贝盈Pre-A轮融资商业计划书

更多挑战...
跨屏、多屏
社交挖掘
妈妈
本地线下
中远期目标：成为母婴品牌首选的综合营销平台和服务商 我们坚信：传递妈妈的信任，我们将是该跑道的赢家。
润物细无声 品牌就在身边
原生广告 跨屏植入
内容营销
联系人：高原 电话：15159541838 邮箱：Devin@bestwin.net
加入我们，
一起实现梦想吧！
线下营销的特点，推出私有DMP等定制化
广告产品，让母婴营销变简单高效。
团队成员:
高原
创始人 担任CEO 负责产品、人力、市场 厦门大学数学系毕业，26岁。前高能资本投资经理，长期关注移动、电商 等领域。有梦想，勤奋,对牛逼产品偏执追求。对产品、市场天然敏感，开 发者资源较为丰富，开拓能力强。
林凡 创始人 担任CTO 负责整体架构、算法、功能设计
依靠数据和技术，贝盈不断优选出适合母婴品牌群体和个体的优质媒体。 贝盈in-App DSP平台发展情况：
贝盈母婴DSP可以为母婴 品牌创意提供快速高效投 放通道。
日展示量 15亿
日展示量 8亿
贝盈in-app DSP
日展示量 4.5亿
日展示量 日展示量 3亿
1.5亿
QPS:每秒请求数
预计通过机器学习，12月底前完成近3000万宝妈动态画像
•奖励墙 •常玩App/媒体/邮箱等 •社交关系传播/影响 • ...
她的基础背景？
轮廓
•宝宝年龄 •手机类型
•职业/收入
•地理位置
兴趣 &
•常玩App类型 • ...
生活方式
她的生活方式？
•爱美容/化妆/运动/美食 •爱八卦/财经/育儿 •爱美剧/综艺/比赛 •最爱的App、网站 •最爱的购物网站 • ...
我
签数据，构筑最全数据单项领先优势； Βιβλιοθήκη Baidu断优选最适媒体，建立媒体优势；
畅 思
优势：引擎+产业链布局.利用引 擎的高覆盖率，搭载sdk布局开发 者资源。产业链布局，既是CP、又
们
专注妈妈，利用数据提供更多消费洞察；
是渠道，还有广告，综合优势使得
产品思维做广告，融合母婴CRM、线上、
虽然后发，但是很快取得领先。
动态核心数据容易形成核心竞争力；
依靠强大的房产地面销售和广告
点
对媒体的要求高，注重媒体的口碑、 健康等属性，需要不断筛选优化；
主资源，在相对传统的房地产广 告垂直领域取得较大领先。
注重CRM、会员管理与营销；
垂 直
竞争相对较小。
案
布局SDK独家采集0-6岁动态核心标
游戏，触控旗下： 例
特点：SDK++DMP+DSP 竞争激烈
品牌
深度消费洞察之——数据解读妈妈喜好
怎样和她建立联系？
她会买什么？
•在用的AAA品牌
•和其他类xxx有在一起用
•竞争对手AAA’使用情况
•想买什么
•价格接受度 •消费周期
产品偏好
个人信息
她有多爱XX产品&品牌？
•会员等级 •最爱的xxx品牌 •竞争反应 •销售转化率 •品牌忠诚度 • ...
品牌吸引力
扎根母婴，做一家拥有最全妈妈数据、 最优媒体组合、多视角深度消费洞察的 母婴垂直移动广告平台。
01
A 最全妈妈数据
建立8000万以上妈妈动态行为画像 数据，覆盖80%以上中国0-6岁妈妈 用户；
深度消费洞察 C
扎根母婴，融合宝宝、妈妈、 品牌、媒体、CRM等各种数 据，将消费洞察做到极致。
最好优化算法 技术驱动
短期目标：成为母婴品牌首选的移动广告服务商。 2015年4月份，我们要做到：
股权融资：100万美元
完成6000万 以上0-6岁 的宝妈人群 画像
建立和优选 每日10亿以 上的可展示 媒体投放通 道
自有儿童媒 体平台，月 服务妈妈50 万以上，对 接30%以上中 小儿童开发者
上海营销总 部建立，并 服务30家以 上不同细分 品类的母婴 品牌客户
其他成员
丁思诚： 算法架构师 25岁 邵勇民： 功能架构师 29岁 吕天成： 活动墙产品经理 24岁
（团队成员主要由软件工程师和设计师组成，88后为主，合计14人）
融资发展目标
Pre-A轮融资
本轮融资使用方向：
加强研发、数据处理、分析：团队、云计算等投入300万元； 建立上海运营、服务、营销总部：团队、市场费用投入300万元；
奖励墙日活/App日活=10%
10月已预
数据
定接入儿童
App总日活50
万
12月底可采集 近700万宝妈数据
05
11月份开始大 范围推广
04
口碑酝酿都在这儿
广告费分成
开发者
奖励墙
APP中嵌入
SDK
奖励墙的创新模式
奖励墙会尝试往母婴品牌评价交流为中心的妈妈社群方向引导。
用户
试派 用送 体试 验用 反奖 馈品
Pre-A轮
贝盈开始于2014年3月
贝盈传媒
扎根垂直的母婴移动广告平台
消费洞察
信任传递 品牌伴侣
市场机会
精彩才刚刚开始，宝洁打算70-75%的预算 花在RTB上， 基于RTB的移动DSP将成为品牌购买主流：
2014移动in-App RTB流量尚处
01 在萌芽期, 移动DSP正处在起
步期，将远高于DSP整体的增 速增长。
用数据服务建立持续粘性。
贝盈公有DMP 总体消费者洞察
8000万妈妈，消费行为、属性 偏好、频次动态持续分析。
一段代码 一个分区 加持续分析
个性化持续洞察
母婴品牌私有DMP
线上精准营销 线下高效营销 会员数据融合
开发者私有DMP
新用户高效推广 奖励刺激日活用户 丢失用户快速找回
11
技术架构
RTB投放技术流程
厦门大学软件工程毕业，博士，36岁。厦门大学软件学院副教授、持续创业者。 长期从事大数据、云计算和人工智能的研究，并一直创业尝试将大数据应用于 行业应用中，厦大软件最受欢迎的“90后”老师。
廖明 联合创始人 首席品牌顾问
美国杜克大学统计学毕业，博士,39岁。联合利华数字运营及消费者互动营销负责人。 曾在SAS, 尼尔森和传立媒体等担任高级管理工作。在数字营销，数据挖掘，消费者洞 察和客户关系管理等领域有丰富经验。
与众不同
移动营销是深度洞察时代，需要用核心数据建立壁垒。
垂直品类有绝活
单项遥遥领先+提供综合服务
房地产，东信时代旗下： 点
特点：DMP+DSP 竞争相对较小
媒
母
母婴垂直特点：
婴
对人群精准度（数据）要求高，有
优势：扎根深，对房地产广告 主理解深，房地产广告综合服务 商。虽然没有自有核心数据，但
特
活动墙构成： 开发者自定义入口（SDK） + H5
定 位
+
标签属性强， 覆盖宝妈多
0-6岁妈妈核 心标签数据
采集
产品口碑 产营品销口酝碑酿 营销酝酿
奖励墙的发展情况:
02
01
9.6号上线， 开始小规A模D测D 试YOUR
9月已接入儿童 TAEpXpT总H日E活RE2.5万
06
至15年4月
03
可采3000 万宝妈
机机器器学学习习：：
1、ADX；2、第三方DMP；3、广告主数据。
数数据据合合作作：：
1、App基础服务商合作； 2、运营商合作； 可采集规模：6000-8000万终端0-6岁动态宝用户。
2015年中，要完成8000万以上0-6岁妈妈的最全动态画像。
最优媒体组合之——贝盈母婴in-App DSP
最适媒体都在这儿
母婴消费集中在0-6岁，需 要持续获取新用户，并且 获得新用户的成本很高。 儿童App用户群0-6岁的高 辨别标签及目前处女地状 况，可以为贝盈建立很好 的动态竞争壁垒。
母婴是信任，需要在更 多消费者数据基础上， 建立更深消费洞察，进 行海量、高效、精准的 个性化口碑营销。
贝盈未来要成为一家什么样的公司？
02
行业对移动RTB的理解仍以pc 思维为主，简单追求点击转化
率，对移动LBS、互动、趣味、
社交分享理解不够，这对移动、
对母婴还远远不够。
相对cookie的短时效，移动
03
标签18个月的超长保存期，
为建立消费者深入洞察提供
可能，移动DSP将走向深度消
费者洞察时代。
04
市场机会—母婴市场
数据+技术+耐心才能赢得母婴信任
深度消费洞察之——产品思维做广告
人群标签
消费者需求和 兴趣点捕捉
信任酝酿及 口碑营销
奖励墙
新品推出及 产品迭代
DMP
大规模精准 推广传播
贝盈DSP
Media
深度消费洞察之——贝盈DMP的建设方向
不同于需要投放时才从标签库中寻找 合适的标签来投放。
贝盈坚持：
帮每一个服务的母婴品牌建立和 持续管理私有DMP；
03
02
B 最优媒体组合
从每日15亿以上的海量媒体中，不
断筛选优化出最适合母婴投放的优质 媒体组合；
最全妈妈数据
儿童App数据是核心数据标签
ADX
DMP
第
儿童
三
App
广 告
方
SDK
主
DMP及 App基础服务商
运营商
已完成 在开展
贝盈DMP数据来源构成 目标：
数据来源：
妈妈都在这儿
数据自采： 儿童App相关数据采集与分析； 可采集规模：3000-4000万终端0-6岁动态宝妈用户。
中国还从没有过这样一个对1亿0—6岁宝妈行为做数据管理、媒体覆盖、深入消费洞察的平台。
中国已迎来85、90后父母 时代，每年1500万新增妈 妈人群，1亿以上的0-6岁 妈妈人群。品牌跟着妈妈 走， 移动营销将成为绝对 主流。
贝盈 母婴广告平台
母婴线上千亿、线下万亿 以上的动态市场规模。销 售的10-40%会持续投在品 牌建设和媒体投放上。 线上分散且巨大的成长空 间吸引蜜芽宝贝、贝贝网、 美柚、大姨吗、辣妈帮等 不断进入母婴市场。
预计11月上线，覆盖3万余 款App，日对接4.5亿以上展 示流量(3亿以上banner流量， 1.5亿以上视频流量）。
2015年3月将达到日展示 15亿以上流量，覆盖20 万以上App。
6
最优媒体组合之——贝盈母婴奖励墙
我们推出了广受儿童开发者欢迎的奖励墙。
儿 童 App 特 征
口碑酝酿都在这儿