等于消费者的 需求价格。
• (4)厂商在兼顾一定市场需求的同时自行决定产品 价格。（厂商面临向右下方倾斜的需求曲线）
• 2.导致完全垄断的原因： • (1)规模限制。即存在较显著的规模报酬递增。
• (2)投入要素的限制。某一厂商控制了有关产品生 产的主要原料来源。
• (3)专利的限制。即某企业控制了生产有关产品所 必需的专利技术。
线。如图所示：
s
P，C
s1
S
P´
LAC2 B
P1
P
A
LAC1
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Q
Q1
Q
• 3.成本递减产业
• 成本递减产业是指，随着产业的扩张，由于各企业实行 基础设施、技术、人才、信息等资源共享，导致某些投 入要素价格下降，从而引起平均成本下降的产业。
• 在成本递减产业长期供给曲线为一条向右下方倾斜的直
线。如图所示： P，C
P，C
M
P
G
MC AC
F
AVC
E
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0
Q
Q
• 若市场价格低于平均可变成本，厂商将停止生产
P，C
MC AC
M
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P
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0QLeabharlann Q厂商短期均衡的条件：q: MR＝MC
厂商短期供给曲线：AVC曲线最低点以上的MC曲
线部分。
• 三、生产者剩余（PS） • 生产者剩余是指厂商在提供一定数量某种产品时实际
其中： Q qi i 1
• 2.二级价格歧视 • 二级价格歧视是指厂商对同一产品的不同购买数
量收取不同的价格。一般购买数量越少，收取的 价格越高。 • 二级价格歧视下垄断者掠夺了部分消费者剩余。 • 3.一级价格歧视 • 一级价格歧视是指垄断者对每售出一单位产品收 取不同的价格，所收取的价格正好等于消费者的 需求价格。
市场结构分析：完全竞争市场PPT课件
2020/2/26
可编辑
20
成本不变行业市场长期供给曲线
P
p2 p1
SMC
P D1 D2
SAC LAC P2
p1
S1 S2
SL
0
q1 q2 Q
0 Q1 Q2
Q
成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若 价格有上升趋势时，新的厂商会加入，迫使市 场价格仍然维持在LAC的最低。
2020/2/26
可编辑
E2 E3 E4
AC AVC
q4q3q2
q1 Q
13
完全竞争市场的短期决策（5）
若市场的价格还要下降到 P
P5 ，MR和MC交点E5，
p1
低于AVC，不仅不能收回
固定成本，连变动成本也 不能收回。若不生产，亏
p2 p3
损全部固定成本；若生产， 不仅亏掉TFC，还要亏掉
p4 p5
部分VC，生产得越多亏损
2020/2/26
可编辑
6
完全竞争市场三线合一的特点
对单个厂商 所面临的需 求曲线是一条水平线，厂 商没有控制自己产品价格 的能力；
而完全竞争厂商的平均收 益为：
P
D=AR=MR P0
AR = TR/Q = P0Q/Q = P0；
边际收益为：
O
Q
MR= dTR/dQ = P0
2020/2/26
3. 要素自由流动
投入要素在各行业之间厂商之间是完全自由地流动
4. 信息充分
所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识。
但现实生活中 ，只有部分农产品市场，股票市场多少有点 接近完全竞争市场。
2020/2/26
《市场结构》PPT课件 (2)
《市场结构》PPT课件 (2)
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本章内容
不完全竞争市场 垄断竞争与国际贸易 寡头与国际贸易
企业在垄断竞争市场和完全竞争市场上的最大区 别是：垄断竞争企业能够凭借自己的垄断力影响 市场价格。它不再是市场价格的承受者，但同时 它又受到来自其他企业的竞争的威胁。因此，垄 断竞争企业的需求曲线是从左上方向右下方倾斜 的。
下面我们用图来分析单个厂商均衡产量的决定
第二节 垄断竞争与国际贸易 ——垄断竞争市场
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的产生
如果大量生产的规模经济收益潜力巨大 很可能出现：少数企业开展得很大以便获
取 这一规模经济收益。 由于巨大的规模经济收益导致了寡头垄断。 寡头如垄少断数中企的业大垄厂断商了可全以球控产制业或影响价格
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的产生
均衡点E〔价格=平均本钱〕：
qe
寡头市场产生的原因 一是由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。 例如，在一个小城市中，通常只有几家银行、
几家电影院等 二是由于规模经济。 在上述这些行业中，一般只有少数几家厂商才
能到达使自己的平均本钱下降到最低状态。因此 新厂商很难进入。
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的种类
3.垄断竞争 指许多厂商在市场上销售近似但不完全一样
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的种类
大局部商品市场都是不完全竞争市场，为什么？ 第一，当大规模生产出现规模效益并降低本钱时，一个产
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本章内容
不完全竞争市场 垄断竞争与国际贸易 寡头与国际贸易
企业在垄断竞争市场和完全竞争市场上的最大区 别是：垄断竞争企业能够凭借自己的垄断力影响 市场价格。它不再是市场价格的承受者，但同时 它又受到来自其他企业的竞争的威胁。因此，垄 断竞争企业的需求曲线是从左上方向右下方倾斜 的。
下面我们用图来分析单个厂商均衡产量的决定
第二节 垄断竞争与国际贸易 ——垄断竞争市场
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的产生
如果大量生产的规模经济收益潜力巨大 很可能出现：少数企业开展得很大以便获
取 这一规模经济收益。 由于巨大的规模经济收益导致了寡头垄断。 寡头如垄少断数中企的业大垄厂断商了可全以球控产制业或影响价格
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的产生
均衡点E〔价格=平均本钱〕：
qe
寡头市场产生的原因 一是由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。 例如，在一个小城市中，通常只有几家银行、
几家电影院等 二是由于规模经济。 在上述这些行业中，一般只有少数几家厂商才
能到达使自己的平均本钱下降到最低状态。因此 新厂商很难进入。
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的种类
3.垄断竞争 指许多厂商在市场上销售近似但不完全一样
第一节 不完全竞争市场 ——不完全竞争市场的种类
大局部商品市场都是不完全竞争市场，为什么？ 第一，当大规模生产出现规模效益并降低本钱时，一个产
《市场结构分析 》课件
零售业
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
微观经济学市场结构分析ppt课件
45 D
100 供给完全无弹性： 卖主承担全部税收
11 S+税
10
D
3
5
供给弹性无穷大： 买主承担全部税收
Page 48
销售税与需求弹性
S+税
2.2
S
1 2
S+税
S
100
需求完全无弹性： 买主承担全部税收
0.9
1
4
需求弹性无穷大： 卖主承担全部税收
Page 49
垄断市场的条件与成因 垄断市场中企业的短期均衡 垄断市场中企业的长期均衡 垄断与竞争的比较 可竞争市场理论
2、资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。 因为当P＝LMC＝LAC时，无法做到增加或减少一种产品 或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量。
3、生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的 市场模式。
Page 41
完全竞争的市场结构，是用以说明“看不见的手” 的最好理论。
PQage 44
向买主征收0.50元税收的影响...
商品价格
买主支 付的价格
无税时的 价格
$3.30 3.00 2.80
税($0.50)
卖主得到 的价格
有税时的均衡
供给, S1
无税时的均衡 向买主征税使需求 曲线向下移，大小 为($0.50).
D1 D2
0
90 100
商品数量 Page 45
税收的负担按什么比例划分? 税收对卖主的影响与买主相比怎样?
Page 51
1、垄断市场的条件
1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销售产品，厂商 就
是行业。 2）该厂商生产和销售的产品在市场上没有任何替代品。 3）任何一个厂商想进入这一行业都是十分困难的。 4）厂商独自决定价格。
100 供给完全无弹性： 卖主承担全部税收
11 S+税
10
D
3
5
供给弹性无穷大： 买主承担全部税收
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销售税与需求弹性
S+税
2.2
S
1 2
S+税
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需求完全无弹性： 买主承担全部税收
0.9
1
4
需求弹性无穷大： 卖主承担全部税收
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垄断市场的条件与成因 垄断市场中企业的短期均衡 垄断市场中企业的长期均衡 垄断与竞争的比较 可竞争市场理论
2、资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。 因为当P＝LMC＝LAC时，无法做到增加或减少一种产品 或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量。
3、生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的 市场模式。
Page 41
完全竞争的市场结构，是用以说明“看不见的手” 的最好理论。
PQage 44
向买主征收0.50元税收的影响...
商品价格
买主支 付的价格
无税时的 价格
$3.30 3.00 2.80
税($0.50)
卖主得到 的价格
有税时的均衡
供给, S1
无税时的均衡 向买主征税使需求 曲线向下移，大小 为($0.50).
D1 D2
0
90 100
商品数量 Page 45
税收的负担按什么比例划分? 税收对卖主的影响与买主相比怎样?
Page 51
1、垄断市场的条件
1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销售产品，厂商 就
是行业。 2）该厂商生产和销售的产品在市场上没有任何替代品。 3）任何一个厂商想进入这一行业都是十分困难的。 4）厂商独自决定价格。
《市场结构分析》课件
市场准入壁垒
准入壁垒的高低将限制新企业的 进入，影响市场结构的竞争程度。
市场结构对企业的影响
定价权
垄断市场企业具有较高的定价权，可以通过控 制价格获得利润。
市场竞争
竞争性市场企业需不断提升竞争力，以保持市 场份额和盈利能力。
市场份额
市场结构影响企业的市场份额，决定了企业的 市场地位和竞争优势。
产品差异化
《市场结构分析》PPT课 件
学习如何进行市场结构分析，掌握各种市场结构的特点和影响因素，并了解 市场结构对企业策略和市场绩效的影响。
理解市场结构
市场结构是指市场内各个企业之间的相互关系和竞争程度。准确了解市场结 构对企业决策和战略制定至关重要。
不同市场结构
垄பைடு நூலகம்市场
少数企业掌握市场支配地位，具有高度的市场 控制能力和价格定价权。
价格弹性的影响
价格弹性分析可以帮助理解不同市场结构下的供需关系和市场行为。
3
应用于市场结构分析
通过价格弹性分析，可以评估市场结构对价格变动的影响和市场竞争程度。
市场结构的影响因素
市场需求
市场规模、需求强度和变化率等 都会影响市场结构的形成。
行业竞争
行业竞争的激烈程度和参与者数 量将直接影响市场结构的形态。
3
企业策略制定
市场结构分析有助于企业制定战略，应对不同市场竞争环境。
市场结构分析的展望
市场结构分析将持续发展和完善，帮助企业应对市场变化和实现可持续竞争 优势。
在垄断竞争市场，产品差异化是企业获得竞争 优势的重要手段。
行业分析与市场结构分析
行业分析和市场结构分析相互依存，能共同帮助企业了解市场的竞争环境和 机会。
市场结构分析的应用
第八章市场结构与行为分析PPT课件
MC
业的均衡是相同的，因为两
6.3.1 什么是完全垄断（perfect monopoly）：（续1）
垄断现象形成的原因： 1）是规模经济的现象。 2）是自然垄断（natural monopoly）。 如：电力、电话、自来水、煤气、铁路等。 3）是原料或生产要素的控制。 4）是由于专利技术或生产特许权的原因。 如：食盐、烟、军用品、某些药品等。
P=AC的最低点，说明竞争能够驱使企业在AC的最低 点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得 必要的正常利润。 P=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间 的分配是最优的。 P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，MC 是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需 追加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。P>MC表 明产量相对不足，P<MC表明该种产品相对过多。只有当 P=MC时，企业的产量水平是最适当的。
6.2.5 行业的长期供给曲线： （续1）
成本不变行业的长期供给曲线
P
P
D D‘
S S’
LAC
E P‘
P’
P
ab
P
0
Q0
Q
6.2.5 行业的长期供给曲线： （续2）
P D
P’ P
成本递增行业的长期供给曲线
P
D’
S S’
E
P’
b
a
P
LAC’ LAC
0
Q0
Q
6.2.6 经济学对完全竞争企业行为模式的评价：
0
Q*
Q0
Q*
Q
6.2.3 企业和行业的短期供给曲线： （续2）
2、行业的短期供给曲线： 一个行业的短期供给曲线是全体企业短期供
【培训课件】市场结构分析.pptx
市场结构
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
产品差别化与SCP的关系
产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然 影响市场绩效
产品差别化的影响
。2020年9月3日星期四下午5时30分38秒17:30:3820.9.3
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午5时30分20.9.317:30September 3, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月3日星期四5时30分38秒17:30:383 September 2020
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企 业生产的同类商品，由于在质量、款式、 性能、销售服务、信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别
产品差别化的特点
产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性
能阻止新企业进入的价格的最高值， 称为最高进入阻止价格。
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
产品差别化与SCP的关系
产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然 影响市场绩效
产品差别化的影响
。2020年9月3日星期四下午5时30分38秒17:30:3820.9.3
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午5时30分20.9.317:30September 3, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月3日星期四5时30分38秒17:30:383 September 2020
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企 业生产的同类商品，由于在质量、款式、 性能、销售服务、信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别
产品差别化的特点
产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性
能阻止新企业进入的价格的最高值， 称为最高进入阻止价格。
产业组织和市场结构ppt27wpu
产品差异
差异基础: 性能质量差异 — 技术含量、材料规格、功能、造型、包装、服务； 适应质量差异 — 性价比层次 差异类型： 水平差异 — 颜色、式样、规格、口味等； 垂直差异 — 档次、功能等。 垄断竞争市场中，垄断的程度是由产品的差异程度决定的。
AVC
停产点
Q2
出现亏损时的产量决定
P2
完全垄断厂商的长期均衡产量
完全垄断行业的长期均衡，并不以经济利润的消失为标志。如果垄断厂商短期内获得垄断利润，只要需求状况不发生变化（需求曲线不左移），那么长期内依然可获得垄断利润。而且通过调整规模，可以争取获得更多的垄断利润。
P
P0
P
Q
Q0
Q
SMC0
SAC0
案例分析11－4 美国垄断造成的社会福利损失
机动车辆
行业
石油提炼
燃料和合成材料
药品
办公用品和计算机
摄影设备和用品
烟草制品
输电和配电设备
通讯设备
占社会福利总损失的％
43。948。536。144。903。912。832。601。211。16
垄断的低效率
P
Pm
Pc
q
qm
qc
MC=AC
MR
3.1 垄断产生的原因
垄断产生的基本原因是存在行业进入壁垒，使得其他厂商不能进入该行业并与之竞争。进入壁垒的存在有三个原因： ①垄断厂商掌握关键资源； ②政府授予垄断厂商的某种特许权； ③生产成本的特殊性。
自然垄断：行业规模经济
C
Q
0
SMC
SAC
LMC
LAC
d=AR
MR
C
B
短期垄断利润
市场结构分析
需求导向定价
企业根据市场需求和消费者对产品价值的认知来制定产品价格。
产品定价策略
03
服务差异化
通过提供优质的售前、售中和售后服务，提高消费者对产品的满意度和忠诚度。
01
品牌差异化
通过建立独特的品牌形象和品牌价值，使产品在市场上具有辨识度和吸引力。
02
质量差异化
通过提高产品质量，提供更优质的产品体验，满足消费者对产品质量的差异化需求。
优点
由于价格竞争激烈，厂商的利润可能会较低；同时，由于每个厂商的产量和市场份额都很小，难以实现规模经济效应，导致生产成本较高。
缺点
垄断竞争市场的优缺点
06
市场结构对企业决策的影响
成本导向定价
企业根据产品的成本加上预期的利润来确定产品的价格。
竞争导向定价
企业根据竞争对手的产品价格来制定自己的产品价格，以保持竞争优势。
为了扩大市场份额或巩固垄断地位，垄断企业可能进行兼并与收购活动。
为了维护其垄断地位，垄断企业可能采取游说政府、寻求政策保护等行为。
定价策略
产品策略
兼并与收购
游说与寻租
垄断市场的优缺点
优点
由于独家垄断，企业具有较大的自主权和利润空间；在某些情况下，可能促进技术创新和品质提升。
缺点
缺乏竞争可能导致企业失去创新动力、服务质量下降、价格不合理上涨等问题；可能引发社会不满和政府监管。
在完全竞争市场中，企业只能接受市场价格，无法对价格产生影响，因此只能跟随市场价格。
1. 价格跟随
为了获得微薄的利润，企业需要尽可能降低成本，提高效率。
2. 成本最小化
为了在同质化严重的市场中脱颖而出，企业需要寻求产品差异化，提高产品质量或服务水平。
企业根据市场需求和消费者对产品价值的认知来制定产品价格。
产品定价策略
03
服务差异化
通过提供优质的售前、售中和售后服务，提高消费者对产品的满意度和忠诚度。
01
品牌差异化
通过建立独特的品牌形象和品牌价值，使产品在市场上具有辨识度和吸引力。
02
质量差异化
通过提高产品质量，提供更优质的产品体验，满足消费者对产品质量的差异化需求。
优点
由于价格竞争激烈，厂商的利润可能会较低；同时，由于每个厂商的产量和市场份额都很小，难以实现规模经济效应，导致生产成本较高。
缺点
垄断竞争市场的优缺点
06
市场结构对企业决策的影响
成本导向定价
企业根据产品的成本加上预期的利润来确定产品的价格。
竞争导向定价
企业根据竞争对手的产品价格来制定自己的产品价格，以保持竞争优势。
为了扩大市场份额或巩固垄断地位，垄断企业可能进行兼并与收购活动。
为了维护其垄断地位，垄断企业可能采取游说政府、寻求政策保护等行为。
定价策略
产品策略
兼并与收购
游说与寻租
垄断市场的优缺点
优点
由于独家垄断，企业具有较大的自主权和利润空间；在某些情况下，可能促进技术创新和品质提升。
缺点
缺乏竞争可能导致企业失去创新动力、服务质量下降、价格不合理上涨等问题；可能引发社会不满和政府监管。
在完全竞争市场中，企业只能接受市场价格，无法对价格产生影响，因此只能跟随市场价格。
1. 价格跟随
为了获得微薄的利润，企业需要尽可能降低成本，提高效率。
2. 成本最小化
为了在同质化严重的市场中脱颖而出，企业需要寻求产品差异化，提高产品质量或服务水平。
市场分析及结构管理知识方案
中间商市场、政府市场
2
卖主数量 产品性质
均质性 异质性
市场结构及营销原则
一个卖主 独家垄断市场 独家垄断市场
较少卖主 寡头垄断市场 寡头垄断市场
很多卖主 自由竞争市场 垄断竞争市场
1
2
3
独家 垄断 市场
寡头 垄断 市场
4 竞争日趋激烈
垄断 竞争 市场
自由 竞争 市场
3
1．自由竞争市场：
指一个行业中有非常多的独立生产者，他们都以相同的方式向市场提 供同类标准化的产品，每个生产者只供应市场需求的很小一部分，因 而任何生产者都不可能控制市场。价格是该市场竞争的最主要手段。 （农产品市场）
客户数量较少，市场相对集中
采购规模较大，技术要求高 需求的派生性、波动性和缺乏
价格弹性； 专家购买
购买力流动性较小
比较适合人员推销的 做法、由公司推销人
员直接上门；
工业品需求的质量弹 性小、有时需要定制 ；客户意义大；
生产者市场需求派生 于消费者市场；工业
品价格有刚性；
属于内行购买；要求 推销者具备专业知识
强
消费场所 弱
强
公共奢侈品
个人奢侈品
高尔夫俱乐部
电脑游戏
产
私人游艇
品 性
公共必需品
质
手表
厨房设备
个人必需品
床垫
眼镜
落地灯
弱
相关群体对品牌选择的影响
16
（四）消费者购买决策过程
——新产品或复杂型购买行为的决策过程
1.认识需要 2.收集信息 3.评估选择 4.决定购买 5.购后感受
营销者要掌握购买决策过程各阶段顾客关心的问题 ；以及企业应采取什么样的措施来引导他们的购买心理和 购买行为！（商品房购买）
市场结构分析与决策.pptx
因而生产效率达到最高；另外，价格定在平均成本的最低点，这 也符合消费者的利益。 P=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优 的。 P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价， MC是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品需追加资源 如用于其他产品可能得到的价值。
6
1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
• 如企业产量水平处于P>MC,表明该种产品多生产一件的价值大于 如把资源用于多生产其他产品的价值，此时说明企业生产该种产 品的产量相对不足。
• 如企业产量水平处于P<MC,则说明企业生产这种产品的产量相对 过多。
• 只有P=MC,从社会的价度看，企业的产量水平是最适当的，资源 在各种产品之间的分配是最合理的，此时，消费者的需要得到了 最大限度的满足。
产生完全垄断有许多原因，其中有四个原因是主要的。
• 一个单一的企业可能控制了制造某种产品所需的基本生产要素的 全部供给。
• 一个企业有可能在一个能满足全部市场需求的产量点上达到平均 成本的最低点，而这时的价格又是有利可图的。在这种情况下， 如果有一个以上的企业同时生产这种产品，每个企业的平均成本 就必然高于最低水平。这时企业会通过削价来增加产量并降低其 平均成本，使垄断企业出现，这称之为自然垄断。
按照经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业最求利润最大化， 从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产 品之间的分配也是最优的。这就是为什么完全竞争的市场机制像 一只看不见得手，能够实现社会资源的优化配置。
7
２.完全垄断条件下企业行为模式
2.1 完全垄断：是指产品供给只有唯一的一个来源，整个部门的市 场完全处于一个企业所控制的状态。显然，完全垄断的条件是： 某产品市场上只有一个企业。
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1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
• 如企业产量水平处于P>MC,表明该种产品多生产一件的价值大于 如把资源用于多生产其他产品的价值，此时说明企业生产该种产 品的产量相对不足。
• 如企业产量水平处于P<MC,则说明企业生产这种产品的产量相对 过多。
• 只有P=MC,从社会的价度看，企业的产量水平是最适当的，资源 在各种产品之间的分配是最合理的，此时，消费者的需要得到了 最大限度的满足。
产生完全垄断有许多原因，其中有四个原因是主要的。
• 一个单一的企业可能控制了制造某种产品所需的基本生产要素的 全部供给。
• 一个企业有可能在一个能满足全部市场需求的产量点上达到平均 成本的最低点，而这时的价格又是有利可图的。在这种情况下， 如果有一个以上的企业同时生产这种产品，每个企业的平均成本 就必然高于最低水平。这时企业会通过削价来增加产量并降低其 平均成本，使垄断企业出现，这称之为自然垄断。
按照经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业最求利润最大化， 从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产 品之间的分配也是最优的。这就是为什么完全竞争的市场机制像 一只看不见得手，能够实现社会资源的优化配置。
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２.完全垄断条件下企业行为模式
2.1 完全垄断：是指产品供给只有唯一的一个来源，整个部门的市 场完全处于一个企业所控制的状态。显然，完全垄断的条件是： 某产品市场上只有一个企业。
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❖ 需求曲线D：P=a-bQ ❖ MR=dTR/dQ=a-2bQ
边际收益曲线与平均收益曲线是分离的(完全竞争： D=AR=MR)，而且其斜率时平均收益曲线斜率的2倍。
D=AR
MR
8.2.4 垄断厂商短期内的价格与产量决策
首先，根据利润最大化原则：MR=MC确定产量 然后，根据市场需求曲线确定价格 因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（MR=MC）更高的价格。
❖ 2、所交易的产品的同质性或替代程度（外观、 技术性能、质量、商标、名称、包装、售后 服务等）
❖ 3、进入退出壁垒
❖ 4、交易者信息的完全性、对称性
项目
完全竞争 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争
企业个数 同质性 进退条件 信息完全
无数 同质 自由 完全信息
唯一
少数
许多
无替代 封锁
同质、有差 有差别 别
一阶导数等于零，则
MR=MC
❖ 当增加的收益大于增加的成本时，增加产量就会引 起利润的上升；当增加的收益小于增加的成本时， 增加产量就会引起利润的下降，只有当MR=MC， 利润达到最大。
❖ 利润最大化是指获取最大可能的利润，当亏损时， 指亏损的最小化。
8.1完全竞争市场(perfect competition)
(陈章武)
8.1.1完全竞争市场的基本特征 （1）产品同质 （2）众多的消费者和厂商，被动接受市场价格 （3）完全信息 （4）要素自由流动，不存在进入退出壁垒 （5）企业间无共谋 （6）不存在交易费用
面粉、蔬菜、股票
❖ 8.1.2单个厂商（价格接收者）面临的需求曲 线
P=AR=MR
完全弹性
D=AR=MR
即P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
8.1.4.厂商的长期供给曲线
平均成本曲线之上的边际成本曲线 长期内，企业经济利润为零，但能取得正常利润。
8.2垄断市场monopoly
8.2.1垄断市场的特征 ❖ 行业中只有一个生产者，是价格的制定者。 ❖ 产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品
困难
基本自由
不完全信息 不完全信息 不完全信息
企业收益和利润最大化条件
❖ 总收益total revenue TR=PQ ❖ 平均收益average revenue AR=TR/Q ❖ 边际收益marginal revenue MR=dTR/dQ
利润最大化的必要条件(适用于所有市场)
¶=TR-TC
8.2.7垄断与竞争的效率比较
❖ （1）价格与产量：垄断价格高于竞争价格 垄断产量低于竞争产量
P* Pe
Q*
Qe
（2）市场效率：产量过低导致社会福利损失 部分消费者剩余转移到垄断者手中 社会总剩余减少，垄断带来资源利用效率下降
P* Pe
Q*
Qe
（3）寻租行为：寻求政府保护、干预, 税收减免、财政补贴 三个层次的寻租行为：贿赂官员
❖ 长期内，厂商要根据市场需求的变动，调整企业生 产规模，努力降低成本，做到相应产量下成本最低， 达到MR=MC
❖ 如果市场规模不够大，也可能不存在一个能够时 LAC<P的生产规模，领导企业在长期中也会停止生 产，退出市场。
❖ 当然也有这样的情况，市场需求远远超过一个工厂LAC曲线 最低点所对应的产量。但是，以为扩大一个工厂的生产规模 来提高产量，比人回导致平均成本的增加。这时，应多建几 个工厂，并调整每个工厂都在LAC最低点组织生产，在长期 内通过调整工厂的数目，来调节总供给量。
D
LAC MR
8.2.6垄断厂商的供给曲线
❖ 垄断市场上，垄断者制定的产品价格和愿意 提高的产量，不仅取决于自身的边际成本， 而且取决于消费者的需求曲线，因此，垄断 市场上不存在价格和产量的一一对应关系， 垄断厂商没有明确的供给曲线。
❖ 针对不同的消费者（不同的需求曲线），垄 断厂商可以制定不同的价格。
MC AC
D
MR
❖ MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是 盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与 平均成本AC的比较。
MC AC
AVC D
MR
8.2.5垄断厂商长期内的利润最大化
❖ 从长期开，市场价格应当高于平均成本，由于垄断 行业中没有竞争者进入，对短期内垄断厂商获得的 经济利润，长期内仍然存在。
价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。 ❖ 巨大的进入障碍，不能自由进出（规模经济，知识
产权、政府许可等） ❖ 信息不完全
8.2.2垄断形成的原因
❖ 规模经济: 自然垄断 规模经济形成垄断的标志：企业还未达到平均成本最小时 的产
量就已经充分满足了市场需求。如电网、煤气
D AC
8.2.3垄断者面临的需求和收益
第八章企业的竞争 环境: 市场结构分析
市场结构
❖ 市场是由买方、卖方以及买卖双方力量对比 形成的价格三大要素组成的。市场结构，又 称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状 态，不同结构的市场有不同的运行方式，市 场上的交易主体也有不同的行为特点，价格 与交易数量的确定方式也不同。
Байду номын сангаас
❖ 经济学中根据以下四组特征来区分不同的市 场结构 1、参与交易者的数量（企业个数）
MC
P1
E1
AC
P2
E2
P3 P4
E3
AVC
Q1
厂商的短期供给曲线
平均变动成本之上的边际成本曲线 只要满足P-AVC>0，厂商就会生产.
8.1.4完全竞争厂商的长期供给 *长期内，厂商会不断调整固定投入的数量，使
得在每个产量下，生产规模都是最优的。 *长期内，单个厂商经济利润为零
*单个厂商的长期供给：Yj=(P)是由以下条件决 定的： P=MR=MC（利润最大化） P=AC（长期均衡）
D、AR、MR 三线合一
8.1.3完全竞争厂商的短期供给 企业是市场价格的被动接受者，只能调整自己
的产量来达到利润最大或亏损最小。
短期内厂商利润最大化的条件： P=MR=MC
❖ 当价格为P1时， 企业可以获得经济利润 Q1×（P1-AC(Q1)） ❖ 当价格下降到P2时， 达到盈亏平衡点E2，企业 获得正常利润，所有经 济成本得以补偿，但没 有经济利润 ❖ 当价格下降为P3时， 企业亏损 Q2×（AC(Q2) –P2） 但能够收回全部变动成 本和部分固定成本，在 短期内，由于固定成本 已经成为沉没成本，因 此，此时的亏损小于 全 面停产的亏损 ❖ 当价格下降为P4时， 企业亏损 Q4×（AC(Q4) –P4） 刚好可以收回全部变动成本。 E点即关门点
边际收益曲线与平均收益曲线是分离的(完全竞争： D=AR=MR)，而且其斜率时平均收益曲线斜率的2倍。
D=AR
MR
8.2.4 垄断厂商短期内的价格与产量决策
首先，根据利润最大化原则：MR=MC确定产量 然后，根据市场需求曲线确定价格 因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（MR=MC）更高的价格。
❖ 2、所交易的产品的同质性或替代程度（外观、 技术性能、质量、商标、名称、包装、售后 服务等）
❖ 3、进入退出壁垒
❖ 4、交易者信息的完全性、对称性
项目
完全竞争 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争
企业个数 同质性 进退条件 信息完全
无数 同质 自由 完全信息
唯一
少数
许多
无替代 封锁
同质、有差 有差别 别
一阶导数等于零，则
MR=MC
❖ 当增加的收益大于增加的成本时，增加产量就会引 起利润的上升；当增加的收益小于增加的成本时， 增加产量就会引起利润的下降，只有当MR=MC， 利润达到最大。
❖ 利润最大化是指获取最大可能的利润，当亏损时， 指亏损的最小化。
8.1完全竞争市场(perfect competition)
(陈章武)
8.1.1完全竞争市场的基本特征 （1）产品同质 （2）众多的消费者和厂商，被动接受市场价格 （3）完全信息 （4）要素自由流动，不存在进入退出壁垒 （5）企业间无共谋 （6）不存在交易费用
面粉、蔬菜、股票
❖ 8.1.2单个厂商（价格接收者）面临的需求曲 线
P=AR=MR
完全弹性
D=AR=MR
即P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
8.1.4.厂商的长期供给曲线
平均成本曲线之上的边际成本曲线 长期内，企业经济利润为零，但能取得正常利润。
8.2垄断市场monopoly
8.2.1垄断市场的特征 ❖ 行业中只有一个生产者，是价格的制定者。 ❖ 产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品
困难
基本自由
不完全信息 不完全信息 不完全信息
企业收益和利润最大化条件
❖ 总收益total revenue TR=PQ ❖ 平均收益average revenue AR=TR/Q ❖ 边际收益marginal revenue MR=dTR/dQ
利润最大化的必要条件(适用于所有市场)
¶=TR-TC
8.2.7垄断与竞争的效率比较
❖ （1）价格与产量：垄断价格高于竞争价格 垄断产量低于竞争产量
P* Pe
Q*
Qe
（2）市场效率：产量过低导致社会福利损失 部分消费者剩余转移到垄断者手中 社会总剩余减少，垄断带来资源利用效率下降
P* Pe
Q*
Qe
（3）寻租行为：寻求政府保护、干预, 税收减免、财政补贴 三个层次的寻租行为：贿赂官员
❖ 长期内，厂商要根据市场需求的变动，调整企业生 产规模，努力降低成本，做到相应产量下成本最低， 达到MR=MC
❖ 如果市场规模不够大，也可能不存在一个能够时 LAC<P的生产规模，领导企业在长期中也会停止生 产，退出市场。
❖ 当然也有这样的情况，市场需求远远超过一个工厂LAC曲线 最低点所对应的产量。但是，以为扩大一个工厂的生产规模 来提高产量，比人回导致平均成本的增加。这时，应多建几 个工厂，并调整每个工厂都在LAC最低点组织生产，在长期 内通过调整工厂的数目，来调节总供给量。
D
LAC MR
8.2.6垄断厂商的供给曲线
❖ 垄断市场上，垄断者制定的产品价格和愿意 提高的产量，不仅取决于自身的边际成本， 而且取决于消费者的需求曲线，因此，垄断 市场上不存在价格和产量的一一对应关系， 垄断厂商没有明确的供给曲线。
❖ 针对不同的消费者（不同的需求曲线），垄 断厂商可以制定不同的价格。
MC AC
D
MR
❖ MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是 盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与 平均成本AC的比较。
MC AC
AVC D
MR
8.2.5垄断厂商长期内的利润最大化
❖ 从长期开，市场价格应当高于平均成本，由于垄断 行业中没有竞争者进入，对短期内垄断厂商获得的 经济利润，长期内仍然存在。
价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。 ❖ 巨大的进入障碍，不能自由进出（规模经济，知识
产权、政府许可等） ❖ 信息不完全
8.2.2垄断形成的原因
❖ 规模经济: 自然垄断 规模经济形成垄断的标志：企业还未达到平均成本最小时 的产
量就已经充分满足了市场需求。如电网、煤气
D AC
8.2.3垄断者面临的需求和收益
第八章企业的竞争 环境: 市场结构分析
市场结构
❖ 市场是由买方、卖方以及买卖双方力量对比 形成的价格三大要素组成的。市场结构，又 称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状 态，不同结构的市场有不同的运行方式，市 场上的交易主体也有不同的行为特点，价格 与交易数量的确定方式也不同。
Байду номын сангаас
❖ 经济学中根据以下四组特征来区分不同的市 场结构 1、参与交易者的数量（企业个数）
MC
P1
E1
AC
P2
E2
P3 P4
E3
AVC
Q1
厂商的短期供给曲线
平均变动成本之上的边际成本曲线 只要满足P-AVC>0，厂商就会生产.
8.1.4完全竞争厂商的长期供给 *长期内，厂商会不断调整固定投入的数量，使
得在每个产量下，生产规模都是最优的。 *长期内，单个厂商经济利润为零
*单个厂商的长期供给：Yj=(P)是由以下条件决 定的： P=MR=MC（利润最大化） P=AC（长期均衡）
D、AR、MR 三线合一
8.1.3完全竞争厂商的短期供给 企业是市场价格的被动接受者，只能调整自己
的产量来达到利润最大或亏损最小。
短期内厂商利润最大化的条件： P=MR=MC
❖ 当价格为P1时， 企业可以获得经济利润 Q1×（P1-AC(Q1)） ❖ 当价格下降到P2时， 达到盈亏平衡点E2，企业 获得正常利润，所有经 济成本得以补偿，但没 有经济利润 ❖ 当价格下降为P3时， 企业亏损 Q2×（AC(Q2) –P2） 但能够收回全部变动成 本和部分固定成本，在 短期内，由于固定成本 已经成为沉没成本，因 此，此时的亏损小于 全 面停产的亏损 ❖ 当价格下降为P4时， 企业亏损 Q4×（AC(Q4) –P4） 刚好可以收回全部变动成本。 E点即关门点